การเสนอราคาที่ปรับให้เหมาะสมของ Facebook เพื่อการหาลูกค้าที่ดีขึ้น

ในโพสต์นี้ เราจะมาดูวิธีการตรวจสอบให้แน่ใจว่าพิกเซลของคุณได้รับการติดตั้งอย่างถูกต้อง และวิธีให้ Facebook เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณด้วยข้อมูลของพวกเขา

Facebook เพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา

CPM ที่ปรับให้เหมาะสมช่วยให้ Facebook สามารถเสนอราคาและ   กลุ่มเป้าหมาย   ที่มันคิด   มักจะซื้อสินค้าของ คุณ เราพบว่ามันปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน เพิ่มอัตราการแปลง และลดต้นทุนต่อคลิก

นี่เป็นตัวเลือกที่ดีหากคุณยังคงพยายามคิดว่าราคาเสนอของคุณควรอยู่ที่ใดสำหรับผู้ชมแต่ละกลุ่ม ส่วนใหญ่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ชมกลุ่มเล็กเฉพาะ ตั้งราคาเสนอของคุณและดูว่าอันใดทำงานได้ดีที่สุด เพื่อให้คุณสามารถใช้กลยุทธ์นั้นสำหรับชุดโฆษณาในอนาคต

ด้วย CPM ที่ปรับให้เหมาะสมแล้ว คุณสามารถเริ่มต้นด้วยผู้ชมจำนวนมาก และปล่อยให้ Facebook ทำงานให้คุณ CPM ที่เพิ่มประสิทธิภาพทำงานได้อย่างมหัศจรรย์เมื่อจับคู่กับข้อมูลจำเพาะของ Conversion คุณสามารถเลือกการกระทำ (การคลิก) และ Facebook จะเลือกผู้ซื้อภายในกลุ่มนั้นโดยพิจารณาจากสิ่งที่ใช้ได้ผล

ในการตั้งค่าตัวคุณเองสำหรับแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ ก่อนอื่นคุณต้องจัดหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องให้ Facebook มากที่สุดสำหรับชุดโฆษณาแต่ละชุด

เพื่อให้ CPM ที่เพิ่มประสิทธิภาพมีประสิทธิผล คุณจะต้องมี Conversion ประมาณ 15-25 ครั้งต่อสัปดาห์ แต่จำนวนที่เหมาะกว่าคือประมาณ 50-100 Conversion ต่อสัปดาห์เพื่อดูผลกระทบจริงๆ Facebook ต้องการ Conversion จำนวนมากเนื่องจากเรียนรู้จากข้อมูล Conversion ที่มีนัยสำคัญทางสถิติที่คุณจัดหา

Facebook ติดตามคอนเวอร์ชั่นของคุณภายในกรอบเวลาที่คุณเลือก และตัวอย่างนี้คือกรอบเวลาคอนเวอร์ชั่น 7 วัน คุณจะต้องการ   เสนอราคาตามกรอบเวลาที่คุณเลือก แม้ว่าคุณจะสนใจ Conversion ที่เกิดขึ้นนอกกรอบเวลาที่กำหนด คุณก็ยังต้องการเสนอราคาตามกรอบเวลานั้น

เคล็ดลับ :   เมื่อคุณเรียกใช้รายงาน โปรดทราบว่าคุณอาจเห็น Conversion มากกว่า 15-25 รายการ แต่หากไม่เกิดขึ้นในหน้าต่างที่คุณระบุ จะไม่ช่วยให้ Facebook เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณเพื่อให้มี Conversion มากขึ้น

เมื่อพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง   คุณภาพสำคัญกว่าปริมาณ   ผู้ชมที่คล้ายคลึงกันโดยพิจารณาจากลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณมักจะเป็นเครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับการกำหนดเป้าหมายและการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Conversion

นอกจากนี้ คุณจะต้องขยายแหล่งลูกค้าที่ดีที่สุดแทนที่จะสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันหลายกลุ่ม ลองขยายจากด้านบน 1% เป็น 2-3% ด้านบน คุณจะต้องอยู่ห่างจากการกำหนดเป้าหมายแบบเดิมๆ เช่น เพศ ความสนใจ และอายุ

การเพิ่มสิ่งนี้อาจเป็นผลเสียมากกว่าผลดี ปล่อยให้ระบบของ Facebook เลือกดีกว่า

เพื่อเป็นข้อมูลสำรอง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เลือกช่อง "ขยายความสนใจเมื่ออาจเพิ่ม Conversion ที่ราคาต่อหนึ่ง Conversion ที่ต่ำลง" เมื่อคุณสร้างชุดโฆษณาในครั้งแรก

ช่วยให้ Facebook สามารถขยายการกำหนดเป้าหมายได้หากมี Conversion ไม่เพียงพอจากกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดไว้โดยเฉพาะ มันทำงานเป็น "สวิตช์" เพื่อขยายผู้ชมของคุณในกรณีที่ผู้ชมปัจจุบันไม่มีประสิทธิภาพ

คุณต้องการเริ่มต้นด้วยการเสนอราคาที่เพิ่มประสิทธิภาพเป็นหลักเสมอ ไม่ว่าจะเป็น oCPC หรือ oCPM เมื่อเรียกใช้โฆษณารีมาร์เก็ตติ้ง วิธีที่ดีที่สุดคือใช้กลยุทธ์ oCPM พื้นฐาน เนื่องจากผู้ชมผ่านการคัดเลือกล่วงหน้าแล้วเนื่องจากได้เข้าชมไซต์แล้ว

ที่เกี่ยวข้อง : ใช้ Facebook Custom Labels เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา

ติดตั้ง Facebook Pixel อย่างถูกต้อง

เราทราบดีว่าสิ่งนี้ฟังดูชัดเจน แต่คุณต้องการให้แน่ใจว่าพิกเซล Facebook ของคุณได้รับการตั้งค่าอย่างถูกต้อง เนื่องจากความยุ่งยากอาจเกิดขึ้นได้ จำเป็นต้องติดตั้งพิกเซลเพื่อติดตามข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดของแคมเปญของคุณ ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องดำเนินการอย่างถูกต้อง

คุณจะต้องวางพิกเซลบนเว็บไซต์ของคุณและแก้ไขเพื่อรายงานเมื่อมีการดู ID ผลิตภัณฑ์จากแค็ตตาล็อกของคุณ เพิ่มในรถเข็น และซื้อ พิกเซลนี้ใช้เพื่อสร้างเว็บไซต์ Custom Audiences หรือเพื่อติดตามคอนเวอร์ชั่นผ่านอินเทอร์เฟซ Facebook

คุณสามารถหาพิกเซลได้ภายใต้เครื่องมือ > พิกเซล จากนั้นคุณจะสามารถคัดลอกโค้ดและวางลงในเว็บไซต์ กิจกรรมของแอป หรือแอปได้

หลังจากที่คุณวางโค้ดบนไซต์ของคุณ คุณจะสามารถสร้างคอนเวอร์ชั่นสำหรับการกระทำที่คุณต้องการติดตามบนไซต์ของคุณ

ประเภทของการกระทำที่คุณอาจต้องการติดตามด้วย Facebook Pixel:

• สินค้าที่เพิ่มในรายการสินค้าที่ต้องการ
• สินค้าที่เพิ่มลงในรถเข็น
• สินค้าที่ซื้อ
• การละทิ้งรถเข็น
• ดูหน้าสินค้า
• การซื้อแบบออฟไลน์

หากต้องการติดตามว่าพิกเซลทำงานอย่างถูกต้อง คุณจะต้องดาวน์โหลด Pixel Helper Pixel Helper ทำงานในพื้นหลัง และหากเว็บไซต์ของคุณติดตั้ง Facebook Pixel อย่างถูกต้อง ไอคอน </> ในเบราว์เซอร์ของคุณจะปรากฏเป็นสีน้ำเงินและถัดจากป้ายแสดงจำนวนพิกเซลที่อยู่บนเพจ

พิกเซล Facebook ใหม่

ณ วันที่ 15 กุมภาพันธ์ ²⁰¹⁷ คุณจะไม่สามารถสร้างโฆษณาโดยใช้พิกเซลการติดตามคอนเวอร์ชันเก่าได้อีกต่อไป โดยที่ Facebook จะเปลี่ยนไปใช้ "พิกเซล ของ Facebook"

การย้ายไปยังพิกเซลใหม่เป็นกระบวนการสามขั้นตอน:

• ติดตั้งเหตุการณ์พิกเซลและรหัสฐานจาก Facebook
• เปลี่ยนโฆษณาของคุณจากพิกเซลเก่าเป็นพิกเซลใหม่
• ลบโค้ดพิกเซลการแปลงหลังจากเสร็จสิ้นการเปลี่ยนแปลง

โค้ดฐานและโค้ดเหตุการณ์โต้ตอบกันบนเว็บไซต์ของคุณแตกต่างกัน และรายงานการดำเนินการต่างๆ กลับไปยัง Google

โค้ดฐาน ติดตามกิจกรรมบนไซต์ของคุณ ซึ่งเป็นพื้นฐานสำหรับการวัดเหตุการณ์บางอย่าง ต้องใส่รหัสฐานในทุกหน้าของไซต์ของคุณ

รหัสเหตุการณ์ ทำหน้าที่แตกต่างออกไปโดยการติดตามเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นบนเว็บไซต์ของคุณอันเป็นผลมาจากการเข้าถึงแบบออร์แกนิก (ไม่ชำระเงิน) หรือการเข้าถึงแบบออร์แกนิก (ไม่ชำระเงิน) จากนั้นให้คุณใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้เพื่อการโฆษณาของคุณ

ก่อนหน้าพิกเซลใหม่นี้ คุณจะมีรหัสพิกเซลการแปลงที่ไม่ซ้ำกันสำหรับการแปลงแต่ละครั้ง ด้วยพิกเซลใหม่นี้ คุณต้องการเพียงรหัสเดียวสำหรับบัญชีของคุณ และคุณสามารถติดตามการดำเนินการได้ทันทีโดยเหตุการณ์อื่น (เช่น การซื้อ)

หลังจากติดตั้งแล้ว คุณจะต้องตรวจสอบบางพื้นที่เพื่อให้แน่ใจว่าได้รับการตั้งค่าอย่างถูกต้อง:

• คุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณยังคงได้รับการ จราจร ที่เท่าเดิม คุณสามารถตรวจสอบสิ่งนี้ได้โดยดูที่ Facebook Pixel Dashboard ของคุณ
• คุณควรตรวจสอบ ปริมาณการแปลง ระหว่างพิกเซลเก่ากับพิกเซลใหม่ โดยทั้งคู่จะให้กิจกรรมการแปลงในช่วง 7 วันที่ผ่านมา
• คุณจะต้องตรวจสอบการ แปลงประเภทต่างๆ โดย เปรียบเทียบจากพิกเซลเก่ากับพิกเซลใหม่ คุณสามารถทำได้โดยดูที่ใต้แท็บเหตุการณ์ในพิกเซลใหม่ จากนั้นเปรียบเทียบกับหน้าพิกเซลการติดตามการแปลงของพิกเซลเก่า

เมื่อคุณตรวจสอบว่าทุกอย่างดูดีและคุณติดตามทุกอย่างถูกต้องแล้ว ย้ายโฆษณาและตั้งค่าโฆษณาของคุณไปที่ Pixel ใหม่ ตอนนี้ก็ถึงเวลาที่จะลบพิกเซลเก่าออกจากไซต์ของคุณ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจก่อนลบออก จะไม่มีการใช้สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพหรือการติดตามแคมเปญที่ใช้งานอยู่ของคุณ  

การสำรวจเส้นทางของคุณในฐานะผู้โฆษณาและพยายามหาวิธีที่ดีที่สุดในการนำเสนอโฆษณาของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดอาจเป็นเรื่องที่น่ากลัว

หากคุณรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Facebook ของคุณอย่างเหมาะสม คุณสามารถเพิ่มผลกำไรได้อย่างมาก

อ่านต่อไป: 3 เคล็ดลับในการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดผลิตภัณฑ์ Facebook ของคุณ