การสร้างกลยุทธ์บล็อก

หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจ จัดการแบรนด์ หรือต้องการสร้างกระบอกเสียงที่มีอิทธิพลในสาขาของคุณ การพัฒนากลยุทธ์บล็อกที่รอบคอบและมีทักษะควรเป็นสิ่งสำคัญที่สุด

ตามรายงานการตลาดเนื้อหา B2B ประจำปี 2022 ของสถาบันการตลาดเนื้อหา 70-75% ของนักการตลาด B2B ใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและให้ความรู้แก่ผู้ชมในปีที่ผ่านมา ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อใช้ร่วมกับเครื่องมือการตลาดดิจิทัลอื่นๆ การตลาดเนื้อหาสามารถช่วยเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์และปรับปรุงอันดับของเครื่องมือค้นหาได้

ดังนั้นเรามาเจาะลึกลงไปว่าคุณสามารถพัฒนากลยุทธ์บล็อกการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จได้อย่างไร

ขั้นตอนที่หนึ่ง: สร้างบันทึกโดยละเอียดตลอดการวางแผนกลยุทธ์

คุณจะต้องมีบันทึกโดยละเอียดเกี่ยวกับการวางแผนเชิงกลยุทธ์เพื่อให้แน่ใจว่าความพยายามของคุณมีประสิทธิภาพและปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง นี่คือเหตุผล: กระบวนการนี้ให้การอ้างอิงที่ชัดเจนเกี่ยวกับขั้นตอน การตัดสินใจ ทรัพยากรที่ใช้ และผลลัพธ์ที่คุณได้รับ ช่วยให้คุณรับรู้ว่ากลยุทธ์ใดได้ผลดีที่สุด ช่วยให้คุณสามารถมุ่งมั่นกับกลยุทธ์เหล่านั้นและทำซ้ำความสำเร็จในความพยายามในอนาคต

ตอนนี้ เรามาสำรวจวิธีที่คุณสามารถเก็บบันทึกกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ:

• บันทึกเหตุการณ์การวางแผนกลยุทธ์ของคุณ ซึ่งหมายถึงการจัดทำเอกสารทุกอย่างตั้งแต่เซสชันการระดมความคิดเบื้องต้น การวิจัยกลุ่มเป้าหมาย การตั้งเป้าหมาย และการพัฒนาธีมเนื้อหา ไปจนถึงการสร้างปฏิทินเนื้อหาของคุณ บันทึกนี้ควรรวม 'ทำไม' ไว้เบื้องหลังการตัดสินใจแต่ละครั้ง โดยให้ภาพรวมที่ครอบคลุมเกี่ยวกับแนวทางเชิงกลยุทธ์ของคุณ
• จดทรัพยากรทั้งหมดที่คุณใช้ในกระบวนการนี้ การทำเช่นนี้ช่วยให้คุณระบุได้ว่าเครื่องมือใดมีประสิทธิภาพและคุ้มค่ากับการลงทุนในอนาคตมากที่สุด
• ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาเป็นประจำ วิธีนี้จะประเมินประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณ ใช้เครื่องมือเช่น Google Analytics, Google Search Console หรือซอฟต์แวร์ติดตามประสิทธิภาพอื่นๆ เพื่อวัดตัวชี้วัดที่สำคัญ
• รักษาบันทึกความก้าวหน้า บันทึกนี้ควรแสดงการเปลี่ยนแปลงหรือการปรับเปลี่ยนที่คุณทำกับกลยุทธ์ ความท้าทายที่เผชิญ และวิธีการจัดการกับสิ่งเหล่านั้น
• ตรวจสอบบันทึกโดยละเอียดของคุณเป็นระยะเพื่อสะท้อนถึงความก้าวหน้าของคุณ มองหารูปแบบของความสำเร็จหรือด้านที่ต้องปรับปรุง

การเก็บรักษาบันทึกโดยละเอียดไม่ใช่ความพยายามเพียงครั้งเดียว แต่เป็นกระบวนการต่อเนื่อง

ขั้นตอนที่สอง: กำหนดกลุ่มเป้าหมาย

การทำความเข้าใจผู้ชมจะช่วยแนะนำทุกแง่มุมของธุรกิจของคุณ ตั้งแต่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์การตลาด ไปจนถึงการสร้างเนื้อหา กลุ่มเป้าหมายคือกลุ่มเฉพาะที่มีแนวโน้มว่าจะสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมากที่สุด คนเหล่านี้มีลักษณะนิสัยร่วมกัน เช่น ข้อมูลประชากร จิตวิทยา ความต้องการ ความสนใจ และพฤติกรรม

ต่อไปนี้เป็นขั้นตอนเล็กๆ น้อยๆ เพื่อช่วยระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณ:

• วิเคราะห์ลูกค้าปัจจุบันของคุณ: ดูว่าใครกำลังซื้อสินค้าจากคุณบ้าง พวกเขามีอะไรเหมือนกัน? คุณสามารถค้นหาข้อมูลนี้ได้จากบันทึกลูกค้า แบบสำรวจ หรือเครื่องมือ เช่น Google Analytics
• ดำเนินการวิจัยตลาด: ใช้แบบสำรวจ การสนทนากลุ่ม หรือการสัมภาษณ์เพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ที่อาจเป็นลูกค้า ถามเกี่ยวกับอายุ เพศ สถานที่ รายได้ งานอดิเรก ความชอบ และลักษณะอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง
• ศึกษาคู่แข่งของคุณ: ดูว่าคู่แข่งของคุณกำหนดเป้าหมายใคร คุณอาจพบตลาดเฉพาะกลุ่มที่พวกเขามองข้ามไป หรือคุณอาจตัดสินใจกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมกลุ่มเดียวกันอย่างแตกต่างและมีประสิทธิภาพมากขึ้น
• สร้างตัวตนของผู้ซื้อ: ตัวตนของผู้ซื้อเป็นเพียงตัวละครที่เป็นเพียงการนำเสนอลูกค้าในอุดมคติของคุณ ทำให้ง่ายต่อการปรับแต่งกลยุทธ์ให้ตรงกับความต้องการของพวกเขา

การสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชมของคุณควรมุ่งเน้นไปที่การให้คุณค่าแก่พวกเขาโดยตรง ดึงดูดพวกเขา และสร้างความไว้วางใจ เคล็ดลับบางประการที่ควรคำนึงถึง ได้แก่:

• เขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่พวกเขาสนใจ
• พูดโดยตรงกับพวกเขา ตอบสนองความต้องการและความต้องการของพวกเขา
• มุ่งเน้นไปที่หัวข้อที่จะไม่ล้าสมัยอย่างรวดเร็ว สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มอายุการใช้งานของเนื้อหาและโอกาสในการประสบความสำเร็จในระยะยาว
• ใช้ข้อความ น้ำเสียง รูปแบบ และคุณภาพที่สอดคล้องกัน
• ใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องและรวมลิงก์ไปยังเนื้อหาอื่นๆ ของคุณ
• ทดสอบและทดลองใช้เนื้อหาประเภทต่างๆ และประเมินว่าเนื้อหาใดมีประสิทธิภาพมากที่สุด
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณแชร์บนโซเชียลมีเดียได้ง่าย เพิ่มภาพที่สร้างสรรค์และมีคุณภาพสูงและแฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง

แม้ว่าแต่ละกลยุทธ์จะแตกต่างกัน แต่เคล็ดลับพื้นฐานเหล่านี้จะช่วยแนะนำกระบวนการของคุณ

ขั้นตอนที่สาม: สร้างวัตถุประสงค์บล็อกที่ชัดเจน

วัตถุประสงค์ของบล็อกที่ชัดเจนคือการรู้ว่าทำไมคุณถึงสร้างเนื้อหาและเป้าหมายของคุณคืออะไร

เป้าหมายทั่วไปคือ:

• เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
• การสร้างโอกาสในการขาย
• การให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณ
• การสร้างแบรนด์ของคุณในฐานะผู้นำทางความคิด
• ส่งเสริมการมีส่วนร่วมของลูกค้า

บ่อยครั้ง คุณจะมีเป้าหมายที่แตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับเนื้อหาของคุณ การกำหนดเป้าหมายก่อนการสร้างสรรค์เป็นสิ่งสำคัญ จากนั้นจึงวัดความสำเร็จของเนื้อหาโดยเทียบกับเป้าหมายหลัก การมีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนช่วยให้คุณวัดประสิทธิภาพได้ และช่วยให้คุณสามารถปรับเปลี่ยนได้ตามต้องการ

เมื่อเนื้อหาของคุณได้รับการมุ่งเน้น เนื้อหานั้นมีแนวโน้มที่จะมีข้อมูลเชิงลึก มีประโยชน์ และใช้งานได้มากขึ้น — ปัจจัยทั้งหมดที่มีส่วนช่วยให้ประสิทธิภาพ SEO ดีขึ้น

ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถสร้างวัตถุประสงค์ของบล็อกที่ชัดเจน และสร้างรากฐานกลยุทธ์เนื้อหาที่แข็งแกร่ง:

• ระบุเป้าหมายทางธุรกิจโดยรวมของคุณ วัตถุประสงค์บล็อกของคุณควรสนับสนุนเป้าหมายเหล่านี้ ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายทางธุรกิจของคุณคือการเพิ่มยอดขาย วัตถุประสงค์ของบล็อกของคุณอาจเป็นการสร้างโอกาสในการขายที่มีคุณสมบัติเหมาะสม
• ลองดูการแข่งขันของคุณ พวกเขาทำอะไรได้ดี? คุณสามารถเติมช่องว่างอะไรในเนื้อหาของคุณได้? การรู้ว่าคุณเหมาะสมกับตำแหน่งใดในตลาดจะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่โดนใจและโดดเด่นได้
• สร้างเป้าหมาย SMART (เฉพาะเจาะจง วัดผลได้ บรรลุได้ เกี่ยวข้อง มีกำหนดเวลา) แทนที่จะเป็นวัตถุประสงค์ที่คลุมเครือ เช่น "เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์" วัตถุประสงค์ SMART อาจเป็น "เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ 20% ในอีกหกเดือนข้างหน้า"

วัตถุประสงค์ที่ชัดเจนเป็นแนวทางในความพยายามของคุณและช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่มีความหมายและมีผลกระทบ

ขั้นตอนที่สี่: กำหนดประเภทของเนื้อหาที่จำเป็นเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของคุณ

การตลาดเนื้อหาควรเป็นกระบวนการแบบไดนามิก พิจารณาว่าคุณควรใช้งานเนื้อหาประเภทใด และความถี่ที่คุณจะเผยแพร่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด

ต่อไปนี้เป็นเนื้อหาประเภททั่วไปบางส่วนพร้อมกับจุดประสงค์ วัตถุประสงค์ และเป้าหมาย:

• ข่าวสารและการอัพเดต: แบ่งปันข่าวสารของบริษัท การพัฒนาอุตสาหกรรม หรือเรื่องราวข่าวอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง เนื้อหานี้ช่วยให้ผู้อ่านได้รับทราบข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับแบรนด์และอุตสาหกรรม
• คำแนะนำและแบบฝึกหัด: ช่วยให้ผู้อ่านเรียนรู้สิ่งใหม่ ๆ หรือฝึกฝนทักษะ เนื้อหานี้ให้คุณค่ามหาศาลและสามารถช่วยคุณสร้างผู้ติดตามที่มีส่วนร่วมได้
• ผลงานการเป็นผู้นำทางความคิด: แบ่งปันข้อมูลเชิงลึก นวัตกรรม จุดยืนที่เป็นข้อขัดแย้ง และความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญเพื่อสร้างตัวเองให้เป็นแหล่งที่เชื่อถือได้ในอุตสาหกรรมของคุณ
• วิดีโอ: วิดีโอมีส่วนร่วมอย่างมากและสามารถเพิ่มความหลากหลายให้กับโพสต์บนบล็อกของคุณได้
• เรื่องราว/กรณีศึกษา: แบ่งปันเรื่องราวและกรณีศึกษาเพื่อแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสร้างผลกระทบอย่างไร
• Listicles: รูปแบบที่เข้าใจง่ายของคำแนะนำยอดนิยม ความคิดเห็น คุณลักษณะ กิจกรรมในอุตสาหกรรม ฯลฯ
• การสัมภาษณ์: วิธีที่ดีเยี่ยมในการสร้างความสัมพันธ์ในอุตสาหกรรมของคุณ การสัมภาษณ์ประกอบด้วยการสนทนาเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อที่ผู้ชมของคุณสนใจซึ่งเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณเอง ยอดเยี่ยมในการสร้างเนื้อหาและความสัมพันธ์ที่เป็นเอกลักษณ์
• เนื้อหาที่มีคำจำกัดความ: เนื้อหานี้ให้คำจำกัดความศัพท์เฉพาะ ผลิตภัณฑ์ หรือคำศัพท์ทางเทคนิคในอุตสาหกรรมของคุณ เพื่อช่วยให้ผู้ที่เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณเข้าใจความแตกต่างได้ดีขึ้น
• เนื้อหาเปรียบเทียบ: ยอดเยี่ยมในการช่วยสร้างช่องทางระดับกลาง โดยจะแยกการเปรียบเทียบฟีเจอร์ ผลิตภัณฑ์ บริการ ฯลฯ สองรายการภายในอุตสาหกรรมของคุณ ช่วยให้ผู้บริโภคเข้าใจและเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันได้ดีขึ้น
• การนำเสนอ การสัมมนาผ่านเว็บ สรุปเหตุการณ์: เข้าร่วมงานอุตสาหกรรมหรือไม่? หรือดีไปกว่าการจัดงานด้วยตัวเอง? บล็อกของคุณเป็นสถานที่ที่ดีเยี่ยมในการโพสต์สรุป!
• และอีกมากมาย: HubSpot, Optinmonster, Bloggingwizard

หากต้องการกำหนดประเภทของเนื้อหาที่จะเผยแพร่:

• ระดมความคิดหัวข้อที่เกี่ยวข้องสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• เผยแพร่เนื้อหาที่ได้รับการวิจัยมาอย่างดีและมีคุณภาพสูง ผู้อ่านของคุณจะประทับใจและเครื่องมือค้นหาจะให้รางวัลแก่คุณ
• อย่าเน้นไปที่เนื้อหาประเภทใดประเภทหนึ่ง ให้กระจายเนื้อหาที่คุณสร้างแทน

คุณอาจสงสัยว่าคุณมีเนื้อหาในบล็อกมากเกินไปหรือไม่ คำตอบส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับความสามารถของคุณในการรักษาคุณภาพ คุณภาพสำคัญกว่าปริมาณเมื่อพูดถึงการตลาดเนื้อหา และแม้ว่าการอัปเดตบล็อกของคุณเป็นประจำจะเป็นประโยชน์ แต่การมีเนื้อหาต่ำกว่ามาตรฐานมากเกินไปอาจส่งผลเสียต่อการทำ SEO ของคุณและปิดผู้อ่านของคุณ ดังนั้น ให้มุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แม้ว่าจะหมายถึงการเผยแพร่ไม่บ่อยก็ตาม

ขั้นตอนที่ห้า: ระบุและวิเคราะห์คู่แข่ง

หากคุณต้องการตามทันหรือแซงหน้าคู่แข่งของคุณ — ศึกษาพวกเขา! การวิเคราะห์คู่แข่งของคุณจะให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าเกี่ยวกับสิ่งที่ใช้ได้ผลกับผู้อื่นในอุตสาหกรรมของคุณ แนวโน้มของตลาดในปัจจุบัน และโอกาสที่เป็นไปได้สำหรับคุณในการสร้างความแตกต่างให้ตัวเอง

การวิเคราะห์การแข่งขันช่วยให้คุณเรียนรู้จากความผิดพลาดและความสำเร็จของผู้อื่น และใช้ข้อมูลนั้นเพื่อประโยชน์ของคุณ เมื่อวิเคราะห์คู่แข่ง สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่ามีหลายประเภทที่ต้องพิจารณา:

• คู่แข่งด้านเนื้อหา — ธุรกิจหรือบุคคลที่สร้างเนื้อหาที่คล้ายคลึงกับธุรกิจของคุณ แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้แข่งขันกับคุณโดยตรงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการก็ตาม เมื่อศึกษาเนื้อหาเหล่านี้ คุณจะค้นพบหัวข้อ รูปแบบ หรือกลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่ประสบความสำเร็จซึ่งคุณอาจนำไปรวมไว้ในเนื้อหาของคุณเอง
• คู่แข่งในอุตสาหกรรม — คู่แข่งที่ดำเนินธุรกิจในอุตสาหกรรมเดียวกัน แต่ไม่สามารถเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการเดียวกันได้ การวิเคราะห์เนื้อหาสามารถช่วยให้คุณตามกระแสอุตสาหกรรม รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความต้องการและความสนใจของผู้ชม และระบุช่องว่างของเนื้อหาที่ธุรกิจของคุณสามารถเติมเต็มได้
• คู่แข่งโดยตรง — นำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการเดียวกันกับธุรกิจของคุณและกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมกลุ่มเดียวกัน วิเคราะห์เนื้อหาเพื่อทำความเข้าใจว่าพวกเขาสื่อสารคุณค่าที่นำเสนอ ดึงดูดผู้ชม และโปรโมตข้อเสนอของพวกเขาอย่างไร

อย่าลอกเลียนแบบสิ่งที่คู่แข่งของคุณกำลังทำ จงนำสิ่งที่คุณสังเกตเห็นมาและทำให้ดียิ่งขึ้นไปอีก

ขั้นตอนที่หก: ดำเนินการวิจัยคำหลัก

การวิจัยคำหลักเป็นองค์ประกอบสำคัญของการตลาดเนื้อหา

การทำวิจัยคำหลักอย่างละเอียดจะช่วยให้คุณเข้าใจภาษา คำ วลี และคำหลักที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณใช้เมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ บริการ หรือข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ ด้วยการระบุและใช้คำหลักเหล่านี้ในเนื้อหาของคุณ คุณจะสามารถเพิ่มมูลค่าให้กับเว็บไซต์ของคุณ เพิ่มการมองเห็น และเพิ่มการเข้าชมทั่วไปได้มากขึ้น

ต่อไปนี้เป็นหลักการพื้นฐานบางประการในการดำเนินการวิจัยคำหลัก:

1. สร้างรายการหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ จากนั้น คิดแนวคิดคำหลักสำหรับแต่ละหัวข้อ ลองนึกถึงสิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจพิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหาเมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ บริการ หรือข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ
2. เครื่องมือ เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google, Semrush หรือ Ahrefs สามารถให้ข้อมูลอันมีค่าเกี่ยวกับแนวคิดคำหลักของคุณ รวมถึงปริมาณการค้นหา ความยาก และความสามารถในการแข่งขัน
3. มันไม่ได้เกี่ยวกับตัวคำหลักเท่านั้น แต่ยังเข้าใจจุดประสงค์ของคำหลักด้วย ตัวอย่างเช่น คนที่ค้นหา "วิธีซ่อม faucet" มักจะมองหาคำแนะนำหรือคำแนะนำ ในขณะที่คนที่ค้นหา "คนสวนใกล้ฉัน" ก็มีแนวโน้มที่จะพร้อมที่จะจ้างมืออาชีพ ปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้ตรงกับจุดประสงค์เบื้องหลังคำสำคัญเป้าหมายของคุณ
4. คำหลักหางยาวเป็นวลีคำหลักที่ยาวและเจาะจงมากขึ้น แม้ว่าอาจมีปริมาณการค้นหาต่ำกว่า แต่ก็มักจะมีอัตรา Conversion ที่สูงกว่า เนื่องจากกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ได้ไกลกว่าตลอดเส้นทางของผู้ซื้อ
5. ดูว่าคู่แข่งของคุณกำลังจัดอันดับคำหลักใด คุณอาจพบว่าสามารถเติมเต็มช่องว่างของเนื้อหาที่คู่แข่งของคุณไม่มีอันดับได้ นอกจากนี้ คุณอาจค้นพบโอกาสในการสร้างเนื้อหาที่ดีกว่าคู่แข่ง

บริการวิจัยคำหลักยังมีประโยชน์อีกด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเพิ่งเริ่มใช้ SEO หรือทำงานบนไซต์ขนาดใหญ่ที่มีหลายหน้า

สำหรับ SEO ความเกี่ยวข้องเป็นสิ่งสำคัญ ความเกี่ยวข้องหมายความว่าเนื้อหา ลิงก์ และองค์ประกอบ SEO อื่นๆ ของคุณจะต้องตอบสนองความตั้งใจและความคาดหวังของผู้ค้นหา อัลกอริธึมของ Google จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้มากที่สุด ดังนั้น หากเนื้อหาของคุณตรงกันหรือสอดคล้องกับคำค้นหาของผู้ใช้ ก็มีแนวโน้มว่าจะปรากฏใน SERP มากขึ้น ซึ่งจะช่วยดึงดูดการเข้าชมทั่วไปมายังไซต์ของคุณมากขึ้น

ผู้เชี่ยวชาญที่ Semrush เน้นย้ำว่า "Google พยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้ข้อมูลที่ถูกต้องแก่บุคคลที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมกับคำค้นหาแต่ละคำ" ดังนั้น ยิ่งเนื้อหาของคุณเกี่ยวข้องกับผู้ชมมากเท่าใด เนื้อหาก็จะยิ่งประสบความสำเร็จมากขึ้นเท่านั้น

มุ่งสู่ความสมดุลระหว่างหัวข้อที่แพร่หลายและทันเวลา เพื่อให้ผู้อ่านมีสิ่งใหม่ๆ ให้อ่านบนเว็บไซต์ของคุณอยู่เสมอ คุณยังสามารถใช้ข้อมูลเพื่อแจ้งหัวข้อต่างๆ เช่น ทำแบบสำรวจหรือสัมภาษณ์ลูกค้า และวิเคราะห์ผลลัพธ์เพื่อเปิดเผยเรื่องราวหรือข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจ

ขั้นตอนที่เจ็ด: สร้างแนวทางการใช้เสียงและสไตล์สำหรับบล็อกของคุณ

เสียงของแบรนด์คือชุดของมาตรฐานที่เป็นแนวทางในการสื่อสารกับผู้ชมของคุณ ภาษา โทนสี รูปแบบ การเลือกคำ โทนสี ฯลฯ ควรสอดคล้องกันตลอดทั้งเนื้อหา เพื่อให้ผู้อ่านจดจำแบรนด์ของคุณได้ง่าย ซึ่งจะช่วยสร้างความไว้วางใจกับผู้อ่านและเพิ่มความภักดีของลูกค้า

เมื่อระบุน้ำเสียง ให้คิดว่าภาษาประเภทใดที่เหมาะกับผู้ชมของคุณมากที่สุด พวกเขาเป็นกันเองหรือเป็นมืออาชีพมากกว่ากัน? พวกเขาชอบภาษาที่ตรงไปตรงมาหรือชอบเมื่อคุณใช้อารมณ์ขัน? ค้นหาว่าเสียงประเภทใดที่จะเชื่อมโยงผู้อ่านกับแบรนด์ของคุณและยึดติดกับมัน

ขั้นตอนที่แปด: สร้างปฏิทินเนื้อหา

ปฏิทินเนื้อหาเป็นเครื่องมือการวางแผนเพื่อให้แน่ใจว่าจะเป็นไปตามกำหนดเวลาทั้งหมดและมีความสม่ำเสมอในผลงานของคุณ

