ใครได้ประโยชน์อย่างแท้จริงจาก Creator Economy?

Creator Economy กลายเป็นจุดสนใจที่ใหญ่กว่ามากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยการเพิ่มขึ้นของ TikTok ได้จุดชนวนการต่อสู้ครั้งใหม่ท่ามกลางแพลตฟอร์มโซเชียลเพื่อเพิ่มความน่าสนใจของผู้สร้างให้สูงสุด เพื่อให้ผู้ใช้ที่ได้รับความนิยมโพสต์ไปยังแอปของตน

ซึ่งทำให้รู้สึก เถาวัลย์ซึ่งหลายคนมองว่าเป็นบรรพบุรุษของ TikTok ในที่สุดก็ เสียชีวิต เพราะ บริษัท แม่ Twitter ไม่สามารถสร้างรูปแบบส่วนแบ่งรายได้ที่มีประสิทธิภาพสำหรับคลิปสั้น ๆ ซึ่งเป็นความท้าทายหลักของรูปแบบ หาก TikTok ไม่สามารถรับเงินครีเอเตอร์ได้ พวกเขาก็จะไม่อยู่นิ่ง ซึ่งทั้ง YouTube และ Instagram มองว่าเป็นโอกาสในการลดการเติบโตของ TikTok

รวมกับการผลักดันงานจากที่บ้านที่เพิ่มขึ้น ซึ่งเห็นผู้คนจำนวนมากขึ้นประเมินวิธีการทำเงินอีกครั้ง และแน่นอนว่าพวกเขาจะได้รับเงินสำหรับเนื้อหาที่โพสต์ทางออนไลน์หรือไม่ และคุณจะเห็นว่าแพลตฟอร์มมองว่าสิ่งนี้เป็นกุญแจสำคัญอย่างไร โอกาสในการชนะใจครีเอเตอร์มากขึ้น และทำให้พวกเขาโพสต์ไปยังแอปของตนต่อไป – ในขณะเดียวกันก็ป้องกันการแข่งขันที่เพิ่มสูงขึ้นได้

ทั้งหมดนี้เชื่อมโยงกัน และสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลที่ต่อสู้เพื่อความสนใจของผู้ชม มันเป็นสถานการณ์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับพวกเขาที่จะหลอกล่อผู้ใช้ที่ให้ความบันเทิงมากที่สุดให้โพสต์บ่อยขึ้น เพื่อเพิ่มสถิติการมีส่วนร่วมของพวกเขา

แต่มีความจริงที่สำคัญประการหนึ่งในเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ที่บั่นทอนการเน้นย้ำและความกระตือรือร้นในพื้นที่: คนส่วนใหญ่ไม่เก่งพอที่จะสร้างความบันเทิงบนพื้นฐานที่สอดคล้องกัน เพื่อทำเงินจริงจากการเป็นครีเอเตอร์ออนไลน์

สถิติบอกเล่าเรื่องราว – ตาม แบบสำรวจล่าสุด ที่จัดทำโดยแพลตฟอร์มการตลาดด้วยอินฟลู เอนเซอร์ Aspire ซึ่งรวบรวมข้อเสนอแนะจากครีเอเตอร์กว่า 1,700 คน มีเพียง 4.3% เท่านั้นที่มีรายได้หกหลักขึ้นไปต่อปีจากโพสต์ออนไลน์ของพวกเขา

ซึ่งจริงๆทำให้รู้สึก แน่นอนว่ามี Mr. Beasts of the world ซึ่งเพิ่งปฏิเสธ ข้อเสนอมูลค่าพันล้านดอลลาร์สำหรับช่อง YouTube ของ เขา แต่เหนือสิ่งอื่นใด คุณสามารถตั้งชื่อผู้สร้างออนไลน์ชั้นนำได้กี่คน?

PewDiePie, Dream, พี่น้องดาเมลิโอ คุณน่าจะมีรายการโปรดเฉพาะของคุณเองเช่นกัน แต่ฉันเดาว่ารายการนั้นเริ่มบางลงอย่างรวดเร็ว

ข้อควรพิจารณาประการหนึ่งคือการจำกัดจำนวนเนื้อหาที่เราสามารถรับได้ นั่นหมายความว่าในขณะที่ดาราดังบางคนมียอดดูนับล้าน และใช้เวลาของผู้คนเป็นชั่วโมงๆ ซึ่งจะทำให้เวลาลดลงไปอีก เหลือไว้สำหรับครีเอเตอร์รายอื่น ซึ่งหมายความว่าตามความเป็นจริงแล้ว ความสามารถไม่เพียงพอที่จะสนับสนุนครีเอเตอร์จำนวนไม่สิ้นสุดในจำนวนเฉพาะที่ไม่สิ้นสุด

แต่ความจริงก็คือการเป็นผู้สร้างที่ประสบความสำเร็จนั้นยาก

ไม่เพียงแต่คุณจะต้องสร้างความบันเทิง – ซึ่งมีคนเพียงไม่กี่คนที่เก่งทุกครั้งที่โพสต์ – แต่คุณยังต้องสร้างเนื้อหาใหม่ทุกวันเว้นวันด้วย ในแง่นี้ แรงกดดันต่อผู้สร้างคือเรื่องจริง และสามารถนำไป สู่ ผลกระทบทางจิตใจและแม้กระทั่งสุขภาพร่างกาย ที่สำคัญ สำหรับผู้ที่ทำงานเพื่อให้ทันกับความต้องการ และให้ความสำคัญกับผู้ชมของตนเป็นอันดับแรก

แต่คุณต้องโพสต์ต่อไป หยุดอัปโหลดเนื้อหาของคุณแล้วผู้คนจะเลิกสนใจ และงานทั้งหมดที่คุณทุ่มเทให้กับการสร้างตัวตนของคุณจะระเหยไปอย่างรวดเร็ว

คุณต้องคิดหาไอเดียใหม่ๆ อยู่เสมอ และไม่ต้องสงสัยเลยว่าความกดดันนั้นทำให้ครีเอเตอร์คนโปรดของคุณสูญเสียการติดต่อไปในที่สุด เมื่อพวกเขาขูดก้นถังครั้งแล้วครั้งเล่า แสวงหาแรงบันดาลใจใหม่อย่างสิ้นหวัง สำหรับเนื้อหาของพวกเขา

ความจริงก็คือคนส่วนใหญ่ไม่ชอบสร้างเนื้อหา พวกเราส่วนใหญ่ไม่สามารถสร้างความบันเทิงที่ยอดเยี่ยมและสะท้อนเสียงได้ทุกครั้งครั้งแล้วครั้งเล่า ครีเอเตอร์ที่เป็นที่ยอมรับบางคนซึ่งมีผู้ชมจำนวนมากขึ้นสามารถหลีกเลี่ยงสิ่งนี้ได้ แต่สำหรับส่วนใหญ่ เนื้อหาที่ไม่ดีหรือน่าเบื่อจะทำให้ผู้ชมกลุ่มใหญ่เลิกติดตาม ทำให้พวกเขาสูญเสียความสนใจทั้งหมดไป

มีเหตุผลว่าทำไมคุณจึงเห็นดาราหนังคนเดียวกันในภาพยนตร์ยอดนิยมซ้ำแล้วซ้ำเล่า มีเหตุผลว่าทำไมคุณจึงเห็นพิธีกรคนเดียวกันในการถ่ายทอดสดรายการอื่นๆ ทางทีวี เนื่องจากการเป็นผู้ให้ความบันเทิงไม่ใช่เรื่องง่าย ต้องใช้ทักษะ จึงต้องใช้ความสามารถตามธรรมชาติร่วมกับการมุ่งเน้นอย่างเฉียบคมในสิ่งที่ได้ผล และความรู้สึกโดยกำเนิดของผู้ชมของคุณและสิ่งที่พวกเขาต้องการดู

คนส่วนใหญ่ไม่มีสิ่งนั้น และจะไม่มีวันได้มัน ไม่ว่าพวกเขาจะพยายามมากแค่ไหนก็ตาม

การสร้างคลิปที่กำลังเป็นที่นิยมเป็นสิ่งหนึ่ง แต่การทำซ้ำความสำเร็จนั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย และสำหรับส่วนใหญ่ การเป็นที่น่าแปลกใจทางออนไลน์เป็นสิ่งที่ดีที่สุดที่พวกเขาจะทำได้

สำหรับความหวังทั้งหมดของแพลตฟอร์มโซเชียลที่พวกเขาจะได้รับผู้คนโพสต์เนื้อหาในแอปของพวกเขามากขึ้นเรื่อย ๆ ช่วยเพิ่มระดับการมีส่วนร่วมที่สำคัญทั้งหมดของพวกเขาเพื่อให้พวกเขาสามารถขายโฆษณาได้มากขึ้นสำหรับเรื่องราวทั้งหมดที่พวกเขาอาจต้องการขาย วิธีที่ครีเอเตอร์สามารถทำเงินจริงทางออนไลน์ ผ่านแพลตฟอร์มของพวกเขา ความจริงก็คือ โดยทั่วไปแล้วพวกเขาอาจจะไม่สามารถทำได้

คนส่วนใหญ่ไม่เห็นความสำเร็จในฐานะผู้สร้างเนื้อหาออนไลน์ แต่แพลตฟอร์มต่างๆ รู้ว่าคนรุ่นต่อไปที่โตมากับดาราที่มาจากเว็บเหล่านี้เป็น วีรบุรุษผู้ทะเยอทะยาน ต่างก็หวังมากขึ้นว่าพวกเขาจะเป็นคนเดียวที่ สร้างมันขึ้นมาและทำลายกำแพงความนิยม และพวกเขากำลังหาเงินจากสิ่งนี้ เพื่อทำให้สถิติการแสดงของพวกเขาดีขึ้น

ไม่ได้หมายความว่าคนควรยอมแพ้ หากคุณหลงใหลในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง และคุณสร้างเนื้อหาที่ดี คุณควรไล่ตามความหลงใหลนั้นอย่างมีเหตุผล และดูว่าคุณจะประสบความสำเร็จหรือไม่ 'เหตุผล' ในบริบทนี้สัมพันธ์กับสถานการณ์ส่วนตัวของคุณ แต่โดยแท้จริงแล้ว การสำรวจสิ่งที่ทำให้คุณมีความสุขและการเชื่อมต่อกับคนที่มีใจเดียวกัน สามารถสร้างผลลัพธ์และความพึงพอใจในอาชีพได้อย่างแท้จริง

นอกจากนี้ยังมีแนวคิดเพิ่มเติมเกี่ยวกับ การสร้างรายได้ใน Web3 และกระบวนทัศน์ใหม่ที่อาจเกิดขึ้นสำหรับการเชื่อมต่อออนไลน์จะช่วยให้ผู้ใช้สามารถรับส่วนแบ่งเงินที่เกิดจากกิจกรรมออนไลน์ของตนได้อย่างไร เมื่อเทียบกับธุรกิจขนาดใหญ่ที่รวบรวมผลประโยชน์ส่วนใหญ่จากสิ่งเหล่านี้ .

มีโอกาสที่เป็นไปได้ในเรื่องนี้ แต่แนวคิดของ Creator Economy ที่เป็นเส้นทางสู่ความสำเร็จทางการเงินนั้นไม่เป็นความจริงสำหรับคนส่วนใหญ่

ด้วยเหตุนี้ จึงเป็น 'เศรษฐกิจ' ของครีเอเตอร์น้อยกว่าเนื่องจากเป็น 'จินตนาการของครีเอเตอร์' และเป็นผู้เล่นรายใหญ่ที่ได้รับประโยชน์จากการโปรโมตสิ่งนั้น และคาดการณ์ว่าคุณสามารถเป็นมหาเศรษฐีได้ด้วยการโพสต์ออนไลน์เช่นกัน

