DSP กับ SSP: อะไรคือความแตกต่าง?

ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรม DSP, SSP และการแลกเปลี่ยนโฆษณากำลังร่วมมือกันอย่างใกล้ชิด แต่อะไรคือความแตกต่างระหว่างพวกเขา การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ทำงานอย่างไร และเกี่ยวข้องกับการเสนอราคาอย่างไร

ผู้เล่นสามคนของ RTB

การเสนอราคาแบบเรียลไทม์เป็นเทคนิคการประมูลในการซื้อและขายการแสดงผลโฆษณาของผู้ชมที่เลือก ซึ่งผู้โฆษณาเสนอราคาโดยใช้ซอฟต์แวร์ ธุรกรรมดำเนินการในหน่วยมิลลิวินาที ดังนั้นจึงเรียกว่าการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ ขั้นตอนการเสนอราคาเกิดขึ้นใน Ad Exchange ในนามของเอเจนซีที่เป็นตัวแทนของผู้ซื้อ และผู้โฆษณาที่เชื่อมต่อกับการแลกเปลี่ยนผ่านแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DSP) ฝ่ายผู้ขายแสดงโดยผู้เผยแพร่ที่เชื่อมต่อกับการแลกเปลี่ยนผ่านแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) มาเจาะลึกกระบวนการและกำหนดองค์ประกอบทั้งสามนี้โดยละเอียดกัน

SSP คืออะไร?

Supply Side Platform หรือ Sell-Side Platform หรือรูปแบบย่อ – SSP เป็นแพลตฟอร์มสำหรับผู้เผยแพร่ ช่วยจัดการและขายพื้นที่โฆษณาดิจิทัลผ่านการเสนอราคาแบบเรียลไทม์หรือดีลแบบเป็นโปรแกรม

งานหลักของแพลตฟอร์มคือการเพิ่มประสิทธิภาพรายได้ของผู้เผยแพร่และการวิเคราะห์ข้อมูล ในการเริ่มต้น SSP จะเชื่อมโยงผู้เผยแพร่โฆษณา Ad Exchange และ DSP (แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์) หลังจากนั้น ด้วยความช่วยเหลือของ DSP ผู้โฆษณา ผู้ซื้อสื่อ และเอเจนซี่ซื้อการแสดงผลโฆษณาจากผู้เผยแพร่

SSP ช่วยดำเนินการอะไรบ้าง?

แพลตฟอร์มฝั่งขายช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาประเมินรายละเอียดแคมเปญ วิเคราะห์ผู้ชม และจัดการต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) และทั้งหมดนี้ในเวลาจริง

แพลตฟอร์มด้านข้อเสนอช่วยประหยัดเวลาของผู้เผยแพร่โฆษณา ก่อนหน้านี้ การซื้อสื่อดูเหมือนเป็นการประชุมทางธุรกิจซึ่งทั้งสองฝ่ายตกลงกันในราคาที่เหมาะสม ต่อมา ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้รูปแบบที่เรียกว่า Waterfall เพื่อซื้อการแสดงผล: ในเซิร์ฟเวอร์โฆษณา พวกเขากำหนดคิวผู้ซื้อสำหรับพื้นที่โฆษณาของตน ลูกค้าโดยตรงและพรีเมี่ยมได้รับสิทธิ์ในการแลกครั้งแรกซึ่งส่งต่อไปยังผู้เข้าร่วมรายถัดไปในห่วงโซ่ แทนที่จะเป็นวิธีการที่ซับซ้อนนี้และด้วยรูปลักษณ์ของ SSP และรูปแบบ RTB ผู้ประมูลเริ่มวางเดิมพันพร้อมกันและผู้ที่เดิมพันมากกว่าจะเป็นผู้ชนะ กระบวนการทั้งหมดเป็นไปโดยอัตโนมัติและใช้เวลาไม่กี่วินาที

ด้วยแพลตฟอร์มฝั่งขาย คุณสามารถกำหนดราคาต่อการแสดงผลที่ดีที่สุด ผู้จัดพิมพ์เองเป็นผู้กำหนดวงเงินที่ต่ำกว่าของต้นทุนการจัดวาง นี่อาจเป็นราคาสำหรับทั้งช่องทางหรือสำหรับลูกค้าเฉพาะ การประมูลช่วยสร้างราคาตามความต้องการที่แท้จริงและข้อเสนอ

นอกจากนี้ SSP ยังช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาจำกัดการเข้าถึงแบรนด์หรือหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์บางประเภทที่พวกเขาไม่ต้องการเห็นในทรัพยากรของตน

วิธีการทำงานของแพลตฟอร์มฝั่งขาย

แพลตฟอร์มจะทำธุรกรรมโดยอัตโนมัติในนามของผู้เผยแพร่โฆษณา และกระบวนการซื้อและขายเกิดขึ้นผ่านการประมูล RTB หรือโดยตรงผ่านโปรแกรมการขายโดยตรง

ผู้เผยแพร่โฆษณาจัดเตรียมพื้นที่โฆษณาของตนใน SSP และเชิญผู้โฆษณาให้เสนอราคาตามข้อมูลผู้ใช้ที่ได้รับ

ทุกครั้งที่โหลดหน้าเว็บของผู้เผยแพร่โฆษณา คำขอโฆษณาจะถูกส่งไปยังหลายแพลตฟอร์มการแลกเปลี่ยนโฆษณา และบางครั้งก็ส่งโดยตรงจาก SSP หรือผ่านเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่และ SSP ไปยัง DSP

ในกรณีของการซื้อสื่อ RTB DSP จำนวนมากจะเสนอราคาสำหรับการแสดงผลที่จัดทำโดยผู้จัดพิมพ์ในระหว่างการประมูล

ผู้โฆษณาจะชนะการประมูลที่เสนอราคาสูงกว่าผู้โฆษณารายอื่น และจ่ายราคาสูงสุดเป็นอันดับ 2 สำหรับการแสดงผลที่ชนะเพื่อแสดงโฆษณา

เหตุใดผู้เผยแพร่จึงต้องการ SSP

ประการแรก ผู้เผยแพร่โฆษณามีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลความต้องการสินค้าคงคลัง แพลตฟอร์มนี้ให้ข้อมูลเกี่ยวกับต้นทุนของการแสดงผลที่ขาย ผู้โฆษณาที่เสนอราคา และตำแหน่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้มากที่สุด

ประการที่สอง แพลตฟอร์มนี้อนุญาตให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเชื่อมต่อกับแหล่งการสร้างรายได้ต่างๆ รับการเดิมพันจาก DSP จำนวนมากพร้อมๆ กัน และทำธุรกรรมโดยตรง ทั้งหมดนี้มีส่วนช่วยในการบรรลุผลกำไรสูงสุด

Admixer.SSP สร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาจาก SSP ผู้เผยแพร่โฆษณา และเครือข่ายโฆษณาด้วยความต้องการ RTB ที่ปลอดภัยต่อแบรนด์จากผู้โฆษณาทั่วโลก หากระบบนิเวศขาดความต้องการจากผู้โฆษณาโดยตรง ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเสียบ Admixer.SSP ได้เสมอเพื่ออัตราการส่งโฆษณาที่ดีขึ้น

การถือกำเนิดของ SSP ทำให้ผู้จัดพิมพ์สามารถเข้าถึงตลาดโฆษณาสื่อขนาดใหญ่ได้ ตอนนี้พวกเขาโฆษณาผู้เล่นทั้งในประเทศและทั่วโลกในสินค้าคงคลังของพวกเขาในราคาตลาดโดยไม่จำเป็นต้องมีการเจรจาและข้อตกลงด้วยตนเอง การเชื่อมโยงผู้โฆษณาและการแลกเปลี่ยนโฆษณาต่างๆ ผ่าน SSP ทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับผลกำไรสูงสุด นอกจากนี้ ต้องขอบคุณแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน พวกเขาสามารถวิเคราะห์ข้อมูลและผลกำไร และให้ข้อมูลที่ครบถ้วนเกี่ยวกับผู้ชมแก่ผู้โฆษณาเพื่อการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำยิ่งขึ้น

DSP คืออะไร?

Demand Side Platform หรือ DSP เป็นซอฟต์แวร์ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาและเอเจนซี่สามารถซื้อการแสดงผล (สินค้าคงคลัง) จากการแลกเปลี่ยนโฆษณาต่างๆ ในแหล่งต่างๆ เช่น แอปพลิเคชันมือถือ, CTV, เกม, เว็บไซต์, พอดคาสต์ เป็นต้น ผู้โฆษณาสามารถจัดการโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่างๆ ติดตามสถิติ วิเคราะห์ข้อมูลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมาย และเข้าร่วมในการประมูลซื้อโฆษณาผ่านอินเทอร์เฟซเดียว

