ค่าโฆษณาแฟรนไชส์: ค่าโฆษณาแฟรนไชส์ราคาเท่าไหร่?

การเป็นเจ้าของแฟรนไชส์นั้นไม่ถูก แฟรนไชส์หลายรายไม่เพียงแค่ซื้อธุรกิจที่มีอยู่ หาที่ตั้งร้านค้าปลีก สร้างแบรนด์ ใส่ป้ายที่มีโลโก้แฟรนไชส์ที่หน้าประตู และขายผลิตภัณฑ์ของแฟรนไชส์ พวกเขายังบริจาคเงินอย่างต่อเนื่องเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด

เมื่อพิจารณาถึงบริษัทที่มีศักยภาพที่จะซื้อ คุณมักจะพบแนวคิดเรื่อง ค่าธรรมเนียมการโฆษณาแฟรนไชส์ ระบบแฟรนไชส์ส่วนใหญ่ต้องการให้แฟรนไชส์ซีจ่ายเงินจำนวนหนึ่ง ซึ่งเรียกว่าค่าธรรมเนียมการโฆษณา สำหรับการโฆษณาในระดับท้องถิ่น ระดับภูมิภาค และระดับประเทศ

การโฆษณาเป็นหนึ่งในค่าใช้จ่ายที่สูงที่สุดและจำเป็นที่สุดในการดำเนินการแฟรนไชส์ อาจเป็นรูปแบบการโฆษณาแบบดั้งเดิม เช่น วิทยุ ทีวี ป้ายโฆษณา หรือรูปแบบการโฆษณาดิจิทัล เช่น แคมเปญการตลาดบนโซเชียลมีเดียและกลยุทธ์การตลาดทางอีเมล หรือทั้งสองอย่างรวมกัน ข้อดีของการโฆษณาแฟรนไชส์คือ คุณจะไม่ต้องเสียเงินไปกับการโฆษณาเพียงอย่างเดียว ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาแฟรนไชส์จะถูกแบ่งระหว่างผู้ได้รับสิทธิแฟรนไชส์

บทความนี้จะตรวจสอบ ค่าโฆษณาแฟรนไชส์ ​​ต้นทุนเฉลี่ย และสิ่งที่ครอบคลุม

Sociallybuzz เป็นบริษัทการตลาดและโฆษณาแฟรนไชส์ในสหรัฐอเมริกา เรามุ่งมั่นที่จะขยายธุรกิจแฟรนไชส์ของคุณ ไม่ว่าคุณจะต้องการ โฆษณาโอกาสในการขายแฟรนไชส์ ​​หรือโฆษณาแบบร่วมมือของแฟรนไชส์ ​​เราก็มีครอบคลุมให้คุณ ตั้งแต่ปี 2009 เราได้ช่วยเหลือแฟรนไชส์ขนาดเล็กและขนาดกลางเช่นคุณเติบโต

ค่าโฆษณาแฟรนไชส์คืออะไร?

ค่าโฆษณาแฟรนไชส์คือกองทุนรายปีหรือรายเดือน (มักจะน้อยกว่าร้อยละสามของยอดขายประจำปีของแฟรนไชส์ซี) ที่รวมกันโดยแฟรนไชส์ซี กองทุนนี้มอบให้กับแฟรนไชส์ซอร์เพื่อครอบคลุมค่าใช้จ่ายในการโฆษณาขององค์กรและสนับสนุนการริเริ่มทั่วทั้งระบบซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ได้รับสิทธิ์แฟรนไชส์ทุกคนและสร้างความตระหนักรู้ในแบรนด์โดยรวม

ด้วยเหตุนี้ แฟรนไชส์สามารถสร้างผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญมากขึ้นเมื่อพวกเขาใช้จ่ายเงินร่วมกันในด้านการตลาดและการโฆษณาแบรนด์มากกว่าที่พวกเขาจะทำหากแต่ละคนใช้เงินเท่ากันแยกกัน ที่นี่ การโฆษณาสร้างการจดจำแบรนด์เพื่อประโยชน์ของแฟรนไชส์ทั้งหมด

ค่าโฆษณาอาจเป็นอัตราคงที่หรือเป็นเปอร์เซ็นต์ของยอดขาย และเก็บไว้ในบัญชีธนาคารที่จัดการโดยแฟรนไชส์ซอร์

แม้ว่าแฟรนไชส์ซอร์บางรายจะยืนกรานที่จะควบคุมรูปแบบและเนื้อหาทั้งหมดของโฆษณาทั้งหมด และไม่อนุญาตให้หรือกำหนดให้มีการโฆษณาในพื้นที่ อาจมีบางบริษัทที่จำเป็นต้องดำเนินการโฆษณาในท้องถิ่นในพื้นที่ของคุณ นอกเหนือไปจากภาระผูกพันในการสนับสนุนงบประมาณการโฆษณาส่วนกลาง — เช่น การสนับสนุนชุมชน การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา โฆษณาสิ่งพิมพ์ และโบรชัวร์ แฟรนไชส์ซอร์อาจระบุประเภทของโฆษณาในท้องถิ่นที่แฟรนไชส์ดำเนินการเป็นครั้งคราว

ค่าโฆษณาแฟรนไชส์เฉลี่ยคืออะไร?

ค่าโฆษณาแฟรนไชส์มักจะแตกต่างกันไปในแต่ละบริษัทและถูกกำหนดโดยตัวแปรบางอย่าง แฟรนไชส์มักจะกำหนดค่าธรรมเนียมที่จะช่วยให้พวกเขาได้รับประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์การโฆษณาของตน

ค่าโฆษณามักจะเก็บเป็นรายเดือนตามเปอร์เซ็นต์ของยอดขายทั้งหมดของแฟรนไชส์ ​​ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับแฟรนไชส์ พวกเขาสามารถกำหนดเป็นเงินดอลลาร์หรือค่าธรรมเนียมต่อเนื่อง บางแห่งมีความต้องการค่าธรรมเนียมขั้นต่ำ และบางแห่งไม่มีค่าโฆษณา

เปอร์เซ็นต์เฉลี่ยของค่าธรรมเนียมโฆษณาอาจแกว่งไปมาระหว่าง 1% ถึง 4% แฟรนไชส์ซอร์บางรายอาจกำหนดค่าธรรมเนียมการโฆษณาขั้นต่ำและสูงสุด—เมื่อแฟรนไชส์ซีต้องการเพียงแค่จ่ายล่วงหน้าจำนวนหนึ่งเท่านั้นและไม่ต้องจ่ายเพิ่มหลังจากนั้น

เจ้าของแฟรนไชส์ต้องระวังด้วยว่าค่าโฆษณาไม่สูงเกินไป พวกเขาไม่สามารถเรียกร้องค่าธรรมเนียมที่สูงเกินไปหรือไม่น่าดึงดูดสำหรับแฟรนไชส์ที่มีศักยภาพ เช่นเดียวกับการกำหนดราคาใดๆ ก็ตาม กุญแจสำคัญในสถานการณ์นี้คือการหาสมดุลที่สมบูรณ์แบบระหว่างศักยภาพของตลาดและความยั่งยืนทางการเงิน

ค่าโฆษณาแฟรนไชส์ครอบคลุมอะไรบ้าง?

ค่าโฆษณาแฟรนไชส์มักจะครอบคลุมความคิดริเริ่มด้านการโฆษณา/การตลาดของแฟรนไชส์ ระบบแฟรนไชส์ใช้โปรแกรมโฆษณาต่างๆ ตามรูปแบบอุตสาหกรรมและธุรกิจของตน

โปรแกรมโฆษณาสามอันดับแรก ได้แก่ แคมเปญโฆษณาระดับชาติ – ระดับประเทศเพื่อการจดจำแบรนด์ระดับประเทศ แคมเปญโฆษณาในพื้นที่ – ท้องถิ่นโดยเฉพาะสำหรับแฟรนไชส์และส่งเสริมหน่วยของตนโดยเฉพาะ ภูมิภาคหรือสหกรณ์ – แคมเปญโฆษณานี้มุ่งเน้นไปที่ภูมิภาคหรือพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง ค่าโฆษณาอาจครอบคลุมค่าใช้จ่ายทั้งหมดหรือบางส่วนของโปรแกรมโฆษณาสามอันดับแรกเหล่านี้สำหรับการโปรโมตแฟรนไชส์และการรับรู้ถึงแบรนด์

แฟรนไชส์ ​​​​ควรทราบว่าผู้ให้สิทธิ์แฟรนไชส์บางรายอาจต้องการให้พวกเขาใช้เงินไปกับกิจกรรมการตลาดในท้องถิ่น นอกเหนือจากค่าธรรมเนียมการโฆษณาระดับประเทศ/ระดับภูมิภาค ในขณะที่การโฆษณาระดับประเทศ/ระดับภูมิภาคช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ แคมเปญโฆษณาในพื้นที่นำลูกค้ามาที่สถานที่ตั้งของคุณ ข้อตกลงแฟรนไชส์ส่วนใหญ่จะระบุว่าแฟรนไชส์มีหน้าที่รับผิดชอบทางการเงินสำหรับการโฆษณาในตลาดท้องถิ่นรายเดือน ความรับผิดชอบทางการเงินนี้มักแสดงเป็นเปอร์เซ็นต์การขายรายเดือนตั้งแต่ 1 ถึง 3 เปอร์เซ็นต์ ผู้ได้รับสิทธิ์อาจต้องทำงานร่วมกับแฟรนไชส์ท้องถิ่นรายอื่นๆ ในแคมเปญโฆษณาท้องถิ่นที่มีการประสานงานกัน

ค่าโฆษณาถือเป็นการลงทุนที่สำคัญสำหรับระบบแฟรนไชส์ใหม่ อย่างไรก็ตาม ยังครอบคลุมถึงกลยุทธ์การโฆษณาอย่างต่อเนื่องตลอดการดำรงอยู่ของบริษัท ซึ่งรวมถึงโซเชียลมีเดีย วิดีโอออนไลน์ สมาร์ททีวี อุปกรณ์มือถือ สื่อสิ่งพิมพ์ วิทยุ และอินเทอร์เน็ต

สิ่งที่คุณควรระวังเมื่อกำหนดต้นทุนของการโฆษณาแฟรนไชส์?

เมื่อพิจารณาค่าธรรมเนียมการโฆษณา จำไว้ว่าคุณอาจไม่ได้รับผลประโยชน์ทันทีจากจำนวนเงินที่คุณให้ ข้อตกลงแฟรนไชส์น่าจะทำให้ชัดเจนในทางใดทางหนึ่ง ดูกิจกรรมที่กองทุนโฆษณามักจะสนับสนุนอย่างใกล้ชิดเพื่อให้เข้าใจว่ากองทุนจะถูกนำไปใช้ที่ใด และคุณเห็นด้วยหรือไม่

ขอแนะนำให้ผู้ซื้อแฟรนไชส์อ่านข้อกำหนดในข้อตกลงแฟรนไชส์ที่เรียกเก็บค่าธรรมเนียมการโฆษณาอย่างละเอียด คุณอาจต้องการถามคำถามต่อไปนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกองทุนโฆษณาระดับประเทศ/ระดับภูมิภาค:

• สมัยก่อนทำโฆษณาแบบไหน?
• มีการวางแผนความคิดริเริ่มด้านการโฆษณาและการตลาดใดบ้าง
• กองทุนจัดขึ้นอย่างไร?
• บัญชีกองทุนและบัญชีปกติของแฟรนไชส์ซอร์แยกจากกันหรือไม่?
• เงินที่ใช้ไปครอบคลุมค่าใช้จ่ายในการบริหาร?
• มีสภาที่ปรึกษาแฟรนไชส์หรือไม่ และหากมี แฟรนไชส์กี่คนประกอบเป็นสภานี้
• แฟรนไชส์ซีจะได้รับบัญชีหรืองบการเงินจากแฟรนไชส์ซอร์พร้อมรายละเอียดค่าใช้จ่ายกองทุนหรือไม่?

การจัดการค่าธรรมเนียมการโฆษณา

การจัดการกองทุนโฆษณาอย่างเหมาะสมจะช่วยหลีกเลี่ยงความขัดแย้งในระบบแฟรนไชส์ ข้อพิพาทเกิดขึ้นเมื่อแฟรนไชส์ไม่ได้รับความโปร่งใสที่จำเป็นในการใช้เงินสมทบค่าโฆษณา สิ่งนี้อาจกระตุ้นให้เกิดความสงสัยว่าเงินกำลังถูกทอดทิ้ง และแฟรนไชส์อาจเชื่อว่าการริเริ่มด้านการตลาดระดับชาติหรือระดับภูมิภาคไม่เกิดประโยชน์โดยตรงต่อสถานที่ตั้งของพวกเขา

ในการจัดการกองทุนโฆษณา แฟรนไชส์ต้องแยกกองทุนออกจากกระแสรายได้ทั่วไปและค่าลิขสิทธิ์ ค่าโฆษณาไม่ควรนำมาเป็นรายได้ของแฟรนไชส์ซอร์ แต่เป็นเงินที่รวบรวม "ความไว้วางใจ" เพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะ เช่น การตลาดและการโฆษณา หรือบางครั้ง รีแบรนด์หรือรีเฟรชแบรนด์

เป็นเรื่องปกติที่จะเก็บเงินผ่านบัญชีธนาคารอื่นหรือผ่านทางบริษัทอิสระ แฟรนไชส์บางครั้งเรียกเก็บค่าธรรมเนียมการจัดการในการจัดการกองทุนโฆษณา

แฟรนไชส์ ​​​​ควรมีสิทธิขอดูบันทึกทางการเงินของกองทุนโฆษณาและการจัดสรร ซึ่งจะทำให้ความรับผิดชอบง่ายขึ้นและทำให้มั่นใจว่ามีการใช้เงินอย่างเหมาะสม

แม้ว่าแฟรนไชส์ซอร์จะดูแลและจัดการกองทุนโฆษณา แต่ก็อาจเป็นเรื่องยากที่จะตัดสินใจว่าจะใช้กองทุนให้เกิดประโยชน์สูงสุดและลักษณะของโฆษณาที่เหมาะสมกับธุรกิจมากที่สุดหรือไม่ นี่คือที่มาของการจัดตั้งสภาที่ปรึกษาหรือคณะกรรมการการตลาด สภาที่ปรึกษาประกอบด้วยแฟรนไชส์ เป็นการสร้างช่องทางให้แฟรนไชส์ซีมีเสียงและสามารถป้อนข้อมูลเกี่ยวกับการใช้เงินโฆษณาได้

ข้อมูลของแฟรนไชส์มักจะส่งผลให้มีการตัดสินใจที่ดีขึ้นและมีความสอดคล้องในการตัดสินใจที่สูงขึ้นอย่างมาก ระบบแฟรนไชส์ต้องประเมินประสิทธิภาพของทุกกิจกรรมการโฆษณาและการตลาดเพื่อให้แน่ใจว่าผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่ลงทุนไป

แนะนำ: ค่าโฆษณาออนไลน์สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

ประโยชน์ของค่าโฆษณาแฟรนไชส์

เงินสมทบของแฟรนไชส์ในกองทุนโฆษณามีประโยชน์ดังต่อไปนี้:

• เมื่อมีการตลาดและการโฆษณาแบบรวมศูนย์ การใช้รูปลักษณ์ ความรู้สึก และกลยุทธ์ในการส่งข้อความแบบเดียวกันจะช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และความสม่ำเสมอ

• ค่าโฆษณาใช้ร่วมกันในการโปรโมตแบรนด์เพื่อให้การลงทุนในปัจจุบันของคุณได้รับการคุ้มครองและมูลค่าทรัพย์สินของคุณจะเพิ่มขึ้น

• เสร็จสิ้นภารกิจเพื่อประโยชน์ของทุกคน งานที่แฟรนไชส์ไม่สามารถ ไม่เต็มใจ หรือไม่เหมาะสมที่จะดำเนินการด้วยตนเอง

