อีคอมเมิร์ซในภูมิภาค DACH
เผยแพร่แล้ว: 2022-09-01คลิกลิงก์เพื่อไปยังส่วนที่ต้องการโดยตรง:
ตลาดอีคอมเมิร์ซปัจจุบันในประเทศ DACH
- เยอรมนี
- ออสเตรีย
- สวิตเซอร์แลนด์
ผู้บริโภคอีคอมเมิร์ซในประเทศ DACH
- เยอรมนี
- ออสเตรีย
- สวิตเซอร์แลนด์
10 ช่องทางการช้อปปิ้งที่แนะนำในภูมิภาค DACH
- อีเบย์
- Idealo.de
- ตลาดอเมซอน
- Preis.de
- Guenstiger.de
- เกอิชาล
- ช้อปปิ้ง24.de
- Criteo
- Billiger.de
- Zanox.de - AWIN
บทสรุป
ตลาดอีคอมเมิร์ซปัจจุบันในประเทศ DACH
แม้ว่าจะมีความคล้ายคลึงกันระหว่างเยอรมนี ออสเตรีย และสวิตเซอร์แลนด์ แต่ตลาดอีคอมเมิร์ซในแต่ละประเทศนั้นแตกต่างกัน ด้านล่างนี้เป็นภาพรวมของแต่ละรายการ
ตลาดอีคอมเมิร์ซในเยอรมนี
ตลาดอีคอมเมิร์ซมีมูลค่า 73 พันล้านยูโรในปี 2560 ในเยอรมนี ซึ่งเพิ่มขึ้น 10.9% จากปีที่แล้วและยังคงเป็นแนวโน้มทั่วไปของการเติบโตที่แข็งแกร่งในประเทศ อันที่จริง €1 ในทุก ๆ €8 ที่ใช้จ่ายในภาคการค้าปลีกของเยอรมันตอนนี้ถูกใช้ไปกับร้านค้าปลีกออนไลน์ ซึ่งเป็นอัตราสูงสุดที่เคยบันทึกไว้ในเยอรมนี
ที่มา: Statista.com - รายได้จากการค้าปลีกออนไลน์ในเยอรมนีระหว่างปี 2555 ถึง 2560* (พันล้านยูโร)
แม้ว่าผู้ค้าปลีกอิสระและผู้ค้าปลีกหลายช่องทางจะเติบโตขึ้นในปี 2560 แต่ตลาดออนไลน์ยังคงเป็นสถานที่ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับชาวเยอรมันในการซื้อสินค้าออนไลน์ อันที่จริงแล้วจากยอดขายอีคอมเมิร์ซทั้งหมด 58.5 พันล้านยูโรในเยอรมนีในปี 2560 นั้น 27.9 พันล้านยูโรมาจากตลาดออนไลน์
ในที่สุด มีผู้ซื้อออนไลน์เกือบ 52 ล้านคนในเยอรมนี ซึ่งคิดเป็นประมาณร้อยละ 72 ของประชากร
กลับไปด้านบนหรือดาวน์โหลด eBook กลยุทธ์การขายปลีกช่องทาง Omni
ตลาดอีคอมเมิร์ซในออสเตรีย
B2C (ธุรกิจสู่ผู้บริโภค) มูลค่าการซื้อขายอีคอมเมิร์ซในออสเตรียในปี 2560 อยู่ที่ 7.5 พันล้านยูโร ซึ่งเพิ่มขึ้นร้อยละ 14.3 จากปีก่อนหน้า
ที่มา: Statista.com ส่วนแบ่งรายได้ค้าปลีกออนไลน์รวมประจำปีในรายได้ค้าปลีกทั้งหมดในออสเตรียตั้งแต่ปี 2549 ถึง 2559
ตัวเลขมูลค่าการซื้อขายอีคอมเมิร์ซทั้งหมดในออสเตรียนั้นน้อยกว่าในเยอรมนีมาก แต่ความแตกต่างนั้นพิจารณาจากความแตกต่างของประชากร – เยอรมนีเป็นประเทศที่มีประชากรมากกว่ามาก
ตัวเลขอีคอมเมิร์ซของออสเตรียอีกสองรายโดดเด่น ประการแรก ชาวออสเตรียประมาณ 9 ล้านคนซื้อสินค้าทางออนไลน์ทุกปี ประการที่สอง ออสเตรียมีอัตราการขายออนไลน์ต่อหัวที่สูงที่สุดในโลก ในปี 2559 อัตราการขายออนไลน์ต่อหัวอยู่ที่ 885 ยูโร เฉพาะสหราชอาณาจักร สวิตเซอร์แลนด์ และนอร์เวย์เท่านั้นที่นำหน้าออสเตรียในเมตริกนี้
ตัวเลขทั้งสองนี้แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของตลาดอีคอมเมิร์ซในประเทศ
กลับไปด้านบน หรือ ดาวน์โหลด eBook กลยุทธ์การขายปลีกช่องทาง Omni
ตลาดอีคอมเมิร์ซในสวิตเซอร์แลนด์
ในสวิตเซอร์แลนด์ ตลาดอีคอมเมิร์ซมีมูลค่า 7.4 พันล้านยูโรในปี 2560 ซึ่งเพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้ว ที่น่าสนใจคือมีผู้ซื้อออนไลน์เพียงห้าล้านคนเท่านั้นที่ประสบความสำเร็จในการหมุนเวียนนี้
นี่คือเหตุผลที่สวิตเซอร์แลนด์มียอดขายออนไลน์ต่อหัวสูงเป็นอันดับสองของโลกที่ 1,033 ยูโร มีเพียงสหราชอาณาจักรเท่านั้นที่มีตัวเลขสูงกว่า
กลับไปด้านบน หรือ ดาวน์โหลด eBook กลยุทธ์การขายปลีกช่องทาง Omni
ผู้บริโภคอีคอมเมิร์ซในประเทศ DACH
มักเรียกประเทศในกลุ่ม DACH มารวมกัน เนื่องจากมีความคล้ายคลึงกันอย่างมากระหว่างผู้คนที่อาศัยอยู่ในประเทศเหล่านั้น เมื่อพูดถึงอีคอมเมิร์ซมีข้อแตกต่างบางประการ
มาดูประเด็นสำคัญจากทั้งสามประเทศกัน
เยอรมนี
หนึ่งในคุณสมบัติที่โดดเด่นของผู้บริโภคอีคอมเมิร์ซในเยอรมนีคือพวกเขาตั้งอยู่ในทุกภูมิภาคของประเทศ เช่นเดียวกับประเทศอื่นๆ ในยุโรปและที่อื่นๆ คุณคาดว่าจะมียอดขายที่แข็งแกร่งในเมืองต่างๆ ของเยอรมนี อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าสนใจคือ ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่อาศัยอยู่ในเมืองเล็กๆ หันมาใช้อีคอมเมิร์ซ
อันที่จริง ยอดขายอีคอมเมิร์ซเติบโตขึ้นกว่า 17 เปอร์เซ็นต์ในปี 2560 ในสถานที่ที่มีผู้อยู่อาศัยน้อยกว่า 50,000 คน
การโอนเงินผ่านธนาคารยังคงเป็นวิธีการชำระเงินที่ได้รับความนิยมมากที่สุดกับผู้บริโภคออนไลน์ชาวเยอรมัน
กลับไปด้านบน หรือ ดาวน์โหลด eBook กลยุทธ์การขายปลีกช่องทาง Omni
ออสเตรีย
ประเภทของร้านอีคอมเมิร์ซที่นักช็อปในออสเตรียเลือกนั้นน่าสนใจ อันที่จริง ผู้ค้าปลีกออนไลน์ 10 อันดับแรกทั้งหมดในออสเตรีย นอกจากนี้ยังมีร้านค้าทางกายภาพ Amazon เป็นผู้ค้าปลีกออนไลน์ที่มีตำแหน่งสูงสุดเท่านั้น เป็นอันดับที่ 11 ในรายการร้านค้าปลีกยอดนิยม
ที่มา: Statista.com อันดับร้านค้าออนไลน์ชั้นนำในออสเตรีย ปี 2558 จำแนกตามรายได้ (ล้านยูโร)
นอกจากนี้ ประมาณหนึ่งในสี่ของผู้ค้าปลีก 100 อันดับแรกไม่มีร้านค้าออนไลน์ ผู้ค้าปลีกจำนวนมากเป็นแบรนด์ลดราคา
ภาคอีคอมเมิร์ซที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในออสเตรียคือแฟชั่น การสำรวจเมื่อเร็วๆ นี้พบว่าผู้หญิงร้อยละ 70 และผู้ชายร้อยละ 50 เลือกซื้อสินค้าออนไลน์สำหรับเสื้อผ้า แทนที่จะไปที่ร้านจริง
หนังสือก็เป็นที่นิยมเช่นกัน ในขณะที่อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เป็นที่นิยมของผู้ชาย ในทางกลับกัน เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายเป็นที่นิยมของผู้หญิง
กลับไปด้านบน หรือ ดาวน์โหลด eBook กลยุทธ์การขายปลีกช่องทาง Omni
สวิตเซอร์แลนด์
การช็อปปิ้งบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซต่างประเทศเป็นที่นิยมของผู้บริโภคชาวสวิส มากกว่าประเทศ DACH อีกสองประเทศ แบรนด์ท้องถิ่นก็แข็งแกร่งเช่นกัน แต่ชาวสวิสก็มีมุมมองระดับโลกที่มั่นคง
มัลติมีเดีย ไฮไฟ และเครื่องใช้ไฟฟ้าเป็นหมวดหมู่สินค้ายอดนิยมในหมู่นักช้อปออนไลน์ แฟชั่นและรองเท้ารองลงมาคืออาหาร การใช้ชีวิต และสื่อ
ที่มา: Statista.com - การจัดอันดับร้านค้าออนไลน์ชั้นนำในสวิตเซอร์แลนด์ในปี 2558 จำแนกตามรายได้ (ล้านฟรังก์สวิส)
กลับไปด้านบน หรือ ดาวน์โหลด eBook กลยุทธ์การขายปลีกช่องทาง Omni