เทคโนโลยีเช่น DSP ทำให้ขั้นตอนการทำธุรกรรมง่ายขึ้น ลูกค้าไม่จำเป็นต้องวิเคราะห์เว็บไซต์ ลงนามในสัญญา หรือมีส่วนร่วมในการเจรจาต้นทุนการคลิก ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นโดยอัตโนมัติ ผู้โฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้อย่างยืดหยุ่น จำกัดหรือขยายกลุ่มเป้าหมาย จัดการการซื้อ และตรวจสอบกระบวนการอย่างรวดเร็ว ในเวลาเดียวกัน คุณสามารถซื้อการแสดงผลจากเว็บไซต์และเจ้าของต่างๆ ได้โดยไม่ต้องใช้ปัจจัยมนุษย์ที่ส่งผลต่อผลลัพธ์ ซึ่งช่วยประหยัดเวลาและค่าใช้จ่าย

ใครใช้ DSP?

โดยปกติแล้ว DSP จะเป็นที่ต้องการของฝ่ายสื่อ ทีมการตลาด หรือเอเจนซี่ของบริษัท แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์จะให้บริการตามวัตถุประสงค์และงานที่แตกต่างกัน ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับผู้ใช้

ทีมภายในใช้ DSP เพื่อเรียกใช้แคมเปญแบบเป็นโปรแกรมและโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการของตน แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ช่วยให้พวกเขาสามารถติดตามฐานลูกค้า แบ่งออกเป็นกลุ่มรีมาร์เก็ตติ้งตามพฤติกรรมและ LTV และรับสถิติการโต้ตอบของผู้ใช้ขั้นสูง

เอเจนซี่โฆษณาใช้ DSP เพื่อซื้อการแสดงผลสำหรับลูกค้าของตน ช่วยพัฒนากลยุทธ์การโฆษณา เลือกผู้ชมที่มีอิทธิพลมากที่สุด เลือกตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย และแก้ไขปัญหาด้านประสิทธิภาพของแคมเปญตามค่าคอมมิชชัน เป็นสิ่งสำคัญสำหรับพวกเขาในการประเมินต้นทุนและประสิทธิภาพสำหรับลูกค้าเป็นประจำ และ DSP มักจะมีฟังก์ชันสำหรับสิ่งนี้

หลักการของแพลตฟอร์ม DSP

ตรงกันข้ามกับพื้นที่โฆษณาที่จำกัดของแพลตฟอร์ม Walled Gardens DSP ให้ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับต้นทุนการโฆษณาของคุณ

ฟังก์ชันการทำงานของแพลตฟอร์มนี้ไม่เพียงแต่ช่วยจัดการโฆษณารูปแบบต่างๆ บนทรัพยากรจำนวนมากเท่านั้น แต่ยังช่วยวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้เพื่อค้นหาผู้ชมที่เกี่ยวข้องที่จะแสดง กระบวนการทั้งหมดสามารถอธิบายได้ดังนี้:

• ผู้โฆษณาจะเลือกผู้ชมเป้าหมายและอัปโหลดโฆษณาที่ต้องการแสดง
• เมื่อผู้ใช้เยี่ยมชมไซต์หรือไซต์อื่น ข้อมูลเกี่ยวกับพวกเขามาที่ SSP ซึ่งจะส่งคำขอประมูลไปยัง DSP ที่เชื่อมต่อทั้งหมด
• ผู้โฆษณาแข่งขันกันเองเพื่อความสามารถในการแสดงโฆษณาโดยเสนอราคาแบบเรียลไทม์
• DSP ซื้อการแสดงผล และด้วยเหตุนี้ โฆษณาจึงแสดงบนเว็บไซต์ของผู้จัดพิมพ์

แม้ว่ากระบวนการทั้งหมดนี้จะดูซับซ้อน แต่ก็ใช้เวลาเพียงมิลลิวินาทีเท่านั้น

โมเดลสำหรับซื้อโฆษณาผ่าน DSP

แพลตฟอร์ม DSP นำเสนอโมเดลราคาไม่แพงหลายแบบสำหรับการซื้อโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

เปิดประมูล. การซื้อจะทำในรูปแบบของการประมูล ผู้โฆษณาเจรจาต่อรองกันเพื่อเสนอราคาเพื่อสิทธิ์ในการแสดงโฆษณาต่อผู้ชมเฉพาะกลุ่ม ผู้ชนะคือผู้ที่เสนอราคาสูงสุด
การซื้อเกิดขึ้นในรูปแบบของการประมูล ผู้โฆษณาเจรจาต่อรองกันเพื่อขอสิทธิ์แสดงโฆษณาต่อผู้ชมเฉพาะกลุ่มโดยเสนอราคาเสนอ ผู้ชนะคือผู้ที่เสนอราคาสูงสุด

