ห้าเหตุผลในการใช้ Amazon DSP เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ

ในภูมิทัศน์ของการโฆษณาดิจิทัลในปัจจุบัน ธุรกิจต่าง ๆ ต่างค้นหาเครื่องมืออันทรงพลังที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพและขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่มีความหมาย ในบรรดาตัวเลือกที่มีอยู่มากมาย Amazon DSP ได้กลายเป็นกำลังสำคัญ โดยมอบแพลตฟอร์มที่ครอบคลุมแก่ผู้ลงโฆษณาเพื่อเพิ่มความพยายามในการโฆษณาให้สูงสุด

โพสต์ที่เกี่ยวข้อง: เครื่องมือขายของ Amazon: วิธีที่ดีที่สุดในการประสบความสำเร็จทางออนไลน์

ด้วยการเข้าถึงที่กว้างขวาง ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง การพัฒนาการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณลักษณะการเพิ่มประสิทธิภาพ และข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมที่มีคุณค่า Amazon DSP จึงให้เหตุผลที่น่าสนใจห้าประการว่าทำไม Amazon จึงเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้ลงโฆษณา

ในบทความนี้ เราจะเจาะลึกถึงเหตุผลเหล่านี้และสำรวจว่า Amazon DSP สามารถยกระดับแคมเปญโฆษณาให้สูงขึ้นไปอีกขั้นได้อย่างไร โดยมอบการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น ความเกี่ยวข้อง และประสิทธิภาพ

คู่มือฉบับย่อ

1. Amazon DSP คืออะไร
2. ประเภทของแคมเปญ Amazon DSP
3. 5 เหตุผลในการใช้แคมเปญ Amazon DSP
4. Amazon DSP ช่วยคุณได้อย่างไร
5. บทสรุป

Amazon DSP คืออะไร

Amazon DSP ย่อมาจาก Amazon Demand-Side Platform เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่ให้บริการโดย Amazon ที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถซื้อตำแหน่งโฆษณาแบบดิสเพลย์และวิดีโอบนเว็บไซต์ แอป และอุปกรณ์ต่างๆ ทั้งในและนอกแพลตฟอร์มของ Amazon โดยทางโปรแกรม DSP มักใช้ในอุตสาหกรรมโฆษณาเพื่อทำให้กระบวนการซื้อและเพิ่มประสิทธิภาพพื้นที่โฆษณาดิจิทัลเป็นไปโดยอัตโนมัติ

ด้วย Amazon DSP ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงลูกค้าของ Amazon และลูกค้าที่ไม่ใช่ของ Amazon ผ่านรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย รวมถึงการแสดงผล วิดีโอ และเสียง แพลตฟอร์มนี้ให้การเข้าถึงข้อมูลผู้ชมที่มีค่าของ Amazon ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรมเฉพาะเพื่อนำเสนอโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

อ่านเพิ่มเติม: ทำความเข้าใจกับซินดิเคทการลงทุน

ประเภทของแคมเปญ Amazon DSP

Amazon DSP มีตัวเลือกการโฆษณามากมายที่ออกแบบมาเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมในระยะต่างๆ ของการเดินทางของลูกค้า มีโฆษณาสามประเภทหลักที่สามารถสร้างได้บน Amazon DSP: ดิสเพลย์ วิดีโอ และเสียง

1. แสดงโฆษณา

โฆษณาแบบรูปภาพมีความหลากหลายและสามารถปรากฏในขนาดและรูปแบบต่างๆ สามารถแสดงบนเดสก์ท็อป อุปกรณ์เคลื่อนที่ และแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ทั้งบน Android, Fire Tablets และอุปกรณ์ iOS โฆษณาเหล่านี้อาจปรากฏในแอป บนเว็บไซต์ หรือเป็นโฆษณาคั่นระหว่างหน้าบนมือถือ มีโฆษณาแบบไดนามิกที่เลือกโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดโดยอัตโนมัติตามเป้าหมายแคมเปญและพฤติกรรมของผู้ใช้ ในทางกลับกัน โฆษณาแบบคงที่ยังคงเหมือนเดิมสำหรับผู้ใช้หลายคน และเหมาะสำหรับข้อเสนอทั่วไปตามฤดูกาลหรือโฆษณากระตุ้นการตัดสินใจ โฆษณาแบบรูปภาพสามารถอยู่ในรูปแบบของโฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาแบบเนทีฟ เนื้อหาเชิงโต้ตอบ ภาพเคลื่อนไหว หรือโฆษณาไลท์บ็อกซ์ นอกจากนี้ยังสามารถรวมวิดีโอสั้น

2. โฆษณาวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอสามารถแบ่งประเภทเป็นโฆษณาออนไลน์และโฆษณาแบบ over-the-top (OTT) โฆษณาวิดีโอออนไลน์ผสานรวมเข้ากับประสบการณ์การท่องเว็บ และโดยทั่วไปแล้วจะวางไว้ก่อน ระหว่าง หรือหลังเนื้อหาวิดีโอที่ผู้ใช้กำลังดู เช่น วิดีโอ YouTube ในทางกลับกัน โฆษณา OTT เป็นโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ส่งผ่านแพลตฟอร์มการสตรีมแบบ over-the-top เช่น Amazon Prime Video หรืออุปกรณ์ ConnectedTV (CTV) เช่น เกมคอนโซลหรือ Amazon FireStick โฆษณา OTT สามารถวางเป็นโฆษณาตอนต้น ตอนกลาง หรือตอนท้ายได้

3. โฆษณาเสียง

โฆษณาเสียงช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเชื่อมต่อกับผู้ชมในช่วงเวลาที่พวกเขาไม่ได้มีส่วนร่วมกับหน้าจอ โฆษณาเหล่านี้กำหนดเป้าหมายผู้ใช้เมื่อพวกเขากำลังฟังเพลง พ็อดคาสท์ หรือหนังสือเสียง เช่นเดียวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาเสียงสามารถเป็นได้ทั้งแบบไดนามิกหรือแบบคงที่ และสามารถวางไว้ก่อน ระหว่าง หรือหลังเนื้อหาก็ได้

ด้วยการใช้รูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกันเหล่านี้บน Amazon DSP ผู้โฆษณาสามารถสร้างประสบการณ์โฆษณาที่ตรงเป้าหมายและมีส่วนร่วมผ่านช่องทางและแพลตฟอร์มที่หลากหลาย

5 เหตุผลในการใช้แคมเปญ Amazon DSP

โฆษณาของ Amazon DSP เพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยผู้ลงโฆษณาในสหรัฐฯ มากกว่า 60% ใช้ตัวเลือกบริการตนเองในปี 2565 ตามข้อมูลของ eMarketer การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วนี้มีสาเหตุมาจากข้อดีหลายประการที่นำเสนอโดย Amazon DSP การทำความเข้าใจบทบาทสำคัญของเอเจนซี่ Amazon DSP สามารถเป็นกุญแจสำคัญในการปลดล็อกศักยภาพทั้งหมดของความพยายามในการโฆษณาของคุณ เรามาสำรวจข้อดี 5 ประการเหล่านี้กัน:

1. เข้าถึงผู้ชมที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมในวงกว้าง

Amazon DSP ให้การเข้าถึงคลังโฆษณาไม่เพียงแต่บนเว็บไซต์ของ Amazon เท่านั้น แต่ยังรวมถึงไซต์และแอปต่างๆ ของ Amazon เช่น Fire TV, Audible, Twitch และ Prime Video นอกจากนี้ยังขยายการเข้าถึงผ่าน Amazon Publisher Services และการแลกเปลี่ยนของบุคคลที่สาม ทำให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายได้ทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาออนไลน์ แพลตฟอร์มนี้ใช้ประโยชน์จากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของ Amazon ซึ่งได้มาจากข้อมูลการช็อปปิ้งที่กว้างขวาง ทำให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้นด้วยข้อความที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

2. เข้าถึงการกำหนดเป้าหมายผู้ชมขั้นสูง

ซึ่งแตกต่างจาก DSP อื่นๆ ที่อาศัยความสนใจของผู้ใช้ที่คาดการณ์ไว้ Amazon DSP ใช้ข้อมูลผู้ใช้จริงตามการค้นหา การเรียกดู และประวัติการซื้อจริง ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่ไม่ซ้ำใครนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถปรับแต่งแคมเปญของตนให้เหมาะกับผู้ใช้ที่แสดงความสนใจหรือพฤติกรรมเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน ข้อมูลอันหลากหลายของ Amazon รวมถึงพฤติกรรมการช้อปปิ้งและการมีส่วนร่วมกับบริการต่างๆ ของ Amazon ช่วยให้มั่นใจได้ถึงการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำสำหรับผู้ลงโฆษณา

