การตลาดวิดีโออีคอมเมิร์ซ: คู่มือการสร้างวิดีโอจากภาพถ่ายสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ

แม้ว่าภาพถ่ายผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงจะมีความสำคัญต่ออัตราการแปลงของอีคอมเมิร์ซ แต่การเสริมด้วยวิดีโอผลิตภัณฑ์สามารถยกระดับธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณไปอีกระดับ การตลาดวิดีโออีคอมเมิร์ซสามารถปรับปรุงเกมการตลาดออนไลน์ของคุณได้อย่างมาก และคู่มือนี้จะแสดงวิธีสร้างวิดีโอจากภาพถ่ายเพื่อให้คุณสามารถเริ่มใช้กลยุทธ์นี้ได้ตั้งแต่วันนี้

วิดีโอมีการใช้งานน้อยเกินไปในหน้าผลิตภัณฑ์มานานพอสมควร

ขณะที่พวกเขาค้นพบผลกระทบของสื่อนี้ จำนวนร้านค้าออนไลน์ที่ใช้วิดีโอผลิตภัณฑ์ก็เพิ่มขึ้น และหากคุณต้องการรักษาความสามารถในการแข่งขันในตลาด คุณจะต้องติดตาม

โชคดีที่การสร้างเนื้อหาทางการตลาดเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องซับซ้อน คุณสามารถใช้ภาพถ่ายผลิตภัณฑ์และซอฟต์แวร์บางอย่างเพื่อสร้างวิดีโอคุณภาพสูงสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ นี่เป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดและง่ายที่สุดในการแก้ไขปัญหาที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของการช้อปปิ้งออนไลน์ นั่นคือ ลูกค้าไม่สามารถเข้าใจถึงผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาสนใจได้อย่างแท้จริง

อ่านต่อเพื่อเรียนรู้ความแตกต่างบางประการของวิดีโอผลิตภัณฑ์สำหรับอีคอมเมิร์ซ การตลาดผ่านวิดีโอสามารถช่วยธุรกิจของคุณได้อย่างไร และที่สำคัญที่สุดคือ วิธีทำวิดีโอจากรูปภาพ!

การตลาดวิดีโออีคอมเมิร์ซ101

เราคงเคยได้ยินวลีที่ว่า “ภาพหนึ่งภาพมีค่าหนึ่งพันคำ” ตอนนี้ ให้พิจารณาว่าโดยทั่วไปแล้ววิดีโอจะแสดง 24 ภาพ (เฟรม) ต่อวินาที และทำการคำนวณ

นอกเหนือจากเรื่องตลกทั้งหมดแล้ว วิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังที่สามารถสร้างสิ่งมหัศจรรย์สำหรับการมีส่วนร่วมของผู้ชมและส่งเสริมแคมเปญของคุณอย่างมาก

กล่าวโดยย่อ การตลาดผ่านวิดีโอคือแนวทางปฏิบัติในการใช้วิดีโอเพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณ เพิ่มการรับรู้ และเพิ่มยอดขาย ที่กล่าวว่ามีวิดีโอหลายประเภทในการตลาด ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง:

• โฆษณาวิดีโอ
• วิดีโอสาธิต
• วิดีโอเบื้องหลัง
• วิดีโอสอนวิธีการ
• คำรับรองจากลูกค้า
• วิดีโอสินค้า

คุณสามารถใช้วิดีโอประเภทเหล่านี้และวิดีโอประเภทอื่นๆ เพื่อเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ รวมทั้งปรับปรุงวิธีการให้ความรู้แก่พวกเขาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ

อะไรทำให้วิดีโอผลิตภัณฑ์ยอดเยี่ยม

เราชอบที่จะบอกคุณว่าองค์ประกอบใดที่ทำให้วิดีโอผลิตภัณฑ์โดดเด่นสำหรับการตลาดคืออะไร

น่าเสียดายที่ไม่มีปัจจัยหรือสูตรวิเศษ

ประสิทธิภาพของวิดีโอจะขึ้นอยู่กับผู้ชมเป้าหมายและความคาดหวังของพวกเขา การแข่งขัน หัวข้อที่กำลังพูดถึง และปัจจัยอื่นๆ อีกมากมาย

