DSP และ DMP: ทำไมคุณถึงต้องการทั้งคู่เพื่อการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ

การซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมเป็นอุตสาหกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลซึ่งต้องพึ่งพาโซลูชันทางเทคโนโลยีและแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์เป็นอย่างมาก DSP และ DMP เป็นองค์ประกอบสำคัญ 2 ประการของระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรมที่จับคู่โฆษณากับผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

DMP มีความสำคัญยิ่งต่อการโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ ไม่น่าแปลกใจที่นักการตลาดคาดว่าจะใช้ DMP เพิ่มขึ้น 64% ในปี 2020

เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากข้อมูลผู้บริโภค คุณต้องเข้าใจว่า DSP และ DMP ทำงานร่วมกันอย่างไร

DSP คืออะไร?

แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์หรือซอฟต์แวร์ DSP เป็นที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาในช่องทางสื่อดิจิตอลต่างๆโปรแกรม DSP เชื่อมโยงผู้โฆษณากับผู้ให้บริการข้อมูลและแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) ซึ่งเป็นตัวแทนของผู้เผยแพร่

ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าร่วมในการซื้อแบบเป็นโปรแกรมและการประมูลแบบเรียลไทม์ แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์เสนอราคาสำหรับการแสดงผลในนามของผู้โฆษณาเพื่อให้ได้ราคาต่ำสุดสำหรับตำแหน่งโฆษณา

DSP ช่วยเพิ่มความคล่องตัวในกระบวนการซื้อโฆษณาสำหรับผู้โฆษณา และช่วยให้พวกเขาสามารถซื้อการแสดงผลในเว็บไซต์ต่างๆ แอพมือถือ พอดคาสต์ และสื่อดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH) โดยจะลบการเจรจาที่ซ้ำซากและตัดสินใจโดยอัตโนมัติว่าการแสดงผลใดควรค่าแก่การซื้อ

DSP กำหนดเป้าหมายผู้ใช้เฉพาะตามพฤติกรรมและความชอบ ขึ้นอยู่กับผู้ให้บริการ DSP สามารถให้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตามตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ ประเภทของอุปกรณ์ เบราว์เซอร์ URL โดเมน และหมวดหมู่การเข้าชม

DSP เป็นเครื่องมือที่ครอบคลุมสำหรับการจัดการแคมเปญ ช่วยให้ผู้โฆษณาได้รับรายงานที่ทันท่วงทีเกี่ยวกับผลกระทบของโฆษณา ความถี่สูงสุดของการแสดงโฆษณา และปรับโฆษณาแบบเรียลไทม์

DMP คืออะไร?

แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลหรือ DMP คือซอฟต์แวร์ที่แยก รวบรวม จัดการ และวิเคราะห์ข้อมูล คุณอาจได้ยินว่าข้อมูลคือน้ำมันรูปแบบใหม่ และความสำเร็จของคุณในด้านดิจิทัลนั้นขึ้นอยู่กับว่าคุณสามารถใช้งานได้ดีเพียงใด DMP คือคลังข้อมูลที่รวบรวมจากช่องทางและแพลตฟอร์มต่างๆ

ฟังก์ชัน DMP อย่างใดอย่างหนึ่งคือการสแกนรหัสคุกกี้และจัดแพ็กเกจลงในกลุ่มตามตำแหน่ง ข้อมูลประชากร และพฤติกรรม DMP แบ่งข้อมูลผู้ชมออกเป็นคลัสเตอร์ และให้คำแนะนำเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมาย การส่งข้อความ และช่องทางการสื่อสารหลัก DMP ยังสามารถสร้างผู้ชมที่คล้ายกัน วิเคราะห์โปรไฟล์ลูกค้าโดยเฉลี่ย และแนะนำผู้ชมที่มีลักษณะคล้ายกัน นอกจากนี้ DMP ยังให้คุณรวมข้อมูลบุคคลที่ 1, 2 และ 3 ได้อีกด้วย

ข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง

ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งคือข้อมูลที่ผู้เผยแพร่และแบรนด์รวบรวมเอง เป็นข้อมูลเกี่ยวกับฐานผู้บริโภคหรือผู้ชม ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งมีความน่าเชื่อถือมากเนื่องจากถูกรวบรวมจากแหล่งหลัก:

• CRM
• เว็บไซต์
• สื่อสังคม
• รายชื่ออีเมล
• ลงทะเบียนเข้าร่วมกิจกรรม ฯลฯ

มีกรณีศึกษาที่ยอดเยี่ยมในบล็อกของเรา ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้เล่นในตลาดโฆษณาทั้งหมดสามารถได้รับประโยชน์จากข้อมูลบุคคลที่หนึ่งได้อย่างไร

ข้อมูลบุคคลที่สาม

ข้อมูลบุคคลที่สาม เป็นข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของบุคคลอื่น ซึ่งได้มาจากแหล่งที่มาโดยตรง ข้อมูลของบุคคลที่ 2 มักจะถูกรวบรวมผ่านความร่วมมือและข้อตกลงการแบ่งปันข้อมูล DMP เปิดใช้งานการแบ่งปันข้อมูลของบุคคลที่สามกับฝ่ายที่กำหนด

ข้อมูลบุคคลที่สาม

ข้อมูลบุคคลที่สาม มาจากแหล่งภายนอกซึ่งไม่ใช่ผู้รวบรวมข้อมูลดั้งเดิม ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่ดึงข้อมูลจากผู้เผยแพร่และแหล่งที่มาต่างๆ บริษัทอย่าง Nielsen และ DataLogic สามารถจัดเตรียมชุดข้อมูลขนาดใหญ่ของข้อมูลด้านประชากรศาสตร์และพฤติกรรมที่เสริมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง และอนุญาตให้ DMP สร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน

หมายเหตุ: Google ประกาศว่าภายในปี 2565 จะมีการยุติคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome ซึ่งขัดขวางรูปแบบการรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่สามที่มีอยู่

DSP และ DMP ทำงานร่วมกันอย่างไร

DMP รวบรวมข้อมูลผู้ชมและส่งผ่านไปยัง DSP ซึ่งเชื่อมต่อกับการแลกเปลี่ยนโฆษณาและ SSP เพื่อค้นหาตำแหน่งโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

หากไม่มีการรวม DMP DSP สามารถตั้งค่าพารามิเตอร์เป้าหมายที่จำกัดได้ แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์สามารถรวบรวมข้อมูลจากแคมเปญการตลาดเท่านั้นและมีชุดข้อมูลที่จำกัดเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น

DMP สามารถรวบรวมข้อมูลบุคคลที่หนึ่งที่แข็งแกร่งจากแหล่งต่างๆ และให้ข้อมูลเพิ่มเติมที่ช่วยให้ผู้โฆษณาดำเนินการกำหนดเป้าหมายผู้ชมแบบขยายได้

อ่านกรณีศึกษาของ Simpals เพื่อเรียนรู้วิธีที่บริษัทเพิ่มความสามารถในการสร้างรายได้ของทรัพยากรและเพิ่มแหล่งรายได้ใหม่โดยใช้ Admixer.DMP และ Admixer.Network

1. การจัดระเบียบข้อมูล

เมื่อ DMP รวบรวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งแล้ว DMP จะรวมศูนย์ข้อมูลจากแพลตฟอร์มและแหล่งที่มาต่างๆ เมื่อข้อมูลถูกรวมไว้ในที่เดียว จะเป็นการง่ายกว่าที่จะดึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับมูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้า เนื้อหาที่มีส่วนร่วมกับพวกเขามากที่สุด และวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงพวกเขา

จากนั้นจะแบ่งย่อยข้อมูลนี้เป็นลำดับชั้นตามกรณีการใช้งานเฉพาะ เอเจนซีและผู้โฆษณารายใหญ่สามารถสร้างลำดับชั้นสำหรับแคมเปญและลูกค้าที่หลากหลาย ข้อมูลเหล่านี้จะไม่ปะปนกัน แต่จะอนุญาตให้มีมุมมองแบบองค์รวมของสภาพแวดล้อมข้อมูล

2. การแบ่งส่วน

DMP จัดระเบียบลูกค้าออกเป็นส่วนๆ และสามารถตั้งค่าผู้ชมที่กำหนดเองได้ เมื่อข้อมูลถูกจัดเป็นเซ็กเมนต์ จะสามารถจัดการได้ง่ายสำหรับแคมเปญการตลาด

ด้วยการใช้กลุ่มผู้ใช้ที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน ผู้โฆษณาสามารถนำเสนอแคมเปญที่แตกต่างกันสำหรับลูกค้าแต่ละกลุ่ม: เลือกโฆษณา อุปกรณ์ และเวลาจัดส่งที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละกลุ่ม

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังโฆษณาเบียร์ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายแฟนกีฬาด้วยโฆษณาล่วงหน้าเกี่ยวกับกีฬาบนเดสก์ท็อปหรือ CTV สองสามชั่วโมงก่อนเกมสำคัญ ในขณะเดียวกัน คุณสามารถเข้าถึงคนทั่วไปด้วยโฆษณาที่กว้างกว่าในขณะที่พวกเขากำลังคุยโทรศัพท์ในซูเปอร์มาร์เก็ต

DMP สามารถใช้ข้อมูลของบุคคลที่สามและบุคคลที่สามเพื่อสร้างโปรไฟล์ผู้ใช้และจำกัดการตั้งค่า ความเกี่ยวข้อง อุปกรณ์ที่ใช้มากที่สุด และสื่อในช่วงเวลาต่างๆ ของวัน ซอฟต์แวร์นี้ช่วยให้ผู้โฆษณาปรับแต่งกลยุทธ์เนื้อหาของตนให้เข้ากับกลุ่มผู้ชมที่หลากหลาย รับผลกระทบจากโฆษณามากขึ้น และดึงดูดการเข้าชมเฉพาะกลุ่มที่แคบลง

3. การจัดการผู้ชม

หลังจากที่ข้อมูลถูกจัดเป็นกลุ่มและลำดับชั้นแล้ว ผู้โฆษณาสามารถแยกกลุ่มผู้ชมของตนและวิเคราะห์ในเชิงลึกได้ DMP สามารถแยกแยะรูปแบบในความคิดของลูกค้า ความตั้งใจของพวกเขา และเส้นทางการตัดสินใจของผู้บริโภค

ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดขั้นตอนต่างๆ ของการตัดสินใจและเสริมกำลังด้วยการกำหนดเป้าหมายซ้ำหรือโฆษณาเนทีฟ

ตัวอย่างเช่น คุณทำงานในอีคอมเมิร์ซและมีอัตราการละทิ้งรถเข็นสินค้าสูง DSP ของคุณไม่สามารถให้ข้อมูลเพียงพอที่จะตีความพฤติกรรมนี้ ดังนั้น คุณเปิด DMP และดึงข้อมูลเพิ่มเติมจากแหล่งอื่น และพิจารณาว่าผู้ใช้ของคุณไปที่เว็บไซต์เปรียบเทียบราคาและเลือกซื้อผลิตภัณฑ์จากผู้ขายที่ถูกกว่า จากข้อมูลนี้ คุณสามารถเปิดตัวแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อเน้นบริการที่เหนือกว่าและความพึงพอใจของลูกค้า หรือเลือกที่จะกำหนดเป้าหมายกลุ่มระดับไฮเอนด์มากขึ้น

ข้อมูลที่สมบูรณ์และการวิเคราะห์จาก DMP ช่วยให้นักการตลาดสามารถส่งข้อความที่เป็นส่วนตัวสูง ปรับแต่งข้อความสำหรับผู้ชมเฉพาะ และบรรลุการมีส่วนร่วมในระดับที่สูงขึ้น

4. การรายงานแคมเปญ

DMP ปรับปรุงการวางแผนสื่อและกลยุทธ์ด้านเนื้อหา โดยการติดตามความแตกต่างด้านประชากรศาสตร์และพฤติกรรมของผู้ชมเป้าหมาย DMP สามารถเพิ่มข้อมูลผู้ชมจาก DSP ด้วยพารามิเตอร์ต่อไปนี้:

• ข้อมูลประชากร: ประเทศและภูมิภาค เพศ อายุ รายได้ และระดับการศึกษา
• พฤติกรรมออนไลน์: ประเภทของเนื้อหาที่ผู้ใช้ใช้ในขอบเขตต่างๆ ซึ่งรวมถึงความชอบในภาพยนตร์ การสมัครรับข้อมูลนิตยสาร การสังกัดพรรคการเมือง วรรณกรรมที่ชื่นชอบ และดนตรี
• เส้นทางผู้ใช้ที่ใช้บ่อย: รูปแบบของวิธีการและสาเหตุที่ผู้ใช้มักจะเข้าชมเว็บไซต์ ซึ่งช่วยในการระบุโอกาสในการขายต่อเนื่องและความสนใจที่ทับซ้อนกัน

วิเคราะห์กลางเที่ยวบิน

DMP ไม่เพียงแต่ช่วยในการตั้งค่าแคมเปญ แต่ยังช่วยควบคุมความคืบหน้าและให้ การวิเคราะห์ระหว่างการบิน การวิเคราะห์ขั้นสูงของ DMP สามารถสรุปได้ว่าผู้ชมกลุ่มใดทำงานได้ดีกว่า และควรกำหนดเป้าหมายซ้ำในเชิงรุกมากขึ้น และสิ่งใดควรละทิ้งจากการสื่อสาร

นอกจากนี้ DMP สามารถประเมินยูทิลิตี้ของข้อมูลบุคคลที่สามและพิจารณาผู้ให้บริการข้อมูลบุคคลที่สามที่ดีที่สุด สามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญตามรายงานแบบเรียลไทม์และตัวชี้วัดประสิทธิภาพ

การรายงานหลังแคมเปญ

DMP ยังจัด ทำรายงานหลังแคมเปญ ที่ช่วยให้นักการตลาดประเมินกลยุทธ์, KPI และระบุจุดบกพร่องและจุดแข็งของตนได้ รายงานประกอบด้วยตัวชี้วัดแคมเปญหลักทั้งหมด รวมทั้งความถี่ของการแสดงโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่างๆ ในภูมิภาคต่างๆ และข้ามอุปกรณ์

สามารถระบุกลุ่มผู้ใช้ที่มีประสิทธิภาพดีกว่าเพื่อแจ้งแคมเปญและโฆษณาในอนาคต DMP สามารถแยกความแตกต่างระหว่างผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมมากที่สุด และผู้ที่ย้ายไปยังช่องทาง Conversion ต่อไป รวบรวมข้อมูลด้านประชากรศาสตร์และพฤติกรรมเพื่อสร้างผู้ชมใหม่หรือค้นหาผู้ชมที่คล้ายคลึงกัน

DMP ให้การตีความผลลัพธ์หลังแคมเปญอย่างครอบคลุม และให้คำแนะนำเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพและการกำหนดเป้าหมายแคมเปญในอนาคต

ความแตกต่างหลักระหว่าง DSP และ DMP

1. การเก็บรวบรวมข้อมูล

เนื่องจาก DSP ต้องใช้จุดข้อมูลต่างๆ ในการกำหนดเป้าหมายและประเมินประสิทธิภาพของพื้นที่โฆษณา DSP จึงมีฟังก์ชันพื้นฐานในการรวบรวมข้อมูล อย่างไรก็ตาม DSP มีความสามารถเฉพาะในการรวบรวมข้อมูลจากแคมเปญเท่านั้น ในทางตรงกันข้าม DMP เป็นเครื่องมือที่ครอบคลุมมากขึ้นซึ่งสามารถรวบรวมและรวบรวมข้อมูลจาก DSP ต่างๆ ข้อมูลออนบอร์ดจาก CRM รายชื่ออีเมล แหล่งที่มาภายนอก ฯลฯ ด้วยตัวจัดการแท็ก DMP จะสามารถรวบรวมข้อมูลจากเว็บไซต์และแอปและจัดโครงสร้างฐานลูกค้าได้ แม้ว่า DSP จะมีเครื่องมือข้อมูลสำหรับแคมเปญแบบเป็นโปรแกรมเท่านั้น แต่ DMP สามารถใช้กับงานต่างๆ ที่ครอบคลุม

2. การส่งออกข้อมูล

DSP เป็นเครื่องมือที่ค่อนข้างจำกัด เนื่องจากข้อมูลที่รวบรวมสามารถใช้ได้เฉพาะสำหรับแคมเปญใน DSP เดียวกัน เว้นแต่ DSP ของคุณจะมี DMP ในตัว เช่น Admixer.DSP อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่กรณีสำหรับ DSP ส่วนใหญ่ ซึ่งจำเป็นต้องเสียบ SaaS การจัดการข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อส่งออกหรือนำเข้าข้อมูล DMP ที่เหมาะสมมีการผสานรวมแบบกำหนดเองหรือสามารถเชื่อมต่อกับ API กับแพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณาที่หลากหลาย DSP, SPS, การแลกเปลี่ยนข้อมูล ฯลฯ ได้อย่างราบรื่น

3. ความเก่งกาจ

DSP มีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน – สนับสนุนด้านซื้อของการซื้อขายสื่อ ในขณะที่ DMP มีเป้าหมายที่หลากหลายมากขึ้น ผู้เผยแพร่โฆษณายังสามารถใช้ DMP เพื่อสร้างโปรไฟล์ของผู้ชม ปรับแต่งประสบการณ์เนื้อหา และรวบรวมกลุ่มผู้ชมที่แคบลงของกลุ่มประชากรเฉพาะ (ซึ่งมีการประเมินสูงกว่าในตลาดแบบเป็นโปรแกรม) สามารถใช้ DMP เพื่อเปิดใช้งานข้อมูลของผู้เผยแพร่ในระบบภายนอก สร้างรายได้จากการแลกเปลี่ยนข้อมูล หรือผ่านแพลตฟอร์มและผู้จำหน่ายแบบเป็นโปรแกรมอื่นๆ DMP เป็นเครื่องมือที่สามารถทำงานร่วมกับบุคคลที่ 1 และให้การเข้าถึงตลาดข้อมูลของบุคคลที่ 2 และบุคคลที่สาม

4. กลุ่มเป้าหมาย

แม้ว่าคุณจะสามารถอัปโหลดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะสำหรับการกำหนดเป้าหมายไปยัง DSP ของคุณได้ มีเพียง DMP เท่านั้นที่มีคุณลักษณะขั้นสูงที่สามารถนำข้อมูลของคุณไปใช้จริงได้ ข้อดีที่สำคัญอย่างหนึ่งของ DMP คือความสามารถในการสร้างกลุ่มผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น คุณมีร้านค้าออนไลน์และ iPhone ใหม่ในสต็อก คุณต้องเปิดตัวแคมเปญแบบเป็นโปรแกรมที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสม ด้วยคุณสมบัติ "ตัวสร้างกลุ่ม" ของ DMP คุณสามารถสร้างกลุ่มผู้ชมที่เป็นคนรัก Apple ซึ่งมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการซื้อ iPhone ใหม่

คุณสามารถใช้คุณสมบัตินี้และสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คุณจะใส่ผู้ที่มีประวัติการซื้อผลิตภัณฑ์ Apple ใดๆ ในร้านของคุณ (โดยรวมกลุ่มเป้าหมายจากแคมเปญก่อนหน้าที่ส่งผลให้มีการซื้อ)

5. ความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของข้อมูล

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีความกังวลเพิ่มขึ้นเกี่ยวกับความปลอดภัยของข้อมูลส่วนบุคคล ระเบียบความเป็นส่วนตัวควรแจ้งผู้ให้บริการที่คุณเลือกสำหรับสแตกของคุณและแนวทางในการจัดการข้อมูล

ไม่มีวิธีแก้ปัญหาแบบหนึ่งเดียวเนื่องจากกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวในตลาดต่างๆ มีความแตกต่างกัน DMP ทำงานโดย ส่วนใหญ่กับรหัสที่ไม่ระบุตัวตน (คุกกี้/แม่บ้าน) และสามารถรับประกันความปลอดภัยที่เหมาะสมกับข้อมูลของผู้ใช้ของคุณ นโยบายข้อมูล DSP ขึ้นอยู่กับผู้ให้บริการเป็นส่วนใหญ่ DSP สามารถใช้ชุดข้อมูลของคุณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญจากลูกค้ารายอื่น ใน Admixer.DSP คุณเป็นเจ้าของข้อมูลบุคคลที่ 1 ของคุณแต่เพียงผู้เดียว และสามารถดำเนินการกำกับดูแลที่จำเป็นทั้งหมดเพื่อความปลอดภัยของข้อมูลส่วนบุคคลของลูกค้าของคุณ

DMP, DSP หรือ DMP/DSP Hybrid: คุณควรใช้อะไร?

การเลือกเทคโนโลยีที่เหมาะสมจะขึ้นอยู่กับประเภทบริษัทของคุณ ขนาดธุรกิจ เป้าหมายระยะสั้น และวัตถุประสงค์ระยะยาว

สำหรับผู้จัดพิมพ์

หากคุณเป็นผู้เผยแพร่โฆษณา คุณแทบจะไม่สามารถอยู่ได้โดยปราศจาก DMP หากคุณต้องการรับรายได้จำนวนมากจากตลาดกลางแบบเป็นโปรแกรม ด้วยค่าเสื่อมราคาของคุกกี้บุคคลที่สามที่ใกล้จะถึง ผู้เผยแพร่ที่ไม่สามารถระบุตัวตนของผู้ใช้ของตนได้ จะไม่สามารถนำเสนอการแสดงผลตามบริบทที่สามารถระบุได้ และได้รับ CPM ที่ต่ำลงอย่างมาก

จากมุมมองของการระบุตัวตน DMP บุคคลที่หนึ่งอาจกลายเป็นโซลูชันที่ต้องมีสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา และผู้โฆษณาจำเป็นต้องเรียนรู้วิธีผสานรวมกับพวกเขา

สำหรับผู้โฆษณา

หากคุณเป็นผู้โฆษณา ตัวเลือกจะขึ้นอยู่กับขนาดของข้อมูลที่มี หากคุณไม่ได้วางแผนที่จะใช้คุณลักษณะขั้นสูงในการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้าของคุณจากจุดติดต่อต่างๆ กับแบรนด์ของคุณและต้องการเครื่องมือสำหรับการซื้อสื่อเพียงอย่างเดียว DSP เพียงอย่างเดียวก็เพียงพอแล้ว

หากคุณต้องการการวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้าแบบละเอียดและการได้มาซึ่งลูกค้าของคุณครอบคลุมช่องทางการตลาดและช่องทางการระบุแหล่งที่มาที่แตกต่างกัน DMP ก็มีความสำคัญต่อกิจกรรมทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ ตามหลักการแล้ว DSP และ DMP ควรเป็นส่วนหนึ่งของสแต็กเทคโนโลยีแบบบูรณาการ ด้วยวิธีนี้ พวกเขาสามารถผสานรวมได้อย่างราบรื่นโดยไม่ต้องมีขั้นตอนแบบแมนนวลที่ซ้ำซ้อน และทำให้กระบวนการทั้งหมดของคุณเป็นแบบอัตโนมัติได้อย่างรวดเร็ว การรวบรวมกองเทคโนโลยีของคุณจากผู้ให้บริการอิสระอาจส่งผลให้ข้อมูลสูญหาย ความคลาดเคลื่อน ใช้จ่ายเกิน เข้าถึงลูกค้าของคุณด้วยรายได้ที่ไม่เกี่ยวข้องและสูญเสียในที่สุด

สรุป: ผู้โฆษณาจะได้ประโยชน์อย่างไร

DSP เป็นส่วนสำคัญของการซื้อแบบเป็นโปรแกรมที่ช่วยให้ผู้โฆษณาลดการใช้จ่ายโดยเสนอราคาเฉพาะในราคาที่เหมาะสมของการแสดงผล อย่างไรก็ตาม DSP สามารถรวบรวมข้อมูลจากแคมเปญการตลาดเท่านั้นและมีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายน้อยที่สุด หากไม่มี DMP จะไม่สามารถเข้าถึงและดึงข้อมูลวิเคราะห์ที่มีค่าเพียงพอได้

• DMP ช่วยให้คุณประมวลผล จัดเก็บ และจัดการข้อมูลได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งเป็นกุญแจสู่การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยประสิทธิภาพ
• DMP สามารถจัดโครงสร้างข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของแบรนด์จากแหล่งต่างๆ และขยายข้อมูลด้วยข้อมูลของบุคคลที่สามและบุคคลที่สาม
• อัลกอริทึมบิ๊กดาต้าใน DMP สามารถค้นหาความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรและให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีความหมายและนำไปปฏิบัติได้
• DMP สามารถแบ่งผู้ชมแคมเปญออกเป็นส่วนๆ ส่งข้อความที่ปรับแต่งได้ และติดตามผลกระทบแบบเรียลไทม์

DMP ควรเป็นแกนหลักของแคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล และกำหนดกลยุทธ์และข้อความของแคมเปญ ช่วยให้คุณเปลี่ยนไปใช้โมเดลตามข้อเท็จจริง ซึ่งคุณสามารถวัดได้ว่าเนื้อหาใดที่ตรงใจผู้ชมของคุณ ช่องทางใดเข้าถึงลูกค้าได้ดีกว่า และข้อความใดให้อัตราการแปลงที่ดีที่สุด

หากคุณต้องการใช้ DMP หรือต้องการคำปรึกษา โปรดติดต่อ Ivan Fedorov ผู้จัดการธุรกิจใหม่ที่ Admixer: [email protected]