3. พัฒนาการรับรู้แบรนด์

Amazon DSP ช่วยสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ด้วยการเตือนลูกค้าอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการตลอดการเดินทางของลูกค้า มันนอกเหนือไปจากการโฆษณาของ Amazon ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถแนะนำตัวเองกับลูกค้าที่มีศักยภาพบนแพลตฟอร์มของบุคคลที่สามที่พวกเขาทำการวิจัยผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง การเปิดรับนี้จะช่วยสร้างความคุ้นเคยในแบรนด์และเพิ่มความไว้วางใจ

4. เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา

Amazon DSP นำเสนอตัวเลือกการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญที่ง่ายดาย ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถปรับแคมเปญด้วยตนเองหรือด้วยอัลกอริทึมเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง การเพิ่มประสิทธิภาพด้วยตนเองช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถแก้ไขงบประมาณ ผู้ชมเป้าหมาย การเสนอราคา และความถี่สูงสุด การเพิ่มประสิทธิภาพแบบเป็นโปรแกรมช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโดยอัตโนมัติโดยการปรับงบประมาณแบบไดนามิก เลือกตำแหน่งและรูปแบบโฆษณาที่ดีที่สุด และวิเคราะห์การแสดงผลเทียบกับเป้าหมายแคมเปญโดยใช้แบบจำลองเชิงคาดการณ์ที่ครอบคลุมตามรูปแบบการซื้อของลูกค้า

5. เข้าถึงข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมและการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญ

ผู้ลงโฆษณาที่ใช้ Amazon DSP จะได้รับข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมและเมตริกประสิทธิภาพอันมีค่า ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ให้ข้อมูลที่สำคัญเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อของลูกค้า ช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าใจการกระทำของลูกค้าทั้งก่อน ระหว่าง และหลังแคมเปญของพวกเขา ด้วยการวิเคราะห์เมตริกเหล่านี้ ผู้ลงโฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตนแบบเรียลไทม์และใช้กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อดึงดูดลูกค้าอีกครั้งที่ไม่ได้ซื้อจนเสร็จสมบูรณ์

โดยรวมแล้ว การผสมผสานระหว่างการเข้าถึงผู้ชมที่เกี่ยวข้อง ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง การพัฒนาการรับรู้ถึงแบรนด์ ตัวเลือกการเพิ่มประสิทธิภาพ และการเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมและการวิเคราะห์ประสิทธิภาพได้กระตุ้นให้เกิดการเพิ่มขึ้นของการโฆษณา Amazon DSP

อ่านเพิ่มเติม: ผู้ประกอบการอาจป้องกันการผัดวันประกันพรุ่งโดยใช้กลยุทธ์ที่เป็นประโยชน์เหล่านี้

Amazon DSP ช่วยคุณได้อย่างไร

ในการขยายการเข้าถึง ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้กลยุทธ์และเครื่องมือต่างๆ เช่น แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) ผู้ชมที่แฮชโดยผู้ลงโฆษณา และพิกเซล วิธีการเหล่านี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่มีอยู่และนำเสนอโฆษณาที่เหมาะสมและมีความเกี่ยวข้องในอุปกรณ์และรูปแบบโฆษณาต่างๆ ซึ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญในท้ายที่สุด

ด้วยการใช้ประโยชน์จาก DMP ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงข้อมูลจำนวนมากเกี่ยวกับผู้ชมเป้าหมายของพวกเขา ซึ่งช่วยให้พวกเขาสร้างกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่แม่นยำและมีประสิทธิภาพมากขึ้น DMP ให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับพฤติกรรม ความสนใจ และข้อมูลประชากรของผู้ชม ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาปรับแต่งโฆษณาของตนได้อย่างเหมาะสม

ผู้ชมที่แฮชโดยผู้ลงโฆษณาเป็นอีกหนึ่งทรัพยากรที่มีค่าสำหรับการเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น ด้วยการทำให้ข้อมูลลูกค้าเป็นนิรนามและสร้างตัวระบุเฉพาะ ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ใช้เฉพาะเจาะจงในแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ต่าง ๆ ในขณะที่รักษาความเป็นส่วนตัว แนวทางนี้ช่วยในการนำเสนอโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลและตรงประเด็นกับผู้คนที่เหมาะสม

พิกเซลหรือพิกเซลติดตามเป็นส่วนย่อยของโค้ดขนาดเล็กที่ฝังอยู่ในเว็บไซต์ที่รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้ ด้วยการใช้พิกเซล ผู้ลงโฆษณาสามารถรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับการโต้ตอบของผู้ชมกับเว็บไซต์ของตน และใช้ข้อมูลนี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของตน พิกเซลช่วยให้ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เคยแสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนอีกครั้ง ปรับปรุงความเกี่ยวข้องและเพิ่มโอกาสในการเกิด Conversion

ด้วยวิธีการเหล่านี้ ผู้ลงโฆษณาสามารถขยายการเข้าถึงได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยการแสดงและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมที่มีอยู่ในรูปแบบโฆษณาและอุปกรณ์ต่างๆ การกำหนดเป้าหมายและการเพิ่มประสิทธิภาพที่ปรับปรุงแล้วนี้มีส่วนช่วยในการปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญและความเกี่ยวข้องโดยรวมที่ดีขึ้น

บทสรุป

Amazon DSP ได้กลายเป็นกำลังหลักในภูมิทัศน์การโฆษณา โดยนำเสนอแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพและครอบคลุมแก่ผู้ลงโฆษณาเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยความแม่นยำและมีประสิทธิภาพ ด้วยการเข้าถึงที่กว้างขวางและการเข้าถึงข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งอันมีค่า Amazon DSP ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถดึงดูดผู้ชมที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมในวงกว้าง เพิ่มศักยภาพสูงสุดสำหรับการแปลงและการเติบโตของธุรกิจ ในขณะที่อุตสาหกรรมการโฆษณามีการพัฒนา Amazon DSP ยังคงส่งเสริมผู้ลงโฆษณาด้วยสิทธิประโยชน์ที่ไม่เหมือนใคร ทำให้เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับธุรกิจที่ต้องการผลักดันผลลัพธ์และบรรลุวัตถุประสงค์การโฆษณา

ผู้แต่งไบโอ:

Arishekar เป็นมืออาชีพด้านการตลาดที่มีหลายแง่มุมพร้อมประวัติความสำเร็จที่พิสูจน์แล้วในอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซที่มีการแข่งขันสูง ในฐานะผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดอาวุโสของ SellerApp Arishekar มีส่วนสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตและความสำเร็จของบริษัท ด้วยประสบการณ์กว่าสิบปีในด้านการตลาดดิจิทัล เขามีความเชี่ยวชาญในด้านต่างๆ เช่น SEO, PPC, โซเชียลมีเดีย และการตลาดเนื้อหา ทำให้เขาเป็นมืออาชีพด้านการตลาดที่มีหลายแง่มุม

Arishekar มีความรู้ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซ และช่วยให้ธุรกิจจำนวนมากบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาด เขาเป็นนักคิดและนักแก้ปัญหาที่สร้างสรรค์ เป็นนักแก้ปัญหา ค้นหาวิธีการใหม่ ๆ เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้าอย่างสม่ำเสมอ กลยุทธ์ทางการตลาดของเขาได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลเชิงลึกอยู่เสมอ เพื่อให้มั่นใจว่าแคมเปญของเขาตรงเป้าหมายและมีประสิทธิภาพ

นอกเหนือจากความพยายามอย่างมืออาชีพแล้ว Arishekar ยังได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซ เขาได้เขียนอย่างครอบคลุมในหัวข้อต่างๆ มากมาย เช่น แนวโน้มทางการตลาด แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของอีคอมเมิร์ซ และพฤติกรรมของลูกค้า ข้อมูลเชิงลึกของเขาได้รับการตีพิมพ์ในสื่อสิ่งพิมพ์มากมาย ทำให้เขากลายเป็นผู้มีอำนาจในสายงานของเขา