การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์และ PPC ท้องถิ่น: แคมเปญเฉพาะสถานที่สำหรับการเข้าถึงเป้าหมาย

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ใน PPC ไม่ใช่เรื่องดี มันเป็นสิ่งจำเป็น ช่วยให้คุณแสดงโฆษณาต่อผู้คนในสถานที่เฉพาะได้ นั่นหมายความว่าคุณจะเสียเงินน้อยลงและได้รับคลิกมากขึ้นจากผู้ที่มีความสำคัญต่อธุรกิจของคุณจริงๆ

เป้าหมายของบทความนี้นั้นง่ายมาก: แสดงวิธีการตั้งค่าและใช้งานแคมเปญ PPC เฉพาะสถานที่ เอเจนซี่การตลาดของเราจะครอบคลุมวิธีการ ข้อผิดพลาด และแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด

การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์คืออะไร?

การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ใน PPC เป็นเรื่องเกี่ยวกับการควบคุม คุณตัดสินใจเลือกพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่โฆษณาของคุณปรากฏ ซึ่งอาจกว้างเท่ากับประเทศหรือเฉพาะเจาะจงเป็นรหัสไปรษณีย์

เหตุใดจึงต้องใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ ประการแรกจะช่วยประหยัดเงิน คุณไม่ได้ใช้จ่ายกับการคลิกจากผู้ที่อยู่นอกพื้นที่ให้บริการของคุณ

ประการที่สอง ช่วยเพิ่มความเกี่ยวข้อง โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับกิจกรรมในท้องถิ่นหรือความต้องการได้รับการคลิกมากขึ้น

ประการที่สาม มันเกี่ยวกับการแข่งขัน ในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น การกำหนดเป้าหมายตามท้องถิ่นสามารถช่วยให้คุณได้เปรียบ คุณไม่ได้เป็นเพียงโฆษณาอื่น คุณคือตัวเลือกในท้องถิ่น

เหตุใด PPC ในท้องถิ่นจึงมีความสำคัญ

แคมเปญ PPC ในพื้นที่มีข้อได้เปรียบที่ชัดเจน ซึ่งอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพการจัดการโฆษณา Google และ Facebook ของคุณ ต่อไปนี้เป็นข้อมูลเชิงลึกว่าเหตุใดการมุ่งเน้นเฉพาะในพื้นที่จึงสามารถเป็นตัวเปลี่ยนเกมได้:

ความคุ้มทุน

ข้อได้เปรียบหลักประการแรกคือความคุ้มค่า เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง คุณจะไม่ต้องทุ่มงบประมาณและหวังสิ่งที่ดีที่สุด

กรณีศึกษาของ HawkSEM แสดงให้เห็นสิ่งนี้กับแบรนด์ที่มีรายได้ SEM เพิ่มขึ้น 562% เมื่อเทียบเป็นรายปี ความแม่นยำในตำแหน่งโฆษณานี้ช่วยให้แน่ใจว่าคุณจะเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซึ่งจริงๆ แล้วอยู่ภายในพื้นที่ให้บริการของคุณ ทำให้เงินทุกบาททุกสตางค์ของโฆษณามีค่า

ความเกี่ยวข้อง

ข้อดีประการที่สองคือความเกี่ยวข้อง โฆษณา PPC ท้องถิ่นสามารถปรับแต่งได้สูงเพื่อให้เหมาะกับบริบทของท้องถิ่น ไม่ว่าจะเป็นกิจกรรมในท้องถิ่น วันหยุด หรือแม้แต่สภาพอากาศที่เฉพาะเจาะจง โฆษณาเหล่านี้โดนใจผู้ชมมากขึ้น

ความเกี่ยวข้องที่เพิ่มขึ้นนี้ไม่เพียงเพิ่มโอกาสในการคลิก แต่ยังนำไปสู่อัตรา Conversion ที่สูงขึ้นอีกด้วย มันไม่ได้เกี่ยวกับข้อความโฆษณาเท่านั้น มันเกี่ยวกับว่าข้อความนั้นเข้ากับชีวิตของผู้ชมในขณะนั้นอย่างไร

การแข่งขัน

สุดท้ายนี้เรามาพูดถึงการแข่งขันกัน ในโลกดิจิทัลที่ทุกคนต่างต่อสู้เพื่อเรียกร้องความสนใจ PPC ในท้องถิ่นช่วยให้คุณเป็นตัวเลือกในท้องถิ่นสำหรับผู้บริโภคได้ทันที

การมุ่งเน้นเฉพาะจุดนี้ช่วยให้คุณได้เปรียบในการแข่งขัน ทำให้คุณเป็นตัวเลือกที่ก้าวไปสู่พื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง ในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น นี่อาจเป็นความแตกต่างระหว่างการเลื่อนผ่านและการคลิก

การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ในแพลตฟอร์ม PPC

การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ในแพลตฟอร์ม PPC เช่น Google Ads เป็นกระบวนการที่ไม่ซับซ้อน

โฆษณา Google

• เข้าสู่ระบบและเลือกแคมเปญ: ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ของคุณและไปที่แคมเปญที่คุณต้องการใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์
• ไปที่การตั้งค่า: ในแถบด้านข้างซ้าย คลิกที่ "การตั้งค่า"
• เลือกสถานที่: เลื่อนลงไปที่ส่วน "สถานที่" คลิกที่ไอคอนดินสอสีน้ำเงินเพื่อแก้ไข
• ป้อนสถานที่: ตอนนี้คุณสามารถป้อนสถานที่ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายได้แล้ว ซึ่งอาจเป็นประเทศ เมือง หรือแม้แต่รหัสไปรษณีย์ที่เฉพาะเจาะจง
• ตัวเลือกขั้นสูง: สำหรับการควบคุมที่ละเอียดยิ่งขึ้น คลิก "การค้นหาขั้นสูง" ซึ่งคุณสามารถตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามขอบเขตพื้นที่รอบสถานที่เฉพาะได้
• บันทึกและตรวจสอบ: เมื่อคุณป้อนสถานที่ทั้งหมดแล้ว คลิก "บันทึก" อย่าลืมตรวจสอบการตั้งค่าของคุณเพื่อยืนยันว่าเป็นไปตามที่คุณต้องการ
• ตรวจสอบและปรับเปลี่ยน: หลังจากที่แคมเปญของคุณทำงานมาระยะหนึ่งแล้ว ให้กลับไปที่ส่วน "สถานที่ตั้ง" เพื่อดูข้อมูลประสิทธิภาพ ปรับการตั้งค่าของคุณตามความจำเป็นเพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

เคล็ดลับเพิ่มเติม

• การยกเว้น: อย่าลืมว่าคุณยังสามารถยกเว้นสถานที่ตั้งที่คุณไม่ต้องการให้โฆษณาปรากฏได้อีกด้วย
• การปรับราคาเสนอ: พิจารณาตั้งค่าการปรับราคาเสนอสำหรับสถานที่ตั้งที่ทำงานได้ดีเพื่อเพิ่ม ROI สูงสุด

โฆษณาเฟสบุ๊ค

• เข้าถึงระดับชุดโฆษณา: เข้าสู่ระบบ Facebook Ads Manager และไปที่ระดับชุดโฆษณาของแคมเปญที่คุณต้องการ
• การตั้งค่าสถานที่: ค้นหาช่อง "สถานที่" ใต้ส่วน "ผู้ชม" กำหนดเป้าหมายตามประเทศ รัฐ เมือง รหัสไปรษณีย์ หรือรัศมี
• การกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด: ใช้ "การกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด" เพื่อปรับแต่งผู้ชมของคุณตามพฤติกรรม ความสนใจ และข้อมูลประชากร
• เขตการยกเว้น: ใช้ตัวเลือก "ยกเว้น" ในช่อง "สถานที่ตั้ง" เพื่อละเว้นพื้นที่เฉพาะ
• บันทึกและตรวจสอบ: คลิก "เผยแพร่" เพื่อบันทึกการตั้งค่าของคุณ ตรวจสอบอีกครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าตรงตามวัตถุประสงค์แคมเปญของคุณ
• ตัวชี้วัดประสิทธิภาพ: ตรวจสอบข้อมูลแคมเปญในระดับชุดโฆษณาและปรับการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ตามประสิทธิภาพ
• คุณสมบัติเพิ่มเติม: ใช้ "ประเภทสถานที่" เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้คนตามข้อมูลตำแหน่งล่าสุดหรือบ้าน

ด้วยการทำตามขั้นตอนเหล่านี้ คุณสามารถตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สำหรับแคมเปญ PPC ของคุณ และทำให้โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์อาจเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในคลังแสง PPC ของคุณ แต่ต้องใช้อย่างชาญฉลาด ต่อไปนี้เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญเฉพาะสถานที่ของคุณ

การจัดสรรงบประมาณ

จัดลำดับความสำคัญพื้นที่ที่มีประสิทธิภาพสูง: จัดสรรงบประมาณเพิ่มเติมให้กับสถานที่ที่มีประสิทธิภาพดีในแง่ของการคลิกและ Conversion

ทดสอบและปรับขนาด: เริ่มต้นด้วยงบประมาณที่น้อยกว่าสำหรับสถานที่ใหม่ หากทำได้ดีก็ค่อยเพิ่มงบประมาณ

การเลือกคำหลัก

คำหลักท้องถิ่น: รวมคำหรือจุดสังเกตท้องถิ่นไว้ในคำหลักของคุณ ตัวอย่างเช่น "พิซซ่าที่ดีที่สุดในบรูคลิน" แทนที่จะเป็นเพียง "พิซซ่าที่อร่อยที่สุด"

คำหลักเชิงลบ: ใช้คำหลักเชิงลบเพื่อยกเว้นการค้นหาในท้องถิ่นที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งอาจสิ้นเปลืองงบประมาณของคุณ

สำเนาโฆษณา

แปลภาษา: ใช้คำสแลงหรือคำศัพท์ท้องถิ่นเพื่อโดนใจผู้ชมในท้องถิ่นมากขึ้น

คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA): ทำให้สถานที่ตั้งของ CTA ของคุณมีความเฉพาะเจาะจง ตัวอย่างเช่น “เยี่ยมชมร้านแมนฮัตตันของเราวันนี้!”

เคล็ดลับเพิ่มเติม

การปรับเปลี่ยนตามฤดูกาล: สถานที่บางแห่งอาจมีแนวโน้มตามฤดูกาล ปรับคำหลักและงบประมาณของคุณให้เหมาะสม

การวิเคราะห์คู่แข่ง: จับตาดูสิ่งที่คู่แข่งในท้องถิ่นกำลังทำอยู่ และปรับกลยุทธ์ของคุณเพื่อก้าวนำหน้า

ด้วยการปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้ คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพความพยายามในการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์เพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้นและ ROI ที่สูงขึ้น

ข้อผิดพลาดทั่วไปและวิธีหลีกเลี่ยง

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์อาจมีประสิทธิภาพสูง แต่เป็นเรื่องง่ายที่จะทำผิดพลาดซึ่งอาจทำให้แคมเปญของคุณเสียหายได้ ข้อผิดพลาดทั่วไปบางประการและวิธีหลีกเลี่ยงมีดังนี้

การกำหนดเป้าหมายมากเกินไป

ข้อผิดพลาด: การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ของคุณแคบเกินไป ทำให้พลาดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

วิธีแก้ไข: เริ่มต้นแบบกว้างและแคบลงตามข้อมูลประสิทธิภาพ อย่ายกเว้นพื้นที่ที่อาจมีประสิทธิภาพสูงก่อนเวลาอันควร

การกำหนดเป้าหมายต่ำเกินไป

ข้อผิดพลาด: การกำหนดเป้าหมายกว้างเกินไป ส่งผลให้เสียค่าโฆษณา

วิธีแก้ไข: ใช้ข้อมูลเพื่อระบุพื้นที่ที่มีประสิทธิภาพต่ำ และลดงบประมาณหรือยกเว้นพื้นที่เหล่านั้น

ละเลยวัฒนธรรมท้องถิ่น

ข้อผิดพลาด: การใช้ข้อความโฆษณาเดียวกันสำหรับสถานที่ต่างๆ โดยไม่คำนึงถึงความแตกต่างในท้องถิ่น

วิธีแก้ไข: ปรับแต่งข้อความโฆษณาให้สอดคล้องกับวัฒนธรรมท้องถิ่น คำสแลง หรือความต้องการ

ละเลยผู้ใช้มือถือ

ข้อผิดพลาด: ไม่ปรับให้เหมาะสมสำหรับผู้ใช้มือถือที่มักจะมองหาโซลูชันในท้องถิ่น

วิธีแก้ไข: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาและหน้า Landing Page ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ใช้ส่วนขยายสถานที่ตั้งเพื่อให้มองเห็นอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ดีขึ้น

การติดตามไม่เพียงพอ

ข้อผิดพลาด: ไม่ติดตามประสิทธิภาพตามสถานที่ ซึ่งนำไปสู่การเพิ่มประสิทธิภาพที่ไม่ดี

วิธีแก้ไข: ใช้การวิเคราะห์แพลตฟอร์มเพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพตามสถานที่ตั้ง ปรับกลยุทธ์ตามข้อมูลเชิงลึก

ความไม่สมดุลของงบประมาณ

ข้อผิดพลาด: การจัดสรรงบประมาณเท่ากันในสถานที่เป้าหมายทั้งหมด

วิธีแก้ไข: จัดลำดับความสำคัญของงบประมาณตามประสิทธิภาพสถานที่ตั้ง พื้นที่ที่มีประสิทธิภาพสูงควรได้รับการจัดสรรงบประมาณมากขึ้น

เมื่อทราบถึงข้อผิดพลาดทั่วไปเหล่านี้และวิธีแก้ปัญหา คุณสามารถทำให้การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ของคุณมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้น

กรณีศึกษา

InTheMarket ซึ่งเป็นธุรกิจค้าปลีกออนไลน์เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ PPC ของตนเพื่อให้ได้ ROI ที่สำคัญ การมุ่งเน้นไปที่ตลาดไอร์แลนด์ให้ข้อมูลเชิงลึกที่สามารถนำไปปฏิบัติได้สำหรับกลยุทธ์ PPC ในท้องถิ่นที่มีประสิทธิภาพ

ความท้าทาย

InTheMarket มีเป้าหมายเพื่อเพิ่ม ROI ผ่านแคมเปญ PPC ที่เพิ่มประสิทธิภาพ โดยกำหนดเป้าหมายไปที่ตลาดไอร์แลนด์โดยเฉพาะ

กลยุทธ์

UAWC ใช้ประโยชน์จากโฆษณา Google และ Facebook โดยใช้แคมเปญ Performance Max เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ในหลายช่องทาง

ผลกระทบของ PPC ในท้องถิ่น

ROAS เฉพาะทางภูมิศาสตร์: ROAS 5.5+ บน Google Ads เน้นประสิทธิภาพของแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

• การซื้อตามเป้าหมาย: การซื้อ 2,224 ครั้งผ่านแคมเปญ Performance Max ระบุว่ามี Conversion สูง ซึ่งอาจเกิดจากการกำหนดเป้าหมายตามท้องถิ่น
• รีมาร์เก็ตติ้งเฉพาะที่: ROAS 14.82 บนโฆษณา Facebook ที่มีธุรกรรม 547 รายการ ตอกย้ำคุณค่าของการกำหนดเป้าหมายใหม่เฉพาะทางภูมิศาสตร์

ประเด็นที่สำคัญ

• การทำงานร่วมกันหลายช่องทาง: การใช้หลายแพลตฟอร์มสามารถขยายประสิทธิภาพของแคมเปญ PPC ในท้องถิ่นได้
• การตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล: ROAS ที่สูงและจำนวนคอนเวอร์ชันเน้นย้ำถึงบทบาทของการวิเคราะห์ในการเพิ่มประสิทธิภาพ PPC ในท้องถิ่น
• รีมาร์เก็ตติ้ง: การกำหนดเป้าหมายใหม่ในท้องถิ่นสามารถเพิ่ม ROI ได้อย่างมาก

ด้วยการมุ่งเน้นไปที่ประเด็นสำคัญเหล่านี้ ธุรกิจสามารถตั้งเป้าหมายที่จะบรรลุความสำเร็จที่คล้ายคลึงกันในแคมเปญ PPC ในท้องถิ่นของตน

แนวโน้มในอนาคตในการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

เมื่อเทคโนโลยีพัฒนาขึ้น โอกาสในการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ที่แม่นยำและมีประสิทธิภาพมากขึ้นก็เช่นกัน นี่คือแนวโน้มบางส่วนที่น่าจับตามอง:

AI และการเรียนรู้ของเครื่อง

• การวิเคราะห์เชิงคาดการณ์: AI สามารถวิเคราะห์พฤติกรรมในอดีตเพื่อคาดการณ์การกระทำในอนาคต ทำให้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์แม่นยำยิ่งขึ้น
• โฆษณาแบบไดนามิก: อัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องสามารถปรับเนื้อหาโฆษณาโดยอัตโนมัติตามข้อมูลตำแหน่งแบบเรียลไทม์

ค้นหาด้วยเสียง

• ข้อความค้นหาในท้องถิ่น: เนื่องจากการค้นหาด้วยเสียงได้รับความนิยมมากขึ้น การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับข้อความค้นหา "ใกล้ฉัน" จึงมีความสำคัญ
• ความเข้าใจตามบริบท: อัลกอริธึมการค้นหาด้วยเสียงเริ่มเข้าใจบริบทได้ดีขึ้น ซึ่งสามารถนำไปใช้กับ PPC ในพื้นที่ได้

ความเป็นจริงเสริม (AR)

• โฆษณาเชิงโต้ตอบ: การตลาดแบบเติมความเป็นจริงและการโฆษณา VR สามารถทำให้โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์มีการโต้ตอบมากขึ้น และเพิ่มการมีส่วนร่วม
• หน้าร้านเสมือนจริง: ธุรกิจสามารถสร้างประสบการณ์ AR ที่เปิดใช้งานเฉพาะในบางพื้นที่เท่านั้น

เทคโนโลยี 5จี

• ข้อมูลที่เร็วขึ้น: 5G จะช่วยให้การรับส่งข้อมูลเร็วขึ้น ทำให้การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์แบบเรียลไทม์มีประสิทธิภาพมากขึ้น
• เวลาแฝงต่ำ: ความล่าช้าที่ลดลงสามารถทำให้บริการตามตำแหน่งและโฆษณาตอบสนองได้ดีขึ้น

ด้วยการก้าวนำเทรนด์เหล่านี้ นักการตลาดสามารถเตรียมพร้อมที่จะทำให้แคมเปญ PPC ในท้องถิ่นของตนมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นในปีต่อๆ ไป

บทสรุป

การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์สามารถยกระดับแคมเปญ PPC ของคุณ การกำหนดเป้าหมายโฆษณา และเพิ่ม ROI สูงสุด บทความนี้ครอบคลุมถึงความสำคัญ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และแนวโน้มในอนาคต

เริ่มใช้การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ในแคมเปญ PPC ของคุณวันนี้ ผลประโยชน์นั้นสำคัญเกินกว่าจะมองข้าม