เสาเนื้อหา: การสร้างหน้าและเนื้อหาเพื่อขยายอำนาจเฉพาะ

เสาเนื้อหาคืออะไร?

เสาเนื้อหาเป็นหัวข้อหลักหรือธีมที่ผู้ชมของคุณสนใจ ทำให้เป็นเครื่องมือองค์กรที่มีประโยชน์สำหรับการทำการตลาดด้วยเนื้อหาของคุณ คุณสามารถมีเสาเนื้อหาจำนวนเท่าใดก็ได้ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ทางธุรกิจของคุณ

ใช้เสาเนื้อหาเพื่อแจ้งขั้นตอนการสร้างเนื้อหาของคุณ และย้อนกลับไปที่หัวข้อเมื่อสร้างบล็อกโพสต์ กรณีศึกษา eBook โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และเนื้อหาอื่นๆ

เสาเนื้อหาสำหรับ SEO

เสาเนื้อหามีความสำคัญต่อ SEO พวกเขาช่วยปรับปรุงการมองเห็นออนไลน์ของคุณโดย:

• สร้างความเชี่ยวชาญของบริษัทของคุณในหัวข้อ ซึ่งเป็นปัจจัยในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา
• จัดเตรียมโครงสร้างให้กับเว็บไซต์ของคุณ ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจได้ดีขึ้นว่าเนื้อหาเกี่ยวข้องกันอย่างไรและจัดทำดัชนีอย่างไร
• เสนอโอกาสในการเชื่อมโยงภายใน ซึ่งเป็นประโยชน์สำหรับการแบ่งปันส่วนของลิงก์

เสาเนื้อหาสำหรับการตลาดโซเชียลมีเดีย

คุณยังสามารถใช้แนวคิดของเสาเนื้อหากับกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณ ใช้ธีมหลักของคุณเพื่อครอบคลุมหัวข้อสำคัญและคงไว้ซึ่งแบรนด์ ไม่ว่าคุณกำลังสร้างโพสต์ สตอรี่ โฆษณา หรือสตรีมสด

เสาเนื้อหาโซเชียลมีเดียเหล่านี้จะช่วยให้ทีมของคุณสร้างเอกลักษณ์ของโซเชียลมีเดียที่เหนียวแน่น เพื่อให้ผู้ชมรู้ว่าพวกเขาสามารถไว้วางใจให้คุณนำเสนอเนื้อหาที่มีธีมซึ่งตรงกับความสนใจของพวกเขาได้ นอกจากนี้ เมื่อคุณรู้ว่าหัวข้อใดครอบคลุม การวางแผนและกำหนดเวลาโพสต์สำหรับช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ จะง่ายขึ้น

หน้าเสาคืออะไร?

หัวใจของเสาเนื้อหาทุกเสาคือหน้าเสาเดียว เรียกอีกอย่างว่าหน้าหลัก หน้าหลักเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการสำรวจหัวข้อ เข้าถึงประเด็นสำคัญด้วยภาพรวมที่กว้างแต่ครอบคลุม พวกเขามักจะทำหน้าที่เป็นบทนำของหัวข้อ หากเนื้อหาน่าเชื่อถือเพียงพอ หน้านี้อาจเป็นโอกาสในการสร้างลิงก์ย้อนกลับไปยังไซต์ของคุณ

หน้าหลักของคุณควรจะเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งจะพาผู้อ่านเจาะลึกเข้าไปในเรื่อง โดยสร้างกลุ่มของบทความที่มีธีม นี่เป็นกุญแจสำคัญในการสร้างอำนาจเฉพาะ เนื้อหาใหม่คุณภาพสูงทุกชิ้นในเสาหลักยังสะท้อนถึงความเชี่ยวชาญของคุณและวางตำแหน่งธุรกิจของคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือในเรื่องนั้นๆ ยิ่งคุณมีหน้าเนื้อหาที่น่าเชื่อถือสำหรับคีย์เวิร์ดเป้าหมายและคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องมากเท่าใด ไซต์ของคุณก็จะมีอำนาจมากขึ้นสำหรับหัวข้อนั้น

ตัวอย่างของเสาเนื้อหา

เสาหลักเนื้อหาเป็นอย่างไรในการดำเนินการ บางครั้งการนึกภาพแนวคิดก็ช่วยให้เห็นภาพได้ ดังนั้นฉันจะใช้ตัวอย่างของบริษัทสมมุติที่ขายผลิตภัณฑ์ทางการเงิน

สมมติว่าทีมการตลาดของบริษัทกำลังสร้างบล็อกเพื่อให้ความรู้แก่ลูกค้าเกี่ยวกับการเงินส่วนบุคคล โดยเลือกเสาหลักเนื้อหาสามเสาที่ผู้ชมสนใจ:

1. การจำนอง

2. เงินกู้และ

3. การลงทุน

หน้าหลักสำหรับการจำนองให้ภาพรวมระดับสูงของแนวคิดว่าการจำนองคืออะไรและทำงานอย่างไร โดยทำหน้าที่เป็นประตูสู่หัวข้อ จากนั้นหน้าหลักจะเชื่อมโยงไปยังบทความในหัวข้อย่อยที่ให้ข้อมูลรายละเอียดเพิ่มเติม เช่น ประเภทของอัตราดอกเบี้ย การรีไฟแนนซ์บ้าน และเคล็ดลับการซื้อบ้านหลังแรก ขณะนี้บริษัทมีกลุ่มบทความและเสาหลักด้านเนื้อหาที่เพิ่มมากขึ้น

ในขณะที่บริษัทเพิ่มเนื้อหาลงในเสาหลักด้านการจำนอง บริษัทสามารถเน้นที่คำหลักแบบหางยาวที่มีความแม่นยำมากขึ้น เช่น "ฉันต้องการเงินดาวน์เท่าไร" บทความเพิ่มเติมแต่ละบทความช่วยเพิ่มอำนาจตามหัวข้อของบริษัท และสร้างโอกาสในการจัดอันดับคำหลักที่มีค่า

วิธีสร้างเสาเนื้อหาและหน้าเสาหลัก

การจัดระเบียบเนื้อหาของคุณด้วยหน้าหลักและคลัสเตอร์ทำให้ไซต์ของคุณมีโครงสร้างที่สมเหตุสมผล และช่วยให้บอทค้นหารวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้าได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ การเชื่อมโยงภายในอย่างรอบคอบช่วยให้ผู้ที่เข้ามายังไซต์ของคุณสามารถสำรวจหัวข้อที่พวกเขาสนใจได้อย่างเต็มที่โดยไม่ต้องกลับมาที่ Google เพื่อทำการค้นหาต่อ

เรามาพูดคุยเกี่ยวกับการสร้างเสาเนื้อหาสำหรับไซต์ของคุณ

วิธีเลือกเสาเนื้อหา

เพื่อให้เสาหลักด้านเนื้อหามีประสิทธิภาพ เสาหลักเหล่านั้นจะต้องเกี่ยวข้องกับธุรกิจหลักของคุณและดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ เสาเนื้อหาของคุณควรดึงดูดผู้ใช้ แสดงความเชี่ยวชาญ และสร้างแรงบันดาลใจให้ลูกค้าดำเนินการที่บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ

ค้นพบสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายของคุณต้องการทราบ

เช่นเดียวกับกลยุทธ์ทางการตลาดใดๆ คุณต้องเข้าใจผู้ชมของคุณ พฤติกรรมของพวกเขา และสิ่งที่สำคัญในแต่ละขั้นตอนของเส้นทางของผู้ซื้อ เลือกเสาหลักของคุณโดยอิงจากการวิจัยตลาดและข้อมูลที่ลูกค้าของคุณสนใจมากที่สุด เว็บไซต์ท่องเที่ยวอาจต้องการอุทิศเสาเนื้อหาให้กับการเดินทางแบบประหยัดหรือการผจญภัยสุดขั้ว — แต่สิ่งเหล่านี้จะมีประโยชน์ก็ต่อเมื่อหัวข้อนั้นดึงดูดใจกลุ่มประชากรของพวกเขา

วิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณเพื่อดูว่าหน้าใดที่ลูกค้าโต้ตอบด้วยมากที่สุด คุณยังสามารถรวบรวมข้อมูลผ่านแบบสำรวจ คำติชมจากฝ่ายขายและฝ่ายบริการลูกค้า และคำถามที่โพสต์บนหน้าโซเชียลมีเดียหรือในฟอรัมชุมชน

ใช้การวิจัยคำหลักเพื่อระบุโอกาส

การวิจัยคำหลักเป็นรากฐานของแคมเปญ SEO ที่ดีทั้งหมด และยังเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการขุดค้นแนวคิดหลักของเนื้อหา คุณอาจคิดว่าคุณรู้วลีที่ลูกค้าของคุณป้อนใน Google แต่ทางที่ดีควรตรวจสอบตัวเลือกของคุณด้วยข้อมูล และตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีความต้องการสำหรับคำหลักเหล่านั้น

กล่าวง่ายๆ การวิจัยคำหลักเป็นกระบวนการสองส่วน:

• การค้นหาข้อความค้นหาที่ลูกค้าของคุณใช้เพื่อพยายามจัดอันดับใน SERP สำหรับข้อความค้นหาเหล่านั้น
• วิเคราะห์และเลือกคีย์เวิร์ดเป้าหมายตามปัจจัยต่างๆ เช่น ปริมาณการค้นหา ความยากในการค้นหา และเป้าหมายทางธุรกิจโดยรวมของคุณ

มีเครื่องมือค้นคว้าคำหลักทั้งแบบฟรีและมีค่าใช้จ่ายเพื่อให้คุณเริ่มต้นได้ ให้ละเอียดที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในขณะที่คุณทำการค้นคว้า มองหาคำหลักที่เกี่ยวข้อง คำหลักที่คู่แข่งของคุณใช้อยู่ และแม้แต่คำหลักที่กำลังมาแรงที่คุณสามารถลองใช้ได้ตั้งแต่เนิ่นๆ

จากนั้น วิเคราะห์ปริมาณการค้นหา (การค้นหารายเดือนสำหรับคำนั้นๆ) และความยากง่าย (ยากแค่ไหนที่จะปรากฏที่ด้านบนสุดของ SERP สำหรับคำๆ นั้น) คำหลักที่สามารถนำคุณไปสู่ผู้คนจำนวนมากอาจเป็นคู่แข่งได้ ดังนั้นจึงควรใช้ทรัพยากรที่ดีกว่าในการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาปานกลางซึ่งง่ายต่อการจัดอันดับ ในบางกรณี กลุ่มเป้าหมายที่มีคุณสมบัติครบถ้วนจะใช้ข้อความค้นหาที่มีปริมาณน้อย ดังนั้นคุณอาจเปลี่ยนผู้ใช้ได้รวดเร็วยิ่งขึ้น เมื่อคุณสร้างโดเมนที่มีอำนาจมากขึ้น คุณจะสามารถแข่งขันเพื่อให้ได้ข้อความค้นหาที่มีความยากของคีย์เวิร์ดสูงขึ้น

จัดกลุ่มหัวข้อเป็นกลุ่มตามการวิจัยคำหลัก

เมื่อคุณมีรายการคำหลักแบบกว้างและแบบหางยาวแล้ว ให้จัดระเบียบเป็นกลุ่มตามธีมหรือธีมของคำหลักที่เหมาะสม ขณะที่คุณกลั่นกรองคำหลัก ให้ระบุหัวข้อที่อาจไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับธุรกิจของคุณ แต่อาจมีประโยชน์ในการดึงดูดผู้ใช้และประสานอำนาจของคุณ

ฉันจะใช้ตัวอย่างเนื้อหาหลักอื่นจากเว็บไซต์บริการทางการเงินสมมุติที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้

คนที่ซื้อบ้านเป็นครั้งแรกมีคำถามที่กว้างกว่าการจำนองอย่างไร แม้ว่าบริษัทสมมุติของเราจะขายผลิตภัณฑ์ทางการเงิน แต่ก็สามารถเพิ่มเนื้อหาเกี่ยวกับการเลือกนายหน้าหรือสิ่งที่ต้องพิจารณาก่อนซื้อผู้ให้บริการด้านบน บทความที่เป็นประโยชน์และเขียนไว้อย่างดีเกี่ยวกับหัวข้อที่จับต้องได้สามารถกระจายการเข้าชม ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ และสร้างความไว้วางใจ

จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาหลักเมื่อคุณเริ่มเขียน แต่เก็บคำหลักที่เกี่ยวข้องกับอุปกรณ์ต่อพ่วงไว้เพื่อขยายเนื้อหาหลักของคุณในอนาคต

สร้างกลยุทธ์เนื้อหาเพื่อสร้างเพจ โพสต์ และอื่นๆ

ตอนนี้ คุณมีธีมสำหรับเสาเนื้อหาของคุณแล้ว ให้ทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อสร้างเสาหลักและกำหนดอำนาจตามหัวข้อ:

ประเมินเนื้อหาที่มีอยู่

ก่อนที่คุณจะเริ่มเขียนบทความใหม่ ให้ตรวจสอบรายการเนื้อหาที่เผยแพร่ก่อนหน้านี้ คุณอาจพบว่าคุณสามารถกำหนดชิ้นส่วนที่มีอยู่ให้กับคลัสเตอร์ใหม่ได้ อย่างไรก็ตาม คุณอาจต้องรีเฟรชเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นปัจจุบันและตรงตามหลักเกณฑ์ EAT ของ Google สำหรับความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ

ตามหลักการแล้ว แต่ละชิ้นยังเน้นไปที่คีย์วลีที่ไม่ซ้ำกัน ดังนั้นหน้าเว็บของคุณจึงไม่แข่งขันกันเพื่อจัดอันดับ ลบเนื้อหาเก่าที่ไม่ตอบสนองวัตถุประสงค์เพื่อปรับปรุงไซต์ของคุณให้ดียิ่งขึ้น

ระบุช่องว่างในเสาของคุณ

ตรวจสอบแต่ละคลัสเตอร์เพื่อหาช่องว่างของเนื้อหาและสร้างรายการชิ้นส่วนใหม่ที่จะเขียน

พิจารณาความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ — เหตุผลที่พวกเขาใช้คำหลักเหล่านี้ใน Google เขียนส่วนที่ตอบสนองต่อความต้องการของผู้ใช้ เนื่องจากเนื้อหาที่ตรงตามจุดประสงค์ในการค้นหาจะมีโอกาสได้รับการจัดอันดับที่ดีกว่า เลือกรูปแบบเนื้อหาต่างๆ เพื่อตอบคำถามได้ดียิ่งขึ้น เช่น บล็อกโพสต์ คู่มือ รายการตรวจสอบ เทมเพลต และกรณีศึกษา

พัฒนาปฏิทินบรรณาธิการ

อย่าเพิ่งหมดหวังหากจู่ๆ คุณพบว่ามีรายการเนื้อหามากมายให้สร้าง โปรดจำไว้ว่าแนวคิดเหล่านี้เป็นรากฐานของเสาเนื้อหาของคุณ และเมื่อคุณผ่านรายการของคุณ เสาหลักของคุณจะเติบโตและแข็งแรงขึ้น

ปฏิทินเนื้อหาช่วยให้คุณจัดระเบียบ เพื่อให้คุณและทีมของคุณสามารถทำงานอย่างเป็นระบบผ่านความต้องการในการเผยแพร่ของคุณ

• เริ่มต้นด้วยการสร้างหน้าหลัก และเขียนตามหัวข้อย่อยที่สำคัญในคลัสเตอร์ เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มลิงก์ภายในได้หากเป็นไปได้
• จัดลำดับความสำคัญของหน้าคลัสเตอร์ตามคำสำคัญ การค้นหาที่มีปริมาณการค้นหาสูงและความยากของคำหลักต่ำจะช่วยเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกได้เร็วขึ้น
• สร้างกระบวนการสร้างเนื้อหา
• กำหนดเวลาแต่ละชิ้นสำหรับการเผยแพร่เพื่อช่วยให้คุณติดตาม สิ่งสำคัญคือการมีเนื้อหาที่สม่ำเสมอและสม่ำเสมอเพื่อแสดงให้ Google เห็นว่าไซต์ของคุณกำลังเผยแพร่อยู่ อาจหมายถึงสองครั้งต่อเดือนหรือสองครั้งต่อสัปดาห์ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับทรัพยากรของคุณ

นำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เมื่อทำได้

บรรจุเนื้อหาที่มีคุณภาพใหม่ที่เป็นไปได้เพื่อดึงมูลค่าสูงสุดจากการลงทุนของคุณ แปลงคำแนะนำเชิงปฏิบัติเป็นรายการตรวจสอบ กรณีศึกษาเป็นวิดีโอ หรือชุดบทความเป็น ebook

วัดสิ่งที่ได้ผล

เมื่อคุณใช้กลยุทธ์เนื้อหาหลัก โปรดทราบว่าเครื่องมือค้นหาต้องใช้เวลาในการค้นหา รวบรวมข้อมูล และจัดทำดัชนีหน้า ไซต์ของคุณต้องใช้เวลาในการสร้างความเชี่ยวชาญ อย่างไรก็ตาม คุณควรเริ่มติดตามประสิทธิภาพของเพจทันที ใช้เมตริกที่สะท้อนถึงเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ เช่น การเข้าชมทั่วไป การจัดอันดับ SERP และการมีส่วนร่วม

• ระบุส่วนที่ทำงานได้ดี และใช้ลิงก์ไปยังหน้าที่ใหม่กว่าเพื่อแชร์ส่วนของลิงก์
• ดูว่าผู้ชมสนใจหัวข้อใด และพัฒนาโอกาสอื่นๆ เพื่อกล่าวถึงหัวข้อนั้น ไม่ว่าจะมาจากมุมต่างๆ หรือในรูปแบบอื่นๆ
• ที่สำคัญกว่านั้น ดูว่าหน้าใดไม่เป็นไปตามความคาดหวัง คุณอาจต้องตรวจสอบ SEO ในหน้าเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้ปรับให้เหมาะสมสำหรับปัจจัยการจัดอันดับของ Google

สนับสนุนกลยุทธ์ SEO ของคุณด้วยการสร้างเนื้อหา

การใช้กลยุทธ์หลักด้านเนื้อหาจะช่วยเพิ่มอำนาจเฉพาะของเว็บไซต์ของคุณ และนั่นเป็นข่าวดีสำหรับการทำ SEO ของคุณ เนื่องจากมันแปลได้ว่ามีการมองเห็นเพิ่มขึ้นและการเข้าชมแบบออร์แกนิก เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ให้ขับเคลื่อนกลยุทธ์เนื้อหาของคุณด้วยการวิจัยคำหลัก สำรองข้อมูลด้วยการวิเคราะห์ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีเนื้อหาที่ออกมาอย่างสม่ำเสมอเพื่อพัฒนาเสาหลักด้านเนื้อหาของคุณ

หากทีมการตลาดของคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับกลยุทธ์การสร้างเนื้อหาบางส่วนหรือทั้งหมด ลองพิจารณาการเป็นพันธมิตรกับ Victorious ทีมงานของเราสามารถช่วยในการวิจัยคีย์เวิร์ด การตรวจสอบเนื้อหา แนวคิด การเขียน และการเพิ่มประสิทธิภาพ ติดต่อเราเพื่อรับคำปรึกษา SEO ฟรีเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม