คุณสนใจลงโฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ใหญ่ที่สุดในโลกหรือไม่? เรียนรู้เกี่ยวกับราคา งบประมาณ และแนวคิดทางการตลาดอื่นๆ ของโฆษณาบน Facebook วันนี้

ในปี 2022 Meta ซึ่งเดิมคือ Facebook, Inc. มีรายรับจากโฆษณาบน Facebook สูงถึง 1.1 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ จาก 8.6 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2020 โดยมีบัญชีโฆษณาเป็นรายได้ส่วนใหญ่ของบริษัท

รายได้ที่น่าประทับใจอาจมาจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของ Meta ซึ่งรวมถึง Facebook และ Instagram เป็นตัวเลือกอันดับต้น ๆ สำหรับผู้ลงโฆษณา ปัจจุบัน บริษัทมีผู้ลงโฆษณาที่ใช้งานอยู่ 3 ล้านราย โดยมากกว่า 70% มาจากนอกสหรัฐอเมริกา

หากคุณต้องการเข้าร่วมกับผู้ลงโฆษณา แบบจ่ายต่อคลิก (PPC) นับล้านรายบน Facebook การรู้ว่าการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาทำงานอย่างไรและส่งผลต่อราคาโฆษณาอย่างไรก็สามารถช่วยได้ บทความนี้นำเสนอภาพรวมเกี่ยวกับตัวเลือกการโฆษณาของ Meta เพื่อให้คุณทราบว่าจะเริ่มต้นจากที่ใด

คุณยังสามารถทำงานร่วมกับ เอเจนซี่โฆษณา PPC ที่มีชื่อเสียงเพื่อช่วยเพิ่มต้นทุนทางการตลาดของคุณ (เพียงจ่ายค่าธรรมเนียมและผู้เชี่ยวชาญจะจัดการส่วนที่เหลือให้)

สำหรับวัตถุประสงค์ของบทความนี้ "Facebook" และ "Meta" จะถูกใช้เพื่ออ้างถึงเทคโนโลยี Meta โดยรวม

ทำไมคุณควรโฆษณาบน Meta

การโฆษณาบน Meta เปิดโอกาสให้คุณได้เข้าถึงผู้ใช้ Facebook, Instagram และเทคโนโลยี Meta อื่นๆ จำนวน 2 พันล้านคนทั่วโลก ด้วยการใช้เครื่องมือ Analytics อันทรงพลังของ Meta คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมโฆษณาของคุณในระดับที่แม่นยำซึ่งจะเพิ่มโอกาสในการแปลง

นี่คือข้อดีอื่นๆ ของการโฆษณาบน Meta:

• คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาดิจิทัล – Meta มีตัวเลือกการโฆษณามากมายสำหรับคุณ ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้ลงโฆษณาที่มีประสบการณ์หรือไม่ก็ตาม คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการส่งเสริมโพสต์โดยตรงจากเพจของคุณ จากนั้นดำเนินการต่อไปยังงานที่ซับซ้อนมากขึ้นในการเปลี่ยนแปลงสำหรับแต่ละแคมเปญที่ไม่ซ้ำกันที่คุณสร้างขึ้นบนตัวจัดการโฆษณา

เพจของคุณและ Meta Ads Manager เป็นแหล่งที่มาหลักสองแหล่งของโฆษณาบน Facebook เพจของคุณอนุญาตให้คุณซื้อโฆษณาบนอุปกรณ์มือถือ คอมพิวเตอร์ หรือแอพตัวจัดการเพจ เป็นตัวเลือกการซื้อโฆษณาที่ง่ายที่สุด ตัวจัดการโฆษณามีตัวเลือกการปรับแต่งที่ไม่มีในเพจ มีให้ใช้งานบนคอมพิวเตอร์และเป็นแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

• คุณสามารถแตะกลุ่มเป้าหมายของคุณข้ามแพลตฟอร์ม – ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น ผู้คนกว่า 2 พันล้านคนใช้เทคโนโลยี Meta อย่างแข็งขัน เข้าถึงลูกค้าปัจจุบันของคุณ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และคนอื่นๆ ที่สนใจในธุรกิจของคุณ เช่น นักลงทุนที่มีศักยภาพและผู้ขายผ่านทาง Facebook, Instagram และเทคโนโลยี Meta อื่นๆ
• คุณสามารถปรับแต่งโฆษณาของคุณให้ตรงกับเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ – Meta นำเสนอวัตถุประสงค์การโฆษณาที่หลากหลายซึ่งตรงกับความต้องการ เป้าหมาย และงบประมาณของคุณ มีเครื่องมือที่จะช่วยคุณเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มการมีส่วนร่วม และปรับปรุงการแปลงเว็บไซต์

ส่วนที่ดีที่สุดของการใช้ Meta คือคุณสามารถเริ่มเพจได้ฟรีและทดสอบน้ำโดยเสียค่าธรรมเนียมขั้นต่ำ คุณสามารถลองเพิ่มโพสต์ได้ในราคาเพียง $1 ต่อวัน

ส่วนถัดไปจะแชร์ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับค่าโฆษณาบน Meta

พื้นฐานของต้นทุน

ด้วยโฆษณา Meta คุณไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการใช้งบประมาณของคุณ สำหรับประเภทโฆษณาส่วนใหญ่ คุณสามารถใช้จ่ายได้ตั้งแต่ $1 ถึง $5 ต่อวัน คุณยังสามารถปรับงบประมาณ หยุดชั่วคราวหรือหยุดโฆษณาได้ตามที่เห็นสมควร

มีสองวิธีในการกำหนดต้นทุนโฆษณา Meta:

1. จำนวนเงินที่ใช้ไปคือจำนวนเงินโดยประมาณที่คุณใช้ไปกับแคมเปญ ชุดโฆษณา หรือโฆษณาเทียบกับงบประมาณสูงสุดของคุณในช่วงเวลาที่กำหนด
2. ต้นทุนต่อผลลัพธ์เป็นเมตริกที่แสดงให้เห็นว่าคุณบรรลุวัตถุประสงค์ที่คุณตั้งไว้ในแคมเปญโฆษณาของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใด ซึ่งจะคำนวณเป็นจำนวนเงินทั้งหมดที่ใช้จ่ายในช่วงเวลาที่กำหนด หารด้วยจำนวนผลลัพธ์

หากคุณต้องการติดตามและควบคุมการใช้จ่ายโฆษณาของคุณอย่างใกล้ชิด คุณสามารถตั้งค่าขีดจำกัดต่างๆ เช่น:

• วงเงินใช้จ่ายของแคมเปญคือจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับแคมเปญโฆษณาหนึ่งๆ
• วงเงินใช้จ่ายของบัญชีคือเพดานจำนวนเงินที่บัญชีโฆษณาของคุณสามารถใช้จ่ายในแคมเปญโฆษณาทั้งหมดของคุณ

ตัวอย่างเช่น คุณกำหนดวงเงินใช้จ่ายในบัญชีของคุณสำหรับแคมเปญโฆษณาหนึ่งเดือนเป็น $100 จำนวนเงินที่คุณใช้จ่ายเพิ่มขึ้นเมื่อคุณแสดงโฆษณา เมื่อใช้จ่ายถึง $100 โฆษณาทั้งหมดของคุณจะหยุดชั่วคราว และคุณจะได้รับการแจ้งเตือนว่าคุณใช้จ่ายถึงขีดจำกัดแล้ว

คุณสามารถลบหรือเพิ่มวงเงินการใช้จ่ายของบัญชี และดำเนินการแคมเปญโฆษณาของคุณต่อ หรือรีเซ็ตจำนวนเงินที่ใช้จ่ายจนถึงขีดจำกัดของคุณเพื่อให้ตรงกับงบประมาณการโฆษณาของคุณเมื่อคุณพร้อม

คุณจะซื้อโฆษณาบน Meta ได้อย่างไร

หากคุณซื้อโฆษณาบนเพจของคุณ คุณจะใช้การประมูลซื้อและ Meta จะเสนอราคาให้คุณโดยอัตโนมัติ หากคุณกำลังซื้อโฆษณาในตัวจัดการโฆษณา คุณมีตัวเลือกการซื้อ 3 ประเภท:

1. การประมูล ทำให้คุณสามารถเสนอราคาเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วยจำนวนเงินที่ต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้หรือในจำนวนเป้าหมายที่สม่ำเสมอ วิธีนี้แนะนำสำหรับผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ ซึ่งจะอธิบายเพิ่มเติมในหัวข้อถัดไป
2. การเข้าถึงและความถี่ ช่วยให้คุณจ่ายในราคาคงที่ซึ่งน่าจะทำให้โฆษณาของคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ การซื้อประเภทนี้ใช้ได้สำหรับวัตถุประสงค์ทางการตลาดบางอย่างเท่านั้น และโดยทั่วไปต้องใช้งบประมาณจำนวนมากหรือแคมเปญที่เข้าถึงผู้คนอย่างน้อย 200,000 คน
3. คะแนนเรตติ้งเป้าหมาย ช่วยให้สามารถวางแผน ซื้อ และรายงานแคมเปญวิดีโอบนทีวีและช่องวิดีโอออนไลน์อื่นๆ โดยใช้คะแนนเรตติ้งเป้าหมาย (TRP) ที่ตรวจสอบโดย Nielsen บน Facebook และ Instagram ประเภทการซื้อนี้จำกัดเฉพาะแคมเปญที่มีสิทธิ์เท่านั้น

