การเขียนเนื้อหา: วิธีการเขียนและจัดลำดับเนื้อหาประเภทต่างๆ

ผู้บริโภค "ออนไลน์" มากขึ้น โดยผู้ใหญ่ชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยใช้เวลาแปดชั่วโมงต่อวันกับอินเทอร์เน็ตและบริการที่เชื่อมต่อ ด้วยเว็บที่ตรงไปตรงมาและเป็นศูนย์กลางในชีวิตของผู้คน นักการตลาดจึงควรพบกับพวกเขาในที่ที่พวกเขาอยู่ ด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์ซึ่งไม่เพียงแต่แนะนำผลิตภัณฑ์และบริการใหม่เท่านั้น แต่ยังช่วยแก้ปัญหาได้จริง

คุณได้พิจารณาแล้วว่ากลยุทธ์แบรนด์ของคุณขาดเนื้อหาที่มีคุณภาพหรือไม่? นี่คือสิ่งที่คุณควรทราบเกี่ยวกับการเขียนเนื้อหา รวมถึงรูปแบบที่นักการตลาดใช้มากที่สุดในปัจจุบัน

การเขียนเนื้อหาคืออะไร?

การสร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดหรือบรรลุผลการสร้างแบรนด์ถือเป็นการเขียนเนื้อหา เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการดึงดูดและรักษาลูกค้าเป้าหมายในทุกส่วนของวงจรการขาย และสามารถออกแบบสำหรับแพลตฟอร์มต่าง ๆ โดยคำนึงถึงผู้ชมที่แตกต่างกัน

การเขียนเนื้อหาเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการติดต่อกับลูกค้าเมื่อคุณทำการขาย เช่น ผ่านการศึกษาและการแก้ปัญหา มีรูปแบบเนื้อหาที่แตกต่างกันมากมายที่แบรนด์สามารถใช้ได้ นอกจากนี้ บริษัทสามารถเขียนเนื้อหาหรือจ้างตัวแทนหรือผู้เชี่ยวชาญที่เน้นเฉพาะการเขียนเนื้อหาเท่านั้น บางบริษัทเลือกวิธีผสมผสานในการเขียนเนื้อหาของตนเองบางส่วนและว่าจ้างผู้อื่นให้ทำงานเฉพาะทางมากขึ้น

เนื้อหาประเภทต่าง ๆ มีอะไรบ้าง?

การตลาดเนื้อหาเป็นธุรกิจมูลค่า 66 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลก และมีเนื้อหาหลายประเภท แม้ว่าเราจะแสดงรายการทุกประเภทไม่ได้ แต่หมวดหมู่เนื้อหาทั่วไปเหล่านี้ครอบคลุมเนื้อหาส่วนใหญ่ที่บริษัททั่วไปอาจต้องการในแคมเปญการตลาดที่กำหนด

1. เว็บเพจ

คุณจะถูกกดดันอย่างหนักในการค้นหาแบรนด์หรือบริษัทที่ถูกต้องตามกฎหมายโดยไม่ต้องมีเว็บไซต์ในทุกวันนี้ และแม้แต่ผู้ที่มีภาพรวมเพียงหน้าเดียวก็ควรคิดให้รอบคอบเกี่ยวกับวิธีที่คำพูดของพวกเขาปรากฏทางออนไลน์ หน้าเว็บสามารถสั้นและน่าสนใจ หรือนำเสนอหน้ารายละเอียดเกี่ยวกับบริการที่นำเสนอ ทีมงาน คำแนะนำด้านการบริการลูกค้า และตำแหน่งงานว่าง

แม้ว่าเว็บไซต์จะเป็นคอนเทนเนอร์ขนาดใหญ่กว่าสำหรับเนื้อหาประเภทอื่นๆ เช่น บล็อก eBook หรือแม้แต่หน้าร้านอีคอมเมิร์ซ การเขียนหน้าเว็บโดยทั่วไปจะเน้นที่เนื้อหาหลักของหน้าที่แมปของเว็บไซต์ นักเขียนที่เชี่ยวชาญด้านหน้าเว็บต่างมองหาวิทยานิพนธ์ของแต่ละหน้าโดยใช้คำให้น้อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และคอยจับตาดู SEO