การประมูลมีสองประเภท: เปิดและส่วนตัว มีโอกาสที่จะแข่งขันกับผู้ลงโฆษณาทั้งหมดในการประมูลแบบเปิด โดยเสนอราคาสำหรับการแสดงผลบนแพลตฟอร์มที่มีอยู่ ในขณะเดียวกัน การประมูลส่วนตัวจะจัดขึ้นเฉพาะในหมู่ผู้โฆษณาที่ได้รับเชิญจำนวนจำกัดเท่านั้น

หากไม่มีการประมูล ไซต์และผู้ซื้อตกลงกันโดยอิสระ วิธีการจัดซื้อจัดจ้างนี้เรียกว่า โปรแกรมการขายตรง สินค้าคงคลังขายผ่านเครื่องมือแบบเป็นโปรแกรม แต่ผู้ซื้อสื่อสารกับไซต์โดยตรง ผู้โฆษณาเลือก:

• ธุรกรรมที่ไม่มีการรับประกันการแสดงผล แต่มีราคาคงที่ (ดีลที่ต้องการ)
• ข้อตกลงการรับประกันประสิทธิภาพและการรับประกันราคาคงที่ (การรับประกันแบบเป็นโปรแกรม)

ประโยชน์ของการซื้อสื่อด้วย Demand Side Platform

การซื้อปริมาณการโฆษณาผ่านแพลตฟอร์ม DSP ช่วยลดความยุ่งยากในกระบวนการซื้อสื่อในทุกขั้นตอนอย่างมาก เนื่องจากผู้คนไม่ดำเนินการดังกล่าว การดำเนินการจะขึ้นอยู่กับอัลกอริธึมที่กำหนด

• เทคโนโลยีแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้กระบวนการเป็นอัตโนมัติและควบคุมการจัดวางโฆษณาพร้อมกันบนแพลตฟอร์มสื่อจำนวนมาก
• ในขณะที่เครือข่ายโฆษณาส่วนใหญ่ยังคงเรียกเก็บเงินสำหรับการแสดงผลหลายพันครั้ง แพลตฟอร์ม DSP อนุญาตให้ซื้อการแสดงผลบนแพลตฟอร์มที่มีผู้ชมที่มีคุณภาพ ดังนั้นผู้ซื้อจึงไม่ต้องจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับการเข้าชมที่ว่างเปล่า
• ข้อตกลงทำขึ้นอย่างรวดเร็วและปราศจากการมีส่วนร่วมของผู้คน
• โอกาสในการกำหนดเป้าหมายที่กว้างขวาง ผู้ซื้อจะกำหนดพารามิเตอร์เป้าหมายผ่านการตั้งค่าในอินเทอร์เฟซ เมตริกที่ใช้เลือกผู้ใช้สำหรับการแสดงผล ได้แก่ ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ ข้อมูลประชากร ระดับรายได้ การตั้งค่าของผู้ใช้ ปัจจัยด้านพฤติกรรม และความสนใจ
• สำหรับทุกฝ่ายในข้อตกลง วิธีจัดซื้อจัดจ้างแบบเป็นโปรแกรมจะให้เงื่อนไขทางการเงินที่เหมาะสมที่สุด ราคาที่แสดงจะถูกกำหนดโดยอุปสงค์และอุปทานในปัจจุบัน
• ผู้โฆษณาจะได้รับการรายงานและสถิติขั้นสูงในแบบเรียลไทม์ จากข้อมูลนี้ พวกเขาสามารถตรวจสอบความคืบหน้าของแคมเปญโฆษณาจากแหล่งที่มาต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพและเพิ่มประสิทธิภาพการตั้งค่าการแสดงผลได้อย่างรวดเร็ว

ตัวอย่าง DPS และประเภทการจัดการ

ขึ้นอยู่กับประสบการณ์ ทรัพยากร และเป้าหมาย ผู้โฆษณาสามารถเลือก DSP ที่มีรูปแบบการควบคุมที่แตกต่างกัน: บริการเต็มรูปแบบและการบริการตนเอง

