10 ตัวชี้วัดโฆษณาบน Facebook สำหรับนักการตลาดที่จะคอยติดตาม

ในฐานะผู้ลงโฆษณา/นักการตลาด การพึ่งพาโฆษณาบน Facebook ของคุณในการรวบรวมผู้ชม ดึงดูดลูกค้า และเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณ มีผลอย่างมากต่อมาตราส่วน

เมื่อจัดการแคมเปญโฆษณาของคุณ คุณควรรู้ว่าจะติดตามเมตริกใดบ้าง

หากไม่มีข้อมูลอันมีค่าดังกล่าว คุณจะไม่สามารถเห็นได้ว่าโฆษณาของคุณทำงานเป็นอย่างไร

ตัวชี้วัดโฆษณาบน Facebook ตั้งอยู่ที่ไหน?

คุณอาจจะเกาหัวและถามว่า “ฉันจะหาตัวชี้วัดเหล่านี้ได้ที่ไหน” ทันทีที่โฆษณาทำงาน ตัววัดจะพร้อมใช้งานในแท็บตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ในบัญชีของคุณ

วิธีที่ง่ายที่สุดในการติดตามตัวชี้วัดโฆษณาบน Facebook คืออะไร?

ก่อนอื่น คุณต้องสร้างแคมเปญจากเมนูตัวจัดการโฆษณา เมื่อทำสำเร็จแล้ว คุณต้องตั้งวัตถุประสงค์สำหรับแคมเปญนี้ สำหรับตอนนี้ ให้พิจารณาการรับรู้ถึงแบรนด์

เมื่อโฆษณาทำงานจริง สามารถติดตามตัววัดได้จากแดชบอร์ด Facebook Analytics คุณจะสังเกตได้ว่าโฆษณาแต่ละรายการมีเมตริกที่แตกต่างกัน คุณสามารถดูตำแหน่งปัจจุบันของคุณในด้านประสิทธิภาพและสิ่งที่ต้องตัดสินใจ

1. การแสดงโฆษณา

หากคุณเคยติดต่อกับโลกเทคโนโลยี คุณอาจเดาได้ว่าเมตริกนี้ใช้ทำอะไร อย่างไรก็ตาม เมตริกการแสดงผลโฆษณา "แสดงจำนวนครั้งที่มีการดูโฆษณา"

เจสสิก้า จอห์นสัน จาก Beyond Blue Digital Marketing Agency กล่าวเสริมว่า " แต่ละการแสดงผลนับเป็นการดูของผู้ใช้ออนไลน์"

เกิดคำถามว่า ทำไมความประทับใจจึงสำคัญ? ในแง่ของฆราวาส “ความประทับใจ (การดู) อาจไม่ส่งกลับ Conversion เสมอไป แต่สิ่งเหล่านี้มีพลังการยิงที่สำคัญ บางครั้งสิ่งที่ต้องทำคือการแสดงผลที่ทรงพลังด้วยการออกแบบที่เป็นนวัตกรรมและการเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA) ที่แข็งแกร่ง หรืออาจต้องใช้จำนวนการแสดงผลสูงเพื่อให้เกิด Conversion ได้สำเร็จ ”

Sarah Franklin จาก Blue Tree AI ได้อธิบายความสำคัญของการตรวจสอบเมตริกนี้

เธอบอกเป็นนัยว่าผู้ใช้โดยเฉลี่ยต้องใช้การดูเจ็ดครั้งก่อนที่จะทำขั้นตอนต่อไป ด้วยเนื้อหาที่มีอยู่มากมายบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย การทำให้โฆษณาของคุณมีผู้เข้าชมมากที่สุดโดยผู้ใช้หลายรายอาจเป็นเรื่องที่ยุ่งยากเล็กน้อย ในฐานะผู้โฆษณา หากคุณจัดการเพื่อให้มีการแสดงผลสูง คุณมักจะได้รับ Conversion มากขึ้น

Oliver Andrews จาก OA Design Services เน้นว่าการติดตามการแสดงโฆษณาเป็นสิ่งจำเป็นโดยเฉพาะสำหรับผู้ที่ใช้แคมเปญการจดจำแบรนด์ เนื่องจากเป็นการเผยให้เห็นระดับการแสดงผลของแบรนด์ของคุณ

2. คะแนนความเกี่ยวข้อง

นี่เป็นอีกหนึ่งตัวชี้วัดโฆษณา Facebook ที่น่าเชื่อถือที่ควรระวัง Brandon Amoroso แห่ง electrIQ marketing เพิ่งระบุว่าคะแนนความเกี่ยวข้องคือคะแนนตั้งแต่ 1 ถึง 10 ซึ่งประเมินว่ากลุ่มเป้าหมายตอบสนองต่อโฆษณาได้ดีเพียงใด

คะแนนสูงหมายความว่าโฆษณาเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายสูงสุด ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องติดตามตัวชี้วัดนี้ – เราต้องเน้นย้ำมากกว่านี้หรือไม่

Brandon Loures แห่ง Brandlift Digital Marketing กล่าวว่า "คะแนนเป็นสิ่งสำคัญ เพราะมันบอกว่าโฆษณาได้รับจากกลุ่มเป้าหมายอย่างไร...หากอยู่นอกประตู คะแนนความเกี่ยวข้องต่ำ Facebook จะเรียกเก็บค่าพรีเมียมเพื่อแสดงโฆษณานั้น ส่งผลให้ CPM สูงขึ้น , CPC และต้นทุนต่อการแปลงที่สูงขึ้น”

3. ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์

มาจาก Chris Gadek แห่ง AdQuick เน้นย้ำถึงความสำคัญของเมตริกนี้ คริสระบุว่าที่ตั้งทางภูมิศาสตร์มีมูลค่าสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อใช้กลยุทธ์ทางการตลาดหลายรายการในพื้นที่เหล่านั้น

เป็นที่ยอมรับว่าบางแคมเปญจะดีกว่าในบางภูมิภาค ดังนั้นเพื่อให้ประสบความสำเร็จและได้รับข้อมูลที่เป็นประโยชน์ ให้จับตาดูเมตริกนี้

4. ข้อมูลประชากรของผู้ชม

Cristina Maria ผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาบน Facebook จาก Commusoft ให้ความสำคัญกับคุณภาพของผู้ชมเพื่อดึงดูดทุกครั้งที่ทำโฆษณาบน Facebook และลดจำนวนลง

เพื่อให้เข้าใจคุณภาพของผู้ชมได้ดีขึ้น เธอกล่าวเสริมว่า " เราคอยติดตามดูข้อมูลประชากรของผู้ชมอย่างระมัดระวัง และพยายามปรับการกำหนดเป้าหมายให้ใกล้เคียงที่สุด "

ดังนั้น ความสำคัญของเมตริกนี้จึงทำให้เป็นส่วนสำคัญของตลาดออนไลน์ การเข้าชมเว็บไซต์จะไม่มีคุณค่าหากไม่ผ่านการรับรอง

5. ต้นทุนต่อผลลัพธ์

เลื่อนลงไปที่รายการ รายการถัดไปที่น่าจับตามองคือเมตริกต้นทุนต่อผลลัพธ์ นี่คือจำนวนเงินทั้งหมดที่ใช้ไปหารด้วยจำนวนผลลัพธ์ ซึ่งสรุปช่วงเวลาที่มาถึงพระเยซูซึ่งคุณทราบว่าแคมเปญทำงานได้ดีหรือไม่ ตามที่เจสสิก้าจอห์นสันแนะนำจากหน่วยงาน Beyond Big Blue Digital Marketing

อันที่จริง การทำให้เมตริกโฆษณาบน Facebook นี้เป็นสิ่งจำเป็นในการติดตาม เธอเน้นย้ำถึงความสำคัญของ Facebook หากเป็นแพลตฟอร์มที่เหมาะสมกับลูกค้าของคุณ และหากสามารถสนับสนุนวัตถุประสงค์และงบประมาณได้ดี

แล้วเราก็มี Rob Madelain จาก RankSoilder เขากล่าวว่า "เมตริกนี้แสดงให้เห็นว่าคุณบรรลุเป้าหมายที่กำหนดในแคมเปญโฆษณาเฉพาะได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใด" วัตถุประสงค์ของคุณควรจะรักษาต้นทุนต่อผลลัพธ์ให้ต่ำ ยิ่งต่ำยิ่งดี

6. จำนวนการดูวิดีโอและเปอร์เซ็นต์การรับชมวิดีโอ

เมื่อคุณก้าวไปสู่เส้นทางอีคอมเมิร์ซ พวกคุณบางคนจะเจอแนวคิดของแคมเปญวิดีโอ สำหรับสิ่งเหล่านั้น นี่เป็นตัวชี้วัดที่สำคัญเนื่องจากจะแสดงให้เห็นว่าผู้ชมมีส่วนร่วมมากเพียงใด

