แบรนด์หรูฝรั่งเศส 10 อันดับแรกที่ประสบความสำเร็จด้านการตลาด

ตั้งแต่เสื้อผ้าดีไซเนอร์ไปจนถึงรองเท้าไปจนถึงน้ำหอม แบรนด์หรูของฝรั่งเศสเป็นสิ่งที่แฟชั่นนิสต้าทุกคนต้องมี แต่อะไรที่ทำให้แบรนด์เหล่านี้โด่งดังไปทั่วโลก?

เมื่อพูดถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและการตลาดที่ประสบความสำเร็จ แบรนด์หรูของฝรั่งเศสจะอยู่ในอันดับต้น ๆ อย่างไม่ต้องสงสัย ด้วยชื่อและสไตล์ที่เป็นที่รู้จักกันดี เช่น Yves Saint Laurent, Christian Dior และ Cartier แบรนด์ฝรั่งเศสเหล่านี้ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ในการผลิตสินค้าหรูหราที่สุดในตลาด ซึ่งบางแบรนด์ก็แข็งแกร่งมาเป็นเวลาหลายร้อยปี

มาร่วมเดินทางไปกับเราเมื่อเราสำรวจแบรนด์หรูชั้นนำของฝรั่งเศส 10 แบรนด์ที่มีกลยุทธ์การตลาดที่ประสบความสำเร็จซึ่งโดนใจผู้บริโภคทั่วโลก

ความนิยมของแบรนด์หรูฝรั่งเศส

แบรนด์หรูของฝรั่งเศสมีอยู่ในการจัดอันดับแบรนด์หรูที่มีคุณค่าและเป็นสัญลักษณ์มากที่สุด ประวัติศาสตร์ของแบรนด์เหล่านี้หยั่งรากลึกในสาธารณรัฐฝรั่งเศส ซึ่งหลายแห่งมาจากเมืองหลวงอย่างปารีส

ในฐานะเมืองของราชวงศ์และอดีตจักรวรรดิ ปารีสเป็นศูนย์กลางของความหรูหราและแฟชั่น เป็นแหล่งรวมแบรนด์บูติกมากมาย เมื่อยุโรปเริ่มสร้างใหม่หลังสงครามโลกครั้งที่ 2 คำถามเกี่ยวกับประชาธิปไตยและบทบาทของผู้หญิงในสังคมก็เริ่มปรากฏขึ้น

ด้วยเหตุนี้จึงเกิดแนวคิดที่จะเปลี่ยนบทบาทของแฟชั่นจากสิ่งที่เป็นประโยชน์อย่างหมดจดไปสู่สิ่งที่สร้างความโดดเด่นมากขึ้น

เมื่อสิ่งต่าง ๆ ดำเนินไปตามธรรมชาติ ปารีสยังคงเป็นศูนย์กลางของการเคลื่อนไหวของแบรนด์หรู นักออกแบบในฝรั่งเศสเปลี่ยนยุคสมัยของแฟชั่นไปตลอดกาล ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมแบรนด์เหล่านี้จำนวนมากจึงครองตำแหน่งสูงสุดในตลาดสินค้าหรูหรา

• อ่านเพิ่มเติม: 5 วิธีที่เอเจนซี่โฆษณาสุดหรูจะสร้างประโยชน์ให้กับแบรนด์ของคุณ

เหตุใดแบรนด์หรูของฝรั่งเศสจึงคาดว่าจะเติบโต

การเติบโตกลับคืนสู่อุตสาหกรรมหรูหราระดับโลก และฝรั่งเศสเป็นผู้นำ

ในขณะที่นักช้อปปรับปรุงตู้เสื้อผ้าหลังการแพร่ระบาดและนักท่องเที่ยวแสวงหาแฟชั่นระดับไฮเอนด์ ความต้องการสินค้าฟุ่มเฟือยของฝรั่งเศสก็เพิ่มสูงขึ้น ในความเป็นจริง Hermes และ Louis Vuitton มียอดขายเติบโตเป็นเลขสองหลักในไตรมาสที่สามที่ผ่านมา และผู้เชี่ยวชาญหลายคนคาดการณ์ว่าพวกเขาจะทำยอดขายอีกครั้งในไตรมาสหน้า