10 ช่องทางการช้อปปิ้งที่แนะนำในภูมิภาค DACH
1. อีเบย์
เยอรมนีเป็นหนึ่งในสองตลาดใหญ่ในยุโรปของ eBay – สหราชอาณาจักรเป็นอีกตลาดหนึ่ง รับรายละเอียดสำหรับการตั้งค่าบัญชีผู้ค้าของ eBay รวมถึงข้อกำหนดฟีดโดยใช้ลิงก์ต่อไปนี้:
- eBay Germany
- eBay ออสเตรีย
- eBay สวิตเซอร์แลนด์
ต่อไปนี้คือแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์บางประการเกี่ยวกับการโฆษณาบนอีเบย์:
- ทั้งหมดที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับโปรแกรม eBay VerO
- วิธีการใช้รูปภาพใน eBay และข้อกำหนดของพวกเขา
- ประดิษฐ์ชื่อ eBay ผู้เชี่ยวชาญ: สิ่งจำเป็น แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด & สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง
กลับไปด้านบน หรือ ดาวน์โหลด eBook กลยุทธ์การขายปลีกช่องทาง Omni
2. Idealo.de
Idealo.de เป็นบริการเปรียบเทียบราคาของเยอรมันที่มีผู้เข้าชมมากกว่า 15 ล้านคนต่อเดือน หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการนำผลิตภัณฑ์ของคุณเข้าสู่ Idealo.de และสำหรับข้อมูลเกี่ยวกับข้อกำหนดฟีด โปรดไปที่หน้าพันธมิตรของเว็บไซต์ตอนนี้
กลับไปด้านบน หรือ ดาวน์โหลด eBook กลยุทธ์การขายปลีกช่องทาง Omni
3. ตลาดอเมซอน
Amazon เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ไม่ต้องการการแนะนำ อย่างไรก็ตามมีเฉพาะในประเทศเยอรมนีเท่านั้น ที่กล่าวว่า บริษัท คาดว่าจะเปิดตัวในสวิตเซอร์แลนด์ในอนาคตอันใกล้นี้
กลับไปด้านบน หรือ ดาวน์โหลด eBook กลยุทธ์การขายปลีกช่องทาง Omni
4. Preis.de
Preis.de เป็นเว็บไซต์เปรียบเทียบราคาของเยอรมัน มีทุกอย่างตั้งแต่อุปกรณ์ไอที เครื่องใช้ไฟฟ้า ของใช้ในครัวเรือน ไปจนถึงแฟชั่น ช่องอีคอมเมิร์ซยังเผยแพร่ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดของคุณรวมถึงร้านค้าออนไลน์ของคุณบน Preis.de
กลับไปด้านบน หรือ ดาวน์โหลด eBook กลยุทธ์การขายปลีกช่องทาง Omni
5. Guenstiger.de
Guenstiger.de เป็นอีกหนึ่งเว็บไซต์เปรียบเทียบราคาของเยอรมัน มีร้านค้าปลีกออนไลน์มากกว่า 2,000 แห่งและจัดแสดงผลิตภัณฑ์ในเกือบทุกหมวดหมู่ของผู้บริโภค ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการลงรายการผลิตภัณฑ์ของคุณบน Guenstiger.de โดยไปที่หน้าผู้ขาย
กลับไปด้านบน หรือ ดาวน์โหลด eBook กลยุทธ์การขายปลีกช่องทาง Omni
6. เกอิชาล
Geizhals เป็นบริการเปรียบเทียบราคาในประเทศออสเตรีย ดำเนินการในเยอรมนีและออสเตรียตลอดจนในสหราชอาณาจักรและโปแลนด์ แม้ว่าจะมีชื่อต่างกัน มีผู้เข้าชมมากกว่า 2.6 ล้านคนต่อเดือนจึงเข้าถึงได้กว้าง ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการลงรายการผลิตภัณฑ์ของคุณบน Geizhals โดยใช้ลิงก์ต่อไปนี้:
- เกอิชาล ออสเตรีย
- Geizhals เยอรมนี
กลับไปด้านบน หรือ ดาวน์โหลด eBook กลยุทธ์การขายปลีกช่องทาง Omni
7. ช๊อปปิ้ง24.de
Shopping24.de เปรียบเทียบราคาสินค้าจากผู้ค้าปลีกออนไลน์กว่า 1,000 รายที่ดำเนินงานในเยอรมนี หมวดหมู่ต่างๆ ได้แก่ แฟชั่น มัลติมีเดีย กีฬาและการพักผ่อน ของใช้ในบ้าน การอยู่อาศัย สวนและลานบ้าน เด็ก และความงามและสุขภาพ คุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการลงรายการผลิตภัณฑ์ของคุณบน Shopping24.de ได้โดยไปที่เว็บไซต์พันธมิตร
กลับไปด้านบน หรือ ดาวน์โหลด eBook กลยุทธ์การขายปลีกช่องทาง Omni
8. Criteo
Criteo เสนอโฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่เฉพาะสำหรับร้านค้าออนไลน์ มีสำนักงานอยู่ที่เมืองมิวนิค ประเทศเยอรมนี ค้นหาเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการที่มีให้ในภูมิภาค DACH โดยไปที่เว็บไซต์
กลับไปด้านบน หรือ ดาวน์โหลด eBook กลยุทธ์การขายปลีกช่องทาง Omni
9. Billiger.de
Billiger.de เป็นหนึ่งในเว็บไซต์เปรียบเทียบออนไลน์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเยอรมนี
มีร้านค้ากว่า 58,000 แห่งที่มีผลิตภัณฑ์ในหลากหลายหมวดหมู่ เช่น รถยนต์ ทารกและของเล่น คอมพิวเตอร์และซอฟต์แวร์ การถ่ายภาพ การพักผ่อนและดนตรี สุขภาพและเครื่องสำอาง โทรศัพท์มือถือ ของใช้ในบ้าน งาน DIY และสวน อาหารและเครื่องดื่ม แฟชั่นและรองเท้า , กีฬาและกิจกรรมกลางแจ้ง, เครื่องใช้ไฟฟ้า, การใช้ชีวิตและไลฟ์สไตล์ และการเดินทาง
เยี่ยมชมเว็บไซต์เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการแสดงรายการผลิตภัณฑ์ของคุณบน Billiger.de
กลับไปด้านบน หรือ ดาวน์โหลด eBook กลยุทธ์การขายปลีกช่องทาง Omni
10. Zanox.de - AWIN
Zanox.de เป็นเครือข่ายในเครือที่รู้จักกันในชื่อ Awin ก่อตั้งขึ้นเมื่อ Zanox เข้าซื้อกิจการ Affiliate Window ในปี 2010 บริษัทตั้งอยู่ในประเทศเยอรมนีและมีการดำเนินงานในหลายประเทศทั่วโลก
ช่วยให้ผู้ค้าปลีกออนไลน์กว่า 6,000 รายทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตนทางออนไลน์ ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณผ่าน Awin/Zanox โดยไปที่เว็บไซต์ Awin
กลับไปด้านบน หรือ ดาวน์โหลด eBook กลยุทธ์การขายปลีกช่องทาง Omni
บทสรุป
ทั้งสามประเทศในภูมิภาค DACH มีการเติบโตของอีคอมเมิร์ซเป็นเลขสองหลักในปี 2560 พวกเขายังมีตลาดอีคอมเมิร์ซที่แข็งแกร่งและแบรนด์ที่มั่นคง – ทั้งแบรนด์ข้ามชาติและแบรนด์ท้องถิ่น
ที่กล่าวว่าตลาดอีคอมเมิร์ซยังคงเติบโตในแต่ละประเทศ DACH โดยผู้เชี่ยวชาญทุกคนคาดการณ์การเติบโตในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
แบรนด์อีคอมเมิร์ซระดับโลกกำลังสังเกตแนวโน้มนี้ – เพียงแค่ดูการเคลื่อนไหวของ Amazon เพื่อสร้างสถานะในท้องถิ่นในสวิตเซอร์แลนด์
กล่าวอีกนัยหนึ่ง มีโอกาสมากมายสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซในการสร้างสถานะในประเทศ DACH
คุณอาจพบว่าน่าสนใจ:
- ช้อปปิ้งออนไลน์ในสวีเดน: เทรนด์และร้านค้าอีคอมเมิร์ซ
- อีคอมเมิร์ซในนอร์เวย์: ตัวเลขและช่องทางการช็อปปิ้งที่แนะนำ
- อีคอมเมิร์ซในเดนมาร์ก: ตัวเลขและช่องทางการช็อปปิ้งที่แนะนำ
- อีคอมเมิร์ซในออสเตรเลีย: ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปี 2564 และช่องทางอีคอมเมิร์ซที่ได้รับความนิยมมากที่สุด
