การสร้างเนื้อหา: การใช้คุณลักษณะ "ผู้คนยังถาม" เพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ

เนื้อหาที่มีคุณภาพคืออะไร?

หากคุณอ่านอะไรเกี่ยวกับ SEO หรือการสร้างเนื้อหา คุณอาจเคยเห็นคนพูดว่าเนื้อหาเป็นราชาและคุณจำเป็นต้องเขียนเนื้อหาคุณภาพสูง บางทีคุณอาจเคยได้ยินหรืออ่านเกี่ยวกับแนวคิดเรื่อง "เนื้อหา 10 เท่า" ซึ่งเป็นแนวคิดที่ว่าคุณควรตั้งเป้าที่จะสร้างเนื้อหาที่ดีกว่าที่คนอื่นๆ ในตลาดทำอย่างน้อย 10 เท่า ถามนักการตลาดทั่วไปว่า "เนื้อหาที่มีคุณภาพ" คืออะไร แล้วคุณจะได้คำตอบ/ความคิดเห็นมากมาย คุณภาพเป็นเรื่องไม่สำคัญ และมุมมองของคุณภาพแตกต่างกันไปในแต่ละบุคคล

หลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บจาก Google

คุณสามารถเข้าถึงหลักเกณฑ์ได้ที่นี่: https://support.google.com/webmasters/answer/35769

โดยสรุป นี่คือสิ่งที่ Google พูดเกี่ยวกับเนื้อหาที่มีคุณภาพ:

หลักการพื้นฐาน

• สร้างเพจสำหรับผู้ใช้เป็นหลัก ไม่ใช่สำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้น

• อย่าหลอกลวงผู้ใช้ของคุณ

• หลีกเลี่ยงกลเม็ดที่มีจุดประสงค์เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา หลักการทั่วไปที่ดีคือ คุณจะรู้สึกสบายใจที่จะอธิบายสิ่งที่คุณทำกับเว็บไซต์ที่แข่งขันกับคุณหรือกับพนักงานของ Google หรือไม่ การทดสอบที่มีประโยชน์อีกอย่างหนึ่งคือการถามว่า "สิ่งนี้ช่วยผู้ใช้ของฉันได้ไหม ฉันจะทำสิ่งนี้ไหมหากไม่มีเครื่องมือค้นหา"
• ลองนึกถึงสิ่งที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณไม่เหมือนใคร มีคุณค่า หรือมีส่วนร่วม ทำให้เว็บไซต์ของคุณโดดเด่นกว่าที่อื่นๆ ในสาขาของคุณ

หลีกเลี่ยงเทคนิคต่อไปนี้:

• เนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ

• การเข้าร่วมโครงการลิงค์

• การสร้างเพจที่มีเนื้อหาต้นฉบับเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย

• ปิดบัง

• การแอบเปลี่ยนเส้นทาง

• ข้อความหรือลิงก์ที่ซ่อนอยู่

• หน้าประตู

• เนื้อหาที่คัดลอกมา

• การเข้าร่วมโปรแกรมพันธมิตรโดยไม่เพิ่มมูลค่าให้เพียงพอ

• กำลังโหลดหน้าที่มีคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้อง

• การสร้างเพจที่มีพฤติกรรมที่เป็นอันตราย เช่น ฟิชชิ่งหรือติดตั้งไวรัส โทรจัน หรือแบดแวร์อื่นๆ

• มาร์กอัปตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ในทางที่ผิด
• ส่งคำถามอัตโนมัติไปยัง Google

อย่าใช้กลยุทธ์ SEO หมวกดำ!

ก่อนที่คุณจะสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ คุณต้องเลือกคำหลักของคุณ Psssst พวกเขาอยู่ทุกที่...

คุณมักมีความคิดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการเขียน คุณต้องตัดสินใจว่าคุณต้องการทำอะไรกับเนื้อหาของคุณให้สำเร็จ คุณกำลังมองหาการมองเห็นที่เป็นธรรมชาติมากขึ้น เพื่อเป็นผู้นำทางความคิดในพื้นที่เฉพาะ อาจชักจูงให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ ฯลฯ ไม่ว่าจุดประสงค์ของคุณคืออะไร คุณต้องเลือกคำหลักที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย

นี่คือเครื่องมือปลั๊กอิน SEO ฟรีที่ยอดเยี่ยมที่ฉันใช้เพื่อค้นหาข้อมูลคำหลักเพิ่มเติม:

คำหลักทุกที่ - เครื่องมือคำหลัก

ส่วนขยายคำหลักทุกที่เป็นเครื่องมือวิจัยคำหลักฟรีที่แสดงปริมาณการค้นหาคำหลักของ Google และข้อมูลต้นทุนต่อคลิก

นี่คือตัวอย่างการทำงานของเครื่องมือคำหลักทุกที่:

ลองดูที่ด้านล่างแถบค้นหา คำหลักทุกที่ทำให้เรามีปริมาณการค้นหารายเดือนโดยประมาณ ราคาต่อหนึ่งคลิก และการแข่งขันของข้อความค้นหา

ด้วยข้อมูลนี้ เราสามารถตัดสินใจได้ว่าคำหลักคำนี้บรรลุเป้าหมายของเราหรือไม่ ถ้าต้องการเพิ่มการมองเห็นแบบออร์แกนิก ฉันต้องการกำหนดเป้าหมายคำว่า "สเก็ตบอร์ด" เนื่องจากมีการค้นหา 60,500 ครั้งต่อเดือน

ในทางกลับกัน ถ้าฉันต้องการเข้าถึงผู้ที่พร้อมที่จะ ซื้อ ผลิตภัณฑ์ ฉันอาจ ไม่ ต้องการสร้างคีย์เวิร์ดที่เน้นว่า "สเก็ตบอร์ด" เนื่องจากมีราคาต่อหนึ่งคลิกเพียง 0.50 เหรียญเท่านั้น คุณอาจจะถามว่า “ทำไมนักการตลาดทั่วไปถึงกังวลเกี่ยวกับ CPC?” ฉันใช้ CPC เป็นตัวชี้วัดความเกี่ยวข้อง หาก CPC สูง แสดงว่านักการตลาด PPC จ่ายเงินจำนวนมากเพื่อให้ใครก็ตามคลิกที่หน้า Landing Page ของตน นักการตลาด PPC ไม่ชอบเสียเงิน ดังนั้นพวกเขาจึงมักจะไม่จ่าย CPC ที่สูงสำหรับคำที่ไม่ได้แปลงสำหรับพวกเขา ดังนั้น CPC ที่ต่ำจึงมักหมายถึงอัตราการแปลงที่คาดหวังที่ต่ำลง

ต่อไปฉันจะดูการแข่งขัน ฉันอาจพิจารณาหลีกเลี่ยงคำหลักบางคำหากการแข่งขันสูงเกินไป ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความสำคัญของคำหลักสำหรับฉันและเป้าหมายของฉัน อย่างไรก็ตาม โดยปกติแล้ว ฉันไม่ได้กังวลเกี่ยวกับการแข่งขันมากเท่ากับที่ฉันทำกับปัจจัยอื่นๆ

คำหลักทุกที่ยังมีส่วน "คำหลักที่เกี่ยวข้อง" และส่วน "ผู้คนยังค้นหา" ส่วนเหล่านี้มีประโยชน์ในการระบุคำหลักเพิ่มเติมที่เราสามารถกำหนดเป้าหมายภายในเนื้อหาของเรา

เราจะสร้างเพจสำหรับผู้ใช้เป็นหลัก ไม่ใช่สำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้นได้อย่างไร ค้นพบความตั้งใจของผู้ใช้

ก่อนอื่นเราต้องเข้าใจเจตนาของผู้ใช้ เจตนาของผู้ใช้: หรือที่เรียกว่าเจตนาของผู้ค้นหา เป็นทฤษฎีที่โจ่งแจ้งอย่างชัดเจนถึงกลวิธีก่อนเพนกวินและแพนด้าในการเพิ่มประสิทธิภาพเฉพาะคำหลักเท่านั้น

เจตนาของผู้ใช้คืออะไร? กล่าวโดยสรุป นั่นเป็น เหตุผลว่าทำไม บางคนถึงค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังค้นหาใน Google กล่าวอีกนัยหนึ่ง พวกเขาพยายามทำอะไรให้สำเร็จโดยการพิมพ์ (หรือพูด) คำค้นหานั้น

เจตนาของผู้ค้นหาได้รับการจัดประเภทเป็นการนำทาง ข้อมูล หรือธุรกรรม ที่กล่าวว่า บางคนชอบที่จะกำหนดจุดประสงค์ทางการค้าหรือใช้คำศัพท์ที่แตกต่างกัน เช่น 'เพื่อซื้อบางอย่าง', 'เพื่อทำบางสิ่งบางอย่าง', 'เพื่อค้นหาบางสิ่งบางอย่าง', 'เพื่อเรียนรู้อะไรบางอย่าง', 'ไปที่ใดที่หนึ่ง' เป็นต้น

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าเจตนาของผู้ใช้คืออะไรที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหา มันค่อนข้างง่าย แทบทุกคนใช้ Google ใส่ตัวเองลงในที่ของผู้ค้นหาและถามตัวเองว่า “ถ้าฉันค้นหาคำค้นหานั้น ฉันจะทำอะไร”

ดูประเภทของผลการค้นหาที่ Google ส่งคืนสำหรับข้อความค้นหาที่กำหนด นี่เป็นตัวบ่งชี้ที่ดีของความตั้งใจของผู้ใช้ที่ Google เองแนบกับข้อความค้นหานั้น ๆ

ประเด็นสำคัญที่ต้องเข้าใจ: Google ต้องการจัดอันดับเนื้อหาที่ตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้อย่างครอบคลุมที่สุด

โอเคดี. คุณจะทราบได้อย่างไรว่า Google คิดว่าผู้ใช้กำลังค้นหาอะไร

ใช้ "ผู้คนยังถาม" สำหรับแนวคิดเนื้อหาของคุณ

เหล่านี้เป็นชุดคำถามที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาเดิม กล่อง "ผู้คนยังถาม" เป็นคุณลักษณะ SERP ที่น่าสนใจเนื่องจากเป็นแบบไดนามิก

