เทรนด์การออกแบบอีเมลและแรงบันดาลใจสำหรับปี 2020

2020 มีอะไรรออยู่สำหรับนักการตลาดผ่านอีเมลเช่นคุณ?

เป็นเรื่องยากที่จะเชื่อว่าแนวคิดของการตลาดผ่านอีเมลมีอายุมากกว่า 40 ปี อุตสาหกรรมมีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลาและการแข่งขันอาจรุนแรง คุณต้องรับแรงบันดาลใจจากเทรนด์และเทคโนโลยีใหม่ๆ อยู่เสมอ หากคุณต้องการให้แคมเปญของคุณโดดเด่น

คุณรู้ได้อย่างไรว่าการตลาดใดที่ต้องติดตามและการพัฒนาด้านดิจิทัลที่ต้องพิจารณา มาพูดถึงวิธีทำให้กลยุทธ์และเทคนิคการออกแบบของคุณสดชื่นขึ้นสำหรับปีใหม่กันเถอะ

คุณได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบอีเมลที่มองการณ์ไกลจากที่ใด

อย่างน้อยที่สุดแคมเปญอีเมลจะตอบสนองวัตถุประสงค์ของมันหากคุณเข้าใจพื้นฐาน คุณไม่ควรหยุดเพียงแค่นั้น

คุณต้องการตั้งเป้าหมายทางการตลาดใหม่สำหรับปี 2020 หรือไม่? ในการปรับปรุงเมตริก จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงบางอย่างในกระบวนการของคุณ คุณไม่สามารถคาดหวังตัวเลขที่ดีขึ้นได้ถ้าคุณไม่ทำงานได้ดีขึ้น

คุณจะระบุสิ่งที่จะมุ่งเน้นได้อย่างไร คุณสามารถไว้วางใจลำไส้ของคุณได้ถ้ามันไม่เคยทำให้คุณหลงทาง แต่ถ้าคุณต้องการความช่วยเหลือในการแยกแฟชั่นออกจากมาตรฐานในอนาคต คุณสามารถฟังผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดของเราได้

เราพร้อมให้ความช่วยเหลือเสมอ

การออกแบบอีเมลปี 2020 ที่เราเรียนรู้ได้คืออะไร

หากคุณพร้อมที่จะประเมินและแยกแยะแนวคิดที่จะกำหนดรูปร่างและมีอิทธิพลต่อการออกแบบอีเมลในปี 2020 เราได้รวบรวมไว้แปดประการด้านล่างนี้

1. โหมดมืด

ปีที่แล้วมีการใช้ตัวเลือกโหมดมืดที่กำหนดโดยผู้ให้บริการอีเมลชั้นนำของโลก 3 ราย

นอกจากจะสบายตาสำหรับบางคนแล้ว การเปลี่ยนไปใช้โหมดมืดยังช่วยยืดอายุการใช้งานแบตเตอรี่ของสมาร์ทโฟนบางรุ่นได้อีกด้วย Apple, Google และ Microsoft ได้เปิดตัวคุณลักษณะนี้ทั้งหมด

การออกแบบสำหรับโหมดมืดอาจจำเป็นในเร็วๆ นี้ หากยังไม่ได้ดำเนินการ และคุณไม่ต้องการให้อีเมลของคุณดูถูกตา แทนที่จะต้องกังวลอยู่เสมอว่าอีเมลของคุณจะดูเป็นอย่างไรในหน้าจอต่างๆ ทำไมไม่ทำให้โหมดมืดสำหรับการทำงานทั้งหมดของคุณเป็นมิตร

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

เปลี่ยนรูปแบบไฟล์ภาพจาก JPG เป็นรูปแบบที่สามารถจัดการภาพที่โปร่งใส เช่น PNG เพิ่มเส้นสีขาวลงในข้อความสีเข้มเพื่อให้อ่านง่ายไม่ว่าจะอยู่ใต้สีอะไร คุณยังสามารถใช้จานสีเข้มเมื่อสร้างอีเมลของคุณ

อีเมล reMarkable ด้านบนเป็นตัวอย่างที่ดี พื้นหลังสีดำช่วยเสริมภาพลักษณ์ที่มืด ดึงดูดสายตาไปที่ข้อความสีขาวและผลิตภัณฑ์ในภาพ ป๊อปสีหายากช่วยเน้นปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) และตัวจับเวลาถอยหลังด้วย

2. เฉดสีที่ปิดเสียง

เช่นเดียวกับโหมดมืด เฉดสีที่ไม่ออกเสียงสามารถบรรเทาอาการเมื่อยล้าของดวงตาได้ พวกมันดูสงบและดุดันน้อยกว่าสีที่โดดเด่นกว่า

หากไม่ขัดกับหลักเกณฑ์ของแบรนด์ คุณสามารถสร้างจานสีแบบปิดเสียงเพื่อใช้เป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบอีเมลได้ เพิ่มสีขาวหรือสีดำให้กับเฉดสีของแบรนด์ที่มีอยู่เพื่อปรับโทนสีให้อ่อนลง

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

ThirdLove ใช้สีพื้นหลังแบบปิดเสียงเพื่อคั่นสำเนาและแยกส่วนอีเมล สีม่วงด้าน เข้ากับ “ความทะเยอทะยาน” ผงสีน้ำเงิน เข้ากับ “ความผ่อนคลาย” เป็นต้น เมื่ออีเมลระบุว่า "เลือกอารมณ์ของคุณ" คุณรู้สึกอยากที่จะปฏิบัติตามเพราะคุณมีตัวเลือกที่ชัดเจน

3. ความเรียบง่ายและการเข้าถึงอีเมล

เราไม่ได้บอกว่าคุณต้องเปลี่ยนกลับเป็นการออกแบบอีเมลข้อความธรรมดา อย่างไรก็ตาม การพิจารณาเพียงเล็กน้อยอาจเป็นประโยชน์ต่อแคมเปญของคุณ

ทำไม? ผู้คนมากกว่า 70% ใช้อีเมลผ่านแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ อันที่จริง อย่างน้อย 50% ของอีเมลทั้งหมดถูกเปิดบนมือถือ อีเมลของคุณต้องแสดงอย่างถูกต้องบนสมาร์ทโฟนในปัจจุบัน

รักษาการประนีประนอมที่ดีระหว่างข้อความธรรมดาและ HTML ที่โอเวอร์โหลดสำหรับการออกแบบอีเมลที่มองไปข้างหน้า Minimalism เป็นสิ่งที่ต้องทำในปี 2019 แต่เทรนด์ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง จัดลำดับความสำคัญของสีทึบ คอลัมน์เดียว สำเนาที่กระชับ และการจัดวางลิงก์ที่เข้าใจง่าย อย่าลืมหาที่ว่างสำหรับพื้นที่เชิงลบเพราะมันช่วยดึงความสนใจไปที่องค์ประกอบที่สำคัญ

ความเรียบง่ายยังเข้ากันได้กับการเข้าถึงอีเมลและความสำคัญของการออกแบบที่ครอบคลุม เลย์เอาต์ที่เรียบง่ายและชาญฉลาดทำให้อีเมลที่ดีขึ้นและเข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับผู้ที่มีความบกพร่องทางการได้ยินหรือการมองเห็น

4. ภาพสามมิติและภาพสามมิติ

มากกว่าแรงบันดาลใจในการออกแบบอีเมล รูปทรง 3 มิติและไอโซเมตริกมีอยู่ทุกที่เมื่อเร็วๆ นี้ เป็นเทรนด์การออกแบบกราฟิกที่ทันสมัยในปี 2020 ปรากฏในทุกอย่างตั้งแต่เว็บไซต์จนถึงงานศิลปะจริง

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

ความเก่งกาจเป็นสิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการเรนเดอร์ 3D และภาพสามมิติ พวกเขาดูน่าประทับใจเสมอและสามารถขยายข้อความได้เกือบทุกโทนหรือการสร้างแบรนด์

อีเมล Designmodo ด้านบนมีภาพลวงตา 3 มิติ: “ลด 60%” ในไฟนีออนสีชมพูจำลองรอบๆ ข้อความที่ดูดั้งเดิมที่สะกดว่า “Black Friday” มันถือความสนใจของคุณและบอกคุณประเด็นของอีเมล

แล้วภาพประกอบมีมิติเท่ากันล่ะ? ต่างจากภาพ 3 มิติอย่างไร? ภาพประกอบสามมิติเป็นแบบ 2 มิติและสร้างขึ้นจากแนวคิดของมุม 30 องศา พวกเขาอาจรู้สึกสามมิติ แต่ก็เป็นเพียงภาพลวงตาที่ประสบความสำเร็จ

