ความแตกต่างระหว่าง SEO กับ SEM

SEM และ SEO เป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่เกี่ยวข้องกัน เมื่อนำไปปฏิบัติ จะสอดคล้องกันเพื่อให้บรรลุเป้าหมายเดียวกัน แต่ประกอบด้วยการดำเนินการที่แตกต่างกันมาก บางครั้งการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) และการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) จะใช้แทนกันได้ อย่างไรก็ตามสิ่งนี้ไม่ถูกต้อง

คุณอาจสงสัยว่าคุณรู้ได้อย่างไรว่าควรติดตามช่องทางใดในขณะที่คุณทำงานเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาดดิจิทัล วันนี้เราจะพูดถึงวิธีที่ SEO และ SEM ทำงานร่วมกันและแยกความแตกต่างของกลยุทธ์ทางการตลาดทั้งสอง

ประเด็นที่สำคัญ

• SEO เป็นคำกว้างๆ อย่างไรก็ตาม แอปพลิเคชันเชิงกลยุทธ์เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
• การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) หรือที่เรียกว่า PPC ใช้กลยุทธ์แบบชำระเงินเพื่อให้มองเห็นได้บนเครื่องมือค้นหา
• บางครั้งการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) และการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) จะใช้แทนกันได้ อย่างไรก็ตามสิ่งนี้ไม่ถูกต้อง

SEO คืออะไร

SEO เป็นทั้งศาสตร์และศิลป์ โดยมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์การ สื่อสาร กับเครื่องมือค้นหา เช่น Google และ Bing SEO มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มจำนวนครั้งที่เครื่องมือค้นหาแนะนำเนื้อหาของคุณเพื่อค้นหาเรา ซึ่งเป็นวิธีแก้ปัญหาที่ดีที่สุด แนวทางปฏิบัติอย่างกว้างๆ ของการตลาดผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้นประกอบด้วยสามส่วนหลัก On-page SEO, Technical SEO และ Off-page SEO ทำงานควบคู่กันเพื่อให้แน่ใจว่าเครื่องมือค้นหาเข้าใจบริบทของเนื้อหาของคุณ

อ่านเพิ่มเติมในโพสต์บล็อกของเรา SEO คืออะไร และที่สำคัญกว่านั้น ไม่ใช่!

สามประเภทย่อยของ SEO ทำงาน ควบคู่กับประเภทหลัก:

• SEO ในท้องถิ่น: ทำให้ธุรกิจของคุณอยู่ในอันดับสูงสุดใน Google Maps และในผลลัพธ์ในท้องถิ่นของ SERP บทวิจารณ์ รายชื่อ และการเพิ่มประสิทธิภาพโปรไฟล์ Google Business เป็นสิ่งสำคัญที่สุดที่นี่
• SEO รูปภาพ: การผสมผสานระหว่างกลยุทธ์ในหน้าและเทคนิคเพื่อให้รูปภาพในหน้าเว็บไซต์ของคุณติดอันดับในการค้นหารูปภาพของ Google
• SEO วิดีโอ: การผสมผสานระหว่างกลยุทธ์ในหน้า เทคนิค และนอกหน้า เพื่อให้วิดีโอของคุณติดอันดับใน YouTube หรือผลลัพธ์วิดีโอของ Google
  
  

เมื่อใดและอย่างไรที่จะใช้ SEO

SEO เป็นคำกว้างๆ อย่างไรก็ตาม แอปพลิเคชันเชิงกลยุทธ์เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ นอกจากนี้ การติดตั้ง SEO ที่เหมาะสมบนแพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น YouTube จะช่วยปรับปรุงโอกาสในการค้นหาทั่วไปภายในฟีเจอร์การค้นหาของแพลตฟอร์มและในเครื่องมือค้นหา

ไม่ว่าจะเป็นการเผยแพร่บล็อกโพสต์ เรื่องราวบนเว็บ หรืออินโฟกราฟิก คุณจะเพิ่มโอกาสในการเติบโตในระยะยาวโดยการเพิ่ม on-page และ SEO ทางเทคนิคให้กับเนื้อหาคุณภาพสูงทุกชิ้นที่คุณเผยแพร่

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้ SEO ในบทความบล็อกของเรา: เพิ่มประสิทธิภาพบล็อกโพสต์ของคุณโดยใช้รายการตรวจสอบ SEO [เทมเพลตฟรี]

SEM คืออะไร

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) ใช้กลยุทธ์การชำระเงินเพื่อให้มองเห็นได้บนเครื่องมือค้นหา เป็นที่รู้จักกันว่า PPC (จ่ายต่อคลิก) กลยุทธ์ SEM ใช้ข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของบริษัทเพื่อพัฒนาโฆษณาบนการค้นหาที่ชัดเจน

เมื่อใดและอย่างไรที่จะใช้ SEM

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหามีประโยชน์สำหรับอุตสาหกรรมและคำหลักที่มีการแข่งขันสูง ด้วย SEM คุณสามารถใช้พลังของแพลตฟอร์มโฆษณา PPC เช่น Google Ads และ Bing Ads เพื่อให้ข้อความของคุณปรากฏต่อหน้าผู้ชมที่คุณต้องการโดยใช้รูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย

หลายครั้งที่บริษัทของคุณควรพิจารณา PPC ได้แก่:

• อุตสาหกรรมที่ได้รับความนิยมตามฤดูกาล เช่น บริการซ่อมสระว่ายน้ำ
• เมื่อคุณมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่
• หากคุณเป็นธุรกิจใหม่ในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง
• หากคุณมีบริษัทเดิมที่กำลังขยายไปยังตำแหน่งใหม่

