อย่าพลาดข่าวสารวงการโซเชียลมีเดียในวันพรุ่งนี้

คุณสามารถหาเลี้ยงชีพด้วยการทวีตความคิดของคุณเกี่ยวกับหัวข้อยอดนิยมล่าสุดได้หรือไม่?

นั่นเป็นเหตุผลที่พันธมิตรที่เชื่อถือได้ของคุณที่ Yaccarino และ Musk พยายามแนะนำ โดยในสัปดาห์นี้ผู้ใช้ Twitter ที่มีชื่อเสียงหลายคนแบ่งปันการจ่ายเงินจำนวนมากจากรอบแรกของโปรแกรมส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาของ Twitter ซึ่งทำให้ผู้สร้างได้รับผลกำไรจากโฆษณาที่แสดง (ถึง ผู้ใช้ที่ได้รับการยืนยัน) ในการตอบกลับทวีตของพวกเขา

อันที่จริง ทวีตเตอร์บางตัวสร้างรายได้ห้าหรือหกหลักจากโปรแกรม แต่ก่อนที่คุณจะลาออกจากงานประจำเพื่อเริ่มสร้างทวีตที่ฉลาด ควรสังเกตว่ามีข้อกำหนดที่สำคัญพอสมควรในโครงการสร้างแรงจูงใจใหม่ของ Twitter

ก่อนอื่น โปรแกรมส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาของ Twitter มีให้สำหรับสมาชิก Twitter Blue เท่านั้น ดังนั้นคุณต้องจ่าย $8 ต่อเดือนเพื่อให้มีสิทธิ์ตั้งแต่แรก ซึ่งเห็นได้ชัดว่าไม่ใช่อุปสรรคสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณกำลังจะรับทวีตของคุณเป็นพัน ๆ ในขณะที่คุณจำเป็นต้องมีบัญชี Stripe เพื่ออำนวยความสะดวกในการชำระเงินในปัจจุบัน

ง่ายมาก ตอนนี้มาถึงองค์ประกอบที่ยากขึ้น - คุณต้องมีการแสดงผลทวีตเฉลี่ย 5 ล้านครั้งต่อเดือนในช่วงสามเดือนเป็นอย่างน้อย

นั่นเป็นจำนวนมาก ผู้ใช้ส่วนใหญ่ไม่เห็นที่ใดที่ใกล้เคียงกับระดับการตอบสนองดังกล่าว ซึ่งจำกัดอย่างมากว่าใครสามารถสร้างรายได้จากเนื้อหาของพวกเขา

นอกจากนี้ยังมีคำถามเกี่ยวกับขนาดและความมีชีวิตของ Twitter ในการจ่ายเงินจำนวนมากจากโปรแกรมที่กำลังดำเนินอยู่ สำหรับการชำระเงินครั้งแรก Elon Musk เจ้าของ Twitter กล่าวว่ายอดรวมที่จ่ายเท่ากับ 5 ล้านดอลลาร์ ซึ่งครอบคลุมระยะเวลา 5 เดือนย้อนหลังไปถึงเดือนกุมภาพันธ์ เมื่อเขาประกาศโครงการแบ่งรายได้เป็นครั้งแรก

ดังนั้น แม้ว่าการชำระเงินเริ่มต้นเหล่านี้จะสูง แต่จริงๆ แล้วคุณต้องหารแต่ละรายการด้วยห้าเพื่อให้ได้ยอดรวมการชำระเงินรายเดือน โดยการชำระเงินแบบบล็อกจะให้มุมมองที่สูงเกินจริงของสิ่งที่คุณคาดหวังได้

เพื่อให้ได้มุมมองเกี่ยวกับประเภทของการชำระเงินที่คุณอาจเห็นจริงๆ คุณต้องแยกย่อยตัวเลขออกไปอีกเล็กน้อย

เมื่อพิจารณาการจ่ายเงินที่รายงานผ่านทวีต โดยผู้เข้าร่วมโปรแกรมจำนวนมากแบ่งปันตัวเลขของพวกเขา กว่า 9% ของการจ่ายเงินทั้งหมด 5 ล้านดอลลาร์ตกเป็นของผู้สร้างเพียง 40 ราย ตามที่ระบุไว้ ผู้สร้างบางรายรายงานว่าได้รับ $20k, $25k หรือแม้แต่ $100k ในกรณีของ @InterenetHOF (ซึ่งรีโพสต์เนื้อหายอดนิยมจากทั่วทั้งเว็บ) แต่ถึงแม้จะคำนึงถึงการชำระเงินจำนวนมากเหล่านี้ การจ่ายเงินเฉลี่ยของโปรไฟล์ที่มีส่วนร่วมสูงเหล่านี้คือ 2,275 ดอลลาร์ต่อเดือน นำผู้มีรายได้สูงสุด 4 อันดับแรกออกจากรายการ และลดลงเหลือ $1,500 ต่อเดือน ดังนั้น แม้ว่าตัวเลขจำนวนมากที่แชร์กันอาจดูน่าตื่นเต้น แต่คุณก็ไม่น่าที่จะลาออกจากงานประจำวันได้ด้วยโปรแกรมนี้เพียงอย่างเดียว

ซึ่งแน่นอนว่า Twitter ไม่ได้บอกว่าคุณทำได้ นี่เป็นองค์ประกอบหนึ่งของการผลักดันการสร้างรายได้จากครีเอเตอร์ที่กว้างขึ้น ซึ่งรวมถึงการสมัครรับข้อมูล และอื่นๆ อีกมากมายที่จะตามมา แต่ก็เป็นที่น่าสังเกตว่าความเป็นจริงของการสร้างรายได้จากโฆษณาในการตอบกลับทวีตนั้นเป็นไปได้ยากที่คุณจะเห็นการจ่ายเงิน 100,000 ดอลลาร์อย่างที่บางคนมีในชุดแรกนี้

ดังที่ The Washington Post ได้รายงานไว้ ผู้มีรายได้สูงสุดจำนวนมากจนถึงตอนนี้ยังเป็นผู้วิจารณ์การเมืองที่เอนเอียงไปทางขวา ซึ่งก็สมเหตุสมผล เพราะผู้ใช้เหล่านี้คือผู้ใช้ที่สมัครใช้งาน Twitter Blue ในขณะที่ผู้ชนะรางวัลใหญ่จำนวนมากก็เช่นกัน สอดคล้องกับ Elon เอง รวมถึงบัญชีแฟนคลับของ Tesla

ด้วยเหตุนี้ บางคนจึงเสนอว่านี่เป็นเพียงการจ่ายเงินให้ Elon กับเพื่อนของเขา และหากไม่มีความโปร่งใส เราก็ไม่มีทางรู้กระบวนการทำงานทั้งหมดได้ แต่ Twitter ยืนยันว่าโปรแกรมนี้เปิดให้ทุกคนที่มีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดที่ระบุไว้ และอาศัยอยู่ในภูมิภาคที่สามารถชำระเงินผ่าน Twitter ได้

แท้จริงแล้ว Twitter ยังใช้การจ่ายเงินเริ่มต้นจำนวนมากเหล่านี้เพื่อล่อให้ผู้สร้างจำนวนมากขึ้น โดยส่งการแจ้งเตือนนี้ไปยังบัญชีขนาดใหญ่อื่นๆ

สังเกตว่าการใช้ 'สามารถ' ในประโยคแรก - ตามที่เรารายงานเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว การชำระเงินที่ล่าช้า ซึ่งนำไปสู่ยอดรวมที่มากขึ้น และระยะเวลาของการเปิดตัวทำให้สิ่งนี้สวนทางกับความสนใจอย่างฉับพลันที่แอป Meta's Threads กำลังได้รับ โดยแสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าพวกเขาสามารถสร้างรายได้จากทวีตของพวกเขาและทำเงินได้มหาศาลหากพวกเขายังคงใช้ Twitter แทน

แต่ 'สามารถ' เป็นสิ่งสำคัญ บัญชีขนาดใหญ่หลายบัญชีไม่มีสิทธิ์เข้าร่วมโปรแกรม แม้แต่บางบัญชีที่มีเครื่องหมายการมีส่วนร่วมสูง แม้ว่า Twitter จะระบุด้วยว่ากำลังขยายสิทธิ์ในเร็วๆ นี้

คำถามต่อไปคือความมีชีวิตในระยะยาว เนื่องจากรายได้จากโฆษณาของ Twitter ยังคงลดลงถึง 50% เมื่อเทียบเป็นรายปี ทำให้มีส่วนแบ่งรายได้จากครีเอเตอร์น้อยลง ซึ่งหมายความว่าเมื่อมีผู้คนสมัครใช้งานมากขึ้น Twitter จะนำเสนอสิ่งเดิมได้ยากขึ้น ระดับการจ่ายเงิน เว้นแต่จะสามารถดึงดูดพันธมิตรโฆษณาได้มากขึ้น ในบางขั้นตอนสิ่งนี้จะเกิดขึ้นเช่นกันและหาก Twitter ไม่สามารถสร้างรายได้จากโฆษณามากขึ้น คุณสามารถเดิมพันได้ว่าผู้สร้างที่ถูกตัดออกจากโฆษณาในการตอบกลับจะลดลง ทำให้จำนวนเงินที่จ่ายให้กับผู้สร้างทั้งหมดลดลง

นั่นเป็นความเสี่ยงครั้งใหญ่ครั้งต่อไป ตัวอย่างเช่น Snapchat ได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงหลังจากผู้สร้างจำนวนมากขึ้นพยายามที่จะมีส่วนร่วมในโปรแกรมรางวัล Spotlight ซึ่งเห็นว่าผู้สร้างจัดสรรเปอร์เซ็นต์ของกองทุนคงที่ตามประสิทธิภาพของคลิปของพวกเขา

เมื่อมีครีเอเตอร์ลงชื่อสมัครใช้มากขึ้น ยอดรวมของการชำระเงินก็ลดลง ดังนั้นในขณะที่ครีเอเตอร์สร้างการมีส่วนร่วมมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป ผลก็คือเงินที่พวกเขาเห็นจึงลดลงในแต่ละรอบ

หาก Twitter ถูกบังคับให้ลดจำนวนเงินที่จ่าย คุณก็คาดหวังได้ว่าจะได้รับการตอบสนองในลักษณะเดียวกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้สร้างเริ่มพึ่งพารายได้นั้นมากขึ้น

โดยพื้นฐานแล้ว โปรแกรมนี้ยังเป็นวันแรกมาก และหาก Twitter ไม่สามารถรับเงินโฆษณาเพิ่มได้ ก็ยากที่จะเห็นว่าโปรแกรมนี้ปรับขนาดตามนั้นได้อย่างไร เนื่องจากผู้ใช้จำนวนมากขึ้นพยายามเพิ่มการมีส่วนร่วมใน Twitter เพื่อแบ่งเงิน .

และถ้าคุณไม่เห็นหรือมีแนวโน้มที่จะเห็นการแสดงผลทวีตหลายล้านครั้งต่อเดือน มันอาจไม่คุ้มที่จะสมัครด้วยซ้ำ และถึงอย่างนั้น ด้วยการจ่ายเฉลี่ย $350 ต่อสัปดาห์สำหรับบัญชีที่มีการใช้งานสูงสุดอันดับต้น ๆ ระยะเวลา และความพยายามที่คุณจะต้องทุ่มเทเพื่อให้ได้มาซึ่งตัวเลขเหล่านี้อาจไม่คุ้มค่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Twitter ดูเหมือนจะปราบปรามผู้ที่เพิ่งแบ่งปันเนื้อหายอดนิยมจากทั่วทั้งเว็บ

อย่างที่ฉันเห็น ผลลัพธ์ที่ได้คือผู้คนจำนวนมากขึ้นโพสต์ทวีตที่ก่อความไม่สงบมากขึ้น ด้วยความหวังที่จะจุดประกายการมีส่วนร่วมมากขึ้น ความโกรธเป็นอารมณ์ที่จุดประกายความคิดเห็นส่วนใหญ่เกี่ยวกับเนื้อหาเว็บ และด้วยเหตุนี้ ผู้ใช้จึงมีแนวโน้มที่จะหาทางเข้าสู่โปรแกรมนี้

เนื้อหาที่สร้างความแตกแยกมากขึ้นกลับไม่น่าจะดึงดูดเม็ดเงินโฆษณาได้มากขึ้น และหากผู้ลงโฆษณาไม่ต้องการให้โฆษณาของตนปรากฏในเธรดการตอบกลับ นั่นจะเป็นการลดจำนวนรายได้ที่ต้องแบ่งปัน ดังนั้น จึงอาจไม่ใช่เหมืองทองตามที่การจ่ายเงินก่อนกำหนดจำนวนมหาศาลเหล่านี้แนะนำ

แต่เดี๋ยวก่อน ยังมีอีกมาก – Elon ยังกล่าวอีกว่า เร็วๆ นี้ การจ่ายเงินจากส่วนแบ่งรายได้โฆษณาของ Twitter จะ 'เพิ่มเป็นสองเท่าโดยประมาณ' เมื่อพวกเขาเพิ่มส่วนแบ่งจากการดูหน้าโปรไฟล์ด้วย

ฉันไม่แน่ใจว่าการประมาณค่านั้นแม่นยำเพียงใด เนื่องจากผู้ใช้ส่วนใหญ่ใช้เวลาส่วนใหญ่ใน Twitter ในฟีดหลัก แต่จะเพิ่มการพิจารณาอีกประการหนึ่งในการผสมซึ่งอาจช่วยดึงดูดผู้สร้างได้มากขึ้น