เหมาะสำหรับ: ทุกคน

2. โพสต์บล็อก

บล็อกมีวิวัฒนาการค่อนข้างมากตั้งแต่เริ่มต้นอย่างเป็นทางการใน 90s มันเริ่มต้นจากไดอารี่ส่วนตัวแบบดิจิทัลสำหรับรูปแบบหน้า Landing Page ที่เป็นทางการมากขึ้น ตอนนี้แบรนด์ต่างๆ ใช้งานเหมือนกับนิตยสารหรือหนังสือพิมพ์ที่พวกเขาสามารถโพสต์ประกาศ อัปเดตผลิตภัณฑ์ ข้อมูลเกี่ยวกับอุตสาหกรรม หรือตอบคำถามของลูกค้า

โพสต์ในบล็อกยังอยู่ในตำแหน่งที่ไม่ซ้ำใครเพื่อดึงดูดปริมาณการค้นหา เนื่องจากอัปเดตได้ง่ายด้วยข้อมูลใหม่เมื่อแนวโน้มการค้นหาเปลี่ยนไป

เหมาะสำหรับ: แบรนด์ที่ต้องการแชร์กับลูกค้าที่ต้องการควบคุมการรับส่งข้อความ

3. เอกสารไวท์เปเปอร์

กำลังมองหาวิธีกลั่นกรองข้อมูลและข้อมูลทางเทคนิคเพิ่มเติมให้เป็นข้อความการขายที่สอดคล้องกันหรือไม่? เอกสารไวท์เปเปอร์อาจเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดของคุณ โดยทั่วไปแล้วสิ่งเหล่านี้จะเขียนขึ้นสำหรับผู้นำธุรกิจไม่ใช่สำหรับบุคคลทั่วไป เอกสารไวท์เปเปอร์ เช่น eBook และกรณีศึกษา มักถูกนำเสนอเป็นการดาวน์โหลดฟรีเพื่อแลกกับข้อมูลการติดต่อ ทำให้เป็นแม่เหล็กนำที่ดีเยี่ยม ความยาวแตกต่างกันไปตั้งแต่สองสามหน้าจนถึงหลายสิบหน้าขึ้นไป

เหมาะสำหรับ: แบรนด์ที่หวังจะเข้าถึงผู้มีอำนาจตัดสินใจผ่านการเป็นผู้นำทางความคิด

4. กรณีศึกษา

เมื่อมองแวบแรกกรณีศึกษาจะคล้ายกับสมุดปกขาว แต่อาจใช้เทคนิคน้อยกว่าและเน้นเรื่องราวความสำเร็จของลูกค้าเป็นหลักในการส่งข้อความ การสร้างกรณีศึกษาจำเป็นต้องมีการตั้งเป้าหมาย การเข้าถึงลูกค้า และการหาตัวเลขที่วัดได้เพื่อรวม (หรือ "ชัยชนะ" อื่นๆ ที่พิสูจน์ได้) กรณีศึกษาควรนำเสนอลูกค้าทีละรายซึ่งแบรนด์สามารถใช้เป็นคำรับรองเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของตนได้ และพวกเขาทำงานได้ดีเพียงใดสำหรับผู้อื่น

เหมาะสำหรับ: แบรนด์ที่ต้องการใช้เรื่องราวความสำเร็จของลูกค้าเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ "การพิสูจน์ทางสังคม"

5. eBooks

eBooks เป็นที่นิยมอย่างไม่น่าเชื่อและอาจสั้น (เพียงไม่กี่หน้า) หรือตราบเท่าที่หนังสือที่ตีพิมพ์ตามประเพณี ครอบคลุมเกือบทุกหัวข้อ รวมถึงข้อมูลผลิตภัณฑ์ แนวทางแก้ไขปัญหาทั่วไป หรือข่าวสารองค์กร นอกจากนี้ยังเป็นหนึ่งในประเภทเนื้อหาที่ยืดหยุ่นที่สุดในรายการนี้ วิธีหนึ่งที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในการใช้ eBook คือการดาวน์โหลดฟรีเพื่อเพิ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในรายชื่อผู้ติดต่อของคุณ

