6 ประเภทฟีด Google Shopping และวิธีใช้งาน

Google ได้สร้างโปรแกรมต่างๆ ภายใน Google Shopping เพื่อช่วยเหลือผู้ค้าและเพื่อรองรับประเภทผลิตภัณฑ์ที่ขายได้ดียิ่งขึ้น

เพื่อให้ผลิตภัณฑ์แสดงบน Google Shopping ผู้ค้าต้องส่งข้อมูลผลิตภัณฑ์ผ่านฟีดข้อมูลไปยัง Google Merchant Center

ในหลายกรณี ฟีด Shopping หลักอาจเป็นสิ่งที่คุณต้องการ แต่ในบางกรณี เช่น หากคุณเป็นผู้ผลิตผลิตภัณฑ์หรือขายผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากฟีดประเภทอื่นๆ เหล่านี้ได้

มาแนะนำให้คุณรู้จักกับประเภทฟีด:

1. ฟีด Google Merchant Center

AKA ซุปเปอร์ฮีโร่

ฟีดนี้สามารถทำทุกอย่างและทำให้ดูง่าย ที่นี่เพื่อบันทึกวันทุกวัน

วัตถุประสงค์: นี่คือฟีดหลักที่มีข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของคุณที่จะส่งออกไปยัง Google Merchant Center

รูปแบบไฟล์: ต้องอัปโหลดเป็นไฟล์ .XML หรือ .TXT

หากคุณกำลังขายสินค้าที่จับต้องได้ ฟีดนี้เหมาะสำหรับคุณ

ฟีด Google Shopping ของคุณจำเป็นต้องมีฟิลด์เหล่านี้: id, title, Description, link, image_link, price, condition, availability, brand, and gtin หากผลิตภัณฑ์ของคุณไม่มี GTIN คุณสามารถใช้แอตทริบิวต์ identifier_exists เพื่อแสดงว่า

สำหรับ ผู้ค้าปลีกเครื่องแต่งกาย ฟิลด์บังคับยังรวมถึง: age_group, เพศ, สี, ขนาด, วัสดุ

แอตทริบิวต์ที่ไม่บังคับที่สำคัญ อื่นๆ ได้แก่ product_type และ google_product_category ซึ่งช่วยให้ Google แสดงผลิตภัณฑ์ของคุณต่อผู้ที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

ก่อนที่คุณจะสร้างฟีด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ตรวจสอบ รายการ ฟิลด์ที่จำเป็นและฟิลด์ที่ไม่บังคับทั้งหมดแล้ว เป็นวิธีที่ปลอดภัยที่สุดในการตรวจสอบว่าฟีดนั้นสอดคล้องกับข้อกำหนดทั้งหมดของ Google

วิธีสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพฟีดของคุณ

หากผลิตภัณฑ์ของคุณมีอยู่แล้วในที่ใดที่หนึ่งบนอินเทอร์เน็ต (เช่น ไซต์ของคุณเองหรือตะกร้าสินค้า เป็นต้น) แสดงว่าคุณมีฐานสำหรับฟีดผลิตภัณฑ์อยู่แล้ว แม้ว่าคุณจะมีข้อมูลทั้งหมดที่จำเป็นในเอกสารฉบับเดียว คุณก็ควร ใช้เวลาในการเพิ่มประสิทธิภาพต่อไป วิธีที่ง่ายที่สุดคือใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพฟีด เช่น DataFeedWatch

อาหารเสริม

คุณยังสามารถ ใช้ ฟีด mental เสริมร่วมกับฟีด นี้ได้ สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณทำการเปลี่ยนแปลงเป็นกลุ่มได้อย่างรวดเร็ว เพิ่มป้ายกำกับที่กำหนดเองตามฤดูกาล และอื่นๆ เช่นเดียวกับชื่อที่แนะนำ นี่เป็นเพียงส่วนเสริมสำหรับฟีดหลักของคุณและควรรวมเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการทำการเปลี่ยนแปลงเท่านั้น

รักษาความสดของอาหาร

คุณควรส่งการอัปเดตฟีดไปยัง Google Merchant Center บ่อยเพียงใด ข้อกำหนดคืออย่างน้อยเดือนละครั้ง แต่เราแนะนำให้มีการอัปเดตอย่างน้อยทุกวัน สิ่งนี้ใช้ได้กับฟีดประเภทอื่นๆ ส่วนใหญ่เช่นกัน หากฟีดของคุณเปลี่ยนแปลงไปมากในแต่ละวัน คุณควรพิจารณาอัปเดตให้บ่อยขึ้น

DataFeedWatch ช่วยได้อย่างไร

หากคุณใช้โซลูชันการจัดการฟีด เช่น DataFeedWatch จะทำให้การตั้งค่าฟีด Google Merchant หลักเป็นเรื่องง่าย ด้วยเทมเพลต Google Shopping ที่ DataFeedWatch มอบให้ คุณจึงมั่นใจได้ว่าคุณได้สร้างฟีดที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดและปราศจากข้อผิดพลาด และไม่มีความเสี่ยงที่ Google จะไม่อนุมัติสินค้าใดๆ ของคุณ เครื่องมือนี้จะให้บริการคุณด้วยการอัปเดตฟีดอัตโนมัติทุกวัน ทุกสัปดาห์ หรือบ่อยขึ้น

เมื่อใช้ DataFeedWatch คุณยังสามารถเพิ่มคุณค่าฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยคุณลักษณะเพิ่มเติมที่คุณคาดไม่ถึง เพื่อให้คุณโดดเด่นจากคู่แข่งและเพิ่มยอดขายได้

ด้วยโซลูชันดังกล่าว คุณสามารถจำลองการตั้งค่า Google ของคุณไปยังช่องทางอื่นๆ ทั้งหมดที่คุณต้องการขายได้อย่างง่ายดาย เช่น Facebook, Fruugo เป็นต้น

2. ฟีดรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก

AKA นักกีฬา

ฟีดนี้มีความยืดหยุ่น คล่องตัว และปรับตัวได้อย่างรวดเร็ว

วัตถุประสงค์: กำหนดเป้าหมายใหม่ให้กับผู้ซื้อที่เข้าชมหน้าผลิตภัณฑ์หรือละทิ้งตะกร้าสินค้า

การ กำหนดเป้าหมายใหม่แบบไดนามิกจะ ช่วยให้คุณสามารถ แสดงโฆษณาที่ปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ที่เคยเข้าชม โดยพิจารณาจากกิจกรรมของพวกเขาจากเว็บไซต์ของคุณ

รูปแบบฟีด: คุณต้องส่งฟีดปกติของคุณไปยัง Google Merchant ในรูปแบบ .XML หรือ .TXT

คุณต้องดำเนินการสองสามขั้นตอนเพื่อใช้รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก

1. ส่งฟีดข้อมูลของคุณผ่าน Google Merchant Center
   
   หมายเหตุ: อาจใช้เวลาถึง 3 วันทำการในการตรวจสอบฟีดของคุณ
   
2. เชื่อมโยงบัญชี Google Merchant Center และ Google Ads เข้าด้วยกัน
3. สร้างแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก

ตั้งค่าฟีด Shopping หลักของคุณแล้วหรือยัง คุณสามารถใช้ข้อมูลเดียวกันเพื่อสร้างฟีดรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก หรือเพิ่มแอตทริบิวต์เพิ่มเติม ให้กับฟีด Shopping ที่มีอยู่

คุณยังสามารถ เพิ่มฟิลด์เพิ่มเติมลงในเอกสาร เช่น display_ads_id , display_ads_title และ ads_label นี่คือรายการทั้งหมด:

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ แม้ว่าจะมีการใช้ข้อมูลเดียวกันจำนวนมากระหว่างฟีด Shopping และฟีดรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก แต่ทั้งคู่ก็มีนโยบายที่แตกต่างกัน เนื่องจากกฎหมายเกี่ยวกับข้อมูลและความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้นั้นเข้มงวดมาก นโยบาย 'การโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล' เหล่านี้ทำให้มั่นใจได้ว่าคุณกำลังใช้ข้อมูล นั้น อย่าง มีความรับผิดชอบ

DataFeedWatch ช่วยได้อย่างไร

ด้วยโซลูชันการจัดการฟีด DataFeedWatch คุณสามารถสร้างฟีดรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกที่แยกจากกันตามข้อมูลในฟีด Google Merchant ปกติของคุณ คุณยังสามารถเพิ่มแอตทริบิวต์พิเศษบางอย่างลงในฟีด Google Merchant ของคุณและใช้ฟีดหลักเดียวนี้เพื่อวัตถุประสงค์หลายประการ

หากคุณใช้เครื่องมือ DataFeedWatch คุณจะมั่นใจได้ว่าฟีดของคุณมีแอตทริบิวต์ที่จำเป็นทั้งหมด กรอกข้อมูลในฟิลด์ทั้งหมดและปรับให้เหมาะสมที่สุด วิธีนี้จะช่วยเพิ่มโอกาสในการเรียกใช้แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกที่ประสบความสำเร็จ

3. ฟีดโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ของ Google

AKA The Couch Potato

ฟีดนี้ไม่ชอบเดินทางไกลและสะดวกกว่าที่จะเก็บสิ่งของไว้ใกล้บ้าน

วัตถุประสงค์: โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ของ Google ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ร้านค้าที่มีหน้าร้านจริงนำการเข้าชมหน้าร้านจริงไปยังหน้าร้านจริง

ความสำคัญของฟีดสินค้าคงคลังในพื้นที่

ความสำคัญของฟีดนี้ได้รับการเน้นย้ำผ่านการเกิดขึ้นของการระบาดใหญ่ในปี 2020 ในเวลานี้ นักช็อปมองหาและชำระเงินค่าสินค้าทางออนไลน์ได้อย่างสะดวกสบายมากขึ้น จากนั้นจึงไปเลือกซื้อของอย่างปลอดภัยในหน้าร้านจริง

นอกจากนั้น ผู้ซื้อมักจะมองหาตัวเลือกที่สะดวกที่สุด และสำหรับพวกเขา อาจเป็นไปได้ว่าการเรียกดูออนไลน์แล้วหยิบสินค้าขึ้นในร้าน (และมีสินค้าภายในวันเดียวกัน) ดีกว่ารอให้พวกเขาไปส่ง นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์สำหรับผู้ซื้อที่มีเวลาน้อยที่สนใจซื้อสินค้าบางรายการ ด้วยวิธีนี้พวกเขาจึงไม่ต้องเสียเวลาไปเยี่ยมชมหรือโทรหาร้านค้าหลายแห่งเพื่อค้นหา

84% ของผู้บริโภคค้นหาสินค้าในท้องถิ่น ดังนั้นจึงเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับผู้ค้าและธุรกิจที่ต้องการเพิ่มยอดขายและการรับรู้ถึงร้านค้าของตน

วิธีตั้งค่าโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่

นี่คือขั้นตอนที่คุณต้องดำเนินการเพื่อตั้งค่าฟีดในพื้นที่ของคุณ

ข้อกำหนดในการใช้โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่

ขั้นแรก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณปฏิบัติตามข้อกำหนดทั้งหมดของ Google ในรูปแบบของสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำ:

• อนุญาตนโยบายโฆษณา Shopping ทั้งหมด

• มีร้านค้าที่มีสถานที่ตั้งจริงที่ผู้ซื้อสามารถเยี่ยมชมได้จริงในประเทศที่คุณกำลังโฆษณา

• ไม่จำเป็นต้องเป็นสมาชิกใด ๆ เพื่อซื้อสินค้า

• อย่ารวบรวมข้อมูลที่ระบุตัวบุคคลจากลูกค้า

และคุณต้องอยู่ในประเทศใดประเทศหนึ่งต่อไปนี้:

• ออสเตรเลีย
• ออสเตรีย
• บราซิล
• แคนาดา
• เดนมาร์ก
• ฝรั่งเศส
• เยอรมนี
• ญี่ปุ่น
• เนเธอร์แลนด์
• นอร์เวย์
• สวีเดน
• สวิตเซอร์แลนด์
• สหราชอาณาจักร
• สหรัฐ

การตั้งค่าโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ทีละขั้นตอน:

1. ในการเปิดใช้งานโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ คุณจะต้องมี 3 บัญชีที่แตกต่างกัน:
   
   บัญชี Google Ads - นี่คือที่ที่คุณจัดการโฆษณาของคุณ
   
   บัญชี Merchant Center - นี่คือที่ที่คุณจะจัดเก็บผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณจะมีบัญชีนี้อยู่แล้วหากคุณเคยใช้โฆษณา Shopping
   
   Google My Business Locations - นี่คือวิธีที่คุณจะสามารถเชื่อมต่อข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับสถานที่ตั้งจริงของคุณได้
   
   
2. เปิดใช้งานโปรแกรมโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ หากคุณอยู่ในประเทศยุโรป คุณจะต้องยืนยันหน้า 'เกี่ยวกับ' ด้วย
   
   
3. ถึงเวลาสร้างฟีดของคุณแล้ว! ซึ่งรวมถึงฟีด Shopping หลักหากคุณยังไม่มี เราจะอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างฟีดในพื้นที่ของคุณด้านล่าง
   
   
4. เมื่อฟีดในพื้นที่ของคุณพร้อมแล้ว คุณจะต้องลงทะเบียนและส่ง
   
   
5. จากนั้น คุณจะต้องส่งคำขอสำหรับการตรวจสอบสินค้าคงคลังของคุณ
   
   
6. ขั้นตอนสุดท้ายคือการเปิดใช้งานโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่สำหรับแคมเปญ Google Shopping

วิธีสร้างฟีดในพื้นที่ของ Google Shopping

ขั้นแรก มาดูแอตทริบิวต์ที่จำเป็นและทางเลือกกัน

แอตทริบิวต์ฟีดท้องถิ่นที่ต้องระบุ

• รหัสร้านค้า
• ไอดี
• ปริมาณ
• ราคา

แอตทริบิวต์ฟีดท้องถิ่นที่ไม่บังคับ

• ลดราคา
• วันที่ราคาขายมีผล
• ความพร้อมใช้งาน

เมื่อรวมกันแล้วจะมีลักษณะดังนี้:

คุณควรส่งฟีดเหล่านี้บ่อยแค่ไหน?

• ฟีดผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น - อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง
• ฟีดสินค้าคงคลังของผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ – อย่างน้อยวันละครั้ง

โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่แบบเต็มเทียบกับส่วนเพิ่ม

ฟีดโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่แบบเต็ม จะอัปเดตทุกวันและรวมสินค้าคงคลังทั้งหมดของคุณ

หากมีการเปลี่ยนแปลงหลายรายการกับสินค้าคงคลังของคุณในแต่ละวัน วิธีที่ดีที่สุดคือใช้ ฟีดสินค้าคงคลังในร้านที่เพิ่มขึ้น หากต้องการให้ฟีดของคุณเพิ่มขึ้น ให้เข้าสู่ระบบ Merchant Center แล้วไปที่ผลิตภัณฑ์ > ฟีด > การตั้งค่า แล้วเลือกตัวเลือกที่ระบุว่า "ไม่เก็บรายการไว้ในฟีดอีกต่อไป"

โปรแกรมพันธมิตรฟีดท้องถิ่น

ผู้ค้าบางรายอาจมีโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่โดยไม่ต้องสร้างฟีดเพิ่มเติม เพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสที่นำเสนอโดยโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ ผู้ค้าต้องสร้างฟีดเพิ่มเติม 3 รายการพร้อมรายการผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ขายในร้านค้า

• ฟีดข้อมูลธุรกิจ - จะแสดงข้อมูลเกี่ยวกับที่ตั้งธุรกิจของคุณทั้งหมด
• ฟีดผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ของ Google - ฟี ดนี้จะรวมข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่คุณขายเฉพาะในร้านค้าหรือทั้งทางออนไลน์และในร้านค้า เรียนรู้เพิ่มเติมที่นี่
• ฟีดสินค้าคงคลังของผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ของ Google - จะรวมข้อมูลสต็อกและราคาสำหรับสถานที่ตั้งจริงแต่ละแห่ง เรียนรู้เพิ่มเติมที่นี่

การจับคู่ข้อมูลสี่ฟีด: Google Business Locations, Google Local Products Feed, Google Local Product Inventory Feed และ Google Products Feed จะทำโดยอัตโนมัติผ่านแอตทริบิวต์ ''item_id''

ซื้อออนไลน์ รับสินค้าในร้านค้า (BOPIS)

เมื่อลูกค้าของคุณที่มีค่า BOPIS (ซื้อออนไลน์ รับของที่ร้าน) กำลังซื้อของ พวกเขาจะสามารถบอกได้ทันทีว่าคุณเป็นผู้ขายสำหรับพวกเขา

ในกรณีนี้พวกเขามักจะเลือก Bed Bath & Beyond หรือ Target มากกว่า Macy's

ขายของออนไลน์ครั้งแรก?

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การเริ่มต้นของการระบาดใหญ่ทำให้เกิดความต้องการซื้อของออนไลน์กับผู้บริโภคอย่างแท้จริง และด้วยสิ่งต่างๆ ที่เปลี่ยนไปเป็นดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ คุณจึงควรมุ่งสู่เส้นทางนั้น ลองอ่านบทความของเราเกี่ยวกับการย้ายร้านอิฐและปูนทางออนไลน์เพื่อดูกลวิธีที่ใช้งานได้จริง

 

อาจหมายความว่าคุณจะสร้างฟีด Google Shopping รายการแรกเช่นกัน นอกจากนี้เรายังมีเคล็ดลับ 10 ข้อในการเพิ่มประสิทธิภาพ Google Shopping สำหรับผู้เริ่มต้นอีกด้วย

DataFeedWatch ช่วยได้อย่างไร

การใช้เครื่องมือของบุคคลที่สามเช่น DataFeedWatch สามารถทำให้การสร้างฟีดเพิ่มเติม เช่น ฟีดในพื้นที่เป็นเรื่องง่าย นอกจากนี้ยังจะช่วยคุณในการทำธุรกิจต่อไปด้วยการอัปเดตฟีดอัตโนมัติ (รายสัปดาห์ รายวัน หรือบ่อยกว่านั้น) สิ่งนี้สำคัญอย่างยิ่งเมื่อคุณมีสินค้าคงคลังที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และหากคุณขายทางออนไลน์และต่อหน้า

นอกจากนี้ หากคุณตัดสินใจว่าต้องการขยายออกไปนอก Google Shopping คุณสามารถคัดลอกการตั้งค่าฟีดและใช้เป็นฐานสำหรับช่องทางอื่นๆ เช่น Facebook

คำถามที่พบบ่อย

คุณต้องการฟีดท้องถิ่นแยกต่างหากสำหรับสถานที่ตั้งจริงแต่ละแห่งหรือไม่

4. ฟีดโปรโมชันของ Google

AKA นักล่าต่อรองราคา

ที่นี่เพื่อแสดงข้อเสนอล่าสุดและยิ่งใหญ่ที่สุดใน SERP

วัตถุประสงค์ : การเพิ่มข้อความส่งเสริมการขายลงในโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ใน Google Shopping

รูปแบบไฟล์: คุณสามารถอัปโหลดฟีดของคุณผ่านไฟล์ XML, tab-delimited (.txt) หรือ Google Spreadsheets

ผู้ค้าสามารถใช้ ฟีดโปรโมชันของ Google เพื่อเพิ่ม CTR ของโฆษณารายชื่อของตนบน Google Shopping ปัจจุบันบริการนี้มีให้บริการในบางประเทศ: ออสเตรเลีย ฝรั่งเศส เยอรมนี อินเดีย สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา

โปรแกรมนี้กำลังจะเปิดให้ใช้งานในประเทศอื่นๆ และคุณสามารถตรวจสอบได้ที่ หน้าโปรโมชัน จากผู้ขายเพื่อดูว่าประเทศของคุณถูกเพิ่มลงในรายการหรือไม่

ทำไมต้องเป็นฟีดโปรโมชัน

ตามที่ปรากฏ คุณสามารถตั้งค่าโปรโมชันได้ครั้งละหนึ่งรายการเท่านั้น แต่ถ้าคุณต้องการจัดโปรโมชันหลายรายการ คุณสามารถสร้างฟีดพิเศษเพื่อให้เกิดขึ้นได้ Google ได้ทำกรณีศึกษากับ Office Depot และ พบว่า CTR เพิ่มขึ้น 9.3% ในสาขาในเยอรมนี

ในการใช้ฟีดโปรโมชัน ผู้ค้าต้องส่ง แบบฟอร์มดอกเบี้ยโปรโมชัน จาก ผู้ขาย เมื่อการสมัครโปรโมชันของ Google ได้รับการอนุมัติ จะมีประเภทฟีดเพิ่มเติมให้เลือกใน Google Merchant Center

ฟีดโปรโมชัน มี ช่องที่ต้องระบุ 6 ช่อง ได้แก่ promotion_id, product_applicability, offer_type, long_title, promotion_effective_dates และ redemption_channel

แอตทริบิวต์เสริม ได้แก่: promotion_display_dates, Description (ไม่แสดงให้ผู้ใช้เห็น), generic_redemption_code, image_link, fine_print และ promotion_price

นี่คือเทมเพลตฟีดโปรโมชัน:

และนี่คือตัวอย่างฟีดที่แมป:

ก่อนที่ฟีดและโปรโมชันของคุณจะได้รับการอนุมัติ Google จะต้องตรวจสอบและตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับนโยบายและข้อกำหนด

ข้อจำกัดโปรโมชั่น

Google มีข้อกำหนดเฉพาะบางอย่างสำหรับการโปรโมตของคุณ ซึ่งถือว่าสมเหตุสมผล พวกเขาต้องการให้แน่ใจว่ามีการสื่อสารกับผู้ซื้ออย่างตรงไปตรงมา

• ของขวัญฟรีต้องเป็นสินค้าจริงแทนที่จะเป็นตัวอย่างหรือสมัครสมาชิกฟรี
• ส่วนลดต้องลดอย่างน้อย $5 หรือ 5% และต้องไม่คลุมเครือ (เช่น เงินคืนหรือใบแจ้งยอด เช่น “ลดสูงสุด x%”)
• ไม่สามารถจำกัดมากเกินไปได้ (เช่น ส่วนลดสำหรับผู้เข้าชมครั้งแรกเท่านั้น)
• โปรโมชั่นอยู่ได้ไม่เกิน 6 เดือน

คุณสามารถดูข้อจำกัดทั้งหมดและสิ่งที่อนุญาตได้ ที่นี่

ตัวกรองสินค้า

นอกจากแอตทริบิวต์ที่จำเป็นแล้ว ยังมีตัวกรองผลิตภัณฑ์ที่คุณสามารถใช้ได้หากการโปรโมตของคุณไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณ

ตัวกรองเหล่านี้จะเปิดใช้งานเมื่อคุณตั้งค่า product_availability เป็น ผลิตภัณฑ์เฉพาะ

DataFeedWatch ช่วยได้อย่างไร

เครื่องมือ DataFeedWatch สามารถช่วยให้คุณสร้างฟีดโปรโมชันของ Google ที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดได้ โซลูชันนี้จะช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าฟีดของคุณมีแอตทริบิวต์ที่เกี่ยวข้องทั้งหมด: Promotion_id, Product_applicability, Offer_type, Long_title, Promotion-driven_dates, Redemption_channel

คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มโปรโมชันของ Google Shopping ลงในแคมเปญได้ในบทความนี้

ด้วย DataFeedWatch และฟีดแคมเปญที่คุณสามารถสร้างได้ คุณสามารถเรียกใช้หลายแคมเปญพร้อมกันได้ (หากไม่มีฟีดโปรโมชันของ Google โดยเฉพาะ คุณจะไม่สามารถสร้างแคมเปญได้มากกว่าหนึ่งแคมเปญในแต่ละครั้ง)

เมื่อคุณสร้างฟีดโปรโมชันในโซลูชัน DFW แล้ว จะพร้อมใช้งานภายใต้ URL เช่นเดียวกับฟีดอื่นๆ

5. ฟีดการให้คะแนนผลิตภัณฑ์

AKA นักวิจารณ์

ฟีดนี้มีความคิดเห็นและไม่กลัวที่จะให้โลกรู้!

วัตถุประสงค์: การเพิ่ม การให้คะแนนผลิตภัณฑ์ และ คำวิจารณ์จากผู้ขายของ Google ในรายการเพื่อสร้างความไว้วางใจกับผู้ซื้อที่มีศักยภาพและเพิ่มยอดขาย

นักช้อปออนไลน์ต้องอาศัยรีวิวใน Google Shopping เป็นอย่างมาก ก่อนตัดสินใจว่าจะซื้ออะไร คุณอาจเคยอยู่ในสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกันเมื่อต้องตัดสินใจระหว่างผลิตภัณฑ์ รายการที่มีคะแนน 5 ดาวมากที่สุดโดยอัตโนมัติจะดูน่าเชื่อถือมากขึ้น

ในขณะที่เครื่องชงกาแฟเหล่านี้มีคะแนนจำนวนมาก เครื่องชงกาแฟที่มีคะแนน 5 ดาวและคะแนนมากกว่า 5k ดูเหมือนจะเป็นผู้ชนะ

หากเราพิจารณารีวิวหนึ่งอย่างละเอียดถี่ถ้วน เราจะพบว่าผู้ซื้อสามารถค้นหาคำตอบสำหรับคำถามที่เจาะจงมากเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ บางทีคู่แข่งอาจมีคะแนนที่ดีกว่า แต่คุณมีคุณสมบัติเฉพาะที่ใครบางคนกำลังมองหา

เพื่อให้การให้คะแนนปรากฏในรายการสินค้าที่ผู้ขายต้องส่งบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ไปยัง Google:

• โดยการอัปโหลดฟีดไปยังบัญชี Merchant Center
• โดยส่งผ่านผู้ รวบรวมบทวิจารณ์บุคคลที่สาม

หากต้องการตัวเลือกที่สอง Google จะได้รับข้อมูลโดยตรงจากผู้รวบรวม และผู้ขายไม่จำเป็นต้องส่งฟีด อย่างไรก็ตาม หากรีวิวถูกรวบรวมผ่านเว็บไซต์ของผู้ค้าปลีก จำเป็นต้องสร้าง ฟีดการให้คะแนนผลิตภัณฑ์ Google

ต้องส่งฟีดที่อัปเดตอย่างน้อยเดือนละครั้ง มิฉะนั้น เอกสารอาจมีข้อมูลที่ไม่ถูกต้องซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับผู้ซื้อ

การไม่ปฏิบัติตามข้อกำหนดนี้อาจส่งผลให้คุณไม่มีสิทธิ์เข้าร่วมโปรแกรมการให้คะแนนผลิตภัณฑ์

สิ่งสุดท้าย: คุณต้องมีบทวิจารณ์อย่างน้อย 50 รายการจึงจะแสดงคะแนนในรายการผลิตภัณฑ์ของคุณใน Google Shopping

DataFeedWatch ช่วยได้อย่างไร

คุณสามารถเพิ่มฟีดรีวิวผลิตภัณฑ์ลงในเครื่องมือ DataFeedWatch และรับฟีดทั้งหมดได้ในที่เดียว

จากนั้นคุณสามารถแมปได้โดยตรงในเครื่องมือ DataFeedWatch:

6. ฟีดศูนย์ผู้ผลิตของ Google

AKA ช่างฝีมือ

ฟีดนี้ไม่จำเป็นต้องซื้อสินค้าเพราะสามารถทำเองได้

วัตถุประสงค์: ให้การควบคุมมากขึ้นแก่ผู้ผลิตแบรนด์และเจ้าของแบรนด์ในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ต่อผู้เลือกซื้อบน Google Shopping และบริการอื่นๆ ของ Google

หากคุณเป็นผู้สร้างหรือผลิตสินค้าที่จับต้องได้จริงๆ ฟีดนี้เหมาะสำหรับคุณ ในการเริ่มต้น คุณจะต้องมีบัญชี Google Manufacturer Center ด้วย

Manufacturer Center ของ Google ผู้ ผลิต สามารถปรับปรุงการแสดงตนบน Google ได้ด้วยการมอบเนื้อหาที่สมบูรณ์ ถูกต้อง และเป็นมาตรฐานแก่ผู้เลือกซื้อและผู้ค้าปลีก

มีช่องที่ต้องกรอก 6 ช่อง ได้แก่ id, gtin , title, Description, image link และ brand อย่างไรก็ตาม คุณไม่ควรหยุดที่นี่ ขอแนะนำให้คุณกรอกแอตทริบิวต์เพิ่มเติม เนื่องจากจะช่วยให้ผู้ซื้อค้นหาและค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณได้ง่ายขึ้น

การรวม GTIN มีประโยชน์ เช่น การรักษาข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณให้สอดคล้องกันทั่วทั้งผู้ค้าปลีกและอินเทอร์เน็ต คุณจะควบคุมข้อมูลที่จะแบ่งปันเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณได้มากขึ้น

คุณควรพูดถึงว่าคุณสามารถอัปโหลดฟีดทดสอบเพื่อค้นหาและตรวจสอบข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นได้ ฟีดเหล่านี้จะไม่สร้างสินค้าที่มีสิทธิ์แสดงผลลัพธ์ของ Google Shopping

สุดท้ายนี้ โปรดทราบว่าคุณต้องมีฟีดแยกต่างหากสำหรับแต่ละประเทศที่คุณส่งผลิตภัณฑ์ และคุณสามารถมีฟีดได้สูงสุด 20 รายการต่อประเทศ

DataFeedWatch ช่วยได้อย่างไร

โซลูชัน DataFeedWatch ช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าแอตทริบิวต์ที่จำเป็นทั้งหมดจะรวมอยู่ในฟีด Manufacturer Center ของ Google นอกจากนี้ คุณจะรู้ว่าแอตทริบิวต์ใดเพิ่มเติมที่สามารถช่วยให้คุณบรรลุผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในแคมเปญ Google Shopping

เมื่อคุณสร้างฟีดด้วยผลิตภัณฑ์ที่ผลิตเอง คุณจะทำผิดพลาดได้ง่าย ในเครื่องมือ DatafeedWatch คุณสามารถตรวจสอบฟีดทดสอบและตรวจสอบว่าไม่มีข้อผิดพลาดและรายการของคุณได้รับการอนุมัติจาก Google

บทสรุป

Google Shopping เป็นช่องทางที่ยอดเยี่ยมในการแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณต่อผู้ชมจำนวนมาก และวิธีที่คุณสามารถดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้น โดยส่วนใหญ่ คุณจะใช้ Super Hero ของเรามากที่สุด - ฟีด Shopping หลัก

แต่เราหวังว่าบทความนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจได้ดียิ่งขึ้นว่าข้อมูลผลิตภัณฑ์ประเภทใดที่คุณต้องส่งไปยัง Google ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ eRetail ของคุณ

ถัดไป การอ่านที่แนะนำ: การเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลสำหรับผู้เริ่มต้น