เมื่อคุณคลิกที่คำถามข้อใดข้อหนึ่ง รายละเอียดเฉพาะจะถูกเปิดเผยและคำถามเพิ่มเติมจะถูกเพิ่มที่ด้านล่างของรายการ

ตัวอย่างเช่น ก่อนหน้านี้เมื่อฉันค้นหา "สเก็ตบอร์ด" "ผู้คนก็ถามด้วย" หรือที่เรียกกันว่า PAA กลับมาพร้อมกับคำถามเหล่านี้:

การใช้ข้อมูลนี้ ฉันสามารถสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพที่จะตอบคำถามส่วนใหญ่ของผู้ใช้ได้ ฉันมั่นใจว่าเนื้อหานี้หากสร้างขึ้นโดยใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO จะสามารถจัดอันดับคำหลักหลายๆ คำเกี่ยวกับหัวข้อสเก็ตบอร์ดในผลการค้นหาของ Google ได้เป็นอย่างดี สำหรับเคล็ดลับดีๆ เกี่ยวกับวิธีการจัดอันดับใน Google ให้ดูสิ่งที่ PJ Howland เขียนเกี่ยวกับวิธีจัดอันดับสำหรับ 'ก้นหมูรมควัน ' กลวิธีเหล่านี้สามารถนำไปใช้กับคีย์เวิร์ดใดก็ได้

หลักฐานว่าการใช้ "คนยังถาม" ใช้งานได้จริงที่ไหน?

ให้ฉันแสดงผลลัพธ์บางอย่างที่ฉันสามารถบรรลุได้โดยใช้คุณลักษณะ "ผู้คนยังถาม" เพื่อเป็นแรงบันดาลใจในเนื้อหา

เรื่องราวเบื้องหลังเล็กน้อยเกี่ยวกับลูกค้ารายนี้ ก่อนหน้านี้ หน้าของพวกเขาได้รับการปรับให้เหมาะสมโดยใช้ การวิเคราะห์เชิงความหมาย และการปรับให้เหมาะสม ในและนอกหน้าที่นำโดยการวิจัยเชิงแข่งขันที่ครอบคลุม ผลของสิ่งนั้น? เราใช้คีย์เวิร์ดที่ไม่มีการจัดอันดับและได้อันดับระหว่างตำแหน่ง 13-30 ภายใน 4 เดือน มันค่อนข้างน่าประทับใจใช่มั้ย? เราต้องการมากขึ้น การตีกลับระหว่างหน้า 2-4 ยังไม่ดีพอ

แล้วเราทำอะไร? เราตรวจสอบและตรวจสอบการวิจัยเชิงแข่งขันของเราอีกครั้ง เราติดอยู่ เราได้ทำทุกอย่าง ยังไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลง

แล้วไอเดียก็คลิก! ทำไมไม่ตอบคำถามที่คนยังถาม? Google ให้วิธีแก้ปัญหาแก่เราตลอดเวลา แต่เราเพิกเฉย เราได้เพิ่มคำถาม "ผู้คนยังถาม" เหล่านั้นและตอบคำถามด้วยวิธีที่ไม่เหมือนใคร ผลลัพธ์? ให้ผมแสดง!

ในวันที่ 24 พฤษภาคม เราได้รวมคำถามและคำตอบ "ผู้คนยังถาม" เข้ากับเนื้อหา ตอนนั้นเราอยู่อันดับที่ 13

ภายในวันที่ 16 มิถุนายน เราเริ่มจัดอันดับอย่างต่อเนื่องระหว่างตำแหน่ง 4 และ 5

ด้านล่างนี้คือภาพรวมของการเข้าชมสำหรับหน้า Landing Page นั้นก่อนที่จะรวมคำถามและคำตอบ "ผู้คนยังถาม" ในเนื้อหาของเรา

ตั้งแต่วันที่ 24 พฤษภาคม 2018 (วันที่เราใช้คำถามและคำตอบของ PAA) ถึงวันที่ 18 กรกฎาคม 2018 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาก่อนหน้า เราได้รับการ เข้าชมเพิ่มขึ้น 365% และ ผู้ใช้ใหม่เพิ่มขึ้น 367% เรายังปรับปรุงอัตราตีกลับจาก 37% เป็น 31%

เราประสบความสำเร็จในการสร้าง "เนื้อหาที่มีคุณภาพ" ซึ่งขณะนี้ตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้แล้ว ส่งผลให้เราติดอันดับใน Google สูงขึ้น อันดับที่เพิ่มขึ้นส่งผลให้การเข้าชมแบบออร์แกนิกดีขึ้นและนำผู้ใช้ใหม่มาสู่ลูกค้าที่พยายามเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของพวกเขา เราบรรลุเป้าหมาย SEO ในขณะที่ยังไม่เสียสละประสบการณ์ของผู้ใช้

คุณสามารถทำสิ่งเดียวกันได้ Google กำลังให้คำตอบกับคุณ ลองเถอะ ฉันกล้า