• เนื่องจากการโฆษณาอาจมีราคาแพง เมื่อแฟรนไชส์ ​​​​ทั้งหมดรวมทุนของพวกเขาจึงเป็นไปได้ที่จะใช้แคมเปญโฆษณาที่อาจไม่สามารถทำได้

• การโฆษณาระดับประเทศสามารถทำงานร่วมกันเพื่อเพิ่มการจดจำแบรนด์ของลูกค้าและกระตุ้นให้พวกเขาสนับสนุนสถานที่ตั้งของแฟรนไชส์ ​​​​

แนะนำ : ประโยชน์ของการตลาดโซเชียลมีเดียสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

โบนัส: เคล็ดลับในการใช้จ่ายค่าธรรมเนียมการโฆษณา

จะเป็นการดีที่สุดหากคุณเริ่มใช้ค่าโฆษณาของคุณกับ:

• โฆษณาดิจิทัล
• เว็บไซต์องค์กรที่มีหน้าไมโครไซต์และตำแหน่ง
• หน้า Google My Business
• การจัดการรายการไดเรกทอรีเพื่อให้ข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับไซต์ได้รับการสื่อสารและอัปเดตทางออนไลน์อย่างแม่นยำ
• แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
• การสร้างเนื้อหาแบรนด์หรือเนื้อหาเฉพาะแบรนด์
• วิดีโอ
• จุดซื้อวัสดุ
• สื่อสิ่งพิมพ์ (โบรชัวร์)
• ซอฟต์แวร์สำหรับจัดการสินทรัพย์ดิจิทัล

ต้องการวางแผนให้ดีขึ้นหรือไม่? อ่านบทความนี้:

งบประมาณการโฆษณาเฉลี่ยสำหรับธุรกิจขนาดเล็กคืออะไร?

บรรทัดล่าง

ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น ให้จำไว้ว่าแฟรนไชส์ที่คุณกำลังพิจารณาอยู่นั้นมีศักยภาพที่แท้จริงหรือไม่ ค่าโฆษณาแฟรนไชส์ไม่สามารถต่อรองได้สำหรับหลายๆ บริษัท ดังนั้นควรระมัดระวังในการซื้อแฟรนไชส์

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าระบบแฟรนไชส์บางระบบไม่มีค่าใช้จ่ายในการโฆษณาที่แน่นอน ระบบที่เล็กกว่าไม่มีตัวเลือกทางการตลาดระดับชาติที่ระบบที่ใหญ่กว่าทำ ปรึกษากับเจ้าของแฟรนไชส์รายอื่นและตรวจสอบรายได้ที่เกิดจากค่าธรรมเนียมโฆษณาอย่างใกล้ชิด คุณยังสามารถประเมินค่าโฆษณาในระบบแฟรนไชส์ได้โดยการปรึกษาบางแหล่งที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับค่าธรรมเนียม

ท้ายที่สุด ค่าโฆษณาควรช่วยให้ทั้งระบบเติบโตแบรนด์และเพิ่มโปรไฟล์ ระบบแฟรนไชส์ควรกำหนดรูปแบบที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแฟรนไชส์โดยการทดสอบรูปแบบโฆษณาต่างๆ เช่น วิทยุ หนังสือพิมพ์ ออนไลน์ โซเชียลมีเดีย และโทรทัศน์

อ่านเพิ่มเติม:

• คู่มือการโฆษณาแฟรนไชส์ ​​– กลยุทธ์ เคล็ดลับ และเทคนิค
• ประเภทการโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก
• งบประมาณการโฆษณาเฉลี่ยสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก (วิธีการสร้าง)
• 100+ สถิติโซเชียลมีเดียสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและแนวโน้มที่คุณต้องรู้
• 20+ แนวคิดและเคล็ดลับการโฆษณาร้านอาหารสำหรับธุรกิจอาหาร
• กลยุทธ์โซเชียลมีเดียร้านอาหาร
• ค่าโฆษณาออนไลน์สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก