วิธีเขียนบทสรุป Influencer ที่ดี

บทสรุปของอินฟลูเอนเซอร์ที่ยอดเยี่ยมสามารถสร้างหรือทำลายประสบการณ์ของผู้สร้างที่มีต่อแบรนด์ของคุณได้ เนื่องจากบรีฟเป็นหนึ่งในวิธีแรกๆ ที่อินฟลูเอนเซอร์โต้ตอบกับแบรนด์และทีมของคุณ จึงสามารถกำหนดทิศทางของการเป็นหุ้นส่วนได้ (และแม้แต่กำหนดว่าคุณจะทำงานร่วมกันอีกหรือไม่)

ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว การเขียนบรีฟอินฟลูเอนเซอร์ที่ดีนั้นพูดได้ง่ายกว่าทำ ต่อไปนี้เป็นประเด็นสำคัญที่ควรคำนึงถึง เพื่อให้คุณสามารถเริ่มต้นการเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์ได้โดยตรง!

4 เคล็ดลับในการเขียนบทสรุป Influencer ที่ดี

ทำบรีฟอินฟลูเอนเซอร์ของคุณให้สั้นแต่เต็มไปด้วยข้อมูล

“เมื่อชัดเจนว่าคุณต้องการบรรลุอะไรจากทั้งด้านความสามารถและแบรนด์ กระบวนการทั้งหมดก็จะง่ายขึ้น” - อลิซ แฮมป์ตัน ผู้ก่อตั้ง ACP Management

คล้ายกับการเขียนสำนวนการขายถึงนักข่าวหรืออีเมลถึงเพื่อนร่วมงาน ยิ่งมากยิ่งดี ยิ่งคุณเขียนบรีฟอินฟลูเอนเซอร์สั้นเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว มีข้อมูลบางประเภทที่จำเป็นในบรีฟอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ ตัวอย่างเช่น บทสรุปของคุณควรรวมข้อมูลด้านลอจิสติกส์ที่สำคัญ เช่น:

• เวลาของแคมเปญ - เนื้อหาควรเผยแพร่เมื่อใด
• ประเภทของแคมเปญ - แบบออร์แกนิกหรือแบบชำระเงิน รายละเอียดเกี่ยวกับการชดเชยคืออะไร?
• โพสต์ที่ไหน - แพลตฟอร์มใดที่คุณต้องการให้ผู้มีอิทธิพลแบ่งปัน
• สิ่งที่ควรใส่ในโพสต์ - มีแฮชแท็กแคมเปญ ลิงก์ และแท็กโซเชียลพิเศษหรือไม่ หลีกเลี่ยงการกำหนดองค์ประกอบภาษาหรือสไตล์ประเภทอื่นให้มากที่สุด

บทสรุปผู้มีอิทธิพลของคุณควรให้บริบทเกี่ยวกับแคมเปญของคุณด้วย! โปรดจำไว้ว่าผู้มีอิทธิพลคือ นักการตลาด ในสิทธิของตนเอง ดังนั้น การให้พารามิเตอร์ของแคมเปญของคุณอาจช่วยให้พวกเขาสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้นได้ รายละเอียดบางอย่างที่คุณสามารถรวม:

• เป้าหมายของแคมเปญ - เป็นการสร้างการรับรู้ด้วยการแสดงผลจำนวนหนึ่งหรือไม่ หรือจะสร้างชุมชนออนไลน์ของคุณโดยรับผู้ติดตามใหม่จำนวนหนึ่ง
• ข้อความสำคัญ - ผลิตภัณฑ์ใดที่ผู้มีอิทธิพลจะส่งเสริมและประโยชน์ของมันคืออะไร? หากคุณเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว นี่อาจดูเหมือนการแสดงรายการส่วนผสม หากคุณเป็นแบรนด์เครื่องสำอาง นี่อาจดูเหมือนเป็นการระบุคุณสมบัติ (เช่น การปกปิดเต็มรูปแบบ อายแชโดว์แบบเม็ดสี ฯลฯ)
• กลุ่มเป้าหมาย - เจาะจงเท่าที่จะทำได้ด้วยคุณสมบัติของผู้บริโภคที่คุณต้องการเข้าถึง พวกเขาเป็น Gen Xers หรือไม่ แม่? มืออาชีพรุ่นเยาว์? คนที่มีผมหยิกหรือผมหยักศก?

