กลยุทธ์ทางการตลาดของ Durex: เปิดเผยความสำเร็จของแบรนด์

ดูเร็กซ์ แบรนด์ถุงยางอนามัยชั้นนำ มีประวัติอันยาวนานตั้งแต่ปี 1915 เมื่อ The London Rubber Company ก่อตั้งขึ้น จนกระทั่งปี 1929 ได้มีการจดทะเบียนชื่อแบรนด์ Durex Durex เป็นที่รู้จักในด้านความทนทาน ความน่าเชื่อถือ และความเป็นเลิศ Durex ได้รับชื่อเสียงในด้านคุณภาพในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ในปี พ.ศ. 2513 ได้กลายเป็นแบรนด์ถุงยางอนามัยแบรนด์แรกที่โฆษณาไปทั่วโลก และขยายการแสดงตน การเข้าซื้อกิจการในภายหลังโดย Reckitt Benckiser ในปี 2010 ทำให้ตำแหน่งทางการตลาดของ Durex แข็งแกร่งยิ่งขึ้น โดยได้รับประโยชน์จากการตลาด การกระจายสินค้า และทรัพยากรที่เพิ่มขึ้น ปัจจุบัน ดูเร็กซ์เป็นชื่อครัวเรือนที่เกี่ยวข้องกับการมีเพศสัมพันธ์ที่ปลอดภัยและสุขภาพทางเพศ นำเสนอถุงยางอนามัย สารหล่อลื่น และเซ็กส์ทอยที่หลากหลาย พร้อมทำลายข้อห้ามผ่านแคมเปญการตลาด

ตอนนี้ มาดูกันว่าการตลาดอันชาญฉลาดของ Durex ทำให้แบรนด์นี้เป็นที่รู้จักในครัวเรือนในเรื่องความใกล้ชิดที่ปลอดภัยและดีต่อสุขภาพได้อย่างไร

ดูเร็กซ์ กลุ่มเป้าหมาย
ส่วนผสมทางการตลาดของดูเร็กซ์
กลยุทธ์ทางการตลาดของดูเร็กซ์
แคมเปญการตลาดดูเร็กซ์

ดูเร็กซ์ กลุ่มเป้าหมาย

ดูเร็กซ์มีกลุ่มเป้าหมายกว้างซึ่งรวมถึงผู้คนทุกวัย เพศ และรสนิยมทางเพศที่มีเพศสัมพันธ์หรือวางแผนที่จะเป็น แบรนด์นี้ให้ความสำคัญกับบุคคลที่ให้ความสำคัญกับความปลอดภัย ความสุข และนวัตกรรมในประสบการณ์ทางเพศของตน แคมเปญการตลาดของ Durex มุ่งทำลายข้อห้ามในเรื่องเพศและส่งเสริมแนวปฏิบัติทางเพศอย่างปลอดภัยในทุกกลุ่มอายุ ไม่ว่าคุณจะโสด มีความสัมพันธ์ที่ผูกมัด หรือสำรวจเรื่องเพศของคุณ Durex มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของคุณ

ส่วนผสมทางการตลาดของดูเร็กซ์

ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ไปจนถึงแคมเปญโฆษณาที่กล้าได้กล้าเสีย Durex ได้กลายเป็นสัญลักษณ์แห่งประสบการณ์ทางเพศที่ปลอดภัยและสนุกสนาน แล้วส่วนผสมทางการตลาดของ Durex คืออะไร? มาดูกลยุทธ์การตลาด 4P ของ Durex ให้ละเอียดยิ่งขึ้น:

ผลิตภัณฑ์

กลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Durex ได้แก่ ถุงยางอนามัย สารหล่อลื่น และเซ็กส์ทอยที่ตอบสนองความต้องการและความต้องการทางเพศที่แตกต่างกัน ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์นี้เป็นที่รู้จักในด้านคุณภาพ ความปลอดภัย และนวัตกรรม ซึ่งช่วยให้ดูเร็กซ์เป็นแบรนด์ที่เชื่อถือได้และเชื่อถือได้

ราคา

กลยุทธ์การกำหนดราคาของ Durex มุ่งเน้นไปที่การนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายในราคาที่แตกต่างกันเพื่อตอบสนองกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกัน สินค้าพรีเมียมของแบรนด์มีราคาสูงกว่า ในขณะที่สินค้าพื้นฐานมีราคาย่อมเยามากกว่า

สถานที่

ผลิตภัณฑ์ของ Durex มีวางจำหน่ายอย่างแพร่หลายในช่องทางต่างๆ รวมถึงทางออนไลน์ ซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านขายยา และร้านค้าสำหรับผู้ใหญ่ ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มีจำหน่ายทั่วโลก ทำให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าถึงได้ง่าย

การส่งเสริม

กลยุทธ์การส่งเสริมการขายของ Durex มุ่งเน้นไปที่การทำลายข้อห้ามที่เกี่ยวข้องกับเรื่องเพศและส่งเสริมการปฏิบัติทางเพศอย่างปลอดภัย แคมเปญโฆษณาของแบรนด์มักจะโดดเด่นและท้าทาย โดยมีจุดประสงค์เพื่อดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและมีความก้าวหน้ามากขึ้น

ส่วนผสมทางการตลาดของ Durex ช่วยให้แบรนด์สร้างตัวเองให้เป็นแบรนด์ที่โดดเด่นและสร้างสรรค์ซึ่งมุ่งมั่นที่จะส่งเสริมประสบการณ์ทางเพศที่ปลอดภัยและสนุกสนาน ด้วยการมุ่งเน้นไปที่คุณภาพของผลิตภัณฑ์ ราคา การจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการขาย Durex สามารถเชื่อมต่อกับลูกค้าที่หลากหลายและยังคงเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมถุงยางอนามัยต่อไป

กลยุทธ์ทางการตลาดของดูเร็กซ์

ดูเร็กซ์เป็นผู้นำระดับโลกในอุตสาหกรรมการดูแลสุขภาพทางเพศ ซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านผลิตภัณฑ์นวัตกรรมและแคมเปญการตลาดที่โดดเด่น ด้วยพันธกิจในการส่งเสริมประสบการณ์ทางเพศที่ปลอดภัยและสนุกสนาน Durex ได้สร้างชื่อเสียงให้ตัวเองเป็นแบรนด์ที่เชื่อถือได้และเชื่อถือได้ตลอดหลายปีที่ผ่านมา นี่คือกลยุทธ์การตลาดชั้นนำของ Durex ที่มีส่วนทำให้บริษัทประสบความสำเร็จ:

การสร้างผลิตภัณฑ์นวัตกรรม

กลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Durex ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์นวัตกรรมที่หลากหลายซึ่งตอบสนองความต้องการและความต้องการทางเพศที่แตกต่างกัน แบรนด์มีทีมนักวิจัยและพัฒนาที่ทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่ช่วยเพิ่มความสุขทางเพศและส่งเสริมการปฏิบัติทางเพศอย่างปลอดภัย

เน้นคุณภาพและความปลอดภัย

ผลิตภัณฑ์ของ Durex ขึ้นชื่อในด้านคุณภาพและความปลอดภัย ถุงยางอนามัยของแบรนด์ผ่านการทดสอบอย่างเข้มงวดในด้านความแข็งแรงและความทนทาน ในขณะที่สารหล่อลื่นได้รับการออกแบบให้อ่อนโยนต่อผิว ด้วยการมุ่งเน้นที่คุณภาพและความปลอดภัย Durex ได้สร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองในฐานะแบรนด์ที่เชื่อถือได้และเชื่อถือได้ในอุตสาหกรรมสุขภาพทางเพศ

สร้างสถานะออนไลน์ที่แข็งแกร่ง

ดูเร็กซ์มีสถานะออนไลน์ที่แข็งแกร่งด้วยเว็บไซต์และบัญชีโซเชียลมีเดียที่ตอบสนองกลุ่มเป้าหมาย เว็บไซต์ของแบรนด์ให้ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ สุขภาพทางเพศ และการปฏิบัติทางเพศอย่างปลอดภัย บัญชีโซเชียลมีเดียของ Durex เป็นที่รู้จักจากเนื้อหาที่โดดเด่นและกล้าได้กล้าเสียที่ดึงดูดผู้ชม

การทำงานร่วมกันกับผู้มีอิทธิพล

ดูเร็กซ์ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลและคนดังเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และแนวปฏิบัติทางเพศที่ปลอดภัย แบรนด์ได้ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียยอดนิยมเพื่อสร้างเนื้อหาที่ส่งเสริมการปฏิบัติทางเพศอย่างปลอดภัยและการใช้ผลิตภัณฑ์ดูเร็กซ์

สิ่งที่ต้องพิจารณาก่อนที่จะเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพล

ผู้มีอิทธิพลถือเป็นสื่อที่เป็นประโยชน์ในการเพิ่มปริมาณการเข้าชม ต่อไปนี้คือปัจจัยบางประการที่แบรนด์ควรพิจารณาก่อนที่จะร่วมมือกับผู้มีอิทธิพล

StartupTalky ปรีติ กรรณา

ใช้แคมเปญโฆษณาตัวหนา

แคมเปญโฆษณาของ Durex โดดเด่น กล้าหาญ และสร้างสรรค์ โดยมีจุดประสงค์เพื่อทำลายข้อห้ามในเรื่องเพศและส่งเสริมการปฏิบัติทางเพศอย่างปลอดภัย แคมเปญของแบรนด์เป็นที่ทราบกันดีว่าสร้างความขัดแย้ง แต่ก็ประสบความสำเร็จในการดึงดูดผู้ชมเป้าหมายเช่นกัน

จัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย

ดูเร็กซ์จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายในส่วนต่างๆ ของโลกเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และแนวปฏิบัติทางเพศอย่างปลอดภัย แบรนด์ได้จัดกิจกรรมต่างๆ เช่น Durex Play Experiment ซึ่งเกี่ยวข้องกับชุดการทดลองเพื่อทดสอบประสิทธิภาพของน้ำมันหล่อลื่น

ให้เนื้อหาการศึกษา

ดูเร็กซ์นำเสนอเนื้อหาด้านการศึกษาบนเว็บไซต์และบัญชีโซเชียลมีเดียเพื่อส่งเสริมการปฏิบัติทางเพศอย่างปลอดภัย แบรนด์ให้ข้อมูลเกี่ยวกับสุขภาพทางเพศ การคุมกำเนิด และวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์อย่างถูกต้อง

ความร่วมมือกับองค์กรด้านสุขภาพ

ดูเร็กซ์ร่วมมือกับองค์กรด้านสุขภาพ เช่น องค์การอนามัยโลก (WHO) เพื่อส่งเสริมการปฏิบัติทางเพศอย่างปลอดภัยและสร้างความตระหนักเกี่ยวกับโรคติดต่อทางเพศสัมพันธ์ (STIs) แบรนด์ยังได้ร่วมมือกับองค์กรด้านสุขภาพในท้องถิ่นเพื่อจัดหาถุงยางอนามัยฟรีและส่งเสริมการปฏิบัติทางเพศอย่างปลอดภัย

เสนอส่วนลดและโปรโมชั่น

ดูเร็กซ์เสนอส่วนลดและโปรโมชั่นสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าซื้อและใช้ผลิตภัณฑ์ของตน แบรนด์ยังได้เสนอตัวอย่างผลิตภัณฑ์ฟรีให้กับลูกค้าซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญส่งเสริมการขาย

การใช้อารมณ์ขันและความบันเทิง

แคมเปญโฆษณาของ Durex มักจะใช้อารมณ์ขันและความบันเทิงเพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมาย แคมเปญของแบรนด์ใช้คำขวัญที่ตลกขบขันและมีไหวพริบเพื่อส่งเสริมการปฏิบัติทางเพศอย่างปลอดภัยและการใช้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์

กลยุทธ์ทางการตลาดของ Durex มีบทบาทสำคัญในการสร้างแบรนด์ให้เป็นผู้นำระดับโลกในอุตสาหกรรมสุขภาพทางเพศ Durex ประสบความสำเร็จในการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายและส่งเสริมประสบการณ์ทางเพศที่ปลอดภัยและสนุกสนาน

Durex ให้ความสำคัญกับคุณภาพและความปลอดภัย ควบคู่ไปกับความมุ่งมั่นในการส่งเสริมประสบการณ์ทางเพศที่ปลอดภัยและสนุกสนาน มีส่วนสนับสนุนความสำเร็จตลอดหลายปีที่ผ่านมา กลยุทธ์ทางการตลาดของบริษัทมีความสร้างสรรค์ กล้าได้กล้าเสีย และมีประสิทธิภาพในการทลายข้อห้ามในเรื่องเพศและส่งเสริมการปฏิบัติทางเพศอย่างปลอดภัย ด้วยการศึกษาวิธีที่ Durex เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายและสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ผู้ประกอบการและนักการตลาดจะได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับวิธีโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตนเองอย่างมีประสิทธิภาพ

การใช้โซเชียลมีเดียและผู้มีอิทธิพลของ Durex เป็นเครื่องมือทางการตลาดเป็นบทเรียนที่ดีสำหรับสตาร์ทอัพและธุรกิจขนาดเล็กที่มีงบประมาณด้านการตลาดจำกัด ด้วยการร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียและการใช้แคมเปญโฆษณาที่โดดเด่น Durex ได้สร้างชื่อเสียงให้ตัวเองในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรมถุงยางอนามัย

กลยุทธ์ทางการตลาดของ Durex เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนว่าความคิดสร้างสรรค์ นวัตกรรม และความมุ่งมั่นในคุณภาพสามารถช่วยให้ธุรกิจสร้างกระแสและเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างขึ้นได้อย่างไร โดยไม่ต้องเสียเงินจำนวนมาก

แคมเปญการตลาดดูเร็กซ์

ดูเร็กซ์เป็นที่รู้จักจากแคมเปญการตลาดที่แปลกใหม่และกล้าได้กล้าเสียซึ่งช่วยให้แบรนด์โดดเด่นในอุตสาหกรรมถุงยางอนามัยที่มีผู้คนหนาแน่น นี่คือแคมเปญการตลาดยอดนิยมบางส่วนของ Durex:

เลิฟวิลล์

ในปี 2555 ดูเร็กซ์เปิดตัวแพลตฟอร์มดิจิทัลชื่อ Loveville ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อทำลายข้อห้ามในเรื่องเพศและส่งเสริมการปฏิบัติทางเพศอย่างปลอดภัย แพลตฟอร์มดังกล่าวประกอบด้วยวิดีโอเพื่อการศึกษา แบบทดสอบ และเกมแบบอินเทอร์แอกทีฟที่ช่วยดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่า

ชุดพื้นฐาน

ในปี 2013 ดูเร็กซ์เปิดตัวแคมเปญชื่อ “Fundawear” ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อปฏิวัติความสัมพันธ์ทางไกล แคมเปญนำเสนอชุดชั้นในที่มีเซ็นเซอร์ที่ช่วยให้คู่รักสัมผัสกันทางอินเทอร์เน็ต

รับมันบน

ในปี 2558 ดูเร็กซ์เปิดตัวแคมเปญระดับโลกชื่อ “Get It On” ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมการมีเพศสัมพันธ์ที่ปลอดภัยและสุขภาพทางเพศ แคมเปญดังกล่าวประกอบด้วยโฆษณาและโพสต์บนโซเชียลมีเดียที่สนับสนุนให้ผู้คนรับผิดชอบต่อสุขภาพทางเพศของตนเอง

ดูเร็กซ์ ยีนส์

ในปี 2560 ดูเร็กซ์เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ภายใต้ชื่อ Durex 'Jeans' ทีเซอร์ความยาว 15 วินาทีที่นำแสดงโดย Ranveer Singh แบรนด์แอมบาสเดอร์ที่กำลังลองสวม 'กางเกงยีนส์' กลายเป็นไวรัลในช่วงฤดูร้อน เขาทวีต: “Guys Durex กำลังเปิดตัวกางเกงยีนส์และฉันเป็นคนแรกที่ลองใช้…”

ต่อมามีการเปิดเผยว่า Durex ไม่ได้เปิดตัวชุดเดนิมชุดใหม่แต่อย่างใด และเป็นเพียงกลยุทธ์ทางโซเชียลมีเดียเท่านั้น แทนที่จะสร้างถุงยางอนามัยที่มุ่งเป้าไปที่เยาวชนและผู้เริ่มใช้ครั้งแรกในกลุ่มอายุ 18-25 ปี แคมเปญนี้ถือเป็นทางออกที่ดีที่สุดของเอเจนซีสำหรับเมืองคานส์ในปี 2018 โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากอินเทอร์เน็ตต้องหยุดชะงัก

FitMatters

นี่เป็นแคมเปญล่าสุดของ Durex ที่พยายามให้ความรู้ผู้คนเกี่ยวกับความสำคัญของการใช้ถุงยางอนามัยที่พอดี

บทสรุป

กลยุทธ์ทางการตลาดเหล่านี้ช่วยสร้าง Durex ให้เป็นแบรนด์ที่โดดเด่นและสร้างสรรค์ซึ่งมุ่งมั่นที่จะส่งเสริมประสบการณ์ทางเพศที่ปลอดภัยและสนุกสนาน ด้วยการทำลายข้อห้ามในเรื่องเพศและส่งเสริมพฤติกรรมทางเพศที่มีความรับผิดชอบ ดูเร็กซ์สามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและมีความก้าวหน้ามากขึ้น และยังคงเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมถุงยางอนามัยต่อไป

คำถามที่พบบ่อย

ใครคือกลุ่มเป้าหมายของ Durex?

ดูเร็กซ์มีกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายซึ่งรวมถึงผู้คนทุกวัย เพศ และรสนิยมทางเพศที่มีเพศสัมพันธ์หรือกำลังวางแผนที่จะเป็น

ดูเร็กซ์ใช้กลยุทธ์โซเชียลมีเดียแบบใด

ดูเร็กซ์ใช้กลยุทธ์การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เพื่อส่งเสริมแบรนด์ของตน ดูเร็กซ์ร่วมมือกับผู้สร้างเนื้อหา ผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่น และคนดังมากมายในการโปรโมตบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

แคมเปญล่าสุดของ Durex คืออะไร?

Durex แบรนด์สุขภาพทางเพศได้เปิดตัวแคมเปญล่าสุด #FitMatters ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อให้ความรู้แก่ผู้คนเกี่ยวกับความสำคัญของการใช้ถุงยางอนามัยที่เหมาะสม