การสร้างแผนงานเนื้อหาของคุณ: คำแนะนำทีละขั้นตอน

การตลาดเนื้อหาของคุณมุ่งเน้นแค่ไหน? คุณต้องการใช้ความพยายามและการลงทุนน้อยลงและเห็นผลมากขึ้นหรือไม่?

แผนงานเนื้อหาสามารถช่วยคุณทำสิ่งนั้นได้อย่างแน่นอน

แผนงานช่วยให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาของคุณได้รับการวางแผนมาอย่างดีและกำหนดเป้าหมายอย่างรอบคอบเพื่อนำเสนอเส้นทางที่ชัดเจนสู่วัตถุประสงค์ทางการตลาดเนื้อหาของคุณ การทำตามเส้นทางนั้นจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายโดยไม่ต้องเสียเวลา พลังงาน และเงินไปสร้างเนื้อหาที่ให้ผลตอบแทนต่ำ

อย่างไรก็ตาม ก่อนอื่น คุณจะต้องสร้างแผนงานด้านเนื้อหาก่อน ต้องใช้ความพยายามล่วงหน้า แต่จ่ายเงินปันผลมหาศาลเมื่อเวลาผ่านไป คุณจะต้องเข้าใจผู้ชม เนื้อหาปัจจุบัน และเป้าหมายทางธุรกิจ คุณจะต้องทำการวิจัยคำหลักและวิเคราะห์คู่แข่งด้วย จากนั้นคุณจะรวมทุกอย่างไว้ในรูปแบบที่เหมาะสมสำหรับทีมของคุณ เมื่อเสร็จแล้ว คุณจะมีทิศทางที่ชัดเจนสำหรับเนื้อหาและเส้นทางที่จะบรรลุเป้าหมาย

คู่มือนี้จะแนะนำคุณผ่านแต่ละขั้นตอนของกระบวนการ เพื่อให้คุณสามารถสร้างแผนงานเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจของคุณ

แผนงานเนื้อหาคืออะไร

แผนที่ถนนแบบดั้งเดิมจะบอกคุณอย่างชัดเจนว่าจะเดินทางจากที่ใดไปยังที่ที่คุณกำลังจะไป นั่นคือสิ่งที่แผนงานการตลาดเนื้อหาทำเช่นกัน

คุณเริ่มต้นด้วยการหาตำแหน่งที่คุณยืน คุณจะประเมินเนื้อหาปัจจุบันของคุณเพื่อดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผล สิ่งที่ต้องปรับเปลี่ยน และความพยายามของคุณไม่ได้ผลจากจุดใด นอกจากนี้ คุณจะตรวจทานเนื้อหาของคู่แข่งเพื่อดูว่าพวกเขากำลังทำอะไรและเนื้อหาของคุณสามารถเข้ากับภูมิทัศน์ปัจจุบันได้อย่างไร

จากนั้น คุณจะต้องสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่ชัดเจนและแผนการนำไปใช้ แผนงานเนื้อหาของคุณจะรวมแนวคิดในการอัปเดตและปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่ ตลอดจนทุกสิ่งที่คุณต้องการเพื่อสร้างเนื้อหาใหม่ที่เน้นผลลัพธ์จำนวนมากสำหรับไซต์ของคุณ

กลยุทธ์เนื้อหา: พื้นฐาน

ก่อนที่เราจะเริ่มพัฒนาแผนงานของคุณ เรามาแบ่งส่วนประกอบที่สำคัญของการตลาดเนื้อหาและทบทวนข้อกำหนดของอุตสาหกรรมกันก่อน คุณจะต้องเข้าใจแนวคิดเหล่านี้อย่างถี่ถ้วนเพื่อสร้างแผนงานของคุณ

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาคือแผนในการสร้างและเผยแพร่เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร วิดีโอ หรือกราฟิกเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจที่เฉพาะเจาะจง กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาทั่วไปส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการเพิ่มบล็อกโพสต์ในเว็บไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มการเข้าชมอินทรีย์

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีประกอบด้วยองค์ประกอบที่แตกต่างกันหลายประการ:

• พันธกิจที่กำหนดเป้าหมายของคุณสำหรับเนื้อหาที่คุณสร้าง
• ความเข้าใจว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณและสิ่งที่พวกเขาต้องการเห็นจากคุณ
• การวิเคราะห์คู่แข่งเพื่อดูว่าคนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณทำได้ดีแค่ไหน (และไม่ค่อยดีนัก)
• แผนงานที่มั่นคงสำหรับการสร้าง การดูแลจัดการ และการเผยแพร่เนื้อหา
• การวัดผลและวิเคราะห์ผลลัพธ์เพื่อให้คุณปรับแต่งกลยุทธ์ได้เมื่อเวลาผ่านไป

หากคุณเพิ่งเริ่มต้นกับการตลาดเนื้อหา ให้เริ่มต้นด้วยการอ่านคู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นสู่การตลาดเนื้อหาของเรา มันจะให้ภาพรวมที่ดีของพื้นฐาน

กลุ่มเป้าหมาย

ผู้ชมเป้าหมายของคุณคือกลุ่มคนที่คุณต้องการเข้าถึงด้วยเนื้อหาของคุณ — ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณ ในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ ให้พิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น อายุ เพศ สถานที่ ความสนใจ และลักษณะบุคลิกภาพ

คุณยังสามารถนึกภาพผู้ชมเป้าหมายของคุณเป็นรายบุคคลหรือ "บุคคล" แต่ละคนควรมีเป้าหมายและความท้าทายเฉพาะของตนเอง ซึ่งจะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่เจาะจงมากซึ่งพูดกับบุคคลโดยตรง

การวิจัยคำหลัก

การวิจัยคำหลักหมายถึงการค้นหาคำหลักที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณมีแนวโน้มที่จะพิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหา

เป้าหมายของคุณคือการค้นหาคำหลักที่มี:

• ปริมาณการค้นหาจำนวนมาก
• การแข่งขันต่ำ
• มีความเกี่ยวข้องสูงกับธุรกิจของคุณ
• ดึงดูดตลาดเป้าหมายของคุณอย่างกว้างขวาง

คำหลักหางยาว

คำหลักหางยาวคือวลีคำหลักที่มีความเฉพาะเจาะจงมากกว่าคำหลักทั่วไป โดยปกติแล้วจะมีความยาว 4-6 คำ แม้ว่าจะแตกต่างกันออกไปก็ตาม คำหลักหางยาวมักจะมีปริมาณการค้นหาต่ำกว่า แต่มีอัตรา Conversion สูงกว่า เนื่องจากมีความเฉพาะเจาะจงกับสิ่งที่ผู้คนกำลังมองหา

ตัวอย่างเช่น เป็นการยากที่จะไปที่หน้าแรกของผลการค้นหาด้วยคำว่า "เฟอร์นิเจอร์" หรือแม้แต่วลีสั้นๆ เช่น "เฟอร์นิเจอร์ในห้องอาหาร" แต่ถ้าคุณสร้างคำนั้นเป็นคำหลักหางยาว เช่น “โต๊ะอาหารทันสมัยราคาไม่แพง” หรือ “โต๊ะรับประทานอาหารไม้แบบขยายได้” คุณจะพบว่าการจัดอันดับง่ายขึ้นมาก

ประเภทของเนื้อหา

ธุรกิจส่วนใหญ่เน้นความพยายามด้านเนื้อหาในบล็อก โพสต์ในบล็อกเปิดโอกาสให้คุณสร้างไซต์ของคุณในคลังข้อมูลรอบด้านที่คุณเชี่ยวชาญ อีเมลและโซเชียลมีเดียมักใช้ร่วมกับบล็อก

เนื้อหาอาจเป็นวิดีโอ อินโฟกราฟิก พอดคาสต์ ebook ที่ดาวน์โหลดได้ และเครื่องมือสื่อสารอื่นๆ

การเดินทางของลูกค้า

การเดินทางของลูกค้าคือกระบวนการที่กลุ่มเป้าหมายของคุณต้องเผชิญเมื่อพวกเขาเปลี่ยนจากการไม่รู้ถึงปัญหามาเป็นลูกค้าที่พึงพอใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

การเดินทางของลูกค้ามีสามขั้นตอน:

• การรับ รู้: ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้ว่าพวกเขามีปัญหา
• ข้อพิจารณา: ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเริ่มค้นคว้าวิธีแก้ไขปัญหาของตน
• การ ตัดสินใจ: ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตัดสินใจว่าจะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการใด

เนื้อหาของคุณควรถูกสร้างขึ้นเพื่อย้ายผู้ชมเป้าหมายของคุณผ่านแต่ละขั้นตอนการเดินทางของลูกค้า

ช่องทางการขาย

ช่องทางการขายเป็นรูปแบบที่ดึงลูกค้าผ่านการเดินทางของลูกค้าจากการรับรู้สู่การซื้อ ตัวอย่างเช่น ธุรกิจอาจสร้างการรับรู้ด้วยโพสต์บนบล็อก จากนั้นจึงดึงดูดผู้อ่านให้เข้าร่วมรายชื่ออีเมลที่มี eBook ที่ดาวน์โหลดได้ ถัดไป เนื้อหาของอีเมลจะกระตุ้นให้พวกเขาพิจารณาผลิตภัณฑ์ และสุดท้าย พวกเขาจะเสนอส่วนลดเพื่อปิดการขาย