ลองดูที่อีเมล Lyft ด้านล่างเพื่อดูตัวอย่างองค์ประกอบการออกแบบที่มีมิติเท่ากัน เรากำลังพิจารณาเฉพาะอาคารสามหลังและรถบนเส้นทาง หากคุณตรวจสอบภาพ คุณจะพบว่ามันไม่ใช่ 3D

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

การออกแบบที่มีมิติเท่ากันในอีเมล Lyft ใช้งานได้เนื่องจากสร้างฉากที่มีรากฐานมาจากความเป็นจริง แต่มีสไตล์เพื่อให้เข้ากับความชอบของแบรนด์ในเฉดสีชมพูและม่วง

5. รูปร่างนามธรรมและอินทรีย์

ศิลปะนามธรรมมุ่งมั่นที่จะเปิดกว้างสำหรับการตีความ พบปะผู้ชมครึ่งทาง แม้จะไม่ต้องการปฏิสัมพันธ์ที่เป็นรูปธรรมอย่างแท้จริง แต่การออกแบบที่เป็นนามธรรมก็สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการมีส่วนร่วม สิ่งที่เป็นนามธรรมต้องการรูปลักษณ์ที่สองเป็นอย่างน้อย และบางทีอาจจะเป็นครั้งที่สาม ครั้งที่สี่ หรือมากกว่านั้น

แรงบันดาลใจในการออกแบบอีเมล อิทธิพลของศิลปะนามธรรมเอนเอียงไปทางความฝันหรือบิดเบี้ยว คุณสามารถเล่นโดยพูดเกินจริงหรือใช้วิธีการที่ไร้สาระกับองค์ประกอบภาพ

พิจารณาภาพนำของอีเมลอีสปด้านล่าง มันเป็นตัวแทนของร่างมนุษย์ แต่สัดส่วนนั้นไม่สมจริงไปหน่อย ไม่ชัดเจนว่าทำไมภาพจึงดึงดูดความสนใจของคุณ แต่ทำได้อย่างง่ายดาย

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

ไม่ใช่ทุกแบรนด์หรือทุกบริษัทที่สามารถดึงสิ่งนี้ออกมาได้ โชคดีที่มีเทรนด์ศิลปะอื่นที่สามารถอัปเดตความรู้สึกของอีเมลของคุณได้ นั่นคือ รูปทรงออร์แกนิก

รูปร่างอินทรีย์เป็นเส้นที่ไหล โค้งที่สง่างาม และหยดเหมือนของเหลว คิดว่ามุมโค้งมนมากกว่าขอบหยักหรือความสวยงามที่ไม่สมมาตรเหนืองานแบบตาราง

หากคุณพบว่าเทมเพลตอีเมลบางแบบแข็งและบล็อกเกินไป ให้แทนที่รูปทรงเรขาคณิตบางแบบด้วยแบบออร์แกนิก คุณยังสามารถแยกส่วนของข้อความที่มีเส้นไม่เท่ากันได้

คุณมองเห็นอิทธิพลทางธรรมชาติในอีเมลของ Hawthorne ด้านล่างหรือไม่

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

เส้นหยักแยกส่วนของอีเมล แต่แทบมองไม่เห็น มีเอฟเฟกต์ที่ไร้รอยต่อ - เหมือนกับมีคนเอากรรไกรประดิษฐ์เป็นรูปเป็นร่างไปยังส่วนต่างๆ และจัดเรียงเป็นชั้นเรียงซ้อน

ไลน์ออร์แกนิกง่ายๆ เหล่านี้เพิ่มความแปลกใหม่ พวกเขายังลดความรุนแรงของความคมชัดระหว่างพื้นหลังที่เป็นมิตรกับโหมดมืดและเนื้อหาหลักที่ปิดเสียง

6. เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

การเสริมกลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมลด้วยโซเชียลมีเดียไม่ได้จำกัดอยู่แค่การโพสต์บน Twitter, Facebook หรือ Instagram เพื่อรับสมาชิกอีเมลมากขึ้น หากแบรนด์ของคุณทำการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียด้วย การเพิ่มเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในแคมเปญอีเมลของคุณก็ถือว่าได้ประโยชน์ทั้งสองฝ่าย

การฝังเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในอีเมลของคุณนั้นคล้ายกับการใช้หลักฐานทางสังคม ในบางกรณีก็เป็นสิ่งเดียวกัน เป็นกลวิธีที่ได้รับการทดลองและทดสอบแล้วเพื่อขอคำรับรองและคำวิจารณ์จากลูกค้า เพื่อแชร์ผ่านอีเมลในแคมเปญในอนาคต บนแพลตฟอร์มโซเชียลหรือผ่านอีเมลแบบสำรวจ

ดูอีเมล Paravel ด้านล่าง เป็นตัวอย่างที่ดีในการแสดงเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

Paravel ได้สร้างแฮชแท็กสองรายการ (#TheAdventurousLife และ #Paravel) และสนับสนุนให้ผู้ติดตามของพวกเขาใช้แฮชแท็กเหล่านี้ขณะโพสต์รูปภาพที่เกี่ยวข้อง ผลลัพธ์ที่ได้คืออีเมลที่มีแคตตาล็อกแบบไดนามิกที่มีผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ ซึ่งรองรับโดยปุ่ม CTA ด้านล่าง

7. แอนิเมชั่นและวิดีโอ

อัตราการเปิดของคุณอาจเพิ่มขึ้น 19% หากคุณเพิ่มคำว่า "วิดีโอ" ลงในหัวเรื่องของคุณ แม้ว่าคุณจะไม่ได้ฝังไว้ในอีเมลก็ตาม เมื่อคุณรวมวิดีโอในแคมเปญอีเมล อัตราการคลิกผ่านจะดีขึ้น 65% หากมีเสียง แสดงว่าเป็นการเพิ่มการเข้าถึงอีเมลในอุดมคติด้วย

ไม่จำเป็นต้องฝังวิดีโอลงในสำเนาโดยตรงด้วยซ้ำ คุณสามารถไฮเปอร์ลิงก์ไปยังรูปภาพโดยใช้ภาพนิ่งหรือ GIF แบบเคลื่อนไหวเป็นจุดยึด

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

แอนิเมชั่นที่ปรับให้เหมาะสมก็มีประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยมเช่นกัน GIF สามารถแทนที่วิดีโอธรรมดาได้ โดยเฉพาะประเภทสไลด์โชว์หรือวิดีโอแนะนำ ในปี 2020 คุณอาจต้องการเปลี่ยนไปใช้ PNG แบบเคลื่อนไหว (APNG) เนื่องจากสามารถรองรับสีและความโปร่งใสได้มากขึ้น

8. องค์ประกอบแบบโต้ตอบ

คุณรู้หรือไม่ว่าผู้ใช้อีเมลประมาณ 82% ต้องการรับอีเมลที่มีเนื้อหาแบบโต้ตอบมากกว่าข้อความแบบพาสซีฟแบบเดิม การพิจารณาสิ่งนี้ก็คุ้มค่าเช่นกัน: อีเมลเชิงโต้ตอบทำให้มีการแปลงเป็นสองเท่า

องค์ประกอบแบบอินเทอร์แอกทีฟ ได้แก่ แผนที่ แบบทดสอบ เครื่องคิดเลข และอื่นๆ

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

ข้อความ PlayStation ด้านบนมีองค์ประกอบแบบโต้ตอบในรูปแบบของสถิติ "แตะเพื่อเปิดเผย" องค์ประกอบสัมผัสช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมโดยตรงกับประสบการณ์อีเมล ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและความบันเทิง เสริมสร้างการเชื่อมต่อระหว่างแบรนด์และลูกค้า

สรุป

การออกแบบอีเมลแบบใดที่ควรแจ้งวิธีสร้างแคมเปญการตลาดทางอีเมลปี 2020 ของคุณ ต่อไปนี้เป็นแนวโน้มปัจจุบันแปดประการที่ต้องพิจารณา:

• โหมดมืด

• เฉดสีที่ปิดเสียง

• ความเรียบง่ายและการเข้าถึงอีเมล

• ภาพสามมิติและภาพสามมิติ

• รูปร่างนามธรรมและอินทรีย์

• เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

• แอนิเมชั่นและวิดีโอ

• องค์ประกอบแบบโต้ตอบ

พร้อมที่จะสร้างแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลที่ปรับปรุงใหม่แล้วหรือยัง ลงชื่อสมัครใช้ตัวอย่างวันนี้และสัมผัสประสบการณ์การทำงานกับ Emma ที่ง่ายดาย