การตลาดโฆษณาออนไลน์ประเภทต่างๆ

เมื่อการตลาดได้พัฒนาขึ้น มีวิวัฒนาการทั่วไปไปสู่ข้อความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นซึ่งปรับแต่งให้เหมาะกับตลาดเป้าหมาย ในยุคของวิทยุ โฆษณาได้รับความสนใจอย่างกว้างขวาง ด้วยคนนับล้านนั่งฟังวิทยุหรืออ่านหนังสือพิมพ์ โฆษณาได้พูดคุยกับผู้ฟังให้ได้มากที่สุดโดยหวังว่าอย่างน้อยบางคนจะออกไปซื้อผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม การตลาดออนไลน์ในยุคนี้คืออะไรกันแน่?

ก้าวไปข้างหน้าสู่โลกดิจิทัลสมัยใหม่ และการตลาดออนไลน์ได้เปลี่ยนสูตรนั้นไว้ที่หัว ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย การตลาดผ่านอีเมล หรือการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) การตลาดออนไลน์นั้นเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มผู้บริโภคที่สนใจ แนวทางดังกล่าวมีประโยชน์อย่างมาก: มีราคาถูกกว่ามาก

นักการตลาดไม่ต้องเสียเงินเพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่ไม่เคยซื้อผลิตภัณฑ์ของตนอีกต่อไป ปล่อยให้พวกเขามีอิสระที่จะไปหาผู้ที่มีแนวโน้มจะแลกด้วยเงินสดที่หามาอย่างยากลำบาก การปฏิวัติการตลาดออนไลน์ไม่ใช่เรื่องสั้น

สิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปก็คือเครื่องมือที่หลากหลายสำหรับนักการตลาด ขณะที่เราได้เพิ่มความแม่นยำของแนวทางของเรา เราได้ขยายชุดเครื่องมือเพื่อเข้าถึงผู้บริโภค ด้านล่างนี้คือคำตอบของคำถามสำคัญเกี่ยวกับการตลาดออนไลน์:

• การตลาดออนไลน์คืออะไร?
• วิธีทำการตลาดออนไลน์
• วิธีลงโฆษณาออนไลน์

การตลาดออนไลน์คืออะไร?

การตลาดออนไลน์ (หรือที่เรียกว่าการตลาดดิจิทัลหรือการตลาดทางอินเทอร์เน็ต) ทำตามที่กล่าวไว้ นั่นคือการตลาดที่เกิดขึ้นผ่านอินเทอร์เน็ต ลองนึกถึงเว็บไซต์ เครื่องมือค้นหา โซเชียลมีเดีย อีเมล และอื่นๆ ตราบใดที่สามารถเข้าถึงได้บนคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต หรือสมาร์ทโฟน มันคือการตลาดออนไลน์

แนวทางนี้มีประโยชน์หลัก คือ ตัดพ่อค้าคนกลางออก

ธุรกิจต่างๆ สามารถพัฒนาเสียงของแบรนด์ที่ชัดเจน โดยพูดกับผู้บริโภคโดยตรงผ่านจดหมายข่าวทางอีเมล โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และแม้แต่โพสต์บล็อก SEO แต่สื่อการตลาดออนไลน์ของคุณก็เป็นส่วนหนึ่งของเสียงแบรนด์ของคุณด้วย โพสต์บนโซเชียลมีเดียอาจเป็นหัวใจสำคัญของการทำตลาดออนไลน์ของคุณ หากคุณเป็นแบรนด์ที่มุ่งเน้นเยาวชนและเน้นการออกกำลังกาย ในทางกลับกัน บริษัทการตลาด SEO อาจใช้บล็อกโพสต์ (เช่นที่คุณกำลังอ่านอยู่) เพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

มันเป็นเรื่องของมุมมอง

วิธีทำการตลาดออนไลน์

ตามที่เราได้พูดคุยกัน วิธีที่คุณเข้าถึงการตลาดออนไลน์นั้นขึ้นอยู่กับว่าคุณกำลังพยายามเข้าถึงใคร มีแนวทางหนึ่งที่ทุกธุรกิจไม่ควรมองข้าม นั่นคือ การตลาดโฆษณาออนไลน์

การโฆษณาแบบชำระเงินยังมีตัวเลือกมากมาย: โฆษณา Google, โฆษณา Instagram, โฆษณาบน Facebook และอื่นๆ

เป็นวิธีที่ทดลองและทดสอบแล้วเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ สร้างโอกาสในการขาย และกระตุ้นยอดขาย มีสองแนวทางหลักในการทำการตลาดโฆษณาออนไลน์: การโฆษณา PPC และการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

โฆษณา PPC

การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) คือการปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหาสำหรับคำหลักเฉพาะ ใน Google ผลการค้นหาเหล่านี้แสดงอยู่เหนือผลการค้นหาทั่วไป ซึ่งหมายความว่าเป็นสิ่งแรกที่ผู้ชมเห็น

พิจารณาว่า 45% ของการคลิกไปที่ตำแหน่งโฆษณา 3 อันดับแรก ซึ่งเป็นวิธีการที่แน่นอนในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณ

ในการเริ่มต้น คุณจะต้องระบุคำหลักที่เหมาะสม ใช้เครื่องมือ เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เพื่อค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ เลือกคำหลักตามราคาต่อคลิก ปริมาณการค้นหา และการแข่งขัน

คีย์เวิร์ดในอุดมคติคือราคาถูก มีปริมาณการค้นหาสูง และไม่มีการแข่งขัน นั่นไม่ใช่ความเป็นจริงอย่างไรก็ตาม ท้ายที่สุด มันคือการสร้างสมดุล – คุณสามารถเลือกคีย์เวิร์ดหางยาวเพื่อให้ได้ความสมดุลนี้ คำหลักดังกล่าวมีแนวโน้มที่จะถูกกว่า มีปริมาณการค้นหาต่ำกว่า และมีการแข่งขันน้อยกว่า แต่ผู้บริโภคที่ค้นหาคำเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณมากขึ้น คิดว่า "ทนายความที่ดีที่สุด" กับ "ทนายความด้านอสังหาริมทรัพย์ที่ดีที่สุดในเดนเวอร์"

เมื่อคุณเลือกคำหลักของคุณแล้ว ให้กำหนดราคาเสนอสูงสุด (จำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายเมื่อมีผู้คลิกโฆษณา) และงบประมาณโดยรวมของคุณ

อ่านเพิ่มเติม ว่าราคาเสนอและคะแนนคุณภาพของคุณกำหนดตำแหน่งโฆษณาของคุณอย่างไร

การโฆษณาทางโซเชียลมีเดีย

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียจะรวมโฆษณาของคุณเข้ากับไทม์ไลน์ของผู้ใช้อย่างราบรื่น โฆษณาเหล่านี้มีการกำหนดเป้าหมายสูง โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้บริโภคจำนวนมากเพื่อแสดงโฆษณาของคุณโดยพิจารณาจากพฤติกรรมและความสนใจก่อนหน้านี้

แพลตฟอร์มชั้นนำสำหรับการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย ได้แก่:

• Facebook
• ทวิตเตอร์
• ติ๊กต๊อก
• อินสตาแกรม
• Pinterest
• LinkedIn

แพลตฟอร์มต่างๆ มีรูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น Facebook อนุญาตให้ใช้รูปภาพ วิดีโอ โฆษณาสไลด์โชว์ ประสบการณ์ใช้งานทันที และโฆษณาแบบภาพสไลด์ ในขณะเดียวกัน LinkedIn มีเป้าหมายสูง ช่วยให้คุณดึงดูดผู้สมัครที่เหมาะสม

วิธีลงโฆษณาออนไลน์

การสร้างแคมเปญการตลาดโฆษณาออนไลน์ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มที่คุณเลือก แต่มีเคล็ดลับสำคัญบางประการที่คุณควรคำนึงถึง:

1. ระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณ การสร้างโฆษณาที่ไร้ที่ติและการเพิ่มยอดขายหมายถึงการปรับแต่งการตลาดโฆษณาออนไลน์ของคุณให้เข้ากับตลาดเป้าหมายของคุณ แต่พวกเขาเป็นใคร? คุณจะต้องกำหนดข้อมูลประชากร พฤติกรรมการซื้อ งานอดิเรก และสถานะทางเศรษฐกิจและสังคมของกลุ่มเป้าหมาย การพัฒนา "ผู้ซื้อ" สามารถช่วยได้ ซึ่งถือเป็นพิมพ์เขียวสำหรับผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ
2. กำหนดงบประมาณ ไม่มีใครมีงบประมาณโฆษณาที่ไม่มีที่สิ้นสุด การตัดสินใจเลือกจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าคุณใช้ทุกสตางค์สุดท้ายอย่างชาญฉลาด เพียงจำไว้ว่าจำนวนเงินที่คุณใช้ไปจะเป็นตัวกำหนดความสำเร็จของคุณ การใช้จ่ายไม่กี่ร้อยดอลลาร์จะไม่ให้โอกาสในการขายมากเท่ากับไม่กี่พันดอลลาร์
3. เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณ มีกฎทองในการทำการตลาดโฆษณาออนไลน์: ลดการคลิก ยิ่งผู้บริโภคคลิกน้อยลงเท่าใด พวกเขาจะอยู่ได้ยาวนานขึ้นเท่านั้น จากโฆษณาของคุณ คุณไม่ต้องการให้ลูกค้าจบลงที่หน้าแรก หากคุณกำลังโฆษณาผลิตภัณฑ์ ให้นำไปที่ผลิตภัณฑ์ จะเพิ่มยอดขายโดยรวมของคุณ
4. ปรับปรุงใหม่. ปรับปรุงใหม่. ปรับปรุงใหม่. เมื่อคุณสร้างโฆษณาแล้ว คุณจะต้องตรวจสอบเมตริกและอัปเดตและแก้ไขการกำหนดเป้าหมายของคุณอย่างต่อเนื่อง มิฉะนั้น คุณกำลังเสียเงินค่าโฆษณาอันมีค่า หากคุณเห็นความสำเร็จในด้านหนึ่งแต่ไม่ประสบความสำเร็จในด้านอื่น ถึงเวลาเปลี่ยนโฟกัสของคุณแล้ว ทำในสิ่งที่ได้ผล!

ต้องการความช่วยเหลือด้านการตลาดโฆษณาออนไลน์หรือไม่? เราเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณา PPC ที่มีประสบการณ์หลายปีในการเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดโฆษณาออนไลน์เพื่อเพิ่มโอกาสในการขายและการขาย พูดคุยกับเราเกี่ยวกับวิธีที่เราสามารถช่วยได้