อนาคตที่ไร้คุกกี้ - ธุรกิจในเครือมีความหมายอย่างไร?

อนาคตที่ไร้คุกกี้ – เรากลัวมันมาหลายปีแล้ว และในที่สุดมันก็อยู่ที่นี่ต่อไป หลังจากการตัดสินใจของ Apple ในการจำกัดคุกกี้ของบุคคลที่ 3 ซึ่งเราได้กล่าวถึงในบทความนี้และโพสต์นี้แล้ว อุตสาหกรรมการตลาดแบบ Affiliate ก็เริ่มเปลี่ยนไปสู่โซลูชันไร้คุกกี้ ซึ่งนำเสนอวิธีที่ยืดหยุ่นมากขึ้นในการติดตามโฆษณาและแคมเปญในแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ต่างๆ

วันนี้เราจะมาพูดคุยกันถึงอนาคตที่ไร้คุกกี้ หรือคำที่ถูกต้องกว่านั้นก็คือ “ความเป็นจริงที่ไร้คุกกี้” ในปี 2022 นักการตลาดแบบ Affiliate ต้องเผชิญกับปัญหาอะไรบ้าง ข้อดีของการติดตามแบบไร้คุกกี้คืออะไร และทำอย่างไรจึงจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากสิ่งเหล่านี้ .

เป็นเวลากว่าหนึ่งปีแล้วที่ผู้เผยแพร่ ธุรกิจ และผู้โฆษณาได้รอคอยการกำจัดคุกกี้ติดตามของบุคคลที่สาม การกำจัดเทคโนโลยีการเฝ้าระวังที่แพร่หลายนี้ซึ่งสัญญาไว้ครั้งแรกในปี 2020 และเลื่อนออกไปสามารถปรับปรุงความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคในขณะที่เพิ่มเศรษฐศาสตร์ของการกำหนดเป้าหมายโฆษณาดิจิทัลซึ่งทำให้เนื้อหาที่สนับสนุนโฆษณามีความยั่งยืนบนอินเทอร์เน็ตแบบเปิดเป็นเวลาหลายปี

ผู้โฆษณาและบริษัทสื่อในท้องถิ่นจะต้องเผชิญกับอุปสรรคบางประการจากการลดค่าคุกกี้ แต่พวกเขาก็ไม่ต้องสิ้นหวัง ความจริงก็คือการกำหนดเป้าหมายตามคุกกี้อาจไม่ได้ผลเท่าที่คนส่วนใหญ่คิด ขณะนี้มีโซลูชันเพื่อช่วยให้นักการตลาดทุกขนาดเข้าถึงลูกค้าที่เหมาะสมเพื่อให้ธุรกิจเติบโตโดยไม่ต้องใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม

คุกกี้คืออะไร?

คุกกี้คือไฟล์ข้อความขนาดเล็กที่เว็บไซต์ส่งไปยังเบราว์เซอร์เมื่อผู้ใช้เยี่ยมชมเว็บไซต์

แนวคิดคือการบันทึกข้อมูลที่สำคัญและปรับปรุงประสบการณ์การท่องเว็บของคุณ มีการใช้ในเว็บไซต์ส่วนใหญ่และเป็นเทคนิคทั่วไปในการท่องอินเทอร์เน็ต

สำหรับระยะเวลาที่กำหนด คุกกี้จะจัดเก็บประวัติการเข้าใช้ของผู้ใช้ในเพจและโปรแกรม รวมถึงการโต้ตอบ (การคลิก แบบฟอร์ม รหัสผ่าน และอื่นๆ)

ด้วยเหตุนี้ เมื่อใดก็ตามที่ผู้ใช้กลับมายังเว็บไซต์ที่ให้คุกกี้ เบราว์เซอร์จะส่งข้อมูลกลับมาเพื่อให้หน้าโหลดเร็วขึ้น โดยเก็บค่ากำหนดของผู้เข้าชมและข้อมูลในอดีตไว้อยู่แล้ว