ในส่วนถัดไป เราจะมุ่งเน้นไปที่ประเภทการซื้อที่มีให้สำหรับผู้ลงโฆษณาทั้งหมด ซึ่งก็คือการประมูล

การประมูลเพื่อแสดงโฆษณาทำงานอย่างไร

Meta ใช้การประมูลเพื่อแสดงโฆษณาเพื่อกำหนดโฆษณาที่ดีที่สุดที่จะแสดงต่อบุคคล ณ เวลาที่กำหนด การประมูลจะเกิดขึ้นเมื่อใดก็ตามที่มีโอกาสที่จะแสดงโฆษณาเพื่อกำหนดว่าจะแสดงโฆษณาใดต่อบุคคลนั้น

บุคคลสามารถตกอยู่ในกลุ่มเป้าหมายหลายกลุ่มตามที่กำหนดโดยผู้โฆษณาต่างๆ ตัวอย่างเช่น ผู้ลงโฆษณา A อาจต้องการเข้าถึงมารดาที่อาศัยอยู่ในกรุงมะนิลา ในขณะที่ผู้ลงโฆษณา B มีเป้าหมายที่ผู้หญิงอายุ 25-35 ปี คนๆ เดียวกัน ซึ่งเป็นแม่อายุ 25-35 ปีอาศัยอยู่ในกรุงมะนิลา อาจตกอยู่ในกลุ่มเป้าหมายทั้งสองนี้

โฆษณาที่มีผู้ชมเป้าหมายซึ่งบุคคลนั้นเป็นเจ้าของมีสิทธิ์แข่งขันในการประมูล ในตัวอย่างข้างต้น ผู้ลงโฆษณา A และ B อาจแข่งขันกันในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา

ผู้ชนะการประมูลคือโฆษณาที่มีมูลค่ารวมสูงสุด ซึ่งมีปัจจัยหลัก 3 ประการรวมกัน ได้แก่

1. การเสนอราคา คือราคาที่ผู้ลงโฆษณายินดีจ่ายเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ
2. อัตราการดำเนินการโดยประมาณ คือความน่าจะเป็นที่การแสดงโฆษณาต่อบุคคลจะส่งผลให้เกิด Conversion Conversion คือผลลัพธ์ที่ต้องการ เช่น การเข้าชมเว็บไซต์ การสมัครอีเมล หรือการขาย
3. คุณภาพโฆษณา เป็นตัววัดคุณภาพของโฆษณาที่กำหนดโดยแหล่งที่มาต่างๆ เช่น คำติชม (โฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้อง ซ้ำซาก เป็นต้น)

โฆษณาที่มีอัตราการดำเนินการโดยประมาณสูงและโฆษณาคุณภาพดี ซึ่งรวมกันแล้วเรียกว่า "ความเกี่ยวข้องของโฆษณา" สามารถชนะการประมูลโฆษณาที่มีราคาเสนอสูงกว่าได้ ทำให้โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องด้วยความช่วยเหลือจาก รายการตรวจสอบการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook

ตรวจสอบว่าโฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมายหรือไม่โดยเรียกใช้การวินิจฉัยความเกี่ยวข้องของโฆษณา

โฆษณา Facebook มีค่าใช้จ่ายเท่าไหร่?

มีเมตริกต่างๆ ที่สามารถช่วยคุณประเมินว่าแคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณจะมีค่าใช้จ่ายเท่าไร เมตริกเหล่านี้รวมถึง:

• ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) แสดงจำนวนเงินโดยเฉลี่ยสำหรับการคลิกลิงก์แต่ละครั้ง เมตริกนี้เทียบเท่ากับจำนวนเงินทั้งหมดที่ใช้หารด้วยการคลิกลิงก์

  หากโฆษณาของคุณได้รับการคลิกสองครั้งโดยมีค่าใช้จ่ายทั้งหมด $0.60 คุณต้องหาร $0.60 ด้วย 2 (จำนวนคลิกทั้งหมดของคุณ) เพื่อให้ได้ CPC เฉลี่ยที่ $0.30 สำหรับปี 2023 CPC เฉลี่ยสำหรับโฆษณาบน Facebook คือ 0.94 ดอลลาร์

• ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) หรือที่เรียกว่าต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง โดยทั่วไปจะใช้เพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณาและแคมเปญต่างๆ วิธีนี้จะวัดจำนวนเงินทั้งหมดที่ใช้ในแคมเปญโฆษณา หารด้วยการแสดงผล คูณด้วย 1,000

  ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้จ่าย $100 และได้รับการแสดงผล 20,000 ครั้ง CPM ของคุณคือ $5 สำหรับปี 2023 CPM เฉลี่ยสำหรับโฆษณาบน Facebook คือ $12.07

• ราคาต่อการถูกใจเพจ (CPL) คำนวณจากจำนวนเงินทั้งหมดที่ใช้ไปหารด้วยการถูกใจเพจ เมตริกนี้วัดการมีส่วนร่วมของเพจ สำหรับปี 2023 CPL เฉลี่ยบนโฆษณาบน Facebook คือ $1.07

โดยรวมแล้ว จำนวนเงินที่คุณจะใช้จ่ายจะขึ้นอยู่กับเป้าหมายและงบประมาณของคุณ หากคุณไม่สบายใจที่จะใช้จ่ายจำนวนมากในแคมเปญโฆษณาแรกของคุณ คุณอาจศึกษาแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับงบประมาณขั้นต่ำ ขอแนะนำให้คุณขอคำแนะนำจากตัวแทนโฆษณา PPC ซึ่งมีความเชี่ยวชาญและเครื่องมือเกี่ยวกับโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนบน Facebook

ค่าโฆษณา Facebook คุ้มกับราคาหรือไม่?

การโฆษณาบน Facebook และเทคโนโลยี Meta อื่นๆ คุ้มค่ากับราคาหรือไม่? ไม่มีคำตอบที่ถูกต้อง แต่ที่แน่ๆ มันจะไม่ทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายมากเกินกว่าที่คุณต้องจ่าย

หากต้องการทราบ ต้นทุนที่แท้จริงของโฆษณาบน Facebook ให้วิเคราะห์ต้นทุนของการหลีกเลี่ยงโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนเหล่านี้ เนื้อหาที่ปรับปรุงแล้วจะช่วยให้คุณเข้าถึงแคมเปญการตลาดของคุณเป็นสองเท่าหากไม่ใช่สามเท่า เมื่อเทียบกับการพึ่งพาการเข้าถึงแบบออร์แกนิกฟรีเพียงอย่างเดียว

โปรดทราบว่ามีผู้คน 2 พันล้านคนที่ใช้แพลตฟอร์ม Meta อย่างจริงจัง ด้วยเงินเพียง $1 ต่อวัน คุณจะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณและขยายไปยังฐานข้อมูลขนาดใหญ่ที่เหลือของ Meta ได้

ประเด็นที่สำคัญ

Meta บริษัทโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดในโลก ได้รับเลือกจากผู้ลงโฆษณา 3 ล้านคนทั่วโลก ด้วยจำนวนผู้ใช้งาน 2 พันล้านคน ทำให้มีความเป็นไปได้ในการโฆษณาและการตลาดที่ไม่รู้จบ สิ่งสำคัญที่ควรจำหากคุณต้องการลองใช้โฆษณาบน Facebook มีดังนี้

• ทดสอบแนวทางของคุณด้วยโฆษณาบน Facebook ด้วยคุณสมบัติพื้นฐานที่มีอยู่ในเพจ เมื่อคุณเริ่มคุ้นเคยแล้ว คุณสามารถสำรวจ Meta Ads Manager ขั้นสูงเพิ่มเติมได้
• ตรวจสอบและควบคุมการใช้จ่ายของคุณโดยกำหนดวงเงิน คุณสามารถตั้งค่าแคมเปญหรือวงเงินใช้จ่ายของบัญชีได้
• ชนะการประมูลโฆษณาโดยปรับแต่งโฆษณา Facebook ของคุณ ติดต่อเอเจนซี่โฆษณา PPC เพื่อช่วยคุณในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและ บริการด้านการตลาดดิจิทัล อื่นๆ

หากคุณมีคำถามอื่น ๆ ส่งข้อความถึงเราผ่านบัญชี Facebook, X และ LinkedIn ของเรา มาคุยกัน!

สมัครรับจดหมายข่าวของ Propelrr ด้วย หากคุณพบว่าบทความนี้และเนื้อหาอื่นๆ ของเรามีประโยชน์ต่อความต้องการของคุณ