อนาคตที่ไร้คุกกี้: นอกเหนือจากคุกกี้แล้ว อะไรต่อไป?

เรามาพูดถึงคุกกี้กันดีกว่า ไม่ใช่คุกกี้ช็อกโกแลตชิพแสนอร่อย เรามาที่นี่เพื่อหารือเกี่ยวกับอนาคตที่ปราศจากคุกกี้ ความหลากหลายทางดิจิทัล คุณถามทำไม? เนื่องจากการทำความเข้าใจเกี่ยว กับอนาคตที่ไร้คุกกี้ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้องกับการตลาดและการโฆษณาออนไลน์

ในบทความนี้ เราจะสำรวจโลกอันน่าทึ่งของคุกกี้ (อีกครั้ง ไม่ใช่คุกกี้ที่กินได้) สาเหตุที่เลิกใช้คุกกี้ และวิธีเตรียมตัวสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้นนี้

หยิบของว่างที่คุณชอบแล้วมาดำดิ่งกันเลย!

คุกกี้คืออะไร?

คุกกี้คือไฟล์ข้อความขนาดเล็กที่เว็บไซต์จัดเก็บไว้ในคอมพิวเตอร์หรืออุปกรณ์ของคุณเมื่อคุณเยี่ยมชม โค้ดชิ้นเล็กๆ เหล่านี้ช่วยให้เว็บไซต์จดจำการตั้งค่าของคุณ ติดตามกิจกรรมออนไลน์ของคุณ และแม้แต่เก็บข้อมูลการเข้าสู่ระบบ

คิดว่าคุกกี้เป็นกระดาษโน้ตดิจิทัลที่เว็บไซต์ใช้เพื่อปรับแต่งประสบการณ์การท่องเว็บของคุณ

ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณเยี่ยมชมไซต์อีคอมเมิร์ซและเพิ่มสินค้าลงในรถเข็นช็อปปิ้งของคุณ คุกกี้ช่วยให้แน่ใจว่าสินค้าเหล่านั้นยังคงอยู่ในรถเข็นของคุณในขณะที่คุณเรียกดูต่อไป

ในทำนองเดียวกัน คุกกี้ช่วยให้เว็บไซต์สามารถทักทายคุณด้วยชื่อหรือจำการตั้งค่าภาษาของคุณ ทำให้ประสบการณ์ออนไลน์ของคุณราบรื่นและเป็นส่วนตัวมากขึ้น

คุกกี้มีสองรสชาติหลัก: ของบุคคลที่หนึ่งและของบุคคลที่สาม คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งสร้างและจัดการโดยเว็บไซต์ที่คุณกำลังเยี่ยมชม ในขณะที่คุกกี้ของบุคคลที่สามนั้นสร้างโดยโดเมนอื่น ซึ่งโดยปกติแล้วจะใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา

คุกกี้ของบุคคลที่สามเหล่านี้เป็นศูนย์กลางของการถกเถียงเรื่องความเป็นส่วนตัว เนื่องจากคุกกี้เหล่านี้ช่วยให้ผู้โฆษณาติดตามผู้ใช้ในหลาย ๆ ไซต์และสร้างโปรไฟล์โดยละเอียดเกี่ยวกับพฤติกรรมออนไลน์ของพวกเขา

คุกกี้มีบทบาทสำคัญในวิวัฒนาการของอินเทอร์เน็ต เปิดใช้งานประสบการณ์ส่วนบุคคลและโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม ดังที่เราจะกล่าวถึงในส่วนถัดไป วันเวลาของพวกเขาถูกนับเนื่องมาจากความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวและการรวบรวมข้อมูล ดังนั้น มาร่วมผจญภัยไปในโลกแห่งอนาคตที่ไร้คุกกี้และค้นพบว่ามันมีความหมายสำหรับพวกเราทุกคนอย่างไร

อนาคตที่ “ไร้คุกกี้” คืออะไร?

ขณะที่เราโบกมือลาคุกกี้ ก็ถึงเวลาสำรวจว่าอนาคตที่ "ไม่มีคุกกี้" จะเป็นอย่างไร คำนี้หมายถึงการเปลี่ยนจากการใช้คุกกี้เพื่อติดตามและกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ทางออนไลน์ ทำให้นักการตลาดและผู้โฆษณาต้องหาวิธีใหม่ในการนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและวัดประสิทธิภาพของแคมเปญ

เมื่อมองแวบแรก อนาคตที่ไร้คุกกี้อาจดูเหมือนถอยหลังหนึ่งก้าว หากไม่มีคุกกี้ เว็บไซต์จะไม่จดจำการตั้งค่าของคุณ และโฆษณาจะไม่ได้รับการปรับให้เหมาะกับความสนใจของคุณ

อย่างไรก็ตาม อย่ากลัวเลย!

อุตสาหกรรมนี้ทำงานอย่างหนักในการพัฒนาทางเลือกที่รักษาสมดุลระหว่างความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้กับความต้องการในการนำเสนอเนื้อหาและโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล ขณะที่เราเดินทางต่อไปในบทความนี้ เราจะสำรวจทางเลือกเหล่านี้บางส่วนและหารือว่าทางเลือกเหล่านี้กำลังสร้างภูมิทัศน์ทางดิจิทัลอย่างไร

อนาคตที่ไร้คุกกี้ไม่ใช่แค่ความเป็นไปได้เท่านั้น มันเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ เนื่องจากรัฐบาลออกกฎหมายควบคุมความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวดมากขึ้น และยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอย่าง Apple และ Google ก็เป็นผู้นำในการเลิกใช้คุกกี้ การเขียนจึงอยู่บนกำแพง ส่งผลให้นักการตลาด นักโฆษณา และเจ้าของเว็บไซต์ต้องปรับตัวและพัฒนาเพื่อนำทางโลกใบใหม่นี้ให้ประสบความสำเร็จ

อนาคตที่ไร้คุกกี้ไม่ใช่หายนะและความเศร้าโศกทั้งหมด เมื่อคุกกี้ค่อยๆ จางหายไปในประวัติดิจิทัล เทคโนโลยีและแนวทางใหม่ๆ จะปรากฏขึ้นโดยเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ในขณะเดียวกันก็ช่วยให้นักการตลาดสามารถนำเสนอเนื้อหาและโฆษณาที่เกี่ยวข้องได้

ดังนั้น ตั้งหน้าตั้งตารอ แล้วมาดูกันว่าเหตุใดคุกกี้จึงถูกเลิกใช้ และทางเลือกที่ดีที่สุดสำหรับการแทนที่คุกกี้คืออะไร

ทำไมคุกกี้ถึงถูกเลิกใช้?

คุกกี้เป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์ออนไลน์มานานหลายทศวรรษ แต่เวลาของพวกเขาในสปอตไลต์กำลังจะหมดลง สาเหตุหลักของการปฏิเสธคือความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวและการรวบรวมข้อมูลผู้ใช้ หลายคนรู้สึกว่าคุกกี้ได้ก้าวข้ามขอบเขต รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้มากเกินไปโดยที่พวกเขาไม่รู้หรือไม่ยินยอม

ความไม่สบายใจที่เพิ่มมากขึ้นนี้ได้กระตุ้นให้รัฐบาลออกข้อบังคับด้านความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวดขึ้น เช่น ระเบียบการคุ้มครองข้อมูลทั่วไปของสหภาพยุโรป (GDPR) และพระราชบัญญัติความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคในแคลิฟอร์เนีย (CCPA) ข้อบังคับเหล่านี้บังคับให้เว็บไซต์มีความโปร่งใสมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีปฏิบัติในการรวบรวมข้อมูล และให้ผู้ใช้ควบคุมข้อมูลส่วนบุคคลของตนได้มากขึ้น

นอกจากนี้ ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอย่าง Apple และ Google ได้จัดการเรื่องนี้ด้วยตัวเอง โดย Apple ได้เปิดตัวคุณสมบัติ Intelligent Tracking Prevention (ITP) ใน Safari และ Google ประกาศแผนการเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome ภายในปี 2024 ความเคลื่อนไหวเหล่านี้โดยผู้นำในอุตสาหกรรม ได้เสริมสร้างการผลักดันไปสู่อนาคตที่ปราศจากคุกกี้

แม้ว่าการลดลงของคุกกี้อาจดูเหมือนเป็นสาเหตุที่น่ากังวล แต่ก็เป็นโอกาสสำหรับนวัตกรรมและการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ที่เคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ในขณะที่ยังคงให้ประสบการณ์ส่วนบุคคลและการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย ขณะที่เราดำเนินการสำรวจอนาคตที่ไม่มีคุกกี้ เราจะพิจารณาทางเลือกที่ดีที่สุดบางส่วนที่เกิดขึ้นใหม่เพื่อแทนที่คุกกี้

อะไรคือทางเลือกที่ดีที่สุดในการแทนที่คุกกี้

ขณะที่เราบอกลาคุกกี้ เรามาให้ความสนใจกับทางเลือกอื่นๆ ที่เข้ามาเติมเต็มส่วนที่ขาดหายไป มีเทคโนโลยีและแนวทางที่มีแนวโน้มเกิดขึ้นมากมายที่เคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ในขณะที่ยังคงอนุญาตให้นักการตลาดนำเสนอเนื้อหาและโฆษณาที่เกี่ยวข้อง ทางเลือกที่ดีที่สุดบางส่วน ได้แก่ :

1. ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง: เป็นข้อมูลที่รวบรวมโดยตรงจากผู้ชมของคุณ เช่น ที่อยู่อีเมล ประวัติการซื้อ และพฤติกรรมของไซต์ มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการปรับแต่งเนื้อหาและกำหนดเป้าหมายโฆษณา ด้วยการอนุญาตที่ถูกต้อง ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งสามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในอนาคตที่ไม่มีคุกกี้

2. การกำหนดเป้าหมายตามบริบท: แทนที่จะใช้คุกกี้เพื่อติดตามผู้ใช้ วิธีนี้เน้นที่เนื้อหาที่ผู้ใช้บริโภค โดยการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับบริบทของเนื้อหา นักการตลาดสามารถนำเสนอโฆษณาโดยไม่ล่วงล้ำความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น โฆษณารองเท้าวิ่งอาจปรากฏในบล็อกฟิตเนส ทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องโดยไม่รบกวน

3. การแก้ปัญหาข้อมูลประจำตัว: แนวทางนี้เกี่ยวข้องกับการสร้างโปรไฟล์ผู้ใช้ที่ไม่เปิดเผยตัวตนตามคุณลักษณะที่ใช้ร่วมกัน เช่น สถานที่ อายุ และความสนใจ โดยการจัดกลุ่มผู้ใช้ที่มีลักษณะคล้ายกัน นักการตลาดสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาโดยไม่ต้องติดตามบุคคล Identity Resolution มอบทางเลือกที่เป็นมิตรต่อความเป็นส่วนตัวแทนการใช้คุกกี้ ในขณะที่ยังคงเปิดใช้การโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

นี่เป็นเพียงทางเลือกบางส่วนที่เกิดขึ้นเพื่อตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงสู่อนาคตที่ไร้คุกกี้ ในขณะที่อุตสาหกรรมมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โซลูชันที่เป็นนวัตกรรมใหม่ก็มีแนวโน้มที่จะปรากฏขึ้น ทำให้นักการตลาดและผู้ลงโฆษณามีเครื่องมือใหม่ๆ ในการทำงานในขณะที่เคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

วิธีเตรียมตัวสำหรับอนาคตที่ไม่มีคุกกี้

เมื่อเราก้าวเข้าสู่อนาคตที่ปราศจากคุกกี้ สิ่งสำคัญคือต้องดำเนินการเชิงรุกและปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลง ต่อไปนี้เป็นขั้นตอนบางส่วนที่คุณสามารถทำได้เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับยุคใหม่ของการโฆษณาออนไลน์:

1. จัดลำดับความสำคัญของข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง: มุ่งเน้นที่การสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับผู้ชมของคุณและรวบรวมข้อมูลโดยตรงจากพวกเขา (โดยได้รับความยินยอมจากพวกเขา) ด้วยการพัฒนากลยุทธ์ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งที่มีประสิทธิภาพ คุณจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีขึ้นในการนำเสนอประสบการณ์ส่วนบุคคลและโฆษณาที่ตรงเป้าหมายในโลกที่ไม่มีคุกกี้

2. สำรวจวิธีการกำหนดเป้าหมายทางเลือก: เริ่มทำความคุ้นเคยกับการกำหนดเป้าหมายตามบริบท การแก้ปัญหาตัวตน และเทคนิคใหม่อื่นๆ ด้วยการรับทราบข้อมูลเกี่ยวกับการพัฒนาล่าสุดและการผสมผสานวิธีการใหม่เหล่านี้เข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ คุณจะพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงข้างหน้าได้ดียิ่งขึ้น

3. ร่วมมือกับพันธมิตร: อย่าทำคนเดียว! ทำงานอย่างใกล้ชิดกับแพลตฟอร์มโฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณา และผู้เล่นรายอื่นๆ ในอุตสาหกรรมเพื่อค้นหาโซลูชันที่เป็นนวัตกรรมร่วมกัน ด้วยการส่งเสริมความสัมพันธ์ในการทำงานร่วมกัน คุณสามารถนำหน้าคู่แข่งและมั่นใจได้ว่าความพยายามทางการตลาดของคุณจะยังคงมีประสิทธิภาพในอนาคตที่ปราศจากคุกกี้

4. ลงทุนในเทคโนโลยีที่มีความเป็นส่วนตัวเป็นศูนย์กลาง: เนื่องจากความเป็นส่วนตัวกลายเป็นปัญหาที่สำคัญมากยิ่งขึ้น การลงทุนในเทคโนโลยีที่ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้จึงเป็นสิ่งสำคัญ พิจารณาเครื่องมือที่ช่วยคุณรวบรวมและจัดการข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง ปฏิบัติตามข้อบังคับด้านความเป็นส่วนตัว และใช้วิธีการกำหนดเป้าหมายทางเลือก

5. รับทราบข้อมูลและคล่องตัวอยู่เสมอ: ภูมิทัศน์ทางดิจิทัลมีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องติดตามข่าวสารและแนวโน้มล่าสุดอยู่เสมอ พร้อมที่จะปรับกลยุทธ์ของคุณตามความจำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าความพยายามทางการตลาดของคุณยังคงมีประสิทธิภาพในโลกที่ไม่มีคุกกี้

สรุป

อนาคตที่ไม่มีคุกกี้อาจดูน่ากลัว แต่ก็เป็นโอกาสให้กลับมาโฟกัสที่การสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับผู้ชมของคุณ ในขณะเดียวกันก็เคารพความเป็นส่วนตัวของพวกเขาด้วย ด้วยการรับทราบข้อมูลเกี่ยวกับการพัฒนาล่าสุด สำรวจวิธีการกำหนดเป้าหมายใหม่ และการลงทุนในเทคโนโลยีที่เน้นความเป็นส่วนตัว คุณจะประสบความสำเร็จในการนำทางการเปลี่ยนแปลงข้างหน้าและเติบโตในโลกที่ไม่มีคุกกี้

เมื่อเราบอกลาคุกกี้เป็นครั้งสุดท้าย เรามายอมรับความท้าทายและมองว่ามันเป็นโอกาสสำหรับการเติบโตและนวัตกรรม การเปลี่ยนแปลงอาจเป็นเรื่องน่ากลัว แต่ก็เป็นตัวเร่งให้เกิดความก้าวหน้าได้เช่นกัน ผลักดันให้เราปรับตัวและพัฒนา อนาคตที่ไร้คุกกี้ไม่ใช่จุดจบของโลกโฆษณาออนไลน์ เป็นจุดเริ่มต้นของบทใหม่

ดังนั้น หายใจเข้าลึกๆ พับแขนเสื้อขึ้น และดำดิ่งสู่อนาคตที่ปราศจากคุกกี้ด้วยความมั่นใจและการมองโลกในแง่ดี การทำงานเชิงรุกและดำเนินการตามขั้นตอนที่จำเป็นในการปรับตัว คุณจะก้าวนำหน้าและพร้อมที่จะเผชิญกับความท้าทายในอนาคต

ลาก่อนคุกกี้! คุณให้บริการเราเป็นอย่างดี แต่ถึงเวลาแล้วที่จะยอมรับการผจญภัยครั้งใหม่และเดินทางต่อผ่านภูมิทัศน์ดิจิทัลที่พัฒนาตลอดเวลา

กำลังมองหาวิธีอื่น ๆ ในการทำเครื่องหมายในแคมเปญการตลาดของคุณหรือไม่? เยี่ยมชม Mediatool เพื่อดูว่าคุณสามารถวางแผน จัดการ และรายงานเกี่ยวกับแคมเปญทั้งหมดของคุณได้อย่างไร และเริ่มทำการตัดสินใจจากข้อมูลมากขึ้น