โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google: คำแนะนำสำหรับแคมเปญดิสเพลย์ที่ประสบความสำเร็จสำหรับอีคอมเมิร์ซ

แคมเปญดิสเพลย์ของ Google มีความสำคัญต่ออีคอมเมิร์ซหรือไม่

แคมเปญดิสเพลย์ของ Google สำหรับอีคอมเมิร์ซมักถูกมองว่าเป็นประเภทแคมเปญที่ 'น่ามี' โดยทั่วไป Google Search และ Google Shopping มีลำดับความสำคัญสูง เนื่องจากกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่มีความตั้งใจสูง ผู้ที่ค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างจริงจัง และมีแนวโน้มจะได้รับปริมาณการซื้อสูงสุด

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่า Google Display ควรใช้เบาะหลัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับอีคอมเมิร์ซ Google Display สามารถใช้ได้หลายวิธีในการเพิ่มมูลค่าและการเติบโตให้กับยอดขายและรายได้ออนไลน์

เป็นประเภทแคมเปญที่สำคัญ และนี่คือภาพรวมของสาเหตุ:

• แคมเปญที่เน้นผลิตภัณฑ์
• แนะนำผลิตภัณฑ์ให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย
• หล่อเลี้ยงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ผ่านช่องทางการตลาดของคุณ
• กำหนดเป้าหมายใหม่และดึงดูดผู้เข้าชมไซต์และลูกค้าเก่าอีกครั้ง
• ง่ายต่อการติดตั้งและจัดการ แต่ให้ผลตอบแทนสูง

มีข้อควรพิจารณามากมาย เช่น ประเภทผลิตภัณฑ์ที่คุณขายและงบประมาณโดยรวม อย่างไรก็ตาม การทำให้แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google แปลงได้สำเร็จจะทำให้แคมเปญเหล่านี้เป็นส่วนสำคัญของส่วนประสมการตลาดดิจิทัลของคุณ

แหล่งที่มา

โฆษณาแบบดิสเพลย์และ GDN ต่างกันอย่างไร

ก่อนที่เราจะเจาะลึกลงไปใน Google Display ควรทราบความแตกต่างระหว่างโฆษณาแบบรูปภาพกับ GDN เนื่องจากแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google มักถูกเรียกว่าแคมเปญ GDN

โฆษณาแบบดิสเพลย์

โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นโฆษณาออนไลน์ประเภทหนึ่งโดยที่โฆษณามักจะอยู่ในรูปแบบของแบนเนอร์ที่ประกอบด้วยรูปภาพ วิดีโอ และข้อความ จะปรากฏบนเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม ซึ่งหมายความว่า โฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้ในขณะที่เรียกดู เลือกซื้อ และอ่านออนไลน์

โฆษณาแบบรูปภาพซื้อผ่านผู้เผยแพร่ เช่น เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google คุ้มค่าสำหรับการแสดงผลจำนวนมาก และเมื่อทำถูกต้อง ก็สามารถกำหนดเป้าหมายได้สูง

GDN

GDN ย่อมาจาก Google Display Network เป็นเครือข่ายที่ประกอบด้วยเว็บไซต์ วิดีโอ และแอปมากกว่า 2 ล้านรายการที่สามารถแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google นอกเหนือจากรูปแบบโฆษณาอื่นๆ

แม้ว่าจะเกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด แต่ก็มีความแตกต่างในความหมายของโฆษณาแบบดิสเพลย์และ GDN อย่างไรก็ตาม การรู้ว่าคำเหล่านี้ถูกใช้มีความหมายเหมือนกันในชุมชนการโฆษณาออนไลน์

วิธีที่แคมเปญดิสเพลย์เข้าสู่กลยุทธ์โดยรวมสำหรับอีคอมเมิร์ซ

แหล่งที่มา

โดยทั่วไปแล้ว แคมเปญดิสเพลย์จะเน้นที่การรับรู้ พวกเขาสามารถให้การแสดงผลจำนวนมากในราคาถูกเมื่อเปรียบเทียบกับช่องทางสื่อแบบชำระเงินอื่น ๆ การให้ความสำคัญกับการรับรู้เป็นหนึ่งในสาเหตุหลักที่แคมเปญในเครือข่ายการค้นหาและ Shopping ได้รับลำดับความสำคัญสูงกว่า ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้

เป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพสำหรับการรับรู้ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถไปไกลกว่าการรับรู้และได้รับประโยชน์จาก Conversion ที่ "ท้ายสุดของช่องทาง" โดยการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมด้วยโฆษณาที่เหมาะสม

ต่อไปนี้คือสองวิธีที่โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google ป้อนเข้าสู่กลยุทธ์โดยรวม:

1. การสำรวจ

การหาลูกค้าใหม่หมายถึงการกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่ๆ และผลักดันผู้คนใหม่ๆ มายังร้านค้าออนไลน์ของคุณ เมื่อคิดเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดแบบครบวงจร การหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะเป็นช่องทางที่สำคัญที่สุดในการแนะนำผู้คนให้รู้จักผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google คุณสามารถกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์ที่แท้จริงและแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ชมที่ตรงเป้าหมายอย่างสูง

ตัวอย่างเช่น ร้านค้าออนไลน์ที่ขายชาสมุนไพรออร์แกนิกกำลังเพิ่ม Conversion สูงสุดผ่านแคมเปญการค้นหาของ Google และ Shopping

• เพื่อที่จะขยายขนาดและเติบโตต่อไป พวกเขาจึงเปิดตัวแคมเปญการค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google
• พวกเขากำหนดเป้าหมายอาหาร เครื่องดื่ม สุขภาพและการออกกำลังกายที่มีความเกี่ยวข้องสูง กลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ และกลุ่มเป้าหมาย และซ้อนทับด้วยการกำหนดเป้าหมายจากคีย์เวิร์ดสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์
• แคมเปญนี้กระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น +40% ทำให้การรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้นอย่างมาก
• จำนวน Conversion โดยตรง (หรือคลิกสุดท้าย) ไม่เพิ่มขึ้นอย่างมากในการเริ่มต้น
• การเข้าชมที่เพิ่มขึ้นเข้าสู่กลยุทธ์ช่องทางและในที่สุดก็มียอดขายออนไลน์เพิ่มขึ้น

ตัวอย่างนี้แสดงให้เห็นว่าเหตุใด Google Display จึงเรียกว่าช่องตามการรับรู้ ROAS ไม่ได้เกิดขึ้นทันทีเสมอไป แต่ถ้ามีการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม Google Display จะมีประสิทธิภาพในระยะยาว

2. การกำหนดเป้าหมายใหม่

สิ่งนี้นำไปสู่วิธีที่สองที่ Google Display ดึงข้อมูลเข้าสู่กลยุทธ์โดยรวม การกำหนดเป้าหมายใหม่ ซึ่งมักเรียกว่ารีมาร์เก็ตติ้งเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์อีคอมเมิร์ซ และในกรณีส่วนใหญ่ ควรมีความสำคัญพอๆ กับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาและช็อปปิ้ง

ผู้ใช้ไม่ได้ซื้อเมื่อมีการโต้ตอบครั้งแรกกับแบรนด์เสมอไป พวกเขาอาจวางแผนที่จะทำการซื้อในภายหลังหรือเลือกซื้อผลิตภัณฑ์อื่นหรือผู้ขายที่ถูกกว่า การกำหนดเป้าหมายใหม่บนเครือข่ายดิสเพลย์ช่วยเสริมแบรนด์และผลิตภัณฑ์ และส่งเสริมให้ลูกค้าเข้าเส้นชัย

ดังนั้น ปรัชญาจึงเรียบง่าย คือการแสดงโฆษณาต่อผู้ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณแล้ว หรือมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณในทางใดทางหนึ่ง เป้าหมายของการกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google คือการสนับสนุนให้พวกเขากลับมาที่ไซต์ของคุณเพื่อซื้อ การกำหนดเป้าหมายใหม่สามารถกระตุ้นการซื้อซ้ำได้อย่างมีประสิทธิภาพ เช่นเดียวกับลูกค้าครั้งแรก

ตัวอย่างเช่น ธุรกิจชาสมุนไพรออร์แกนิกกลุ่มเดียวกันนี้ต้องการให้แน่ใจว่ามีการโฆษณาที่ด้านล่างของช่องทางด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google อย่างเพียงพอ พวกเขาตั้งค่าแคมเปญการกำหนดเป้าหมายซ้ำสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ 3 แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมต่อไปนี้:

1. ผู้ที่เคยเข้าชมไซต์ในช่วง 14 วันที่ผ่านมาและยังไม่ได้ซื้อ โดยแสดงผลิตภัณฑ์ที่พวกเขามีส่วนร่วมด้วยแบบไดนามิก
   
   
2. ผู้ที่เคยเข้าชมไซต์มากกว่า 2 ครั้งใน 7 วันที่ผ่านมาและยังไม่ได้ซื้อ พวกเขาแสดงโฆษณาที่มีข้อเสนอพิเศษ
   
   
3. ลูกค้าเก่าที่ซื้อเกิน 4 เดือน เพื่อเป็นการกระตุ้นการรักษาลูกค้า
   
   

ข้อดีและข้อเสียของแคมเปญดิสเพลย์ของ Google

เช่นเดียวกับช่องทางสื่อแบบชำระเงินและประเภทแคมเปญทั้งหมด การลงทุนงบประมาณในแคมเปญดิสเพลย์ของ Google มีทั้งข้อดีและข้อเสีย วิธีที่ดีที่สุดในการพิจารณาว่าข้อดีมีมากกว่าข้อเสียหรือไม่ มักจะใช้แนวทางการทดสอบและเรียนรู้ หากแคมเปญทดสอบสามารถให้ผลลัพธ์ที่ต้องการสำหรับธุรกิจของคุณ ก็ถือว่าสมเหตุสมผล

3 ประโยชน์ของ Google Display

1. เข้าถึง

แหล่งที่มา

มีเว็บไซต์ วิดีโอ และแอปมากกว่า 2 ล้านรายการในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ซึ่งหมายความว่าคุณจะสามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้ ความสามารถในการเข้าถึงผู้คนจำนวนมากอย่างรวดเร็วและราคาถูกเป็นหนึ่งในประโยชน์หลักของ Google Display

โดยทั่วไปแล้ว Google Display เป็นหนึ่งในช่องทางสื่อแบบชำระเงินที่คุ้มค่าที่สุด เมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาบน Facebook และ Instagram รวมถึงการค้นหาโดย Google และ Shopping (รวมถึงอื่นๆ) CPM มักจะต่ำที่สุดสำหรับโฆษณา GDN

2. การกำหนดเป้าหมาย

ด้วยศักยภาพในการเข้าถึงมหาศาล เมื่อรวมกับการกำหนดเป้าหมายแล้ว Google Display ก็มีประสิทธิภาพสูงสุด เราได้กล่าวถึงทั้งความสามารถในการกำหนดเป้าหมายซ้ำและการหาลูกค้าเป้าหมายในแง่ของกลยุทธ์เบื้องหลังแคมเปญ GDN

นี่คือภาพรวมของตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายหลักสำหรับ eCommence โดยเน้นตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ใช้บ่อยที่สุด:

• การ กำหนดเป้าหมายใหม่ - เข้าถึงผู้คนที่มีปฏิสัมพันธ์กับธุรกิจของคุณ หรือผู้ที่เป็นส่วนหนึ่งของข้อมูล CRM ของคุณ หลังเรียกว่าการจับคู่ข้อมูลลูกค้าใน Google Ads

• ตำแหน่ง - เลือกตำแหน่งเพื่อแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณบนเว็บไซต์ แอพ หรือวิดีโอเฉพาะ เช่น หากคุณขายผลิตภัณฑ์สำหรับคุณแม่มือใหม่ การเลือกเว็บไซต์/บล็อกที่เกี่ยวข้อง และวิดีโอที่มีเนื้อหา 'คุณแม่มือใหม่' อาจมีประสิทธิภาพ