อย่างไรก็ตาม มีบางสิ่งที่วิดีโอผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดสำหรับอีคอมเมิร์ซมีเหมือนกัน พวกเขาคือ:

1. ข้อมูล จุดรวมของวิดีโอผลิตภัณฑ์คือการให้ข้อมูลแก่ลูกค้าของคุณเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์มากที่สุดเท่าที่พวกเขาจะพบว่ามีค่า รูปภาพในการขายสามารถทำงานได้ดี ตราบใดที่คุณสามารถจับช่วงของมุมและใช้วัตถุอื่นๆ สำหรับมาตราส่วน
2. สั้น. คุณควรพยายามทำให้วิดีโอผลิตภัณฑ์ของคุณสั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณวางแผนที่จะแชร์วิดีโอเหล่านั้นบนโซเชียลมีเดีย เราเข้าใจดีว่าอาจเป็นเรื่องยากที่จะกลั่นกรองทุกสิ่งที่ผลิตภัณฑ์ของคุณมีให้เป็นเวลาครึ่งนาที แต่สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะดูวิดีโอของคุณตั้งแต่ต้นจนจบ
3. อุดมด้วยบริบท วิดีโอผลิตภัณฑ์ของคุณจะไม่สมเหตุสมผลหากไม่มีบริบท สำหรับผู้เริ่มต้น วิดีโอจะต้องมีตราสินค้าเพื่อให้คุณสามารถนำไปใช้ใหม่ได้อย่างง่ายดายผ่านช่องทางการตลาดของคุณ และคุณควรพยายามแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อให้ผู้ใช้จินตนาการถึงการใช้งาน

วิธีทำวิดีโอจากรูปภาพ

ทั้งวิดีโอและรูปภาพเป็นสื่อกลางที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และนำเสนอตัวเลือกผลิตภัณฑ์แก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า การรวมทั้งสองรูปแบบเข้าด้วยกันไม่ใช่แนวคิดที่ก้าวล้ำ — เรามีสไลด์โชว์มานานหลายทศวรรษ ที่กล่าวว่าคุณไม่สามารถอัปโหลดงานนำเสนอ PowerPoint ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์หรือฟีด Facebook ของคุณและเรียกวันนี้ได้

แล้วคุณจะสร้างวิดีโอจากภาพถ่ายได้อย่างไร?

ข่าวดีก็คือคุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้สร้างภาพยนตร์มืออาชีพเพื่อสร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยมจากภาพนิ่ง มีเครื่องมือซอฟต์แวร์แก้ไขมากมายที่คุณสามารถใช้ได้

เราจะพูดถึงด้านเทคนิคของสิ่งต่าง ๆ ในภายหลัง แต่ขอเน้นที่การตั้งค่าสำหรับตอนนี้

ขั้นตอนที่ 1. วางแผนออก

หากคุณต้องการสร้างวิดีโอโดยใช้เพียงภาพถ่าย คุณจะต้องมีคลังทรัพยากรภาพที่ยอดเยี่ยมและมีการวางแผนอย่างมีกลยุทธ์เพื่อใช้งาน

เตรียมตัวโดยการสร้างสตอรี่บอร์ด ซึ่งจะช่วยให้คุณเรียกดูรูปภาพผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ ประเมินตัวเลือก ระบุช่องว่างในเรื่องราวที่เป็นภาพ และวางแผนว่าจะเสริมอย่างไร

ขั้นตอนที่ 2. การเลือกหรือสร้างภาพถ่ายของคุณ

สิ่งนี้นำเราไปสู่จุดต่อไป ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของโครงการของคุณ นั่นคือรูปภาพ

คุณจะต้องนำเสนอผลิตภัณฑ์จากทุกมุมในวิดีโอ ดังนั้นโปรดจำไว้เสมอว่าเมื่อเลือกจากภาพถ่ายที่มีอยู่

นอกจากนี้ ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะให้โอกาสผู้ดูได้เห็นผลิตภัณฑ์ที่กำลังใช้งานอยู่ เป็นไปได้ว่าคุณมีรูปถ่ายสินค้าที่ค่อนข้างสวยอยู่แล้วหากคุณขายมันมาซักพักแล้ว

ถึงกระนั้น ในการทำให้ทุกอย่างมารวมกันในวิดีโอ คุณอาจต้องถ่ายรูปอีกสักสองสามภาพ

เราขอแนะนำให้ใช้อุปกรณ์เครื่องเดียวกันในการถ่ายภาพทั้งหมดที่คุณจะใช้ในวิดีโอ และทำให้การวางแนว (แนวนอนกับแนวตั้ง) เหมือนกัน เพื่อให้แน่ใจว่าวิดีโอมีลักษณะที่สม่ำเสมอและป้องกันไม่ให้ดูเหมือนสไลด์โชว์ที่สร้างแบบสุ่มที่น่าอึดอัดใจ

หากคุณกำลังถ่ายภาพในช่วงเวลาต่างๆ ของวันหรือในสถานที่ต่างๆ อาจทำให้ทุกอย่างเข้ากันได้ยาก เพื่อช่วยให้วิดีโอดูสอดคล้องกัน คุณจะต้องผ่านแต่ละภาพและทำการแก้ไข

แม้แต่ซอฟต์แวร์ตัดต่อวิดีโอที่ดีที่สุดก็ไม่สามารถแก้ไขคุณภาพของภาพที่ไม่ดีได้

ขอแนะนำให้ลงทุนในอุปกรณ์ที่เหมาะสมหรือจ้างช่างภาพที่มีประสบการณ์สำหรับวิดีโออีคอมเมิร์ซ

ขั้นตอนที่ #3 การแก้ไขรูปภาพของคุณ

หากคุณกำลังพยายามสร้างวิดีโอจากรูปภาพ คุณจะต้องทำมากกว่าการต่อภาพเข้าด้วยกันแบบสุ่ม

คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพของคุณเข้ากันได้ดี และนั่นคือที่มาของการตัดต่อ

สิ่งแรกที่คุณต้องการเน้นเมื่อแก้ไขคือแก้ไขปัญหาการเปิดรับแสง สิ่งสำคัญที่ควรพิจารณาคือความอิ่มตัว คอนทราสต์ และสี มีโปรแกรมแก้ไขรูปภาพออนไลน์ที่ใช้งานง่ายมากมายที่สามารถใช้แก้ไขรูปภาพของคุณได้ในไม่กี่นาที นี่คือรายการโปรดบางส่วนของเรา:

• Paint.NET — รองรับปลั๊กอินและฟิลเตอร์และเลเยอร์ขั้นสูง
• Fotor — ส่งออกความละเอียดสูงฟรี ประมวลผลภาพเป็นชุด และฟิลเตอร์แบบมืออาชีพ
• Canva — แอปสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ พื้นที่เก็บข้อมูลบนคลาวด์ฟรี และเทมเพลตที่หลากหลาย
• GIMP — เครื่องมือแก้ไขขั้นสูงฟรีที่ไม่มีโฆษณา

แน่นอน ถ้าคุณต้องการสร้างภาพที่มีความเป็นมืออาชีพเป็นพิเศษเพื่อใช้สำหรับการตลาดเนื้อหาทุกประเภท คุณสามารถเลือกโซลูชันระดับพรีเมียมอย่าง Adobe Lightroom ได้ ที่ $9.99 ต่อเดือน ซอฟต์แวร์นี้ไม่ได้มีราคาแพงเป็นพิเศษ แต่ควรเตรียมพร้อมที่จะใช้เวลาดูบทช่วยสอน เนื่องจาก Lightroom มีช่วงการเรียนรู้ที่ค่อนข้างสูงชัน

ขั้นตอนที่ #4 วางมันทั้งหมดเข้าด้วยกัน

ในที่สุดคุณก็อยู่ที่นั่น

คุณได้เลือกหรือถ่ายภาพและแก้ไขรูปภาพของคุณเพื่อให้ดูดีที่สุด และคุณมีเพลงประกอบภาพยนตร์ที่พร้อมจะเล่น (ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีลิขสิทธิ์)

ที่เหลือก็แค่รวมทุกอย่างเข้าด้วยกัน

คุณสามารถใช้โซลูชันซอฟต์แวร์ต่างๆ เพื่อสร้างภาพยนตร์จากภาพถ่ายได้ หากคุณมีประสบการณ์การตัดต่อวิดีโอ คุณสามารถใช้ซอฟต์แวร์ระดับมืออาชีพ เช่น Adobe Premiere Pro ได้ แม้ว่าจะมีคุณลักษณะการแก้ไขที่เพียงพอ แต่ซอฟต์แวร์ประเภทนี้ยังมาพร้อมกับช่วงการเรียนรู้ที่ชันที่สุด

หรือคุณสามารถเลือกหนึ่งในแอพออนไลน์ที่ใช้งานง่ายมากมาย หากคุณกำลังมองหาซอฟต์แวร์ที่ใช้งานง่าย เราขอแนะนำให้ตรวจสอบรายชื่อผู้ผลิตรูปภาพเป็นวิดีโอโดย Wondershare

อย่างที่คุณอาจจินตนาการได้ แต่ละแอปมีข้อดีและข้อเสีย แม้ว่า Wondershare จะสนใจในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ (Filmora) เป็นหลัก แต่รายการนี้ให้ภาพรวมที่ยอดเยี่ยมของตัวเลือกอื่นๆ ที่มี

ความสำคัญของการตลาดวิดีโอสำหรับอีคอมเมิร์ซ: ประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณอย่างไร

เมื่อซื้อของออนไลน์ ไม่มีสื่อใดให้ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ได้มากเท่ากับวิดีโอที่ดี คุณสามารถมีเว็บไซต์ที่สร้างขึ้นเองได้ดีที่สุด (หากคุณกำลังมองหาเว็บไซต์ โปรดดูที่นี่) คำอธิบายผลิตภัณฑ์โดยละเอียดที่สุด และคำรับรองที่ยอดเยี่ยม ยังคงไม่มีอะไรที่เหมือนกับวิดีโอที่น่าสนใจที่จะบอกเล่าเรื่องราวของผลิตภัณฑ์ของคุณ

การวิจัยสนับสนุนสิ่งนี้โดย 74% ของนักการตลาดกล่าวว่าวิดีโอมี ROI ที่ดีกว่าภาพนิ่ง นอกจากนี้ YouTube ยังเป็นเว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดเป็นอันดับสองบนอินเทอร์เน็ต รองจาก Google เนื้อหาวิดีโอเป็นมากกว่าวิธีการแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณ เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดทั้งหมด โดยเฉพาะอย่างยิ่งมีประสิทธิภาพในอีคอมเมิร์ซ

วิดีโอช่วยให้ผู้ชมประเมินผลิตภัณฑ์ได้ละเอียดยิ่งขึ้นและรู้สึกสบายใจกับความตั้งใจในการซื้อของพวกเขามากขึ้น การทำเช่นนี้จะส่งผลโดยตรงต่ออัตราการแปลงของคุณ

และอย่าลืมความพยายามทางการตลาดอื่นๆ! วิดีโอช่วยให้แบรนด์แอมบาสเดอร์แชร์เนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดียได้ง่ายขึ้น ขยายการเข้าถึงและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโออีคอมเมิร์ซระดับแนวหน้า

เช่นเดียวกับโครงการอื่นๆ คุณต้องทำวิจัยและเริ่มต้นด้วยแผนที่เหมาะสม แผนนี้จะเป็นแนวทางของคุณ กำหนดไทม์ไลน์ งบประมาณ เมตริกการแปลง กระบวนการผลิต ฯลฯ ดังนั้น ขั้นตอนที่หนึ่งในกระบวนการสร้างวิดีโอคือการเขียนและสรุปกลยุทธ์ของคุณ ต่อไปนี้คือขั้นตอนคร่าวๆ ที่คุณต้องดำเนินการเพื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอระดับแนวหน้า

1. เขียนเป้าหมายของคุณ เหตุใดคุณจึงเพิ่มวิดีโอผลิตภัณฑ์ในหน้า Landing Page ของคุณ เป้าหมายร่วมกันสำหรับวิดีโอผลิตภัณฑ์คือการช่วยให้ผู้ใช้เอาชนะการคัดค้านหรือการลังเลใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เช่น ขนาด ความพอดี หรือฟังก์ชัน กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนสำหรับวิดีโอของคุณและกำหนด KPI ที่คุณสามารถวัดได้
2. พิจารณาผู้ฟังของคุณ เว้นแต่คุณจะกำหนดเป้าหมายกลุ่มลูกค้าเฉพาะ คุณจะประสบปัญหาในการมีส่วนร่วมกับใครก็ได้ นึกถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณและสร้างกระดานเรื่องราวที่พูดถึงความต้องการหรือความต้องการเฉพาะของพวกเขา
3. คิดเกี่ยวกับเรื่องราวที่คุณต้องการจะบอก แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแก้ปัญหาจุดบอดเฉพาะของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างไร
4. ยึดติดกับไทม์ไลน์ ใช้ไทม์ไลน์ของคุณเป็นไฟนำทาง แสดงให้เห็นว่าคุณมาไกลแค่ไหนแล้วและเหลืออะไรให้ทำ คิดซะว่าเป็นวิธีที่จะทำให้โปรเจ็กต์วิดีโอของคุณดำเนินไปอย่างราบรื่น มันง่ายที่จะฟุ้งซ่านและสูญเสียโมเมนตัม ดังนั้นการทำตามกำหนดเวลาจะช่วยให้ก้าวทัน
5. เป็นจริงด้วยงบประมาณ คุณสามารถคิดไอเดียดีๆ ในโลกขึ้นมาได้ แต่คุณจะไปได้ไม่ไกลหรอก เว้นแต่คุณจะจัดหาเงินทุนได้ คิดให้รอบคอบว่าคุณสามารถใช้จ่ายกับวิดีโอแต่ละรายการได้มากเพียงใดและงบประมาณที่คุณสร้างได้จริงคืออะไร

ความสำคัญของวิดีโอผลิตภัณฑ์สำหรับการตลาด

วิดีโอผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงแสดงคุณสมบัติเด่นของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ขายดีที่สุดของคุณ มันแสดงให้เห็นผลิตภัณฑ์ในการดำเนินการ ช่วยเพิ่มความมั่นใจของลูกค้า และทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใกล้ชิดกับ Conversion มากขึ้น

เป้าหมายหลักของวิดีโอผลิตภัณฑ์คือการดึงดูดลูกค้าใหม่ที่ยังอยู่ในระยะเริ่มต้นของการวิจัยผลิตภัณฑ์ แนวคิดคือการนำเสนอประโยชน์ของผลิตภัณฑ์มากกว่าแค่ความสวยงาม คุณจะต้องชี้แจงว่าอะไรที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณดีกว่าตัวเลือกอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกันในตลาด

เนื่องจากผู้ชมเป้าหมายของคุณสำหรับวิดีโอเหล่านี้ยังอยู่ในช่วงการวิจัยในระยะแรก คุณจึงต้องแน่ใจว่าวิดีโอนั้นมีส่วนร่วมและทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ให้พยายามมุ่งเป้าไปที่วิดีโอสั้นๆ ที่แชร์ได้ง่าย นอกจากนี้ ใช้การสร้างแบรนด์และบริบทที่ชัดเจนเพื่อให้คุณสามารถแชร์วิดีโอผ่านช่องทางการตลาดต่างๆ เช่น โฆษณาแบบเสียเงิน อีเมล โซเชียลมีเดีย หรือเว็บไซต์ของคุณ

ชีวประวัติของผู้แต่ง

Travis Dillard เป็นที่ปรึกษาทางธุรกิจและนักจิตวิทยาองค์กรในเมืองอาร์ลิงตัน รัฐเท็กซัส หลงใหลเกี่ยวกับการตลาด โซเชียลเน็ตเวิร์ก และธุรกิจโดยทั่วไป ในเวลาว่าง เขาเขียนเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางธุรกิจใหม่ๆ และการตลาดดิจิทัลสำหรับ DigitalStrategyOne เป็นอย่างมาก