การเรียนรู้ศิลปะของการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา: 8 เคล็ดลับในการเพิ่มการเข้าชม

เมื่อคุณนึกถึง “การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา” โอกาสที่คุณยังคงคิดเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่ได้รับความรักจากบอตทั้งหมด ท้ายที่สุดแล้ว หากอัลกอริทึมไม่ถูกใจ ก็จะไม่สามารถให้บริการแก่ทราฟฟิกได้

สำหรับบางคน นี่เป็นความเชื่อที่ใส่ใจ ในอีกทางหนึ่ง จิตใต้สำนึกที่มีอิทธิพลในส่วนลึกของจิตใจจะขับเคลื่อนกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพที่ไม่ดี ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด มันบล็อกการรับส่งข้อมูลจากเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่คุณถูกกำหนดให้เผยแพร่สู่โลก

ในการเปิดประตูระบายน้ำ เราต้องพูดอีกครั้ง ว่า: เนื้อหามีไว้สำหรับมนุษย์ เมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่มนุษย์ชื่นชอบ บอทจะทำตามอย่างเหมาะสม

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเป็นศิลปะพอๆ กับวิทยาศาสตร์ และ เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมก็มาจากมนุษย์ เช่นคุณ

มาเพิ่มประสิทธิภาพกันเถอะ!

1. กำหนดเป้าหมายผู้ค้นหาด้วยคำหลักที่เหมาะสม

ฉันดึงเหยื่อและสวิตช์หรือไม่?

ที่นี่ฉันกำลังบอกว่าให้ลืมเกี่ยวกับบอท และถึงกระนั้นเราก็กลับมาที่การวิจัยคำหลัก

หายใจลึกๆ กันเถอะ

นี่คือสิ่งที่การวิจัยคำหลัก ไม่ใช่ มันไม่ได้จัดการกับ SERPs หรือการบรรจุในหัวข้อที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ดังนั้นการวิจัยคำหลักคืออะไร? คำหลัก (หรือวลี) แสดงถึงสิ่งที่ผู้คนค้นหาในเครื่องมือค้นหา ใช่ มนุษย์ ไม่ใช่บอท คุณต้องการสร้างเนื้อหาที่ผู้คนกำลังมองหาใช่ไหม การกำหนดเป้าหมายคำหลักคือการทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏต่อหน้าผู้ที่ค้นหาคำนั้น

วิธีการทำวิจัยคำหลัก

ใช้เครื่องมือวิจัยคำหลัก คุณต้องการการค้นหาที่ได้รับการเข้าชมด้วยระดับความสามารถในการแข่งขันที่คุณสามารถเป็นเจ้าของได้ เครื่องมือเหล่านี้จะให้คำแนะนำต่างๆ เพื่อให้คุณสามารถเลือกสิ่งที่ถูกต้องได้ หากคำหลักที่คุณกำลังค้นหาไม่ใช่ "คำหลักที่เลือก" ให้มองหาคำหลักที่มีการเข้าชมมากกว่าหรือมีการแข่งขันน้อยกว่า

ความมหัศจรรย์เกิดขึ้นเมื่อคุณพบทั้งคู่

พิจารณาความตั้งใจในการค้นหา ทำไมผู้คนถึงค้นหาสิ่งนี้ พวกเขาจะไม่คลิกที่เนื้อหาของคุณหากไม่ตรงกับ "ทำไม" ของพวกเขา

ตรวจสอบคู่แข่งชั้นนำ นี่คือสิ่งที่อัลกอริทึมของ Google เชื่อว่าเกี่ยวข้องกับการค้นหานี้มากที่สุด ขึ้นอยู่กับสิ่งที่ผู้คนคลิกและโต้ตอบด้วย ไม่ใช่สิ่งที่ Google ต้องการแสดงให้คุณเห็น

เลือกคำหลักรอง คำหลักรองมักจะเป็นหัวข้อย่อยที่คู่แข่งครอบคลุม ในการสร้างเนื้อหาเชิงลึกที่มีคุณค่า คุณต้องครอบคลุมบางหัวข้อเหล่านี้ด้วย!

2. สร้างโครงสร้างที่พวกเขาวางใจได้

อีกครั้งนี่ฟังดูเป็นวิทยาศาสตร์ทั้งหมด แต่โครงสร้างมีความสำคัญต่อการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า (สิ่งที่ผู้คนเห็นในหน้า)

และใช่ มันเป็นศิลปะด้วย

มนุษย์รู้ว่าเมื่อใดที่ลำดับที่คุณนำเสนอข้อมูลดูไร้เหตุผล ฟู่ฟ่า ไม่ช่วยเหลือ หรือไม่สมบูรณ์ โครงสร้างที่ไม่ดีจะส่งคนหนี ดูเหมือนว่าพวกเขาจะอยู่ผิดที่

ดังนั้นปุ่มย้อนกลับ ปัดไปทางซ้าย. พาฉันออกไปจากที่นี่!

เราต้องให้ผู้เข้าชมได้อ่านบทความของคุณจริงๆ ยิ่งผู้คนอยู่บนเพจนานเท่าไหร่ พวกเขาก็จะยิ่งลงทุนในเนื้อหาของคุณมากขึ้นเท่านั้น

พวกเขาแชร์ แสดงความคิดเห็น เชื่อมโยง ชอบ สำรวจไซต์ของคุณ และแสดงให้ Google เห็นว่าคุณสร้างเนื้อหาที่มีมูลค่าสูง

ทั้งหมดนี้ช่วยเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์

โครงสร้างที่ปรับให้เหมาะสมมีลักษณะอย่างไร

มีส่วนหัวมากมายที่สื่อถึงสิ่งที่ผู้คนจะพบในหน้านี้

คิดเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนต้องการทราบและวิธีที่คุณสามารถสื่อสารหัวข้อในลักษณะที่ทำให้การสนทนาดำเนินไป ผู้คนต้องรู้อะไรเป็นอย่างแรกและอย่างที่สองเพื่อทำความเข้าใจหัวข้อนี้

ต่อไปนี้เป็นจุดที่บางคนอาจเน้นที่หัวข้อและวิธีช่วยให้บอทของ Google เข้าใจว่าหน้านั้นเกี่ยวกับอะไร

และพวกเขาก็ไม่ผิด! แต่โฟลว์ที่คุณกำลังสร้างทำให้เนื้อหาสามารถอ่านและเข้าถึงได้สำหรับมนุษย์ก่อน

หัวข้อยังช่วยให้ผู้คนได้แอบดูเสียงและน้ำเสียงของแบรนด์ของคุณ พวกเขาแบ่งข้อมูลออกเป็นชิ้นย่อยและทำให้ใครบางคนสามารถอ่านไปรอบ ๆ ได้ง่ายขึ้นหากต้องการบางอย่างที่เฉพาะเจาะจง

วิธีสร้างโครงสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมที่สุด

แผนที่ความคิดมีประโยชน์สำหรับการแบ่งหัวข้อที่ซับซ้อนและจัดระเบียบโครงสร้างของคุณ

เริ่มต้นด้วยคำหลักของคุณ (หัวข้อ) ขึ้นอยู่กับความยาวของบทความ กำหนดแนวคิดหลัก 5 ข้อขึ้นไปที่คุณต้องการครอบคลุม สิ่งเหล่านี้กลายเป็นหัวข้อ H2 ของคุณ

การวิจัยคำหลักรองและการทบทวนสิ่งที่อยู่ในอันดับสำหรับคำหลักหลักของคุณจะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จ

ตอนนี้ แสดงหัวข้อย่อยแนวคิดที่คุณต้องครอบคลุมภายใต้แต่ละหัวข้อย่อยเหล่านี้ อาจเป็นย่อหน้าหรือหัวเรื่อง H3 ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความลึกที่คุณต้องการจะไป หากหัวข้อของคุณซับซ้อนมาก ให้แบ่งสิ่งต่างๆ ออกเป็น H4

หากคุณเริ่มรู้สึกเหมือนกำลังเรียนวิชาภาษาอังกฤษเกรด 7 คุณไม่ได้อยู่คนเดียว ยินดีด้วย คุณเพิ่งสร้างโครงร่างเรียงความ

อ่านโครงร่างของคุณดัง ๆ การอ่านหัวข้อเพียงอย่างเดียวจะสื่อถึงสาระสำคัญของเนื้อหาของคุณหรือไม่ ถ้าคำตอบคือ “ไม่” ให้ลองอีกครั้ง

3. ใช้คำสำคัญเป็นเครื่องมือ ไม่ใช่อาวุธ

พวกเราที่อยู่ในเกมมาระยะหนึ่งแล้วได้ดูวิวัฒนาการของการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เรามีส่วนร่วมในเรื่องตลกเช่นคำหลักที่ไม่ใช่ไวยากรณ์เพราะนั่นคือวิธีการเล่นเกมในสมัยก่อน การเขียนประโยคเช่น "หากคุณกำลังมองหาการดูแลสนามหญ้า Seattle Washington ติดต่อเรา" นั้นสมเหตุสมผลสำหรับมนุษย์แทนที่จะใช้บอทหรือไม่? ไม่แน่นอน

เร็วและหลวมตามกฎ ในการที่จะชนะมัน

สิ่งต่างๆ เช่น คีย์เวิร์ดหวือหวาที่คุณต้องใช้หลายๆ ครั้งต่อย่อหน้านั้นเป็นอุปสรรคต่อการมีอยู่ของเราในฐานะผู้สร้างเนื้อหา แต่ก็จำเป็นในระดับหนึ่ง

ไม่มีอีกแล้ว แต่อย่าทิ้งทารกไปกับน้ำอาบ

ความสมดุลของการใช้คำหลักยังคงมีอยู่บนหน้า การทำความเข้าใจสิ่งนี้จะช่วยเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับในการค้นหาที่มีการเข้าชมสูงได้อย่างมาก

ทั้งความหนาแน่นของคำหลักและการใช้ความหมายของคำหลักมีความสำคัญ ตำแหน่งที่คุณใส่คีย์เวิร์ดในเนื้อหาทั้งในและนอกหน้าจอส่งผลต่อการจัดอันดับ

ในตอนท้ายของวัน ผู้ที่ค้นหาคาดว่าจะเห็นสิ่งที่พวกเขากำลังค้นหาในผลการค้นหา พวกเขาคลิกเมื่อเห็นคำหลักที่พวกเขากำลังมองหา

พวกเขาอยู่ในเพจเมื่อเห็นคุณกำลังพูดถึงสิ่งที่พวกเขามาที่นี่

คำหลักอยู่ที่ไหน?

• ในหัวเรื่อง (พอประมาณ)
• ภายใน 100 คำแรก
• ในชื่อวิดีโอที่ฝัง
• ในกระสุน URL Example.com/benefits-of-care
• ในหัวเรื่อง
• ในชื่อเมตาและคำอธิบาย
• ในชื่อภาพ alt สำหรับภาพที่เกี่ยวข้อง
• ในพาดหัวข่าวบนโซเชียลมีเดีย อีเมล และโฆษณาระหว่างการโปรโมต
• ในรูปแบบต่างๆ ด้วยคำที่เกี่ยวข้องเชิงความหมาย
• ที่พวกเขาเหมาะสม

• ด้วยกลเม็ดเด็ดพรายเสมอ ทำหัวข้อและหัวข้อย่อยให้ชัดเจนโดยไม่ให้ฟังดูซ้ำซาก อ่านออกเสียง คุณจะรู้!
• การใช้ไวยากรณ์ที่เหมาะสม

อาไวยากรณ์

นี่เป็นอีกความแตกต่างเล็กน้อยของมนุษย์ในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่ทำให้สิ่งนี้เป็นงานศิลปะ เราไม่ได้ใช้ไวยากรณ์ที่ถูกต้อง 100% บนอินเทอร์เน็ตเสมอไป แต่ผู้คนสามารถบอกได้เมื่อคุณใช้ไวยากรณ์ที่ "แย่" ในการสนทนาแทนที่จะพยายามขออนุมัติจาก Google

ดังนั้น ผู้ค้นหาจึงถามหา “อะไหล่รถยนต์” วลีนี้ไม่จำเป็นต้องอยู่ที่ใดก็ได้ในเนื้อหาของคุณ Google จึงจะส่งการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณได้

4. เป็น Link Tour Guide ไม่ใช่เครื่องมือสร้าง Link

ลิงก์ใดๆ ภายในเนื้อหาสมควรได้รับการคลิก ควรสร้างการเข้าชมระหว่างหน้า ควรเพิ่มเติมการสำรวจผู้ชมของคุณ — ไม่ว่าลิงก์นั้นจะเชื่อมโยงไปยังไซต์ของคุณ จากลิงก์นั้น หรือเชื่อมโยงภายในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกัน

ลิงก์คือฟีเจอร์ประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) กระตุ้นให้ผู้คนสำรวจเว็บไซต์ของคุณเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

เป็นถนนที่มีไว้ให้เดินทาง

และจากมุมมองของ SEO ยิ่งลิงก์เดินทางมากเท่าไหร่ การเชื่อมโยงที่รับรู้ระหว่างเนื้อหาทั้งสองส่วนก็ยิ่งแข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น

ถูกต้องแล้ว คุณกำลังเพิ่มการเข้าชม "ทั่วไป" ของเพจ เมื่อคุณสร้างลิงก์ที่ผู้คนจะติดตาม

วิธีการใช้ลิงค์ในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

ตั้งใจให้ผู้คนติดตามลิงก์นั้นอย่างเต็มที่ ใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้และดึงดูดผู้คนให้เข้าถึงเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น

ต่อยอดเส้นทางของผู้ซื้อ — ไม่ว่าคุณจะขายไอเดียหรือผลิตภัณฑ์หรือบริการที่จับต้องได้หรือดิจิทัล

ทำให้ลิงก์ของคุณเป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ไม่ว่าจะโดยไม่รู้ตัวหรือตั้งใจ ผู้คนก็จะคลิกเข้ามามากขึ้น

5. คิดว่าประสบการณ์ของผู้ชม

มีประสบการณ์ของผู้ใช้ เช่น หน้าเว็บของคุณโหลดเร็วไหม ลิงก์ทำงานหรือไม่ และอื่น ๆ

จากนั้น คุณจะมีประสบการณ์ที่เนื้อหาของคุณสร้างขึ้นเพื่อบุคคลที่เหมาะสม

และใครคือคนที่ใช่? เป็นผู้ชมที่คุณพยายามดึงดูดให้เข้ามาที่เนื้อหาของคุณ

วิธีสร้างประสบการณ์ผู้ชม

ค้นหาว่าผู้ชมของคุณคือใครเพื่อทราบว่าพวกเขาต้องการเห็นอะไรบนเพจ ข้อมูลเชิงลึกนี้อาจแนะนำคุณ:

• บุคคลของแบรนด์ / แม่แบบ
• เสียงและน้ำเสียง
• การใช้ความตลกขบขัน…หรือขาดมัน
• วิธีที่คุณใช้วิชวล
• เนื้อหาวิดีโอ
• แบบสั้นหรือแบบยาว
• คุณครอบคลุมหัวข้ออย่างไร
• การใช้คำย่อหรือศัพท์แสง

ในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา เนื้อหานั้นต้องเป็นไปตามความคาดหวังของผู้ชม ไม่มีอะไรสำคัญถ้าไม่ทำ

และเป็นอีกครั้งที่คุณจะได้แนวคิดที่ดีเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมคาดหวังจากการดูการจัดอันดับสำหรับหัวข้อนั้น

ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ควรซื่อสัตย์ต่อแบรนด์ของคุณ อย่าเพิ่งลอยไปตามลมของอัลกอริทึมอันทรงพลังที่พัดพาคุณไป

แต่จงหาวิธีที่สอดคล้องกับแบรนด์และผู้ชมที่สอดคล้องกันเพื่อรวมองค์ประกอบที่ผู้ชมของคุณต้องการดู นี่คือศิลปะของการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่กระตุ้นการเข้าชม

6. อำนวยความสะดวกในการปฏิสัมพันธ์ทางสังคม

ผู้คนต้องการเชื่อมต่อ พวกเขาชอบที่จะแบ่งปันและสนับสนุนซึ่งกันและกัน ในการตั้งค่าแบบ B2B ผู้มีอำนาจตัดสินใจทางธุรกิจจะแบ่งปันเนื้อหาเมื่อพวกเขาตัดสินใจว่าจะซื้ออะไร

การแบ่งปันคือความห่วงใยแม้ว่าคุณจะนั่งอยู่ในกุฏิก็ตาม

เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมไม่ได้อยู่ในสุญญากาศของประสบการณ์ของบุคคลคนเดียว คิดให้กว้างขึ้นเพื่อเข้าถึงผู้คนมากขึ้นด้วยเนื้อหาของคุณ

บรรทัดล่างสุด: เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมคือเนื้อหาที่แชร์ได้

วิธีสร้างเนื้อหาที่แชร์ได้

แบ่งปันค่านิยมของผู้ชมของคุณ เข้าใจว่าพวกเขามาจากไหนและทำไมพวกเขาถึงมาที่นี่

ทำให้ผู้แบ่งปันรู้สึกเหมือนเป็นผู้เชี่ยวชาญ ในการแบ่งปันสิ่งนี้โดยการเผยแพร่ข้อมูลที่เป็นจริงและเป็นประโยชน์

ทำให้มันสัมพันธ์กัน เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องสูงกับผู้ชมของคุณ พวกเขาต้องการแบ่งปันเนื้อหานั้นกับบุคคลที่คล้ายกัน คุณจะสร้างเนื้อหาที่สำคัญยิ่งขึ้นด้วยวิธีนี้

เอาเนื้อหานั้นออกไป สร้างประสบการณ์หลายช่องทางผ่านโซเชียลมีเดีย อีเมล ผู้มีอิทธิพล และใช่ โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย หากคุณต้องการผูกมิตรกับผู้ชมใหม่ๆ คุณต้องแสดงตัวตนของคุณออกมา

สร้างแบรนด์โซเชียลของคุณ คุณต้องใช้แพลตฟอร์มในการนำเนื้อหาออกไป ลงทุนในช่องโดยตรงนี้กับผู้ชมของคุณ

7. นำผู้เชี่ยวชาญเข้ามา

ไม่ ไม่ใช่ฉัน ฉันกำลังพูดถึงผู้มีอิทธิพล แน่นอน

ผู้มีอิทธิพลถูกเรียกสิ่งนี้ด้วยเหตุผล สิ่งที่พวกเขาพูดสะท้อนใจผู้ฟัง

การจัดแบรนด์ของคุณให้สอดคล้องกับแบรนด์เฉพาะของคุณจะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น มันเสริมสร้างความน่าเชื่อถือของคุณ

มันคือ "ใครที่คุณรู้จัก" จริงๆ

วิธีการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล

เคารพใน "อำนาจ" ของพวกเขา พวกเขาไม่ใช่พนักงานของคุณ หากคุณไม่สบายใจที่จะให้พวกเขาแบ่งปันเนื้อหาของคุณในทางของพวกเขา นั่นไม่ใช่พันธมิตรที่เหมาะสมสำหรับคุณ

รับประโยชน์สูงสุดจากความสัมพันธ์แบบอินฟลูเอนเซอร์ของคุณโดยการปล่อยวางและปล่อยให้พวกเขาทำสิ่งที่พวกเขารู้ว่าได้ผล

สร้างความสัมพันธ์กับไมโครอินฟลูเอนเซอร์เฉพาะกลุ่ม ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กมีผู้ชมที่เล็กกว่า แต่ผู้ติดตามเหล่านี้มีส่วนร่วมอย่างมาก

คุณจะได้รับการเข้าชมที่มีมูลค่าสูงมากขึ้นเมื่อผู้มีอิทธิพล 10 คนแชร์เนื้อหาของคุณกับผู้ชมที่ทับซ้อนกัน

ทำไมทุกคนถึงพูดถึงเนื้อหาของคุณในทันที? ผู้คนจะต้องการค้นหา

สร้างสรรค์ การเชิญผู้มีอิทธิพลให้แบ่งปันคำพูดและข้อมูลเชิงลึกสำหรับเนื้อหาของคุณ จากนั้นส่งเสริมเนื้อหาที่พวกเขามีส่วนร่วมในการเข้าถึงผู้ชมเป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการใช้ประโยชน์จากอิทธิพลทางอ้อม

8. รู้ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาคือการเดินทาง

การเพิ่มประสิทธิภาพไม่สิ้นสุดเมื่อคุณใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั้งหมดแล้ว แต่แน่นอนว่าพวกเขาจะได้รับเว็บไซต์ที่เริ่มต้นช้าและไม่มีการเข้าชมไปในทิศทางที่ถูกต้อง

ตั้งเป้าหมาย. ติดตามประสิทธิภาพ ทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพ แสดงให้ผู้ชมเห็นว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาเพื่อให้พวกเขาเพิ่มการเข้าชม