เหตุใด Content Velocity จึงมีความสำคัญใน SEO (โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์ใหม่)

เมื่อพูดถึงการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) และการมองเห็นได้ชัดเจนต่อหน้าผู้คนและปริมาณการใช้งานที่เหมาะสม มีเครื่องมือต่างๆ มากมายที่คุณสามารถดึงออกมาได้

คันโยกบางคันยกขึ้นเล็กน้อย ในขณะที่คันโยกอื่นๆ ให้ผลลัพธ์ที่สำคัญและน่าสังเกต

คันโยกหนึ่งที่ไม่ค่อยมีการสนทนาเพียงพอคือสิ่งที่เราเรียกว่า " ความเร็วของเนื้อหา"

และแม้ว่า SEO แบบดั้งเดิมและนักการตลาดการค้นหาอาจไม่ใช่สิ่งที่พูดคุยกัน แต่ก็เป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งในการที่คุณจะได้สัมผัสกับผลลัพธ์ในเวลาที่เหมาะสมหรือไม่

ในบทความนี้เราจะพูดถึง:

1. ความเร็วของเนื้อหาคืออะไร
2. เหตุใดจึงสำคัญ (โดยเฉพาะสำหรับเว็บไซต์ใหม่) และ
3. วิธีเผยแพร่เนื้อหาในอัตราที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น เพื่อให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

หากคุณพร้อม เราไปดำน้ำกันเลย!

ความเร็วของเนื้อหาคืออะไร?

ความเร็วของเนื้อหาอธิบายได้ดีที่สุดว่าเป็นการวัดปริมาณเนื้อหาที่แบรนด์สร้างขึ้นในช่วงเวลาหนึ่งๆ ความเร็วของเนื้อหามักวัดเป็นเดือน ไตรมาส หรือปี ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการวัดความเร็วของเนื้อหาในช่วง 30 วัน คุณจะต้องคำนวณจำนวนเนื้อหาที่ผลิตในช่วงเวลานี้

คำถามเกี่ยวกับวิธีการวัดการสร้างเนื้อหาเป็นหนึ่งในการตั้งค่า คุณสามารถวัดเป็นหน้า, URL, จำนวนคำ หรือเมตริกอื่นๆ จำนวนเท่าใดก็ได้ สำหรับวัตถุประสงค์ของ SEO มักวัดจากหน้าเนื้อหาใหม่

ไม่มีเกณฑ์มาตรฐานความเร็วของเนื้อหาหรือเกณฑ์สำหรับความสำเร็จ ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น จำนวนเนื้อหาที่มีอยู่ รากฐาน SEO ปัจจุบันของคุณมีลักษณะอย่างไร การแข่งขันในพื้นที่ของคุณเป็นอย่างไร ความเร็วเนื้อหาของคู่แข่งโดยเฉลี่ย เป็นต้น

เหตุใดความเร็วของเนื้อหาจึงสำคัญ

ในโลกของ SEO และการตลาดดิจิทัล มีการถกเถียงกันเรื่อง คุณภาพกับปริมาณอยู่เสมอ

และหากคุณเคยใช้เวลากับบล็อกของเราหรืออ่านเนื้อหาใดๆ ของเรา คุณจะรู้ว่าเราเป็นผู้เชื่อมั่นในแนวทางที่เน้นคุณภาพเป็นหลัก

ด้วยประสบการณ์กว่าทศวรรษในอุตสาหกรรมนี้ (และประสบการณ์การตลาดรวมกันหลายร้อยปีของทีมงานของเรา) เราถูกตัดสินโดยข้อเท็จจริงที่ว่าลูกค้าถือเอาคุณภาพเนื้อหากับคุณภาพของแบรนด์

หากคุณสร้างและส่งมอบมูลค่าที่แท้จริงให้กับตลาดได้ ก็จะแปลงเป็นลูกค้า

เนื้อหาที่ "บาง" ซึ่งเป็นคำที่เราใช้เพื่ออธิบายเนื้อหาคุณภาพต่ำที่ไม่เพิ่มมูลค่าที่แท้จริงให้กับลูกค้าในขั้นตอนใดๆ ของกระบวนการทางการตลาด ซึ่งแทบจะไม่ได้รับการแปลเป็นเงินดอลลาร์

จากที่กล่าวมาทั้งหมดนี้ เรายังเชื่อมั่นในแนวคิดเรื่องความเร็วของเนื้อหา

ในตอนแรกสิ่งนี้อาจดูขัดแย้ง แต่หลีกเลี่ยงการด่วนสรุปอย่างรวดเร็ว

แม้ว่าคุณภาพและปริมาณมักจะเทียบเคียงกัน แต่ก็ไม่จำเป็นต้องตรงกันข้าม

โดยปกติ เมื่อแบรนด์เลือกแนวทางที่เน้นคุณภาพเป็นหลัก นั่นหมายถึงการสร้างเนื้อหาที่ช้าและตั้งใจมากขึ้น (กล่าวคือ ผลผลิต/ปริมาณต่ำ)

และในกรณีส่วนใหญ่ เมื่อแบรนด์เลือกแนวทางที่เน้นปริมาณเป็นหลัก คุณภาพก็จะได้รับผลกระทบไปด้วย แต่สามารถเพลิดเพลินได้ทั้งปริมาณและคุณภาพในเวลาเดียวกัน

ในการทำเช่นนั้น คุณจะได้รับประโยชน์จากพลังของความเร็วของเนื้อหา

นี่คือสาเหตุบางประการที่ความเร็วของเนื้อหามีความสำคัญ:

• การแข่งขัน. ในแง่ของการหาความเร็วที่เหมาะสมในการสร้างและเผยแพร่เนื้อหา การแข่งขันของคุณเป็นหนึ่งในปัจจัยที่กำหนด ทุกอย่างสัมพันธ์กันโดยพิจารณาจากสิ่งที่แบรนด์และเว็บไซต์อื่นๆ ในพื้นที่ของคุณกำลังทำ หากคุณมีคู่แข่งสามคนและพวกเขากำลังโพสต์เนื้อหาใหม่ 10, 15 และ 20 ครั้งต่อเดือน ตามลำดับ หมายความว่าคุณต้องโพสต์อย่างน้อย 20 ครั้งต่อเดือนเพื่อให้มีความเร็วที่ดี แต่ถ้าคุณมีคู่แข่งเพียงสองคนและพวกเขาโพสต์สามและสี่ครั้งต่อเดือน คุณสามารถโพสต์เพียง 10 ครั้งต่อเดือนและได้พื้นที่ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ไม่ว่าคุณจะมีคู่แข่งจำนวนมากหรือเพียงไม่กี่ราย การมุ่งเน้นที่ความเร็วของเนื้อหาจะบังคับให้คุณศึกษาคู่แข่งของคุณและทำความเข้าใจกลยุทธ์ของพวกเขา ข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณมีข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้นเกี่ยวกับแนวการแข่งขัน
• การทำ SEO ประโยชน์ที่ชัดเจนของความเร็วของเนื้อหาคือวิธีที่เครื่องมือค้นหาต้องพึ่งพาเนื้อหาสำหรับการรวบรวมข้อมูล การจัดทำดัชนี และการจัดอันดับ ยิ่งคุณมีเนื้อหาบนไซต์มากเท่าใด โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเหล่านี้ก็ยิ่งต้องมีส่วนร่วมมากขึ้นเท่านั้น เมื่อเวลาผ่านไป ความมุ่งมั่นที่จะเพิ่มเนื้อหาและหน้าเว็บแต่ละหน้าจะช่วยปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหาของคุณ ความเร็วของเนื้อหายังสัมพันธ์อย่างแน่นแฟ้นกับความเร็วของลิงก์ ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่สำคัญอีกประการหนึ่งในการโปรโมตเว็บไซต์ใหม่ด้วย SEO
• การสร้างคุณค่า ความเร็วมีมากกว่าประโยชน์ SEO พื้นฐาน ยังเป็นเรื่องของการสร้างมูลค่า เนื้อหาที่มีคุณภาพสื่อถึงคุณค่าที่เฉพาะเจาะจงมากกับกลุ่มคนที่เฉพาะเจาะจงมาก ยิ่งคุณมีมาก ลูกค้าก็จะยิ่งไว้วางใจคุณในฐานะแหล่งความรู้และข้อมูลที่มีค่า
• ประสบการณ์ผู้ใช้ ลูกค้าของคุณอาศัยอยู่ในโลกที่เนื้อหาและความรู้มีอยู่ทั่วไป หากแบรนด์ของคุณเงียบและปฏิเสธที่จะเผยแพร่เนื้อหา ลูกค้าเริ่มสงสัยว่าทำไม การสร้างเนื้อหาและความโปร่งใสถูกมองว่าเป็นการทำงานร่วมกัน ยิ่งคุณเผยแพร่เนื้อหามากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งแสดงออกมาได้ชัดเจนมากขึ้นเท่านั้น สิ่งนี้ยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมกับแบรนด์ของคุณ
• การเพิ่มประสิทธิภาพของทรัพยากร เช่นเดียวกับสิ่งอื่นใด การดำเนินการบางอย่างในขนาดย่อมมีราคาถูกลงมากเมื่อเทียบกับการสร้าง "ครั้งเดียว" กล่าวอีกนัยหนึ่ง การสร้างเนื้อหาห้าชิ้นต่อสัปดาห์จะใช้ทรัพยากรน้อยกว่าการสร้างหนึ่งชิ้นต่อเดือน
• วิสัยทัศน์ที่ดียิ่งขึ้น แบรนด์ที่ผลิตเนื้อหาเพียงชิ้นเดียวที่นี่และโดยทั่วไปไม่มีกลยุทธ์ที่ครอบคลุมมากนัก พวกเขาแค่จัดเรียงสิ่งต่าง ๆ เข้าด้วยกันเมื่อใดก็ตามที่พวกเขาเห็นโอกาส แต่ด้วยความเร็วของเนื้อหาที่สูง คุณจึงต้องพัฒนากลยุทธ์ กลยุทธ์นี้ได้รับการสนับสนุนโดยวิสัยทัศน์ ซึ่งนำความชัดเจนมาสู่ทุกสิ่งที่คุณทำในด้านการตลาดของสิ่งต่างๆ

ความเร็วของเนื้อหามีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์ใหม่

เมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้น คุณไม่มี "รากฐาน" ของ SEO ที่เว็บไซต์ส่วนใหญ่สร้างขึ้นตามธรรมชาติเมื่อเวลาผ่านไป

ซึ่งหมายความว่าคุณมีน้อยที่จะยืนบน และวิธีที่เร็วที่สุดในการทำให้เว็บไซต์ของคุณเป็นที่รู้จัก (ทั้งจากเครื่องมือค้นหาและโดยผู้ใช้ที่เป็นมนุษย์) คือการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพอย่างรวดเร็ว

และเนื่องจากคุณมีพื้นฐานที่จะได้มาก คุณต้องทำมันให้เต็มที่ในช่วงหลายเดือน (ถ้าไม่ใช่หลายปี)

วิธีเผยแพร่เนื้อหาเพิ่มเติม… เร็วขึ้น

โอเค ตอนนี้เราได้อธิบาย 'อะไร' และ 'ทำไม' ของความเร็วของเนื้อหาแล้ว เรามาสำรวจกันว่า 'อย่างไร'

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์บางประการสำหรับวิธีเพิ่มความเร็วของเนื้อหาและผลิตเนื้อหามากขึ้น (โดยไม่ต้องกังวลเรื่องคุณภาพของสิ่งต่างๆ)

1. Front-Load Your Content Strategy

สมมติว่าเป้าหมายของคุณคือเผยแพร่เนื้อหาใหม่ 100 หน้าต่อปี

วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนี้ – และวิธีที่ 99 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดจัดการกับเป้าหมายเช่นนี้ – คือการแบ่งหน้า 100 หน้าเหล่านั้นให้เท่าๆ กันตลอดทั้งปี

ซึ่งหมายความว่าสร้างประมาณสองหน้าต่อสัปดาห์ สมเหตุสมผลใช่มั้ย?

ปัญหาเดียวของแนวทางนี้คือเนื้อหาต้องใช้เวลาในการเพาะ

มันไม่ง่ายเหมือนการเผยแพร่เนื้อหาแล้วเก็บเกี่ยวผล

อาจใช้เวลาถึงหกถึงเก้าเดือนกว่าเนื้อหานั้นจะเติบโตเต็มที่ในผลการค้นหาทั่วไป

ซึ่งหมายความว่าเมื่อสิ้นสุดระยะเวลา 12 เดือน มีเพียง 30 ถึง 50 เปอร์เซ็นต์ของเนื้อหาที่คุณเผยแพร่ในปีนั้นเท่านั้นที่จะส่งมอบคุณค่าใดๆ ก็ตามในขณะนั้น

ส่วนที่เหลือจะใช้เวลาอีกสามถึงเก้าเดือนในการเติบโต กล่าวอีกนัยหนึ่ง ตามปกติจะใช้เวลา 18 ถึง 20 เดือน หลังจาก เริ่มแคมเปญเนื้อหาเพื่อให้เนื้อหาทั้งหมดเติบโตเต็มที่

กล่าวโดยย่อ การจัดอันดับใน SEO อาจใช้เวลานาน

นี่ไม่ใช่จุดจบของโลก

แต่ถ้าคุณพยายามที่จะได้ผลลัพธ์อย่างรวดเร็ว คุณควรเน้นที่กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณโดยตรง

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ให้เพิ่มความเร็วของเนื้อหาเพื่อที่คุณจะได้สร้างเนื้อหาทั้งหมด 100 หน้าในสามถึงหกเดือนแรก จากนั้นจึงใช้เวลาที่เหลือเพื่อให้เนื้อหาเติบโตเต็มที่

นี่คือสิ่งที่เราหมายถึงเมื่อเราพูดถึงความเร็วของเนื้อหาที่แท้จริง

2. มีแผนงานโดยละเอียด

ไม่เพียงพอที่จะบอกว่าคุณต้องการเผยแพร่เนื้อหาจำนวนหนึ่ง

คุณต้องมีแผนงานโดยละเอียดที่จะช่วยให้คุณไปถึงที่นั่นได้

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังจะสร้างเนื้อหา 100 หน้าในหกเดือน คุณต้องคำนวณและสร้างแผนงาน

ในการผลิตเนื้อหา 100 หน้าในหกเดือน นั่นคือความเร็วประมาณ 17 หน้าต่อเดือน (และเนื้อหาสี่ชิ้นต่อสัปดาห์)

แต่นั่นเป็นเพียงด้านความถี่ของสิ่งต่างๆ คุณต้องคำนึงถึงปัจจัยต่างๆ เช่น คำหลัก หัวข้อ เป็นต้น

ยิ่งแผนงานของคุณมีรายละเอียดมากเท่าใด โอกาสที่คุณจะทำตามนั้นก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

3. สร้างเวิร์กโฟลว์เฉพาะ

สิ่งหนึ่งที่ขัดขวางไม่ให้ธุรกิจผลิตเนื้อหาในวงกว้างก็คือการเสียดสีกันอย่างมาก (ในกรณีส่วนใหญ่ ความเร็วเหล่านี้เกิดขึ้นโดยไม่ได้ตั้งใจ แต่ก็ยังอยู่ที่นั่น ทำให้กระบวนการช้าลงและป้องกันความคืบหน้า)

การผลิตเนื้อหาตามขนาดต้องการประสิทธิภาพอย่างมาก และวิธีเดียวที่จะรับประกันประสิทธิภาพในระดับนี้คือการสร้างเวิร์กโฟลว์ที่เฉพาะเจาะจงมาก

นี่คือกุญแจสำคัญบางประการในการสร้างโครงสร้างเวิร์กโฟลว์เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ:

• เน้นแฮนด์ออฟ. หากคุณศึกษากระบวนการที่ไม่มีประสิทธิภาพ คุณจะสังเกตเห็นว่าความไร้ประสิทธิภาพส่วนใหญ่สามารถเชื่อมโยงกับการส่งต่อ กล่าวอีกนัยหนึ่ง การเขียน การแก้ไข และการเผยแพร่จริงอาจเร็วมาก อย่างไรก็ตาม หากการส่งต่อจากทีมเขียนไปยังทีมแก้ไขไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม กระบวนการทั้งหมดจะช้าลง หากคุณต้องการให้เวิร์กโฟลว์มีความรวดเร็วและคาดการณ์ได้ ให้ปรับปรุงขั้นตอนการทำงานและขจัดเวลาตาย
• จำกัดที่นั่งที่โต๊ะ พ่อครัวในครัวมากเกินไปทำให้เสียประสิทธิภาพ การให้คนที่แตกต่างกันห้าคนตรวจสอบเนื้อหาก่อนที่จะเผยแพร่จริงจะนำไปสู่คำขอแก้ไขที่แตกต่างกันห้าชุด (และความคิดเห็นที่แตกต่างกันห้าข้อเกี่ยวกับทิศทางโดยรวมของเนื้อหาที่ควรใช้) ลดความยุ่งยากและจำกัดจำนวนที่นั่งที่โต๊ะ
• เวิร์กโฟลว์เอกสาร การมีเวิร์กโฟลว์ไม่เพียงพอ จำเป็นต้องมีการจัดทำเอกสารในรูปแบบของขั้นตอนการปฏิบัติงานมาตรฐาน (SOPs) สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าเวิร์กโฟลว์ของคุณยังคงไม่เปลี่ยนแปลงแม้ว่าจะมีการหมุนเวียนในทีมของคุณ

เมื่อคุณพัฒนาเวิร์กโฟลว์ที่มีประสิทธิภาพ คุณจะเห็นว่าความเร็วของเนื้อหาของคุณดีขึ้น

และในขณะที่อาจต้องใช้การทำงานเพิ่มเติมเล็กน้อยในส่วนหน้า ความสามารถในการคาดการณ์ที่คล่องตัวจะให้เงินปันผลในเชิงบวกสำหรับปีต่อ ๆ ไป

4. จ้างนักเขียนที่ดี

การจ้างนักเขียนที่ดีคือหัวใจสำคัญของความเร็วของเนื้อหาในระดับสูง

และเมื่อเราพูดถึงนักเขียนที่ "เก่ง" มีปัจจัยสองสามประการที่ต้องคำนึงถึง:

• คุณภาพ. ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยคุณภาพ พวกเขาผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพที่ทำให้แบรนด์ของคุณดูดีและดูดีได้หรือไม่? นี่คือขั้นต่ำเปล่า ถ้าไม่มีคุณภาพก็ไม่ต้องสนใจ
• ความพร้อมใช้งาน ปัจจัยต่อไปในสมการคือความพร้อมใช้งาน จำไว้ว่าคุณกำลังพยายามสร้างเนื้อหาจำนวนมากในช่วงเวลาที่มีความเข้มข้น มันไม่ได้ช่วยอะไรคุณมากนักหากคุณต้องรอสี่สัปดาห์เพื่อรับเนื้อหาชิ้นเดียวจากนักเขียน ความพร้อมใช้งานควรสอดคล้องกับความต้องการเนื้อหาของคุณ
• ความน่าเชื่อถือ สุดท้าย คุณวางใจได้ไหมว่าผู้เขียนจะทำสิ่งที่พวกเขาบอกว่าจะทำ? หากคุณมอบหมายโครงการที่มีกำหนดเวลาที่แน่นอน คุณต้องมีความมั่นใจ 100 เปอร์เซ็นต์ว่าโครงการจะตรงตามกำหนดเวลานี้

หากคุณสามารถหานักเขียนเนื้อหา SEO ที่ผลิตสำเนาที่มีคุณภาพ พร้อมที่จะทำงานในโครงการของคุณ และทำในสิ่งที่พวกเขาบอกว่าพวกเขากำลังจะทำ แสดงว่าคุณมีทีมที่สามารถผลิตเนื้อหาในวงกว้างได้

5. มุ่งเน้นที่ความก้าวหน้าเหนือความสมบูรณ์แบบ

เมื่อสร้างโพสต์บล็อกหรือแหล่งข้อมูลออนไลน์หนึ่งรายการต่อเดือน คุณมีเวลาอยู่เคียงข้าง

กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณมีความหรูหราที่จะพิถีพิถันในการแก้ไขและแก้ไข

คุณสามารถหมุนสิ่งต่าง ๆ ได้มากเท่าที่คุณต้องการ

แต่เมื่อเป้าหมายคือความเร็วสูง เราขอแนะนำให้เน้นที่ความก้าวหน้ามากกว่าความสมบูรณ์แบบ

ความก้าวหน้าเหนือความคิดที่สมบูรณ์คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับ การทำ

เผยแพร่ 100 หน้าที่ "สมบูรณ์แบบ" ถึง 85 เปอร์เซ็นต์ ดีกว่าเผยแพร่ 10 หน้าที่สมบูรณ์แบบ

ในโลกแห่งเนื้อหา ความก้าวหน้าได้รับรางวัลมากกว่าความสมบูรณ์แบบ

6. มีไหวพริบมากขึ้น (เนื้อหาเสี้ยน)

เนื้อหาต้องใช้เวลา เงิน และพลังงานสร้างสรรค์มากมายในการผลิต

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังเพิ่มศักยภาพทางการตลาดของเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณสร้างโดยใช้ประโยชน์จากหลักการที่แตกเป็นชิ้นเล็กชิ้นน้อย

การแยกเนื้อหาคืออะไร?

พูดง่ายๆ ก็คือ การแยกส่วนเนื้อหาเป็นกลยุทธ์ที่คุณเปลี่ยนเนื้อหาหลักแต่ละส่วน (เช่น บล็อกโพสต์บนเว็บไซต์ของคุณ) ให้เป็นเนื้อหาหลายส่วนโดยใช้สื่อและแพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน

ตัวอย่างเช่น บล็อกโพสต์ 2,000 หน้าเดียวสามารถเปลี่ยนเป็นตอนของพอดคาสต์ วิดีโอ YouTube แม่เหล็กนำ โพสต์ในโซเชียลมีเดีย 10 โพสต์ และอีเมล

เร่งความเร็วเนื้อหาของคุณด้วย SEO.co

หากคุณจริงจังกับการเพิ่มความเร็วของเนื้อหาและสร้างผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากการลงทุนใน SEO และเนื้อหา เราสามารถช่วยได้

ที่ SEO.co เราเป็นมากกว่าบริษัท SEO พื้นฐาน เราช่วยบริษัทต่างๆ ซึ่งรวมถึงเว็บไซต์ใหม่ๆ ในการเปิดใช้กลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งช่วยให้พวกเขาโดดเด่นเหนือคู่แข่ง

ตั้งแต่บริการเขียนบล็อกไปจนถึงการสร้างลิงก์ เราทำทุกอย่าง

ติดต่อเราวันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่เราสามารถช่วยให้คุณขยายสถานะการค้นหาของคุณ!