ในกรณีแรก กระบวนการทั้งหมดตั้งแต่การวางแผนจนถึงการเปิดตัว การเพิ่มประสิทธิภาพ และการรายงานจะดำเนินการโดยทีมผู้เชี่ยวชาญของแพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรม ในทางตรงกันข้าม การบริการตนเองให้อิสระแก่ผู้โฆษณา ในบัญชีส่วนตัว พวกเขาสามารถจัดการการตั้งค่า ควบคุมความคืบหน้าของแคมเปญโฆษณา การเสนอราคาและงบประมาณของแคมเปญ เพิ่มประสิทธิภาพในทุกขั้นตอน หยุดหรือดำเนินการต่อ

Admixer.DSP นำเสนอเทคโนโลยีที่เข้าถึงได้สำหรับการเรียกใช้แคมเปญในพื้นที่โฆษณาจากการแลกเปลี่ยนและเจ้าของสื่อต่างๆ จัดการข้อมูลได้อย่างง่ายดาย สร้างกลุ่มผู้ชม และเพิ่มประสิทธิภาพด้วยความสามารถในตัว

Ad Exchange คืออะไร

Ad Exchange เป็นแพลตฟอร์มที่ให้บริการเสนอราคาโฆษณา: ขายการแสดงผลของผู้เยี่ยมชมไปยังไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาและเครือข่ายโฆษณา ยอมรับการเสนอราคาจาก DSP และประกาศผู้ชนะ การแลกเปลี่ยนโฆษณาทำงานร่วมกับระบบนิเวศ RTB และเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มเทคโนโลยี SSP

Ad Exchange รวมเครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่ายไว้บนแพลตฟอร์มเดียว ซึ่งใช้ RTB หรือการเสนอราคาแบบเรียลไทม์เพื่อกำหนดราคาพื้นที่โฆษณา

สิ่งนี้เป็นประโยชน์สำหรับผู้เผยแพร่ เนื่องจากพวกเขาสามารถขายพื้นที่โฆษณาของตนและอาจได้รับการประมูลเพิ่มขึ้นทุก ๆ ดอลลาร์จากแหล่งรวมนี้ ผู้ซื้อ/ผู้ลงโฆษณาจะเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้ง่ายขึ้นและใช้เทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงที่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตนได้

SSP vs DSP: ความแตกต่างในการทำงาน

ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น SSP ถูกใช้โดยผู้เผยแพร่โฆษณาออนไลน์เพื่อทำให้กระบวนการขายพื้นที่โฆษณาเป็นไปโดยอัตโนมัติ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือเทียบเท่ากับ DSP แต่สนับสนุนด้านอุปทานเท่านั้นไม่ใช่อุปสงค์

ในขณะที่ผู้ใช้ DSP ต้องการซื้อช่องโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในอัตราที่ต่ำที่สุด SSP ตั้งเป้าหมายที่จะเพิ่มราคาให้สูงสุดเพื่อผลประโยชน์สูงสุดของผู้เผยแพร่โฆษณา ทั้งสองแพลตฟอร์มใช้เครื่องยนต์เดียวกัน อย่างไรก็ตาม เพื่อให้เข้าใจถึงความแตกต่างอย่างชัดเจน มาดูตารางด้านล่างกัน

บทสรุป

พูดง่าย ๆ ว่า DSP และ SSP อยู่ตรงข้ามกับการซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรม SSP และ DSP เป็นกุญแจสำคัญในการซื้อสื่ออัตโนมัติ ซึ่งทำให้โฆษณาง่ายขึ้นและขจัดการเจรจาที่ซับซ้อนผ่าน RDB การเปรียบเทียบทั้งสองฝ่ายตามหน้าที่ทำให้เข้าใจถึงความแตกต่างที่สำคัญระหว่างทั้งสองฝ่าย SSP ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างรายได้จากการเข้าชมและรับราคาที่ดีที่สุดผ่านการเสนอราคาแบบเรียลไทม์หรือการแข่งขันการประมูลอื่นๆ ช่วยประหยัดเวลาผู้เผยแพร่โฆษณาได้มากในการค้นหาผู้ลงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง ทำธุรกรรมให้เสร็จสิ้นภายในไม่กี่วินาที และเติมพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ทั้งหมดโดยอัตโนมัติ

DSP เป็นซอฟต์แวร์ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาซื้อสินค้าคงคลังที่จำเป็นและจัดการแคมเปญโฆษณาของตนได้ทุกที่ทุกเวลา ด้วยความช่วยเหลือของ DSP ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมเฉพาะในเวลาที่เหมาะสมและถูกที่ผ่านข้อมูลส่วนบุคคลและข้อมูลที่เกี่ยวข้องที่สามารถสะท้อน