โซเชียลมีเดียแบบกระจายอำนาจ: Mega-Trend หรือ Fad?

สื่อโซเชียลที่กระจายอำนาจเป็นหัวข้อสำคัญในทุกวันนี้ ในขณะที่ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น อุตสาหกรรมได้ดึงดูดเงินหลายพันล้านดอลลาร์และผู้ใช้หลายล้านคนแล้ว

ฉันเพิ่งส่งจดหมายข่าวถึงสมาชิกของฉันโดยแนะนำให้พวกเขาพิจารณาว่านี่เป็นหนึ่งในสองแนวโน้มหลักที่จะครอบงำการตลาดและธุรกิจในปี 2023 คุณสามารถสมัครรับจดหมายข่าวของฉันและรับการวิเคราะห์และคำแนะนำด้านกลยุทธ์ในกล่องจดหมายของคุณทุกสัปดาห์ที่นี่

ก่อนหน้านี้ เรามาดูรายละเอียดเกี่ยวกับแพลตฟอร์มแบบกระจายศูนย์กันดีกว่า

ด้วยการเปลี่ยนแปลงล่าสุดที่ Twitter โลกดูเหมือนจะต้องการย้ายออกจากเครือข่ายสังคมออนไลน์ของมหาเศรษฐี และตอนนี้มีทางเลือกอื่น

Mastodon เป็นทางเลือก Twitter ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในขณะที่เขียน Jack Dorsey (ผู้ร่วมก่อตั้งและอดีตเจ้าของ Twitter) กำลังสร้างเครือข่ายโซเชียลที่ใช้บล็อคเชน Bluesky (ปัจจุบันอยู่ในรุ่นเบต้า) จนถึงขณะนี้ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย "ดั้งเดิม" แพลตฟอร์มแบบกระจายอำนาจจะเข้ามาแทนที่และปล่อยให้คนรุ่นเก่าใช้น้อยลงหรือไม่? มาสำรวจกันเถอะ!

ขั้นแรก ไพรเมอร์อย่างรวดเร็ว:

เครือข่ายสังคมแบบกระจายอำนาจคืออะไร?

เครือข่ายโซเชียลแบบกระจายศูนย์เป็นแพลตฟอร์มที่ทำงานบนเซิร์ฟเวอร์ที่ทำงานโดยอิสระ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบดั้งเดิม เช่น Facebook หรือ Twitter ทำงานบนเซิร์ฟเวอร์ที่ทำงานจากส่วนกลางที่บริษัทควบคุม

ตัวอย่างเช่น Mastodon เป็นเครือข่าย "รวมศูนย์" ซึ่งหมายความว่าเซิร์ฟเวอร์ดำเนินการโดยผู้ใช้ที่หลากหลายแทนที่จะเป็นบริษัทขนาดใหญ่ ในฐานะผู้ใช้ Mastodon คุณมีสองทางเลือก:

1. เลือกเซิร์ฟเวอร์ที่ดำเนินการโดยบุคคลอื่นและวางใจได้ว่าพวกเขาจะไม่ใช้หรือปรับเปลี่ยนข้อมูลของคุณ
2. เรียกใช้เซิร์ฟเวอร์ของคุณเอง

ตามที่คาดไว้ โมเดลแบบรวมศูนย์นี้มาพร้อมกับข้อดีและข้อเสียใหม่มากมาย

โซเชียลมีเดียแบบกระจายอำนาจ: ข้อดี

ประโยชน์ที่เห็นได้ชัดอย่างแรกของการกระจายอำนาจคือความจริงที่ว่าค่าใช้จ่ายจะกระจายออกไปในหมู่ผู้ใช้ ดังนั้น "แหล่งแม่" จึงไม่รู้สึกว่ามีความจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องสร้างรายได้จากข้อมูลของตน

นอกจากนี้ด้วย blockchain ในเกม ทุกอย่างจะโปร่งใสมากขึ้น

ผู้ใช้ยังมีตัวเลือกในการเข้าร่วมเซิร์ฟเวอร์ที่เหมาะกับความต้องการด้านการสื่อสารของพวกเขามากที่สุด ตั้งแต่คำพูดฟรีสำหรับทุกคนไปจนถึงเซิร์ฟเวอร์ที่ดูแลและเฝ้าดูอย่างระมัดระวัง มีบางอย่างสำหรับทุกคน

สื่อโซเชียลแบบกระจายอำนาจ: แย่

เรามาเริ่มกันที่ปัญหาทางเทคนิค: ผู้ใช้ Mastodon จำนวนมากบ่นว่าเซิร์ฟเวอร์ที่พวกเขาใช้งานอยู่ไม่ได้ใช้งานแพลตฟอร์มเวอร์ชันล่าสุด สิ่งนี้ทำให้การโต้ตอบช้าลง บั๊ก และไม่เป็นที่พอใจ ในขณะที่บางคนเต็มใจที่จะทนกับ Twitter เวอร์ชันขาดๆ หายๆ เพื่อเห็นแก่เสรีภาพ แต่คนอื่นๆ ก็ยอมสละอิสรภาพบางส่วนเพื่อความสะดวกสบาย

ที่สำคัญกว่านั้นคือการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต้องเสียเงิน แพลตฟอร์มแบบดั้งเดิมรักษาค่าใช้จ่ายเหล่านี้ด้วยข้อมูลของคุณ

เครือข่ายโซเชียลแบบกระจายอำนาจกระจายค่าใช้จ่ายเหล่านี้ไปยังผู้ใช้ หากคุณไม่ใช่บริษัทสื่อหรือคนที่ใช้เครือข่ายแบบกระจายศูนย์อย่างขะมักเขม้น คุณอาจเข้าร่วมเซิร์ฟเวอร์ของคนอื่นได้ ซึ่งหมายความว่าโซเชียลมีเดียยังคงใช้งานได้ฟรีสำหรับคุณ (อย่างน้อยในทางทฤษฎี เราจะดำเนินการให้ในไม่ช้า ).

อย่างไรก็ตาม ยังหมายความว่าเจ้าของเซิร์ฟเวอร์สามารถบูทคุณได้ทุกเมื่อที่ต้องการ โดยไม่มีคำอธิบาย เช่นเดียวกับที่เกิดขึ้นบ่อยครั้งบน Facebook หรือ Instagram นโยบายการดูแลสามารถเปลี่ยนแปลงได้บนเซิร์ฟเวอร์อิสระเช่นกัน ดังนั้นคุณจะไม่ปลอดภัยตลอดไป

ลองนึกถึงสื่อยักษ์ใหญ่ เช่น The New York Times หรือ BBC ค่าใช้จ่ายในการใช้งานเซิร์ฟเวอร์ Mastodon นั้นสูงมาก ยิ่งมีสื่อมากก็ยิ่งแพงมาก

โซลูชั่น? มีบางอย่าง

สิ่งที่ชัดเจนที่สุด: จ่ายเงินและพยายามสร้างรายได้

หรือ: รวมทรัพยากรกับยักษ์ใหญ่รายอื่นและแบ่งปันค่าใช้จ่าย – แต่ยังรวมถึงผลประโยชน์ด้วย แน่นอนว่าสิ่งนี้มาพร้อมกับปัญหาอื่นๆ มากมาย เช่น ใครเป็นคนสุดท้ายในการตัดสินใจกลั่นกรอง

โซเชียลมีเดียแบบกระจายอำนาจ: น่าเกลียด

สำหรับตอนนี้ สื่อกระจายอำนาจดูเหมือนเป็นสถานที่แห่งความสุขสำหรับทุกคน นั่นเป็นเพราะมันอยู่ในความว่างเปล่าทางกฎหมาย

ซึ่งแตกต่างจากสื่อสังคมออนไลน์แบบดั้งเดิมที่หน่วยงานกำกับดูแลสามารถแทรกแซงได้ – และพวกเขาทำสำเร็จแล้ว – มันยากที่จะควบคุม…เอาล่ะ ทุกคนและแม่ของพวกเขา แน่นอน กฎหมายและระเบียบข้อบังคับมีวิวัฒนาการ แต่บ่อยครั้งพวกเขามักจะเล่นตามเทคโนโลยีเท่านั้น

อิสรภาพที่สมบูรณ์โดยไม่เสียค่าใช้จ่ายใดๆ แฟนๆ อาจต้องกลืนน้ำลายลงคอเมื่อพวกเขาตระหนักว่าสื่อสังคมออนไลน์แบบกระจายอำนาจนั้นไม่ฟรี ในแง่ของเงินหรือในแง่เสรีภาพในการพูด ไม่ แม้ว่าจะไม่มีกฎหมายควบคุมหรือชุดข้อบังคับที่จะขัดขวางเสรีภาพในการพูดของคุณ

ในทำนองเดียวกัน ผู้นับถือกฎหมายที่เคร่งครัดจะไม่พบที่หลบภัยบนโซเชียลมีเดียแบบกระจายอำนาจเช่นกัน มันคือความโกลาหล – โดยการออกแบบ ซึ่งหมายความว่าการละเมิดในทุกรูปแบบนั้นเป็นไปได้และเป็นไปได้มาก

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด โมเดลรวมไม่ได้รับประกันว่าจะไม่ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเป็นศูนย์ หากคุณเข้าร่วมเซิร์ฟเวอร์ของคนอื่น มีการรับประกันน้อยมากว่าพวกเขาจะไม่ใช้ข้อมูลของคุณเพื่อ...สิ่งที่พวกเขาต้องการ

ความคิดสุดท้าย

เราไม่รู้ว่าอนาคตจะเป็นอย่างไรสำหรับเทรนด์โซเชียลมีเดียที่กำลังมาแรง ผู้ใช้จะแห่กันไปหรือไม่?

Vlad Savov จาก Bloomberg ได้เปรียบเทียบที่น่าสนใจ: "[T] เขาชอบใช้ Windows และ macOS มากกว่าระบบปฏิบัติการ Linux ที่ยืดหยุ่นและปรับแต่งได้มากกว่า เราเลือกความสะดวกสบายแม้ว่าจะแลกมาด้วยต้นทุนของความสามารถก็ตาม เราต้องการให้สิ่งต่าง ๆ ทำเพื่อเรา และที่สำคัญที่สุดคือเราได้รับบริการฟรีอย่าง Twitter มามากพอสมควร”

เขาพูดถูกบางส่วน: ผู้ใช้บางคนไม่มีเทคโนโลยีสำหรับใช้งานโครงสร้างพื้นฐานโซเชียลมีเดียของตนเอง คนอื่นไม่มีเวลาและบางคนก็ไม่สนใจมันมากพอ

แต่เราต้องไม่ลืมว่าคนรุ่นใหม่เป็นผู้ท้าทายอำนาจ พวกเขาเป็นชาวดิจิทัลโดยกำเนิด ซึ่งหมายความว่าการได้รับทักษะด้านดิจิทัลใหม่ ๆ ก็เหมือนกับการเดินเล่นในสวนสำหรับพวกเขา

วิวัฒนาการของโซเชียลมีเดียแบบกระจายอำนาจนั้นขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มแบบเดิมๆ เป็นอย่างมาก หากพวกเขาเล่นไพ่ได้ถูกต้อง น้อยคนนักที่จะมีแรงจูงใจที่จะเลิกเล่น ฝ่ายนิติบัญญัติก็มีส่วนสำคัญเช่นกัน: พวกเขาจำเป็นต้องเดินบนเส้นแบ่งระหว่างการปกป้องผู้ใช้และการอนุญาตให้เครือข่ายสังคมสร้างรายได้จากข้อมูลผู้ใช้อย่างระมัดระวัง

ยังเร็วเกินไปที่จะเรียกมันว่า แต่ก็ไม่เร็วเกินไปที่จะเริ่มทดลองกับมัน

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวโน้มล่าสุดเพื่อติดตามและรับคำแนะนำด้านกลยุทธ์ในบล็อกของฉัน