ข้อมูลเชิงลึกด้านความงามในเดือนกุมภาพันธ์ 2566: ทริป Infuencer ที่ประสบความสำเร็จ

‍ ด้านล่างนี้คือจดหมาย ข่าว Beauty Leaderboard Newsletter ฉบับเดือนกุมภาพันธ์ 2023 ที่เราให้ข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับการสนับสนุนรายเดือนเกี่ยวกับเทรนด์ความงามที่เพิ่มขึ้น การวิเคราะห์เชิงลึกของความร่วมมือระหว่างแบรนด์/อินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จ และการจัดอันดับมาตรฐานของแบรนด์ความงามระดับโลก

Traackr Beauty Brand Leaderboard Ranking Insights

สปอตไลท์แบรนด์สหรัฐฯ : เครื่องสำอาง Tarte / สูตรเรืองแสง + ทริปอินฟลูเอนเซอร์

ในช่วงต้นปี 2023 ผู้มีอิทธิพลด้านความงามเป็นหัวข้อสนทนามากมายในโซเชียลมีเดีย

ผู้สนับสนุนรายใหญ่ในการฉวัดเฉวียนทั้งหมดนี้? Tarte Cosmetics เดินทางไปดูไบ ในเดือนมกราคม ทางแบรนด์ได้เชิญอินฟลูเอนเซอร์ด้านความงามและไลฟ์สไตล์ยอดนิยม 50 คน (พร้อมแขกรับเชิญ) มาร่วมงานในดูไบเพื่อเฉลิมฉลองการเปิดตัวรองพื้นใหม่ เมื่อผู้สร้างโพสต์วิดีโอบล็อกการเดินทางที่แสดงให้พวกเขาเดินทางในชั้นธุรกิจและใช้ชีวิตในวิลล่าส่วนตัวของ Ritz Carlton พร้อมของขวัญ กระแสวิพากษ์วิจารณ์ในสื่อสังคมออนไลน์ก็เกิดขึ้น คำวิจารณ์ส่วนใหญ่เกี่ยวกับป้ายราคาขนาดใหญ่ที่การเดินทางครั้งนี้ต้องมีสำหรับ Tarte และการเปิดใช้งานในลักษณะนี้เป็นการใช้งบประมาณอย่างมีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ต่างๆ หรือไม่

แม้ว่าจะยังเร็วเกินไปที่จะบอกได้ว่าการเดินทางครั้งนี้จะมีผลกระทบยาวนานต่อยอดขายหรือชื่อเสียงของแบรนด์ Tarte หรือไม่ แต่แน่นอนว่าการเดินทางครั้งนี้มีแรงกระตุ้นเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและสำคัญต่อเสียงที่พวกเขาแบ่งปันผ่านสื่อสังคมออนไลน์

เนื้อหากล่าวถึง Tarte Cosmetics วันที่ 15 ม.ค. ถึง 15 ก.พ. 2023 เทียบกับ 15 ม.ค. ถึง 15 ก.พ. 2022

• +17% กล่าวถึง
• การมีส่วนร่วม 453%
• +374% การดูวิดีโอ
• +270% VIT

นอกจากนี้ Tarte ยังขึ้นสู่สิบอันดับแรกบนกระดานผู้นำในเดือนมกราคมของเรา (อันดับที่ 6) ซึ่งเป็นสิ่งที่พวกเขาไม่สามารถทำได้ในปี 2022 โพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจากการเดินทางมาจาก Monet McMichael และ Alix Earle ทั้งคู่เป็นแอพ TikTok ที่มี 4 สาวจากทริปแฮงเอาท์ ได้แก่ Monet McMichael (@monetmcmichael), Alix Earle (@alixearle), Aisha Mian (@itsaishamian) และ Azra Mian (@azramian)

และเพียงไม่กี่วันหลังจากกลับบ้าน Alix Earle และ Monet McMichael พร้อมด้วย Mikalya Nogueira (@mikaylanogueira), Stephanie Valentine (@glamzilla), Clark Peoples (@claaaarke) และ Xandra Pohl (@xandrapohl) ก็เก็บกระเป๋าอีกครั้งเพื่อเข้าร่วม Glow สูตรสำหรับการพักผ่อนช่วงสุดสัปดาห์ใน Jackson Hole, Wyoming ที่ Amangani Resort เพื่อโปรโมต Plum Plump Hyaluronic Moisturizer ของแบรนด์ เป้าหมายคือการทดสอบมอยส์เจอร์ไรเซอร์นี้กับสภาพอากาศในฤดูหนาวที่รุนแรงของไวโอมิง

ค่อนข้างน่าแปลกใจ ตั้งแต่วันที่ 1 ก.พ. (ไม่กี่วันก่อนการเดินทาง) จนถึงวันที่ 15 ก.พ. 2023 Glow ได้รับการกล่าวถึงลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2022

อย่างไรก็ตาม การมีส่วนร่วมและการดูวิดีโอเพิ่มขึ้นอย่างมากซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าการเดินทางของอินฟลูเอนเซอร์สามารถสร้างผลกระทบได้หลายวิธี ขึ้นอยู่กับวิธีการดำเนินการและกลุ่มผู้ชมที่แบรนด์กำหนดเป้าหมาย GRWM TikToks จาก Mikayla Nogueira และ Alix Earle เป็นโพสต์ยอดนิยมจากการเดินทาง โดยได้รับ 8.4M และ 4.1M การดูวิดีโอ

เนื้อหาที่กล่าวถึง Glow Recipe วันที่ 1 ก.พ. ถึง 15 ก.พ. 2023 เทียบกับ 1 ก.พ. ถึง 15 ก.พ. 2022

• -17% กล่าวถึง
• การมีส่วนร่วม 608%
• +503% การดูวิดีโอ
• +316% VIT

จากความสนใจของผู้บริโภคจำนวนมาก ทริปล่าสุดจาก Tarte และ Glow Recipe ได้รวบรวมไว้ จึงเป็นเรื่องน่าสนใจที่จะได้เห็นว่าแบรนด์ความงามอื่นๆ จะจัดทริปอินฟลูเอนเซอร์ที่หรูหราและฟุ่มเฟือยในลักษณะเดียวกันนี้ตลอดปี 2566 หรือไม่

จุดเด่นของแบรนด์ในสหราชอาณาจักร: การเปิดตัวเครื่องสำอาง MAC + HYPER REAL Skincare

MAC Cosmetics เริ่มต้นอย่างแข็งแกร่งในปี 2023 โดยเพิ่ม VIT 100% และกระโดดขึ้น 7 อันดับจากเดือนก่อนหน้า ขึ้นเป็นอันดับ 2 บนกระดานผู้นำของสหราชอาณาจักร ความสำเร็จส่วนใหญ่เกิดจากการเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิว Hyper Real High Performance ซึ่งเป็นการจู่โจมครั้งแรกของแบรนด์ในผลิตภัณฑ์บำรุงผิว เพื่อโปรโมตการเปิดตัวในสหราชอาณาจักร แบรนด์ดังกล่าวได้ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลบน TikTok ยอดนิยมจำนวนหนึ่ง (ผู้ติดตาม 1 ล้านคน) และระดับมหภาค (ผู้ติดตาม 250,000 คน) เช่น Laila Paul (@lailapaul7), Zak Health (@zakheath), Alice T (@alxcext), และ Bex Campbell (@bexcxmpbell)

เนื้อหาโฆษณาจากอินฟลูเอนเซอร์แต่ละคนมีโครงสร้างคล้ายกัน โดยแต่ละวิดีโอมีความยาวประมาณ 15 วินาที และมีอินฟลูเอนเซอร์ใช้ Serumizer Skin balancing Hydration Serum จากนั้นใช้ 001 Serum + Moisturizer Brush เพื่อนวดผลิตภัณฑ์เข้าสู่ผิว

ความพยายามของ MAC ในการขยายเข้าสู่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจ เมื่อพิจารณาถึงแนวโน้มการปรับผิวให้เหมือนที่เราพบเห็นในอุตสาหกรรมความงามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นกำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่เปี่ยมด้วยประสิทธิภาพและส่วนผสมที่ส่งเสริมสุขภาพที่ยืนยาว เราจึงเห็นว่าขอบเขตระหว่างผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องสำอางมีความเข้มงวดน้อยลง สิ่งนี้โดดเด่นเป็นพิเศษจากส่วนผสมยอดนิยมอย่างกรดไฮยาลูโรนิกและเซราไมด์ที่รวมอยู่ในสูตรผลิตภัณฑ์แต่งหน้า

เคล็ดลับ: วางแผนแคมเปญผลิตภัณฑ์ที่กำลังจะมีขึ้นแต่ไม่แน่ใจว่าคุณควรเสนอให้จ่ายเงินให้กับผู้มีอิทธิพลที่คุณต้องการทำงานด้วยมากน้อยเพียงใด ตรวจสอบบทความล่าสุดของเรา ซึ่งจะแนะนำคุณเกี่ยวกับวิธีการเจรจากับผู้มีอิทธิพลในแบบที่ทำให้ทั้งสองฝ่ายมีความสุข

FR Brand Spotlight : K18+ ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมจากซาลอน

K18 พุ่งขึ้นอย่างเหลือเชื่อถึง 147 อันดับในการจัดอันดับเพื่อขึ้นสู่อันดับที่ 31 บนลีดเดอร์บอร์ดรายเดือนของ FR โดยพบ ว่า VIT เพิ่มขึ้น 787% การมีส่วนร่วม 872% และการดูวิดีโอ 638% เมื่อเทียบเดือนต่อเดือน

การแสดงในเดือนมกราคมของ K18 เป็น ตัวอย่างที่แสดง ให้เห็นถึงวิธีที่แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมระดับมืออาชีพสามารถ ใช้ทั้งสองแพลตฟอร์มเพื่อจัดลำดับความสำคัญของชุมชนแอมบาสซาเดอร์แฮร์สไตลิสต์ที่มีคุณค่าของตนไปพร้อมๆ กัน ในขณะเดียวกันก็ขยายส่วนแบ่งเสียงของพวกเขาในหมู่ผู้ชมที่กว้างขึ้น (โดยเฉพาะนอกพื้นที่ให้บริการดูแลเส้นผมระดับมืออาชีพและ ในกลุ่มผู้บริโภคอายุน้อย)

ในเดือนมกราคม K18 เห็น VIT 63% มาจาก Instagram และ 37% จาก TikTok บน Instagram โพสต์ยอดนิยมส่วนใหญ่มาจากผู้เชี่ยวชาญด้านการดูแลเส้นผม เช่น Eric Maurice (@ericmaurice57), Romain Berg (@romain.berg_), Joris Ganier (@joris_ganier) และ Mathieu Chris (@mathieuchris) ขณะที่อยู่บน TikTok โพสต์ยอดนิยมมักจะมาจากผู้มีอิทธิพลด้านความงาม/ไลฟ์สไตล์ เช่น Nastassia (@nastblog) และ Kamelia (@curlykams) รวมถึงช่างทำผมที่โพสต์บน TikTok บ่อยครั้ง เช่น Romain Berg และ Stef Le (@steflcoiffeur)

ในขณะที่การพัฒนาชื่อเสียงของแบรนด์ให้แข็งแกร่งในหมู่ผู้เชี่ยวชาญด้านเส้นผมและผู้บริโภคด้านความงามเป็นประจำนั้นเป็นเรื่องยาก แต่แบรนด์อย่าง K18 และ Olaplex ก็ได้รับผลตอบแทนจากการทำสิ่งนี้ได้สำเร็จ และความเต็มใจที่จะเสี่ยงและกระโดดอย่างรวดเร็วบนแพลตฟอร์มและเทรนด์ที่เกิดขึ้นใหม่ก็มีบทบาทสำคัญ ในความสำเร็จของพวกเขา

เคล็ดลับ: กำลังมองหาตัวอย่างที่เฉพาะเจาะจงเพื่อเป็นแรงบันดาลใจสำหรับแคมเปญที่ได้รับการสนับสนุนที่กำลังจะมาถึงของคุณหรือไม่ ตรวจสอบ 6 โพสต์ล่าสุดของผู้สนับสนุนที่มีประสิทธิภาพสูงสุดที่เราเน้น ที่นี่

หากคุณต้องการดูว่าแบรนด์ความงามของคุณอยู่ในอันดับใด โปรดดูกระดานผู้นำรายเดือนของเราที่นี่