หากเป้าหมายการตลาดดิจิทัลของคุณคือการแสดงคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมในหน้าแรกอย่างรวดเร็ว คุณอาจต้องการลงทุนใน PPC ในทางตรงกันข้าม เส้นเวลาสำหรับเครื่องมือค้นหาในการแยกแยะวิธีจัดหมวดหมู่เว็บไซต์ของคุณตามบริบทด้วยกลยุทธ์ SEO อาจใช้เวลาหลายเดือน

SEO และ SEM เสริมซึ่งกันและกันอย่างไร

ทั้ง SEO และ SEM เป็นกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งกว่าด้วยการพัฒนาบุคลิกของผู้ซื้อโดยละเอียด นอกจากนี้ กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลทั้งสองเกี่ยวข้องกับการค้นหาคำหลัก การทำความเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหา และการเขียนเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

ไม่ว่ากลยุทธ์การค้นหาของคุณจะให้ความสำคัญกับ Google Ads หรือเพิ่มการเข้าชมทั่วไปจากเครื่องมือค้นหาก็ตาม คุณจะต้องรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องไว้ในสำเนาที่เป็นลายลักษณ์อักษร แท็กชื่อ และคำอธิบายเมตา

ความแตกต่างระหว่าง SEO กับ SEM

มีความแตกต่างเล็กน้อยระหว่างกลยุทธ์ SEO และ SEM รวมถึง:

คุณจ่ายสำหรับทุกการคลิกหรือการแสดงผลด้วย SEM

เมื่อใช้ SEM คุณจะจ่ายสำหรับการคลิกหรือการแสดงผล แต่ด้วย SEO คุณจะมุ่งเน้นไปที่อสังหาริมทรัพย์ฟรีในหน้าผลการค้นหาของ Google ด้วยเหตุนี้ งบประมาณของคุณจึงอาจยังช่วยให้คุณใช้กลยุทธ์ SEM ได้ไม่มากนัก อย่างไรก็ตาม ความพยายามในการทำ SEO จะช่วยให้การตลาดเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของคุณสามารถทำงานได้เป็นเวลาสองปีหรือนานกว่านั้น

SEM ใช้สำหรับผลลัพธ์ทันที SEO มีไว้สำหรับผลลัพธ์ระยะยาว

การเปิดเผยแคมเปญ SEM แบบชำระเงินสามารถเห็นได้ภายในไม่กี่คลิก โฆษณาจะแสดงในผลการค้นหาหากตรงตามเกณฑ์การอนุมัติและมีการเสนอราคาเพียงพอ

เวลาที่ใช้ในการดูผลลัพธ์ทั่วไปจากกลยุทธ์ SEO อาจแตกต่างกันไปและอาจใช้เวลาหลายเดือน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีการแข่งขันในตลาด นอกจากนี้ คุณอาจพบว่าเนื้อหาของคุณได้รับลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้องตามธรรมชาติ อันดับตำแหน่งของคุณจึงเพิ่มขึ้น

SEO มอบผลลัพธ์สะสม

ทันทีที่คุณปิดโฆษณา การเปิดเผยของคุณจะหยุดลง นี่คือเหตุผลที่ต้องใช้ความพยายามทางการตลาดดิจิทัล SEM ในรูปแบบเฉพาะ ความพยายามที่มุ่งเน้น SEO ออร์แกนิกยังคงเพิ่มมูลค่าเมื่อเวลาผ่านไปเมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหามากขึ้น ไม่ว่ากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณจะเป็นเช่นไร คุณกำลังลงทุนทั้งเงินและเวลา ผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณควรเป็นแบบสะสม ประโยชน์ของ SEO คือกลยุทธ์จะสร้างขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปและจะให้ผลลัพธ์ที่ยั่งยืน

SEM นำเสนอการวัดและผลลัพธ์ KPI ที่ชัดเจน

การทดสอบที่มีประสิทธิภาพเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการโฆษณาแบบชำระเงิน การทดสอบที่ประสบความสำเร็จสามารถทำได้โดยการแก้ไขข้อความโฆษณา กำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่ และปรับเนื้อหาของหน้า Landing Page นอกจากนี้ ข้อมูลที่มีอยู่ยังช่วยให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและได้ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว

เนื่องจากอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหามีปัจจัยการจัดอันดับมากกว่า 200 รายการ คุณจึงไม่สามารถทดสอบกลยุทธ์ของคุณได้เช่นเดียวกับ SEM แต่แน่นอนว่าการทดสอบยังคงเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO ที่มั่นคง มันเทียบไม่ได้กับสิ่งที่ PPC อนุญาต

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปรียบเทียบ SEO ในบล็อกโพสต์ของเรา: วิธีเรียกใช้การทดสอบ SEO A/B [รวมเทมเพลต]

SEO หรือ SEM เหมาะกับคุณหรือไม่?

การทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญเป็นวิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณใช้กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่เหมาะสม เมื่อคุณทำงานร่วมกับ SMA Marketing เราจะดำเนินการใน เชิงลึก และนำเสนอกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา SEO ที่รอบด้าน เมื่อการตลาด SEM เป็นตัวเลือกที่เหมาะสม ผู้เชี่ยวชาญ PPC ของเราจะใช้กลยุทธ์โดยใช้วิธีการที่ได้รับการพิสูจน์แล้วเพื่อช่วยให้คุณมองเห็นผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา