วิธีใช้พอดแคสต์เพื่อยกระดับแบรนด์ของคุณและเชื่อมต่อกับผู้ชม

เผยแพร่แล้ว: 2023-08-20

บทความนี้ได้รับการสนับสนุนโดย Sagar Virmani หัวหน้าบัญชีกลุ่ม The Marcom Avenue

การพูด. การฟัง. เข้าร่วม. กำลังฟังพอดแคสต์…

นี่อาจเป็นร้านกาแฟเฮาส์ยามดึกครั้งสุดท้ายที่เกิดขึ้นที่กลุ่ม X ของสำนักงาน Twitter! พอดแคสต์กลายเป็นแนวเพลงหลักและเกิดขึ้นใหม่ของการปฏิวัติด้วยเสียง อย่างไรก็ตาม ปี 2547 เป็นปีที่คำว่าพอดแคสต์กลายเป็นเรื่องปกติ นอกจากนี้ ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและดิจิทัลกำลังกำหนดทิศทางของทุกอุตสาหกรรมอย่างไม่ต้องสงสัย และพอดแคสต์ก็ไม่ได้ถูกแตะต้องแต่อย่างใด

อินเดียครองตำแหน่งที่สามในอุตสาหกรรมพอดแคสต์ที่น่าประทับใจ ตามหลังเพียงสหรัฐอเมริกาและจีน ด้วยผู้ฟังชาวอินเดียประมาณ 150 ล้านคนที่มีส่วนร่วมในการสตรีมเสียง ศักยภาพอันยิ่งใหญ่สำหรับการเติบโตของพอดแคสต์ในประเทศของเราจึงปรากฏชัดเจน

ดังนั้นเมื่อเห็นศักยภาพที่ยังไม่ได้ใช้บนพอดแคสต์ มันจึงกลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดอีกอย่างหนึ่งในการดึงดูดผู้ชมและลูกค้า และยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์

รายงานอุตสาหกรรมระบุถึงศักยภาพของพอดแคสต์ในเชิงบวกในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมมากเกินไปและให้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดี นอกจากนี้ พอดแคสต์ยังมอบพื้นที่ที่ดีกว่าในการแจ้งและเผยแพร่การรับรู้เกี่ยวกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ของธุรกิจต่างๆ

ค้นหาวัตถุประสงค์และกลุ่มเฉพาะของพอดแคสต์
มุ่งเน้นไปที่ความเกี่ยวข้องและความน่าเชื่อถือผ่านเนื้อหาที่น่าสนใจ
รวมพอดแคสต์เข้ากับกลยุทธ์การตลาดของคุณ
เครื่องมือการตลาดที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจ B2B
สร้างบุคลิกให้กับพอดแคสต์ของคุณ

ค้นหาวัตถุประสงค์และกลุ่มเฉพาะของพอดแคสต์

พอดแคสต์ทุกรายการควรรองรับแนวเพลงและมีจุดประสงค์เพื่อเพิ่มพื้นที่และจำนวนผู้ฟัง หากไม่มีการกำหนดวัตถุประสงค์และเป้าหมายที่ชัดเจน การค้นหาความสนใจในขอบเขตของพอดแคสต์จะก่อให้เกิดความท้าทาย

ตามรายงานร่วมกันของ PwC India และ Indian Music Industry (IMI) คาดว่าภาคพอดแคสต์ในอินเดียจะมีการขยายตัวทบต้นต่อปีถึง 34.5% ตั้งแต่ปี 2018 ถึง 2023

อย่างไรก็ตาม ยังเป็นความจริงที่ว่ามีการแข่งขันน้อยกว่าในพื้นที่พอดแคสต์เมื่อเปรียบเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ มีช่อง YouTube 113.9 ล้านช่อง ในขณะที่มีพอดแคสต์เพียง 5 ล้านรายการทั่วโลก

ความสำเร็จของพอดแคสต์ขึ้นอยู่กับการค้นหากลุ่มเฉพาะที่สอดคล้องกับจุดแข็ง ความเกี่ยวข้องกับผู้ชม หมวดหมู่แบรนด์ และหัวข้อที่คุณต้องการเผยแพร่

พิจารณาว่าแบรนด์ของคุณมีจุดยืนอย่างไรและข้อมูลอันมีค่าที่คุณสามารถนำเสนอแก่ผู้ฟังได้ หลีกเลี่ยงการใช้เนื้อหาที่มีแบรนด์มากเกินไปหรือเน้นไปที่การโปรโมตตัวเองเพียงอย่างเดียว แทนที่จะทำเช่นนั้น ให้ดึงดูดความสนใจของพวกเขาด้วยการสร้างหัวข้อที่น่าสนใจซึ่งมีผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องและผู้มีอิทธิพลแทน

มีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณอย่างละเอียดด้วยเนื้อหาที่สะท้อนและจุดประกายความอยากรู้อยากเห็น ซึ่งท้ายที่สุดแล้วก็ได้ส่งเสริมชุมชนที่ภักดีและมีส่วนร่วม

มุ่งเน้นไปที่ความเกี่ยวข้องและความน่าเชื่อถือผ่านเนื้อหาที่น่าสนใจ

ส่วนที่ดีที่สุดเกี่ยวกับพอดแคสต์ก็คือผู้คนไม่จำเป็นต้องให้เวลาอยู่หน้าจอ คุณสามารถฟังขณะขับรถ ทำอาหาร เดิน หรือทำงานบ้านอื่นๆ ได้ พอดแคสต์เริ่มต้นด้วยความมุ่งมั่นในเนื้อหาที่ต่ำกว่า เนื่องจากไม่จำเป็นต้องโน้มน้าวผู้ฟังให้ให้ความสำคัญกับพวกเขาเป็นพิเศษ

เราสามารถเจาะลึกชีวิตที่ยุ่งวุ่นวายของผู้ฟังได้โดยให้เรื่องราวที่น่าสนใจแก่พวกเขาให้เก็บไว้ นำเสนอตัวตนที่แท้จริงของคุณและลองสร้างความสัมพันธ์กับผู้ฟัง อันที่จริงพอดแคสต์มีเสน่ห์ที่เป็นเอกลักษณ์ เนื่องจากมีน้ำเสียงที่ดิบและเป็นบทสนทนาที่ทำให้ผู้ฟังรู้สึกเหมือนกำลังโต้ตอบกับเพื่อนโดยตรง แนวทางที่ไม่เป็นทางการและเป็นส่วนตัวนี้สร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิด ช่วยให้ผู้ชมมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งกับเนื้อหาและผู้ดำเนินรายการ นอกจากนี้ ให้มุ่งเน้นที่การสร้างชุมชนผู้ชมที่ภักดีผ่านบทสนทนาที่มีความหมาย

รวมพอดแคสต์เข้ากับกลยุทธ์การตลาดของคุณ

ตอนนี้เราได้เห็นความนิยมที่เพิ่มขึ้นของพอดแคสต์แล้ว แบรนด์ต่างๆ ควรยอมรับและบูรณาการเข้ากับการวางแผนการตลาดของตน พอดแคสต์เป็นมากกว่าการแนะนำและขายผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ แต่เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ การสร้างพอดแคสต์ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างความสัมพันธ์ส่วนตัวกับผู้ชมได้มากขึ้น

พอดแคสต์เป็นเลิศในด้านความเป็นมนุษย์ทั้งคุณและธุรกิจของคุณ คุณสามารถมีส่วนร่วมกับผู้ฟังได้โดยตรงและแบ่งปันเรื่องราวของคุณผ่านพอดแคสต์ แนวทางที่ใกล้ชิดนี้ช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับผู้ชมของคุณ เอเจนซี่การตลาดแบบปรับเปลี่ยนได้หลายแห่งนำกลยุทธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์มาใช้ เช่น การสร้างสตูดิโอเพื่อผลิตพอดแคสต์ภายในองค์กรสำหรับแบรนด์ต่างๆ

เครื่องมือการตลาดที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจ B2B

บริษัท B2B มักเผชิญกับความท้าทายเมื่อพยายามสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งผ่านความพยายามทางการตลาดของตน ต่างจากการตลาดแบบ B2C ที่ซึ่งเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยส่วนตัวและการดึงดูดความสนใจทางอารมณ์มักจะได้รับการสะท้อนกลับ การตลาดแบบ B2B มักจะดิ้นรนเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมในระดับเดียวกัน อย่างไรก็ตาม ยังมีวิธีแก้ปัญหาที่มีศักยภาพอยู่ในรูปแบบของพอดแคสต์ ซึ่งสามารถใช้เป็นสื่อกลางที่น่าสนใจสำหรับธุรกิจ B2B ในการสื่อสารการเล่าเรื่องอย่างมีประสิทธิภาพและสร้างการเชื่อมโยงที่มีความหมาย

พอดแคสต์ช่วยให้ธุรกิจ B2B มีจุดยึดที่มั่นคง ทำให้พวกเขาสามารถสร้างสายสัมพันธ์ที่แท้จริงกับลูกค้าในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ในภาพรวมที่การเสริมสร้างการเชื่อมต่ออาจมีความซับซ้อน พอดแคสต์มีความโดดเด่นในฐานะแพลตฟอร์มอเนกประสงค์ที่ช่วยให้ธุรกิจสามารถแบ่งปันเรื่องราว ประสบการณ์ และข้อมูลเชิงลึกในลักษณะที่น่าดึงดูด แก่นแท้ของการตลาดอยู่ที่ศิลปะแห่งการเล่าเรื่อง และพอดแคสต์ช่วยให้บริษัท B2B มีช่องทางในการเฉลิมฉลองเรื่องราวของพวกเขา เน้นย้ำการเดินทางของพวกเขา และเผยแพร่การรับรู้เกี่ยวกับการดำเนินงานของพวกเขา

นอกจากนี้ พ็อดแคสต์ยังมอบข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใครด้วยการสร้างปฏิสัมพันธ์ระหว่าง B2B กับมนุษย์ ด้วยการนำเสนอเสียงของผู้ที่อยู่เบื้องหลังธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นผู้ก่อตั้ง พนักงาน หรือผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม พอดแคสต์จึงเพิ่มความรู้สึกส่วนตัวที่มักไม่มีในการตลาด B2B แบบเดิมๆ ผู้ฟังจะได้เห็นบุคลิกและความหลงใหลในการขับเคลื่อนธุรกิจ ทำให้แบรนด์เข้าถึงและเข้าถึงได้มากขึ้น

สร้างบุคลิกให้กับพอดแคสต์ของคุณ

รูปแบบของพอดแคสต์ของคุณจะเป็นตัวตัดสินว่าจะดึงดูดความสนใจของผู้ชมหรือไม่ พอดแคสต์ของคุณอาจมีรูปแบบคำถามและคำตอบ รูปแบบการเล่าเรื่อง หรือรูปแบบที่สร้างแรงบันดาลใจ

มีหลายวิธีในการสร้างบุคลิกสำหรับพอดแคสต์ของคุณ สำหรับบริษัทที่มีประวัติยาวนาน การสำรวจต้นกำเนิดผ่านซีรีส์พอดแคสต์ที่ไม่ใช่นิยายถือเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม ในกรณีของบริษัทที่ปรึกษา รูปแบบโฮสต์คู่ที่ผู้เชี่ยวชาญสองคนหารือเกี่ยวกับปัญหาทางอุตสาหกรรมที่แพร่หลายจะมีประสิทธิภาพ

เจาะลึกความสนใจและแรงบันดาลใจของผู้ชมเป้าหมาย และระบุรูปแบบที่เหมาะสมที่สุดเพื่อรวมเข้ากับเนื้อหาพอดแคสต์ของคุณได้อย่างราบรื่น

สรุป!

พอดแคสต์กำลังเผยแพร่ศักยภาพทางการตลาดที่ยังไม่ได้ใช้สำหรับนักการตลาดและธุรกิจในปัจจุบัน มันอยู่ที่นี่เพื่อให้ยังคงอยู่ในเกม และตอนนี้เป็นโอกาสสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่จะสร้างสรรค์และปรับใช้มัน

หากแนวโน้มของพอดแคสต์ยังคงเป็นรูปแบบเนื้อหาที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้และเข้าถึงได้ง่ายในปี 2566 แนวโน้มดังกล่าวก็จะพัฒนาไปสู่กลยุทธ์ที่สำคัญสำหรับนักการตลาดในทุกภาคส่วนอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ดังนั้นจึงแนะนำให้รวมพอดแคสต์เข้ากับแคมเปญการตลาดของคุณ การทำพอดแคสต์อาจเป็นเพียงปัจจัยในการเปลี่ยนแปลงเกมที่ขับเคลื่อนแบรนด์ของคุณให้ประสบความสำเร็จอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน