การรวมเนื้อหา SEO: เพิ่มอำนาจของคุณผ่าน SEO Lensing

คุณมีรายชื่อบทความ บล็อกโพสต์ เอกสารรายงาน และเนื้อหาอื่นๆ ที่ไม่ได้ผลสำหรับคุณ คุณมีหลายตัวเลือก:

1. รักษาสถานะเนื้อหาที่ไม่ดี
2. อัปเดตเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณโดยการเพิ่มเนื้อหา เผยแพร่ซ้ำ และแม้แต่เปลี่ยน URL slugs (ด้วยการเปลี่ยนเส้นทาง 301)
3. ลบเนื้อหาและเปลี่ยนเส้นทาง URL หลายรายการไปยังหน้าเว็บที่มีประสิทธิภาพดีกว่าแต่คล้ายกัน
4. รวมและรวมเข้าด้วยกัน

ด้วยกระบวนการ SEO เลนส์ หรือที่เรียกว่าการรวมเนื้อหา คุณสามารถนำองค์ประกอบที่ดีที่สุดทั้งหมดของบทความเหล่านั้นมารวมกันใหม่ในรูปแบบที่สมบูรณ์และมีคุณภาพสูงกว่ามาก สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างมากเพราะมันรักษาเนื้อหาบางส่วนที่คุณใช้เวลาสร้างมายาวนาน ในขณะเดียวกันก็เพิ่มศักยภาพของกลยุทธ์ของคุณให้สูงสุด

คำว่า “เลนส์ SEO” มาจากเอฟเฟกต์ของแว่นขยายหรือเลนส์ที่คล้ายกัน หากคุณถือแว่นขยายในลักษณะที่สามารถจับแสงอาทิตย์และโฟกัสไปที่จุดเดียว รังสีแสงอาทิตย์ที่รวมกันเป็นชุดที่ไม่เป็นอันตรายจะมีพลังมากพอที่จะเผาวัสดุส่วนใหญ่ให้เป็นรู หรือจุดไฟได้ในทันที ในทำนองเดียวกัน หากคุณใช้พลังที่ไม่น่าประทับใจของโรงเลี้ยงสัตว์ของโพสต์ที่แยกจากกันและเน้นโพสต์เหล่านั้นเป็นส่วนที่ครอบคลุมทั้งหมด คุณก็สามารถจุดประกายกลยุทธ์เนื้อหาที่ไม่น่าสนใจได้

มีขั้นตอนหลักสองสามขั้นตอนสำหรับกระบวนการนี้ แต่แรก…

หมายเหตุข้อควรระวัง

เมื่อคุณดำเนินการ SEO เลนส์และรวมเนื้อหาของคุณ การเข้าชมทั่วไปของคุณจะเลื่อนลงอย่างสม่ำเสมอ

บางครั้งการเข้าชมและการจัดอันดับของคุณจะทำให้เต็มถัง

คุณต้องเตรียมพร้อมสำหรับสถานการณ์หงส์ดำประเภทนี้

แต่เมื่อเนื้อหาของคุณไม่ดีและผู้ใช้ของคุณไม่ได้แปลง บางครั้งการตัดแขนขาก็เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อกำจัดการติดเชื้อ

อาจใช้เวลาหนึ่งปี (หรือมากกว่า) เพื่อดูการฟื้นตัว

สถานการณ์เดียวกันนี้อาจเกิดขึ้นได้หากคุณกำลังดำเนินการรีแบรนด์เว็บไซต์ ตัวอย่างที่ฉันชอบคือเรื่องราวของ Nuts.com

แต่ถ้าคุณเน้นที่คุณภาพและประสิทธิภาพในระยะยาวของเว็บไซต์ของคุณ การรวมเนื้อหาสามารถช่วยปรับโฟกัสผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาไปที่เนื้อหาที่สำคัญที่สุดสำหรับคุณ เป็นการให้สัญญาณที่ถูกต้องแก่ SERP เกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ

ตอนนี้ขอหารือเกี่ยวกับกระบวนการ ...

ระบุเนื้อหาที่กระจัดกระจาย

ขั้นแรก คุณจะต้องใช้เวลาในการระบุเนื้อหาที่ "กระจัดกระจาย" ในหลายกรณี สิ่งเหล่านี้จะเป็นบล็อกโพสต์ที่ "ไม่ดี" ที่เราระบุไว้ก่อนหน้านี้ พวกเขาไม่ได้สร้างการเข้าชมเพียงพอหรือไม่มีรายละเอียดเพียงพอที่จะยืนหยัดได้ด้วยตัวเอง อย่างไรก็ตาม มีองค์ประกอบเพิ่มเติมอย่างหนึ่งที่เราต้องพิจารณา นั่นคือจุดเน้นเฉพาะจุด

สร้างรายการบล็อกโพสต์ทั้งหมดที่ทำให้คุณผิดหวัง และพยายามประเมินโพสต์เหล่านั้นในแง่ของการมุ่งเน้นที่กว้างขึ้น ตัวอย่างเช่น บล็อก SEO ของเราอาจมีบทความเช่น

• “วิธีแก้ไขการอ้างอิงท้องถิ่นที่ไม่ถูกต้อง”
• “วิธีเขียนเนื้อหาท้องถิ่นที่ดีขึ้นสำหรับ SEO” และ
• “วิธีรับรีวิวออนไลน์ที่ดีขึ้นสำหรับ SEO”

แต่ทั้งหมดนี้เกี่ยวข้องกับหัวข้อกว้างๆ นั่นคือ “Local SEO”

คุณสามารถสร้างการเชื่อมโยงเฉพาะเรื่องและสิ่งที่ถือเป็นหัวข้อ "กว้าง" หรือ "เฉพาะเจาะจง" ตามดุลยพินิจของคุณเอง

จากนั้นดูที่อันดับ หน้าเว็บ การเข้าชม และการแสดงผลใน Google Analytics และ Google Search Console (GSC)

ประเด็นนี้คือการระบุโพสต์ที่น่าผิดหวังโดยตัวมันเองแล้ว แต่รวมๆ หรือในรูปแบบอื่นอาจตอบสนองความต้องการที่สำคัญของผู้ใช้ได้

ค้นพบจุดที่ทับซ้อนกันและหัวข้อเนื้อหาที่ซ้ำกัน

ต่อไป คุณจะต้องค้นหาจุดที่ทับซ้อนกันหรือแม้แต่ปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน กล่าวอีกนัยหนึ่ง เนื้อหาที่กระจัดกระจายและไม่ต่อเนื่องเหล่านี้เกี่ยวข้องกันอย่างไร มีโอกาสที่จะกำจัดส่วนที่ซ้ำซ้อนหรือไม่? มีวิธีที่จะแยกบทความหนึ่งไปยังอีกบทความหนึ่งหรือไม่? มีเนื้อหาที่ซ้ำกันที่ต้องผสาน ลบ และเปลี่ยนเส้นทาง 301 หรือไม่

มีหลายวิธีที่คุณสามารถทำได้ที่นี่ แต่วิธีที่ง่ายที่สุดคือการจัดกลุ่มบทความที่มีธีมคล้ายกันเป็นชุดๆ แล้วตรวจทานพร้อมกัน ตัวอย่างเช่น คุณอาจมี 10 โพสต์ที่เกี่ยวข้องกับ SEO ในพื้นที่ บางส่วนซ้ำซ้อนทั้งหมดหรือไม่ บทความหนึ่งดูเหมือนว่าจะเป็นบทความต่อเนื่องหรือไม่? คุณมีบทความที่ครอบคลุมหัวข้อย่อยที่กล่าวถึงเฉพาะในที่อื่นหรือไม่?

หากหลังจากขั้นตอนนี้ คุณมีเนื้อหา "เกาะติด" บางส่วนที่ไม่เกี่ยวข้องกับโพสต์อื่น คุณจะต้องตัดสินใจว่าคุณต้องการอัปเดตหรือลบออกทั้งหมด

เย็บเข้าด้วยกันโพสต์ที่เกี่ยวข้อง

สมมติว่าตอนนี้คุณมีชุดของโพสต์ที่มีหัวข้อคล้ายกัน และคุณพร้อมที่จะรวมเข้าด้วยกันเป็นโพสต์เดียวที่ครอบคลุม คุณควรจะทำอย่างไรกับเรื่องนี้?

• กำหนดและเสริมสร้างแนวคิดหลัก ก่อนอื่น คุณจะต้องกำหนดและสรุปแนวคิดหลักของคุณ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณพบโพสต์ 10 รายการที่เกี่ยวข้องกับการเรียนรู้วิธีการเล่นกีตาร์ คุณอาจตั้งชื่อเรื่องว่า “สุดยอดคู่มือกีตาร์สำหรับผู้เริ่มต้น” หรือใช้มุมมองที่แตกต่างออกไป เช่น “บทเรียน X ที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้เล่นกีตาร์มือใหม่” การพิจารณาที่สำคัญที่สุดของคุณควรเป็นกลุ่มเป้าหมายและคำหลักเป้าหมายของคุณ ด้วยการวิจัยคำหลัก คุณควรจะสามารถระบุส่วนที่มีคุณค่าสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพได้ เช่น คำหลักและวลีที่มีปริมาณการค้นหาสูง ความเกี่ยวข้องกับกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณ และการแข่งขันที่ค่อนข้างต่ำ ใช้สิ่งนี้เป็นพื้นฐานของคุณและพิจารณาว่าโพสต์ประเภทใดที่จะมีคุณค่ามากที่สุดสำหรับผู้อ่านและลูกค้าของคุณ
• นำเสนอเนื้อหาตามลำดับตรรกะ เมื่อคุณมีแนวคิดหลักแล้ว คุณสามารถเริ่มจัดระเบียบโพสต์ของคุณได้ อาจมีตัวเลือกเชิงตรรกะหลายตัวสำหรับคุณ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังสอนวิธีลดน้ำหนักให้ใครบางคน คุณเริ่มต้นด้วยส่วนที่เกี่ยวกับความสำคัญของการออกกำลังกายหรือคุณเริ่มต้นด้วยโภชนาการ? คุณเป็นผู้นำในภาพรวมหรือเริ่มเจาะลึกรายละเอียดหรือไม่? โดยทั่วไปแล้ว จะเป็นการดีที่จะเริ่มต้นด้วยหลักการสั้นๆ ทั่วไป อธิบายส่วนต่างๆ โดยละเอียดตามลำดับความซับซ้อนที่เพิ่มขึ้น แล้วจึงสรุปด้วยข้อสรุปเฉพาะ ลองเล่นกับตัวเลือกต่างๆ แล้วดูว่าตัวเลือกไหน "รู้สึก" ดีที่สุด
• ลบหรือแก้ไขบทนำและบทสรุป หากคุณกำลังเชื่อมโยงโพสต์บล็อกของคุณเข้าด้วยกันในเรื่องเล่าที่เชื่อมโยงกัน คุณอาจกำจัด (หรืออย่างน้อยก็แก้ไข) บทนำและบทสรุปของบทความเหล่านั้นได้ บทนำและบทสรุปมีไว้เพื่อสรุปหัวข้อหลักของบทความโดยย่อ แต่ถ้าคุณแนะนำหัวข้อกว้างๆ แล้ว และคุณมีทั้งส่วนนำและส่วนติดตามในบริบทของบทความนี้ สิ่งเหล่านี้ไม่จำเป็นอย่างยิ่ง นอกจากนี้ยังเป็นจุดที่พบบ่อยที่สุดของความซ้ำซ้อนในโพสต์ขนาดใหญ่เช่นนี้
• ใช้ส่วนย่อย วิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการลดความพยายามที่คุณใช้ไปในขณะที่เพิ่มผลลัพธ์ SEO ให้ได้สูงสุดคือการสร้างส่วนย่อยแยกต่างหากสำหรับบทความเก่าแต่ละบทความของคุณ คุณสามารถใช้พาดหัวจากแต่ละบทความแยกกันเป็นแท็กส่วนหัว ซึ่งจะทำให้คุณสามารถใช้ตัวพิมพ์ใหญ่ต่อไปได้หากมีวลีคำหลักหางยาวที่มีค่า นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่สะดวกในการจัดระเบียบในขณะที่คุณดำเนินการแก้ไข เพียงให้แน่ใจว่าคุณจัดระเบียบส่วน ส่วนย่อย และส่วนย่อยของคุณอย่างเรียบร้อยพอที่จะอ่านง่ายและติดตามได้ง่าย
• แก้ไขสำหรับความซ้ำซ้อน ศัตรูตัวฉกาจของคุณที่นี่คือความซ้ำซ้อน หากคุณรวบรวมโพสต์ที่แตกต่างกันจำนวนมากซึ่งครอบคลุมพื้นที่ที่คล้ายกันหรือทับซ้อนกัน และคุณเขียนไว้นานมาแล้วจนแทบจำไม่ได้ มีแนวโน้มว่าจะมีประโยคและบางครั้งทั้งส่วนของเว็บไซต์ที่พูดสิ่งเดียวกันเป็นหลัก สิ่งนี้ไม่ดีต่อความสอดคล้องกันและการรับรู้คุณค่าของงานของคุณ ดังนั้นจงตรวจสอบโพสต์ที่ครอบคลุมซึ่งมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและพยายามระบุจุดปัญหาเหล่านี้ บางครั้ง สิ่งที่ต้องทำก็แค่ใช้ถ้อยคำใหม่ง่ายๆ เพื่อทำให้ข้อความที่ซ้ำซ้อนเป็นเครื่องเตือนใจ แทนที่จะใช้คำซ้ำๆ ท้ายที่สุด หากโพสต์ของคุณมีความยาวเป็นพิเศษ ผู้คนอาจไม่อ่านเนื้อหาทั้งหมดในคราวเดียว หรืออาจไปยังส่วนที่เกี่ยวข้องเพียงส่วนเดียว
• แก้ไขสำหรับคำหลักและวลี เมื่อคุณวางแผนชื่อเรื่องและทิศทางของผลงานของคุณ คุณอาจเลือกคำหลักหลักหนึ่งคำเพื่อใช้เป็นจุดเน้นของเนื้อหาของคุณ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากลักษณะงานของคุณมีขนาดใหญ่และทรงพลัง เป็นความคิดที่ดีที่จะเลือกคำหลักรองหรือแม้แต่คำหลักระดับอุดมศึกษาหลายคำ คุณจะต้องแก้ไขงานของคุณเพื่อรวมคำหลักเหล่านี้และรูปแบบต่างๆ ของคำหลักเหล่านั้นอย่างเป็นธรรมชาติตลอดทั้งข้อความ รวมถึงในส่วนหัวและจุดสำคัญ คำที่ใช้ในที่นี้คือ "โดยธรรมชาติ" ด้วยการค้นหาความหมายและมาตรฐานคุณภาพที่ได้รับการปรับปรุง การจับคู่แบบตรงทั้งหมดจึงไม่สำคัญเท่าที่เคยเป็นมา
• พิสูจน์ผลงานของคุณในอนาคต คุณจะมีโอกาสพิสูจน์ผลงานของคุณในอนาคตด้วย กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณจะสร้างโพสต์นี้ในลักษณะที่ป้องกันไม่ให้กลายเป็นสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องในอนาคต พยายามหลีกเลี่ยงการอ้างอิงที่ลงวันที่ หากเป็นไปได้ และเน้นไปที่หัวข้อและคำแนะนำที่ “ไม่ซ้ำซากจำเจ” เมื่อทำได้ เห็นได้ชัดว่ามีเนื้อหาบางประเภทที่จำเป็นต้องมีการอ้างอิงวันที่หรือเนื้อหาที่จะหมดอายุในที่สุด หากเป็นกรณีนี้สำหรับชิ้นงานของคุณ คุณสามารถสร้างโครงสร้างและการจัดรูปแบบที่ทำให้ง่ายต่อการอัปเดตในอนาคต ตัวอย่างเช่น คุณสามารถรวมส่วนที่เป็นสีเขียวตลอดปีและส่วนที่เจาะจงสำหรับปีที่คุณเขียนบทความ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถอัปเดตโพสต์ทุกปีและมุ่งเน้นเฉพาะส่วนที่ลงวันที่นี้เท่านั้น

สร้างการเปลี่ยนเส้นทาง 301

หากคุณจะลบหรือรวมโพสต์ที่มีลิงก์อยู่ สิ่งสำคัญคือต้องตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 การเปลี่ยนเส้นทาง 301 จะเปลี่ยนเส้นทางการรับส่งข้อมูลไปยังตำแหน่งใหม่โดยไม่สูญเสียฟังก์ชันการทำงานหรือค่าการส่งผ่านสิทธิ์ของลิงก์เดิม นอกจากนี้ยังไม่ควรเป็นอันตรายต่อกลยุทธ์ SEO ของคุณ ตราบใดที่ปลายทางใหม่ของคุณเกี่ยวข้องกับบริบทของลิงก์เดิมและคล้ายกับปลายทางเดิม ลิงก์ทั้งหมดที่ชี้ไปยังโพสต์ที่ "ไม่ดี" แต่ละรายการที่เคยอยู่ในบล็อกของคุณควรเปลี่ยนการเข้าชมทั่วไปไปยังโพสต์ใหม่ที่ครอบคลุมโดยอัตโนมัติ

การตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 เป็นเรื่องยากเล็กน้อยหากคุณไม่มีประสบการณ์ทางเทคนิคใดๆ แต่มีเส้นทางที่แตกต่างกันสองสามเส้นทางที่คุณสามารถทำได้ หากคุณใช้ Apache คุณสามารถแก้ไขไฟล์ .htaccess โดยเพิ่มบรรทัด เช่น “RedirectPermanent /obsolete-article-1.html http://www.yourdomainhere.com/new-article.html”

หากคุณใช้ IIS บน Microsoft Windows Server คุณสามารถตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ด้วย Internet Information Services (IIS) Manager ซึ่งอยู่ในเครื่องมือการดูแลระบบในเมนูเริ่ม เมื่อคุณเลือกไซต์แล้ว คุณสามารถใช้ (หรือติดตั้ง) โมดูลการเขียน URL ใหม่ได้ คุณสามารถเพิ่มกฎขาเข้า เช่น “การเปลี่ยนเส้นทางโดเมนเก่า” หรือ “การเปลี่ยนเส้นทางหน้าเก่า” เพื่อส่งต่อการรับส่งข้อมูลทั่วไปจาก URL เก่าไปยัง URL ใหม่

มีวิธีอื่นอีกสองสามวิธีในการตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 เช่นกัน แต่ทุกวิธีให้ผลลัพธ์สุดท้ายเหมือนกัน

สร้างคลัสเตอร์เนื้อหา

อีกทางเลือกหนึ่งคือการสร้างคลัสเตอร์เนื้อหา

ในกรณีนี้ คุณมีหน้าเว็บหลายหน้าที่ครอบคลุมหัวข้อย่อยของรูทหลัก แต่ URL ตามหลังเหมาะสม

เนื้อหา SEO ของบริษัทกฎหมายของเราเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ:

และทาก URL ที่สอดคล้องกันตามความเหมาะสม:

สิ่งนี้สามารถช่วยแบ่งเนื้อหาเก่า แต่ยังช่วยให้ SERPs ระบุความเกี่ยวข้องเฉพาะเรื่องและระดับความสำคัญ (และความสามารถในการจัดอันดับที่เป็นไปได้) ของแต่ละชิ้นเมื่อเทียบกับสิ่งที่คล้ายกัน

ที่สำคัญกว่านั้นคือช่วยให้ผู้อ่านเข้าถึงและแยกแยะเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้น

หากเนื้อหาทั้งหมดของคุณเป็นเนื้อหาหลัก บางครั้งผู้คนอาจหลงทางในโพสต์ที่มีคำมากกว่า 5,000 คำ

จุดประสงค์ในการค้นหาส่วนใหญ่จะรวดเร็วและต้องการเพียงสองสามร้อยคำเพื่อตอบคำถามของผู้ใช้

กรณีศึกษาการตรวจสอบเนื้อหาภายใน

เรานำเว็บไซต์ของเราจาก 1,400 โพสต์ลงมาเหลือเกือบ 1/3 ของจำนวนนั้น

หากคุณสงสัยว่าในทางปฏิบัติแล้วการตรวจสอบเนื้อหาเป็นอย่างไร แสดงว่าคุณโชคดี เราทำเพื่อตัวเราเองจริง ๆ และเมื่อไม่นานมานี้

เราเริ่มต้นด้วย URL มากกว่า 1,400+ รายการ และในขณะที่ลิงก์จำนวนมากเหล่านี้เชื่อมโยงไปยังบล็อกโพสต์และหน้าเว็บภายในที่ดี ผลลัพธ์ที่ได้คือความยุ่งเหยิงที่ทั้งบอทของเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้ต่างก็ชื่นชม เรามีบล็อกโพสต์ที่ซ้ำซ้อนแข่งขันกัน หน้าเว็บภายในที่ไม่มีจุดหมาย และบทความจำนวนมากที่ไม่ได้ผล เมื่อเราวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก เราก็ตระหนักได้อย่างรวดเร็วว่าเนื้อหาของเราขาดทิศทาง และเรากำลังพลาดโอกาสสำคัญบางอย่างไป

เราเริ่มต้นด้วยการลบบล็อกโพสต์และหน้าภายในบางส่วนที่ไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป และหน้าที่ไม่มีคุณค่าใดๆ จากนั้น เราได้ปรับโครงสร้างและเปลี่ยนเส้นทางหมวดหมู่และแท็กทั้งหมดของเราใหม่ทั้งหมด ทำให้ระบบการจัดการของเราคล่องตัวขึ้น

จากจุดนั้น เราเริ่มการทำงานอย่างเข้มข้นที่สุด โดยใช้เลนส์ SEO เพื่อรวมองค์ประกอบต่างๆ จากโพสต์ที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่าเกณฑ์หลายๆ ฉบับ และแปลงเป็นโพสต์เดียวที่มีรายละเอียดมากขึ้น ตัวอย่างเช่น ดูคู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับการตลาดออนไลน์ เป็นการรวมบล็อกโพสต์ต่างๆ กว่า 15 บล็อกเข้าด้วยกัน แต่ถ้าคุณอ่านวันนี้ มันดูและอ่านเหมือนคู่มือเล่มใหญ่ที่ครอบคลุม

ขอบคุณส่วนหนึ่งของการรวมเข้าด้วยกัน ตอนนี้ชิ้นส่วนนี้อยู่ใน 10 อันดับแรก (ในขณะที่เขียนบทความนี้) สำหรับ "คู่มือการตลาดออนไลน์"

บทสรุป

เนื้อหาเว็บไซต์ของคุณมีความสำคัญต่อความสำเร็จของธุรกิจของคุณ หากเนื้อหาเก่าของคุณไม่ดีและไม่เป็นไปตามความตั้งใจของผู้ใช้ เครื่องมือค้นหาจะรู้ในที่สุด

งานของคุณคือการปรับปรุงเนื้อหาของคุณอย่างต่อเนื่อง ส่วนใหญ่ของกระบวนการนั้นอาจเป็นรูปแบบหนึ่งของการรวมหรือการจัดกลุ่ม

หากคุณต้องการความช่วยเหลือในเรื่องนี้ การตรวจสอบเนื้อหา การเขียนบล็อก และบริการลิงก์ย้อนกลับ เราเป็นบริษัทที่ให้บริการ SEO เต็มรูปแบบและสามารถช่วยเหลือคุณได้อย่างรวดเร็ว ติดต่อเราวันนี้!