ต่อไปนี้เป็นวิธีสร้าง:

1. เริ่มต้นด้วยการสรุปหัวข้อ ชื่อเรื่อง และรูปแบบโพสต์ที่คุณต้องการเผยแพร่ทุกเดือน
2. สร้างกำหนดเวลาสำหรับแต่ละโพสต์ อย่าลืมเพิ่มเวลาพิเศษสำหรับการโปรโมตโซเชียลมีเดียหรือการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO
3. กำหนดเวลาโพสต์บล็อกล่วงหน้าหลายสัปดาห์ เพื่อให้คุณสามารถแก้ไขและตรวจสอบก่อนที่จะเผยแพร่
4. ใช้เครื่องมือเช่น Trello หรือ Asana เพื่อจัดระเบียบปฏิทินเนื้อหาของคุณ
5. ตรวจสอบปฏิทินเนื้อหาของคุณอย่างน้อยเดือนละครั้ง และปรับเปลี่ยนตามข้อมูลเชิงลึกจากการวิเคราะห์หรือคำติชมจากผู้อ่าน

เป็นเครื่องช่วยภาพและข้อมูลอ้างอิงที่สามารถช่วยให้คุณไม่พลาด

ขั้นตอนที่เก้า: เผยแพร่เนื้อหา

ถึงเวลาที่จะเริ่มเผยแพร่เนื้อหาของคุณให้โลกได้เห็น อย่างไรก็ตาม ก่อนที่คุณจะดำเนินการ ให้พิจารณาว่าคุณต้องเผยแพร่เนื้อหาบล็อกของคุณบ่อยเพียงใด จังหวะนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายทางการตลาดของคุณ ตัวอย่างเช่น เป้าหมายของคุณคือการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ใช่หรือไม่ จากนั้นคุณอาจพิจารณาโพสต์รายสัปดาห์หรือมากกว่านั้น หรือคุณกำลังพยายามที่จะเป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของคุณ? จากนั้น คุณอาจพิจารณาโพสต์ทุกเดือน เนื่องจากเป้าหมายหลักของคุณไม่ใช่การดึงดูดผู้เข้าชมบล็อกของคุณ

ไม่ว่าเป้าหมายของคุณจะเป็นอย่างไร คุณควรเลือกความถี่ในการเผยแพร่ที่ยั่งยืน เพื่อเป็นการเริ่มต้น คุณสามารถเผยแพร่โพสต์ได้ห้าโพสต์ที่ตอนต้นของบล็อก ทำให้คุณมีเวลามากในการสร้างบทความเพิ่มเติม

สิ่งสำคัญคือต้องจัดลำดับความสำคัญของคุณภาพมากกว่าปริมาณ อย่าเสียสละเนื้อหาคุณภาพสูงเพื่อเผยแพร่บล็อกโพสต์ แม้ว่าคุณจะออกโพสต์หนึ่งถึงสองโพสต์ต่อเดือน แต่การตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณภาพของบทความเหล่านั้นมีความสม่ำเสมอสำหรับผู้อ่านของคุณ

ขั้นตอนที่สิบ: โปรโมตบล็อกของคุณ

การสร้างเนื้อหาเป็นเพียงก้าวแรกเท่านั้น คุณต้องทำการตลาดและโปรโมตเนื้อหาของคุณด้วย - ด้วยเหตุนี้จึงเป็น "การตลาดเนื้อหา"

การสร้างลิงก์เป็นองค์ประกอบสำคัญของ SEO และสิ่งที่คุณควรรวมไว้ในกลยุทธ์การโปรโมตบล็อกของคุณ การสร้างลิงก์เกี่ยวข้องกับการสร้างความสัมพันธ์กับเว็บไซต์อื่นๆ และขอให้พวกเขาเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณเมื่อเหมาะสม วิธีนี้ช่วยให้ Google เข้าใจว่าเว็บไซต์ของคุณเชื่อถือได้และเชื่อถือได้ ซึ่งจะช่วยปรับปรุงการแสดงผลเว็บไซต์ของคุณในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