เหมาะสำหรับ: แบรนด์ที่ต้องการครอบคลุมหัวข้อเฉพาะโดยละเอียดและต้องการดึงดูดลูกค้าใหม่

6. โพสต์โซเชียลมีเดีย

Twitter, Facebook, LinkedIn และ Instagram เป็นเพียงส่วนหนึ่งของช่องทางโซเชียลชั้นนำที่แบรนด์ใช้เพื่อดึงดูดผู้ชม แม้ว่าโพสต์บนโซเชียลมีเดียจะใช้คำน้อยกว่า แต่การเขียนต้องใช้ทักษะเพิ่มขึ้นเล็กน้อย เนื่องจากแต่ละแพลตฟอร์มมีข้อจำกัดด้านอักขระและแนวทางการใช้งานที่ดีที่สุด การเขียนเนื้อหาสำหรับโซเชียลยังต้องการให้ผู้เขียนติดตามการเปลี่ยนแปลงในแต่ละแพลตฟอร์มเมื่อเกิดขึ้น และประสานงานกับสมาชิกคนอื่นๆ ในทีมเนื้อหาเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความของพวกเขาตรงกับวิดีโอหรือรูปภาพที่แชร์ในโพสต์เดียวกัน หากคุณวางแผนที่จะใช้โซเชียลเพื่อโปรโมตเนื้อหาโฆษณา ประสบการณ์การคัดลอกการขายเป็นสิ่งสำคัญ

เหมาะสำหรับ: ทุกคน

7. จดหมายข่าวและอีเมล

ผู้คนยังอ่านอีเมลอยู่หรือไม่? กว่า 90% ของผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาใช้อีเมล และจำนวนดังกล่าวมีส่วนทำให้อีเมลที่ส่งและรับทั่วโลกมีจำนวนถึง 319.6 พันล้านฉบับในแต่ละวัน ใช่ อีเมลควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์โดยรวม และสิ่งนี้จะต้องมีผู้ที่รู้กลยุทธ์การตลาดทางอีเมลเพื่อสร้างข้อความที่เหมาะสมเพื่อให้ได้อัตราการเปิดและคลิกผ่านที่ดี

ประโยชน์ของการจัดการเนื้อหานี้ด้วยความระมัดระวังรวมถึงผู้ชมที่เป็นเชลยของสมาชิกซึ่งคุณสามารถสื่อสารด้วยได้ตลอดเวลาและปรับแต่งข้อความของคุณตามข้อมูลประชากรที่ไม่ซ้ำกัน

เหมาะสำหรับ: แบรนด์ที่มีรายชื่ออีเมลที่แข็งแกร่งหรือผู้ที่ต้องการดูแลสมาชิกของตนด้วยข้อมูลที่มีคุณภาพ

8. ข่าวประชาสัมพันธ์

ตั้งแต่การประกาศหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ไปจนถึงการแบ่งปันการแจกของรางวัลที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ของคุณ ข่าวประชาสัมพันธ์มีที่ที่แม้ในสื่อออนไลน์ที่มีผู้คนหนาแน่นในปัจจุบัน การเขียนข่าวประชาสัมพันธ์เป็นงานศิลปะเล็กน้อย และคุณจะต้องปฏิบัติตามหลักเกณฑ์การจัดรูปแบบที่เหมาะสม รวมทั้งให้ความสนใจตลอด

หากคุณต้องการขยายการเข้าถึงแบรนด์ของคุณผ่านช่องข่าวออนไลน์ นี่เป็นรูปแบบเนื้อหาที่ดีที่สุดรูปแบบหนึ่งที่คุณควรคำนึงถึง

เหมาะสำหรับ: บริษัทที่ใช้การรายงานข่าวเพื่อโปรโมตแบรนด์ของตน

9. เนื้อหาอีคอมเมิร์ซ

หากคุณขายของทางออนไลน์ คุณจะต้องมีเนื้อหาตั้งแต่คำอธิบายผลิตภัณฑ์ไปจนถึงข้อความที่ใช้บนหน้าการสนับสนุนลูกค้าของคุณ นักเขียนอีคอมเมิร์ซมีความรอบรู้ในการสื่อสารความแตกต่างระหว่างกระเป๋าเงินที่คล้ายกันสองประเภทหรือรสชาติของมัสตาร์ดแบบกูร์เมต์ copywriter นิดหน่อย นักเขียนเว็บนิดหน่อย เนื้อหานี้ยังต้องการความรู้เกี่ยวกับ SEO ขั้นพื้นฐาน และความเข้าใจว่าขีดจำกัดของอักขระและการจัดรูปแบบที่สอดคล้องกันนั้นมีส่วนช่วยให้หน้าเว็บดูสะอาดตาได้อย่างไร

เหมาะสำหรับ: แบรนด์ที่มีหน้าร้านออนไลน์

10. แอพUX

ทุกคำในเกมหรือตัวติดตามกิจกรรมนั้นต้องเขียนโดยใครบางคน ผู้เขียน App UX เชี่ยวชาญในการสร้างคำที่สมบูรณ์แบบสำหรับพื้นที่ขนาดเล็กมากที่พวกเขาต้องใช้ และทำให้แน่ใจว่าผู้ใช้เข้าใจและยังสามารถดำเนินการภายในแอพได้อย่างง่ายดาย การทำงานกับนักเขียนที่เชี่ยวชาญใน UX และการเขียนคำโฆษณาสามารถช่วยให้คุณเขียนเนื้อหาได้อย่างรวดเร็วสำหรับการเปิดตัวแอปที่กำลังจะมีขึ้น และปรับแต่งข้อความเมื่อแอปอัปเดตและเพิ่มเนื้อหาใหม่ด้วย

เหมาะสำหรับ: แบรนด์ที่มีแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือเดสก์ท็อป

การเขียนเนื้อหา SEO คืออะไร?

เนื้อหาดิจิทัลทุกประเภทได้รับประโยชน์จาก SEO (การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา) เนื่องจากการค้นหาเป็นหนึ่งในวิธียอดนิยมที่ผู้คนค้นพบเนื้อหาและค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ ในชีวิต คุณไม่จำเป็นต้องมีผู้เชี่ยวชาญ SEO คอยตรวจสอบเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณสร้าง แต่การใช้เฟรมเวิร์กที่เน้น SEO เพื่อเป็นแนวทางในเนื้อหาใหม่นั้นมีประโยชน์มาก นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณประหยัดเวลาในการรีเฟรชเนื้อหาของคุณอีกด้วย

อย่างน้อยที่สุด เนื้อหาที่คำนึงถึง SEO ควร:

• สนับสนุนชุดคำสำคัญที่เนื้อหาของคุณมีโอกาสได้รับการจัดอันดับและมีการค้นหาจำนวนมากที่ใช้ในข้อความค้นหา
• ฟังดูเป็นธรรมชาติ ไม่เขียนด้วย SEO เป็นลำดับความสำคัญ
• เป็นตัวของตัวเอง เป็นต้นฉบับ และมีส่วนร่วม เนื่องจากอัลกอริธึมการค้นหาสนับสนุนเนื้อหาประเภทนี้
• มีองค์ประกอบที่เป็นมิตรต่อ Google มากมาย เช่น ตัวอย่างหรือบทวิจารณ์
• ติดตามมาร์กอัปสำหรับเว็บไซต์ของคุณ รวมถึงข้อมูลเมตาและแท็กชื่อ

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO อาจมุ่งเน้นไปที่ SEO ทางเทคนิคเท่านั้น (วิธีการออกแบบและการทำงานของเว็บไซต์) เนื้อหา SEO (คำหลักและเนื้อหาที่สนับสนุน) หรือทั้งสองอย่างรวมกัน เมื่อทำงานกับบุคคลที่สาม อย่าลืมถามถึงกลยุทธ์ที่พวกเขาใช้เพื่อให้บรรลุความเชี่ยวชาญด้าน SEO

วิธีเขียนเนื้อหา

แต่ละรูปแบบมีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการ แต่การสร้างเนื้อหาทุกประเภททำงานค่อนข้างเหมือนกันในการสร้างครั้งแรก โดยทั่วไป คุณจะทำตามขั้นตอนเหล่านี้ ขอความช่วยเหลือตลอดขั้นตอนที่คุณไม่มีความรู้ ประสบการณ์ หรือเจ้าหน้าที่ให้ปฏิบัติตาม

1. จัดทำแผน

ก่อนที่จะเขียนคำแรกนั้น ต้องมีแผน อาจเป็นเรื่องง่าย โดยมีเป้าหมาย โครงร่างสำหรับเนื้อหา และคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่คุณต้องการรวมเนื้อหา นี่คือที่ที่คุณจะกำหนดบทบาทในการสร้าง แก้ไข และเผยแพร่บนไซต์หรือช่องทางโซเชียลของคุณ หากคุณกำลังรวบรวมข้อมูลและวัดผลเพื่อประสิทธิภาพ ให้จัดเรียงข้อมูลนั้นล่วงหน้าด้วย

สำหรับเนื้อหาที่จะสนับสนุนเป้าหมาย SEO ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้วางพารามิเตอร์เหล่านี้ไว้ล่วงหน้าอย่างดี โดยทั่วไป บทสรุปหรือโครงร่างเนื้อหาจะรวมข้อมูลเพิ่มเติมนี้ไว้ด้วย เช่น คีย์เวิร์ดที่สนับสนุน ความยาวเนื้อหา และการวิเคราะห์การแข่งขัน

2. การวิจัย

ณ จุดนี้แบรนด์ต่างๆ อาจรู้สึกตื่นเต้นและต้องการเริ่มเขียนทันที แต่การค้นคว้าอย่างมีประสิทธิภาพในขณะนี้สามารถช่วยลดปัญหาที่เกิดขึ้นได้มากมาย เนื้อหาที่เขียนขึ้นโดยมีข้อผิดพลาดตามข้อเท็จจริงหรือการพิมพ์ผิดไม่ได้เป็นเพียงภาพลักษณ์ที่ไม่ดีสำหรับแบรนด์ของคุณเท่านั้น มันสามารถนำไปสู่ปัญหาทางกฎหมาย ดังนั้นโปรดทราบว่าคุณได้รับข้อมูลและข้อมูลจากแหล่งที่เชื่อถือได้โดยการระบุล่วงหน้า

สิ่งอื่น ๆ ที่ต้องวิจัย ได้แก่ :

• ผู้เชี่ยวชาญหรือ SMEs ใดบ้างที่สามารถพูดเรื่องนี้ได้ทั้งในและนอกบริษัท?
• ใครบ้างที่มีแนวโน้มจะมีส่วนร่วมและแบ่งปันเนื้อหานี้
• คุณสามารถใช้เนื้อหานี้เพื่อวัตถุประสงค์อื่นใดได้บ้าง
• หากเนื้อหา "เป็นปัจจุบัน" คุณจะเช็คอินเพื่ออัปเดตเนื้อหาให้สอดคล้องกับวงจรข่าว กฎหมาย หรือข้อมูลทางวิทยาศาสตร์ที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างไร
• คุณจะใช้รูปแบบการอ้างอิงหรือการอ้างอิงแหล่งที่มาแบบใดเพื่อให้ผู้อ่านทราบว่าคุณได้ทำการค้นคว้าวิจัยแล้ว

ข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมดอยู่ในขั้นตอนนี้ เนื่องจากช่วยให้ผู้เขียนทำงานได้ง่ายขึ้น เว้นแต่นักเขียนของคุณจะเป็นวิศวกร นักวิทยาศาสตร์ข้อมูล นักสถิติ ฯลฯ ข้อมูลที่ซับซ้อนกว่านี้ควรได้รับการวิจัย ตรวจสอบ และสรุปสำหรับการใช้งาน คุณไม่ต้องการให้นักเขียนจมอยู่กับสิ่งเล็กน้อยนอกงาน

3. เขียนโดยคำนึงถึงตอนจบ

เมื่อมีแผนและการวิจัยแล้ว ก็ถึงเวลาเขียนแล้ว! บทสรุปเนื้อหาควรทำให้ผู้เขียนมีเป้าหมายด้วยข้อมูลพื้นฐานและคำกระตุ้นการตัดสินใจ แต่ต้องแน่ใจว่าคุณไม่ได้เดินเตร่กับเนื้อหาของคุณมากเกินไปหรือดึงการเข้าชมออกจากไซต์ด้วยลิงก์ที่คุณเลือก

ในขณะที่คุณต้องการให้ผู้อ่านรู้สึกว่าได้รับการศึกษา ได้รับการสนับสนุน หรือได้รับกำลังใจ คุณต้องทำให้พวกเขาอยู่ในเพจ (หรืออย่างน้อยก็บนไซต์ของคุณ) ซึ่งพวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะติดตามการดำเนินการที่คุณเลือก ไม่ว่าจะเป็นการดึงดูดผู้อ่านให้ซื้อจากที่นั่น หาข้อมูลในขั้นตอนต่อไป หรือเพียงแค่ทำความคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณในฐานะผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เป็นไปได้ที่พวกเขาอาจต้องการในที่สุด เนื้อหาของคุณควรรักษาสิ่งนั้นไว้เป็นเป้าหมายตลอดมา

คำแนะนำที่เป็นประโยชน์อีกประการหนึ่งที่นี่คือการทำให้นักเขียนของคุณมีทุกสิ่งที่จำเป็น เพื่อลดจำนวนการแก้ไขที่พวกเขาต้องการ จากพันธกิจของแบรนด์สู่มาตรฐาน AP ไปจนถึงไกด์สไตล์ ให้สิ่งที่คุณทำได้เพื่อลดการคาดเดาและทำให้เนื้อหาทั้งหมดดูเหมือนมีผู้เขียนคนเดียวกัน แม้ว่าจะไม่ใช่ก็ตาม

4. ทบทวนและแก้ไข

อาจเป็นเรื่องที่น่าแปลกใจสำหรับผู้ที่เพิ่งเริ่มเขียนเนื้อหาว่ากระบวนการแก้ไขอาจใช้เวลานานเท่ากับการเขียนหรือนานกว่านั้น นั่นเป็นเพราะว่านี่คือขั้นตอนที่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเข้ามาแทนที่ผู้เขียนและมองว่าเป้าหมายทั้งหมดที่กำหนดไว้ในขั้นตอนที่หนึ่งกำลังบรรลุผลสำเร็จอย่างแท้จริง

ความเป็นไปได้อีกประการสำหรับขั้นตอนนี้คือเนื้อหาในขณะที่บรรลุเป้าหมายเดิมทั้งหมดนั้นไม่เหมาะสม มันเกิดขึ้นค่อนข้างบ่อยที่หลังจากเห็นข้อความที่วางไว้บนหน้า มันไม่ใช่สิ่งที่แบรนด์ต้องการเลย แบบฝึกหัดการเขียนนี้เป็นส่วนสำคัญในการช่วยให้ข้อความของพวกเขามีวิวัฒนาการ

ด้วยเหตุนี้จึงเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องกำหนดความคาดหวังตลอดกระบวนการว่าทิศทางของเนื้อหาสามารถและจะเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา นักเขียนต้องไม่ยึดติดกับคำพูดมากเกินไป และพร้อมที่จะปรับน้ำเสียงและหัวข้อตามความจำเป็นเพื่อสนับสนุนความพยายามของแบรนด์โดยรวม

5. ส่งเสริม

ดังนั้น คุณจึงได้สร้างเนื้อหาที่ตรงกับเป้าหมาย ดูน่าทึ่ง และทุกคนชอบ ส่วนที่ยากของการเขียนอาจจบลงแล้ว แต่งานจริงของการนำเนื้อหานั้นไปใช้ให้เกิดประโยชน์ได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว ท้ายที่สุด คำที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่ดีจะไม่มีความหมายอะไรหากไม่ได้อ่าน คุณจะมั่นใจได้อย่างไรว่าความพยายามและการวางแผนทั้งหมดนั้นไปสู่กลยุทธ์แบรนด์ที่ใหญ่ขึ้นของคุณ?