SEO

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นแนวทางปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณเพื่อให้อันดับสูงขึ้นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา คนส่วนใหญ่ไม่เคยมองข้ามหน้าแรกของผลการค้นหา ดังนั้นอันดับที่สูงขึ้นหมายความว่าเนื้อหาของคุณมีแนวโน้มที่จะถูกมองเห็นโดยผู้ที่ค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

การทำ SEO ทำได้โดยปกติการโยงคีย์เวิร์ดผ่านเนื้อหาด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง แต่ปัจจัยอื่นๆ ก็เข้ามามีบทบาท เช่น ความยาวของเนื้อหาและการเชื่อมโยงระหว่างไซต์ของคุณกับไซต์ภายนอก

การสร้างแผนงานเนื้อหาของคุณ

ตอนนี้เราได้ทบทวนพื้นฐานของการตลาดเนื้อหาแล้ว มาดูสิ่งสำคัญในการสร้างแผนงานเนื้อหาของคุณกัน

ในขณะที่คุณทำตามขั้นตอนนี้ โปรดจำไว้ว่าแผนงานด้านเนื้อหาของคุณเป็นเอกสารที่มีชีวิต ซึ่งหมายความว่ามีแนวโน้มว่าจะพัฒนาขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปตามที่ธุรกิจของคุณทำ สิ่งสำคัญคือการมีแผนที่จะอ้างอิงกลับไปตามความจำเป็น

เราปฏิบัติตามขั้นตอนห้าขั้นตอนเพื่อสร้างแผนงานเนื้อหาสำหรับลูกค้าของเรา — นี่คือวิธีที่คุณสามารถทำได้เช่นกัน

1. ดำเนินการวิจัยเนื้อหา

เริ่มต้นด้วยการตรวจสอบเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ จัดทำรายการเนื้อหาปัจจุบันทั้งหมดของคุณ แล้วจัดหมวดหมู่ตามหัวข้อ การทำเช่นนี้จะให้ภาพรวมของจุดเริ่มต้นของคุณ และคุณอาจเริ่มเห็นว่ามีช่องว่างในแค็ตตาล็อกปัจจุบันของคุณอยู่ที่ใด

ถัดไป วิเคราะห์จุดแข็งและจุดอ่อนของเนื้อหาของคุณ สังเกตว่าหน้าใดให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด และดูว่าคุณสามารถระบุสิ่งที่คุณทำถูกต้องหรือไม่ในกรณีเหล่านั้น คุณจะต้องหลีกเลี่ยงการใช้การเข้าชมนี้ร่วมกัน อย่าทำซ้ำคำหลักหรือหัวข้อเหล่านั้นในเนื้อหาใหม่ของคุณ ให้สร้างความสำเร็จของคุณโดยแยกส่วนที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดและเชื่อมโยงโพสต์ใหม่กับเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงแทน

พิจารณาเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำของคุณอย่างใกล้ชิด ในบางกรณี คุณจะมีโพสต์ที่เขียนได้ดีซึ่งไม่ดึงดูดการเข้าชมที่พวกเขาสมควรได้รับ หน้าเหล่านั้นอาจได้รับประโยชน์จากการอัปเดตและการปรับให้เหมาะสม การปรับแก้เพื่อให้ได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจะเป็นส่วนหนึ่งของแผนงานเนื้อหาของคุณ

ในกรณีอื่นๆ คุณจะพบเนื้อหาที่ควรถูกลบออกเนื่องจากล้าสมัย ไม่เกี่ยวข้องแล้ว หรือไม่แข็งแกร่งพอที่จะสะท้อนถึงแบรนด์ของคุณ ตัดโพสต์เหล่านั้น และอาจรีไซเคิลธีมหรือหัวข้อของพวกเขาให้เป็นโพสต์ที่เขียนใหม่ได้ดี

กระบวนการนี้จะทำให้คุณเห็นภาพสถานการณ์ปัจจุบันของเนื้อหาได้ชัดเจน

2. สร้างพอร์ตโฟลิโอคำหลักและหัวข้อของคุณ

ขั้นตอนต่อไปคือการสร้างกลยุทธ์คำหลักของคุณ เป้าหมายของคุณคือการสร้างรายการคำหลักที่แข็งแกร่งซึ่งเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ และมีแนวโน้มที่จะดึงดูดการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองจากตลาดเป้าหมายของคุณ

คุณจะเริ่มด้วยการระดมสมองรายการคำหลักที่เป็นไปได้จำนวนมาก จากนั้นจำกัดคอลเลกชันให้เหลือเฉพาะคำที่ใกล้เคียงที่สุด

คำหลักบางคำอาจดูเหมือนชัดเจนสำหรับคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดร้านตัดแต่งขนในท้องถิ่นในแอลบูเคอร์คี คุณจะต้องจัดอันดับคำหลักหางยาว เช่น “ดูแลขนในอัลบูเคอร์คี” และ “ช่างตัดขนที่ดีที่สุดในแอลบูเคอร์คี”

แต่ลองนึกถึงหัวข้ออื่นๆ ที่กลุ่มเป้าหมายของคุณ เช่น เจ้าของสุนัขใน Albuquerque ที่ใช้จ่ายเงินกับสัตว์เลี้ยงของพวกเขา อาจค้นหา ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการสร้างเนื้อหาโดยใช้วลีเช่น "การแสดงสุนัขในนิวเม็กซิโก" "สวนสาธารณะที่เป็นมิตรกับสุนัขในอัลบูเคอร์คี" และ "วิธีหยุดสุนัขของคุณไม่ให้เห่า"

ในการเริ่มต้น ให้ระดมความคิดรายการคำหลักที่เกี่ยวข้อง จากนั้นใช้เครื่องมือเช่นเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google AdWords เพื่อค้นหาปริมาณการค้นหารายเดือนสำหรับคำเหล่านั้น คุณต้องมีบัญชี Google Ads ฟรีเพื่อใช้เครื่องมือวางแผน แต่ก็คุ้มค่าที่จะสร้างบัญชีขึ้นมา

คุณยังสามารถใช้เครื่องมือนี้ (หรือเครื่องมืออื่นๆ ที่คล้ายกัน) เพื่อสร้างรายการคำหลักที่คล้ายกันซึ่งคุณอาจพลาดไป Google ยังมีเครื่องมือเทรนด์ฟรีที่สามารถช่วยคุณเปรียบเทียบคำหลักเพื่อดูว่าคำใดได้รับการเข้าชมมากกว่า

นอกจากนี้ ให้ตรวจสอบว่าคู่แข่งของคุณมีคำหลักใดบ้างในกระเป๋า และมองหาโอกาสที่พวกเขาพลาดไป

คุณจะสังเกตเห็นว่าคำหลักบางคำมีการแข่งขันสูง ในขณะที่บางคำมีอันดับที่ง่ายกว่ามาก เป้าหมายของคุณคือการสร้างสมดุล — สร้างรายการคำที่มีปริมาณการเข้าชมที่เหมาะสมแต่ไม่สามารถแข่งขันได้มากเกินไปสำหรับคุณที่จะได้อยู่ในหน้าแรกของผลลัพธ์

ทิ้งสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับธุรกิจของคุณหรือดึงดูดตลาดเป้าหมายของคุณ — เพียงเพราะคำหลักดึงดูดการเข้าชมจำนวนมากไม่ได้หมายความว่าจะย้ายคุณไปสู่เป้าหมายธุรกิจของคุณ

3. แนวคิดและการจัดลำดับความสำคัญของหัวข้อ

ด้วยรายการคีย์เวิร์ดที่ชัดเจน ถึงเวลาที่จะเริ่มคิดเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ

สำหรับคำหลักแต่ละคำ ให้ระดมความคิดหลายหัวข้อที่อาจใช้เพื่อสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับคำหลักนั้น ตัวอย่างเช่น ช่างประปาอาจกำหนดเป้าหมายคำหลัก "เปลี่ยนเครื่องทำน้ำอุ่น" หัวข้อบางหัวข้อที่กำหนดเป้าหมายคำหลักนั้นอาจรวมถึง "ราคาเฉลี่ยสำหรับการเปลี่ยนเครื่องทำน้ำอุ่น" "วิธียืดอายุเครื่องทำน้ำอุ่นของคุณในเซนต์หลุยส์" และ "จะทำอย่างไรถ้าเครื่องทำน้ำอุ่นของคุณรั่ว"

สำหรับแต่ละหัวข้อ ให้สร้างรายการหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้อง หากคุณกำลังระดมสมองร่วมกับทีม เลย์เอาต์แผนผังความคิดอาจช่วยคุณจัดระเบียบและสร้างแนวคิดได้มากมาย

อีกวิธีหนึ่งในการสร้างแนวคิดคือพิมพ์คำหลักหรือแนวคิดหัวข้อหลักลงใน Google และดูว่าคำถามยอดนิยมคืออะไร ตัวอย่างเช่น หากคุณพิมพ์ "เปลี่ยนเครื่องทำน้ำอุ่น" ใน Google คุณจะเห็นส่วนหลังโฆษณาที่ระบุว่า:

คนยังถาม (PAA)

• เปลี่ยนเครื่องทำน้ำอุ่นเองได้ไหม?
• เครื่องทำน้ำอุ่นควรเปลี่ยนบ่อยแค่ไหน?
• จะดีกว่าที่จะแก้ไขหรือเปลี่ยนเครื่องทำน้ำอุ่น?
• เปลี่ยนหม้อน้ำหม้อน้ำราคาเท่าไร?

ทั้งหมดนี้เป็นแนวคิดที่ยอดเยี่ยมสำหรับหัวข้อเนื้อหา

เมื่อคุณมีรายการหัวข้อมากมายแล้ว ก็ถึงเวลาคิดเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณควรจัดการก่อน

เราใช้จุดข้อมูลหลายจุดในการคำนวณประสิทธิภาพของหัวข้อ รวมถึงปริมาณการค้นหา ความตั้งใจ ผู้ชมเป้าหมาย และตำแหน่งของคู่แข่ง แต่ถ้าคุณทำงานด้วยตัวเอง วิธีการนั้นอาจจะยากเกินไป ในกรณีนั้น ให้เน้นที่ปริมาณการค้นหา คะแนนความยาก และตำแหน่งของคู่แข่งเพื่อจัดลำดับความสำคัญของหัวข้อของคุณ เพียงให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้หลงทางจากความสามารถหลักของบริษัทหรือข้อกังวลของผู้ชมเป้าหมายของคุณ

คุณต้องการกี่หัวข้อ? ขึ้นอยู่กับจำนวนเนื้อหาที่คุณวางแผนจะผลิตและความถี่ที่คุณต้องการสร้างแนวคิดใหม่ ตัวอย่างเช่น หากคุณจะเผยแพร่สัปดาห์ละสองครั้ง คุณจะต้องมี 104 หัวข้อเพื่อนำคุณไปสู่ปีต่อไป เป็นความคิดที่ดีที่จะเตรียมหัวข้อพิเศษสองสามหัวข้อในกรณีที่แนวคิดบางอย่างของคุณไม่เกี่ยวข้องหรือพิสูจน์ได้ยากเกินกว่าจะค้นคว้าหรือเขียนถึง

4. อนุกรมวิธาน

อนุกรมวิธานเป็นระบบการจัดหมวดหมู่สำหรับการจัดระเบียบเนื้อหา ช่วยให้คุณจัดกลุ่มเนื้อหาเข้าด้วยกันเพื่อให้ค้นหาและใช้งานได้ง่าย อนุกรมวิธานเริ่มต้นด้วยหัวข้อกว้างๆ แล้วจึงเจาะจงมากขึ้น

คุณสามารถแสดงภาพอนุกรมวิธานได้เหมือนกับแผนผังองค์กร โดยมีธีมเนื้อหาหลักอยู่ด้านบนสุดของแผนภูมิ ธีมเนื้อหาแต่ละหัวข้อจะมีหลายหัวข้อ และแต่ละหัวข้อจะมีหัวข้อย่อยหลายหัวข้อ

ตัวอย่างเช่น บล็อกโพสต์เกี่ยวกับ “วิธีทำเค้ก” อาจจัดอยู่ในหมวดหมู่ต่อไปนี้:

• ธีมเนื้อหา: สูตรอาหาร
• หัวข้อ: การอบ
• หัวข้อย่อย: ของหวาน

หมวดหมู่ยอดนิยม สูตรอาหาร จะมีหมวดหมู่ย่อยหลายหมวด หมวดหมู่ย่อย การอบ อาจมีหัวข้อย่อยมากมาย และแต่ละหัวข้อย่อยสามารถมีเนื้อหาได้หลายส่วน

แม้ว่าคุณจะสร้างแนวคิดหัวข้อเกี่ยวกับคำหลัก แต่นั่นอาจไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดในการจัดระเบียบสถาปัตยกรรมอนุกรมวิธานของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากธุรกิจของคุณมีผู้ชมเป้าหมายหลายราย คุณอาจต้องการจัดระเบียบธีมเนื้อหาหลักของคุณตามกลุ่มผู้อ่าน เรามีพื้นที่เนื้อหาแยกต่างหากสำหรับธุรกิจลูกค้าและผู้สร้างเนื้อหาของเราในบล็อกของเรา โดยมีส่วนย่อยต่างๆ อยู่ใต้แต่ละส่วน ตัวอย่างเช่น ผู้ชมทั้งสองอาจสนใจโพสต์เกี่ยวกับการวิจัยคำหลัก แต่เราจะสร้างสองโพสต์แยกกันสำหรับพวกเขา

สมมติว่าช่างประปาในตัวอย่างของเรากำหนดเป้าหมายไปที่เจ้าของบ้าน ผู้จัดการทรัพย์สิน และเจ้าของบ้าน และมีธีมเนื้อหาสำหรับแต่ละกลุ่ม “ควรเปลี่ยนเครื่องทำน้ำอุ่นบ่อยแค่ไหน?” สามารถเขียนเป็นโพสต์แยกกันโดยมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมแต่ละคนและวางไว้ในเนื้อหาทั้งสามส่วน

อีกวิธีในการพิจารณาธีมเนื้อหาหลักของคุณคือการดูองค์ประกอบของธุรกิจของคุณ คุณขายสายผลิตภัณฑ์หรือกลุ่มบริการใด หากช่างประปากำลังจัดระเบียบเนื้อหาด้วยวิธีนี้ เนื้อหาหลักอาจเป็นเครื่องทำน้ำอุ่น ปรับปรุงห้องครัว และซ่อมแซมบ้าน ในกรณีนั้น “ควรเปลี่ยนเครื่องทำน้ำอุ่นบ่อยแค่ไหน” จะอยู่บริเวณเครื่องทำน้ำร้อนพร้อมกับหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

อีกทางเลือกหนึ่งที่ได้รับความนิยมคือการจัดระเบียบเนื้อหาของคุณตามเสาหลัก คุณสร้างเนื้อหาหลักเมื่อคุณเขียนหน้าเว็บที่ครอบคลุมหัวข้อหลักของคุณอย่างครอบคลุม เหล่านี้มักจะเป็นโพสต์ยาวที่มีลิงก์ภายในที่แยกออกเป็นหัวข้อย่อย แต่ละหัวข้อย่อยควรเชื่อมโยงกลับไปยังเสาหลักด้วย โครงสร้างนี้ช่วยให้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ทราบว่าหน้าใดในไซต์ของคุณเป็นแหล่งข้อมูลหลักสำหรับผู้อ่าน และอนุญาตให้ผู้อ่านใช้โพสต์และหน้าของคุณเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อที่พวกเขาสนใจ

5. สรุปเนื้อหา

ส่วนสุดท้ายของแผนงานเนื้อหาของคุณคือบทสรุปเนื้อหา นี่คือบทสรุปของเนื้อหาแต่ละส่วนที่คุณวางแผนจะสร้าง ซึ่งรวมถึงชื่อ หัวข้อ ผู้ชมเป้าหมาย คำหลัก น้ำเสียง และรูปแบบ ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะรวมองค์ประกอบการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า คำหลักที่เกี่ยวข้อง และคำถามยอดนิยมของผู้บริโภคที่จะตอบด้วย บรีฟเป็นเครื่องมือหลักที่คุณจะใช้เพื่อสื่อสารกับผู้สร้างและบรรณาธิการเนื้อหาของคุณ

บทสรุปเนื้อหาช่วยให้ทุกคนเข้าใจตรงกันว่ากำลังสร้างอะไรและเพราะเหตุใด นอกจากนี้ยังช่วยให้ติดตามความคืบหน้าได้ง่ายขึ้นและช่วยให้มั่นใจว่าเนื้อหาแต่ละส่วนเป็นไปตามวัตถุประสงค์

ในการสร้างบทสรุปเนื้อหา ให้เริ่มต้นด้วยการตั้งชื่อผลงานและสรุปประเด็นหลักในหนึ่งหรือสองประโยค จากนั้นระบุผู้ชมเป้าหมายและคำหลัก การใส่น้ำเสียงที่แนะนำ (ทางการ บทสนทนา ฯลฯ) และรูปแบบ (บล็อกโพสต์ อินโฟกราฟิก วิดีโอ ฯลฯ) ก็มีประโยชน์เช่นกัน

หากคุณกำลังทำงานกับทีม คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น Google Docs หรือ Trello เพื่อสร้างและแบ่งปันบทสรุปเนื้อหาของคุณ สเปรดชีตง่ายๆ จะช่วยคุณได้ หากคุณทำงานคนเดียว

สร้างบทสรุปเนื้อหาสำหรับเนื้อหาที่มีอยู่ซึ่งคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพและเนื้อหาใหม่แต่ละชิ้นที่คุณต้องการสร้าง จากนั้น แบ่งปันบทสรุปกับนักเขียนของคุณ พร้อมด้วยคำแนะนำที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีที่คุณต้องการส่งงาน (Google เอกสารเป็นตัวเลือกยอดนิยม) และกำหนดเวลา

วิธีที่ง่ายที่สุดในการสร้างบรีฟเนื้อหาคือการเริ่มต้นด้วยเทมเพลต

ตัวอย่างเช่น เทมเพลตของคุณอาจมีลักษณะดังนี้:

• หัวเรื่องที่แนะนำ:
• การนับจำนวนคำ:
• คำสำคัญ:
• คำสำคัญที่เกี่ยวข้อง:
• กลุ่มเป้าหมาย:
• โทน:
• คำอธิบาย/โครงร่างที่แนะนำ:
• ทรัพยากรที่แนะนำ:
• ลิงก์ภายใน/หน้า Landing Page เพื่อรวม:

คุณสามารถบันทึกเทมเพลตของคุณเป็นการ์ดใน Trello หรือ Google doc จากนั้นกรอกข้อมูลในช่องว่างของเนื้อหาแต่ละส่วน

องค์ประกอบของแผนงานเนื้อหา

นั่นคือกระบวนการในการสร้างแผนงานเนื้อหา แต่เอกสารอะไรที่คุณควรมีในมือเมื่อดำเนินการเสร็จสิ้น?

แต่ละบริษัทจะมีกระบวนการของตนเอง และคุณจะถูกกำหนดโดยวิธีการทำงาน ความต้องการ และลำดับความสำคัญตามปกติของทีม แต่เพื่อเป็นแนวทางปฏิบัติ นี่คือสิ่งที่ ClearVoice มอบให้เมื่อเราสร้างแผนงานเนื้อหาสำหรับลูกค้า ตามหลักการแล้ว เมื่อแผนงานของคุณเสร็จสมบูรณ์ คุณควรมีรายการเหล่านี้บางส่วนหรือทั้งหมดอยู่ในมือ

รายงานการจัดอันดับทั่วไป

การจัดอันดับคำหลักทั่วไปในปัจจุบันของคุณจะทำให้เกิดปัญหาในการมองเห็น เผยให้เห็นช่องว่างในเนื้อหาปัจจุบันของคุณ และให้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อหลีกเลี่ยงการทำซ้ำเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

การวิจัยหัวข้อและหัวข้อ

ผลงานการทำงานร่วมกันของธีมยอดนิยมของคุณ รวมถึงประสิทธิภาพของหัวข้อ ปริมาณการค้นหา ความยากทั่วไป และความนิยมของลิงก์ย้อนกลับ

การประเมิน SEO ของหน้าที่มีอยู่

หน้าที่มีอยู่จะถูกรวบรวมข้อมูลเพื่อแสดงชื่อ คำอธิบายเมตา แท็กหัวเรื่อง จำนวนคำ และการเปรียบเทียบความคล้ายคลึงกัน

อนุกรมวิธานโดยละเอียดและการจัดลำดับความสำคัญ

หัวข้อจะถูกเลือกและจัดลำดับความสำคัญจากข้อมูลที่รวบรวมตามธีมพื้นฐานและจัดทำแผนภูมิเป็นภาพเพื่อขออนุมัติ

การวิเคราะห์เนื้อหาการแข่งขัน

วิเคราะห์คู่แข่งและผู้เผยแพร่ชั้นนำเพื่อกำหนดการเปิดเผยคำหลักที่ใช้ร่วมกัน ความยากของ SEO และเนื้อหาที่น่าสนใจ

การวิเคราะห์ทางเทคนิคและอำนาจของเว็บไซต์

รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์และดูโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับเพื่อประเมินองค์ประกอบที่ส่งผลต่อการมองเห็น การใช้งาน ความสามารถในการจัดทำดัชนี และอำนาจ

คำแนะนำเนื้อหาของหน้าที่มีอยู่

พัฒนากลยุทธ์ SEO เพื่อแก้ไขอุปสรรคของเว็บไซต์ที่ขัดขวางประสิทธิภาพ และค้นหาโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

ผลงานคำหลักและรายงานการจัดอันดับ

การจัดอันดับแบบออร์แกนิกของคุณสอดคล้องกับการวิจัยคำหลักในเชิงลึกเปิดเผยธีมที่จะสร้างพอร์ตโฟลิโอคำหลักที่ทำงานร่วมกัน

อนุกรมวิธานโดยละเอียดของหัวข้อและธีม

ธีมและหัวข้อจะถูกเลือกจากข้อมูลในตารางสรุปสถิติคำหลักที่เป็นกรรมสิทธิ์ จากนั้นจึงสร้างแผนภูมิเป็นภาพเพื่อการตรวจสอบและอนุมัติ

การแข่งขันคำหลักและการวิเคราะห์เนื้อหา

วิเคราะห์คู่แข่งและผู้เผยแพร่โฆษณาชั้นนำเพื่อกำหนดการมองเห็นคำหลัก ความยากของ SEO ประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ และความยาวเฉลี่ย

เนื้อหาแนะนำ

หัวข้อ/หัวข้อย่อย/ชื่อได้รับการจัดลำดับความสำคัญเพื่อเพิ่มการมองเห็นและการเข้าชม ซึ่งเป็นแผนงานสำหรับการพัฒนาเนื้อหา

การวิเคราะห์การแข่งขัน

เปรียบเทียบอันดับคำหลักของคุณกับข้อมูลทั่วไปและข้อมูลที่ต้องชำระเงินของคู่แข่งเพื่อระบุเนื้อหา หัวข้อ และช่องว่างของคำหลัก

สรุปเนื้อหา

บทสรุปโดยละเอียดจะให้แนวทางด้านบรรณาธิการและ SEO สำหรับการสร้างเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้แน่ใจว่าผู้สร้างเนื้อหาของคุณอยู่ในเป้าหมาย

การใช้แผนงานเนื้อหาของคุณ

เมื่อคุณเสร็จสิ้นกระบวนการ คุณจะมีข้อมูลและข้อมูลมากมายเพื่อช่วยแนะนำกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ ตอนนี้ได้เวลานำแผนงานนั้นไปใช้แล้ว

คุณสามารถใช้แผนงานเนื้อหาได้หลายวิธี โดยทั่วไปแล้วจะใช้เป็นปฏิทินบรรณาธิการ ระบุเนื้อหาที่ต้องสร้างและเมื่อใด กำหนดเวลาโพสต์ปกติในธีมเนื้อหาต่างๆ และแบ่งปันบทสรุปที่คุณสร้างขึ้นกับผู้เขียนและบรรณาธิการเนื้อหาของคุณ

อีกวิธีหนึ่งในการใช้แผนงานเนื้อหาของคุณคือใช้เป็นแนวทางในการเพิ่มประสิทธิภาพ คุณสามารถใช้ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกจากการตรวจสอบเนื้อหาของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่มีอยู่ทั้งหมดของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อให้เกิดผลสูงสุด

คุณยังสามารถใช้แผนงานเนื้อหาของคุณเพื่อแจ้งกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณ การทำความเข้าใจว่าเนื้อหาใดทำงานได้ดีและมีช่องว่างในการครอบคลุมที่ใด คุณจึงมั่นใจได้ว่ากลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณสอดคล้องกับเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณ

สุดท้าย คุณสามารถใช้แผนงานเนื้อหาเพื่อแจ้งกลยุทธ์สื่อที่ต้องชำระเงินของคุณ ด้วยการทำความเข้าใจว่าคำหลักและหัวข้อใดที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ คุณจะสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมด้วยแคมเปญสื่อที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ

ไม่ว่าคุณจะเลือกใช้กลยุทธ์อย่างไร อย่าลืมกำหนดเวลาติดตามผลลัพธ์และปรับเปลี่ยนแนวทางของคุณ ความงามของแผนงานเนื้อหาคือมีความยืดหยุ่นและสามารถปรับให้เข้ากับความต้องการที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของคุณ

เมื่อถึงเวลาสร้างแผนงานใหม่สำหรับการเติบโตของธุรกิจของคุณในส่วนถัดไป คุณจะมีพื้นฐานที่แข็งแกร่งของข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเพื่อใช้ประกอบการตัดสินใจของคุณ

สร้างแผนงานเนื้อหาเพื่อการเติบโตในระยะยาว

แผนงานเนื้อหาเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับธุรกิจที่ต้องการใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อขับเคลื่อนการเติบโต การสร้างแผนงานเป็นกระบวนการที่ซับซ้อน แต่คุณจะได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับธุรกิจและกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

ตามที่คุณได้เรียนรู้ คุณจะเริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์จุดแข็งและจุดอ่อนของเนื้อหาปัจจุบันของคุณ และสร้างกลยุทธ์คำหลัก สิ่งนี้ทำให้กลยุทธ์การตลาดของคุณมีรากฐานที่แข็งแกร่ง จากนั้น คุณจะสร้างรายการหัวข้อ จัดลำดับความสำคัญ และจัดระเบียบให้เป็นอนุกรมวิธาน ซึ่งจะกลายเป็นแผนงานด้านเนื้อหาของคุณ

ด้วยการทำความเข้าใจผู้ชม เป้าหมาย และการแข่งขัน คุณสามารถสร้างแผนงานที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทั้งหมดได้

หากทีมของคุณไม่มีเวลาหรือประสบการณ์ในการจัดการงานเหล่านี้ คุณสามารถให้ผู้เชี่ยวชาญที่ ClearVoice สร้างแผนงานเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพให้กับคุณได้เสมอ เราจะนำการคาดเดาทั้งหมดออกจากกระบวนการและนำเสนอกลยุทธ์ที่ครอบคลุมซึ่งคุณสามารถนำไปใช้ได้ทันที