ในสปอตไลท์ เรามี Daniella Pozzolungo จาก PupDigital เธอเสนอรีมาร์เก็ตติ้งวิดีโอที่มีส่วนร่วมมากที่สุดด้วยโฆษณาที่ตรงเป้าหมายเพื่อให้ได้รับ Conversion สูง

อย่างไรก็ตาม การดูวิดีโออย่างเดียวไม่เพียงพอ Bernadett Dioszegi แห่ง Bannersnack แนะนำให้ทุกคนต้องติดตามเปอร์เซ็นต์ของวิดีโอที่ดูเพื่อประเมินว่าผู้ใช้สนใจแค่ไหน เรามี 25%, 50%, 75%, 95% และ 100% เปอร์เซ็นต์นี้แสดงให้เห็นว่าผู้ฟังมีความสนใจในระดับใด เปอร์เซ็นต์ที่สูงขึ้นหมายความว่าวิดีโอนั้นดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากเพียงใด

7. หมั้น

เรียกได้ว่าเป็นการมีส่วนร่วมประเภทใดที่คุณต้องการ แต่ทั้งหมดขึ้นอยู่กับว่าผู้ชมของคุณได้รับโฆษณาของคุณอย่างไร

คิดว่ามันเป็นน็อตและสลักเกลียวของรถที่คุณรัก ความสำคัญมีความเหมาะสมที่นี่ หากผู้คนไม่มีส่วนร่วมกับโพสต์ของคุณ แสดงว่าคุณไม่ได้จับความสนใจของพวกเขา

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด Andrew Ruditser กล่าวเสริมว่า "ถ้ามีคนมีส่วนร่วมกับโพสต์ของคุณมากขึ้น พวกเขาจะแบ่งปันและเพิ่มความประทับใจของคุณ"

Yasir Shamim ของ PureVpn แนะนำว่าหากผู้คนไม่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ อาจมีบางอย่างผิดปกติกับแคมเปญของคุณ คุณควรแก้ไขข้อเสนอหรือตรวจสอบการตั้งค่าเป้าหมายอีกครั้ง

8. อัตราผลลัพธ์

เมตริกโฆษณาบน Facebook นี้เปรียบเสมือนเครื่องดื่มหมักเนื่องจากมีความสำคัญสูง ต้องใช้สองสิ่งในการพิจารณา

• จำนวนคนที่ดูโฆษณาของคุณ
• จำนวนคนที่คลิกโฆษณาของคุณ

หากอัตราผลลัพธ์สูง แสดงว่าโฆษณาทำงานนอกเบ็ด และหากไม่เป็นเช่นนั้น ก็หมายความว่าได้เวลาปรับปรุงเกมของคุณด้วยเนื้อหาที่สดใหม่

9. อัตราการคลิกผ่าน

อีกครั้งที่เรามี Oliver Andrews จาก OA Design Services เขาตั้งข้อสังเกตว่านี่คืออัตราส่วนระหว่างจำนวนครั้งที่มีคนคลิกโฆษณาของคุณกับจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณปรากฏบน Facebook

หากคุณได้รับ CTR ต่ำจากแคมเปญโฆษณาของคุณ คุณต้องปรับเนื้อหาให้ดึงดูดผู้ชมของคุณมากพอที่จะคลิก

10. อัตราการแปลง

สุดท้ายนี้ เราจะพูดถึงเมตริกโฆษณาบน Facebook นี้อย่างรวดเร็ว Mike Charles จาก Unified by Pest Control อธิบายว่า "อัตรา Conversion เป็นตัวกำหนดเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่คลิกโฆษณาและทำการซื้อ"

Hugo Guerreiro จาก BlogBizAudit ถือว่าเมตริกนี้มีความสำคัญมากที่สุด เนื่องจากเป็นตัวบอกว่าผู้ดูโฆษณาจะกลายเป็นลูกค้ารายต่อไปของคุณหรือไม่

รู้สึกตื่นเต้นที่จะเริ่มการทดลองด้วยเมตริกไดรฟ์ข้อมูลที่ถูกต้องหรือไม่

หวังว่าคุณจะเข้าใจดีขึ้นว่าควรติดตามเมตริกใดบ้าง แต่ก่อนที่คุณจะเลือกตัวที่จะเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ ให้กำหนดวัตถุประสงค์ของกลยุทธ์โฆษณาของคุณและสิ่งที่เกี่ยวข้องอื่นๆ

ในกรณีที่คุณมีคำถามใด ๆ โปรดโพสต์ไว้ในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง หรือคุณสามารถเขียนถึงเราผ่านหน้า 'ติดต่อเรา'

ขอให้โชคดี!