ผลกระทบของการเปลี่ยนแปลง SERP ของ Google และสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป

ฝุ่นละอองคลี่คลายและความตื่นตระหนกต่อการนำโฆษณาด้านขวาของ Google ออกจากหน้าผลการค้นหา (SERP) ของ Google ลดลง ยักษ์ใหญ่ด้านเสิร์ชเอ็นจิ้นยังเพิ่มโฆษณาชิ้นที่สี่เหนือผลการค้นหาทั่วไป แต่ยังมีนักการตลาดจำนวนมากที่ยังสงสัยว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เป็นอย่างไร และจะ ส่งผลต่อบัญชีของพวกเขาในระยะยาว

Bryan Minor หัวหน้านักวิทยาศาสตร์ของ Acquisio กล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงของ Google SERP ร่วมกับ Jacob Brown ผู้จัดการบัญชีอาวุโสของ Hanapin และ Erik Dafforn ประธานของ Intrapromote

ผู้เชี่ยวชาญสามคนในการวิเคราะห์ข้อมูล PPC และ SEO พูดถึงสิ่งที่พวกเขาคิดว่าจะเกิดขึ้นก่อนการเปลี่ยนแปลงในวันที่ 22 กุมภาพันธ์ พวกเขาเห็นว่าการเปลี่ยนแปลงส่งผลต่อบัญชีของพวกเขาอย่างไรทั้งในการค้นหาทั่วไปและแบบเสียเงิน และสิ่งที่เราคาดหวังได้ในอนาคตเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ การเปลี่ยนแปลง (และอื่น ๆ ที่จะมา)

เราคาดหวังอะไรจากการเปลี่ยนแปลงของ Google SERP

ก่อนที่โฆษณาด้านขวาจะถูกลบออกจาก Google นักการตลาด 74% จะเดิมพันด้วยเงินดอลลาร์ที่ต่ำที่สุดว่าการเปลี่ยนแปลงจะทำให้ราคาต่อหนึ่งคลิกเพิ่มขึ้นในบัญชีต่างๆ ตามโพลการสัมมนาทางเว็บ

• CPC ที่สูงขึ้น 74%
• การลงทุนเพิ่มเติมในโซเชียล PPC 5%
• Conversion โดยรวมน้อยกว่า 9%
• ไม่มีผลกระทบ 6%

นักการตลาดส่วนใหญ่คาดการณ์ว่าการลบอสังหาริมทรัพย์บนหน้าจะทำให้การประมูลแข่งขันได้มากขึ้น และราคาจะเพิ่มขึ้นสำหรับพื้นที่จำกัด มีนักการตลาดไม่มากที่คาดการณ์ผลลัพธ์อื่นๆ เช่น การลงทุนที่เพิ่มขึ้นในโซเชียล PPC หรือการแปลงที่น้อยลง

แม้ว่าราคาต่อหนึ่งคลิกที่เพิ่มขึ้นคือข้อกังวลหลักสำหรับนักการตลาดส่วนใหญ่ แต่ก็ไม่ใช่ปัญหาหลักสำหรับผู้เข้าร่วมที่เชี่ยวชาญ

เจคอบ บราวน์ จาก Hanapin Marketing กล่าวถึงสองสิ่ง:

1. การเปลี่ยนแปลงการจราจร
2. ปฏิกิริยาที่มากเกินไปของคนจะทำให้ CPC เพิ่มขึ้น ไม่ใช่ตัวอัลกอริธึมเอง

ความกังวลแรกของเขาไม่ได้อยู่ที่เรื่องค่าใช้จ่าย แต่อยู่ที่ว่าการเปลี่ยนแปลงจะส่งผลต่อการเข้าชมจากการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอย่างไร ด้วยโฆษณาที่แสดงที่ด้านบนของหน้ามากขึ้น บราวน์คาดการณ์ว่าจะมีการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและส่วนแบ่งการแสดงผลที่ลดลง เนื่องจากมีโฆษณาสำหรับการประมูลน้อยลง ความกังวลหลักของเขาคือการเรียนรู้ว่าเขาจะเห็นจำนวนคลิกเพิ่มขึ้นต่อการประมูลหรือไม่

ข้อกังวลที่สองของบราวน์เกี่ยวข้องกับ CPC ที่เพิ่มขึ้น แต่ไม่ใช่ผลจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมอันเป็นผลมาจากปฏิกิริยาที่มากเกินไปของผู้คน หากผู้คนเพิ่มราคาเสนอเพื่อกลับมาที่ด้านบนสุดของหน้า นั่นคือสิ่งที่เขาคิดว่า CPC จะเพิ่มขึ้น สำหรับบริษัทที่เน้นการเข้าชมมากกว่า การเพิ่มราคาเสนอและจ่ายมากขึ้นต่อคลิกจะทำให้ราคาเสนอของคนอื่นๆ เพิ่มขึ้น .

Bryan Minor จาก Acquisio ซึ่งใช้เวลาทั้งวันในการสร้างอัลกอริธึมและวิเคราะห์ข้อมูล ได้แบ่งปันคำทำนายมากมายของ Brown

1. เขาคิดว่าจะมีผลกระทบเพียงเล็กน้อยเท่านั้น เนื่องจากขณะนี้มีผู้คนบนมือถือมากขึ้น ซึ่งไม่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ นอกจากนี้ สำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่ใช้โฆษณา PPC น้อยกว่า 1,000 ดอลลาร์ เขาคาดการณ์ว่าตลาดประเภทนี้จะไม่ได้รับผลกระทบเนื่องจากมีการแข่งขันต่ำกว่า
2. ผู้เยาว์ยังกังวลเกี่ยวกับอัตราเงินเฟ้อด้วยตนเอง สมมติว่าผู้คนจะเพิ่มราคาเสนอเพื่อรักษาตำแหน่งไว้ เช่นเดียวกับบราวน์
3. สุดท้ายนี้ ไบรอันอยากรู้ว่าอัลกอริธึมของ Acquisio จะชดเชยการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อย่างรวดเร็วเพื่อรับมือกับอัตราเงินเฟ้อที่อาจเกิดขึ้นหรือไม่

Erik Dafforn ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และประธานบริษัท Intrapromote ได้เน้นย้ำถึงความกังวลของเขาว่าผลลัพธ์แบบออร์แกนิกจะได้รับผลกระทบอย่างไร

โดยทั่วไปแล้ว Google จะเริ่มกังวลเล็กน้อยสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO แต่ Dafforn กังวลมากกว่าเล็กน้อยเพราะเราไม่ทราบว่าข้อความค้นหาจะได้รับผลกระทบกี่เปอร์เซ็นต์ ทุกคนใน SEO ยังจำได้เมื่อ Matt Cutts เปิดเผยการเปลี่ยนแปลง "ไม่ได้ระบุคำหลัก" ของ Google โดยกล่าวว่า "แม้จะเปิดตัวเต็มรูปแบบ … จะยังคงอยู่ในเปอร์เซ็นต์หลักเดียวของการค้นหา Google ทั้งหมดบน Google.com" อย่างที่เราทราบกันดีว่าคำหลักที่ไม่ได้ระบุนั้นใกล้เคียงกับ 90% สำหรับข้อความค้นหาจำนวนมาก

การค้นหาทั่วไปกำลังต่อสู้กับปัจจัยหลายประการสำหรับภาพอสังหาริมทรัพย์ในครึ่งหน้าบน รวมถึงกล่องความรู้ โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม ส่วนขยายในโฆษณา PPC และอื่นๆ การเปลี่ยนแปลงนี้มีผลกับคำถามจำนวนเท่าใด สิ่งนี้มีศักยภาพที่จะขัดขวางโลกของ SEO มากกว่าการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมแบบเดิม

เมื่อมีการเปิดเผยการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมแบบออร์แกนิก ตัวอย่างเช่น เกี่ยวกับเนื้อหาที่บางหรือลิงก์ย้อนกลับที่เป็นอันตราย ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สามารถเปลี่ยนแปลงเพื่อให้สอดคล้องกับการอัปเดตเพื่อจัดอันดับต่อไป หรือแม้แต่ปรับปรุงการจัดอันดับ การเปลี่ยนแปลงในผลลัพธ์ที่ต้องชำระเงินอยู่นอกขอบเขตการควบคุม และอาจส่งผลให้ผลลัพธ์ทั่วไปลดลงหรือปิดหน้าเพจ

ดังนั้นคำทำนายใด ๆ เหล่านี้ถูกต้องหรือไม่?

การสูญเสียโฆษณาด้านขวาส่งผลต่อ PPC และ SEO อย่างไร

ความแตกต่างใน CPC

ไบรอัน ไมเนอร์ จาก Acquisio กล่าวว่า เมื่อดูแคมเปญหลายหมื่นแคมเปญจากเดือนก่อนหน้าและหนึ่งเดือนหลังการเปลี่ยนแปลง ความแตกต่างของ CPC ในอเมริกาเหนือนั้นต่ำกว่า 3% การเปลี่ยนแปลงราคาต่อหนึ่งคลิกเพียงเล็กน้อยนี้เป็นค่าเฉลี่ยในแคมเปญต่างๆ ที่มีการควบคุมราคาเสนอและการเพิ่มประสิทธิภาพอัลกอริทึมด้วยตนเอง

อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาจากผลลัพธ์ทั้งหมดแล้ว มีช่วงของการเปลี่ยนแปลง ตัวอย่างเช่น:

• เกือบ 30% ของ CPC เพิ่มขึ้นมากกว่า 10%
• ประมาณ 30% ของ CPC ลดลงมากกว่า 10%

ซึ่งหมายความว่าเกือบสองในสามของผลลัพธ์พุ่งขึ้นสูงหรือต่ำ และในขณะที่การเปลี่ยนแปลงเฉลี่ยอยู่ที่ 3% แคมเปญใดก็ตามอาจเห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใน CPC อันเนื่องมาจากการนำโฆษณารางด้านขวาออก

ด้วยการเว้นวรรคเพิ่มเติมที่ด้านบนของหน้า (มีจุดเพิ่มหนึ่งจุด) โดยรวมแล้ว บัญชีก็รับคลิกมากขึ้น Minor อธิบาย บัญชีที่วิเคราะห์โดย Acquisio ได้รับคลิกเพิ่มขึ้น 10% และเราเห็น CTR สูงขึ้นด้วย โดยรวมแล้ว ลูกค้าของ Acquisio ได้รับตำแหน่งที่ดีขึ้นและผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

ในทางกลับกัน ด้านล่างของหน้าได้รับการยกเลิกการเน้นย้ำ และแคมเปญที่อยู่ด้านล่างได้รับคลิกน้อยกว่าหรือน้อยกว่าครึ่งหนึ่ง

อะไรไม่เปลี่ยน

ในแง่ของสิ่งที่ไม่ได้รับผลกระทบ ไบรอันพบว่า โดยรวมแล้ว ตำแหน่งเฉลี่ยไม่เห็นการเปลี่ยนแปลง แน่นอนว่ามีสิ่งผิดปกติ เช่น กรณีใด ๆ อาจเห็นการเปลี่ยนแปลง แต่โดยทั่วไป ไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นที่อาจเกิดจากการสูญเสียโฆษณารางด้านขวา

มือถือก็ไม่ได้รับผลกระทบเช่นกัน

ที่จริงแล้ว ทีมงานของ Acquisio ใช้ผลลัพธ์สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นตัวควบคุม เพื่อทำความเข้าใจและแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการจัดจำหน่ายอุปกรณ์เคลื่อนที่กับอุปกรณ์ที่ไม่ใช่อุปกรณ์เคลื่อนที่ ตัวอย่างเช่น 30% ของ CPC ที่บันทึกว่าเพิ่มขึ้น 10% และ 30% ของ CPC ที่รายงานว่าลดลง 10% ต่างก็เห็นในผลลัพธ์ของอุปกรณ์เคลื่อนที่เช่นกัน ซึ่งแสดงให้เห็นว่ามีปัจจัยอื่นๆ นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลง SERP ของ Google ที่ผิดพลาด . อาจเป็นปัญหาในช่วงเวลาของปี ปัญหาด้านการแข่งขัน หรืออย่างอื่น แต่ก็ไม่ได้เกิดจากการเปลี่ยนรางด้านขวาเสมอไป ซึ่งน่าสนใจและพิสูจน์ให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงนั้นไม่รุนแรง

ผลการวิจัยพบว่าเนื้อหาที่มีตราสินค้าไม่ได้รับผลกระทบ

สุดท้ายนี้ การโฆษณาในพื้นที่มีผลน้อยกว่า เนื่องจากแคมเปญเหล่านี้เกี่ยวข้องกับการกำหนดเขตพื้นที่ และมีตลาดที่จำกัด และคู่แข่งจำนวนน้อยกว่า

การเปลี่ยนแปลง SEO

จากข้อมูลของ Erik Dafforn พบว่าน้อยกว่า 5% ของคำค้นหาได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงรางด้านขวา ดังนั้นโชคดีที่มันไม่ตรงกับความกลัวที่เลวร้ายที่สุดของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO

อย่างไรก็ตาม "การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้ช่วยใครเลยในด้านอินทรีย์ แต่ก็ไม่ได้ทำร้ายทุกคนมากนัก" เขาอธิบาย บัญชีส่วนใหญ่อยู่ในสถานะเป็นกลาง และใครก็ตามที่ลดปริมาณการใช้ข้อมูลลงเพียง 1-6% เท่านั้น

สำหรับข้อความค้นหาที่แข่งขันกันมากขึ้น เช่น ข้อความค้นหาหนึ่งหรือสองคำ มีโฆษณารูปแบบใหม่สี่รูปแบบที่อยู่ด้านบนสุด ซึ่งจะดันผลลัพธ์ลงหรือออกจากหน้า สรุปได้ว่าบริษัทที่พึ่งพาคำสำคัญกับคำหลักแบบหางยาวเป็นอย่างไร หากคุณทำ SEO ต้องพึ่งพาเงื่อนไขเฉพาะด้านที่ยาวขึ้น จะไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่นั่น Erik ยืนยัน

สำหรับคำถามที่มีการแข่งขันสูง Dafforn ได้ยกตัวอย่างของลูกค้าที่มี CTR ปกติระหว่าง 7-8% หลังจากที่ SERP เปลี่ยนบัญชีนี้มีค่าเฉลี่ย CTR ประมาณ 5% หรือน้อยกว่า แม้ว่าอันดับจะคงเส้นคงวา

การเปลี่ยนแปลงเริ่มต้นโดยที่เคอร์เซอร์อยู่บนรูปภาพด้านบน และค่อยๆ มีแนวโน้มลดลงในช่วงหลายเดือนหลังจากการเปลี่ยนแปลง SERP

การลดลงอย่างค่อยเป็นค่อยไปของอัตราการคลิกผ่านแบบออร์แกนิกนั้นสมเหตุสมผลแล้ว เพราะในฝั่ง PPC ตอนนี้ อัตราการคลิกผ่านสำหรับโฆษณาที่ด้านบนของหน้าก็ค่อยๆ เพิ่มขึ้น ซึ่งหมายความว่าเมื่อก่อนมีคนคลิกผลการค้นหาทั่วไป ตอนนี้พวกเขามีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณามากขึ้น โดยคิดเป็นเปอร์เซ็นต์เพียงเล็กน้อย

ในอีกตัวอย่างหนึ่ง ในอุตสาหกรรมยานยนต์ CTR เพิ่มขึ้นจาก 14-15% เป็นประมาณ 10% แม้ว่าจะเป็นผลลัพธ์ออร์แกนิกแรกบนหน้าเว็บก็ตาม

นี่คือการสืบค้นข้อมูลแบบคำสองคำที่แข่งขันกัน ซึ่งขณะนี้มีโฆษณาสี่รายการอยู่ด้านบนแทนที่จะเป็นสามรายการ ดังนั้นจึงมีอะไรเกิดขึ้นมากมายที่ด้านบนของหน้าก่อนที่ผลการค้นหาทั่วไปจะปรากฏขึ้น ซึ่งส่งผลกระทบโดยตรงต่อ CTR สำหรับการจัดอันดับผลการค้นหาทั่วไปสำหรับคำนี้ .

ในตัวอย่างสุดท้าย ในด้านการแพทย์ CTR เปลี่ยนจาก 9% เป็น 6% โดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงในการจัดอันดับหรือส่วนแบ่งการแสดงผล* (จำนวนครั้งที่ URL ปรากฏในผลการค้นหา) มีการเข้าชมไซต์น้อยลงเกือบ 40% สำหรับคำหนึ่งโดยเฉพาะ

*การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อการแสดงผล SEO อย่างมีนัยสำคัญ อย่างน้อยหนึ่งผลการค้นหาทั่วไปถูกกระแทกจากหน้าแรก แต่โฆษณา PPC มีการเปลี่ยนแปลงส่วนแบ่งการแสดงผลที่รุนแรงมากขึ้น โดยเปลี่ยนจากโฆษณา 10 รายการในหน้าหนึ่งลงเหลือเพียง 4-2 ในบางครั้ง .

แม้ว่าจะมีเพียง 5% ของคำค้นหาที่ได้รับผลกระทบ แต่คำค้นหาที่ได้รับผลกระทบก็สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ

วิธีวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลง SERP

ตั้งแต่การเปลี่ยนแปลงโฆษณารางด้านขวา มีการแสดงผลที่มาจากด้านบนของหน้ามากขึ้นเป็นเปอร์เซ็นต์

Jacob จาก Hanapin ได้ตั้งค่าคอลัมน์ที่กำหนดเองหลายคอลัมน์เพื่อทำความเข้าใจความแตกต่าง ในประสิทธิภาพบัญชี ก่อนและหลังการเปลี่ยนแปลง SERP เหล่านี้ ซึ่งรวมถึง:

• % การแสดงผลบนสุดของ Google (ข้อมูลเพิ่มเติมด้านล่าง)
• CPC เฉพาะของ Google (เพื่อแบ่งกลุ่มพันธมิตรการค้นหา)
• ด้านบนของ Google CTR (เพื่อดูว่า CTR อยู่ด้านบนของหน้าก่อนและหลังการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้แตกต่างกันอย่างไร ตัวอย่างเช่น ด้านบนของ Google CTR ที่เคยเป็น 5% ตอนนี้อาจเหลือเพียง 4% กับโฆษณาสี่รายการ ที่ด้านบนของหน้า)
• CTR ของ Google เท่านั้น (เพื่อแบ่งกลุ่มพันธมิตรการค้นหา)

เปอร์เซ็นต์การแสดงผลในตำแหน่งบนสุดของ Google เป็นสูตรที่จะทำความเข้าใจว่าเปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลที่ด้านบนของหน้าใน Google นั้นมาจากส่วนใดเมื่อเทียบกับส่วนแบ่งการแสดงผลในตำแหน่งบนสุดก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลง

ในการตั้งค่าสูตรนี้ คุณจะต้องไปที่ "เมตริกที่กำหนดเอง" ไปที่ "ด้านบนเทียบกับอื่นๆ" ในส่วนบนสุดให้ไปที่ "Google" แล้วเลือกตัวเลือก "ด้านบนและอื่นๆ" เพื่อไม่ให้คุณดู ในพันธมิตรการค้นหาอื่น ๆ ที่คุณกำลังมองหาเฉพาะการเข้าชมของ Google คุณจะเห็นเปอร์เซ็นต์ที่อยู่ด้านบนของ Google เมื่อเทียบกับก่อนหน้านี้

การคำนวณจำนวนคลิกต่อคำค้นหา

สูตรที่มีประโยชน์อีกประการหนึ่งที่ควรพิจารณาคือ จำนวนคลิกต่อข้อความค้นหา ซึ่งหมายถึงจำนวนคลิกหารด้วยการแสดงผลที่เป็นไปได้:

จำนวนคลิก / การแสดงผล / ส่วนแบ่งการแสดงผล

อัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้นเล็กน้อยตั้งแต่มีการเปลี่ยนแปลง SERP ส่วนแบ่งการแสดงผลควรลดลงเล็กน้อยตั้งแต่มีการเปลี่ยนแปลง และสิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลงใดมีค่ามากกว่าการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ

การเรียกใช้สูตรด้านบนนี้จะช่วยให้คุณเห็นว่าคุณได้รับคลิกมากขึ้นหรือน้อยลงต่อการสืบค้นหนึ่งๆ

ประสิทธิภาพตามอุตสาหกรรม

เจคอบยังแบ่งกลุ่มประสิทธิภาพตามอุตสาหกรรม เพื่อทำความเข้าใจว่าใครได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มากที่สุด

ปรากฎว่าเมื่อการซื้อขั้นสุดท้ายมีขนาดใหญ่ขึ้น ผู้คนจะก้าวร้าวมากขึ้นเมื่อต้องเพิ่ม CPC เนื่องจากลูกค้าเหล่านั้นมุ่งเน้นที่การเข้าชมมากกว่าการซื้อทันที บัญชีขนาดเล็กจะเน้นไปที่การซื้อทันที และไม่สามารถเพิ่ม CPC ได้ เนื่องจากพวกเขากำลังดูจากจุดยืน ROAS โดยตรง

สินค้าราคาสูง เช่น เพชร อุปกรณ์ออกกำลังกาย ฯลฯ มีราคาต่อหนึ่งคลิกเพิ่มขึ้น 15% และคลิกต่อข้อความค้นหาเพิ่มขึ้น 22% ดังนั้นเราจึงได้รับการคลิกต่อการค้นหามากขึ้นด้วยลูกค้าราคาประหยัดขนาดกลาง (60- 250 เค).

สินค้าราคาถูก เช่น รองเท้า แว่นกันแดด ฯลฯ มีการคลิกต่อข้อความค้นหาเพิ่มขึ้น 8% ในขณะที่ CPC คงที่ สำหรับผลิตภัณฑ์ประเภทนี้ อุตสาหกรรมไม่ได้มีความก้าวร้าวมากไปกว่านี้

เมื่อพิจารณาจากจำนวนคลิกสร้างลูกค้าเป้าหมายต่อข้อความค้นหา พบว่ามีจำนวนคลิกเพิ่มขึ้น 36% ต่อผลการค้นหา และ CPC เพิ่มขึ้น 15% ซึ่งยืนยันว่ายิ่งซื้อมาก ยิ่งมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะเห็นทั้ง CPC และจำนวน คลิกต่อข้อความค้นหา

นักการตลาดส่วนใหญ่ได้รับผลกระทบอย่างไร

เมื่อถูกถามถึงผลกระทบที่นักการตลาดเห็นในบัญชีของตน ผู้เข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บตอบว่า:

• CPC ที่สูงขึ้น 41%
• CTR สูงขึ้น 16%
• ส่วนแบ่งการแสดงผลที่ต่ำกว่า 19%
• ราคาต่อการแปลงสูงขึ้น 13%
• อัตราการแปลงที่ต่ำกว่า 11%

แสดงให้เห็นว่ามีคนเห็น CTR เพิ่มขึ้นน้อยกว่าที่คาดการณ์ไว้ในตอนแรก (74%) แต่นักการตลาดจำนวนมากสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในบัญชีของตน

คุณคิดว่าภูมิทัศน์ในอนาคตจะเป็นอย่างไร?

ผู้ร่วมอภิปรายแต่ละคนมีการคาดการณ์ของตนเองเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่เราคาดหวังได้ว่าจะตามมา

คำทำนายของไบรอัน

ไบรอันจาก Acquisio มั่นใจว่าเราจะยังคงเห็นการเติบโตในอุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งไม่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลง SERP เหล่านี้ เนื่องจากราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ยังคงลดลงเนื่องจากปริมาณที่มีอยู่เติบโตในอัตราที่เร็วกว่าที่ผู้ลงโฆษณาสามารถทำได้อย่างมีประสิทธิภาพ ใช้มัน.

เราสามารถคาดหวังได้ว่าโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์จะใช้พื้นที่บนหน้าเว็บมากขึ้น และจะมีโฆษณาเหล่านี้ปรากฏในรายการหลักในอนาคตอันใกล้นี้ ซึ่งจะดำเนินต่อไปตลอดทั้งปีเมื่อมีการกำหนดเป้าหมายที่ดีขึ้นและการรับไปใช้งานที่เพิ่มขึ้น

สุดท้ายนี้ เป็นความท้าทายอย่างแท้จริงสำหรับผู้โฆษณาส่วนใหญ่ในการจัดการข้อมูลทั้งหมดที่มี ซึ่งเป็นหนึ่งในสาเหตุหลักที่เราเห็นการเติบโตดังกล่าวในการเพิ่มประสิทธิภาพอัลกอริทึม การมีมนุษย์อยู่ในขอบเขตที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญ แต่การก้าวไปข้างหน้าไบรอันคาดการณ์ว่าจะมีตลาดเปิดขึ้นเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพอัลกอริธึม ซึ่งผู้โฆษณาสามารถเลือกอัลกอริธึมที่ต้องการใช้แทนการเลือกแพลตฟอร์ม

คำทำนายของเอริค

ผลิตภัณฑ์อันดับหนึ่งของ Google มีความเกี่ยวข้อง และหากพวกเขาบิดปุ่มใด ๆ มากเกินไปหรือทำการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงมากเกินไป ผู้คนไม่เชื่อถือผลลัพธ์ของพวกเขา และพวกเขาจะไปที่อื่น ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นในอนาคต Erik มั่นใจว่า Google จะทำสิ่งที่ถูกต้องสำหรับผู้ค้นหาเพราะพวกเขาทำธุรกิจที่ดี

นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ส่งผลกระทบต่อทั้ง SEO และ PPC แต่มีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยอย่างต่อเนื่องที่อาจเพิ่มขึ้นอย่างมากเพื่อมองหาในอนาคต

สิ่งที่ดีที่สุดที่ควรทำในฐานะนักการตลาดคือการมุ่งเน้นที่การนำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุด ซึ่งพิสูจน์ได้ว่าทำไมคุณถึงเป็นผู้เชี่ยวชาญ และปล่อยให้การรวบรวมข้อมูล จัดทำดัชนี และสถาปัตยกรรมสำหรับผู้เชี่ยวชาญและผู้ให้บริการ SEO

คำทำนายของเจสัน

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ครั้งต่อไปเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับความกังวลเกี่ยวกับความยาวของโฆษณา นอกจากนี้ ให้มองหาจุดหักมุมต่างๆ ด้วยการคัดลอก การทดสอบด้วยตัวหนา และสิ่งอื่นๆ ที่สามารถทำให้โฆษณาปรากฏ ไซต์ลิงก์เพิ่มเติมอาจจะได้รับอนุญาตเช่นกัน เพื่อให้โฆษณา PPC มีพื้นที่เล่นมากขึ้น

Jason เช่นเดียวกับ Bryan คาดการณ์ว่าโฆษณา Shopping จะเติบโตต่อไป เราสามารถคาดหวังให้เห็นโฆษณาช็อปปิ้งบนพื้นที่ของตนเองทางด้านขวา โดยมีพื้นที่เพิ่มขึ้นสำหรับโฆษณาช็อปปิ้งในส่วนนั้น

สุดท้ายนี้ เราควรคาดหวังว่าจะได้เห็นส่วนขยายเพิ่มเติมที่เน้นมือถือในรุ่นเบต้ามากขึ้น Google ยังคงมองหาสิ่งที่ช่วยอัตราการคลิกผ่านจากจุดยืนสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ และจะมุ่งเน้นที่การปรับปรุงอุปกรณ์เคลื่อนที่ต่อไป

ชมการสัมมนาผ่านเว็บ

หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติม หรือต้องการเจาะลึกถึงอดีต ปัจจุบัน และอนาคตของการเปลี่ยนแปลง SERP ของ Google ให้ดูการ สัมมนาผ่านเว็บที่บันทึก ไว้