การถอดรหัสเมตริก Google Analytics

เมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้เปิดเผยวิธีที่เครื่องมือค้นหาวัดการแสดงผล ค่าตำแหน่ง และข้อมูลการคลิก ในรายงาน Search Analytics ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาอธิบายฮิวริสติกของการวัดแต่ละครั้ง อย่างไรก็ตาม เตือนผู้อ่านว่าในขณะที่อัลกอริธึมการค้นหามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เทคนิคการวัดอาจมีการเปลี่ยนแปลง

ความประทับใจ

การแสดงผลติดตามลักษณะที่ปรากฏของเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหาทั้งหมด การวัดนี้ไม่รวมการมีส่วนร่วมกับเว็บไซต์ของคุณ แต่จะวัดเฉพาะความถี่ที่ URL ของเว็บไซต์ของคุณปรากฏเป็นผลการค้นหา เนื่องจากเป็นผลลัพธ์ของลิงก์สีน้ำเงินแบบคลาสสิกของการค้นหาใดๆ ของ Google คุณน่าจะคุ้นเคยกับผลลัพธ์เหล่านี้อยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม ตัวอย่างเช่น นี่คือผลการค้นหาพื้นฐานที่มีลิงก์เดียวเท่านั้น: ชื่อ “คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับแดฟโฟดิล – Example.com”

URL ที่ลิงก์นี้นำไปยังบันทึกการแสดงผลเมื่อผู้ใช้ค้นหาคำหลักหรือปัจจัยที่เกี่ยวข้องซึ่งส่งผลให้มีการแสดงลิงก์นี้ โปรดทราบว่า URL นั้นเอง (ข้อความสีเขียว) ไม่ใช่ไฮเปอร์ลิงก์ ดังนั้นชื่อ “The Compleat Guide to Daffodils” จึงเป็นสิ่งที่บันทึกความประทับใจ

หากการค้นหาครั้งเดียวมีหลายผลลัพธ์ (เช่นเดียวกับเกือบทั้งหมด) การแสดงผลจะถูกนับโดย URL หรือตามไซต์ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้ของคุณในรายงาน Search Analytics เมื่อจัดกลุ่มตามไซต์ การแสดงผลทั้งหมดของหน้าเว็บไซต์แต่ละหน้าจะรวมกันเป็นการแสดงผลเดียวสำหรับเว็บไซต์โดยรวม อย่างไรก็ตาม เมื่อจัดกลุ่มตามหน้า ผลลัพธ์แต่ละรายการจะนับรวมในการแสดงผลแต่ละรายการ

หากคุณดูรายงาน Search Analytics ด้วยข้อมูลที่ จัดกลุ่มตามไซต์ ระบบจะนับการแสดงผลเพียงครั้งเดียวสำหรับทั้งการ์ด:
– example.com – 1 ความประทับใจ

อย่างไรก็ตาม หากคุณดูรายงานที่มีข้อมูลที่ จัดกลุ่มตามหน้า คุณจะเห็นหน้าเว็บห้าหน้าที่มีการแสดงผลแต่ละครั้ง:
– example.com – 1 ความประทับใจ
– example.com/rain – 1 ความประทับใจ
– example.com/rainbow – 1 ความประทับใจ
– example.com/shamrock – 1 ความประทับใจ
– example.com/lightning – 1 ความประทับใจ

ด้วยเหตุนี้ คำว่า การแสดงผล อาจมีหลายค่าอันเป็นผลมาจากความจำเพาะของการสอบถามของคุณ

ตำแหน่ง

การค้นหาของ Google สามารถโฮสต์ผลลัพธ์ได้หลากหลายขึ้นอยู่กับบริบทของการสอบถามของคุณ ลำดับของผลลัพธ์อาจแตกต่างกันไปตามประเภทของอุปกรณ์ คุณลักษณะการค้นหา และขนาดหน้าจอ ตำแหน่งที่ถูกกล่าวนี้จะคำนวณจากบนลงล่างเสมอ ซ้ายไปขวา (หรือจากขวาไปซ้ายในภาษา RTL)

ผลการค้นหาส่วนใหญ่มีค่าตัวเลขที่กำหนดแต่ละตำแหน่งบนหน้า รูปภาพด้านบนมีลิงก์สีน้ำเงินสี่ลิงก์ (1, 3, 4 และ 5) นอกเหนือจากภาพหมุน AMP (2) และการ์ดแผงความรู้ (6) ลิงก์ทั้งหมดภายในองค์ประกอบเดียวมีตำแหน่งเดียวกัน ดังนั้น รายการทั้งหมดใน AMP carousel ที่แสดงด้านบนคือตำแหน่ง 2 ลิงก์ทั้งหมดในแผงความรู้จะมีตำแหน่ง 6 ลิงก์ทั้งหมดในบล็อกลิงก์สีน้ำเงินในตำแหน่ง 5 มีตำแหน่ง 5 คุณคงเข้าใจ

คุณสมบัติสำหรับการจัดอันดับตำแหน่งคืออะไร?

หากคุณคลิกลิงก์ภายในผลการค้นหาที่ทำการค้นหาใหม่ สิ่งนี้เรียกว่าการปรับแต่งคิวรี ความหมายหลักคือ ลิงก์ที่เปลี่ยนเส้นทางไปยังข้อความค้นหาหรือหน้าใหม่ภายใน Google.com ไม่ได้จัดลำดับตำแหน่ง เนื่องจากไม่ได้เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์หรือหน้าภายนอก องค์ประกอบที่ไม่มีลิงก์ หรือมีเพียงลิงก์การปรับแต่งข้อความค้นหา ไม่ได้ครอบครองตำแหน่ง อย่างไรก็ตาม มีข้อยกเว้น 2 ข้อสำหรับสิ่งนี้ การโฆษณาเป็นหน้าที่แยกต่างหากของ Google และไม่ได้ครอบครองตำแหน่ง ภาพขนาดย่อบางภาพ (ในที่สุด) นำไปสู่หน้าเว็บของบุคคลที่สาม และด้วยเหตุนี้จึงนับเป็นตัวยึดตำแหน่ง

การกำหนดมูลค่าตำแหน่ง

รายงานการวิเคราะห์การค้นหาของมูลค่าตำแหน่งเว็บไซต์ของคุณคือค่าเฉลี่ยของผลลัพธ์บนสุด ตัวอย่างเช่น:
– หากข้อความค้นหาหนึ่งส่งคืนไซต์ของคุณที่ตำแหน่ง 2, 4 และ 6 ตำแหน่งจะถูกนับเป็น 2 (ตำแหน่งบนสุด)
– หากข้อความค้นหาที่สองส่งคืนไซต์ของคุณที่ตำแหน่ง 3, 5 และ 9 ตำแหน่งจะถูกนับเป็น 3
– อันดับเฉลี่ยของข้อความค้นหาทั้งสองนี้คือ (2 + 3)/2 = 2.5

หากผลการค้นหาเว็บไซต์ของคุณอยู่ในหน้า 3 ของหน้าผลลัพธ์ของ Google และผู้ใช้ไม่โหลดหน้านี้ ระบบจะไม่บันทึกการแสดงผล เมื่อดูรายงานการวิเคราะห์การค้นหา คุณอาจพบบางส่วนที่แสดงด้วยเครื่องหมายขีดกลาง (-) สำหรับค่าตำแหน่ง นี่หมายความว่าลิงก์ของคุณไม่ได้รับการแสดงผล ดังนั้นฟิลด์การวิเคราะห์จึงเป็นโมฆะ

ความซับซ้อนของการจัดอันดับตำแหน่งจะกำหนดมูลค่าของตำแหน่งผลลัพธ์ ตัวอย่างเช่น เราอาจถือว่าตำแหน่ง 1 มีค่ามากกว่าตำแหน่ง 6 เนื่องจากลำดับชั้นเชิงตัวเลขที่เลียนแบบ อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาประเภทตำแหน่งที่ดำรงตำแหน่ง ตัวเลขไม่ใช่ปัจจัยเดียว ในแผนภาพด้านบนตำแหน่ง 6 คือการ์ดความรู้ ซึ่งจัดแนวในแนวนอนกับตำแหน่ง 1 แต่ครอบครองพื้นที่ขนาดใหญ่กว่า ด้วยเหตุนี้ ในตำแหน่งแบบสอบถาม 6 อาจถือว่ามีค่ามากกว่าตำแหน่ง 1 ตัวอย่างเช่น นี่เป็นเพียงคำอธิบายที่เป็นไปได้บางประการของค่าตำแหน่ง 11 สำหรับองค์ประกอบ:
– ในการค้นหาบนเดสก์ท็อป อาจหมายถึงตำแหน่งด้านขวาบนในการ์ดกราฟความรู้
– ในการค้นหาบนเดสก์ท็อป อาจหมายถึงรายการแรกในหน้า 2 (หากหน้าแรกไม่มีอะไรอยู่ด้านรอง)
– ในผลลัพธ์รูปภาพเดสก์ท็อป อาจหมายถึงผลลัพธ์แถวที่สองหรือสาม (มองเห็นได้โดยไม่ต้องเลื่อน)
– บนมือถือ อาจหมายถึงแถวที่หกของผลลัพธ์ (มองเห็นได้เฉพาะการเลื่อนเท่านั้น)

เพื่อกำหนดความเกี่ยวข้องของตำแหน่งเว็บไซต์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ ให้ตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงในตำแหน่งเมื่อเวลาผ่านไป นอกจากนี้ ให้สังเกตเป็นพิเศษเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงตำแหน่งกะทันหันและการปรับตำแหน่งที่แน่นอน

คลิก

การคลิกส่งผลให้ผู้ใช้ออกจากอินเทอร์เฟซของ Google ด้วยความตั้งใจที่จะเปิดหน้าภายนอก ลิงก์ใดๆ ที่ยังคงอยู่ในระบบของ Google (ลิงก์การปรับแต่งการค้นหา) จะไม่ส่งผลให้มีการวัดการคลิก การคลิกที่ผลลัพธ์ การกลับมาที่ Google และการคลิกซ้ำที่ผลลัพธ์เดิมจะนับเป็นการคลิกเพียงครั้งเดียว

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมที่มีรายละเอียดซับซ้อนของการวางตำแหน่งรูปภาพ ลิงก์การติดตั้งแอป หน้า AMP และอื่นๆ อ่านบทความผู้ดูแลเว็บฉบับเต็มได้ที่นี่ ความรู้เป็นบ่อเกิดของการกระทำ เมื่อต้องการปรับปรุงการจัดอันดับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของคุณ โปรดติดต่อทีมนักการตลาดดิจิทัลของ 1Digital Agency SEO ของเราได้รับการปรับแต่งให้เข้ากับความต้องการเฉพาะของลูกค้าอีคอมเมิร์ซแต่ละราย ทำให้เราสามารถสร้างกลยุทธ์เฉพาะสำหรับธุรกิจของคุณได้