Cookiepocalypse 2023: SEO สำหรับอนาคตที่ปราศจากคุกกี้

ทำไม Cookiepocalypse ถึงมีความสำคัญ?

สำหรับนักการตลาดหลายๆ คน การไม่เข้าถึงข้อมูลจากคุกกี้ของบุคคลที่สามหมายความว่าไม่สามารถเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนมากได้ อย่างไรก็ตาม ด้วยการใช้กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ที่ครอบคลุมในตอนนี้ หรือการขยายกลยุทธ์ SEO ปัจจุบันของคุณ คุณสามารถบรรเทาผลกระทบจากอนาคตที่ปราศจากคุกกี้และเพิ่มความเกี่ยวข้องเฉพาะของไซต์และการเข้าชมแบบออร์แกนิก

ด้วยการเตือนขั้นสูงที่เพิ่มขึ้นอีกหนึ่งปี นี่เป็นโอกาสที่สมบูรณ์แบบในการกระจายช่องทางการโฆษณาดิจิทัลของคุณเพื่อพิจารณาถึงการสูญเสียรายได้ที่อาจเกิดขึ้นจากการตายของคุกกี้ของบุคคลที่สาม

นักการตลาดมักใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามเพื่อติดตามผู้ใช้ทั่วทั้งเว็บไซต์และกำหนดเป้าหมายโฆษณา ดังนั้น บริษัทที่ใช้พวกเขาเป็นตัวขับเคลื่อนหลักสำหรับความพยายามทางการตลาดจะได้รับผลกระทบมากที่สุดจากการเลิกใช้งาน หากคุณกระจายความเสี่ยงในตอนนี้ คุณจะปกป้องความสามารถในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภค และสามารถค้นหาทางเลือกอื่นที่ใช้การได้ ซึ่งช่วยให้คุณสามารถเปลี่ยนคุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นแหล่งข้อมูลได้

ฉันรู้สึกประหลาดใจกับสถิตินี้จาก GetApp และ HubSpot:

“นักการตลาด 44% คาดการณ์ว่าจะต้องเพิ่มการใช้จ่าย 5% เป็น 25% เพื่อให้บรรลุเป้าหมายเดียวกันกับปี 2021”

นั่นเป็นการใช้จ่ายที่พุ่งสูงขึ้นอย่างมาก และทั้งหมดนี้คือการเข้าถึงข้อมูลที่ยากขึ้นเรื่อยๆ แต่นี่เป็นแนวทางที่ถูกต้องในการโฆษณาแบบไม่มีคุกกี้หรือไม่

ใช่ ข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง — ข้อมูลที่คุณรวบรวมจากกิจกรรมบนไซต์ของคุณเอง — จะยังคงอยู่ เช่นเดียวกับโซลูชันใหม่ๆ เช่น Privacy Sandbox ของ Google ก่อนหน้านั้น การมุ่งเน้นความพยายามของคุณในด้าน SEO สามารถช่วยให้คุณสร้างอำนาจเฉพาะเกี่ยวกับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณมากที่สุด

SEO ให้โอกาสพิเศษแก่นักการตลาดในการดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของตนมากขึ้นโดยไม่ต้องพึ่งคุกกี้ของบุคคลที่สาม อย่างไรก็ตาม SEO ต้องใช้เวลา ดังนั้นยิ่งคุณเริ่มเร็วเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

หมายเหตุสำคัญ: อย่าเพิ่งพิจารณาคุกกี้ของบุคคลที่สามที่คุณใช้ในการทำการตลาดของคุณเอง หากคุณใช้บริการแชทสดบนเว็บไซต์ของคุณหรือผู้ขายรายอื่นเพื่อให้บริการออนไลน์แก่ลูกค้าของคุณ ให้ตรวจสอบว่าพวกเขาใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามหรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น ให้ถามเกี่ยวกับแผนการเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามและจะส่งผลต่อข้อเสนอบริการของพวกเขาอย่างไร

คุณค่าของ SEO ในโลกที่ไร้คุกกี้

ที่รากของการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามมีข้อกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว กฎระเบียบต่างๆ เช่น General Data Privacy Regulation (GDPR) ของสหภาพยุโรป และ California Consumer Privacy Act (CCPA) กำหนดให้บริษัทเทคโนโลยีต้องแก้ไขแนวทางปฏิบัติในการรวบรวมข้อมูลเพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนด

เว็บเบราว์เซอร์ไม่เพียงแต่จำกัดคุกกี้ของบุคคลที่สามเท่านั้น แต่บริษัทเทคโนโลยีอย่าง Google และ Apple พยายามนำหน้ากฎข้อบังคับโดยเน้นที่ข้อกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวและทำการเปลี่ยนแปลงในเชิงรุก

โชคดีที่ SEO ไม่ต้องการการรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคล

คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณในการค้นหา หน้าเว็บใดที่ได้รับความนิยมมากที่สุด และสิ่งที่ผู้คนทำเมื่อเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณด้วยเครื่องมือฟรี เช่น Google Search Console และ Google Analytics ทั้งหมดนี้โดยไม่ต้องรวบรวมข้อมูลที่ล่วงล้ำ การรวมข้อมูลนี้เข้ากับข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง คุณจะเข้าใจผู้ชมเป้าหมายได้ดีขึ้นและวิธีที่พวกเขาโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณ เพื่อให้คุณสามารถดึงดูดการเข้าชมใหม่ๆ มายังไซต์ของคุณได้

ปีแล้วปีเล่า นักการตลาดพบว่า SEO เป็นหนึ่งในช่องทางการตลาดที่ทำกำไรได้มากที่สุด ดังนั้นทำไมไม่ปรับกลยุทธ์ SEO ของคุณเพื่อขยายการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของคุณ Cookiepocalypse เป็นแรงผลักดันที่สมบูรณ์แบบในการเขย่ากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลในปัจจุบันของคุณ

ที่จริงแล้ว สำหรับหลายอุตสาหกรรม SEO ให้ CTR ที่สูงกว่าโฆษณา PPC (ตรวจสอบสถิติในบล็อกโพสต์ของเราเกี่ยวกับ SEO เทียบกับ PPC) สำหรับฉันแล้ว สิ่งนี้บ่งชี้ว่าการลงทุนเพิ่มเติมใน SEO อาจช่วยเพิ่มรายได้มากกว่าการหาวิธีอื่นในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาอีกครั้งเมื่อคุกกี้ของบุคคลที่สามไม่มีตัวเลือกอีกต่อไป

นอกจากนี้ ผลกระทบของ SEO จะคงอยู่นานกว่าโฆษณา PPC เมื่อคุณปิดโฆษณา PPC ก็เหมือนปิด faucet คุณจะไม่ได้รับมูลค่าเพิ่มเติมจากช่องนั้นอีกต่อไปจนกว่าคุณจะเปิด faucet อีกครั้ง ในทางกลับกัน SEO ยังคงให้ผลตอบแทนแม้ว่าคุณจะไม่ได้สร้างเนื้อหาใหม่ (แม้ว่าฉันไม่แนะนำให้ทดสอบ) เมื่อคุณปรับไซต์ของคุณให้เหมาะสมแล้ว คุณจะดึงดูดผู้เข้าชมได้ง่ายขึ้นในอนาคต

วิธีการเริ่มต้น SEO

ต่อไปนี้คือคำแนะนำทั่วไปและแหล่งข้อมูลเพื่อเริ่มต้น SEO หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ธุรกิจของคุณสามารถนำหรือขยายกลยุทธ์ SEO ได้ โปรดนัดหมายเวลาปรึกษาฟรี

งบประมาณสำหรับ SEO

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นกลยุทธ์ระยะยาว และควรวางแผนอย่างเหมาะสม ในการเริ่มต้น ให้พิจารณาว่าคุณสามารถลงทุนในช่องนี้ได้เท่าใด มีหลายวิธีในการทำงาน SEO ในงบประมาณการตลาดของคุณ ตรวจสอบโพสต์บล็อกนี้เพื่อระบุว่าสิ่งใดดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

ทำการวิจัยคำหลักที่สมบูรณ์

การวิจัยคำหลักเป็นหนึ่งในเครื่องมือสำคัญที่ขับเคลื่อนการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา การวิจัยคำหลักที่เป็นระบบและละเอียดถี่ถ้วนทำให้คุณสามารถระบุคำและวลีที่มีมูลค่าสูงซึ่งจะช่วยให้คุณจับการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองได้

เรียนรู้วิธีการทำวิจัยคำหลักด้วยตัวคุณเองที่นี่

อาจเป็นเรื่องง่ายที่จะถูกครอบงำโดยการวิจัยคำหลัก มักจะมีคำและวลีหลายร้อยคำที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายสำหรับไซต์เดียวได้ และไม่มีรูปแบบคำหลักหางยาวทั้งหมด แทนที่จะพยายามจับทุกคำสำคัญ ให้เน้นที่คำหลักสำหรับหน้าที่สำคัญที่สุดของคุณก่อน เหล่านี้อาจเป็นหน้าบริการหรือหน้าผลิตภัณฑ์เฉพาะที่คุณต้องการดึงดูดการเข้าชมให้มากขึ้น

เมื่อระบุคีย์เวิร์ด ให้เจาะลึกถึงความตั้งใจในการค้นหาเพื่อทำความเข้าใจว่าคีย์เวิร์ดอยู่ตรงจุดใดในเส้นทางของผู้ซื้อ คำหลักที่เป็นไปได้ของ Google เพื่อดูว่าเนื้อหาประเภทใดครอบงำ SERP

อีกทางหนึ่ง เอเจนซี่ SEO ที่ให้บริการวิจัยคีย์เวิร์ดสามารถจัดการงานนี้ให้คุณได้

ประเมินสุขภาพเว็บไซต์ของคุณด้วยการตรวจสอบ

เมื่อเริ่มแคมเปญ SEO คุณควรตรวจสอบไซต์ของคุณเพื่อระบุปัญหาทางเทคนิคที่อาจส่งผลเสียต่ออันดับการค้นหาหรือประสบการณ์ของผู้ใช้

การตรวจสอบ SEO ช่วยให้คุณพบปัญหาเช่น:

• ข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีที่ป้องกันไม่ให้เครื่องมือค้นหาเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณ
• เนื้อหาที่ซ้ำกันและปัญหาการกำหนดรูปแบบบัญญัติ
• ลิงก์ย้อนกลับที่เป็นสแปม
• การเปลี่ยนเส้นทางที่ไม่จำเป็นหรือไม่ถูกต้อง
• บทลงโทษหรือปัญหาด้านความปลอดภัย
• h1s ชื่อหน้า คำอธิบายเมตา และข้อความแสดงแทนหายไปหรือมีปัญหา
• โหลดช้า

การตรวจสอบของคุณจะช่วยคุณสร้างกลยุทธ์ตามสถานะปัจจุบันของเว็บไซต์ของคุณและระบุโอกาสในการปรับปรุง ตัวอย่างเช่น คุณอาจพบว่าหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณไม่มีข้อมูลที่มีโครงสร้าง การเพิ่มสคีมาที่เหมาะสมในหน้าเหล่านั้นทำให้คุณสามารถวางตำแหน่งเนื้อหาเพื่อรักษาความปลอดภัยตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ในผลการค้นหา การเพิ่มเติมที่น่าสนใจเหล่านี้เพิ่มโอกาสที่ผู้บริโภคจะคลิกลิงก์ของคุณ

เมื่อคุณจัดการกับข้อกังวลทางเทคนิค SEO เช่น ไฟล์ robots.txt ที่หายไป ข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูล และ Web Vitals หลัก คุณสามารถเปลี่ยนความสนใจของคุณไปที่การสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมใหม่

สร้างเนื้อหา

คุณอาจใช้คำหลักเป้าหมายบางคำสำหรับแคมเปญ PPC หรือสร้างเนื้อหารอบๆ หากคุณมีหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องกับคำหลักที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย คุณควรประเมินประสิทธิภาพของเนื้อหาบนหน้าเว็บของคุณอีกครั้ง ตัวอย่างเช่น แม้ว่าอาจเป็นหน้าที่เชื่อมโยงไปถึง PPC ที่ยอดเยี่ยม แต่คุณอาจต้องขยายหรือแก้ไขเนื้อหาของคุณเพื่อให้เหมาะกับความต้องการของผู้ค้นหามากขึ้น

ต้องการสร้างโพสต์เกี่ยวกับคีย์เวิร์ดบางคำและไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากที่ใด ใช้เทมเพลตโพสต์บล็อกฟรีของเรา

ลงทุนเวลาในการสร้างลิงค์

เพื่อเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่คุณต้องการ คุณต้องรักษาความปลอดภัยลิงก์ย้อนกลับสำหรับเนื้อหาใหม่ของคุณ

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Ahrefs ได้ทำการศึกษาที่เน้นถึงความสำคัญของลิงก์ย้อนกลับและโดเมนที่อ้างอิงที่ชัดเจนสำหรับการดึงการเข้าชมแบบอินทรีย์ พบว่าหน้าที่มีโดเมนอ้างอิงเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยไม่ได้รับการเข้าชมและไม่ค่อยได้รับการจัดอันดับใน SERP หากคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณติดอันดับ คุณต้องสร้างกลยุทธ์การสร้างลิงก์

อย่างไรก็ตาม การได้รับลิงก์ย้อนกลับต้องใช้เวลา และการเห็นประโยชน์ของลิงก์เหล่านั้นก็เช่นกัน ไม่ว่าคุณจะเป็นแขกโพสต์ มีส่วนร่วมในการสร้างลิงก์เสีย หรือทำงานกับบริการสร้างลิงก์ เครื่องมือค้นหาจะใช้เวลาหลายสัปดาห์ในการระบุลิงก์ย้อนกลับของคุณ และส่งส่วนลิงก์ที่เหมาะสมไปยังเนื้อหาของคุณ

ด้วยเหตุนี้ ยิ่งคุณเริ่มกลยุทธ์ SEO เร็วเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

ตรวจสอบตัวชี้วัดที่สอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ

หากการมุ่งเน้นที่อัตราการคลิกผ่านหรืออัตราการแปลงของโฆษณา PPC ของคุณเป็นเรื่องรองสำหรับคุณ คุณอาจคุ้นเคยกับตัวชี้วัดบางอย่างที่คุณต้องการติดตามสำหรับกลยุทธ์ SEO ของคุณ ตามหลักการแล้ว ตัวชี้วัดที่คุณเลือกจะสอดคล้องกับเป้าหมาย SEO ของคุณและช่วยให้คุณระบุได้ง่ายขึ้นว่าแคมเปญของคุณทำงานอยู่หรือไม่ และดึงดูดการเข้าชมที่เข้าเกณฑ์มายังเว็บไซต์ของคุณ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเมตริก SEO ทางเทคนิค เมตริกการมีส่วนร่วม และเมตริก Conversion ที่คุณอาจต้องการติดตาม

เมื่อคุณรู้ว่าคุณต้องการติดตามอะไรและเมตริกใดจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าคุณมาถูกทางแล้วหรือไม่ ให้ตั้งเป้าหมายใน Google Analytics เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นบนเว็บไซต์ของคุณ เป้าหมาย GA ช่วยให้คุณติดตามการกระทำที่เฉพาะเจาะจง เช่น การคลิกบนหน้า Landing Page ที่เจาะจง การส่งอีเมล หรือแม้แต่การแชร์ในโซเชียล หากคุณเคยใช้ Google Ads คุณอาจตั้งเป้าหมายบางอย่างไว้แล้วเพื่อติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ ตอนนี้คุณสามารถใช้คุณลักษณะเดียวกันนี้เพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพ SEO ได้แล้ว

Google ให้คำแนะนำทีละขั้นตอนเพื่อตั้งเป้าหมายที่นี่

ร่วมเป็นพันธมิตรกับทีมงานที่มุ่งมั่นสู่ความสำเร็จของคุณ

กังวลเกี่ยวกับวิธีการแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามหรือไม่? อนาคตที่ปราศจากคุกกี้ไม่จำเป็นต้องเป็นตัวกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ กระจายความหลากหลายตอนนี้เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณและแปลงเป็นลูกค้า ไม่ว่าคุณจะลงทุนใน SEO เป็นครั้งแรกหรือเพียงแค่ขยายกลยุทธ์ของคุณ การทำงานกับเอเจนซี่ SEO ที่มุ่งมั่นที่จะช่วยคุณจัดอันดับคำหลักที่มีคุณค่าสามารถช่วยให้คุณประสบความสำเร็จได้มาก ให้ Victorious ช่วยคุณสร้างกลยุทธ์ SEO ที่ชนะและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ กำหนดการให้คำปรึกษา SEO ฟรีวันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม