วิธีสร้างข้อความที่น่าสนใจสำหรับแคมเปญการให้วันอังคารของคุณ

การให้วันอังคารเป็นวันแห่งความเอื้ออาทรทั่วโลกทุกปีในวันอังคารแรกหลังวันขอบคุณพระเจ้า องค์กรไม่แสวงหากำไรใช้ประโยชน์จากการเคลื่อนไหวนี้เพื่อให้บรรลุเป้าหมายการระดมทุนสิ้นปี รับผู้บริจาครายใหม่ และรักษาความสัมพันธ์ของผู้บริจาคที่มีอยู่ อย่างไรก็ตาม เพื่อให้วันแห่งการให้เกิดประโยชน์สูงสุด องค์กรไม่แสวงผลกำไรจะต้องสร้างข้อความที่น่าสนใจซึ่งโดนใจชุมชนและกระตุ้นการบริจาค

ด้านล่างนี้ เราจะสำรวจกลยุทธ์และเทคนิคที่จำเป็นเพื่อช่วยให้ข้อความ Giving Tuesday ขององค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณโดดเด่น ด้วยการทำความเข้าใจผู้ชมและนำเสนอเรื่องราวที่ทรงพลัง คุณสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการดำเนินการและขับเคลื่อนผลกระทบต่อ Giving Tuesday และต่อๆ ไป

วางแผนล่วงหน้าเพื่อเพิ่มผลกระทบให้มากขึ้นในวันอังคารนี้

เมื่อคุณวางแผนกลยุทธ์ Giving Tuesday ให้สร้างไทม์ไลน์เมื่อคุณต้องการส่งข้อความประชาสัมพันธ์ต่างๆ คุณจะต้องดึงดูดผู้มีโอกาสบริจาคล่วงหน้าเพื่อเตรียมพวกเขาสำหรับแคมเปญที่กำลังจะมาถึง รวมถึงตลอดทั้งวันจริงและหลังจากนั้น เพื่อสรุปผลกระทบที่การบริจาคในวันอังคารมี

เมื่อคุณตัดสินใจว่าจะโปรโมตแคมเปญ Giving Tuesday เมื่อใด ให้ระบุเครื่องมือระดมทุนที่สามารถช่วยเผยแพร่ข้อความของคุณในรูปแบบที่น่าสนใจ ชุดเครื่องมือ Giving Tuesday สามารถช่วยในเรื่องภาพ จานสี การออกแบบกราฟิก การเขียน การวิเคราะห์ข้อมูล และอื่นๆ อย่างไรก็ตาม อย่าลืมดูตัวอย่างอีเมลของ Giving Tuesday แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเล่าเรื่อง และตัวอย่างคำกระตุ้นการตัดสินใจที่มีประสิทธิภาพจากความพยายามในอดีตขององค์กรที่ไม่หวังผลกำไรเพื่อหาแรงบันดาลใจในขณะที่คุณรวบรวมเครื่องมือเพื่อสนับสนุนงานของคุณ

7 กลยุทธ์ในการสร้างข้อความการให้วันอังคารที่โดนใจ

แคมเปญ Giving Tuesday ที่ประสบความสำเร็จต้องอาศัยข้อความที่เน้นว่ากิจกรรมของคุณให้บริการแก่บุคคล สัตว์ หรือสิ่งแวดล้อมอย่างใกล้ชิดได้อย่างไร และกระตุ้นให้ผู้ชมดำเนินการอันเป็นผลมาจากความสัมพันธ์ใหม่หรือที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับสถานที่หรือผู้รับผลประโยชน์เหล่านั้น องค์ประกอบข้อความและภาพการเล่าเรื่องใน Giving Tuesday ของคุณควรสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการดำเนินการด้วยความเร่งด่วน ผลกระทบ และความเห็นอกเห็นใจ

ต่อไปนี้คือเจ็ดวิธีในการสร้างข้อความ Giving Tuesday ที่เปลี่ยนใจเลื่อมใส

1. ใช้ประโยชน์จากพลังของคำพูด

เลือกข้อความสำหรับแคมเปญ Giving Tuesday 2023 ของคุณอย่างรอบคอบ เลือกคำและวลีที่ช่วยให้ผู้บริจาคระบุหรือเห็นใจบุคคล สถานที่ หรือสัตว์ในกองทุนการรณรงค์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว และสร้างการเชื่อมโยงกับเงินดังกล่าว จากนั้น ตั้งเป้าหมายให้กระชับและสม่ำเสมอในขณะที่ยังคงแบ่งปันให้เพียงพอเพื่อแสดงให้เห็นว่าผู้รับผลประโยชน์รายนี้ได้รับผลกระทบอย่างลึกซึ้งจากปัญหาที่คุณแก้ไขอย่างไร

นอกจากนี้ ลองพิจารณาสร้างสโลแกนสั้นๆ สำหรับแคมเปญของคุณเพื่อแสดงบนแบบฟอร์มการบริจาค ส่วนหัวของอีเมล โพสต์บนโซเชียลมีเดีย Giving Tuesday และเว็บไซต์บริจาคหลักของคุณ เพื่อเตือนผู้บริจาคถึง "สาเหตุ" ที่อยู่เบื้องหลังความพยายามของคุณ คุณสามารถใช้คำพูดหรือเรื่องราวจากสมาชิกคณะกรรมการและพนักงานที่สนับสนุนให้ผู้บริจาคบริจาค

ลองดูรายการหกคำที่สามารถช่วยเพิ่มการบริจาคเพื่อเริ่มต้น

2. เข้าถึงอารมณ์และค่านิยมของผู้ชมของคุณ

ใช้ข้อความ Giving Tuesday เพื่อสะท้อนถึงสิ่งที่คุณทำได้สำเร็จในปีที่ผ่านมา ขอบคุณผู้บริจาค เพราะท้ายที่สุดแล้ว ช่วงเทศกาลวันหยุดอาจเป็นช่วงเวลาที่ซาบซึ้งสำหรับหลาย ๆ คน และส่งเสริมจิตวิญญาณแห่งความมีน้ำใจ หมายเหตุถึงผู้บริจาคว่าแคมเปญนี้ช่วยให้ชุมชนของคุณนำคุณค่าไปปฏิบัติได้อย่างไรในขณะที่สนับสนุนภารกิจที่ใหญ่กว่าของคุณ

จากนั้น ลองเปิดตัวแคมเปญ Giving Tuesday แบบไม่เป็นทางการโดยส่งอีเมลขอบคุณไปยังผู้บริจาคในปีที่แล้ว และขอให้พวกเขาช่วยให้แน่ใจว่าความพยายามจะประสบความสำเร็จอีกครั้ง คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จากน้ำใจของผู้ฟังได้ด้วยการขอให้พวกเขาพิจารณาการระดมทุนแบบ peer-to-peer สำหรับ Giving Tuesday การทำเช่นนี้จะทำให้พวกเขาสามารถสื่อสารถึงคุณค่าและการสนับสนุนองค์กรที่ไม่หวังผลกำไรของคุณไปยังเครือข่ายที่กว้างขึ้นได้

3. สร้างความรู้สึกเร่งด่วนและกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการในทันที

สร้างแรงผลักดันโดยการส่งการแจ้งเตือนแคมเปญไปยังผู้สนับสนุนของคุณเมื่อคุณใกล้ถึงการให้ในวันอังคาร คุณอาจขอให้พวกเขาเป็นผู้บริจาคก่อนเวลาด้วยการมอบของขวัญในวันแบล็คฟรายเดย์หรือไซเบอร์มันเดย์ก่อนการเปิดตัวครั้งใหญ่

ในวันดังกล่าว ให้ใช้หัวเรื่องอีเมล Giving Tuesday ของคุณเป็นการนับถอยหลัง แจ้งให้ผู้สนับสนุนทราบว่าพวกเขาเหลือเวลาอีกเท่าใดในแคมเปญ และคุณต้องไปไกลแค่ไหนเพื่อบรรลุเป้าหมาย คุณยังสามารถใช้เทอร์โมมิเตอร์ในการระดมทุนเพื่อแสดงว่าเทอร์โมมิเตอร์สามารถช่วยคุณเข้าเส้นชัยได้ จากนั้น ส่งอีเมลติดตามผลไปยังผู้บริจาคหลังจากที่พวกเขาให้ของขวัญซึ่งแสดงให้เห็นว่าของขวัญส่งผลโดยตรงต่อความก้าวหน้าของคุณอย่างไร

4. พิจารณาพลังของการเล่าเรื่อง

รวมคอลเลกชันเรื่องราวแต่ละเรื่องที่ก้าวไปสู่ภารกิจที่ใหญ่กว่าของคุณในการส่งข้อความ Giving Tuesday ตั้งแต่กลยุทธ์อีเมลไปจนถึงโพสต์บนโซเชียลมีเดีย คุณสามารถใช้ภาพเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของคุณได้ เช่น ภาพถ่ายส่วนตัวของบุคคลที่งานของคุณสนับสนุน หรืออาสาสมัครที่ช่วยเหลือคุณ นอกจากนี้ คุณยังสามารถรวมวิดีโอสั้นๆ และคำรับรองลงในอีเมลของคุณที่แสดงผลงานของคุณ เช่น การจัดกิจกรรมการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมเพื่อการกุศลเกี่ยวกับสัตว์ของคุณ

ลองรวมกิจกรรมระดมทุนเสมือนจริงเข้ากับแคมเปญ Giving Tuesday ของคุณด้วย ตัวอย่างเช่น คุณสามารถจัดสัมมนาผ่านเว็บแบบสดโดยที่พนักงาน อาสาสมัคร และผู้รับผลประโยชน์จะมาแบ่งปันว่าองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณสร้างผลกระทบที่เปลี่ยนแปลงชีวิตให้กับพวกเขาได้อย่างไร ในแบบที่ผู้สนับสนุนของคุณสามารถสร้างความสัมพันธ์ได้ นี่เป็นการเผชิญหน้ากับภารกิจของคุณเพื่อผู้สนับสนุนของคุณ

5. สื่อสารถึงผลกระทบและความสำคัญของสาเหตุของคุณ

ใช้ข้อความเพื่อช่วยให้ผู้สนับสนุนเข้าใจถึงผลกระทบของเงินแต่ละดอลลาร์ที่คุณระดมทุนได้ และเหตุใดการระดมทุนของคุณจึงมีความสำคัญในการให้วันอังคาร วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือผ่านบล็อกกระแทก คุณสามารถแยกบล็อกสำหรับจำนวนเงินบริจาคที่แตกต่างกัน และแบ่งปันว่าแต่ละมูลค่าจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายอะไรโดยเฉพาะ

ตัวอย่างเช่น ธนาคารอาหารอาจบอกว่า 50 ดอลลาร์จะเลี้ยง 10 ครอบครัวต่อสัปดาห์ 100 ดอลลาร์จะให้ทุนอาหารกลางวันที่โรงเรียนสำหรับเด็ก 50 คนต่อเดือน และ 500 ดอลลาร์จะซื้อชั้นวางใหม่สำหรับตู้กับข้าว

6. ปรับแต่งข้อความของคุณให้เข้ากับแพลตฟอร์มและช่องทางต่างๆ เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น

สร้างเทมเพลตโซเชียลมีเดีย Giving Tuesday สำหรับแต่ละแพลตฟอร์มเพื่อทำให้กระบวนการสร้างเนื้อหาง่ายขึ้น โดยคำนึงถึงแนวทางการส่งข้อความเฉพาะและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ตัวอย่างเช่น บน Threads โพสต์สามารถมีอักขระได้สูงสุด 500 ตัว ในขณะที่บน Instagram รูปภาพมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการกระตุ้นการมีส่วนร่วม

สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าคุณลักษณะใด เช่น แฮชแท็กเฉพาะแคมเปญ ที่จะใช้ข้ามช่องทางต่างๆ พิจารณาว่าวิธีใดที่อนุญาตให้ส่งข้อความในเชิงลึกมากขึ้น เช่น การตลาดผ่านอีเมล และวิธีใดที่คุณจะต้องให้ข้อมูลสรุปในการเข้าถึง เช่น การส่งข้อความ ด้วยการปรับแต่งข้อความ Giving Tuesday ให้สอดคล้องกับแนวโน้มในแต่ละช่องทาง คุณมีแนวโน้มที่จะดึงความสนใจของผู้ใช้และสร้างแรงบันดาลใจในการดำเนินการได้มากขึ้น

7. วัดประสิทธิผลของการส่งข้อความการให้ในวันอังคารของคุณ

ตรวจสอบข้อมูลใน CRM ของคุณจากแคมเปญ Giving Tuesday ของปีที่แล้ว เพื่อเป็นจุดเริ่มต้นในการทำความเข้าใจว่าอะไรได้ผลและจุดไหนที่คุณสามารถปรับปรุงได้ จุดเริ่มต้นที่ดีคือการตรวจสอบว่าการรวมซอฟต์แวร์ใดๆ ช่วยเผยแพร่ ติดตาม หรือเพิ่มประสิทธิภาพข้อความ Giving Tuesday ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นหรือไม่

ตลอดแคมเปญของคุณ คุณยังสามารถตรวจสอบอัตราการเปิดและคลิกผ่านสำหรับอีเมลต่างๆ เพื่อระบุว่าอีเมลใดทำให้เกิดการบริจาคออนไลน์มากที่สุด การวิเคราะห์นี้สามารถช่วยกำหนดหัวเรื่อง เวลาส่ง ภาพ และเทคนิคการส่งข้อความอื่นๆ เพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

ใช้แนวทางที่สร้างสรรค์เพื่อทำให้ข้อความการให้วันอังคารของคุณโดดเด่นและทำให้น่าจดจำ

เทศกาลการให้วันหยุดเป็นช่วงเวลาที่วุ่นวายสำหรับผู้สนับสนุนของคุณ นอกเหนือจากการได้รับคำขอบริจาคอย่างท่วมท้นและข้อความโฆษณาที่เพิ่มขึ้น เพื่อให้ข้อความ Giving Tuesday ของคุณโดดเด่นจากฝูงชนและกระตุ้นให้เกิดการกระทำ ให้ใช้ถ้อยคำที่มีความหมาย ภาพทางอารมณ์ และการเล่าเรื่องส่วนตัวที่น่าจดจำ

ไปที่ศูนย์ทรัพยากร Giving Tuesday ของ Classy เพื่อดูเครื่องมือและการสนับสนุนเพิ่มเติมเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความใน Giving Tuesday ของคุณจะได้รับผลกระทบในปีนี้

บรรณาธิการคัดลอก: Ayanna Julien