ซึ่งช่วยให้เว็บไซต์สามารถเก็บผู้ใช้เข้าสู่ระบบหรือจดจำสิ่งที่พวกเขาทิ้งไว้ในตะกร้าสินค้าของตนได้

นอกจากการปรับปรุงการเข้าชมเว็บไซต์แล้ว คุกกี้ยังช่วยปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลด้วยการปรับแต่งประสบการณ์ให้เป็นส่วนตัวและปรับแต่งเนื้อหาให้เข้ากับความสนใจและนิสัยของผู้ใช้แต่ละคน

ทำไมคุกกี้จึงมีความสำคัญ?

คุกกี้สามารถนำมาใช้เพื่อวัตถุประสงค์ที่หลากหลาย

แม้จะมีการถกเถียงกันเรื่องความเป็นส่วนตัวของข้อมูล คุกกี้ก็ไม่ใช่ศัตรู ประเด็นคือมีการใช้งานอย่างไร ไว้คุยกันทีหลัง

ในตอนนี้ ให้เราพิจารณาว่าคุกกี้มีความสำคัญอย่างไรต่ออินเทอร์เน็ตและการตลาดดิจิทัล

โดยทั่วไป คุกกี้ช่วยปรับปรุงประสบการณ์การใช้เว็บของผู้ใช้และปรับแต่งเนื้อหาและโฆษณาที่พวกเขาเห็นตามความต้องการ

เพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร มาดูคุกกี้หลายประเภทที่เว็บไซต์อาจรวบรวม

มีการจำแนกประเภทต่าง ๆ แต่ส่วนต่อไปนี้กำหนดคลาสที่ใช้บ่อยที่สุดโดยเว็บไซต์

คุกกี้: เป็นสิ่งที่เราคาดหวังหรือไม่?

ประสิทธิภาพของการกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามคุกกี้ไม่เคยถูกกำหนดโดยประสิทธิภาพพื้นฐาน แต่โดยขนาดจริงที่เทคโนโลยีและข้อมูลขนาดใหญ่สามารถนำมาจากการโต้ตอบนับล้าน

เนื่องจากผู้โฆษณาในตลาดท้องถิ่นและบริษัทสื่อไม่ค่อยใช้มาตราส่วนนั้น ค่าเสื่อมราคาของคุกกี้อาจก่อกวนน้อยกว่าสำหรับนักการตลาดในสหรัฐอเมริกา 60% ที่รู้สึกว่าพวกเขาต้องการโซลูชันการระบุตัวตนที่หลากหลายเพื่อความอยู่รอดในยุคหลังการใช้คุกกี้

ทางเลือกที่พัฒนาขึ้นเพื่อแทนที่คุกกี้ถือเป็นคำมั่นสัญญาที่ดีและน่าจะมีประสิทธิภาพเหนือกว่าคุกกี้ในแง่ของประสิทธิภาพสำหรับผู้โฆษณาดิจิทัลในตลาดท้องถิ่น ผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีผู้ชมที่ตรวจสอบสิทธิ์แล้วสามารถเปิดใช้งานแคมเปญตามผู้คนที่ปรับขนาดได้นอกสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ และผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่จะได้รับประโยชน์จากความสัมพันธ์โดยตรงมากขึ้นกับผู้บริโภคใหม่และผู้บริโภคที่มีอยู่

“ไร้คุกกี้” หมายถึงอะไร?

การตลาดแบบไม่ใช้คุกกี้หมายถึงรูปแบบการตลาดที่นักการตลาดพึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่สามน้อยลง ซึ่งเป็นข้อมูลเพียงเล็กน้อยที่แบ่งปันกันระหว่างผู้โฆษณาที่มีตัวระบุส่วนบุคคลเมื่อลูกค้าท่องเว็บ สิ่งนี้ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อเว็บไซต์ที่ใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามเพื่อระบุลูกค้าและกำหนดเป้าหมายพวกเขาด้วยการโฆษณาหรือการตลาดที่เกี่ยวข้อง

โดยทั่วไป คุกกี้จะจัดเก็บข้อมูลเกี่ยวกับคอมพิวเตอร์ของคุณเพื่อระบุตัวตนของคุณในฐานะผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำโดยการจัดเก็บตัวระบุที่ไม่ซ้ำกัน เช่น หมายเลขการลงทะเบียนหรือ ID เซสชัน เมื่อนำคุกกี้ออก ตัวระบุอื่นๆ (เช่นที่อยู่ IP ของคุณ) จะระบุคอมพิวเตอร์ของคุณโดยไม่ซ้ำกัน เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมว่าคุณเป็นใครในโลกออนไลน์

โดยสรุป เว็บไซต์ที่ไม่มีคุกกี้จะจัดเก็บข้อมูลของคุณโดยใช้วิธีการอื่นๆ เช่น ที่อยู่ IP หรือรหัสอุปกรณ์เป็นตัวระบุแทนที่จะเป็นคุกกี้ กลยุทธ์ใหม่เหล่านี้จะติดตามคุณทางออนไลน์ Google กล่าวในปี 2564 ว่าจะไม่รวบรวมกราฟข้อมูลส่วนบุคคลที่ระบุตัวบุคคลนั้นได้ (PII) จากตัวระบุอื่นเช่นที่อยู่อีเมลของผู้ใช้อีกต่อไป

แม้ว่าการสูญหายของคุกกี้ของบุคคลที่สามอาจยังคงส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อนักการตลาดที่ใช้ข้อมูลการวิเคราะห์ (เช่น รหัสเซสชัน) เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณา Google ได้เลือกไม่ใช้วิธีการรวบรวม PII แทนที่จะใช้วิธีอื่นที่ปลอดภัยกว่า : Federated Learning of Cohorts (FLoC) หรือที่เรียกว่า Privacy Sandbox

FLoC ตาม Google เป็นระบบโฆษณาที่ "เน้นความเป็นส่วนตัว" และ "ตามความสนใจ" (AdTech) แทนที่จะใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามติดตามกิจกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้ Chrome เว็บเบราว์เซอร์ของ Google จะทำเช่นนั้น ผู้ใช้จะถูกกำหนดให้กับผู้ชมหรือ "กลุ่มประชากรตามรุ่น" ตามนิสัยของพวกเขา ผู้โฆษณาจะสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของตนไปยังกลุ่มที่ไม่ระบุตัวตนเหล่านี้ได้ในภายหลัง แทนที่จะกำหนดเป้าหมายเป็นรายบุคคล

คุกกี้ 3 ประเภท

คุกกี้ที่จำเป็นอย่างเคร่งครัด

คุกกี้เหล่านี้เป็นคุกกี้ทางเทคนิคที่จำเป็นสำหรับเว็บไซต์เพื่อให้ทำงานได้อย่างถูกต้อง หากไม่มีพวกเขา ผู้ใช้ไม่สามารถเข้าถึงบริการและคุณสมบัติของเว็บไซต์ได้ง่ายๆ

ไม่ได้ใช้สำหรับการตลาดหรือการสื่อสาร:

• ตัวอย่างเช่น สามารถใช้เพื่อระบุว่าผู้ใช้ลงชื่อเข้าใช้บัญชีเว็บไซต์
• จำข้อมูลก่อนหน้านี้ที่ให้ไว้ในแบบฟอร์มอินเทอร์เน็ต
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการรับรองความถูกต้องของผู้ใช้นั้นปลอดภัย

คุกกี้ฟังก์ชัน

การทำงานกับการทำงาน คุกกี้มีความสำคัญเนื่องจากให้ประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นบนเว็บไซต์ตามการตั้งค่าที่ผู้ใช้ระบุไว้ก่อนหน้านี้

สามารถใช้ตัวอย่างเช่นเพื่อ:

• จดจำการตั้งค่าภาษา ขนาดฟอนต์ เลย์เอาต์ และอื่นๆ
• จำไว้ว่าผู้ใช้ได้ระบุแล้วว่าต้องการเข้าร่วมการสำรวจหรือไม่

คุกกี้ประสิทธิภาพ

คุกกี้ประสิทธิภาพใช้เพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับการเข้าชมเว็บไซต์และลักษณะผู้เยี่ยมชม

เป็นข้อมูลที่ Google Analytics รวบรวม ตัวอย่างเช่น เพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่าผู้คนโต้ตอบกับเว็บไซต์อย่างไร เช่น หน้าที่พวกเขาเข้าชมและลิงก์ใดที่พวกเขาคลิก เป็นต้น

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าคุกกี้ประสิทธิภาพไม่ได้ระบุผู้ใช้เฉพาะ

ผู้ดูแลเว็บไซต์สามารถดูได้เฉพาะจำนวนผู้เข้าชมเพจเท่านั้น ไม่ใช่ว่าเจมส์ไปที่หน้ากีฬาและคลิกที่ข่าววอลเลย์บอล

ด้วยเหตุนี้ คุกกี้ประสิทธิภาพจึงมีความสำคัญสำหรับแบรนด์ที่ต้องการ:

• วิเคราะห์ข้อมูลประสิทธิภาพของเว็บไซต์และการตลาดดิจิทัลของคุณ
• ปรับปรุงกลยุทธ์ของแบรนด์โดยทำความรู้จักกับกลุ่มเป้าหมายให้ดีขึ้น
• ตรวจสอบประสิทธิภาพการสื่อสารของเว็บไซต์
• ระบุข้อบกพร่องในหน้าเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้

คุกกี้กำหนดเป้าหมาย

แคมเปญโฆษณาใช้ประโยชน์จากคุกกี้กำหนดเป้าหมาย

ใช้: ตามการนำทางของผู้ใช้และข้อมูลกิจกรรม

• แบ่งกลุ่มผู้ชมเป้าหมายที่แม่นยำยิ่งขึ้นสำหรับแคมเปญโฆษณาออนไลน์
• แสดงโฆษณาที่สอดคล้องกับโปรไฟล์และความสนใจของผู้ใช้

ผู้ใช้ยังสามารถบล็อกคุกกี้ประเภทนี้ได้ แต่พวกเขาจะยังดูโฆษณาบนเว็บไซต์ ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือพวกเขาอาจดูโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องกับโปรไฟล์ของพวกเขา

“อนาคตที่ไร้คุกกี้” นั้นสดใสและน่ากลัว

เมื่อรายการที่ไม่มีประโยชน์และเป็นอันตรายทั้งหมดที่สร้างขึ้นบนคุกกี้ 3P ถูกลบออก ค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องจะลดลง และผลลัพธ์ทางธุรกิจที่เป็นประโยชน์จากการตลาดดิจิทัลเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่อผู้โฆษณาซื้อโฆษณาจากผู้เผยแพร่จริงที่มีผู้ชมที่เป็นมนุษย์จริง พวกเขาจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีกว่าโฆษณาที่เน้นไฮเปอร์โฟกัสซึ่งเผยแพร่ไปยังบอทที่แอบอ้างเป็นผู้ชมที่แตกต่างกันในไซต์หางยาวนับล้าน ซึ่งช่วยลดความจำเป็นในการรวบรวมข้อมูลที่บุกรุกความเป็นส่วนตัว รวมทั้งค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมของพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมาย กลุ่มผู้ชม การตรวจจับการฉ้อโกง การตรวจจับความปลอดภัยของแบรนด์ และอื่นๆ

“อนาคตที่ปราศจากคุกกี้” ดูเหมือนจะมีแนวโน้มที่ดีสำหรับการโฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ดีและผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม อนาคตจะมืดมนสำหรับผู้จัดหาเทคโนโลยีโฆษณาที่ได้กำไรจากการรวบรวมข้อมูลที่ล่วงล้ำจากผู้ใช้ โอนรายได้จากโฆษณาจากผู้เผยแพร่โฆษณาที่เหมาะสม และขายน้ำมันงูให้กับผู้โฆษณา

อนาคตที่ไร้คุกกี้ - ข้างหน้าของเราคืออะไร?

ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ทั่วทั้งระบบนิเวศถูกกำหนดให้ย้อนกลับไปสู่โลกของการโฆษณาตามหลักการแรกผ่านแนวทางที่พยายามและเป็นจริง เช่น การกำหนดเป้าหมายตามบริบท แนวคิดในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาแสดงถัดจากเนื้อหาที่เหมาะสมกับบริบทนั้นไม่ได้รับความนิยมมาระยะหนึ่งแล้ว แต่จะเป็นหนึ่งในวิธีการแบ่งกลุ่มผู้ชมที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในยุคหลังคุกกี้

นอกจากนี้ การโฆษณาถือว่าลูกค้าเป็นเขตข้อมูลนามธรรมของจุดข้อมูลที่ปราศจากความเป็นมนุษย์อย่างแท้จริงมาช้านาน นักการตลาดด้านประสิทธิภาพ โดยเฉพาะผู้ที่เคยอาศัยความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างค่าใช้จ่ายในการโฆษณากับ Conversion มักจะลำบากในการเปลี่ยนไปใช้โลกที่มีข้อมูลการระบุแหล่งที่มาที่เป็นรูปธรรมน้อยลง

นักการตลาดในตลาดท้องถิ่นและองค์กรด้านสื่อจะต้องได้รับความช่วยเหลือจากเทคโนโลยีเพื่อให้มีกำไรที่แคบในการซื้อโฆษณาของพวกเขาอย่างสมเหตุสมผลทางเศรษฐกิจ เพราะพวกเขาขาดข้อมูลจำนวนมากและประสบการณ์ที่คู่แข่งระดับชาติทำ การใช้ประสบการณ์ในตลาดท้องถิ่นเพื่อช่วยเรียกใช้แคมเปญที่ซับซ้อนและซอฟต์แวร์ระบบอัตโนมัติของเวิร์กโฟลว์ในการทำให้การดำเนินการที่ใช้แรงงานเข้มข้นมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ในท้ายที่สุด บริษัทต่างๆ ที่จงใจควบคุมทรัพยากรที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของตนและเพิ่มมูลค่าของข้อมูลและความสัมพันธ์ให้สูงสุดจะเติบโตได้ในอนาคตโฆษณาหลังคุกกี้ ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่อาจเตรียมพร้อมสำหรับโลกหลังคุกกี้โดยคาดหวังไว้ตอนนี้

ประหยัดต้นทุนและผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

นอกเหนือจากการประหยัดต้นทุนจากการกำจัดการฉ้อโกงและผู้ให้บริการตรวจจับความปลอดภัยของแบรนด์ (ซึ่งใช้ไม่ได้ผล) การกำจัดคุกกี้ 3P ช่วยให้ผู้โฆษณามีโอกาสครั้งเดียวในชีวิตที่จะยกเลิกพฤติกรรมการตลาดดิจิทัลที่ไม่ดีของทศวรรษที่ผ่านมาโดยไม่ต้องจ่ายเงิน น้ำมันงูขายให้กับพวกเขาโดยผู้ขายเทคโนโลยีโฆษณา

คุกกี้ 3P หลอกผู้โฆษณาให้เชื่อว่าการกำหนดเป้าหมายมากขึ้นเท่ากับโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นและผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจที่ดีขึ้น แต่ถึงแม้บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาจะให้คำมั่นสัญญาทั้งหมดเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายที่ยอดเยี่ยม แต่ก็ไม่มีอะไรเกิดขึ้นเมื่อธุรกิจขนาดใหญ่ปิดหรือหยุดการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัล

Chase ไม่ได้ผลลัพธ์ที่ดีจากการวางโฆษณาบนเว็บไซต์ 400,000 เว็บไซต์มากไปกว่าการแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ 5,000 เว็บไซต์ (น้อยกว่า 99%) บางทีอาจมีมนุษย์ไม่มากนักในไซต์อื่นๆ อีก 395,000 แห่ง และบางทีการกำหนดเป้าหมายโฆษณาอาจไม่ใช่ทั้งหมดที่สร้างขึ้นมา บางที "ผู้ใช้" ส่วนใหญ่ในไซต์หางยาวส่วนใหญ่เป็นบอท ไซต์ดังกล่าวมีผู้เข้าชมจริงน้อยหรือไม่มีเลย ดังนั้นพวกเขาจึงซื้อการเข้าชมทั้งหมด บางทีการกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มผู้ชมโดยอนุมานอาจแย่กว่าการไม่กำหนดเป้าหมายเลย

การฉ้อโกงโฆษณา

การกำจัดคุกกี้ 3P จะไม่เพิ่มการฉ้อโกงโฆษณา นี่เป็นเพราะการฉ้อโกงโฆษณาแพร่หลายไปแล้วและธุรกิจตรวจจับการฉ้อโกงรายงานต่ำกว่าความเป็นจริงอย่างมาก นอกจากนี้ บริษัทเทคโนโลยีการตรวจจับการฉ้อโกงที่ใช้คุกกี้ 3P เพื่อทำงานให้สำเร็จได้สูญเสียไปแล้ว บริษัทตรวจจับการฉ้อโกงเหล่านี้ใช้คุกกี้เพื่อระบุบอทที่ค้นพบก่อนหน้านี้ เมื่อพวกเขาเห็นคุกกี้เดียวกัน พวกเขารู้ว่าเป็นบอท

ปัญหาเกี่ยวกับกลยุทธ์นี้คือบอททิ้งคุกกี้และรับคุกกี้ใหม่ในลักษณะเดียวกับที่ผู้ใช้ล้างคุกกี้จากเบราว์เซอร์ หากผู้ให้บริการเทคโนโลยีการตรวจจับบอทไม่เคยเห็นคุกกี้บางตัวมาก่อน พวกเขาก็จะปล่อยให้ผ่านเข้าไปโดยปล่อยให้บอทผ่านไปได้ ผู้จำหน่ายเทคโนโลยีการตรวจจับการฉ้อโกงเหล่านี้ไม่มีประสิทธิภาพในการตรวจจับ IVT อย่างสมบูรณ์ ผู้โฆษณาที่ใช้เงินหลายล้านดอลลาร์สำหรับบริการเหล่านี้ไม่ได้รับสิ่งที่พวกเขาจ่ายไปและควรฟ้องผู้ขายเหล่านี้เพื่อขายสิ่งที่พวกเขาไม่ได้รับ

นอกจากนี้ คุกกี้ 3P ยังอนุญาตให้บอทแอบอ้างกลุ่มผู้ชมใดๆ ที่ผู้โฆษณาเลือกซื้อเพื่อวัตถุประสงค์ในการกำหนดเป้าหมายโฆษณา ตัวอย่างเช่น บอทจะตั้งใจเยี่ยมชมสถานที่ทางการแพทย์หลายแห่งเพื่อที่จะได้เป็นแพทย์ ซึ่งช่วยให้พวกเขาได้รับ CPM ที่สูงขึ้นจากธุรกิจยาที่จ่ายมากขึ้นเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะทาง บอทยังสามารถเขียนข้อความค้นหาหรือเพิ่มสิ่งของลงในตะกร้าแล้วปล่อยทิ้งไว้เพื่อหลอกใช้อัลกอริธึมการกำหนดเป้าหมายใหม่ในการกำหนดเป้าหมายการค้นหาและการละทิ้งรถเข็นและสร้างรายได้มากขึ้น การกำจัดคุกกี้ 3P ช่วยลดเส้นทางการฉ้อโกงเฉพาะเหล่านี้ ส่งผลให้เสียเงินน้อยลงในการฉ้อโกง นั่นไม่ใช่การโต้ตอบแบบสัญชาตญาณเหรอ?

ความเป็นส่วนตัว

การกระทำของ Google และ Apple ช่วยปรับปรุงความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค หลังจากหลายปีของธุรกิจเทคโนโลยีโฆษณาที่รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้บริโภคโดยที่พวกเขาไม่รู้ตัว ไม่ยินยอม หรือแก้ไขให้ถูกต้อง นั่นเป็นสิ่งที่ดี ธุรกิจเทคโนโลยีโฆษณาทั้งหมดอ้างว่า Google และ Apple ใช้ความสามารถในการผูกขาดของตนในทางที่ผิด

ถูกต้อง.

อย่างไรก็ตาม ไม่มีหน่วยงานอื่นใดที่สามารถบังคับให้มีการปรับเปลี่ยนที่จำเป็นเพื่อเพิ่มความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค ความเป็นส่วนตัวที่เพิ่มขึ้นนี้ยังคงสัมพันธ์กัน เนื่องจาก Google ยังมีข้อมูลจำนวนมากเกี่ยวกับผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้บริการฟรีอย่างต่อเนื่อง เช่น Gmail, YouTube, อุปกรณ์ Android และอื่นๆ Apple ยังรู้มากเกี่ยวกับผู้ใช้

เปลี่ยนโฟกัส อยู่ใน Topic

เราต้องละทิ้งการค้นหาของเราเพื่อทดแทนโซลูชันเป้าหมายแบบละเอียดที่เราคุ้นเคย การกำหนดเป้าหมายที่ละเอียดและเป็นธรรมชาติจะมีวิวัฒนาการอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ในปีหน้า แต่เราต้องไม่มองข้ามความจำเป็นของเทคโนโลยีที่ช่วยให้เราสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่สามารถระบุตำแหน่งได้ในปริมาณมาก

ถึงเวลาแล้วที่จะเปลี่ยนจุดเน้นโดยรวมของเราและจัดการกับประชากรที่โฆษณามองข้ามไปแล้ว

ด้วยอายุที่ไม่มีคุกกี้บนขอบฟ้า และมันมาถึงแล้วใน Safari และ Firefox นักวางแผนสื่อและผู้ซื้อส่วนใหญ่กำลังสูญเสีย 45% ของขนาดที่สามารถระบุตำแหน่งได้ที่พวกเขาเคยเข้าถึงมาก่อน แม้จะแนะนำโซลูชันการกำหนดเป้าหมายใหม่ เช่น หัวข้อ เราคาดว่ามากกว่าหนึ่งในสามของตลาดจะยังคงไม่สามารถระบุได้โดยใช้วิธีการปัจจุบัน เช่น หัวข้อและตัวระบุแบบรวม

บทสรุป

อาจดูเหมือนไม่เร่งด่วน แต่นักวางแผนควรนึกถึงประชากรที่ไม่สามารถเข้าถึงได้ในทันใดนี้และสิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้เพื่อดึงดูดผู้ชมที่ไม่ได้รับการดูแลก่อนหน้านี้เหล่านี้อีกครั้ง

การใส่ใจในการปกป้องข้อมูลและความโปร่งใสในความสัมพันธ์กับผู้บริโภคเป็นหนทางที่ไม่มีวันหวนกลับคืนมา

ทุกๆ วัน อินเทอร์เน็ตได้แทรกซึมพื้นที่ต่างๆ ในชีวิตของเรามากขึ้น ซึ่งหมายความว่ามีการรวบรวมข้อมูลที่มีความละเอียดอ่อนมากขึ้น

อนาคตที่ไร้คุกกี้ของการตลาดดิจิทัลกำลังใกล้เข้ามาอย่างรวดเร็ว และธุรกิจของคุณต้องพร้อมสำหรับมัน เริ่มคิดตอนนี้เกี่ยวกับการจัดการข้อมูลองค์กรและกลยุทธ์ทางการตลาดที่เคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้