โฆษณาแบบไดนามิกบน Facebook สำหรับร้านค้าปลีก: คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นใช้งานและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

โฆษณาแบบไดนามิกบน Facebook สำหรับร้านค้าปลีก: เริ่มต้นอย่างไร

ปีที่แล้ว Facebook ได้ประกาศว่าพวกเขาจะขยายขีดความสามารถของโฆษณา PPC สำหรับผู้ค้าปลีก ในการดำเนินการนี้ พวกเขาได้แนะนำคุณสมบัติเพิ่มเติมที่มุ่งช่วยเหลือธุรกิจที่มีสถานที่ตั้งจริง สิ่งนี้เกิดขึ้นหลังจากที่พวกเขารู้ว่า 49% ของการซื้อในร้านค้าได้รับอิทธิพลจากการโต้ตอบทางดิจิทัล ซึ่งส่วนใหญ่เกิดขึ้นผ่านมือถือ

คุณอาจพบว่ามีประโยชน์: โฆษณาผลิตภัณฑ์บน Facebook สำหรับผู้ค้าปลีก: ขาเข้าและขาออกทั้งหมด

สำหรับผู้ใช้จะมีลักษณะดังนี้:

ผู้ที่คุ้นเคยกับ Google Shopping อาจสังเกตเห็นความคล้ายคลึงกันระหว่างโฆษณาสินค้าคงคลังในพื้นที่และโฆษณาแบบไดนามิกของ Facebook สำหรับการขายปลีก ทั้งสองแพลตฟอร์มเสนอโฆษณาผลิตภัณฑ์ให้แสดงต่อผู้ใช้ในพื้นที่ใกล้เคียงและเสนอข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และร้านค้าที่ใกล้ที่สุด

มันทำงานอย่างไรและแตกต่างจากโฆษณาผลิตภัณฑ์ไดนามิกปกติอย่างไร

มีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง และแตกต่างจากโฆษณาผลิตภัณฑ์ไดนามิกทั่วไปอย่างไร วิธีการทำงานของแคมเปญการเข้าชมร้านค้ามีดังนี้

• โฆษณาแบบไดนามิกของ Facebook เสนอการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมออนไลน์ของผู้ใช้และความสนใจที่แสดงออกมา โฆษณาแบบไดนามิกสำหรับร้านค้าปลีกได้นำข้อมูลนี้มาซ้อนทับกับข้อมูลจากหน้าร้านจริง
• แคมเปญการเข้าชมร้านค้า จะนำผู้ใช้ไปยังหน้าร้านจริง ที่ขายผลิตภัณฑ์
• นอกจากนี้ยังให้ข้อมูลต่างๆ เช่น ความพร้อมจำหน่ายสินค้า ราคา และข้อเสนอพิเศษ
• เพื่อปรับปรุงกระบวนการเริ่มต้นจนจบและประสบการณ์ของผู้ใช้ ผู้ ค้าปลีกยังสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าในร้านค้า ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยให้ผู้ค้าปลีกเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ แต่ยังรักษาความเกี่ยวข้องของโฆษณาที่แสดงต่อผู้ใช้อีกด้วย

วิธีตั้งค่าตำแหน่ง Facebook ของคุณ

ก่อนอื่น คุณจะต้อง ตั้งค่าตำแหน่ง Facebook นี่เป็นสิ่งสำคัญยิ่งเพราะช่วยให้คุณสามารถเชื่อมต่อและจัดการธุรกิจของคุณในทุกสถานที่ในผู้จัดการธุรกิจเพียงคนเดียว

สามารถทำได้สองวิธี:

ขอสถานที่: นี่คือที่ที่คุณขอเข้าถึงสถานที่แต่ละแห่งของคุณและให้ Facebook เปรียบเทียบและสร้างเพจสำหรับธุรกิจของคุณ สำหรับความช่วยเหลือเพิ่มเติม สามารถทำได้ใน หน้า ความช่วยเหลือเกี่ยวกับตำแหน่งคำขอ

เพิ่มด้วยตัวจัดการธุรกิจ: วิธีที่ดีกว่าในการเพิ่มสถานที่ตั้งของคุณคือการเพิ่มสถานที่ด้วยตนเองภายในตัวจัดการธุรกิจ ซึ่งสามารถทำได้โดยไปที่ 'ที่ตั้งธุรกิจ' - คลิกเพิ่มที่ตั้ง เลือกหน้าปัจจุบันหรือเลือก 'เพิ่มหน้าใหม่' และทำตามขั้นตอนเพื่อสร้างหน้าใหม่ให้เสร็จสมบูรณ์

เมื่อเลือกขั้นตอนเหล่านี้แล้ว คุณจะต้องเชื่อมต่อหน้าสถานที่กับ 'หน้าหลัก' ของคุณ

สร้างแคมเปญการเข้าชมร้านค้า

เมื่อคุณได้ตั้งค่าตัวจัดการธุรกิจและสถานที่แล้ว คุณสามารถเริ่มกระบวนการสร้างโฆษณาเฉพาะสำหรับตำแหน่งเพจของคุณได้

1. สร้างแคมเปญการเข้าชมร้านค้าโดยเลือก 'การเข้าชมร้านค้า' จากรายการวัตถุประสงค์ทางการตลาด
2. ในหน้าถัดไป คุณจะมีตัวเลือกในการเลือกสถานที่ตั้งธุรกิจที่คุณต้องการแสดงโฆษณา โฆษณาของคุณจะกำหนดเป้าหมายรัศมีเฉพาะที่เข้าถึงผู้คน 50,000 คนโดยอัตโนมัติ อย่างไรก็ตาม รัศมีนี้สามารถลดลงหรือเพิ่มขึ้นได้
3. ดำเนินขั้นตอนการสร้างโฆษณาต่อไปตามที่คุณทำตามปกติสำหรับโฆษณาบน Facebook รวมถึงการวางเลเยอร์ด้วยการกำหนดเป้าหมายและสร้างภาพเดียว วิดีโอหรือโฆษณาแบบหมุน และข้อความที่ตามมา
4. เมื่อพูดถึงการรายงาน เช่นเดียวกับที่คุณทำกับแคมเปญ Facebook อื่นๆ ให้ไปที่ Advert Manager ซึ่งคุณจะพบสถิติหลักต่อแคมเปญ สถิติเหล่านี้สามารถแบ่งตามสถานที่ตั้งได้ และคุณจะสามารถเห็นส่วนเพิ่มเติมเล็กๆ น้อยๆ ได้ เช่น การเข้าชมร้านค้าและรายละเอียดข้อมูลประชากร หากมีการเข้าชมร้านค้าของคุณมากกว่า 100 ครั้ง

โฆษณาแบบไดนามิกบน Facebook สำหรับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการค้าปลีก

เมื่อคุณได้ตั้งค่าแคมเปญการเข้าชมร้านค้าแล้ว และพร้อมที่จะดึงดูดลูกค้ามาที่ร้านค้าของคุณมากขึ้น มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจำนวนหนึ่งที่คุณควรคำนึงถึงเพื่อช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาของคุณ

ใช้ประโยชน์จากการเพิ่มการ์ดแผนที่: ใช้ได้เฉพาะเมื่อคุณใช้โฆษณาแบบภาพสไลด์ การดำเนินการนี้จะวางแผนที่ในส่วนใดส่วนหนึ่งของภาพหมุนซึ่งจะอัปเดตตัวระบุตำแหน่งเพื่อแสดงตำแหน่งร้านค้าที่ใกล้กับผู้ใช้ Facebook มากที่สุด

ปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการแบบไดนามิก: สิ่งนี้จะใช้การเรียกร้องให้ดำเนินการที่เกี่ยวข้องกับแต่ละสถานที่ คำกระตุ้นการตัดสินใจเพิ่มเติม ได้แก่ 'ขอเส้นทาง' ใช้ได้เฉพาะเมื่อเรียกใช้แคมเปญการเข้าชมร้านค้า

ทำตามคำแนะนำด้านการออกแบบของ Facebook: ในขณะที่ Facebook ได้ผ่อนปรนขึ้นเล็กน้อยในแง่ของข้อกำหนดด้านรูปภาพ แต่ก็ยังควรปฏิบัติตามคำแนะนำของพวกเขา ตัวอย่างเช่น แคมเปญของคุณอาจถูกขัดขวางโดยการแสดงน้อยลงเมื่อใช้ข้อความในรูปภาพมากเกินไป

ซึ่งอาจส่งผลให้คู่แข่งแสดงบ่อยขึ้นหรือทำให้ธุรกิจของคุณเสียหายด้วยภาพที่ไม่ได้เป็นตัวแทนของคุณเท่าที่ควร

การทดสอบแบบแยกส่วน: คุณอาจรู้สึกเบื่อหน่ายกับการได้ยินแล้ว แต่ก็คุ้มค่าเสมอที่จะแยกการทดสอบเพื่อดูว่าโฆษณาสามารถปรับปรุงได้หรือไม่ ทดลองใช้ข้อความโฆษณา URL สุดท้าย และรูปภาพต่างๆ เป็นต้น นอกจากนี้ การเปลี่ยนแปลงโฆษณาของคุณเป็นประจำ (ประมาณทุกๆ 2 สัปดาห์) ทำให้โฆษณาใหม่และน่าตื่นเต้นหากคุณแสดงโฆษณาต่อบุคคลเดียวกันมากกว่าหนึ่งครั้ง

การ กำหนดความถี่สูงสุด: เช่นเดียวกับแคมเปญ PPC อื่นๆ ในทุกแพลตฟอร์ม การพิจารณาความถี่สูงสุดก็คุ้มค่า วิธีนี้ช่วยหลีกเลี่ยงไม่ให้แบรนด์ถูกมองว่าเป็นสแปมหรือเสียเงินโดยการแสดงโฆษณาไปยังบุคคลเดียวกันในช่วงเวลาสั้นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังเสนอราคาในรูปแบบ CPM

บทสรุป

เมื่อต้องตัดสินใจว่าคุณควรใช้โฆษณาแบบไดนามิกของ Facebook เพื่อกระตุ้นยอดขายหรือไม่ สิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือลองใช้ มันได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มระดับของการโต้ตอบออนไลน์ก่อนที่จะซื้อสินค้าด้วยกระบวนการซื้อในร้านค้าจริง หากคุณมีสถานที่ที่มีอิฐและปูนจำนวนมาก มันอาจจะเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับคุณ

หากคุณเป็นผู้ค้าออนไลน์และพบว่าโพสต์นี้มีประโยชน์ คุณอาจพบว่า eBook ของเราจะเพิ่ม ROI โฆษณาผลิตภัณฑ์บน Facebook ของคุณได้อย่างไร ดาวน์โหลดและเรียนรู้วิธี ปรับปรุงแคมเปญโฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกบน Facebook ของคุณ

ค้นพบเนื้อหาเกี่ยวกับ Facebook เพิ่มเติมที่คุณอาจพบว่ามีประโยชน์:

• 6 ข้อผิดพลาดทั่วไปของฟีดในโฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกของ Facebook  
• วิธีพิชิตป้ายกำกับที่กำหนดเองสำหรับโฆษณาแบบไดนามิกของ Facebook
• ร้านค้าบน Facebook: วิวัฒนาการของการผลักดันของ Facebook สู่พื้นที่การค้า
• Facebook: 6 สุดยอดเคล็ดลับในการปฏิวัติโฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกของคุณ
• 3 เคล็ดลับง่ายๆ ในการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดผลิตภัณฑ์ Facebook ของคุณ
• ขายบน OnBuy - ทั้งหมดที่คุณต้องรู้