ความแตกต่างระหว่างการค้นหาทั่วไปและการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคืออะไร
เผยแพร่แล้ว: 2018-07-19ชีวิตสมัยใหม่เชื่อมโยงกับการใช้เครื่องมือค้นหาอย่างละเอียด ลองนึกถึงความถี่ที่คุณแนะนำ "การใช้ Google" เมื่อคุณต้องการข้อมูลแทบทุกประเภท เสี้ยววินาทีหลังจากที่คุณค้นหาบางสิ่งบนเสิร์ชเอ็นจิ้ นอย่าง Google (หรืออื่นๆ เช่น Yahoo และ Bing ที่มีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ) ผลลัพธ์นับล้านจะปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)
โดย GIPHY
หากธุรกิจของคุณมีตัวตนบนโลกออนไลน์ การทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างการค้นหาทั่วไปและการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และวิธีนำไปใช้กับธุรกิจของคุณ ถือเป็นสิ่งสำคัญ อ่านเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับพื้นฐานของแต่ละรายการ และวิธีที่คุณสามารถใช้ (การแจ้งเตือนสปอยเลอร์) ใช้ ทั้งสองอย่าง เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
มาทำลายมันให้คุณ
การค้นหาแบบชำระเงินเทียบกับการค้นหาทั่วไป: อะไรคือความแตกต่าง?
การค้นหาทั่วไป
ผลการค้นหาทั่วไปคือผลลัพธ์ที่ "เป็นธรรมชาติ" ซึ่งอยู่ใต้โฆษณาใน SERP เป็นเรื่องปกติในแง่ที่ว่าอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาที่วิเคราะห์หน้าทั้งหมดบนเว็บรู้สึกว่าหน้าเหล่านี้มีข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับการค้นหาของคุณ
อัลกอริทึมได้ตัดสินใจว่าเว็บไซต์เหล่านี้จะมีข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากที่สุดตามสิ่งที่คุณกำลังพยายามค้นหา ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเว็บไซต์เหล่านี้จึงติดอันดับสูงสำหรับคำหลักที่คุณพิมพ์ในข้อความค้นหาของคุณ หน้านี้จะสแกนหาสิ่งต่างๆ (เช่น แท็กชื่อที่ถูกต้อง คำอธิบายเมตา URL คำหลัก เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ฯลฯ) และยิ่งข้อมูลมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น การจัดอันดับก็จะยิ่งสูงขึ้น
ในการเพิ่มประสิทธิภาพเพจของคุณเพื่ออันดับในผลการค้นหาทั่วไป คุณต้องใช้เทคนิค SEO (การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา) เพื่อทำให้หน้าของคุณเป็นที่ต้องการสำหรับอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหามากที่สุด บางบริษัททุ่มเงินจำนวนมากให้กับเอเจนซี่ SEO ที่เชี่ยวชาญเพื่อให้ติดอันดับบนหน้าแรก – หรือเป้าหมายอันดับหนึ่ง เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ออร์แกนิกแรก อย่างไรก็ตาม การจัดอันดับด้วย SEO เป็นกระบวนการระยะยาว และมักใช้เวลามากกว่าหกเดือนในการไต่อันดับ
แต่อย่าสิ้นหวัง เทคนิค SEO พื้นฐานนั้นไม่ซับซ้อนในการใช้งานอย่างที่เห็น มีคำแนะนำและวิธีปฏิบัติที่มีประโยชน์มากมายที่จะช่วยให้คุณจดจ่อกับมันทั้งหมดและเริ่มต้นใช้งาน การพัฒนา 'แนวทาง SEO' ให้กับธุรกิจของคุณไม่ได้เป็นเพียงความคิดที่ดีเท่านั้น แต่ยังจำเป็นต่อความสำเร็จของคุณอีกด้วย!
ค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย
ผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายนั้นเป็นโฆษณาที่จ่ายโดยธุรกิจเพื่อให้อยู่เหนือผลการค้นหาทั่วไปในวิธีที่เร็วที่สุด นักการตลาดลงทุนเงินใน SEM (การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา) เพื่อเพิ่มเว็บไซต์ของตนให้เป็นหน้าแรก (ในอุดมคติ) เมื่อมีคนพิมพ์คำถามโดยใช้คำหลักเฉพาะ
สำหรับโฆษณาที่แสดงบน Google นักการตลาดใช้ AdWords เพื่อสร้างโฆษณาและเสนอราคาเพื่อโอกาสในการวางตำแหน่งในการประมูล ใน SERP คุณสามารถบอกผลลัพธ์ที่จ่ายจากผลลัพธ์แบบออร์แกนิกด้วยเบาะแสที่มองเห็นได้ ผลลัพธ์ที่ต้องชำระเงินมักจะปรากฏเป็นอันดับแรกในหน้าเว็บและมีป้ายกำกับ 'โฆษณา' ขนาดเล็กที่ด้านซ้ายมือของ URL
ถือว่าใครก็ตามที่จ่ายเงินมากที่สุดในการประมูลของ AdWords จะมองเห็นได้ดีที่สุด แต่ก็เหมือนกับกฎที่อยู่รอบๆ ผู้ที่จัดอันดับโดยธรรมชาติ Google มีกระบวนการอยู่แล้ว (คะแนนคุณภาพ กฎการคัดลอก คุณภาพของหน้า Landing Page และอื่นๆ) เพื่อให้แน่ใจว่า โฆษณาที่อยู่ในอันดับยังคงมีความเกี่ยวข้องสูงสำหรับผู้ค้นหา ในการค้นหาทั่วไปและการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย Google ให้ประสบการณ์ผู้ใช้เหนือสิ่งอื่นใด
เพื่อให้ได้ ROI ที่เป็นบวก (ผลตอบแทนจากการลงทุน) ด้วยการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าคุณกำลังทำอะไร - หรือใช้หน่วยงานที่เชี่ยวชาญด้าน PPC ที่ Acquisio เราได้พัฒนาเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ที่ช่วยให้เอเจนซีได้รับประโยชน์สูงสุดจากงบประมาณของพวกเขา (และของคุณ) สำหรับผู้ที่ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญในหมู่พวกเรา เรายังได้พัฒนาผลิตภัณฑ์อัจฉริยะชื่อ Promote ซึ่งทำงานเพื่อช่วยเหลือธุรกิจขนาดเล็ก และผู้ที่เพิ่งเริ่มใช้ PPC จะเห็น ROI เชิงบวกจากความพยายามในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย
แต่ก่อนอื่น เป็นความคิดที่ดีที่จะเริ่มต้นจากจุดเริ่มต้นและค้นหา ว่าการ ค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทำงานอย่างไร ตรวจสอบหลักสูตรความผิดพลาดของเราใน PPC สำหรับผู้เริ่มต้นเพื่อเรียนรู้ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อเริ่มต้น:
หลักสูตรความผิดพลาดใน PPC สำหรับผู้เริ่มต้น
การค้นหาแบบชำระเงินเทียบกับการค้นหาทั่วไป – กลยุทธ์ใดดีที่สุดสำหรับธุรกิจของฉัน
นักการตลาดต้องใช้กลยุทธ์การค้นหาทั้งแบบเสียค่าใช้จ่ายและแบบออร์แกนิกเพื่อแข่งขันในแนวดิจิทัลในปัจจุบัน ผลการค้นหาทั่วไป โดยทั่วไปแล้วจะมีสถานะที่ไม่สิ้นสุด ซึ่งหมายความว่าพวกเขาสามารถไต่อันดับขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไป โดยถือว่าข้อมูลยังคงมีความเกี่ยวข้อง ในทางกลับกัน โฆษณาแบบชำระเงินจะหยุดแสดงทันทีที่คุณหยุดจ่าย
หากคุณยังใหม่ต่อการตลาดดิจิทัลหรือมีงบประมาณการตลาดแบบลีน การเลือกกลยุทธ์ที่เหมาะสมอาจทำให้คุณรู้สึกหนักใจ แต่อย่ากังวล เราจะอธิบายข้อดีและข้อเสียของแต่ละรายการ เพื่อให้คุณสามารถตัดสินใจได้ดีที่สุด (และมีข้อมูลมากที่สุด) สำหรับธุรกิจของคุณ
สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าลูกค้าของคุณกำลังมองหาโซลูชันทางออนไลน์อย่างไรและที่ไหน (ทำวิจัยของคุณ!) เพื่อที่คุณจะได้ไม่ต้องเสียงบประมาณไปกับกลยุทธ์ที่อาจไม่สมเหตุสมผลสำหรับธุรกิจของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีแบรนด์ที่มองเห็นได้ชัดเจน เช่น บริษัทเสื้อผ้า โฆษณาบน Instagram อาจสมเหตุสมผล ซึ่งนั่นอาจไม่สมเหตุสมผลสำหรับธุรกิจประเภทอื่น เวลาและเงินของคุณมีค่า! การให้คำตอบ ที่ ถูกต้องในที่ที่ฐานลูกค้าของคุณถามคำถามสามารถสร้างความแตกต่างได้
ข้อดีและข้อเสียของการค้นหาทั่วไป
โดยทั่วไป การมีตัวตนบนหน้าแรกของ SERP จะส่งข้อความว่าคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ ท้ายที่สุด คุณเอาชนะธุรกิจอื่นๆ นับล้านเพื่อจุดนั้นได้! แสดงให้เห็นว่าบริการของคุณเป็นบริการที่น่าเชื่อถือที่สุดบริการหนึ่ง และมีการรับรู้โดยอัตโนมัติถึงความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือสำหรับธุรกิจของคุณ
นั่นเป็นธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมาก!
มือโปร: อำนาจและความน่าเชื่อถือ
เมื่อคุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ในเว็บไซต์ของคุณ คุณจะได้รับอำนาจและอันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา ซึ่งหมายความว่า Google (และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ) ถือว่าคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้สำหรับคำหลักบางคำ ผลักดันเว็บไซต์ของคุณให้สูงขึ้นในรายการ SERP สำหรับการค้นหาที่มีคำเหล่านั้น ยิ่งไซต์ของคุณมีอำนาจมากเท่าใด คุณก็จะมีอันดับสูงขึ้นเท่านั้น และยิ่งอันดับของคุณสูงขึ้น ไซต์ของคุณก็ยิ่ง ได้ รับอำนาจมากขึ้นเท่านั้น (สิ่งที่ฉันชอบเรียก เขาว่า
แต่ที่สำคัญกว่านั้น ผู้ที่ทำการค้นหาจะถือว่าไซต์ของคุณเป็นปลายทางสำหรับข้อมูลที่ต้องการ ผู้คนมักจะไว้วางใจหน้าเว็บที่จัดลำดับโดยออร์แกนิกมากกว่าโฆษณา ดังนั้นพวกเขาจึงคลิกที่พวกเขา เมื่อพูดถึงการคลิกผ่าน ออร์แกนิกบีทจ่าย 65% ของเวลาสำหรับการค้นหาเดสก์ท็อป หน้าที่ปรับแต่งและเนื้อหาที่น่าทึ่งของคุณจะพิสูจน์ให้ Google และโลกเห็นว่าคุณรู้ว่าคุณกำลังพูดถึงอะไร!
โปร: ค่าใช้จ่าย
แม้ว่าคุณ สามารถ ใช้จ่ายเงินเป็นจำนวนมากเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไป คุณไม่จำเป็นต้องทำ มีแหล่งข้อมูลฟรีมากมาย (ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามาจากแหล่งที่เชื่อถือได้!) พร้อมให้คุณเริ่มต้นกับ SEO และช่วยให้เว็บไซต์ของคุณอยู่เหนือคู่แข่ง แม้ว่าอาจใช้เวลานานกว่า (เพิ่มเติมในภายหลัง) ผลลัพธ์ระยะยาวจะคุ้มค่า
มือโปร: ยอดคลิกช่องทาง
โดยทั่วไป อัตราการคลิกผ่านจะสูงกว่าสำหรับเว็บไซต์ที่ปรากฏที่ด้านบนสุดของ SERP โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพูดถึงการค้นหา "ด้านบนของช่องทาง" การค้นหาช่องทางบนสุดคือประเภทที่ยังไม่ได้แสดงความตั้งใจในการซื้ออย่างแรงกล้า (เช่น “ฉันสามารถซื้อได้ที่ไหน….” หรือใช้คำที่เกี่ยวข้องกับราคา เช่น “ถูก” ที่แนะนำให้ผู้ค้นหาต้องการซื้อของ) แต่ยังอยู่ใน ขั้นตอนการวิจัยของการเดินทาง SEO ให้โอกาสคุณในการดึงดูดผู้ค้นหาช่องทางเหล่านี้ในแบบที่คุณอาจไม่เคยทำได้มาก่อน และเมื่อพวกเขาอยู่ในไซต์ของคุณแล้ว คุณสามารถผลักดันพวกเขาไปสู่ช่องทางด้วยเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมของคุณและเปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็นลูกค้าที่จ่ายเงินได้!
Pro: อายุยืน
การค้นหาแบบออร์แกนิกเป็นของขวัญที่มอบให้แก่ผู้อื่นไม่เหมือนกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย หากคุณเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณและใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ในกระบวนการของคุณต่อไป คุณจะเริ่มจัดอันดับและจัดอันดับ ต่อ ไป (ดู serple of life ด้านบน) หากเนื้อหาตรงตามข้อกำหนดของ Google ข เนื่องจากเนื้อหา "ได้รับ" การจัดอันดับจึงสามารถอยู่ในอันดับต้น ๆ ได้ค่อนข้างนาน และเมื่อ คุณได้อันดับสูงๆ เหล่านั้นแล้ว ก็จะง่ายกว่าที่จะยึดติดไว้ คุณเคยค้นหาบางสิ่งและสังเกตเห็นว่าบทความนั้นมาจากปี 2013 หรือไม่? แม้ว่าเนื้อหาจะดูเก่า แต่เสิร์ชเอ็นจิ้นยังคงคิดว่ามันเป็นแหล่งข้อมูลที่มีค่าสำหรับคุณ หลายปีหลังจากที่ได้รับการตอบรับอย่างตั้งใจ ทั้งหมดที่กล่าวมา ความพยายามในการสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมและรับสิทธิ์ SEO สามารถชำระได้เป็นระยะเวลานาน
จุดด้อย: เวลาและทรัพยากร
แน่นอนว่าไม่มีสิ่งใดในโลกนี้ที่ฟรี อย่างแท้จริง แม้ว่า SEO อาจไม่กระทบกระเป๋าเงินของคุณมากเท่ากับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย แต่ก็ยังมีเวลาและทรัพยากรจำนวนมากที่จำเป็นในการทำให้ถูกต้อง SEO เป็นแนวทางที่ใช้เวลานานซึ่งต้องใช้เวลาในการสร้างเนื้อหาและนำไปใช้ในไซต์ของคุณ และมักใช้เวลาหลายเดือนจึงจะเห็นผล
คุณไม่ได้อยู่คนเดียวในเกม – คำหลักสามารถแข่งขันได้มากและคุณอาจต่อสู้กับธุรกิจอื่น ๆ ที่มีเวลาและทรัพยากรมากขึ้นในการลงทุนเพื่อสร้างเนื้อหาและเทคนิคคุณภาพสูงที่เน้น SEO อย่างไรก็ตาม หากนี่คือธุรกิจของคุณ การใช้เวลาและความพยายามที่จำเป็นในการจัดอันดับแบบออร์แกนิกเป็นสิ่งที่จะคุ้มค่าอย่างแน่นอน แม้ว่าจะใช้เวลานานกว่าที่คาดไว้เล็กน้อย
ข้อดีและข้อเสียของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย
อะไรจะดีไปกว่าการแสดงข้อความของคุณอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพไปยังผู้ที่กำลังมองหาสิ่งที่คุณนำเสนอ การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมีประโยชน์มากมาย แต่ผลประโยชน์เหล่านั้นมีค่าใช้จ่าย (บางครั้งก็สำคัญ) รวดเร็ว ค่อนข้างง่าย และตรงเป้าหมายสูง แต่ยังมีราคาแพงและมีอายุสั้นอีกด้วย แล้วการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายที่มีคนกลับมาซ้ำแล้วซ้ำอีกคืออะไร?
โปร: เร็วขึ้น & ง่ายขึ้น
การพัฒนาเนื้อหา SEO ที่ไม่สิ้นสุดและรอให้มันไต่อันดับใน Google อาจเป็นกระบวนการที่ช้าและใช้แรงงานมาก หากคุณไม่มีเวลามากขนาดนั้น การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสามารถทำให้คุณเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ได้เร็วขึ้นมาก โดยไม่ต้องสงสัย นี่ไม่ใช่วิธีที่เร็วกว่าที่จะเป็นผลแรกที่ผู้คนเห็นเมื่อพวกเขาลงจอดบน SERP มากกว่าด้วย PPC หากคุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ AdWords เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา พัฒนาหน้า Landing Page ที่ยอดเยี่ยม และมีงบประมาณที่แข่งขันได้ (สำหรับอุตสาหกรรมของคุณ) มากกว่าที่คุณจะสามารถดึงดูดลูกค้าเป้าหมายที่พร้อมจะซื้อได้
การสร้างแคมเปญ PPC ที่ประสบความสำเร็จไม่ได้เป็นเพียงการเดินในสวนสาธารณะ แต่ความพยายามในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสามารถเริ่มต้นได้ง่ายกว่าแคมเปญการค้นหาทั่วไป แน่นอนว่าต้องใช้ทรัพยากรน้อยลง (เช่น ทีมนักเขียนเพื่อพัฒนาเนื้อหาแบบยาวและเป็นมิตรกับ SEO) แต่ยังต้องการระดับความเชี่ยวชาญในการจัดการแคมเปญเพื่อหลีกเลี่ยงการพลาดงบประมาณสำหรับการเข้าชมที่ไม่เหมาะสม แม้ว่าบางแง่มุมของแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอาจดูน่ากลัว แต่เทคโนโลยีแมชชีนเลิร์นนิงทำให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้นและเข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก
มือโปร: กำหนดเป้าหมาย
ทุกๆ ปี การกำหนดกลุ่มเป้าหมายจะมีความซับซ้อนมากขึ้นในทุกแพลตฟอร์ม แม้ว่า GDPR และความเป็นส่วนตัวจะเป็นข้อกังวลหลัก แต่การกำหนดเป้าหมายยังคงเป็นส่วนสำคัญของการตลาดดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง Google, Facebook, Instagram, Bing และอื่นๆ ต่างก็เสนอวิธีการกำหนดเป้าหมายที่ช่วยให้คุณระบุ ได้อย่างชัดเจนว่า คุณต้องการให้ใครเห็นโฆษณาของคุณ ตัวอย่างเช่น บน Facebook คุณสามารถกำหนดเป้าหมายตามสถานที่ อายุ ระดับการศึกษา สถานภาพการสมรส พฤติกรรมการซื้อของ และอื่นๆ ความละเอียดรอบคอบแบบนี้หมายความว่าคุณจะสามารถเข้าถึงผู้ที่มีแนวโน้มจะคลิกโฆษณาของคุณ มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ และซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณมากขึ้น
Pro: ความตั้งใจในการซื้อสูง
การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเปิดโอกาสให้คุณนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการต่อผู้ที่มีความตั้งใจในการซื้อสูง เมื่อผู้ค้นหาอยู่ในช่องทางที่ไกลออกไป โฆษณาที่เกี่ยวข้องที่ครึ่งหน้าบนมักจะได้รับส่วนแบ่งการคลิกผ่านที่มากขึ้น (และการคลิกบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายก็เพิ่มขึ้น) หากคำหลักแสดงความต้องการซื้อ และโฆษณาเฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่กำลังค้นหาปรากฏขึ้นบน SERP ปัญหาของผู้ค้นหาจะได้รับการแก้ไขอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องมีการวิจัยและทดสอบคำหลักเพื่อปรับแต่งแคมเปญของคุณ เพื่อให้ตรงกับสิ่งที่ผู้คนกำลังมองหา แคมเปญที่คิดมาอย่างดีจะส่งผลให้คะแนนคุณภาพ (QS) สูงขึ้นและมีการมองเห็นที่ดีขึ้น
จุดด้อย: ต้นทุนและอายุยืน
ด้วยการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย คุณต้องจ่ายเงินเพื่อเล่น คุณอาจต้องใช้งบประมาณจำนวนมากเพื่อแข่งขัน ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการแข่งขันของคำหลักที่คุณต้องการเสนอราคา อย่างไรก็ตาม การแข่งขันในทุกอุตสาหกรรมแตกต่างกัน และราคาของคำหลักแตกต่างกันไปตามปัจจัยหลายประการ (การทำงานแบบกว้างเทียบกับการทำงานแบบตรงทั้งหมด หางยาวเทียบกับแบบสั้น แบบมีตราสินค้ากับแบบไม่มีตราสินค้า ฯลฯ) และในขณะที่ค่าใช้จ่ายอาจสูงถึงหลายพันดอลลาร์สำหรับบางอุตสาหกรรม แต่ท้ายที่สุดแล้ว ผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณมีความสำคัญอย่างไร หากคุณใช้จ่าย 2K ในแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย แต่กลับได้เงินคืน 10K ก็น่าจะคุ้มค่าแก่การลงทุน! การเพิ่มแมชชีนเลิร์นนิงเข้ากับการผสมผสานยังมีศักยภาพในการเพิ่ม ROI ได้อย่างมาก
นอกจากนี้ การมองเห็นแคมเปญเหล่านี้และโอกาสในการได้รับ ROI ที่สูงขึ้นจะคงอยู่ตราบเท่าที่แคมเปญยังทำงานอยู่ และแคมเปญจะทำงานตราบเท่าที่คุณยังคงใช้จ่ายอยู่ เมื่อบ่อน้ำเริ่มแห้ง แค่นั้นเอง จนกว่าจะจัดสรรงบประมาณเพิ่ม
การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและการค้นหาทั่วไป – พระราชบัญญัติสมดุล
แม้ว่าจะมีข้อดีและข้อเสียในการลงทุนในกลยุทธ์การค้นหาทั่วไปและเสียค่าใช้จ่าย กลยุทธ์ที่ดีที่สุดคือหาจุดสมดุลระหว่างทั้งสอง สิ่งสำคัญคือการกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่ด้านบนและด้านล่างของช่องทาง (และทุกที่ในระหว่างนั้น) เพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมายให้มากขึ้นสำหรับธุรกิจของคุณ
การเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณโดยใช้กลยุทธ์ SEO คุณมั่นใจได้ว่าเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณจะแสดงขึ้นเมื่อผู้คนกำลังค้นหาผลลัพธ์แบบออร์แกนิก ซึ่งอาจเป็นไปได้ในอีกหลายปีข้างหน้า เกมค้นหาที่มีค่าตอบแทนสูงนั้นไม่ลืมเกี่ยวกับผู้ที่อยู่ใกล้จุดต่ำสุดของช่องทางเพื่อให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณจะอยู่ตรงกลางและตรงจุดสำหรับผู้ที่พร้อมที่จะทำการซื้อ
หากเป้าหมายของคุณคือการทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นพบคุณทางออนไลน์ได้ง่าย กลยุทธ์ทางการตลาดที่แข็งแกร่งจะใช้เทคนิคการค้นหาทั้งแบบทั่วไปและแบบเสียค่าใช้จ่าย การรวมกันจะมอบผลลัพธ์ที่ดีที่สุดและมีลูกค้าใหม่ค้นพบธุรกิจของคุณในเวลาไม่นาน!
เครดิตรูปภาพ
ภาพเด่น: Unsplash / rawpixel
GIF ผ่าน Giphy
ภาพหน้าจอทั้งหมดถ่ายโดยผู้เขียน กรกฎาคม 2018