แม้ว่ากลยุทธ์การส่งเสริมการขายส่วนใหญ่อาจถูกกำหนดไว้ในขั้นตอนที่หนึ่ง แต่คุณอาจเปลี่ยนใจในบางสิ่งหรือแม้แต่คิดถึงช่องทางการโปรโมตใหม่ๆ เมื่อมีเนื้อหาเกิดขึ้น อาจเป็นไปได้ว่าช่องทางโซเชียลใหม่ดึงดูดสายตาคุณ และคุณต้องการลองใช้มันเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับเนื้อหาใหม่ของคุณ

ไม่ว่าคุณจะสร้าง eBook ที่ต้องการหน้า Landing Page และวิธีเข้าถึงกล่องจดหมาย 1,000 กล่อง หรือคุณมีบล็อกโพสต์ชุดที่เขียนโดยผู้นำทางความคิดที่จะสร้างคอลัมน์ที่รวบรวมไว้ในนิตยสารการลงทุนระดับประเทศ อย่าจำกัดว่าเนื้อหานี้จะไปอยู่ที่ใด แม้จะพบบ้านเดิมแล้วก็ตาม โพสต์ในบล็อกมักจะกลายเป็น eBooks ที่สามารถแปลงเป็นเอกสารสีขาวได้อย่างง่ายดาย จากนั้นจึงกลายเป็นแรงบันดาลใจสำหรับทวีตไปยังผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรม

เนื้อหาที่ดีที่สุดสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ไม่จำกัดจำนวนครั้งเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากเงินดอลลาร์และความพยายามของคุณ คุณจะประหลาดใจที่เนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้ดีเพียงใดช่วยให้คุณรักษาน้ำเสียงและน้ำเสียงของแบรนด์ให้มีความสม่ำเสมอ

คุณควรเขียนเนื้อหาของคุณเอง?

หากทั้งหมดนี้ดูเหมือนเป็นความพยายามครั้งสำคัญ ก็เพราะมันเป็นเช่นนั้น ใช่ คุณสามารถสร้างบล็อกโพสต์ได้ภายในหนึ่งชั่วโมง และอาจดูเป็นแบรนด์และอาจกลายเป็นไวรัล โดยปกติแล้วจะเป็นข้อยกเว้นสำหรับกฎนี้

เพียงคลิกที่ Internet Live Stats ในบ่ายวันใดก็ได้ เพื่อดูว่ามีการโพสต์บล็อกมากกว่า 5 ล้านโพสต์ทั่วโลกในแต่ละวัน การจะแข่งกับตัวเลขนั้นต้องใช้กลยุทธ์ ประสบการณ์ และวิธีการใช้คำพูด

แม้ว่าคุณจะคิดว่าคุณมีสิ่งที่จะทำให้ผู้ชมทั่วโลกประทับใจ ให้พิจารณาข้อผิดพลาดเหล่านี้ในการจัดการการเขียนเนื้อหาของคุณเอง:

คุณอาจมีจุดบอด

โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสตาร์ทอัพและผู้ก่อตั้งที่ทั้งสร้างผลิตภัณฑ์และมีส่วนร่วมอย่างมากในกลยุทธ์ทางการตลาดในแต่ละวัน ขณะที่คุณคิดว่าคุณมีวิธีที่ดีที่สุดในการเปลี่ยนวลีเพื่อให้ผู้อ่านสนใจข้อเสนอของคุณ การมีทีมเขียนจากบุคคลที่สามที่ไม่ประนีประนอมที่บริการของคุณสามารถช่วยเปิดเผยช่องว่างในการส่งข้อความที่สำคัญและแม้กระทั่งนำมุมมองใหม่

นักเขียนหลายคนเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม โดยสร้างเนื้อหาเฉพาะบางกลุ่มเท่านั้น พวกเขามีจำนวนมากที่จะนำมาที่โต๊ะ

