สถิติการเขียนคำโฆษณามากกว่า 100 รายการที่นักการตลาดทุกคนควรรู้ในปี 2023

หัวใจสำคัญของแคมเปญการตลาดที่ยอดเยี่ยมคือการเขียนคำโฆษณา พูดง่ายๆ ก็คือ การเขียนคำโฆษณาเป็นทักษะในการเขียนเนื้อหาที่โน้มน้าวใจซึ่งชี้นำให้ผู้อ่านดำเนินการบางอย่าง

เมื่อเราก้าวไปสู่ปี 2023 บทความนี้จะให้สถิติการเขียนคำโฆษณามากกว่า 100 รายการแก่คุณ เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจว่าเทรนด์ใดกำลังเกิดขึ้นในอุตสาหกรรมนี้ คุณจะเห็นว่าธุรกิจอื่นๆ วางกลยุทธ์อย่างไร และคุณจะใช้ประโยชน์จากโอกาสเหล่านั้นในปี 2023 ได้อย่างไร

มาดำน้ำกันเถอะ!

สถิติการเขียนคำโฆษณามากกว่า 100 รายการในปี 2023

แนวโน้มการเขียนคำโฆษณาทั่วไป

การเขียนคำโฆษณาได้กลายเป็นส่วนสำคัญของช่องเนื้อหาหลายช่อง ที่นี่เราจะเห็นว่าแนวโน้มการบริโภคเนื้อหาในปัจจุบันจะส่งผลต่อการเขียนคำโฆษณาโดยรวมอย่างไร

ตามรายงานของ Hubspot ผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่าชอบเนื้อหาอีเมล ในขณะที่คนอายุน้อยชอบเนื้อหาวิดีโอและโซเชียลมีเดีย

• 65% ของผู้ตอบแบบสอบถามอายุ 18 – 24 ปีกล่าวว่าต้องการดูเนื้อหาวิดีโอเพิ่มเติม มีเพียง 43% ของผู้ตอบแบบสอบถามที่มีอายุ 55 ปีขึ้นไปที่ต้องการดูวิดีโอเพิ่มเติม
• ในทางตรงกันข้าม 17% ของผู้ตอบแบบสอบถามอายุ 18 – 24 ปีกล่าวว่าต้องการดูเนื้อหาอีเมลเพิ่มเติม สำหรับผู้ตอบที่มีอายุ 55 ปีขึ้นไป 30% ต้องการดูเนื้อหาอีเมลเพิ่มเติม

รายงานของ Hubspot ยังเปิดเผยว่า:

• 43% กล่าวว่าเนื้อหาวิดีโอที่มีแบรนด์เป็นสื่อที่ต้องการ
• 36% ชอบเนื้อหารูปภาพที่มีแบรนด์
• 18% ชอบเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร
• CTA ส่วนบุคคลแปลง 202% ดีกว่า CTA ทั่วไป

เมื่อเร็วๆ นี้ Think Forward ได้เผยแพร่รายงานเกี่ยวกับข้อมูลเชิงลึกล่าสุดสำหรับการสร้างแบรนด์และการตลาด และค้นพบว่า:

• การค้นหาออนไลน์เป็นเรื่องเกี่ยวกับการจัดการเนื้อหามากกว่าการค้นหาข้อมูล
• ผู้ใช้ต้องการค้นหาด้วยความรู้สึกเฉพาะกับการค้นหาหัวข้อเฉพาะ
• การเล่าเรื่องกลายเป็นเส้นตรงน้อยลงในเนื้อหาและการคัดลอก ซึ่งสะท้อนถึงชีวิตจริง

SEMRush ยังมีข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจอีกด้วย

• 97% กล่าวว่าการตลาดเนื้อหาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดของพวกเขา
• 55% กล่าวว่าเนื้อหาที่มีคุณภาพทำให้พวกเขาประสบความสำเร็จ
• 46% เพิ่มประสิทธิภาพ SEO ช่วยเพิ่มความสำเร็จ
• 41% ระบุว่าความสำเร็จของพวกเขามาจากการสร้างเนื้อหาวิดีโอ
• 35% ระบุว่าความสำเร็จของพวกเขามาจากการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์
• 37% กล่าวว่าเนื้อหาที่ดีที่สุดของพวกเขาคือผ่านวิดีโอ
• 36% กล่าวว่าบล็อกโพสต์
• 22% กล่าวว่าเรื่องราวความสำเร็จ
• 16% กล่าวว่ากรณีศึกษา

