คู่มือ SEO ขั้นสุดท้ายสำหรับเจ้าของธุรกิจ
เผยแพร่แล้ว: 2021-05-04คุณรู้จัก SEO ของคุณหรือไม่? หากคุณเป็นเหมือนเจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่ คุณอาจมีแนวคิดเกี่ยวกับการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาและความสำคัญที่เว็บไซต์ของคุณจะต้องอยู่ในรูปแบบที่ดีที่สุด แต่เป็นไปได้มากว่าทุกอย่างก็คลุมเครือเช่นกัน
ไม่ต้องกังวล เพราะในคู่มือ SEO เชิงลึกสำหรับธุรกิจ เราจะบอกคุณทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้ เพื่อที่ครั้งต่อไปที่คุณกำลังแก้ไขงานภายในของไซต์ของคุณ — หรือเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลของคุณ กำลังทำเพื่อคุณ คุณจะรู้ว่าคุณกำลังทำอะไรหรือหน่วยงานของคุณพูดถึงอะไร
คู่มือ SEO ของคุณสำหรับธุรกิจ
เว็บทั่วโลกได้เปลี่ยนจากเว็บไซต์พื้นฐานเพียงแห่งเดียวในปี 1991 เป็นเกือบ 2 พันล้านแห่งในปัจจุบัน และมีเว็บไซต์เข้ามาออนไลน์มากขึ้นตลอดเวลา เนื่องจากแม้แต่ธุรกิจที่เล็กที่สุดก็ตระหนักดีว่าพวกเขาต้องการพื้นที่ในโลกดิจิทัลเพื่อให้ลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายใหม่ได้เห็น พวกเขา.
การโดดเด่นในอาณาจักรออนไลน์ที่อัดแน่นนี้เป็นเรื่องยาก และคุณต้องแน่ใจว่าข้อเสนอดิจิทัลของคุณ — เว็บไซต์ของคุณ — ได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดสำหรับความสำเร็จของเครื่องมือค้นหา เพื่อให้คุณได้รับการเข้าชม การแปลง และการขาย
โดยสรุปนั่นคือสิ่งที่ SEO เป็นเรื่องเกี่ยวกับ
และโดยมากแล้ว จะทำเพื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นระดับโลกอย่าง Google ซึ่งมีปริมาณการค้นหามากกว่า 86% ของปริมาณการค้นหาทั่วโลก — โดยพื้นฐานแล้ว อินเทอร์เน็ตเป็นเจ้านายของอินเทอร์เน็ตที่เกี่ยวกับ SEO และทุกสิ่งอื่นๆ ที่เชื่อมต่อกับเว็บ
ค้นหาสถิติเพิ่มเติมได้ที่ Statista
ราชาแห่งการค้นหา: เสิร์ชเอ็นจิ้นอื่นๆ ประสบความสำเร็จเพียงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับความนิยมอย่างล้นหลามของ Google ซึ่งหมายความว่าบริษัทต่างๆ จะต้องปรับแต่ง SEO ของตนให้เข้ากับ diktats
เมื่อ Google ปรับแต่งอัลกอริธึมการค้นหาหรือสูตรทางคณิตศาสตร์บ่อยครั้งเพื่อปรับปรุงผลการค้นหาและประสบการณ์ของผู้ใช้โดยรวม บริษัทต่างๆ สามารถเห็นการเปลี่ยนแปลงของปริมาณการใช้เว็บไซต์ในไม่กี่วินาที ตั้งแต่ระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ไปจนถึงระดับต่ำสุดที่น่าสงสาร เนื่องจากไม่ปฏิบัติตามกฎอีกต่อไป
เว็บไซต์สามารถเปลี่ยนจากการเพลิดเพลินกับการมองเห็นสูงทางออนไลน์ไปสู่การหายไป – และธุรกิจของพวกเขาไปพร้อมกับพวกเขา หนึ่งในการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมที่น่าสังเกตมากที่สุดในช่วงล่าสุดคือการอัปเดต Google Penguin ที่เปิดตัวในปี 2012
ออกแบบมาเพื่อให้รางวัลแก่ไซต์คุณภาพสูงที่มีอันดับสูงขึ้น และกำจัดเว็บไซต์ที่มีส่วนร่วมในแนวทางปฏิบัติที่เรียกว่า SEO แบบหมวกดำ (เช่น การบรรจุคีย์เวิร์ดและรูปแบบลิงก์ที่น่าสงสัย) ตลอดจนมีเนื้อหาที่ดีเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย ไซต์จำนวนมากได้รับความเดือดร้อนในขณะที่ไซต์อื่นๆ ได้รับ .
Google ไม่ได้มีแค่อัลกอริธึมเดียว แต่มีอัลกอริธึมจำนวนมาก และโดยรวมแล้ว พวกมันสร้างระบบการจัดอันดับ "เพื่อให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากที่สุดแก่คุณ" Google กล่าว "อัลกอริทึมการค้นหาจะพิจารณาปัจจัยหลายอย่าง รวมถึงคำในข้อความค้นหาของคุณ ความเกี่ยวข้องและความสามารถในการใช้งานของหน้าเว็บ ความเชี่ยวชาญของแหล่งที่มา ตลอดจนตำแหน่งและการตั้งค่าของคุณ"
หากต้องการอยู่ในหนังสือดีๆ ของ Google และทำให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณไม่ถูกลงโทษด้วยอันดับที่ต่ำกว่า — หรือแทบไม่มีเลย — มีงาน SEO มากมายที่ต้องทำเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นศูนย์
ต่อไปนี้คือการตรวจสอบเบื้องต้นบางส่วนเพื่อให้คุณได้รับโอกาสที่ดีที่สุดที่จะไม่ละเมิดอัลกอริทึมปัจจุบันและการอัปเดตในอนาคต
เว็บไซต์ของคุณเป็นมิตรกับ Google หรือไม่
ขั้นตอนแรกบนเส้นทางสู่การมีเงื่อนไข SEO ที่ดีกับ Google คือการมีเว็บไซต์ที่ตรงตามเกณฑ์สำหรับเว็บไซต์ที่มีคุณภาพ
เริ่มต้นด้วยเนื้อหา ไม่ใช่แค่ประเภทใด แต่เป็นเนื้อหาที่ดีที่สุดที่คุณจะได้รับ ไม่ว่าจะเป็นข้อมูลบริษัท รายละเอียดผลิตภัณฑ์ บล็อกที่ให้ข้อมูลและไม่ซ้ำใครในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง ฐานความรู้ที่มีข้อมูลมากมายเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะ และอื่นๆ อีกมากมาย
เนื้อหาคุณภาพสูง “เป็นสิ่งเดียวที่สำคัญที่สุดที่ต้องทำ” Google ให้คำแนะนำ “หากหน้าของคุณมีข้อมูลที่เป็นประโยชน์ เนื้อหาของหน้าจะดึงดูดผู้เยี่ยมชมจำนวนมาก และดึงดูดผู้ดูแลเว็บให้เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ”
ประเมินเนื้อหาทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณ และหากเนื้อหามีคุณภาพต่ำและค่อนข้างบาง ก็ถึงเวลายกเครื่องใหม่
ต้องใช้เวลาและความเชี่ยวชาญในการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม และหากคุณพบว่าคุณมีน้อยหรือไม่มีเลย คุณสามารถให้แผนกเนื้อหาของหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัลและนักเขียนที่มีทักษะของหน่วยงานทำแทนคุณได้
การมีไซต์ที่เป็นมิตรกับ Google ยังหมายถึงการมีโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่ดี — ไซต์อื่นๆ ที่เชื่อมโยงไปยังไซต์ของคุณ
ยิ่งคุณมีลิงก์ย้อนกลับมากเท่าไหร่ Google ก็จะยิ่งคิดว่าไซต์และเนื้อหาของคุณอยู่ในอันดับต้นๆ ของไซต์ เนื่องจากไซต์อื่นๆ เชื่อมโยงไปยังไซต์นั้น และคุณจะได้รับรางวัลด้วยอันดับที่สูงขึ้น "ลิงก์ช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเราพบไซต์ของคุณ และทำให้ไซต์ของคุณมีการมองเห็นที่ดีขึ้นในผลการค้นหาของเรา" Google กล่าว
แต่ก่อนที่คุณจะคิดที่จะไปที่ฟาร์มเนื้อหาหรือเครือข่ายบล็อกที่ใกล้ที่สุดเพื่อลองรับลิงก์ย้อนกลับมายังไซต์ของคุณ ให้ฟังคำเตือนจากบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหา:
“โปรดจำไว้ว่าอัลกอริธึมของเราสามารถแยกแยะลิงก์ที่เป็นธรรมชาติออกจากลิงก์ที่ไม่เป็นธรรมชาติได้ ลิงก์ปกติที่ไปยังไซต์ของคุณพัฒนาขึ้นโดยเป็นส่วนหนึ่งของลักษณะไดนามิกของเว็บเมื่อไซต์อื่นๆ พบว่าเนื้อหาของคุณมีค่าและคิดว่าจะเป็นประโยชน์สำหรับผู้เยี่ยมชม ลิงก์ที่ผิดปกติไปยังไซต์ของคุณจะถูกวางไว้ที่นั่นโดยเฉพาะเพื่อทำให้ไซต์ของคุณดูเป็นที่นิยมมากขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหา”
หากคุณต้องการเพิ่มการมองเห็นในการค้นหาเว็บไซต์ของคุณ ขอแนะนำให้ทำการตรวจสอบเว็บไซต์ SEO ตั้งแต่ต้นเพื่อดำเนินการให้คุณ คุณสามารถใช้เครื่องมืออย่างเช่น SEMrush เพื่อระบุปัญหา และคุณต้องแน่ใจว่าไซต์ของคุณสามารถเข้าถึงได้ง่ายสำหรับ Google เพื่อรวบรวมข้อมูล “สร้างไซต์ของคุณด้วยโครงสร้างลิงก์แบบลอจิคัล ทุกหน้าควรสามารถเข้าถึงได้จากลิงก์ข้อความคงที่อย่างน้อยหนึ่งลิงก์” กล่าว
ไปที่ด้านบนสุดของ Google ฟรี
คุณกำลังพยายามหลอกล่อ Google อยู่ใช่ไหม
“เว็บเป็นเหมือนห้องสมุดที่เติบโตขึ้นเรื่อยๆ มีหนังสือหลายพันล้านเล่มและไม่มีระบบจัดเก็บส่วนกลาง เราใช้ซอฟต์แวร์ที่เรียกว่าโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บเพื่อค้นหาหน้าเว็บที่เปิดเผยต่อสาธารณะ” Google กล่าว และหากคุณพยายามพยายามหลอกล่อเครื่องมือค้นหาที่ทรงประสิทธิภาพ คุณก็มักจะเสียเวลาไปเปล่าๆ เพราะมันไร้ประโยชน์
ดังที่เราได้เห็นในการอัปเดตของ Penguin หากคุณทำให้หน้าไซต์ของคุณเต็มไปด้วยคำหลักจำนวนมากโดยหวังว่าคุณจะมีโอกาสมากขึ้นที่ Google จะเลือกไซต์ของคุณในหน้าผลลัพธ์ หรือหากคุณมีหน้าเว็บที่ปิดบังหรือ ออกแบบมาสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเท่านั้น Google มักจะเลี่ยงไซต์ของคุณทั้งหมด และคุณจะหายตัวไปอย่างมีประสิทธิภาพ
โดยพื้นฐานแล้ว ไซต์ต้องสร้างขึ้นสำหรับผู้เยี่ยมชม ซึ่งเป็นมนุษย์ที่ต้องการเนื้อหาที่มีคุณภาพ ไม่ใช่ซอฟต์แวร์ในรูปแบบของโปรแกรมรวบรวมข้อมูล เนื่องจาก Google ถือว่า "หลอกลวง"
เพื่อประโยชน์ของทุกคน — ผู้เยี่ยมชมและเจ้าของเว็บไซต์ — เพราะถ้าเราทุกคนยัดหน้าเว็บของเราด้วยคำหลักและมีส่วนร่วมในแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ร่มรื่นอื่น ๆ อินเทอร์เน็ตก็จะสลายไปในระเบียบที่ไม่สามารถอ่านได้
เว็บไซต์ของคุณตอบสนองหรือไม่?
ประเด็นสำคัญอีกประการหนึ่งในคู่มือ SEO สำหรับธุรกิจนี้คืออุปกรณ์เคลื่อนที่ หากไซต์ของคุณไม่ได้รับการปรับให้แสดงผลและทำงานอย่างถูกต้องบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต ย่อมเป็นเดิมพันที่ปลอดภัยว่าจะไม่อยู่ในอันดับที่สูงเท่าที่ควรในผลการค้นหา
นั่นเป็นเพราะ Google ให้ความสำคัญกับอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยให้รางวัลกับไซต์ที่ตอบสนองได้ดี (มากขึ้นเรื่อยๆ) ซึ่งเป็นที่ที่ผู้ชมส่วนใหญ่อยู่
ภาพเต็ม: เว็บไซต์ต้องมีการออกแบบที่ตอบสนองเพื่อให้สามารถทำงานกับอุปกรณ์ทั้งหมดที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน ไม่ใช่แค่เดสก์ท็อปและแล็ปท็อปเท่านั้น
ทดสอบเว็บไซต์ของคุณบนอุปกรณ์พกพาหรือทำการตรวจสอบ หากไซต์ของคุณแสดงบนมือถือได้ไม่ถูกต้อง โดยมีข้อความวิ่งออกจากหน้าและรูปภาพที่ปิดกั้นทุกสิ่ง ถึงเวลาแล้วที่จะต้องปรับแต่งให้เป็นไปตามนั้น หากคุณไม่รู้ว่าต้องทำอย่างไร ให้ขอให้หน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัลดำเนินการแทนคุณ
ความเร็วเว็บไซต์ของคุณเป็นอย่างไร?
สามวินาทีคือสิ่งที่คุณต้องสร้างความประทับใจก่อนที่ผู้เยี่ยมชมจะหลบหนี
นั่นคือระยะเวลาที่เว็บไซต์ของคุณควรโหลด และปัญหามากมายอาจทำให้ช้าลงมากจนใช้เวลานานกว่าจะปรากฎ — เมื่อถึงเวลานั้น ผู้ที่พยายามจะเข้าชมเว็บไซต์จะย้ายไปที่อื่น
ความเร็วไซต์รวมถึงบนมือถือเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ และเมื่อ Google เปิดตัว Speed Update ในปี 2018 กล่าวว่า "ผู้คนต้องการสามารถค้นหาคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขาได้โดยเร็วที่สุด - การศึกษาแสดงให้เห็นว่าผู้คนใส่ใจจริงๆ เกี่ยวกับความเร็วของหน้า”
(ที่มา: Google)
ปัจจัยการจัดอันดับ SEO อื่นๆ ที่ควรพิจารณาคือความปลอดภัยของเว็บไซต์ของคุณ และหากมีใบรับรอง HTTPS แทน HTTP หมายความว่าข้อมูลที่ส่งจากเว็บไซต์ของคุณไปยังผู้เข้าชมจะได้รับการเข้ารหัส สคีมามาร์กอัป ซึ่งเป็นโค้ดบนหน้าเว็บของคุณที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหาให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น และสัญญาณโซเชียล ซึ่งช่วยให้ Google ระบุได้ว่าไซต์ของคุณปรากฏบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างไร และการชอบและแชร์เนื้อหาของคุณได้รับมากน้อยเพียงใด
ขับเคลื่อนโดยอัลกอริธึมที่อัปเดต SEO มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา และการติดตามการพัฒนาใหม่ๆ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จของธุรกิจ
รับการตรวจทาน SEO ของเว็บไซต์ของคุณฟรีทันที และดูว่าคุณจะปรับปรุงอันดับของคุณให้ดีขึ้นได้อย่างไรและได้ธุรกิจมากขึ้นได้อย่างไร!