คุณไม่มีเวลา

การวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าคุณสามารถสร้างโพสต์บล็อกมาตรฐานได้ภายในเวลาไม่ถึงสี่ชั่วโมง แต่สิ่งที่เกี่ยวกับการวิจัยที่ดีล่ะ แล้ว eBook ล่ะ? เพิ่มชั่วโมงเหล่านั้นทั้งหมดและรวมการแก้ไขและการแก้ไข และคุณมีเวลาหลายวันกับเนื้อหาที่คุณสามารถใช้ในบทบาทอื่นๆ ของคุณ

คุณอาจไม่มีประสบการณ์

มาเผชิญหน้ากัน SEO มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ชุดเครื่องมือแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับความยาวของเนื้อหา การลิงก์ และรูปแบบสำหรับเนื้อหาออนไลน์ เว้นแต่ว่าคุณต้องการใช้เวลามากขึ้นในการปรับปรุงการอัปเดตนักพัฒนาซอฟต์แวร์ของ Google (ซึ่งรวมทั้งหมด 10 ในปี 2021 เพียงอย่างเดียว) คุณควรส่งต่อให้ผู้ที่มีชีวิตอยู่และหายใจ SEO

เช่นเดียวกับการเขียน เนื่องจากมีวิธีพิสูจน์แล้วว่าช่วยให้ผู้อ่านอยู่ในหน้าเว็บ ช่วยพวกเขาสแกนไปที่ด้านล่างสุด และให้พวกเขาคลิกผ่านไปยังหน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณ แม้ว่าคุณจะสามารถเรียนรู้ที่จะทำสิ่งเหล่านี้ได้อย่างแน่นอน แต่คุณต้องการจะทำจริง ๆ หรือไม่?

คุณขาดพนักงาน

นับตั้งแต่มีการลาออกครั้งใหญ่ นายจ้างไม่มั่นใจว่าจะสามารถทำหน้าที่สำคัญได้ ที่แย่ไปกว่านั้นคือ พนักงานเหล่านั้นที่พวกเขามีอยู่มักจะไม่ยอมรับความรับผิดชอบใหม่นอกเหนือจากความสามารถหลักของพวกเขา บ่อยครั้ง วิธีที่ดีที่สุดในการทำให้พนักงานปัจจุบันมีความสุขและมีประสิทธิผลคือการปล่อยให้พวกเขาทำในสิ่งที่พวกเขาทำได้ดีที่สุดต่อไป และมอบงานใหม่ที่มีความต้องการสูง และมีความเชี่ยวชาญสูงให้กับทีมภายนอก

นี่เป็นแนวทางทั่วไปสำหรับบริษัทเทคโนโลยี ซึ่งว่าจ้างทุกอย่างตั้งแต่การพัฒนาไปจนถึงการปรับใช้งาน เนื้อหาสามารถทำงานได้ในลักษณะเดียวกัน รวมถึงการให้เอเจนซีเข้าร่วมโครงการขนาดใหญ่ เช่น การรีเฟรชทั่วกระดาน การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO เว็บไซต์ใหม่ การอัปเดตคำอธิบายผลิตภัณฑ์จำนวนมาก หรือการสร้าง UX ที่สอดคล้องกันในแอป

บรรทัดล่างสุด

ไม่ว่าคุณจะนิยามการเขียนเนื้อหาเป็นการส่วนตัวอย่างไร นักการตลาดในปัจจุบันก็มีความสำคัญ อย่างไรก็ตาม การเลือกประเภทการสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมอาจมีความสำคัญพอๆ กับสิ่งที่คุณเขียน การมีเอเจนซี่มืออาชีพที่มีประสบการณ์ด้านกลยุทธ์เนื้อหาจะทำให้คุณได้เปรียบ

เรียนรู้ว่า ClearVoice สามารถช่วยคุณประหยัดเวลาในการค้นหาข้อมูลทั้งหมดก่อนที่คุณจะพิมพ์คำแรกนั้นได้อย่างไร