การบันทึกกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณจะช่วยให้คุณเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและมีคุณค่าต่อผู้ชมได้อย่างไร

ไม่สำคัญว่าคุณจะเก่งแค่ไหนในการสร้างเนื้อหาสำหรับ B2B แต่บางวันไอเดียก็หมด และอาจเป็นเรื่องยากที่จะนึกถึงสิ่งที่น่าตื่นเต้นหรือมีค่าที่จะแบ่งปันกับผู้ชมของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณทราบหรือไม่ว่าการจัดทำเอกสารขั้นตอนการสร้างเนื้อหาของคุณอาจเป็นวิธีแก้ปัญหาที่ได้ผลสำหรับภาวะแห้งแล้งนี้ อ่านต่อและตามใจเราแล้วทุกอย่างจะชัดเจน

เหตุใดผู้สร้างเนื้อหาจึงเปิดเผย "ความลับ" ของตนมากขึ้นเรื่อยๆ

เข้าใจได้ว่าความคิดที่จะแบ่งปันกระบวนการของคุณและเปิดเผยความลับทางการค้าที่หามาได้ยากของคุณอาจรู้สึกสวนทางกับสัญชาตญาณ ตัวอย่างเช่น ถ้าคุณสอนผู้ชายให้ตกปลา เขาก็จะไม่ต้องจ่ายเงินให้คุณจับปลาให้เขาอีกต่อไป… จริงไหม? ใน B2B ไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป นี่คือเหตุผล

ที่เกี่ยวข้อง: วิธีใช้การออกแบบเว็บไซต์และการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเพื่อการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

1. สร้างความไว้วางใจ

สิ่งแรก การให้ความลับทางการค้าของคุณเป็นวิธีที่ดีในการสร้างความไว้วางใจ แสดงให้เห็นว่าคุณให้ความสำคัญกับผู้ชมและมุ่งมั่นที่จะแบ่งปันข้อมูลที่มีมูลค่าสูงกับพวกเขา

เมื่อคู่แข่งของคุณแชร์เนื้อหาทั่วไปที่ไม่ได้เพิ่มคุณค่าให้กับชีวิตผู้คนมากนัก พวกเขาอาจได้รับการมีส่วนร่วมบ้างและแบ่งปันบ้างเล็กน้อย แต่นอกเหนือจากนั้นพวกเขาจะไม่ทำลายโลก

การแสดงความรู้ของคุณจะทำให้ผู้คนมีแนวโน้มที่จะเชื่อมั่นในตัวคุณในฐานะผู้ให้บริการมากขึ้น

แต่ไม่ใช่แค่ความรู้เท่านั้น เรื่องความโปร่งใสก็เช่นกัน...

นำผู้ชมของคุณไปสู่การเดินทางและช่วยให้พวกเขาเห็นอย่างชัดเจนว่ามีอะไรเกี่ยวข้องกับงานที่คุณทำ อันที่จริง มันอาจจะค่อนข้างน่าตื่นเต้นสำหรับบางคน เพราะมันให้ความรู้สึกราวกับว่าพวกเขาได้รับอนุญาตให้ 'อยู่เบื้องหลัง' และเข้าสู่วงในของคุณ

2. แสดงอำนาจของคุณ

ย้ำอีกครั้งว่าหากคุณแชร์แต่เนื้อหาที่ "เหมือนเดิม" ที่ผู้ชมมีส่วนร่วมบ่อยๆ ก็ไม่ได้ช่วยพิสูจน์อำนาจของคุณมากนัก

ทุกคนสามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหาที่มีอยู่หรือจัดการบล็อก "วิธีการ" จากธุรกิจอื่นได้

อย่างไรก็ตาม หากคุณกำลังแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ คุณอาจกำลังแบ่งปันข้อมูลที่มีมูลค่าสูงซึ่งผู้ชมจำนวนมากไม่เคยนึกถึงมาก่อน

โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณแชร์กรณีศึกษาและตัวอย่างในชีวิตจริงไปพร้อมกัน นั่นจะเป็นการตอกย้ำอำนาจของคุณเพราะผ่านการทดลองและทดสอบมาแล้วอย่างชัดเจนด้วยประสบการณ์จริง

3. แสดงว่ายาก!

ลองนึกถึงเอเจนซี่ SEO ที่มีประสบการณ์เป็นตัวอย่าง:

• พวกเขาสามารถสร้างชุดเนื้อหาตามวิธีการเขียนสำเนาเว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับ SEO ซึ่งจะแปลง สร้างเนื้อหาบล็อกที่น่าสนใจทุกสัปดาห์ สร้างโพสต์โซเชียลมีเดียที่ยอดเยี่ยม และอื่นๆ
• ด้วยเนื้อหาแต่ละชิ้น พวกเขาสามารถลงลึกอย่างมากและเขียนเนื้อหาแบบยาวที่ครอบคลุมทุกแง่มุมของกระบวนการสร้างเนื้อหา
• ในการทำเช่นนั้น ใช่ พวกเขากำลังให้ข้อมูลสำคัญทั้งหมดและโดยพื้นฐานแล้ว “สอนผู้ชมให้ตกปลา” อย่างไรก็ตาม ในขณะเดียวกัน พวกเขายังแสดงให้เห็นว่ากระบวนการนี้ซับซ้อนมากเพียงใด

ใช้การเขียนคำโฆษณาแบบสั้นสำหรับโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของสิ่งนี้:

• สำหรับคนที่ไม่ได้ฝึกหัด การจ่ายเงินให้ใครสักคนหลายร้อยดอลลาร์สำหรับเนื้อหาไม่กี่คำนั้นดูเหมือนบ้า! “มันแค่ประโยคเดียว ใช้เวลาเขียนไม่นานอย่างนั้นหรือ?” ผิด.
• เมื่อคุณดำดิ่งลงไปในจิตวิทยาผู้บริโภคและวิธีที่คุณทำงานในทุกพยางค์และเสียงเพื่อสร้างสำเนาการขายที่สมบูรณ์แบบซึ่งผูกพันกับการแปลงสูงสุด ผู้ชมของคุณจะไม่เพียงรู้วิธี (ในทางทฤษฎี) ที่จะทำมันด้วยตัวเอง แต่ยังยากและซับซ้อนอย่างมากที่จะนำไปใช้จริง

ดังนั้น แม้ว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าบางรายจะอ่านเนื้อหานั้นและออกไปและพยายามทำด้วยตัวเอง แต่ก็มีโอกาสที่ดีเช่นกันที่คุณจะมีผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนหนึ่งมาหาคุณและทำเพื่อพวกเขาแทน

4. ช่วยให้แบรนด์ของคุณคงอยู่ในใจผู้ชม

ข้อดีอีกประการหนึ่งในการสร้างซีรีส์เนื้อหาที่สร้างขึ้นจากกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณคือความจริงที่ว่าคุณจะทำให้แบรนด์ของคุณคงอยู่ในใจของผู้ชม

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเริ่มชุดเนื้อหาที่ชื่อว่า: “เรียนรู้วิธีสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจของคุณในอีก 30 วันข้างหน้า!” ผู้คนมีแนวโน้มที่จะเช็คอินและติดตามความคืบหน้าของคุณมากขึ้น

สมมติว่าคุณมุ่งมั่นที่จะสร้างเนื้อหาที่มีมูลค่าสูง พวกเขาจะกลับมาอีกเรื่อยๆ ซึ่งทำให้แบรนด์ของคุณคงอยู่ในความคิดของพวกเขา (ซึ่งอาจมีประโยชน์มากหากพวกเขากำลังอยู่ในขั้นตอนของการเลือกเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลที่จะลงทุน ).

ยิ่งคุณปรากฏตัวมากเท่าไหร่ พวกเขาก็จะยิ่งจำคุณได้เมื่อถึงเวลา

ดูเพิ่มเติมที่: การสร้างลิงก์กับการสร้างเนื้อหา: อะไรสำคัญกว่าสำหรับ SEO

5. เป็นโอกาสที่จะแสดงความเปราะบาง

คนชอบซื้อจากคน ดังนั้น หากคุณบันทึกขั้นตอนการสร้างเนื้อหาและให้ผู้ชมได้เห็นโลกของคุณ จะเป็นการเปิดโอกาสให้คุณได้ทำให้ตัวเองมีมนุษยธรรม

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับความยากลำบากที่คุณประสบตลอดการทำงานและข้อผิดพลาดในการสร้างเนื้อหาโง่ๆ ที่คุณเคยทำ

• “เรียนรู้จากข้อผิดพลาดในการสร้างเนื้อหาของฉัน”
• “ฉันหวังว่าฉันจะรู้ความลับในการสร้างเนื้อหา 5 ข้อเหล่านี้เมื่อ 10 ปีก่อน!”

เนื้อหาประเภทนี้เป็นที่นิยมในหมู่ผู้ชม B2B เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงในการเตือนพวกเขาว่าเบื้องหลังแบรนด์นั้นมีคนจริง ๆ เช่นเดียวกับพวกเขา

6. เนื้อหาสามารถนำมาใช้ใหม่ได้หลายวิธี

ประโยชน์ที่ยอดเยี่ยมอีกประการหนึ่งสำหรับวิธีการสร้างเนื้อหานี้คือข้อเท็จจริงที่ว่าข้อมูลสามารถแยกย่อยและนำไปใช้ใหม่ได้หลายวิธี ดังนั้นจึงช่วยสนับสนุนกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลหลายอย่างพร้อมกัน

ตัวอย่างเช่น:

• แต่ละขั้นตอนในกระบวนการสร้างเนื้อหาสามารถแยกออกจากบล็อกและใส่ลงในทวีตได้
• แต่ละทวีตสามารถจับภาพหน้าจอและอัปโหลดไปยัง Instagram
• ทุกบล็อกสามารถแปลงเป็นเสียงและแชร์บนพ็อดคาสท์หรือวิทยุ หรืออัปโหลดไปยัง Spotify
• ข้อมูลทั้งหมดสามารถพูดคุยเกี่ยวกับวิดีโอและอัปโหลดไปยัง YouTube
• คุณสามารถแยกข้อมูลและใส่ลงในอินโฟกราฟิกที่มีประโยชน์และออกแบบอย่างสวยงามซึ่งอยู่ในแบรนด์
• คุณสามารถสร้างภาพหมุนบน LinkedIn เพื่อแบ่งปันกับมืออาชีพคนอื่นๆ

อย่างที่คุณเห็น โอกาสดูเหมือนจะไม่มีที่สิ้นสุด และนั่นหมายความว่าเนื้อหาแต่ละชิ้นที่คุณผลิตสามารถแชร์ข้ามแพลตฟอร์มได้มากมาย ซึ่งจะเป็นการเพิ่มการเข้าถึงของคุณเป็นสิบเท่า

อย่างสม่ำเสมอ (อีกครั้งโดยสมมติว่าคุณภาพอยู่ในจุด) สิ่งนี้สามารถนำไปสู่การมีส่วนร่วม การถูกใจ และการแชร์จำนวนมาก

7. หลายคนกลัวที่จะทำ!

และแน่นอนว่า อะไรจะเป็นประโยชน์มากไปกว่าการที่ธุรกิจและมืออาชีพจำนวนมากไม่กล้าแบ่งปันกระบวนการสร้างเนื้อหาของตน

ความจริงก็คือ เมื่อดำเนินการได้ดี กลยุทธ์การสร้างเนื้อหานี้สามารถเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงในการสร้างโอกาสในการขายและรับการแปลงผ่านเว็บไซต์ของคุณ

อย่างไรก็ตาม คนส่วนใหญ่ยังคงตกเป็นเหยื่อของความคิดที่ว่า “การให้ข้อมูลจำนวนมากฟรีนั้นเสี่ยงเกินไป” มันไม่ใช่. จดจำ:

• ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเท่านั้นที่จะเปิดเผยความลับของคุณและพยายามทำทุกอย่างด้วยตัวเองคือลูกค้าราคาถูกที่คุณไม่ต้องการร่วมงานด้วย
• ลูกค้าที่ฉลาด 'ตั๋วสูง' ที่ให้ความสำคัญกับเวลาอันมีค่าและมีเงินใช้จ่ายจะมาหาคุณ ผู้เชี่ยวชาญ เพื่อช่วยเหลือพวกเขา

ใช้ความกลัวและความไม่แน่ใจของผู้อื่นเพื่อประโยชน์ของคุณ พิสูจน์ตัวเองว่าเป็นผู้มีอำนาจที่กล้าหาญและเป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของคุณ

8. คุณรู้ทุกสิ่งที่คุณต้องการแล้ว!

ประการสุดท้าย ประโยชน์ที่น่าสนใจอีกประการหนึ่งในการใช้แนวทางการสร้างเนื้อหานี้คือข้อเท็จจริงที่ว่าคุณมีข้อมูลที่ต้องการอยู่แล้ว

ไม่มีใครรู้จักงานของคุณดีไปกว่าคุณ คุณไม่จำเป็นต้องค้นหาและค้นคว้าเพิ่มเติมเพื่อทำความเข้าใจกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณให้ดียิ่งขึ้น มันขึ้นแล้ว *เอานิ้วแตะหัว* .

กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณสามารถเริ่มต้นการทำงานและเริ่มบันทึกกระบวนการของคุณโดยแทบไม่ต้องมีการเตรียมการเลย

ที่เกี่ยวข้อง: 14 เครื่องมือเทคโนโลยีที่ดีที่สุดที่ผู้สร้างเนื้อหาทุกคนควรลงทุน

ความคิดสุดท้าย: จงกล้าหาญ!

อีกครั้ง เราเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าความคิดในการให้ข้อมูลจำนวนมากนั้นค่อนข้างน่ากลัว ในแง่หนึ่ง คุณอาจรู้สึกว่าคุณทุ่มเทมากเกินไป ในทางกลับกัน คุณอาจกังวลว่าตัวเองไม่เก่งพอที่จะแบ่งปันกระบวนการของคุณ ไม่ว่าในกรณีใด จงอย่ากลัว

และอย่าลืมการอัปเดตอัลกอริทึม 'คนต้องมาก่อน' ของ Google: พวกเขาให้รางวัลแก่เว็บไซต์ที่แบ่งปันเนื้อหาที่เป็นประโยชน์อย่างแท้จริงพร้อมการมองเห็นที่มากขึ้น ไม่สามารถโต้แย้งได้!