สรุปการสัมมนาผ่านเว็บ: การเริ่มต้นใช้งานเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

GDN: ภาพรวม

เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google คือกลุ่มของเว็บไซต์และแอปมากกว่า 3 ล้านแห่งที่สามารถแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์ต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างมีกลยุทธ์ แม้ว่าโฆษณาของคุณสามารถแสดงในเว็บไซต์ แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และเนื้อหาวิดีโอมากมาย รวมถึง Gmail และ YouTube ของ Google เอง แต่ GDN เข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกได้มากถึง 90 เปอร์เซ็นต์ โดยแสดงผลมากกว่าหนึ่งล้านล้านครั้งต่อวัน

หลักสูตรปริญญาโทผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล

พัฒนาอาชีพของคุณในฐานะนักการตลาดดิจิทัล สำรวจหลักสูตร

ประเภทการกำหนดเป้าหมายในเครือข่ายดิสเพลย์

ด้านล่างนี้คือหมวดหมู่การกำหนดเป้าหมายบางส่วนที่คุณสามารถใช้ในแคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google เพื่อช่วยขยายการเข้าถึงออนไลน์ของคุณ:

ผู้ชม

ใน GDN ผู้ชมหมายถึงกลุ่มผู้ใช้ที่มีลักษณะหรือพฤติกรรมที่คล้ายคลึงกัน พวกเขาสามารถเป็น:

• คนที่ละทิ้งตะกร้าสินค้าของคุณ
• ผู้ใช้ที่เข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ
• ผู้ใช้ที่กำลังมองหารถใหม่
• ผู้ใช้ที่มีความสนใจในการถ่ายภาพในระยะยาว
• ผู้ใช้ที่คล้ายกับผู้ที่ทำ Conversion ในเว็บไซต์ของคุณ

ด้วยความช่วยเหลือของผู้ชมที่คล้ายกันและผู้ชมที่มีแผนจะซื้อ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ที่สนใจในผลิตภัณฑ์ของคุณ และเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายใหม่ๆ ได้ นอกจากนี้ การใช้ข้อมูล เช่น รายการรีมาร์เก็ตติ้ง ทำให้คุณสามารถดึงดูดผู้ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณให้กลับมาอีกครั้งได้อย่างรวดเร็ว ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นธุรกิจซื้อของออนไลน์ และลูกค้าเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ เพิ่มสินค้าในตะกร้าสินค้าของพวกเขา และออกจากไซต์ของคุณโดยไม่ทำการซื้อ รีมาร์เก็ตติ้งนี้อิงตามข้อมูลพฤติกรรมหรือลักษณะที่คล้ายคลึงกันของฐานการตลาดผู้ใช้ของคุณกับแอตทริบิวต์ของบุคคล ผู้ชมกลุ่มนี้มีค่าเนื่องจากพวกเขาเป็นผู้ชมกลุ่มแรกและอยู่ในขั้นต่อไป

ข้อมูลแรกกับบุคคลที่สาม

ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งหมายถึงข้อมูลของผู้ใช้ที่เข้าชมไซต์ของคุณโดยตรงหรือมาที่ CRM ของคุณ ในที่นี้ รีมาร์เก็ตติ้งจะอิงตามข้อมูลพฤติกรรมและเนื้อหาของคุณ ในทางกลับกัน ข้อมูลบุคคลที่สามถูกรวบรวมจากแหล่งอื่น กล่าวคือ ข้อมูลของ Google

การกำหนดเป้าหมายตามบริบท

การกำหนดเป้าหมายประเภทนี้จะจับคู่โฆษณากับไซต์ที่เกี่ยวข้องในเครือข่ายดิสเพลย์โดยใช้คำหลักหรือหัวข้อของคุณ รวมถึงปัจจัยอื่นๆ ระบบของ Google จะตีความเนื้อหาของหน้าเว็บแต่ละหน้าเพื่อกำหนดธีมหลักและจับคู่กับโฆษณาของคุณโดยใช้คำหลักและการเลือกหัวข้อ การกำหนดเป้าหมายภาษาและสถานที่ ประวัติการเข้าชมล่าสุดของผู้ใช้ และปัจจัยอื่นๆ

การกำหนดเป้าหมายผ่านเว็บไซต์ แอพ และวิดีโอ

หรือที่เรียกว่าการกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่ง คุณสามารถเลือกเว็บไซต์ แอป และไซต์วิดีโอต่างๆ ที่คุณต้องการวางโฆษณาของคุณ เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ประกอบด้วยทรัพย์สินของ Google ซึ่งรวมถึง YouTube, Google Finance, Gmail และอื่นๆ ที่นำเสนอโฆษณาแบบรูปภาพ ตลอดจนเครือข่ายไซต์พันธมิตรนับล้านและแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่คุณสามารถวางโฆษณาของคุณได้

รีมาร์เก็ตติ้ง

รีมาร์เก็ตติ้งเป็นกระบวนการในการนำโฆษณากลับไปยังผู้ที่เคยโต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณในอดีต รีมาร์เก็ตติ้งยังให้คุณปรับแต่งแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ได้ด้วยการปรับแต่ง (โดยใช้รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก) ให้กับผู้เข้าชมเหล่านี้เมื่อพวกเขาเรียกดูเว็บอื่นๆ และใช้แอปที่รวมอยู่ใน GDN จากข้อมูลของ Nielsen ผู้บริโภคมักจะเข้าชมเว็บไซต์อย่างน้อย 6 ครั้งในระหว่างกระบวนการซื้อ ในบรรดาผู้ที่ละทิ้งรถเข็นช็อปปิ้ง 75 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาตั้งใจที่จะกลับไปที่ไซต์ของร้านค้าปลีกเพื่อทำการซื้อ โฆษณาช่วยเตือนใช้งานได้ดีกับลูกค้ากลุ่มนี้

การสร้างแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งแรกของคุณโดยใช้ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง

ด้วยความช่วยเหลือของคุกกี้ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณโดยตรงไปยังผู้ชมที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณในอดีต แม้กระทั่งบนเว็บไซต์อื่นๆ สิ่งนี้เพิ่มความน่าจะเป็นในการซื้อ เนื่องจากผู้ชมเป้าหมายคุ้นเคยกับธุรกิจของคุณอยู่แล้วหรือแสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์ การรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้สามารถทำได้สองวิธี:

1. ด้วยการติดตั้ง Google Analytics และกำหนดข้อมูล
2. โดยใช้แท็กโฆษณา Google

รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกสำหรับข้อมูลที่มีโครงสร้าง

หากคุณเป็นไซต์ข้อมูลที่มีโครงสร้าง เช่น เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซหรือเว็บไซต์ท่องเที่ยว คุณสามารถแสดงโฆษณาแบบไดนามิกต่อผู้ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณโดยเพิ่มแท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์และข้อมูลโค้ดเหตุการณ์รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกในหน้าเว็บของคุณ ผู้ใช้จะเห็นผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาแสดงความสนใจในโฆษณาแบบไดนามิก คุณสามารถทำได้โดยการตั้งค่าบัญชี Google Merchant Center การแบ่งส่วนเว็บไซต์เป็นกุญแจสำคัญในการสร้างผู้ชม

โฆษณา GDN ทั่วไป: ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์กับรูปภาพ

โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์จะปรับเปลี่ยนขนาด การนำเสนอ และรูปแบบโดยอัตโนมัติเพื่อให้พอดีกับพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ เช่น เมื่อดูบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือบนเว็บไซต์ต่างๆ ที่มีข้อกำหนดด้านพื้นที่โฆษณาที่หลากหลาย ดังนั้น โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เพียงรายการเดียวอาจปรากฏเป็นโฆษณาแบบข้อความขนาดเล็กในที่เดียวและโฆษณาแบบรูปภาพขนาดใหญ่ในเว็บไซต์อื่น ข้อเสียเปรียบเพียงอย่างเดียวคือการจำกัดการควบคุมที่คุณมีในการแสดงโฆษณาของคุณ ในทางกลับกัน โฆษณาแบบรูปภาพใช้รูปภาพที่คุณให้ โดยเน้นข้อมูลเกี่ยวกับองค์กร บริการ หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณยังคงควบคุมลักษณะที่ปรากฏได้อย่างเต็มที่ ทันทีที่ผู้ใช้คลิกที่ใดก็ได้บนโฆษณาของคุณ เขาจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังเว็บไซต์ของคุณ โฆษณาแบบรูปภาพสามารถปรากฏบนหน้าเว็บและที่อื่นๆ ในเครือข่ายดิสเพลย์

วิเคราะห์แนวโน้ม Pay Per Click ในอดีตและอนาคต และรับความเชี่ยวชาญในด้านต่างๆ ของการโฆษณาแบบ Pay Per Click ด้วยหลักสูตร Advanced PPC สมัครเดี๋ยวนี้!

การขยายฐานผู้ชมของคุณ

ด้วยการกำหนดเป้าหมาย "ผู้ชมที่มีแผนจะซื้อ" คุณสามารถเชื่อมต่อกับลูกค้าที่กำลังค้นคว้าหรือวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์และบริการในไซต์ผู้เผยแพร่โฆษณาและพันธมิตรของเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google รวมถึง YouTube

เมื่อกำหนดเป้าหมาย "กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน" GDN จะพิจารณาข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งปัจจุบันของคุณและค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่แสดงความสนใจร่วมกันกับผู้ชมนั้น เป็นเทคนิคที่โน้มน้าวใจและไม่ซับซ้อนในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้นและคลิกตรงและเปลี่ยนกลุ่มลูกค้าใหม่

ใช้ได้เฉพาะในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ตัวเลือก "กลุ่มเป้าหมายตามความตั้งใจที่กำหนดเอง" หมายถึงประเภทการกำหนดเป้าหมายที่ช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่ผู้ใช้ที่อยู่ในตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการเฉพาะที่คุณนำเสนอ

บทสรุป

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้ GDN และโฆษณาแบบดิสเพลย์ PPC อื่นๆ โปรดดูหลักสูตรออนไลน์ของ Simplilearn: Advanced Pay Per Click (PPC) Certification Training ด้วยเส้นทางการเรียนรู้ที่มีโครงสร้างชัดเจนซึ่งแนะนำโดยผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม ในไม่ช้าคุณจะเชี่ยวชาญในความแตกต่างของการจ่ายต่อคลิก การโฆษณาแบบดิสเพลย์ การเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง และการวิเคราะห์เว็บในไม่ช้า คุณยังจะได้รับประสบการณ์โครงการมากมายเพื่อเตรียมคุณให้พร้อมสำหรับการจัดการความคิดริเริ่มด้านการตลาดแบบชำระเงิน โปรแกรมนี้ให้การเข้าถึงมากกว่า 35 ชั้นเรียนออนไลน์แบบสดที่นำโดยผู้สอนที่ดำเนินการโดยทีมฝึกอบรมผู้เชี่ยวชาญ คุณจะเข้าถึงเนื้อหาอีเลิร์นนิงคุณภาพสูง ข้อสอบจำลอง ชุมชนที่ดูแลโดยผู้เชี่ยวชาญ เซสชันการให้คำปรึกษารายเดือน และทรัพยากรอื่นๆ เพื่อให้คุณเชี่ยวชาญในทักษะที่จำเป็นสำหรับการเป็นผู้เชี่ยวชาญ PPC ที่สมบูรณ์