เกี่ยวกับการว่าจ้างบุคคลภายนอก 51% ของบริษัทไม่ได้ว่าจ้างบุคคลภายนอกสร้างเนื้อหา จาก 49% ที่สร้างเนื้อหาจากภายนอก:

• 58% จ้างออกแบบกราฟิกจากภายนอก
• 43% สร้างและแก้ไขเนื้อหาวิดีโอจากภายนอก
• 40% กล่าวว่าพวกเขาจ้างงานเขียนคำโฆษณาจากภายนอก
• 29% จะใช้บริการ SEO จากภายนอก

Nielsen Norman Group เผยแพร่ผลการศึกษาที่พบว่า:

• ผู้คนมักจะสแกนหาคำและไม่อ่านสำเนา
• ผู้ใช้สแกน SERPs น้อยลง ซึ่งน่าจะเป็นเพราะคุณสมบัติ SERP ที่เพิ่มขึ้นในเครื่องมือค้นหา

ในบทความโดย Orbit Media Influencer Outreach และ Paid Traffic เป็นแหล่งสร้างทราฟฟิกที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด แต่เป็นวิธีที่ใช้น้อยที่สุดในการสร้างการเข้าชมที่ 8% และ 12% ตามลำดับ

• 44% ของการเข้าชมบัญชีมาจาก Influencer outreach
• 41% ของการเข้าชมบัญชีเกิดจากโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย

สถิติการเขียนคำโฆษณาเว็บไซต์

เว็บไซต์ยังคงเป็นศูนย์กลางสำหรับแบรนด์ของคุณ ดังนั้นสำเนาของคุณจะต้องดึงดูดความสนใจของผู้ชม มิฉะนั้น คุณอาจเสี่ยงต่อการสูญเสียยอดขาย

ตาม Hubspot:

• 67% ของคนกล่าวว่าพวกเขาไปที่เว็บไซต์ของแบรนด์หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ของตน

นอกจากนี้ SEMRush รายงานว่า:

• ส่วนหัวที่มีคำว่า "คำแนะนำ" ดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิกเพิ่มขึ้น 3 เท่า
• บทความที่มีวิดีโอได้รับการเข้าชมมากกว่าบทความที่ไม่มีวิดีโอถึง 83%
• 41% ของเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำมีคำที่ซับซ้อนมากเกินไป
• 43% ของเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำมีประโยคยาวเกินไป
• ย่อหน้าที่ยาวเกิน 90 คำถือว่ายาวเกินไป
• 44% ของเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำไม่มีคำหลักใดๆ

การเขียนคำโฆษณาหน้า Landing Page

สำเนาในหน้า Landing Page ของคุณมีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากความสำเร็จของผลิตภัณฑ์และบริการของคุณขึ้นอยู่กับสิ่งนั้น อัตราการแปลงสูงเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีที่สุดว่าการคัดลอกหน้า Landing Page ของคุณมีประสิทธิภาพ

การวิจัยของ Unbounce เปิดเผยว่า:

• 76.8% ของหน้า Landing Page ไม่มีหลักฐานทางสังคม การไม่มีหลักฐานทางสังคมส่งผลเสียต่ออัตราการแปลงของพวกเขา
• หน้าที่มีหลักฐานทางสังคมแปลงโดยเฉลี่ย 12.5%
• หน้าที่ไม่มีหลักฐานทางสังคมถูกแปลงในอัตราเฉลี่ย 11.8%
• อีเมลยังคงแปลงสูงสุดในอัตรา 13%
• หน้า Landing Page บนมือถือมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนผู้ชมของคุณมากกว่าหน้า Landing Page บนเดสก์ท็อป
• จำนวนคำมีผลต่ออัตราการแปลงบนหน้า Landing Page
• หน้า Landing Page ที่มีคำน้อยกว่า 100 คำแปลงได้ดีกว่าหน้า Landing Page ที่มี 500 คำถึง 50%

สถิติการเขียนคำโฆษณาโซเชียลมีเดีย

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนั้นยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และการแบ่งปันเนื้อหาของคุณ แนวโน้มปัจจุบันแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ต้องการดูแลจัดการฟีดของตนด้วยเนื้อหาที่สอดคล้องกับค่านิยมของตน ดังนั้น สำเนาของคุณจึงต้องตัดประเด็นไปที่การไล่ล่าและพูดให้ตรงความต้องการของผู้ฟัง

Social Media Examiner เผยแพร่รายงานประจำปี 2022 และนี่คือสถิติล่าสุดบางส่วนที่เกี่ยวข้องกับการเขียนคำโฆษณา

• นักการตลาดต่างถอยห่างจาก Facebook มีเพียง 47% เท่านั้นที่เลือก Facebook เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่สำคัญที่สุด เทียบกับ 67% ในปี 2018
• 67% ของนักการตลาดต้องการใช้ Youtube มากขึ้น และ 69% ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดวิดีโอออร์แกนิกบน YouTube
• 85% ของนักการตลาดกล่าวว่าโซเชียลมีเดียช่วยเพิ่มการเปิดเผยแบรนด์ของคุณ
• LinkedIn และ Facebook สร้างโอกาสในการขายเพิ่มขึ้นที่ 43%
• ในกลุ่ม B2C นั้น Facebook เป็นโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดถึง 55%
• ใน B2B LinkedIn ได้รับความนิยมสูงสุดที่ 40%
• นักการตลาด B2C 72% ใช้โฆษณาบน Facebook ซึ่งสูงกว่านักการตลาด B2B ที่ 67%
• 38% ของนักการตลาด B2B มีแนวโน้มที่จะใช้โฆษณา LinkedIn มากกว่านักการตลาด B2C ที่ 19%

ผู้คนใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใด ในปี 2021 Pew Research ได้ทำการศึกษาที่เปิดเผยว่า:

• 81% ของผู้ใช้ YouTube
• 68% ใช้ Facebook
• 40% ใช้ Instagram
• 31% ใช้ Pinterest
• 28% ใช้ LinkedIn

ในการศึกษาล่าสุดโดย Pew Research พบว่าผู้คนใช้โซเชียลมีเดียเป็นแหล่งข่าวมากขึ้น

• จาก 70% ของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาที่ใช้ Facebook นั้น 31% ของผู้คนได้รับข่าวสารจาก Facebook เป็นประจำ
• จาก 82% ของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาที่ใช้ YouTube 25% ได้รับข่าวสารจากที่นั่น
• แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมดยกเว้น TikTok แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มที่ลดลงของผู้คนที่ได้รับข่าวสารจากแพลตฟอร์มในช่วงสามปีที่ผ่านมา TikTok เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจาก 22% ในปี 2020 เป็น 33% ในปี 2022

ในการศึกษาโซเชียลมีเดียโดย Hubspot:

• 82% ของนักการตลาดใช้โซเชียลมีเดียเพื่อปรับเปลี่ยนเนื้อหา
• 80% ของนักการตลาดกล่าวว่าเนื้อหาตลกเป็นวิธีที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในการเพิ่มการมีส่วนร่วม
• 68% ของนักการตลาดระบุว่าพวกเขาทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลเพื่อเพิ่มการเข้าถึง
• 27% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าความท้าทายที่ยากที่สุดคือการสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วม

ในขณะที่ตาม Twitter:

• การโพสต์ทวีตเพิ่มเติมภายในระยะเวลาสั้นๆ เพิ่มโอกาสในการดึงดูดผู้ติดตาม 50%
• ทวีตพร้อมแฮชแท็กเพิ่มการมีส่วนร่วมได้ถึง 100%
• แบรนด์ที่ทวีต URL น้อยลงและมีการกล่าวถึงมากขึ้น 100% มีแนวโน้มที่จะเพิ่มจำนวนผู้ติดตามเพิ่มขึ้น 17%

สถิติการเขียนคำโฆษณาอีเมล

การตลาดผ่านอีเมลยังคงเป็นช่องทางการตลาดที่ดีที่สุด แนวโน้มเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพมือถือและการสร้างความไว้วางใจกับผู้ติดตามของคุณ

ตามรายงานของกลุ่ม Radicati:

• มีการส่งอีเมล 347 พันล้านฉบับต่อวัน และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 361 พันล้านฉบับภายในปี 2567
• 4.37 พันล้านคนมีที่อยู่อีเมล และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 4.48 พันล้านภายในปี 2567

หลังจากวิเคราะห์ข้อมูลแล้ว Constant Contact ได้ค้นพบสถิติการตลาดผ่านอีเมลเหล่านี้:

• 21% ของอีเมลถูกเปิดในชั่วโมงแรก
• 30% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกล่าวว่าข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของการทำการตลาดผ่านอีเมลอัตโนมัติคือช่วยประหยัดเวลา