ทั้งหมดนี้อาจฟังดูเยอะ แต่มีวิธีทำให้อ่านง่ายขึ้น พยายามทำให้ย่อสามารถสแกนได้มากขึ้นโดยหลีกเลี่ยงการบล็อกข้อความขนาดใหญ่ ใช้ตัวหนาและสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย และรวมถึงตัวช่วยด้านภาพ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: เพื่อให้บรีฟเป็นส่วนตัวมากขึ้น ให้ใส่เนื้อหาที่คุณชื่นชอบซึ่งอินฟลูเอนเซอร์ได้สร้างไว้แล้ว! การเห็นตัวเองในตัวอย่างแสดงว่าคุณต้องการทำงานกับพวกเขาอย่างแท้จริงและเลือกพวกเขาด้วยเหตุผล

โปร่งใสด้วยรายละเอียดและกระบวนการ

"จงเจาะจงในบรีฟอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ การวางรายละเอียดที่ชัดเจนเกี่ยวกับไทม์ไลน์ สิ่งที่ส่งมอบ และสิทธิ์การใช้งานของคุณ จะช่วยหลีกเลี่ยงความสับสนในอนาคต และทำให้กระบวนการทั้งหมดราบรื่นขึ้นมาก" — Stephanie Buecheler ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของแบรนด์และชุมชนที่ Traackr

ความโปร่งใสเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความไว้วางใจและความสัมพันธ์ที่ยาวนานกับพันธมิตรผู้มีอิทธิพลของคุณ นอกเหนือจากการให้ข้อมูลลอจิสติกส์และบริบทของแคมเปญแล้ว บทสรุปของคุณควรเน้นองค์ประกอบที่สำคัญต่อพันธมิตรผู้มีอิทธิพลของคุณอย่างชัดเจน สิ่งเหล่านี้รวมถึง:

• ค่าตอบแทน. อาจเป็นเรื่องน่าหงุดหงิดสำหรับผู้มีอิทธิพลเมื่อแบรนด์ไม่สื่อสารอย่างชัดเจนว่าแคมเปญนั้นได้รับเงินหรือไม่ หากอินฟลูเอนเซอร์บรีฟของคุณมีไว้สำหรับแคมเปญแบบออร์แกนิก อย่าลืมรวมไว้ในข้อความตัวหนาและไม่ใช่ตัวพิมพ์เล็ก ในทางกลับกัน หากคุณกำลังเขียนอินฟลูเอนเซอร์บรีฟสำหรับแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่าย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีความชัดเจนเกี่ยวกับผลลัพธ์ที่คาดว่าจะได้รับ และกำหนดโครงร่างว่าอินฟลูเอนเซอร์จะได้รับการชดเชยอย่างไร/เมื่อใด!
• สิทธิการใช้งาน. หากคุณวางแผนที่จะแชร์เนื้อหาอินฟลูเอนเซอร์ต่อจากแคมเปญบนช่องทางโซเชียลของแบรนด์ คุณจะต้องระบุให้ชัดเจนในบรีฟอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ สิ่งนี้สำคัญยิ่งกว่าหากคุณวางแผนที่จะรวมเนื้อหาของผู้มีอิทธิพลในโฆษณาแบบดั้งเดิม หรือเปลี่ยนเนื้อหาเป็นช่องทางอื่นที่ไม่ใช่โซเชียล (เว็บไซต์ บล็อก) ‍
• กระบวนการ. บอกคู่ค้าของคุณว่าพวกเขาจะโต้ตอบกับทีมของคุณอย่างไร และไทม์ไลน์มีลักษณะอย่างไร หากเป็นแคมเปญแบบชำระเงิน พวกเขาจำเป็นต้องส่งแบบร่างเมื่อใด และการอนุมัติเนื้อหาจะสิ้นสุดเมื่อใด หากเป็นแคมเปญทั่วไป คุณต้องการให้โพสต์ภายในกรอบเวลาใด การมีรายละเอียดเหล่านี้ระบุไว้ในอินฟลูเอนเซอร์บรีฟจะช่วยลดการกลับไปกลับมา ทำให้แคมเปญเสร็จทันเวลาหรือเร็วกว่านั้น

สิ่งสำคัญคือต้องเปิดเผยและโปร่งใสที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ที่นี่ กรณีที่ดีที่สุด คู่ของคุณจะเข้าใจตรงกันและรู้สึกสบายใจกับสิ่งที่คุณสื่อสาร สถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุด คู่ของคุณกลับมาพร้อมข้อกังวล และคุณสามารถเปิดบทสนทนาเกี่ยวกับการประนีประนอมได้

หลีกเลี่ยงการเขียนสคริปต์

“เมื่อฉันรู้สึกว่ามีการจำกัดเสรีภาพในการสร้างสรรค์ ฉันจะถอยกลับทันทีเพราะฉันไม่อยากทำแค่โฆษณา ฉันต้องการทำบางสิ่งที่ตลก เข้าถึงได้ และส่งเสริมบริษัทด้วยเสียงของฉันเอง” - Kat Stickler ผู้ทรงอิทธิพลและนักแสดงตลก

บทสรุปของผู้มีอิทธิพลของคุณไม่ควรอ่านเหมือนสคริปต์ สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการรวมไว้ในบรีฟอินฟลูเอนเซอร์คือสิ่งที่ต้องการให้อินฟลูเอนเซอร์ต้องพูดสิ่งที่เฉพาะเจาะจงในช่วงเวลาเฉพาะในเนื้อหาของพวกเขา การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์นั้นเกี่ยวกับความถูกต้อง และ เนื้อหาของครีเอเตอร์จะไม่ปรากฏให้เห็นว่าเป็นของแท้หากพวกเขาต้องใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย 20 จุด

การกำหนดกฎเกณฑ์มากเกินไปทำให้ประสบการณ์ของผู้สร้างมีความเสี่ยง หากคุณต้องการสร้างความสัมพันธ์กับครีเอเตอร์รายนี้จริงๆ (คำแนะนำ: คุณควร เพราะการรักษาครีเอเตอร์เป็นปัจจัยหลักที่นำไปสู่ความสำเร็จ) คุณต้องแน่ใจว่าได้มอบประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้น มีระเบียบ และเหนือสิ่งอื่นใด , เพลิดเพลิน.

ให้ยึดติดกับการระบุข้อเท็จจริงในสิ่งต่างๆ เช่น ข้อมูลเบื้องหลังเกี่ยวกับแบรนด์และคุณค่าของแบรนด์ ข้อมูลผลิตภัณฑ์ (เช่น ส่วนผสม) หรือข้อความเฉพาะเจาะจงที่คุณสนใจ (เช่น ความยั่งยืน) การรวมรายการสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำทั่วไปก็มีประโยชน์เช่นกัน เนื่องจากสามารถลดความสับสนและการโต้เถียงกันไปมากับผู้มีอิทธิพลในเรื่องเฉพาะเจาะจงภายในเนื้อหาของพวกเขา ตัวอย่างเช่น ในบรีฟอินฟลูเอนเซอร์ล่าสุด Bite Toothpaste Bits ขอให้ครีเอเตอร์หลีกเลี่ยงการแชร์โพสต์ที่มีผลิตภัณฑ์ดับกลิ่นในห้องน้ำ เหตุผล? หนึ่งในจุดขายสำคัญของผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายคือมีขนาดเล็กและเหมาะสำหรับพกพา!

รับความคิดสร้างสรรค์!

“ในชุมชนการตลาดที่มีอิทธิพล มีการพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับวิธีสร้างความสมดุลระหว่างอิสระในการสร้างสรรค์กับการส่งข้อความของแบรนด์ในบทสรุปของแคมเปญ เราต้องการให้ผู้มีอิทธิพลทำสิ่งที่พวกเขาเป็นจริง! แต่เราต้องการให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ของเรานำเสนอในลักษณะที่สอดคล้องกับแบรนด์ของเรา วิธีแก้ปัญหาของเราคือชุดเครื่องมือสร้างอิทธิพล” — Eva Dunn รองผู้จัดการฝ่ายการตลาดของ Bite Toothpaste Bits

บรีฟอินฟลูเอนเซอร์มักจะรู้สึกท่วมท้น — การพยายามหาจุดสมดุลระหว่างรายละเอียดและความกะทัดรัดอาจเป็นเรื่องยากมาก และรู้สึกเหมือนมีเรื่องมากมายที่ต้องแก้ไขให้ถูกต้อง อย่างไรก็ตาม คุณยังสามารถคิดว่าบรีฟโฆษณาของคุณเป็นเครื่องมือในการดึงดูดผู้มีอิทธิพลให้ตื่นเต้นเกี่ยวกับแคมเปญของคุณ!

ลองใส่ความคิดสร้างสรรค์และตัวช่วยด้านภาพลงในบรีฟอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ ตัวอย่างเช่น Bite Toothpaste bits ได้สร้าง "ชุดเครื่องมืออินฟลูเอนเซอร์" ซึ่งเป็นมู้ดบอร์ดที่ใช้บรีฟอินฟลูเอนเซอร์ ชุดเครื่องมือนี้เป็นไฟล์ PDF ที่ออกแบบมาอย่างสวยงาม มีแบรนด์สูง และมีรายละเอียดที่อินฟลูเอนเซอร์สามารถใช้เป็นแนวทางสำหรับกระบวนการสร้างสรรค์ของพวกเขาได้

ข้อมูลสรุป/ชุดเครื่องมืออินฟลูเอนเซอร์ของ Bite Toothpaste Bits ประสบความสำเร็จในการสื่อสารรายละเอียดที่สำคัญทั้งหมดของแคมเปญ ในขณะเดียวกันก็ให้แรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ ที่สำคัญยิ่งกว่านั้น มันทำให้การตอบกลับของอินฟลูเอนเซอร์เพิ่มขึ้น 67% และความภักดีของอินฟลูเอนเซอร์เพิ่มขึ้น (โดยอินฟลูเอนเซอร์หลายคนโพสต์มากกว่าหนึ่งครั้ง)

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับอินฟลูเอนเซอร์บรีฟ (หรือที่เรียกว่า “ชุดเครื่องมืออินฟลูเอนเซอร์”) ที่ Bite Toothpaste Bits สร้างขึ้น!

‍