กระบวนการเขียนคำโฆษณา SEO ของ Coalition: วิธีที่เราเผยแพร่เพจ

Coalition Technologies สร้างหน้าสำเนาที่ปรับให้เหมาะสมหลายพันหน้าในแต่ละเดือน หากคุณเคยสงสัยว่าเราทำได้อย่างไร นี่คือขั้นตอนการเขียนคำโฆษณา SEO ของเรา

ท่อคัดลอก

การเขียนคำโฆษณา SEO คืออะไร? การตลาดบางสาขา เช่น แคมเปญ PPC มุ่งเน้นผลลัพธ์ในทันที อย่างไรก็ตาม การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาจะค่อยๆ สร้างขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป นักการตลาดสร้างสำเนาเว็บที่จะจัดทำดัชนีได้ดีและจัดอันดับสูงในหน้าผลลัพธ์ แต่โดยปกติจะใช้เวลาหกถึงเก้าเดือนในการปฏิบัติตามกลยุทธ์ที่มีระเบียบวินัยเพื่อดูผลลัพธ์จาก SEO

มันอาจจะดีหรือไม่ดีก็ได้ ไทม์ไลน์ที่ขยายทำให้มีโอกาสมากขึ้นในการดูข้อมูลและทำการปรับเปลี่ยน แต่บางครั้งการขาดกำหนดเวลาที่เร่งด่วนอาจทำให้ความคืบหน้าช้าลงและทำให้แคมเปญการตลาดอ่อนแอลง

ในฐานะเอเจนซี่ที่เติบโตจากจุดเริ่มต้นเล็ก ๆ สู่ผู้นำอุตสาหกรรมที่มีลูกค้าหลายร้อยราย เราจึงต้องคิดค้นขั้นตอนการคัดลอกที่สามารถรองรับปริมาณงานจำนวนมากได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในขณะเดียวกันก็ให้ความสนใจกับลูกค้าแต่ละรายตามที่พวกเขาสมควรได้รับ

ทุกขั้นตอนของกระบวนการเขียนคำโฆษณา SEO ของเรา ตั้งแต่การวิจัยอย่างเข้มข้นจนถึงขั้นตอนหลังการผลิต ต้องใช้แนวทางที่รอบคอบเพื่อทำความเข้าใจว่าธุรกิจของคุณต้องการอะไร

การวิจัย

สำเนาทั้งหมดที่ Coalition เริ่มต้นจากคุณ—ลูกค้า เราใช้เวลาในการทำความเข้าใจทุกแง่มุมของธุรกิจของคุณ ไม่ว่าจะเป็นข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ำใคร (USP) หรือลำดับเวลาสั้นๆ ของร้านค้าของคุณ เราถามคำถามเช่น 'ความสำเร็จของคุณเป็นอย่างไร' ตั้งแต่วันที่ 1 เพื่อให้แน่ใจว่าสำเนาของเราและเป้าหมายของคุณสอดคล้องกันอย่างสมบูรณ์

สิ่งที่พิเศษเกี่ยวกับระบบการเขียนคำโฆษณา SEO ของเราคือขจัดการสื่อสารกลับไปกลับมาซ้ำๆ ที่เอเจนซีส่วนใหญ่มีส่วนร่วมกับลูกค้าของตน เราเริ่มต้นแต่ละแคมเปญด้วยการโทรหาลูกค้า เราใช้บันทึกโดยละเอียดจากการสนทนานี้เพื่อจัดทำเอกสารที่แนะนำกระบวนการเขียนคำโฆษณา SEO ของเรา เอกสารเหล่านี้มี ทุกสิ่ง ที่ผู้ผลิตจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับธุรกิจของคุณ ช่วยลดข้อผิดพลาดและความสับสนให้เหลือน้อยที่สุด

การวิจัยไม่ได้หยุดอยู่แค่กับธุรกิจและเป้าหมายของคุณ เรายังเจาะลึกในอุตสาหกรรมและคู่แข่งของคุณ ทีมของเราค้นหาโอกาสที่มองไม่เห็นและระบุจุดอ่อนที่มีอยู่ในสำเนาที่เผยแพร่แล้วบนเว็บไซต์ของคุณ การวิจัยที่เกี่ยวข้องในขั้นตอนนี้มีหลายชั้น:

• กลยุทธ์เนื้อหา: กระบวนการเขียนคำโฆษณา SEO ที่มีประสิทธิภาพนั้นหมุนรอบกลยุทธ์เนื้อหาที่รัดกุม ในความเป็นจริง 72% ของนักการตลาดเชื่อว่ากลยุทธ์ที่เหมาะสมมีบทบาทมากที่สุดในความสำเร็จของพวกเขา นักกลยุทธ์ของเรามีหน้าที่รับผิดชอบในการสร้างแนวทางที่ปรับให้เหมาะกับธุรกิจของคุณ โดยคำนึงถึงเป้าหมายของคุณและวิธีการบรรลุเป้าหมายให้ดีที่สุด

ส่วนหนึ่งของกลยุทธ์คือการหาประเภทของสำเนาที่ธุรกิจของคุณต้องการ ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซมักจะต้องการชุดผลิตภัณฑ์และหน้าคอลเลกชันที่ปรับให้เหมาะสม แต่อุตสาหกรรมบริการอาจอาศัยฐานความรู้ที่มีรูปแบบยาวเพื่อชนะใจลูกค้าใหม่ ไม่ว่าในกรณีใด เป้าหมายของเราคือการเพิ่มการเข้าชมและเพิ่มการแปลง

• การวิจัยคำหลัก : การเขียนคำโฆษณา SEO โดยไม่มีการวิจัยคำหลักคืออะไร ขั้นตอนนี้แสดงให้เห็นว่าลูกค้าของคุณกำลังมองหาผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร และเส้นทางที่มีประสิทธิภาพที่สุดที่เราสามารถใช้เพื่อเข้าถึงพวกเขา เราทำการวิจัยอย่างรอบคอบผ่านเครื่องมือการวางแผนและการวิเคราะห์คู่แข่งเพื่อให้ได้ชุดคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับหน้าเว็บหนึ่งๆ ไม่ว่าเราจะเขียนสำเนาใหม่ตั้งแต่เริ่มต้นหรือปรับปรุงหน้าเว็บที่มีอยู่ให้เหมาะสม
  

การเขียน

การวิจัยทั้งหมดของเราในกระบวนการเขียนคำโฆษณา SEO เป็นรากฐานสำหรับกลุ่มนักเขียนที่มีความสามารถของเรา Coalition ทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านเพื่อส่งสำเนาที่ต้องมีการแก้ไขน้อยที่สุดและตรงตามมาตรฐาน SEO ที่มีประสิทธิภาพสูงของเรา

สำเนาที่เสร็จสมบูรณ์ชุดแรกเป็นโอกาสอีกครั้งสำหรับเราในการปรับให้สอดคล้องกับความคาดหวังของคุณ เราตรวจสอบสำเนาของเรากับลูกค้าของเรา และเราขอให้คุณแจ้งให้เราทราบหากเราพลาดสิ่งใดไป

ในขณะที่สไตล์และเสียงของแบรนด์มักเป็นองค์ประกอบหลักในธุรกิจของคุณ แต่เราตระหนักดีว่าการเขียนคำโฆษณา SEO เป็นสิ่งที่ช่วยให้หน้ามีอันดับสูงในผลการค้นหา เราคำนึงถึงประสบการณ์ของผู้ใช้และการจัดวางหน้าเว็บ และรวมคำแนะนำทางเทคนิคเข้ากับวิสัยทัศน์ของคุณสำหรับธุรกิจของคุณ

เราเพิ่มบันทึกจากสำเนาแต่ละชุดไปยังเอกสารประกอบลูกค้าของเราเพื่อใช้อ้างอิงในอนาคต ซึ่งจะช่วยขจัดข้อผิดพลาดที่เกิดซ้ำในกระบวนการเขียนคำโฆษณา SEO และทำให้แน่ใจว่าการเขียนแต่ละหน้าดีกว่าหน้าสุดท้าย

แก้ไข

ประสบการณ์ในการเขียนคำโฆษณา SEO เป็นสิ่งที่ทำให้นักเขียนของเราแต่ละคนมีทักษะในการสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพทุกครั้ง แต่เรายังคงพยายามเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับจุดแข็งของนักเขียนของเรา เสมอ หากเรากำลังทำงานร่วมกับลูกค้าด้านสุขภาพ เราจะจ้างนักเขียนในแคมเปญของพวกเขาซึ่งมีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมนั้น วิธีการพิเศษนี้ช่วยให้เราเพิ่มอัตราการคัดลอกสดของเรา

บรรณาธิการและนักวางกลยุทธ์ของเราจะจัดลำดับความสำคัญของความคาดหวังและความต้องการของลูกค้าเมื่อทำการแก้ไข โดยปั้นแต่ละร่างแรกให้เป็นสำเนาที่มีประสิทธิภาพสูง ส่วนนี้ของกระบวนการเขียนคำโฆษณา SEO กำหนดให้ผู้แก้ไขต้องคำนึงถึงรูปแบบ เช่น น้ำเสียง ความลื่นไหล และน้ำเสียง กับปัจจัยที่ส่งผลต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา เช่น ระยะห่างของคำหลัก เมื่อพร้อมแล้ว เพจจะสามารถเผยแพร่บนเว็บไซต์ได้

หลังการผลิต

องค์ประกอบที่สนับสนุนเช่นอินโฟกราฟิกและรูปภาพเป็นสิ่งที่ยกระดับการเขียนคำโฆษณา SEO ที่ยอดเยี่ยมให้กับเนื้อหาที่ดึงดูดการเข้าชมในระยะยาว เมื่อนักวางกลยุทธ์และลูกค้าเห็นด้วยกับร่างขั้นสุดท้ายสำหรับสำเนา ทีมนักออกแบบของเราจะรวบรวมองค์ประกอบภาพที่สนับสนุนที่จำเป็นทั้งหมดเข้าด้วยกัน

ขั้นตอนหลังการผลิตเป็นองค์ประกอบที่แยกกันไม่ออกในการสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO อินโฟกราฟิกที่น่าสนใจหรือแอนิเมชั่นที่น่าสนใจสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้ หากผู้อ่านอยู่ในเพจของคุณนานขึ้น เครื่องมือค้นหาจะดูเว็บไซต์ของคุณในเกณฑ์ดีมากขึ้น นี่คือเหตุผลที่ Coalition รวมการออกแบบเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการเขียนคำโฆษณา SEO ตัวอย่างเช่น นักวางกลยุทธ์สามารถวางแผนอินโฟกราฟิกเพื่อสรุปเนื้อหาของบล็อกแบบยาวก่อนที่ร่างฉบับแรกจะเสร็จสิ้นด้วยซ้ำ สิ่งนี้จะช่วยเร่งกระบวนการโดยรวมและทำให้แน่ใจว่าคุณได้รับผลลัพธ์ที่เร็วขึ้น

การติดตามด้วย ScoreTask

เอาล่ะ นั่นคือวิธีการทำงานสำหรับหนึ่งหน้า แต่เราจะติดตามคนนับพันได้อย่างไร

ScoreTask เป็นเครื่องมือการจัดการโครงการภายในองค์กรที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งเราพัฒนาขึ้นเพื่อให้อำนาจแก่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกรายในขั้นตอนการคัดลอก ตั้งแต่นักเขียนและนักวางกลยุทธ์คัดลอกไปจนถึงลูกค้าของเรา ทุกคนมีคุณลักษณะที่จำเป็นสำหรับการทำงานที่ดีที่สุด ตัวอย่างเช่น นักวางกลยุทธ์สามารถใช้ ScoreTask เพื่อจัดการคำขอคัดลอก มอบหมายโครงการ และแก้ไขได้ตามต้องการ

การเข้าถึงซอฟต์แวร์เช่น ScoreTask คือสิ่งที่ช่วยให้เรารักษาคุณภาพการเขียนคำโฆษณา SEO ของเราไว้ได้ แม้จะมีสำเนาจำนวนมากที่เราผลิตเป็นประจำ นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่ากระบวนการเขียนคำโฆษณา SEO ส่วนใหญ่ของเราหมุนรอบพนักงานที่คล่องตัวและทำงานจากระยะไกล รวมถึงผู้เชี่ยวชาญจากเมืองต่างๆ ของสหรัฐฯ และทั่วโลก

นอกจากนี้ เรายังตั้งค่าบัญชีลูกค้าบน ScoreTask ทำให้พวกเขามีอำนาจในการเข้าถึงรายงานประสิทธิภาพและติดตามความคืบหน้าด้วยสถานะการคัดลอก ประโยชน์อื่นๆ ของซอฟต์แวร์นี้ได้แก่:

• การผลิตที่เร็วขึ้น: ไม่มีคอขวดอีกต่อไป ScoreTask ช่วยให้เรามองเห็นแผนกที่แน่นอนซึ่งกำลังดำเนินการกับสำเนาอยู่และเหตุผลเฉพาะสำหรับการระงับ ผู้จัดการยังได้รับการอัปเดตเกี่ยวกับผู้ที่สามารถติดต่อเพื่อแก้ไขปัญหา
  
  ปัญหาคอขวดบางอย่างอาจหลีกเลี่ยงไม่ได้ในกระบวนการเขียนคำโฆษณา SEO แต่ซอฟต์แวร์ของเราพยายามอย่างมากในการลดผลกระทบให้เหลือน้อยที่สุด สำเนาได้รับการเผยแพร่เร็วขึ้น และลูกค้าสามารถคาดหวังผลลัพธ์ได้ไม่ช้าก็เร็ว
  
• การทำงานร่วมกันที่ง่ายขึ้น: ลักษณะที่สำคัญที่สุดของขั้นตอนการเขียนคำโฆษณา SEO ที่มีประสิทธิภาพคืออะไร การทำงานร่วมกัน. ScoreTask ช่วยลดการกลับไปกลับมาระหว่างไคลเอ็นต์ ผู้แก้ไข และผู้เขียนได้อย่างมากโดยการสร้างแพลตฟอร์มที่เหนียวแน่นซึ่งช่วยให้เกิดประสิทธิภาพการทำงาน นักเขียนสามารถเข้าถึงหลักเกณฑ์ของลูกค้า ข้อเสนอแนะเกี่ยวกับสำเนาที่ผ่านมา และร้องขอการแก้ไขได้อย่างรวดเร็ว

• ความโปร่งใส: ไปป์ไลน์การคัดลอกของเราได้รับการออกแบบให้มีความโปร่งใสมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ทำให้ลูกค้าของเรามีหน้าต่างในการเข้าถึงวิธีการทำงานของเราและความสามารถในการติดต่อเมื่อมีการแจ้งให้ทราบในช่วงเวลาหนึ่ง ScoreTask สนับสนุนวิธีการที่โปร่งใสนี้โดยการรวมสถานะหน้าสำเนาที่เข้าใจง่ายและข้อมูลติดต่อสำหรับนักวางกลยุทธ์ที่รับผิดชอบหน้าที่กำหนด

ระวังการชะลอตัว

แม้กับระบบที่ราบรื่นที่สุด การชะลอตัวเล็กน้อยอาจเกิดขึ้นได้ในระหว่างกระบวนการเขียนคำโฆษณา SEO โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องรับมือกับแบทช์แรก นี่คือวิธีที่เราจัดการ

• การเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้ง: นักวางกลยุทธ์และนักเขียนของเราพยายามผลักดันขอบเขตและสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพซึ่งจะช่วยให้คุณโดดเด่นอยู่เสมอ ส่วนหนึ่งของกลยุทธ์นี้คือการปรับปรุงหน้าเว็บบนเว็บไซต์ให้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อเพิ่มประโยชน์สูงสุดจาก SEO สำหรับหน้าเว็บของคุณ การเปลี่ยนแปลงและการแก้ไขบ่อยครั้งอาจทำให้กระบวนการนี้ช้าลงและทำให้เกิดปัญหาคอขวดได้
  
  นักวางกลยุทธ์และโปรดิวเซอร์ของเรายินดีรับฟังคำติชมของลูกค้า เสมอ โดยคำนึงถึงภาพรวมที่ใหญ่ขึ้นในขณะที่กลับไปที่กระดานวาดภาพและคำนึงถึงความคาดหวังของลูกค้า บางครั้ง เราอาจแนะนำให้ใช้แนวคิดใหม่กับเพจในอนาคตเพื่อให้เพจปัจจุบันใช้งานได้และจัดทำดัชนีโดยเครื่องมือค้นหา
  
• การอนุมัติที่ล่าช้า: บางครั้งการชะลอตัวไม่ได้เกิดจากการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ แต่เป็นการอนุมัติที่ล่าช้าในการเผยแพร่หน้าใหม่ เรามุ่งมั่นที่จะทำให้ตนเองพร้อมใช้งานในทุกสื่อที่ลูกค้าของเราต้องการสื่อสาร ส่งข้อความถึงเรา โทรหาเรา ส่งอีเมลถึงเรา หรือส่ง Ping ถึงเราใน Basecamp ทันทีที่เราได้รับไฟเขียว เราก็พร้อมที่จะผลิตเพจของลูกค้า
  
  เมื่อลูกค้าไม่ให้คำติชมหรืออนุมัติสำเนาเว็บอย่างทันท่วงที ความล่าช้าอาจทำให้ผลลัพธ์ของแคมเปญช้าลง
  
• ข้อมูลที่ขาดหายไป: โดยทั่วไปแล้ว การเขียนแบบเจาะจงและตรงประเด็นเป็นหนึ่งในข้อควรพิจารณาที่สำคัญของการเขียนคำโฆษณา SEO แต่บางครั้งการขาดข้อมูลอาจทำให้หน้าเว็บไม่บรรลุเป้าหมายนี้ ตัวอย่างเช่น เป็นเรื่องยากที่จะอธิบายคุณลักษณะเฉพาะของสายผลิตภัณฑ์ใหม่โดยไม่ทราบรายละเอียดของผลิตภัณฑ์
  
  ลูกค้าสามารถช่วยเหลือได้ที่นี่โดยให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับแง่มุมของธุรกิจที่ต้องการให้แสดงบนเว็บไซต์ของตน สิ่งนี้ทำให้ผู้เชี่ยวชาญของเรามีเวลาในการปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของลูกค้าและช่วยให้สามารถคัดลอกเนื้อหาที่เข้มข้นขึ้นได้

การปรับปรุงกระบวนการผลิตสำเนา

เครื่องมือการทำงานร่วมกัน

การสำรวจของนักการตลาดเนื้อหาระบุว่าการไม่มีเวลาเป็นความท้าทายอันดับต้น ๆ ในการเผยแพร่เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ การใช้เครื่องมือการทำงานร่วมกันบางอย่างสามารถเพิ่มความเร็วให้กับกระบวนการเขียนคำโฆษณา SEO และช่วยในการจัดการเวลา ทีมของเราใช้เครื่องมือที่ผ่านการทดลองและทดสอบแล้ว เช่น Google Suite เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานและทำให้ทุกคนมีความเข้าใจตรงกัน ซอฟต์แวร์ ScoreTask ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเรายังมีการผสานรวมแบบเนทีฟกับ Google Suite, Analytics และ Basecamp

การรักษาความปลอดภัยเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดในรายการลำดับความสำคัญของเราที่นี่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากจำนวนลูกค้าที่เราทำงานด้วยในแต่ละวัน แพลตฟอร์มของเราช่วยรักษาข้อมูลประจำตัวของลูกค้าให้ปลอดภัยโดยจำกัดข้อมูลให้อยู่ในระดับที่จำเป็นต้องทราบ และปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด เช่น การยืนยันตัวตนแบบหลายปัจจัย

การตรวจสอบประสิทธิภาพ

การเขียนคำโฆษณา SEO ที่ไม่มีการวิเคราะห์คืออะไร เรายังไม่จบกับสำเนาของคุณเมื่อมันถูกปล่อยสู่ธรรมชาติแล้ว ทีมงานของเราคอยติดตามประสิทธิภาพของเพจของคุณหลังจากการเพิ่มประสิทธิภาพ และพร้อมที่จะทำการเปลี่ยนแปลงหากจำเป็น เครื่องมือบางอย่าง เช่น Google Analytics มีประโยชน์ที่นี่ ช่วยให้ผู้แก้ไขทราบว่าผู้เยี่ยมชมไซต์มีปฏิกิริยาอย่างไรต่อการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง โดยให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับอัตราตีกลับและการเปลี่ยนแปลงของอัตรา Conversion

กระบวนการเขียน คำ โฆษณา SEO ที่ทำให้คุณล้ำหน้า

เราได้ปรับกระบวนการผลิตเนื้อหาของเราอย่างละเอียดในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเพื่อสร้างระบบที่สามารถรองรับการคัดลอกปริมาณมาก ในขณะที่ให้พื้นที่แก่ลูกค้าแต่ละรายที่พวกเขาสมควรที่จะเติบโตและเติบโต ค้นหาว่ากระบวนการที่เพิ่มประสิทธิภาพนี้สามารถช่วยเพิ่มธุรกิจของคุณได้อย่างไรโดยติดต่อ Coalition Technologies เพื่อรับการตรวจสอบกลยุทธ์ฟรีวันนี้