คุณทำไม่ได้ และปลอดภัยที่จะบอกว่าไม่มีใครอ่านข้อความนี้จะทำเงินได้ถึง 100,000 ดอลลาร์จากการโพสต์วิดีโอออนไลน์

ข้อบกพร่องพื้นฐานในการผลักดัน Creator Economy คือไม่ใช่สนามแข่งขันที่เท่าเทียมกัน ไม่ใช่โอกาสที่กระจายไปตามระบอบประชาธิปไตย และโดยส่วนใหญ่แล้ว ไม่มีใครทำเงินได้จริงๆ ยกเว้นแพลตฟอร์มเทคโนโลยีขนาดใหญ่ที่ได้รับประโยชน์จากความหวังมากมายที่โพสต์ไปยังแอปของตน

และในที่สุด สิ่งที่จะเกิดขึ้นก็คือพื้นที่นั้นจะแคบลง ข้อตกลงของแบรนด์จะเข้าถึงผู้คนน้อยลงเรื่อยๆ และการมุ่งเน้นจะเปลี่ยนจากแนวทางที่กว้างขวางในการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ไปสู่กลุ่มผู้มีความสามารถที่ได้รับการจัดการและจัดการของดาราชั้นนำ

เช่นเดียวกับที่เคยมีผ่านตัวแทนพรสวรรค์ ผู้กำกับการคัดเลือก ผู้จัดพิมพ์ ฯลฯ ในขณะที่อินเทอร์เน็ตเปิดโอกาสใหม่ ๆ ครั้งแล้วครั้งเล่า ศักยภาพดังกล่าวได้เน้นย้ำว่าเหตุใดระบบจึงกลายเป็นแบบที่เคยเป็นมาก่อนที่เราจะพยายาม ปฏิรูปมัน

เพราะมันมีประสิทธิภาพมากกว่า มีประสิทธิภาพมากกว่า และในขณะที่คุณต้องการให้ทุกคนสามารถไปและเริ่มโพสต์เกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขารักจริงๆ และรับค่าตอบแทนจากการทำเช่นนั้น ไม่น่าจะเป็นไปได้สูงที่พวกเขาจะทำเอง

แต่หน่วยงานที่มีความสามารถสามารถรับรู้ถึงศักยภาพของพวกเขาและให้คำปรึกษา หรือแนะนำพวกเขาไปสู่ขั้นต่อไป ที่ปรึกษาอื่น ๆ อาจเห็นวิธีการเชื่อมโยงผู้ใช้เหล่านี้กับโอกาสของแบรนด์

ซึ่งเป็นที่ที่เงินจริงจะอยู่ในรูปแบบของคนกลางที่สามารถระบุและจัดการผู้มีความสามารถเพื่อช่วยเพิ่มศักยภาพสูงสุดในขณะเดียวกันก็ทำหน้าที่เป็นสื่อกลางในการทำข้อตกลงกับแบรนด์

บางทีนั่นอาจเป็นคุณ แต่กองต้องไปทางขวาแม้ในสถานการณ์นั้น

โดยพื้นฐานแล้ว Creator Economy ตามที่กำลังนำเสนออยู่นั้นเป็นเรื่องตลก และครีเอเตอร์ แบรนด์ และแพลตฟอร์มต่างๆ เริ่มตระหนักถึงสิ่งนี้อย่างช้าๆ YouTube, Meta, TikTok – แน่นอนว่าทุกแพลตฟอร์มต้องการเพิ่มเครื่องมือที่จะช่วยให้คุณโพสต์ต่อไปได้ แต่ส่วนใหญ่แล้ว การจ่ายเงินจำนวนเล็กน้อยเหล่านี้เป็นเพียงแครอทที่ออกแบบมาเพื่อล่อใจคุณ ในขณะที่คุณมอบการมีส่วนร่วมมากขึ้นเรื่อยๆ