แชร์ลิงก์ไปยังโพสต์ใหม่บนเครือข่ายโซเชียลทั้งหมดที่คุณใช้งานอยู่ และใช้แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องเพื่อให้บุคคลภายนอกเครือข่ายของคุณสามารถค้นหาเนื้อหาของคุณได้ แบ่งปันโพสต์ของคุณกับกลุ่มอุตสาหกรรมหรือฟอรัมที่เกี่ยวข้อง และพิจารณาเขียนข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อให้ได้รับความสนใจจากเนื้อหาของคุณมากขึ้น

ต่อไปนี้คือรายการแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสั้นๆ สำหรับช่องทางโซเชียลต่างๆ:

• Facebook: แชร์การอัพเดตหลายรายการเกี่ยวกับโพสต์เดียวกันในช่วงเวลาหนึ่ง และสร้างภาพที่สะดุดตา
• Twitter: รีทวีตโพสต์ของคุณเองหลังจากผ่านไป 2-3 วันเพื่อเก็บไว้ในไทม์ไลน์ของผู้คน เพิ่มแฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง และใช้โฆษณา Twitter ตามความเหมาะสม
• LinkedIn: โพสต์ลิงก์ของคุณพร้อมบทสรุปที่น่าสนใจซึ่งกระตุ้นให้ผู้อ่านคลิก เข้าร่วมกลุ่มที่เกี่ยวข้องและแบ่งปันข้อมูลอัปเดตที่นั่นเช่นกัน ทำให้มันเป็นมืออาชีพมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่เพิ่มเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยส่วนตัวตามที่คุณเห็นสมควรเพื่อให้มันดูเป็น "คุณ"
• Tiktok: สร้างสรรค์ด้วยภาพ เสียง ฟิลเตอร์ และแฮชแท็กเพื่อดึงดูดความสนใจ
• Instagram: ใช้ภาพและวิดีโอเพื่อดึงดูดความสนใจ สร้างเรื่องราวบน Instagram หรือโพสต์เนื้อหา IGTV เพื่อการเข้าถึงที่มากยิ่งขึ้น

โปรดจำไว้ว่าการสร้างลิงค์ต้องใช้เวลาและต้องการความไว้วางใจ สร้างความสัมพันธ์กับเว็บไซต์อื่นๆ ผ่านการโต้ตอบหลายครั้ง ก่อนที่คุณจะขอลิงก์กลับไปยังไซต์ของคุณ

วิธีอื่นๆ ที่คุณสามารถโปรโมตเนื้อหาของคุณ ได้แก่:

• การส่งอีเมลและจดหมายข่าว
• ผู้มีอิทธิพลที่สามารถแบ่งปันเนื้อหาของคุณ
• โฆษณาที่ตรงเป้าหมาย;
• โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนพร้อมสิ่งตีพิมพ์เฉพาะอุตสาหกรรม
• เพิ่มประสิทธิภาพบล็อกของคุณสำหรับการค้นหาทั่วไป
• ปรับเปลี่ยนเนื้อหาเพื่อให้เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น

การพัฒนากลยุทธ์บล็อกที่ดำเนินการอย่างดีเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจและแบรนด์ที่ต้องการสร้างสถานะออนไลน์ที่แข็งแกร่ง ด้วยการสร้างบันทึกโดยละเอียดเกี่ยวกับการวางแผนเชิงกลยุทธ์และการประเมินประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณเป็นประจำ คุณสามารถปรับปรุงและประสบความสำเร็จได้มากขึ้นอย่างต่อเนื่อง โปรดจำไว้ว่าการใช้ประโยชน์จากการตลาดผ่านเนื้อหาควบคู่ไปกับเครื่องมือการตลาดดิจิทัลอื่นๆ สามารถนำไปสู่การเข้าชมเว็บไซต์ที่เพิ่มขึ้นและการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาที่ดีขึ้น ดังนั้น เจาะลึกเส้นทางการตลาดเนื้อหาของคุณและดูความพยายามของคุณเกิดผล