จะมีวิธีสร้างรายได้จาก Twitter มากขึ้น แต่การยืนยันมูลค่า 8 ดอลลาร์ไม่เป็นเช่นนั้น

คุณจะจ่าย $8 ต่อเดือนเพื่อรับป้ายยืนยันสีน้ำเงินหรือไม่

แรงผลักดันของ Elon Musk ในการสร้างรายได้จาก Twitter อย่างรวดเร็ว และทำให้ธุรกิจดำเนินไปอย่างราบรื่น เพื่อชดใช้ต้นทุนมหาศาลและภาระผูกพันของนักลงทุน ได้นำไปสู่ข้อเสนอที่น่าสนใจบางอย่าง ซึ่งยังไม่มีการกำหนดที่แน่นอน แต่ Musk ได้ตั้งเป้าหมายไว้อย่างชัดเจนว่าจะเรียกเก็บเงินจากผู้ใช้ $8 ต่อเดือนสำหรับเครื่องหมายยืนยันอันทรงเกียรติ เพื่อที่จะแก้ไขสิ่งที่ Elon มองว่าเป็นปัญหาระดับชั้นเรียนภายในแอป

แต่นั่นไม่ใช่ปัญหาจริงๆ หรือเป็นปัญหาเลย เพราะสำหรับหนึ่ง เครื่องหมายถูกสีน้ำเงินไม่ได้ถูกจัดสรรให้กับคนดังเสมอไป เพราะ Twitter ได้เปลี่ยนแปลงพารามิเตอร์ที่มีคุณสมบัติสำหรับการตรวจสอบหลายครั้ง นั่นหมายความว่าคุณมักจะเจอการสุ่มที่มีเห็บ ดังนั้นจึงไม่ใช่จุดสิ้นสุดที่สำคัญอยู่ดี

แต่ถ้าแนวคิดคือเครื่องหมายถูกสีน้ำเงินเป็นตัวบ่งชี้ความสำคัญ - ของ 'เจ้านาย' ของ Twitter ตามที่ Musk พูด - สิ่งนั้นจะถูกกำจัดโดยสิ้นเชิงโดยการทำให้ทุกคนใช้งานได้ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดเพราะเมื่อใครก็ตามสามารถรับได้ มันไม่มีความหมายอะไรอีกแล้วใช่ไหม หากค่าที่แท้จริงของเครื่องหมายถูกภายใต้การตีความนี้หมายถึงการแสดงถึงความสำคัญที่รับรู้ ทันทีที่ใครก็ตามสามารถซื้อได้ ค่านั้นก็จะระเหยไปในทันที

ใช่ไหม

นี่เป็นแง่มุมที่น่าสับสนที่สุดในการเสนอขายของ Musk – Elon ดูเหมือนจะประเมินว่านี่คือสิ่งที่ผู้คนต้องการ โดยพิจารณาจากจำนวนผู้ใช้ที่ขอการตรวจสอบ ซึ่งทำให้มีค่า และบางสิ่งที่ Twitter สามารถขายได้ในราคาอย่างรวดเร็ว

แต่ด้วยการขายให้ใครก็ได้ สิ่งนั้นจะลดค่าลงโดยสิ้นเชิง และฉันไม่แน่ใจว่านั่นจะทำให้มันเป็นคุณค่าที่ต่อเนื่องได้อย่างไร

เพื่อความเป็นธรรม Musk ยังได้สรุปองค์ประกอบมูลค่าเพิ่มอื่น ๆ ในการจ่ายเงิน ได้แก่ :

• ลำดับความสำคัญในการตอบกลับ กล่าวถึง และค้นหา
• ความสามารถในการโพสต์วิดีโอยาวและเสียง
• ครึ่งหนึ่งของโฆษณา
• บายพาส Paywall สำหรับผู้เผยแพร่ที่เลือก

ดังนั้นจึงไม่ใช่แค่เครื่องหมายถูกสีน้ำเงินเท่านั้น แต่ยังอาจมีประโยชน์เป็นพิเศษในการทำให้คำตอบของคุณปรากฏเด่นชัดยิ่งขึ้นในแอป

แต่แล้วอีกครั้ง ยิ่งมีคนลงทะเบียนมากเท่าไหร่ 'ลำดับความสำคัญ' ก็ยิ่งน้อยลงเท่านั้น ตัวอย่างเช่น หากคุณสมัครเพื่อ พูดว่า ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความของคุณถูกมองเห็นเมื่อคุณตอบกลับทวีตแบบไวรัล โดยให้อยู่ในรายการที่สูงขึ้นในห่วงโซ่การตอบกลับ หากมีคนอื่นๆ อีกหลายพันคนที่ลงชื่อสมัครใช้ด้วย การยืนยันมีแนวคิดเดียวกัน ที่จะเห็นเฉพาะทวีตของคุณอยู่ในรายชื่ออื่น ๆ อีกมากมายที่แย่งชิงความสนใจ

อีกปัจจัยที่ต้องพิจารณาในที่นี้คือ ผู้ใช้ส่วนใหญ่ไม่ทวีตจริง ดังนั้นสิ่งนี้จะไม่มีค่าสำหรับพวกเขาอยู่ดี

จากการวิจัยพบว่า 25% ของผู้ใช้ Twitter สร้างทวีตทั้งหมดประมาณ 97%

ดังนั้นการแสดงลำดับความสำคัญของทวีตจึงอาจไม่ใช่จุดขายที่สำคัญสำหรับคนส่วนใหญ่ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด

แล้วก็เกิดความสับสนโดยการจัดตำแหน่งใหม่ว่าเครื่องหมายยืนยันหมายถึงอะไร

ตัวอย่างเช่น จะเกิดอะไรขึ้นกับคนดังที่ไม่ได้ลงทะเบียนเพื่อจ่าย $8 ต่อเดือนและเสียเครื่องหมายถูกสีน้ำเงินไป Elon ตั้งข้อสังเกตว่าจะมีเครื่องหมายเพิ่มเติมสำหรับบุคคลสาธารณะ นอกเหนือจากเครื่องหมายสีน้ำเงิน แต่จะเพียงพอหรือไม่

เพื่อชี้แจง แนวคิดดั้งเดิมของการตรวจสอบติ๊กบน Twitter เกิดขึ้นเนื่องจากกรณีของการแอบอ้างเป็นคนดัง ซึ่งเห็นผู้เล่น MLB นำ Twitter ขึ้นศาลหลังจากที่มีคน ลงทะเบียนชื่อของเขาในแอปและเริ่มโพสต์ความคิดเห็นที่ไม่เหมาะสม ในการชะล้างจากเหตุการณ์นี้ (และอีกหลายกรณีของการแอบอ้างเป็นคนดัง) จากนั้น Twitter ได้เปิดตัวโปรแกรมการตรวจสอบเพื่อจัดการกับปัญหา ดังนั้น Twitter จึงสร้างเครื่องหมายถูกที่ตรวจสอบแล้วเพื่อระบุว่านี่คือบุคคลจริงที่คุณเป็น ไม่ได้เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบเป็นเครื่องหมายของสถานะ

แต่สมมุติว่าตอนนี้ The Rock ปฏิเสธที่จะจ่ายเงิน 8 เหรียญเพื่อเห็นแก่การโต้แย้ง ตอนนี้ scammer สามารถสร้างบัญชีที่แอบอ้างเป็น The Rock แล้วจ่ายเงินเพื่อให้ได้ Blue Tick ซึ่งพวกเขาสามารถใช้หลอกล่อให้คนอื่นคิดว่านี่คือ Dwayne Johnson ตัวจริงที่กำลังมองหาการลงทุนใหม่ๆ ให้กับพวกเขา

และแม้ว่าเดอะร็อคจะจ่ายไป พวกเขาก็ยังสามารถทำเช่นนี้ได้ หากไม่มีเครื่องหมายรับรองความถูกต้องที่แท้จริงในแอป จะมีวิธีน้อยกว่าที่ผู้คนจะตรวจสอบได้ว่าโปรไฟล์นี้เป็นหรือไม่ใช่โปรไฟล์ที่ถูกต้อง และในขณะที่ผู้ใช้ชาวตะวันตกส่วนใหญ่อาจค่อนข้างเข้าใจการหลอกลวงเช่นนี้ ผู้คนในตลาดกำลังพัฒนา อาจอ่อนไหวต่อการหลอกลวงดังกล่าวเป็นพิเศษ

ที่เกี่ยวข้อง: Elon ยังต้องการส่ง Twitter ไปยังภูมิภาคอื่น ๆ ซึ่งปัจจุบันไม่สามารถใช้งานได้ผ่านการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตของ Starlink

นักต้มตุ๋นกำลังวางแผนโจมตีแนวรบนี้อยู่แล้ว โดยใช้ความสับสนว่าขีดสีน้ำเงินหมายถึงอะไรเพื่อเอาสิ่งที่พวกเขาทำได้ ซึ่งอีกครั้งจะลดค่าขีดสีน้ำเงินเพิ่มเติมและฉันเดาว่าภายในไม่กี่เดือนมีคนไม่กี่คนที่จะเห็นจุดมากในการจ่ายเงินสำหรับเครื่องหมายต่อไปเนื่องจากจะสูญเสียมูลค่าการรับรู้ทั้งหมดเนื่องจากประเภทนี้ ใช้ในทางที่ผิด

แต่ในขณะเดียวกัน ฉันคิดว่าการสมัครสมาชิกทวีตอาจมีประโยชน์ แต่การต่อสู้ทางชนชั้นไม่ใช่อย่างนั้น

จากการศึกษาที่ดำเนินการโดย Twingate ในปี 2020 ผู้ใช้โซเชียลมีเดียจำนวนมากจะพิจารณาจ่ายเงินจำนวนหนึ่งเพื่อใช้แอปโซเชียลมีเดียจริง ๆ หากมีมูลค่าเพิ่มอย่างมากในการทำเช่นนั้น เช่น พูด ลบโฆษณาทั้งหมดหรือกำจัดการติดตามข้อมูล ( สำหรับโฆษณา)

การวิจัยของ Twingate แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้บางคนยินดีจ่ายประมาณ $4 เพื่อใช้ Twitter โดยไม่มีโฆษณาหรือการติดตาม และดูเหมือนว่าจะเป็นข้อเสนอที่ดีกว่ากลยุทธ์ปัจจุบันของ Elon

แม้ว่านั่นอาจไม่ตรงกับแผนอื่นของ Elon แต่ในการกำจัดบอทผ่านการตรวจสอบ

จากสิ่งที่ Musk ได้สรุปไว้ ดูเหมือนว่าเขาจะรู้สึกว่าในที่สุดเขาจะสามารถให้ผู้ใช้ Twitter ส่วนใหญ่จ่ายเงินสำหรับการตรวจสอบ และหากเป็นเช่นนั้น จะช่วยขจัดปัญหาของ Twitter กับกองทัพบอทได้อย่างมีประสิทธิภาพ เนื่องจากผู้ให้บริการและ โปรแกรมที่อยู่เบื้องหลังดังกล่าวจะต้องจ่าย $8 ต่อบัญชีเพื่อดำเนินการต่อ

เนื่องจากมีเพียงคนเดียวที่ไม่ได้รับการยืนยันเท่านั้นที่จะเป็นบอท ซึ่งจะทำให้ง่ายต่อการระบุ – และด้วยเหตุนี้ ราคาจะต้องอยู่ที่ 8 ดอลลาร์ หรือเท่าที่ผู้คนจะใช้ได้จริง เพื่อทำหน้าที่เป็นสิ่งจูงใจมากพอสำหรับบอท ผู้ประกอบการ

แต่ในขณะที่ Musk ดูเหมือนจะคิดว่า 8 ดอลลาร์ไม่มีอะไรเลย ซึ่งก็คือเมื่อคุณมีมูลค่า 223 พันล้านดอลลาร์ จริงๆ แล้วอาจค่อนข้างมากสำหรับผู้ใช้ Twitter ส่วนใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากข้อมูลรายได้เฉลี่ยสำหรับฐานผู้ใช้ของแอป

ดังที่คุณเห็นในรายชื่อนี้จาก Pew Research ผู้ใช้ Twitter 63% มีรายได้น้อยกว่า $75k ต่อปี และสำหรับคนเหล่านั้น ฉันเดาว่า $96 ต่อปีเป็นจำนวนเงินที่มีนัยสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสิ่งที่พวกเขาไม่ต้องการ เพื่อที่จะใช้งานแอปต่อไป และมูลค่าที่ลดลงไปอีกกับทุกคนที่สมัครใช้งาน

และข้อมูลนี้มีไว้สำหรับสหรัฐอเมริกาเท่านั้น – ผู้ชม Twitter ส่วนใหญ่ (เกือบ 80%) มาจากภูมิภาคนอกสหรัฐอเมริกา โดยมีจำนวนมากในตลาดกำลังพัฒนา โดยที่ $96 เป็นจำนวนเงินมหาศาล

Elon ยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าจะมีการกำหนดราคาผันแปรตามภูมิภาค แต่ถึงอย่างนั้น ผู้คนจะต้องการจ่ายเงินเพื่อสิ่งที่ไม่ได้เพิ่มประสบการณ์ในแอปมากนักจริงหรือ

ในท้ายที่สุด ฉันไม่เห็นว่านี่เป็นผู้ชนะที่สำคัญสำหรับแอปนี้ แต่อาจมีวิธีอื่นในการนำเสนอการสมัครรับข้อมูลที่ให้คุณค่ากับประสบการณ์ Twitter

แต่นั่นไม่ใช่ และจริงๆ แล้ว มันให้ความรู้สึกเหมือนที่มันเป็น เป็นโครงการที่เร่งรีบที่ยังไม่ได้คิด ซึ่งอาจเห็นการพุ่งขึ้นอย่างกะทันหันในช่วงต้น แต่จะแตกสลายอย่างรวดเร็ว และก่อให้เกิดปัญหามากกว่า มันคุ้มค่า

และนั่นจะทำให้รุนแรงขึ้นด้วยการลดงานที่แอปเท่านั้น

อย่าพลาด Twitter สามารถสร้างรายได้เพิ่มขึ้น และมีวิธีที่สามารถปฏิรูปและกำหนดรูปแบบใหม่ในวิสัยทัศน์ของ Elon

แต่เราอาจอยู่ในช่วงทดลองและข้อผิดพลาดก่อนที่เราจะทำสิ่งที่เป็นรูปธรรม