การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายช่วยการค้นหาทั่วไปหรือไม่ ใช่และไม่

คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่า "การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายช่วยการค้นหาทั่วไป" หรือไม่?

ผู้คนจำนวนมากที่ใช้ Google Ads ต่างสงสัยเกี่ยวกับเรื่องนี้ บางคนสงสัยว่า Google ให้ความช่วยเหลือผู้โฆษณา

แต่นั่นไม่ใช่วิธีการทำงาน การให้เงินกับ Google Ads เพียงอย่างเดียวไม่ได้เปลี่ยนการจัดอันดับทั่วไปของหน้าเว็บของคุณ

อัลกอริธึมการค้นหาของ Google ไม่ได้ให้เครดิตใดๆ แก่ผู้โฆษณาของ Google คุณไม่สามารถซื้อทางไปสู่รายชื่อที่ดีขึ้นได้เพียงแค่ใช้เงินกับพวกเขามากขึ้น

ที่กล่าวว่า… การโฆษณาบน Google อาจเพิ่มอันดับการค้นหาทั่วไปของคุณ แต่ไม่ใช่ "ความผิด" ของ Google Ads

นี่คือเหตุผล: เหตุผลที่การจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณมีแนวโน้มที่จะดีขึ้นก็เนื่องมาจากพฤติกรรมของมนุษย์ พฤติกรรมของเราส่งผลต่อการจัดอันดับด้วย และเมื่อคุณเริ่มโฆษณา ผู้คนจะตอบสนองต่อรายการการค้นหาทั่วไปของไซต์ของคุณแตกต่างไปจากเดิมเล็กน้อย

เพื่อให้เข้าใจวิธีการทำงาน คุณต้องเข้าใจว่าการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาส่งผลต่ออัตราการคลิกผ่านตั้งแต่แรกอย่างไร แม้ว่าจะไม่มีโฆษณาอยู่ในผลลัพธ์ก็ตาม

นี่คือแผนภูมิของการพังทลาย

แผนภูมินี้แสดงให้เห็นว่าหากรายการผลการค้นหาเลื่อนขึ้นแม้แต่ตำแหน่งเดียว ก็มีแนวโน้มว่าจะได้รับการคลิกเพิ่มขึ้น: มีการคลิกมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น หน้าเฉลี่ยในตำแหน่งที่สี่มีอัตราการคลิกผ่านประมาณ 5.5% หากหน้านั้นเลื่อนขึ้นไปยังตำแหน่งที่ 3 หน้านั้นจะได้รับอัตราการคลิกผ่านประมาณ 8%

สมมติว่ามีการค้นหาพันครั้งทุกเดือนสำหรับคำใดก็ตามที่อยู่ในหน้านี้ ก่อนหน้านี้ ที่ตำแหน่งที่สี่ หน้าดังกล่าวได้รับการคลิกประมาณ 55 ครั้งต่อเดือน แต่ตอนนี้ ในตำแหน่งที่สาม มีการคลิกประมาณ 80 ครั้งต่อเดือน

นั่นคือจำนวนคลิกเพิ่มขึ้น 45%

แน่นอนว่านี่เป็นค่าเฉลี่ย ข้อมูลจำนวนคลิกต่อตำแหน่งเป็นค่าเฉลี่ย และตำแหน่งนั้นเป็นค่าเฉลี่ย – Google กำลังย้ายรายการไปเรื่อย ๆ ทดสอบหน้าใหม่ แต่คุณได้รับสาระสำคัญของมัน แม้แต่การเลื่อนอันดับขึ้นเล็กน้อยก็สามารถส่งผลให้มีการเข้าชมเพิ่มขึ้นอย่างมาก

ตอนนี้เรามาดูกันว่าโฆษณาส่งผลต่อสิ่งนี้อย่างไร

ดังที่คุณทราบ มีปัจจัยหลายร้อยประการที่อาจส่งผลต่อตำแหน่งที่หน้าปรากฏในผลการค้นหา เนื้อหาบนหน้า จำนวนและคุณภาพของลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้า ทั้งหมดนั้นมีผลกับตำแหน่งที่จะแสดงรายชื่อ

แต่บ่อยครั้งที่รายชื่อได้รับการคลิกก็ส่งผลต่อตำแหน่งเช่นกัน

เนื่องจากโฆษณาส่งผลต่อความถี่ที่รายการสินค้าทั่วไปได้รับการคลิก โฆษณาจึงสามารถช่วยย้ายหน้าขึ้นในผลการค้นหาได้โดยทางอ้อม

แม้ว่าเราจะไม่คลิกในครั้งแรกที่เราเห็นโฆษณา แต่ก็สามารถส่งผลต่อพฤติกรรมของเราได้ แค่เห็นโฆษณาก็ทำให้เราคุ้นเคยกับแบรนด์มากขึ้น ดังนั้นในครั้งต่อไปที่เราเห็นโฆษณาหรือรายการผลการค้นหา เรามีแนวโน้มที่จะคลิกมากขึ้น

ในทางกลับกัน หากเราเคยเห็นโฆษณาของบริษัทหนึ่งภายในสองสามวันที่ผ่านมา เราก็คุ้นเคยกับบริษัทนั้นมากขึ้นเล็กน้อย ดังนั้นเราจึงมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเล็กน้อยที่จะคลิกรายชื่อบริษัทนั้นในผลการค้นหา แม้แต่การค้นหาที่เกิดขึ้นในอีกไม่กี่วันต่อมา เรามักจะคลิกในสิ่งที่คุ้นเคย

เมื่อโฆษณาจากบริษัทเดียวกันปรากฏอยู่ในรายชื่อของบริษัทเดียวกัน พฤติกรรมการคลิกก็จะเปลี่ยนไปเช่นกัน: ทำให้เรามีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณามากขึ้น

ดังนั้นในแง่อ้อมนี้ – ใช่ – การใช้ Google Ads จะเพิ่มการจัดอันดับรายการทั่วไปของคุณ และในทางกลับกัน จะเพิ่มปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่ไซต์ของคุณได้รับจาก Google

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะช่วยให้ผลการค้นหาทั่วไป

วิธีใช้การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อช่วยการค้นหาทั่วไป

พฤติกรรมการคลิกนี้เผยให้เห็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ เป็นกลยุทธ์ SEO ที่ไม่เกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาใหม่ หรือต้องรอหลายเดือนกว่าหน้าเว็บจะได้รับการจัดทำดัชนีใหม่ หรือเทคนิค SEO ใด ๆ

คุณเพียงแค่ต้องเริ่มคิดถึงแท็กชื่อและคำอธิบายเมตาของหน้าเว็บของคุณราวกับว่าเป็นข้อความโฆษณา

เมื่อคุณเริ่มดำเนินการกับพื้นที่ข้อความเหล่านี้ เช่น ข้อความโฆษณา และเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการคลิก (เช่นเดียวกับที่คุณทำกับข้อความโฆษณา) รายการของหน้าเว็บของคุณจะเริ่มเพิ่มขึ้นในผลการค้นหา หน้าของคุณจะได้รับปริมาณการค้นหาทั่วไปมากขึ้น

บริษัท SEO แห่งหนึ่งพบว่าการเขียนคำอธิบายเมตาที่ยาวขึ้นสามารถเพิ่ม CTR ได้ถึง 36%

การเพิ่มประสิทธิภาพแท็กชื่อหน้าและคำอธิบายเมตาของหน้าเว็บจะทำให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่งส่วนใหญ่ของคุณด้วยเช่นกัน เนื่องจากนักการตลาดมักจะละเลยส่วนนี้ของเว็บไซต์ของตนโดยสิ้นเชิง เหลือเชื่อ 63% ของหน้าเว็บทั้งหมดไม่มีคำอธิบายเมตา

หากคุณมีไซต์ที่ใหญ่มาก อาจเป็นเรื่องน่ากลัวที่จะนึกถึงการเขียนแท็กชื่อและคำอธิบายเมตาใหม่ เช่น 500 หน้า

ดังนั้นอย่า พิจารณาว่าหน้าใด 50 หน้าที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ แล้วจึงเพิ่มประสิทธิภาพเหล่านั้น ทำงานใน 450 หน้าที่เหลือ (หรือหลายหน้าที่คุณมี) ให้มากที่สุดตามลำดับความสำคัญ

ดังนั้นคุณจะเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเหล่านี้ได้อย่างไร ลองดูรายการการค้นหาทั่วไปด้านล่าง

สังเกตว่ามีแท็กชื่อแล้วแท็กคำอธิบายอย่างไร สังเกตว่าตรงกับรูปแบบโฆษณาแบบข้อความของ Google มากเพียงใด

หยุดฉันถ้าคุณรู้ว่าสิ่งนี้กำลังจะไป

คุณจะเริ่มทดสอบแท็กชื่อหน้าและแท็กคำอธิบายเมตาในข้อความโฆษณา สำหรับแต่ละหน้า และคุณกำลังจะแยกทดสอบโฆษณาเหล่านั้น และคุณจะเรียกใช้โฆษณาเหล่านั้นจนกว่าคุณจะได้ผลลัพธ์ที่ถูกต้องตามสถิติ

เนื่องจากการทำเช่นนี้สามารถเพิ่มปริมาณการค้นหาทั่วไปของคุณเป็นสองเท่าได้เป็นอย่างดี

หากแนวคิดในการทดสอบรายชื่อทั้งหมดใน Google Ads นั้นล้นหลาม ก็มีวิธีอื่น มีเครื่องมือที่จะทดสอบให้คุณ (นอกเหนือจาก AdAlysis ซึ่งเป็นพันธมิตรเครื่องมือทดสอบโฆษณาของเรา)

เครื่องมือสำหรับทดสอบชื่อหน้าคือ Yo Rocket (ซึ่งสร้างโดย Brian Dean เพื่อนร่วมงานของ Backlinko) Yo Rocket สามารถจัดการการทดสอบแท็กชื่อทั้งหมดให้กับคุณได้... หากไซต์ของคุณอยู่บน WordPress

บทสรุป

คุณสามารถใช้ Yo Rocket ได้หากต้องการ หรือตั้งค่าโฆษณาเพื่อเริ่มทดสอบหน้าเว็บที่มีค่าที่สุดของคุณ หรือบางทีคุณอาจต้องการเจาะลึกรายงานของ Search Console และติดตามด้วยตนเองว่าการเปลี่ยนแปลงแท็กชื่อและคำอธิบายเมตาส่งผลต่อหน้าเว็บของคุณอย่างไร

รายงานเหล่านี้จะมีลักษณะดังนี้:

คุณยังสามารถนั่งลงและเพลิดเพลินไปกับลิฟต์เล็กๆ ที่คุณได้รับจากการโฆษณากับ Google Ads เนื่องจากเป็นเรื่องจริงที่การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายช่วยผลการค้นหาทั่วไป – อย่างน้อยก็ทางอ้อม

หรือบางที ถ้าคุณยังไม่ได้โฆษณากับ Google Ads ก็ถึงเวลาเริ่มต้นแล้ว

อย่าตำหนิ Google Ads สำหรับประสิทธิภาพของหน้าเว็บของคุณในการจัดอันดับทั่วไป แท้จริงแล้วมันเป็น "ความผิด" ของผู้ค้นหา

เครดิตรูปภาพ

ภาพเด่น: Unsplash / Annie Spratt

ภาพที่ 1: ผ่านการจัดอันดับเว็บขั้นสูง

ภาพที่ 2: ผ่าน SEMrush

ภาพที่ 3: ผ่าน SEMrush

ภาพที่ 4: ผ่านภาพหน้าจอของ Google Search Console