5 สิ่งสำคัญของ SEO หน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซ
เผยแพร่แล้ว: 2022-09-01ตามสถิติ ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับเนื้อหาผลิตภัณฑ์สูงมาก:
- 87% ของผู้บริโภคให้คะแนนเนื้อหาผลิตภัณฑ์มากหรือสำคัญมากเมื่อตัดสินใจซื้อ
- คนรุ่นมิลเลนเนียลมีแนวโน้มที่จะพึ่งพาเนื้อหาผลิตภัณฑ์มากกว่าผู้ใหญ่ 40%
- เมื่อเรียกดูเพื่อค้นหาข้อมูลผลิตภัณฑ์ 76% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาค้นหาคำอธิบายผลิตภัณฑ์ก่อน
- 98% ของผู้บริโภคบอกว่าพวกเขาละทิ้งการซื้อผลิตภัณฑ์เนื่องจากรายละเอียดผลิตภัณฑ์ไม่ครบถ้วน
- 50% ส่งคืนสินค้าเนื่องจากไม่ตรงกับรายละเอียดผลิตภัณฑ์
จากสถิติเหล่านี้ คุณจะเห็นได้อย่างชัดเจนว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่มีความสนใจและมองหาเนื้อหาผลิตภัณฑ์ก่อนที่จะซื้อ
ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซและผู้ค้าในการทำให้หน้าผลิตภัณฑ์ของตนถูกค้นพบได้มากขึ้น
มาดูกันว่าคุณจะบรรลุเป้าหมายนั้นได้อย่างไรโดยการทำ SEO หน้าผลิตภัณฑ์
วิธีเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา:
1. เพิ่มประสิทธิภาพคำหลักเพื่อจุดประสงค์ในการค้นหา
2. สร้าง URL ของผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำ
3. เพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายผลิตภัณฑ์สำหรับตัวอย่าง
4. ทำให้รายละเอียดผลิตภัณฑ์ของคุณไม่เหมือนใคร
5. ใช้หลักฐานทางสังคม
1. เพิ่มประสิทธิภาพคำหลักเพื่อจุดประสงค์ในการค้นหา
เวลาที่เพียงพอในการทำเพจผลิตภัณฑ์ด้วยคีย์เวิร์ดนั้นหมดไปนานแล้ว การค้นหาออนไลน์กลายเป็นเรื่องง่ายมากขึ้น โดยขณะนี้ความตั้งใจของผู้ใช้เป็นเป้าหมายหลักสำหรับการค้นหาคำหลักและสำหรับ SEO โดยทั่วไป
ความตั้งใจในการค้นหา (ความตั้งใจของผู้ใช้) อธิบายเป้าหมายของการค้นหาออนไลน์ ตามเป้าหมายนี้ ความตั้งใจในการค้นหาแบ่งออกเป็นสี่ประเภทหลัก:
- ข้อมูล - ผู้ค้นหากำลังมองหาข้อมูล (เช่น " SEO คืออะไร", "การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก", "วิธีสร้างหน้าผลิตภัณฑ์" เป็นต้น)
- การนำทาง – ผู้ค้นหาพยายามค้นหาเว็บไซต์เฉพาะ (เช่น Instagram, โซลูชัน DataFeedWatch, เข้าสู่ระบบ Facebook เป็นต้น)
- ธุรกรรม – ผู้ค้นหาต้องการทำการซื้อ (เช่น ซื้อการรวม DataFeedWatch, คูปอง Starbucks เป็นต้น)
- เชิงพาณิชย์ – ผู้ค้นหาพยายามเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์เพื่อตัดสินใจซื้อขั้นสุดท้าย (เช่น mac กับ windows, ซอฟต์แวร์จัดการงานที่ดีที่สุด, ร้านพิซซ่ายอดนิยมใกล้ฉัน ฯลฯ)
ต่อไปนี้คือตัวอย่างวิธีที่ผู้ขายใน Etsy เพิ่มคำหลักจำนวนหนึ่งโดยมีเจตนาในการให้ข้อมูลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์สำหรับเครื่องมือค้นหา:
คำหลักดังกล่าวสามารถรวมเข้ากับคำอธิบายผลิตภัณฑ์หรือเพิ่มเป็นแท็กได้อย่างลงตัว คุณยังรวมคีย์เวิร์ดตามจุดประสงค์ในการค้นหาประเภทอื่นๆ ได้อีกด้วย ซึ่งจะช่วยเพิ่มโอกาสที่หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณจะปรากฏในผลการค้นหาสำหรับข้อความค้นหาต่างๆ และเพิ่มการค้นพบผลิตภัณฑ์ของคุณ
กลับไปด้านบน หรือ ดาวน์โหลด คู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลฉบับสมบูรณ์
2. สร้าง URL ของผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำ
ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งของ SEO หน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซที่ดีคือ URL ของผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำ นั่นคือชื่อของผลิตภัณฑ์ควรปรากฏใน URL ของหน้าผลิตภัณฑ์:
เหตุใดปัจจัยนี้จึงสำคัญสำหรับ SEO หน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซ
ประการแรก เมื่อผู้บริโภคเห็น URL ดังกล่าว พวกเขารู้ทันทีว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อเข้าสู่หน้า แต่ที่สำคัญที่สุด หาก URL มีคำหลักที่เกี่ยวข้อง Google จะรวบรวมข้อมูลและจัดอันดับหน้าดังกล่าวให้สูงขึ้นได้ง่ายขึ้น
กลับไปด้านบนหรือดาวน์โหลดคู่มือฉบับสมบูรณ์เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูล
3. เพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายผลิตภัณฑ์สำหรับตัวอย่าง
ตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะถูกเลือกผลลัพธ์ในการค้นหาของ Google ในหน้าผลิตภัณฑ์ SEO การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำสามารถช่วยธุรกิจอีคอมเมิร์ซแนะนำผู้บริโภคให้รู้จักผลิตภัณฑ์ก่อนที่จะเข้าชมเว็บไซต์
ด้วยเหตุนี้ เมื่อผู้บริโภคป้อนคำหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขาจะได้รับข้อมูลโค้ดเด่นในผลการค้นหา:
วิธีเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ
- เน้นคีย์เวิร์ดของคุณที่จุดประสงค์ในการค้นหา หากผลิตภัณฑ์ของคุณปรากฏในเวลาที่เหมาะสม ตอบสนองเจตนาของผู้ค้นหา พวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์นั้นมากขึ้น
- แยกรายละเอียดผลิตภัณฑ์ของคุณ ระบุทุกคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ด้วยรายการหัวข้อย่อยเพื่อให้คำอธิบายผลิตภัณฑ์ง่ายขึ้นสำหรับ Google ในการรวบรวมข้อมูล นอกจากนี้ อย่าลืมเกี่ยวกับความสามารถในการอ่านคำอธิบายผลิตภัณฑ์ หากต้องการตรวจสอบการอ่านข้อความอย่างรวดเร็ว คุณสามารถใช้เครื่องมืออย่างเช่น TrustMyPaper ที่ให้บริการแก้ไขและตรวจทานอักษรได้
- วิเคราะห์ว่าผู้คนกำลังมองหาผลิตภัณฑ์อย่างไร วิธีหนึ่งที่คุณสามารถตรวจสอบได้คือในช่อง "ผู้คนยังถาม" ในผลการค้นหาของ Google ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าใจมากขึ้นว่าผู้บริโภคกำลังมองหาข้อมูลผลิตภัณฑ์และขยายรายการคำหลักของคุณอย่างไร
นอกจากนี้ ยังควรกล่าวด้วยว่าเนื่องจากรูปภาพของผลิตภัณฑ์ของคุณจะปรากฏในตัวอย่างข้อมูลเด่น คุณจึงควรเพิ่มประสิทธิภาพข้อความแสดงแทนของรูปภาพนี้ด้วย กฎหลักในที่นี้คือไม่เลือกข้อความแบบสุ่ม แต่ใช้คำหลักที่อธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างแม่นยำ
กลับไปด้านบน หรือ ดาวน์โหลด คู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลฉบับสมบูรณ์
4. ทำให้รายละเอียดผลิตภัณฑ์ของคุณไม่เหมือนใคร
ธุรกิจอีคอมเมิร์ซจำนวนมากที่ขายสินค้าโดยตรงจากผู้ผลิตมักใช้คำอธิบายผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิตบนเว็บไซต์ของพวกเขา
ผู้บริโภคที่ชาญฉลาดสามารถระบุรายละเอียดผลิตภัณฑ์ดังกล่าวได้ทันทีและมีแนวโน้มที่จะออกไปโดยไม่ซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ นอกจากนี้ Google ไม่ชอบข้อความที่ไม่ต่อเนื่องกันซ้ำซากและจัดลำดับเนื้อหาดังกล่าวให้ต่ำลง
ให้เพิ่มการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณแทน การประดิษฐ์คำอธิบายผลิตภัณฑ์ก็เหมือนกับการเขียนเรียงความ คุณต้องทำตามโครงสร้างและคำนึงถึงความสามารถในการอ่าน แต่อย่าลืมเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์ด้วย นี่คือตัวอย่างของคำอธิบายดังกล่าว:
แม้ว่าผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะได้รับความนิยมและขายโดยผู้ขายอีคอมเมิร์ซหลายราย แต่คำอธิบายที่นี่ค่อนข้างมีเอกลักษณ์
ยิ่งกว่านั้น ด้วยคำอย่างเช่น ต้านทานไม่ได้, เป็นแก้ว, เนียนเหมือนเนย รายละเอียดสินค้านี้จะวาดภาพว่าผู้บริโภคคาดหวังอะไรจากผลิตภัณฑ์ และคำหลักที่ไม่ซ้ำกันดังกล่าวในคำอธิบายทำให้หน้าผลิตภัณฑ์ได้รับการปรับให้เหมาะสมยิ่งขึ้นสำหรับผู้ชมเป้าหมาย
กลับไปด้านบน หรือ ดาวน์โหลด คู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลฉบับสมบูรณ์
5. ใช้หลักฐานทางสังคม
นอกจากคำอธิบายผลิตภัณฑ์ทั่วไปแล้ว ผู้บริโภคมักมองหาบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ ซึ่งมักจะผลักดันให้พวกเขาตัดสินใจซื้อในขั้นสุดท้าย
บทวิจารณ์และการจัดอันดับยังมีบทบาทสำคัญใน SEO หน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซ เนื่องจากเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ ซึ่ง Google มักใช้เมื่อจัดอันดับเว็บไซต์
ด้วยเหตุนี้ หากมีรีวิวเหล่านี้ Google จะเพิ่มลงในตัวอย่างข้อมูลแนะนำในผลการค้นหา:
ดังนั้น เนื่องจากหลักฐานทางสังคมเป็นสิ่งสำคัญทั้งสำหรับผู้บริโภคและสำหรับเครื่องมือค้นหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณมีความสามารถในการแสดงความคิดเห็นและจัดอันดับผลิตภัณฑ์ของคุณ
กลับไปด้านบน หรือ ดาวน์โหลด คู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลฉบับสมบูรณ์
ไปยังคุณ
การทำ SEO หน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซเป็นกระบวนการที่ต้องให้ความสนใจในรายละเอียดมากมาย
เพื่อให้หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณประสบความสำเร็จ การใส่คำหลักที่เกี่ยวข้องนั้นไม่เพียงพอ สิ่งสำคัญคือต้องเพิ่มประสิทธิภาพคีย์เวิร์ดเหล่านี้โดยคำนึงถึงความตั้งใจของผู้ใช้ เพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะปรากฏในผลการค้นหาในเวลาที่เหมาะสม
ยิ่งไปกว่านั้น เพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณถูกค้นพบมากขึ้น ให้ URL ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละรายการ เพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณสำหรับตัวอย่างข้อมูลเด่น และใช้หลักฐานทางสังคม
และอย่าลืมว่าคำอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณควรมีเอกลักษณ์และสอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภค
แนะนำให้อ่านต่อไป: ตั้งค่า Google Analytics สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ
คุณอาจพบว่าน่าสนใจ: 14 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ Magento SEO
กลับไปด้านบน