เมื่อนักลงทุนจับตาดูความอยากอาหารของสินค้าหรูหราหลังการล็อกดาวน์ แบรนด์สินค้าหรูจึงเร่งกลยุทธ์ทางการตลาดของตนเพื่อให้เติบโต

10 สุดยอดแบรนด์หรูของฝรั่งเศส

1. คาร์เทียร์

เมื่อหลุยส์-ฟรองซัวส์ คาร์เทียร์ก่อตั้งแบรนด์นาฬิกาและเครื่องประดับในปี 1847 เขาคงคิดไม่ถึงว่าต่อมาจะกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์หรูสัญชาติฝรั่งเศสที่เป็นที่ต้องการและมีชื่อเสียงมากที่สุดในตลาด

ด้วยการออกแบบระดับไฮเอนด์ คุณภาพสูง และมีสไตล์ นาฬิกาและเครื่องประดับของคาร์เทียร์จึงเป็นที่ชื่นชอบของคนดังและราชวงศ์ การเป็นเจ้าของเครื่องประดับคาร์เทียร์สักชิ้น เช่น แหวน สร้อยคอ หรือสร้อยข้อมือ เป็นสัญลักษณ์ของการครอบครองอันมีค่าที่สามารถส่งต่อให้กับคนรุ่นหลังได้

แคมเปญการตลาดที่ดีที่สุด

ทีมการตลาดของ Cartier มุ่งเน้นไปที่แง่มุมที่ยิ่งใหญ่และเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ โฆษณาหลายชิ้นเน้นไปที่สร้อยข้อมือแห่งความรักอันเป็นที่ปรารถนาของแบรนด์ โดยดึงดูดผู้บริโภคด้วยข้อความที่ทรงพลังและเป็นสัญลักษณ์เกี่ยวกับการผจญภัยของการตกหลุมรัก

แคมเปญ “How Far Will You Go for Love” ในปี 2020 ของพวกเขาเป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมในเรื่องนี้

2. คริสเตียน ดิออร์

Christian Dior ก่อตั้งขึ้นในปี 1946 โดย Christian Dior นักออกแบบแฟชั่นชาวฝรั่งเศส

เมื่อเวลาผ่านไปหลายทศวรรษ แบรนด์นี้ได้กำหนดนิยามใหม่ให้กับเสื้อผ้าสตรีและได้ร่วมมือกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในอุตสาหกรรม รวมถึง Yves Saint Laurent

ในที่สุด Christian Dior ก็ได้ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายไปสู่เครื่องประดับ กระเป๋าถือ น้ำหอม และเครื่องสำอาง ซึ่งยังคงสร้างรูปแบบให้กับโลกแฟชั่นและความงามที่เรารู้จักในทุกวันนี้

ในขณะที่ Dior ครอบครองสินค้าฟุ่มเฟือยหลายประเภท หนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือน้ำหอม Miss Dior ซึ่งผลิตขึ้นในปี 1947

แคมเปญการตลาดที่ดีที่สุด

ความพยายามหลายช่องทางในการโปรโมตกระเป๋าถือ Lady Dior อันเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ หรือที่รู้จักในชื่อแคมเปญ “Lady Dior” เป็นภาพยนตร์ขนาดสั้นเกี่ยวกับ Lady Marion และทุกสิ่งที่เธออาจมีในกระเป๋า Lady Dior ของเธอ ภาพยนตร์ที่งดงามเรื่องนี้นำแสดงโดยนักแสดงสาว Marin Cotillard และกำกับโดย Olivier Dahan

3. ชาแนล

Chanel ก่อตั้งในปี 1910 โดย Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel และสร้างชื่อให้กับตัวเองในตลาดสินค้าหรูหราตลอดหลายปีที่ผ่านมา

คนส่วนใหญ่ไม่รู้ว่าแบรนด์เริ่มต้นด้วยการสร้างและขายหมวก หลังจากประสบความสำเร็จอย่างมากในด้านหมวกและชุดกีฬา ชาแนลก็ได้ขยายไปสู่คอลเลคชันโอต์กูตูร์ชุดแรก ต่อมาบริษัทได้ขยายผลงานไปสู่กระเป๋าถือ เครื่องสำอาง และรองเท้า

อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นที่สุดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ยังคงเป็นน้ำหอม Chanel No. 5

แคมเปญการตลาดที่ดีที่สุด

แคมเปญการตลาดของ Chanel ในปี 1974 เป็นแคมเปญที่ช่วยรักษาแบรนด์และยังคงสะท้อนถึงความพยายามทางการตลาดส่วนใหญ่ในปัจจุบัน การรณรงค์เกี่ยวกับ "ความโปร่งใสบริสุทธิ์และขวดที่มองไม่เห็น" จนถึงทุกวันนี้ โฆษณาที่ไม่เหมือนใครของผู้หญิงที่มองผ่านขวดน้ำหอม Chanel No.5 นั้นเป็นสัญลักษณ์ที่เราทุกคนรู้จัก

4. แลนวิน

Lanvin เป็นหนึ่งในแบรนด์หรูฝรั่งเศสที่เก่าแก่ที่สุดที่ยังหลงเหลืออยู่และเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่โดดเด่นที่สุด

แบรนด์นี้ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1889 และคล้ายกับ Chanel คือเริ่มต้นด้วยการสร้างหมวกก่อนที่จะแทรกซึมเข้าสู่โลกแฟชั่น

แม้ว่า Lanvin จะเริ่มต้นจากการเป็นแบรนด์เสื้อผ้าสำหรับสตรีและเด็ก แต่ในที่สุดก็ได้ออกแบบชุดประจำวันสำหรับผู้ชายและชุดชั้นใน ปัจจุบันแบรนด์นี้จำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากมาย เช่น รองเท้า กระเป๋า น้ำหอม และเครื่องประดับ

บอลเดรส Lanvin และชุดกระโปรงยาวจากศตวรรษที่ 18 ยังคงนำสไตล์การออกแบบที่หรูหราและเป็นผู้หญิงของแบรนด์ แฟชั่นนิสต้ารู้จักสไตล์การแต่งตัวของ Lanvin ในชื่อ Robes de Style

แคมเปญการตลาดที่ดีที่สุด

Lanvin ใช้ประโยชน์จากระบบเศรษฐกิจ Blind Box ในปี 2021 โดยเปิดตัวลอตเตอรี Blind Box ซึ่งนักช้อปออนไลน์สามารถจ่ายเงินตามจำนวนที่กำหนดสำหรับการเข้าครั้งเดียวหรือหลายครั้งเพื่อรับรางวัล Blind Box ของชุดผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำใคร

5. เฮอร์มีส

Hermes ก่อตั้งขึ้นในปี 1837 ในฐานะบริษัทผลิตเครื่องหนัง โดยผลิตอานม้าและเครื่องเทียมลากสำหรับเจ้าของรถม้าชาวยุโรปผู้มั่งคั่ง ต่อมาแบรนด์ได้ขยายไปสู่กระเป๋าถือ เสื้อผ้า เครื่องประดับ น้ำหอม นาฬิกา และเครื่องประดับ กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก

ชิ้นส่วนที่โดดเด่นที่สุดของ Hermes ที่ผลิตขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ได้แก่ กระเป๋า Birkin จาก Jane Birkin และ Kelly Bag ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากนักแสดงหญิงชาวอเมริกัน Grace Kelly

กระเป๋า Birkin เป็นกระเป๋าถือที่แพงที่สุดในโลกและเป็นที่ต้องการมากที่สุดรุ่นหนึ่ง แม้แต่คนดังยังต้องรอคิวรอนานหลายเดือนก่อนที่จะได้ลงมือ

แคมเปญการตลาดที่ดีที่สุด:

แคมเปญ “Play it Like Hermes” อันโดดเด่นนั้นค่อนข้างมีเอกลักษณ์ตรงที่แสดงด้านที่ขี้เล่นของแบรนด์ เราชอบการถ่ายทำนี้เนื่องจากเรารู้สึกว่ามันทำให้บริษัทพิเศษรู้สึกแปลกแยกและเข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ซื้อของฟุ่มเฟือยที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม

6. จิวองชี่

House of Givenchy ก่อตั้งขึ้นโดย Hubery de Givenchy ในปี 1952 หลังจากให้คำปรึกษากับ Cristobal Balenciaga ดีไซเนอร์ชื่อดังชาวสเปน

จิวองชี่น่าจะเป็นที่รู้จักกันเป็นอย่างดีจากความสัมพันธ์อันยาวนานของเขากับออเดรย์ เฮปเบิร์น ซึ่งกลายเป็นบุคคลที่น่ายกย่อง โดยร่วมมือกับแบรนด์นี้หลายต่อหลายครั้ง จนถึงทุกวันนี้ เดรสสีดำตัวเล็กๆ ใน ภาพยนตร์เรื่อง Breakfast at Tiffany’s ยังคงเป็นหนึ่งในเดรสที่โดดเด่นที่สุดของจิวองชี่

จิวองชี่ยังสร้างน้ำหอมที่ไม่เหมือนใครให้กับเฮปเบิร์นในชื่อ L'Interdit ซึ่งเธอจะสวมใส่ต่อไปอีกนานก่อนที่เขาจะปล่อยมันสู่สาธารณะ แม้กระทั่งตอนนี้ มันเป็นหนึ่งในน้ำหอมที่ได้รับความนิยมและมียอดขายสูงทั่วโลก

นอกเหนือจากโอต์กูตูร์แล้ว จิวองชี่ยังมีความหลากหลายในเสื้อผ้าสำเร็จรูปของผู้หญิงและเสื้อผ้าผู้ชาย ปัจจุบันอยู่ภายใต้การดูแลของ LVMH ซึ่งเป็นหนึ่งในกลุ่มบริษัทหรูหราที่ใหญ่ที่สุดในโลก

แคมเปญการตลาดที่ดีที่สุด

จิวองชี่เป็นที่รู้จักมาอย่างยาวนานในด้านการกำหนดเทรนด์และการโฆษณาที่คาดไม่ถึง ในฤดูใบไม้ผลิปี 2011 จิวองชี่ร่วมมือกับ Riccardo Tisci และ Stephen Thompson นายแบบเผือกเพื่อถ่ายภาพบุคคลขาวดำหลายภาพ ซึ่งจะกลายเป็นหนึ่งในตัวอย่างภาพถ่ายแฟชั่นที่โดดเด่นที่สุดในโลกอย่างรวดเร็ว

7. คริสเตียน ลูบูแตง

Christian Louboutin พัฒนาหนึ่งในแบรนด์รองเท้าฝรั่งเศสที่หรูหราและเป็นที่รู้จักมากที่สุดเมื่อเขาเปิดตัวแบรนด์ที่มีชื่อเดียวกันนี้ในปี 1991

รองเท้านี้ซึ่งมีพื้นรองเท้าเคลือบแล็คเกอร์สีแดงอันเป็นเอกลักษณ์ กลายเป็นที่ชื่นชอบอย่างรวดเร็วในหมู่ชนชั้นสูงที่กบฏ ผู้ชื่นชอบแฟชั่นที่ต้องการหลีกหนีจากกฎเกณฑ์ทั่วไปตกหลุมรักสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของคริสเตียน

อันที่จริง คริสเตียนมักเล่าเรื่องที่เขาไปเยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์ในแอฟริกา ซึ่งห้ามผู้หญิงสวมรองเท้าส้นเข็มเพราะกลัวว่าจะทำให้พื้นไม้ของพิพิธภัณฑ์เสียหาย การได้เห็นสัญลักษณ์นี้เป็นแรงบันดาลใจให้เขาสร้างรองเท้าส้นเข็มที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เนื่องจากเขาต้องการฉีกกฎเกณฑ์

จนกระทั่งเขาตัดสินใจทายาทาเล็บสีแดงของผู้ช่วยที่ด้านล่างของรองเท้าอย่างเร่งรีบ ก่อนที่สไตล์อันเป็นเอกลักษณ์ของเขาจะบังเกิดผล

นอกจากรองเท้าส้นกริชและรองเท้าสตรีประเภทอื่นๆ แล้ว Louboutin ยังจำหน่ายกระเป๋าถือ น้ำหอม และเครื่องสำอางอีกด้วย

แคมเปญการตลาดที่ดีที่สุด

เป็นการยากที่จะระบุแคมเปญการตลาดที่ดีที่สุดของ Christian Louboutin เนื่องจากมีมากมาย สิ่งที่ทำให้ Louboutin นำหน้าแบรนด์หรูอื่นๆ ของฝรั่งเศสคือความจริงที่ว่า Louboutin เป็นพันธมิตรกับคนดังที่มีชื่อเสียงและผู้มีอิทธิพลมากกว่าแบรนด์อื่นๆ ในรายชื่อนี้ การร่วมมือกับไอคอนวัฒนธรรมป๊อปเป็นวิธีที่แน่นอนในการขายแบรนด์หรู

8. อีฟ แซงต์ โลรองต์

Yves Saint Laurent เริ่มต้นจากการเป็นนักออกแบบแฟชั่น โดยทำงานให้กับ Maison Dior อันโด่งดัง ก่อนจะรับตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของแบรนด์ ในปี 1962 Laurent ตัดสินใจสร้างแบรนด์ของตัวเอง

แบรนด์ดังกล่าวมีชื่อเสียงจากการพัฒนาผ้าปิดไหล่ในช่วงทศวรรษที่ 1980 โดยนำเสนอเทรนด์ใหม่ที่ไม่ซ้ำใครในโลกของแฟชั่นสตรี ชิ้นสัญลักษณ์ที่ตามมาบางชิ้น ได้แก่ เดรส Mondrian สูททักซิโด้ Le Smoking และเดรสผูกเอว

ลอรองต์ได้กลายเป็นผู้สนับสนุนหลักในด้านพลังสตรีและความเท่าเทียมทางเพศ ก่อนที่มันจะกลายเป็นเรื่องจริง Laurent ได้พัฒนาเสื้อผ้าแนวกะเทย หลายปีผ่านไป Yves Saint Laurent ได้ขยายไปสู่รองเท้า น้ำหอม กระเป๋าถือ เครื่องประดับ และเครื่องประดับหรูหราอื่นๆ

แคมเปญการตลาดที่ดีที่สุด

Yves Saint Laurent ได้รับความนิยมมาอย่างยาวนานในด้านมรดกทางวัฒนธรรมและสไตล์คนเมืองที่หลากหลาย ความร่วมมือครั้งล่าสุดของแบรนด์กับดาราดัง Dua Lipa สำหรับแคมเปญการตลาดในปี 2022 ตอกย้ำการครองตำแหน่งแบรนด์หรูของฝรั่งเศสที่ได้รับความนิยมมากที่สุดแบรนด์หนึ่งสำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียล

• บทความที่เกี่ยวข้อง: คำที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์หรู – สุดยอดคู่มือ

9. เซลีน

Celine ก่อตั้งขึ้นในปี 1945 โดย Celine และ Robert Vipiana เริ่มต้นจากการเป็นผู้ผลิตรองเท้าเด็กตามสั่ง

อย่างไรก็ตาม เมื่อทศวรรษที่ 1960 แบรนด์เริ่มบุกเข้าสู่แฟชั่นหรูหราอย่างยาวนาน โดยออกแบบเสื้อผ้าสำเร็จรูปสำหรับผู้หญิงเป็นหลัก แบรนด์นี้เน้นการรักษาเสื้อผ้าให้ทันสมัยแต่สวมใส่สบาย ทำให้พวกเขาพร้อมสำหรับการสวมใส่ในโลกมากกว่าแบรนด์หรูทั่วไป

Celine สวมใส่โดยบุคคลที่มีชื่อเสียงและคนดัง เช่น Prince Albert และ Princess Charlotte แห่งโมนาโก, Naomi Watts และ Natalie Portman

ปัจจุบัน Celine ผู้ผลิตรองเท้า กระเป๋า เครื่องหนัง น้ำหอม และเสื้อผ้าสำหรับผู้ชาย โดยยังคงคำนึงถึงความเป็นแบรนด์ของตน ตั้งแต่ปี 1996 แบรนด์ดังกล่าวอยู่ภายใต้กลุ่ม LVMH

แคมเปญการตลาดที่ดีที่สุด

เช่นเดียวกับ Saint Laurent เห็นได้ชัดว่า Celine พยายามเจาะตลาด Gen Z เมื่อร่วมมือกับดาราดังของ TikTok อย่างเนินยูแบงก์ในปี 2020 รวมถึงดารา TikTok คนอื่นๆ อีกหลายคนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์ดังกล่าวได้ถอดรหัสรหัสของ TikTok โดยเปลี่ยนบุคลิกของตนไปในทิศทางที่อ่อนกว่าวัย

10. หลุยส์ วิตตอง

Louis Vuitton ไม่เพียงแต่เป็นหนึ่งในแบรนด์หรูสัญชาติฝรั่งเศสที่โดดเด่นที่สุดในประเทศเท่านั้น แต่ยังเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่โดดเด่นที่สุดในโลกอีกด้วย

บริษัทได้เริ่มผลิตกระเป๋าเดินทางสำหรับความต้องการของผู้เดินทางด้วยรถม้าในช่วงกลางศตวรรษที่สิบเก้า ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ก็ยังคงเป็นหนึ่งในแบรนด์หรูที่ได้รับการยอมรับมากที่สุด โดยผลิตกระเป๋าถือและกระเป๋าเดินทางคุณภาพสูง

จนถึงวันนี้เป็นแบรนด์เครื่องหนังหรูหราที่ใหญ่ที่สุดและมีมูลค่ามากที่สุด

โมโนแกรม LV คือลายเซ็นของ Louis Vuitton ซึ่งใครๆ ก็มองเห็นได้ในระยะไกล พระปรมาภิไธยย่อกลายเป็นสัญลักษณ์ของความมั่งคั่งและความเอื้ออาทร

แคมเปญการตลาดที่ดีที่สุด

Louis Vuitton ยังคงเป็นที่นิยมและมีความเกี่ยวข้องผ่านการรับรองจากคนดัง บริษัทใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่สำคัญ เช่น ความพิเศษเฉพาะตัวและการส่งเสริมคุณภาพงานแฮนด์เมดเพื่อรักษาความเป็นผู้นำในฐานะหนึ่งในผู้ผลิตกระเป๋าถือชั้นนำของโลก

• เทรนด์หรูหรา – 13 เทรนด์สำคัญที่น่าจับตามองในปี 2023 และต่อๆ ไป

ความคิดสุดท้าย

ประเด็นหลักอย่างหนึ่งระหว่างแบรนด์หรูสัญชาติฝรั่งเศสเหล่านี้คือแต่ละแบรนด์มีประวัติศาสตร์ที่หยั่งรากลึกซึ่งยืนหยัดผ่านการทดสอบของกาลเวลาด้วยภาพลักษณ์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและการเล่าเรื่องที่สร้างแรงบันดาลใจ ด้วยความช่วยเหลือจากการเปลี่ยนแปลงด้านการตลาดดิจิทัลและแนวคิดเกี่ยวกับแบรนด์ พวกเขาได้ขยายการเข้าถึงไปไกลกว่าความใกล้เคียงเดิม