• คำหลัก - ทำงานคล้ายกับการกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่ง เลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ โฆษณาแบบดิสเพลย์จะปรากฏควบคู่ไปกับเว็บไซต์และเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดที่คุณเลือก

• ความใกล้ชิด - อธิบายโดย Google ว่าเข้าถึงผู้คนตามสิ่งที่พวกเขาหลงใหล รวมถึงนิสัยและความสนใจของพวกเขา

• ผู้ที่ มีแผนจะซื้อ - เข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยพิจารณาจากความตั้งใจล่าสุดและสิ่งที่พวกเขามีแผนจะซื้อในปัจจุบัน

• ผู้ชมที่กำหนดเอง - สร้างผู้ชมที่กำหนดเองในตัวจัดการผู้ชมหรือเมื่อเพิ่มผู้ชมลงในกลุ่มโฆษณา เพิ่มคำหลัก URL และแอปที่เกี่ยวข้อง ซึ่งช่วยให้ Google สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมในอุดมคติของคุณโดยคำนึงถึงเป้าหมายแคมเปญของคุณ

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมาย GDN โปรดดูคู่มือของ Google

3. ความคิดสร้างสรรค์

แหล่งที่มา

โฆษณาแบบดิสเพลย์มีหลากหลายรูปทรงและขนาด สามารถปรับให้เหมาะกับความต้องการ วัตถุประสงค์ และงบประมาณของธุรกิจคุณ ไม่ว่าคุณจะเลือกออกแบบแบนเนอร์ของคุณเองหรือใช้โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ แม้แต่การใช้ฟีดผลิตภัณฑ์เพื่อแสดงโฆษณาที่ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ของคุณแบบไดนามิก สิ่งเหล่านี้ก็สามารถปรับแต่งได้:

• แบนเนอร์ - อัปโหลดโฆษณาแบบดิสเพลย์ในขนาดที่ถูกต้อง โฆษณาแบนเนอร์อาจเป็นภาพนิ่งหรือเคลื่อนไหวก็ได้ อย่างไรก็ตาม มีกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดเกี่ยวกับขนาด รูปแบบ และภาพเคลื่อนไหว ดังนั้น อย่าลืมตรวจสอบข้อกำหนดล่าสุด หากเอเจนซี่โฆษณามีส่วนร่วม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาได้รับข้อมูลสรุป ค้นหาขนาดเต็มและหลักเกณฑ์ข้อกำหนดจาก Google ที่นี่

• โฆษณาแบบไดนามิก - สำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซ คุณลักษณะที่มีประสิทธิภาพมากคือการใช้โฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิก การใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณทำให้คุณสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาแสดงความสนใจไปแล้วให้กับผู้ใช้แบบไดนามิกได้ วิดีโอนี้จะอธิบายขั้นตอนต่างๆ ในการสร้างแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก

3 ความท้าทายที่ต้องเผชิญเมื่อใช้งานแคมเปญดิสเพลย์ของ Google

นอกจาก Google Display จะมีประโยชน์มากมายแล้ว ยังมีความท้าทายอีกมากมายที่ต้องระวัง โดยทั่วไป ความท้าทายไม่ได้มีประโยชน์มากกว่าประโยชน์ แต่สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่ามันคืออะไร:

1. ตัวบล็อกโฆษณา

ซอฟต์แวร์ (มักจะฟรี) ที่ป้องกันไม่ให้โฆษณาแสดงบนเว็บไซต์ ผู้ใช้สามารถติดตั้งตัวบล็อกโฆษณาเพื่อบล็อกโฆษณาแบบดิสเพลย์ ตัวบล็อกโฆษณาฟรีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือ AdBlock Plus และสโลแกนของพวกเขาคือ "ท่องเว็บโดยไม่มีโฆษณาที่น่ารำคาญ"

ด้วยเหตุผลที่ชัดเจน นี่เป็นข้อเสียเปรียบของ Google Display เนื่องจากสามารถจำกัดการเข้าถึงของโฆษณาและผู้โฆษณาไม่สามารถควบคุมได้

2. แบนเนอร์ตาบอด

นี่เป็นคำที่ใช้อธิบายผู้ใช้ที่ไม่สนใจโฆษณาแบนเนอร์บนเว็บไซต์หรือทำให้ตาบอด เรียกอีกอย่างว่าเสียงโฆษณาหรือความเหนื่อยล้าของโฆษณา เนื่องจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตได้รับโฆษณาอย่างต่อเนื่อง โฆษณาแบบดิสเพลย์จึงมีประสิทธิภาพน้อยลงและผู้ใช้จะเพิกเฉยโดยค่าเริ่มต้น

มีเทคนิคที่สามารถช่วยเอาชนะการตาบอดแบนเนอร์ได้ นี่คือบทความที่สำรวจ 11 วิธีในการสังเกต

3. การแสดงที่มา

การวัดผลกระทบที่โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google มีอาจเป็นเรื่องยาก นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญอีคอมเมิร์ซซึ่งมักจะเน้นที่การแปลง

ตัวอย่างเช่น โฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณอาจเข้าถึงผู้ชมที่เกี่ยวข้องและแนะนำให้พวกเขารู้จักผลิตภัณฑ์ของคุณ (เช่น ในตัวอย่างชาสมุนไพรออร์แกนิก) หากพวกเขาไม่คลิกและทำ Conversion ที่นั่น เป็นการยากที่จะวัดว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์มีผลกระทบอย่างไร

พวกเขาอาจแปลงในภายหลังผ่านช่องทางอื่น ซึ่งหมายความว่า Google Display อาจไม่ได้รับการยอมรับใดๆ ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาไม่ได้มีส่วนร่วมในการผลักดันยอดขายนั้น

การดูแลให้ตั้งค่าการติดตามอย่างเหมาะสม และการดูช่องทางหลายช่องทางใน Google Analytics เป็นวิธีหนึ่งในการทำความเข้าใจการระบุแหล่งที่มาให้ชัดเจนยิ่งขึ้น

อีกเมตริกหนึ่งที่ควรค่าแก่การติดตามคือ Conversion การดูผ่าน Conversion การดูผ่านจะบันทึก Conversion จากผู้ใช้ที่ดู (แต่ไม่ได้โต้ตอบกับ) โฆษณา แล้วทำ Conversion ในภายหลัง

เคล็ดลับปฏิบัติ 5 ข้อในการทำให้แคมเปญดิสเพลย์ของ Google ประสบความสำเร็จ

เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์ 5 ข้อที่ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ได้เมื่อตั้งค่าและจัดการแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google มีดังต่อไปนี้

1. แยกกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญ

เป็นการดีที่จะกำหนดเป้าหมายเลเยอร์ในระดับหนึ่ง ตัวอย่างเช่น การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักโดยกำหนดเป้าหมายผู้ที่มีแผนจะซื้อผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก บวกกับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับผู้ปกครองใหม่

อย่างไรก็ตาม แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคืออย่าวางการกำหนดเป้าหมายทับซ้อน แต่แยกผู้ชมตามกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญแทน ด้วยวิธีนี้ คุณจะสร้างการเรียนรู้จากกลุ่มเป้าหมายต่างๆ และพบว่าการปรับให้เหมาะสมเพื่อประสิทธิภาพที่ดีนั้นง่ายขึ้น

2. ใช้ฟีดผลิตภัณฑ์เพื่อแสดงโฆษณาแบบไดนามิก

สำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซ การใช้ฟีดผลิตภัณฑ์และการแสดงโฆษณาแบบไดนามิกถือเป็นจุดสุดยอดของดิสเพลย์ การกำหนดเป้าหมายใหม่แบบไดนามิกเป็นที่ทราบกันดีว่าให้การแปลงต้นทุนต่ำและกวาดผลที่แขวนอยู่ต่ำ

โฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดที่จะใช้ในกรณีนี้คือผลิตภัณฑ์ที่ผู้คนแสดงความสนใจ หากคุณมีฟีดผลิตภัณฑ์อยู่แล้ว ขั้นตอนที่เกี่ยวข้องในการตั้งค่านี้ง่ายมาก:

1. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าฟีดและผลิตภัณฑ์ของคุณใช้งานได้ใน Google Merchant Center
   
   
2. เชื่อมโยงบัญชี Google Merchant Center ของคุณกับ Google Ads
   
   
3. สร้างแคมเปญดิสเพลย์ใหม่ - เลือก 'แคมเปญดิสเพลย์มาตรฐาน'
   
   
4. ตั้งชื่อแคมเปญ เลือกสถานที่ตั้ง กลยุทธ์การเสนอราคา และงบประมาณ
   
   
5. ใต้ "การตั้งค่าเพิ่มเติม" ให้คลิกที่โฆษณาแบบไดนามิกและทำเครื่องหมายที่ช่อง "ใช้ฟีดข้อมูลสำหรับโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล"
   
   
6. คุณจะต้องเพิ่มพารามิเตอร์ที่กำหนดเองลงในแท็กของคุณ - เลือกเมนูแบบเลื่อนลงของฟีดข้อมูลและเลือกฟีดประเภทธุรกิจของคุณ
   
   
7. ตั้งชื่อกลุ่มโฆษณาของคุณและเลือกผู้ชมที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย
   
   
   
8. ป้อนราคาเสนอระดับกลุ่มโฆษณาแล้วกด 'บันทึกและดำเนินการต่อ'
   
   
9. คุณจะมีตัวเลือกในการเพิ่มโฆษณาแบบข้อความและรูปภาพเพิ่มเติม เพื่อให้มีสิทธิ์ในตำแหน่งต่างๆ มากขึ้น แนะนำโดย Google อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการแสดงโฆษณาแบบไดนามิก ให้ข้ามส่วนนี้

หากคุณมีฟีด Google Shopping ปกติ แสดงว่าคุณเกือบจะอยู่ที่นั่นแล้ว มีตัวเลือกแสดงฟิลด์เฉพาะสองสามฟิลด์ที่คุณสามารถเพิ่มลงในฟีดของคุณได้ ซึ่งรวมถึงสิ่งต่อไปนี้:

• display_ads_id
• display_ads_similar_id
• display_ads_title
• display_ads_link
• display_ads_value

สำหรับบทสรุปทั้งหมดที่คุณสามารถเพิ่มได้ โปรดดูบทความของเรา ฟีดรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกสำหรับ Google Shopping: วิธีแมปฟิลด์สำคัญ

นอกจากนั้น ไม่จำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ กับฟีด นโยบาย Google Ads สำหรับการช็อปปิ้งและการกำหนดเป้าหมายใหม่มีความแตกต่างกัน Google ให้รายละเอียดที่นี่

แหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์:

• กรณีศึกษา : ใช้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ลดราคาด้วยรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก (อัตรา Conversion เพิ่มขึ้น 18%)
• ซอฟต์แวร์การจัดการฟีด : ลดความซับซ้อนในการสร้างฟีดและเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อประสิทธิภาพ

3. สร้างสื่อสมบูรณ์โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google

หรือใช้ฟีดผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างโฆษณาสื่อสมบูรณ์ที่ขจัดความยุ่งเหยิงและโดดเด่นกว่าคนอื่นด้วยการใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการรวมรูปแบบและขนาดโฆษณาให้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ เพื่อให้โฆษณาของคุณมีสิทธิ์แสดงตำแหน่งมากขึ้น และคุณสามารถเรียนรู้ได้ว่าตำแหน่งใดให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

แทนที่จะแสดงแบนเนอร์แบบภาพนิ่ง สื่อสมบูรณ์นั้นเกี่ยวกับการรวมคุณลักษณะขั้นสูง เช่น การใช้วิดีโอ เสียง และองค์ประกอบเชิงโต้ตอบอื่นๆ มันเกี่ยวกับการโดดเด่นจากฝูงชนและให้บริการผู้ชมของคุณด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์เชิงโต้ตอบที่ลื่นไหล

4. วางแผนล่วงหน้าสำหรับกิจกรรมตามฤดูกาลที่สำคัญ

กิจกรรมตามฤดูกาล เช่น วันวาเลนไทน์ อีสเตอร์ รอมฎอน วันแม่ วันพ่อ ฮัลโลวีน วันแบล็กฟรายเดย์ คริสต์มาส (ยังมีอีกหลายรายการ) เป็นตัวขับเคลื่อนรายได้อันดับต้นๆ สำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซจำนวนมาก วางแผนล่วงหน้าโดยตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาโฆษณา สำเนา และฟีดผลิตภัณฑ์พร้อม

ต่างจาก Google Search ตรงที่ Google Display มีการเตรียมการที่มากกว่า ดังนั้นการเตรียมตัวให้พร้อมจะช่วยให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด เวลาคือทุกสิ่ง! ตัวอย่างเช่น ภาคอีคอมเมิร์ซจำนวนมากพึ่งพาช่วง Black Friday เพื่อเพิ่มยอดขาย

เนื่องจากเป็นเหตุการณ์สำคัญ ไทม์ไลน์ต่อไปนี้จึงอาจเหมาะสม:

• w/c 28th Sept - Sign-off Black Friday โปรโมชั่นและสินค้าที่จะรวม
• w/c 4 ต.ค. - สรุปเอเจนซี่โฆษณาสำหรับโฆษณาแบนเนอร์แบบดิสเพลย์ของ Google
• w/c 25 ต.ค. - รับโฆษณาจากเอเจนซี่
• w/c 1 พฤศจิกายน - ทำงานร่วมกับนักพัฒนาหรือใช้เครื่องมือฟีดผลิตภัณฑ์เฉพาะเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณสำหรับกิจกรรม
• w/c 15 พ.ย. - สร้างแคมเปญดิสเพลย์และกำหนดเวลา (พร้อมกับโฆษณา PPC)
• w/c 22 พ.ย. - สัปดาห์เปิดตัว

ความล่าช้าเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ไม่ว่าจะเป็นภายในหรือภายนอก โดยการวางแผนล่วงหน้าอย่างดีจะช่วยลดความเสี่ยงที่จะไม่พร้อมและพลาดเหตุการณ์สำคัญ

5. ตรวจสอบตำแหน่งอย่างสม่ำเสมอและใช้การยกเว้น

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด อยู่ด้านบนของ 'ที่ที่โฆษณาแสดง' ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณแสดงบนเว็บไซต์ แอพ และวิดีโอที่เกี่ยวข้อง

หากคุณสังเกตเห็นตำแหน่งที่มีคุณภาพต่ำ หรืออาจมีตำแหน่งจำนวนเล็กน้อยที่ใช้งบประมาณทั้งหมดและให้ผลลัพธ์ที่ไม่ดี ให้ยกเว้นตำแหน่งเหล่านั้น

ต่อไปนี้คือตำแหน่งที่โฆษณาของคุณแสดงใน Google Ads:

คำพูดสุดท้ายบน Google Display

Google Display เป็นที่รู้จักในชุมชนโฆษณาดิจิทัลเพื่อมอบผลลัพธ์ที่หลากหลาย แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วจะเป็นช่องทางการรับรู้ แต่ก็ยังสามารถส่งผลกระทบต่อยอดขายและรายได้ในช่องทางด้านล่าง

หากงบประมาณมีจำกัด อันดับแรก ขอแนะนำให้ปิดการกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นลำดับความสำคัญหลัก จากนั้นจึงทดสอบแคมเปญหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอย่างรอบคอบและพิจารณาว่าเหมาะกับธุรกิจของคุณหรือไม่