Super Office เปิดเผยว่าอัตราการเปิดอีเมลบนอุปกรณ์พกพาเพิ่มขึ้นมากกว่า 100% ตั้งแต่ปี 2011 ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการปรับสำเนาของคุณให้เหมาะสมสำหรับอุปกรณ์พกพานั้นสำคัญเพียงใด

• ในปี 2020 81% ของอีเมลถูกเปิดผ่านอุปกรณ์พกพา
• 80% ของอีเมลที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับมือถือถูกลบทันทีหากเปิดบนอุปกรณ์มือถือ

Get Response สรุปว่าอีเมลที่มีการแปลงสูงสุดมีอักขระน้อยกว่า 50 ตัวในบรรทัดเรื่อง

เหตุใดผู้คนจึงเลือกสมัครรับข้อมูลทางอีเมล และเมื่อไหร่ที่พวกเขายกเลิกการสมัคร? ตาม Hubspot:

• 28% ของผู้คนเลือกที่จะติดตามการขาย คูปอง และกิจกรรมใหม่ๆ
• 25% เลือกรับการอัปเดตเนื้อหา เช่น บล็อก วิดีโอ และทรัพยากรอื่นๆ
• 51% ของผู้ที่ยกเลิกการสมัครบอกว่าเป็นเพราะอีเมลมาบ่อยเกินไป
• 17% รู้สึกว่าอีเมลเป็นสแปมและส่งเสริมการขายมากเกินไป
• 17% รู้สึกว่าเนื้อหามีคุณค่าต่ำ
• 10% รู้สึกว่าไม่ได้รับเนื้อหาที่พวกเขาคาดว่าจะได้รับ
• 34% ระบุว่ามีอีเมลมากเกินไปในหนึ่งวัน
• 17% กล่าวว่ามีอีเมลมากเกินไปในหนึ่งสัปดาห์

ในการศึกษาที่คล้ายกันโดย Marketing Sherpa พวกเขาพบว่าความถี่ของอีเมลที่ผู้บริโภคคาดหวังนั้นแตกต่างกันไปอย่างมาก

• 86% คาดหวังที่จะเห็นอีเมลจากแบรนด์อย่างน้อยเดือนละครั้ง
• 68% ของผู้คนต้องการดูอีเมลการตลาดทุกสัปดาห์
• 15% ต้องการดูอีเมลทุกวัน

ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่ได้รับความนิยม ผู้บริโภคที่ร่ำรวยมีแนวโน้มที่จะสนใจการขายและคูปองมากกว่าผู้บริโภคที่มีความสามารถในการจ่ายน้อยกว่า

• 96% ของผู้มีรายได้ $75,000 – $99,900 ต้องการรับอีเมลส่งเสริมการขายจากแบรนด์ที่พวกเขาสมัครเป็นสมาชิก
• 92% ของผู้มีรายได้มากกว่า $100,000 ต้องการรับอีเมลส่งเสริมการขายจากการสมัครรับข้อมูล

ดังนั้นจึงเป็นที่ชัดเจนว่าการรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นสิ่งสำคัญในการร่างสำเนาอีเมลของคุณ คุณอาจต้องแบ่งกลุ่มรายชื่ออีเมลของคุณเพื่อให้ผู้ชมพอใจกับเนื้อหาและความถี่ของอีเมลของคุณ

เมื่อพูดถึงหัวข้ออีเมล OptinMonster ค้นพบ:

• 47% ของผู้รับอีเมลกล่าวว่าพวกเขาเปิดอีเมลตามหัวเรื่องเพียงอย่างเดียว
• 69% ของผู้รับอีเมลทำเครื่องหมายอีเมลว่าเป็นสแปมโดยพิจารณาจากหัวเรื่องเพียงอย่างเดียว
• หัวเรื่องส่วนบุคคลพร้อมชื่อจะเพิ่มอัตราการเปิด 10-14%

วันใดที่ดีที่สุดในการส่งอีเมล ตามรายงานนี้โดย Campaign Monitor:

• วันจันทร์เป็นวันที่ดีที่สุด โดยมีอัตราการเปิดอีเมลสูงสุดที่ 22%
• วันอังคารเป็นวันที่อัตราการคลิกผ่านสูงสุดที่ 2.4%

ในปี 2022 Litmus เผยแพร่การศึกษาที่พวกเขาค้นพบ:

• สำหรับทุกๆ $1 ที่ใช้ไปกับการตลาดทางอีเมล ROI เฉลี่ยจะถูกสร้างขึ้นที่ $36
• บริษัทที่ทำการทดสอบ A/B แบบแยกส่วนในการตลาดผ่านอีเมลสร้าง ROI สูงกว่าบริษัทที่ไม่ได้แยกการทดสอบถึง 82%
• gif แบบเคลื่อนไหวในอีเมลสร้าง ROI สูงกว่าอีเมลที่ไม่มี gif ถึง 105%

สถิติการเขียนคำโฆษณา SEO

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) กลายเป็นสิ่งสำคัญในตลาดเนื้อหาในปัจจุบัน เครื่องมือค้นหาเช่น Google และ Bing ให้ความสำคัญอย่างมากกับการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพ และสถิติการเขียนคำโฆษณาในปัจจุบันก็สะท้อนให้เห็นสิ่งนั้น

รายงานของ Hubspot เปิดเผยว่า:

• 69% ของนักการตลาดลงทุนใน SEO
• 71% ของการลงทุน SEO อยู่ในคำหลัก
• 50% ลงทุนใน Localization
• 48% ลงทุนในการปรับแต่งอุปกรณ์พกพา

อะไรที่ทำให้ผู้บริโภคผิดหวัง? ในการศึกษาโดย Disruptive Communications พบว่า:

• 42% รู้สึกว่าไวยากรณ์และการสะกดคำที่ไม่ดีส่งผลเสียต่อการรับรู้ของแบรนด์ในทันที
• อย่างไรก็ตาม เยาวชนอายุระหว่าง 18 – 24 ปีไม่สนใจเรื่องการสะกดคำมากนัก มีเพียง 20.9% เท่านั้นที่รู้สึกว่าไวยากรณ์และการสะกดคำที่ไม่ดีจะส่งผลต่อการรับรู้ของแบรนด์

หลักการเดียวกันนี้ใช้กับโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย การศึกษาโดย Agility PR พบว่า:

• ผู้เยี่ยมชมเว็บมีโอกาสน้อยลง 70% ที่จะคลิกโฆษณาหากมีการสะกดและข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์
• ด้วยเหตุนี้ Google จึงเปลี่ยนนโยบายการกำหนดราคาและเรียกเก็บเงินเพิ่มสำหรับโฆษณาที่มีการสะกดคำและข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์
• เพิ่มขึ้น 72% สำหรับโฆษณาที่มีข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์
• เพิ่ม 20% สำหรับโฆษณาที่มีการสะกดผิดชัดเจน

ตามที่บัฟเฟอร์:

• ความยาวที่เหมาะสมของแท็กชื่อ SEO คือ 55 อักขระ

สถิติการทดสอบ A/B

การทดสอบแยก A/B มีความสำคัญอย่างยิ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญการตลาดของคุณ การปรับแต่งเพียงเล็กน้อยและละเอียดอ่อนที่สุดในสำเนาของคุณสามารถช่วยให้คุณสร้างคอนเวอร์ชั่นที่สูงขึ้นได้

มีศิลปะสำหรับการเขียนคำโฆษณาในระดับที่เล็กที่สุดเช่นปุ่ม ในกรณีศึกษาโดย Unbounce:

• พวกเขาปรับปรุงการแปลง 35.81% โดยการเปลี่ยนสีและรูปร่างของปุ่มเลือกรับ
• ในการทดสอบแยก A/B ของปุ่ม พวกเขาพบว่าการเปลี่ยนปุ่มจาก “เริ่มการทดลองใช้ฟรี 30 วันของคุณ” เป็น “เริ่มการทดลองใช้ฟรี 30 วันของฉัน” เพิ่มอัตราการคลิกผ่านถึง 90%

ในทำนองเดียวกัน Veeam Software ปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน 161.66% ด้วยการทดสอบแยก A/B

สร้างกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณด้วยสถิติการเขียนคำโฆษณาเหล่านี้

ด้วยข้อมูลนี้ คุณอาจคิดว่า “ฉันจะเริ่มต้นกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของฉันที่ไหนดี”

และคำตอบนั้นขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ด้วยสถิติการเขียนคำโฆษณาเหล่านี้ คุณสามารถสร้างกลยุทธ์เนื้อหาเพื่อช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และเพิ่มรายได้ของคุณ

การเขียนคำโฆษณาเป็นองค์ประกอบหลักในทุกช่องทางการตลาด ดังนั้นควรเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ของคุณ เริ่มตั้งแต่วันนี้และใช้สถิติเหล่านี้เพื่อพัฒนาธุรกิจของคุณ!