การอ้างอิงร่วมและการเกิดขึ้นร่วมกัน: สุดยอดแนวทางสู่วิวัฒนาการถัดไปใน SEO

เมื่อคุณเห็น "สิ่งใหม่ที่ยิ่งใหญ่ใน SEO" ในชื่อบทความ คุณมีสิทธิ์ที่จะอ่านด้วยความสงสัย

SEO เต็มไปด้วย 'สิ่งใหม่' 'เรื่องใหญ่' การเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง โฆษณาเกินจริง และข้อมูลที่ผิดจำนวนมาก

การอ้างอิงร่วมไม่ใช่เรื่อง ใหม่ แต่การทำซ้ำครั้งล่าสุดและการเปลี่ยนแปลงของผู้เข้าร่วมประชุมที่แนะนำเข้าสู่โลกของ SEO นั้นเป็นเรื่องใหญ่ทีเดียว

บทความนี้จะแนะนำหัวข้อของการอ้างอิงร่วมหรือเหตุการณ์ร่วม และอธิบายการแบ่งสาขาบางส่วน

ทำความเข้าใจกับคำว่า “การอ้างอิงร่วม” และ “การเกิดขึ้นร่วมกัน”

ก่อนที่จะอธิบายสาระสำคัญของแนวโน้ม SEO เหล่านี้ เราต้องอธิบายคำศัพท์เหล่านี้ก่อน การอ้างอิงร่วมและการเกิดขึ้นร่วมกันหมายถึงสิ่งเดียวกันโดยประมาณ SEO บางแห่งใช้คำว่า "การเกิดขึ้นร่วมกัน" เพื่ออธิบายว่าการเชื่อมโยงวลีของคำหลักในเว็บไซต์ต่างๆ ส่งผลต่อผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาอย่างไร

การอ้างอิงร่วมระบุประเด็นที่ไซต์สามารถส่งผลต่อการจัดอันดับของเว็บไซต์อื่นโดยเจาะจงมากขึ้นโดยที่ไม่มีลิงก์จริง ตามความเข้าใจนี้ การเกิดขึ้นร่วมแตกต่างจากการอ้างอิงร่วม อย่างไรก็ตาม บทความนี้ใช้คำว่า co-citation เพื่อครอบคลุมทั้ง co-citation และ co-occurrence

การอ้างอิงร่วมคืออะไร?

แนวคิดใหญ่ของการอ้างอิงร่วมนั้นค่อนข้างเรียบง่าย แต่คุณต้องคิดให้รอบครอบ นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้น เว็บไซต์ A และเว็บไซต์ B ต่างก็เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ C และเว็บไซต์ D แต่เว็บไซต์ A และเว็บไซต์ B ไม่ เชื่อมโยงถึงกัน อย่างไรก็ตาม เว็บไซต์ A และเว็บไซต์ B เชื่อมต่อกันด้วยการอ้างอิงร่วมกัน

อย่างไรก็ตาม วิธีการทำความเข้าใจการอ้างอิงร่วมนี้เป็นวิธีที่ง่าย การอ้างอิงร่วมยังเกี่ยวข้องกับคุณสมบัติสกรรมกริยาซึ่งมีลักษณะดังนี้

จากนั้น การอ้างอิงร่วมกันจะสร้างความสัมพันธ์ระหว่างสองไซต์ แม้ว่าจะไม่มีลิงก์ระหว่างไซต์ทั้งสองนั้นก็ตาม ความสัมพันธ์ของการอ้างอิงร่วมกำหนดขึ้นโดยคำหลักตามบริบทและลิงก์ร่วมกัน โปรดทราบว่าความสัมพันธ์ในการอ้างอิงร่วมกันนั้นเกิดขึ้นพร้อมๆ กันในไซต์ที่คล้ายกันจำนวนมาก

แต่มีการอ้างอิงร่วมกันมากกว่าแค่ผู้มีอำนาจรัศมีผ่านความสัมพันธ์สกรรมกริยา บางทีแง่มุมที่น่าประหลาดใจที่สุดของการอ้างอิงร่วมก็คือมันสามารถยกระดับการจัดอันดับของไซต์โดยไม่ต้องใช้ลิงก์และแม้แต่ในกรณีที่ไม่มีคำหลักที่ตรงกันจริงๆ

เรื่องใหญ่เกี่ยวกับการอ้างอิงร่วมและการเกิดขึ้นร่วมกันคืออะไร?

เหตุผลที่การอ้างอิงร่วมเป็นเทรนด์ที่น่าสนใจ เนื่องจากเป็นการท้าทายความเข้าใจตามจารีตประเพณีเกี่ยวกับแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO

นี่คือตัวอย่าง สมมติว่าเว็บไซต์หนึ่งชนะในการจัดอันดับ "เครื่องตัดหญ้าไฟฟ้าที่ดีที่สุด" อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณเยี่ยมชมเว็บไซต์ระดับสูงนี้ คุณจะสังเกตเห็นว่าไม่มีคำหลัก "เครื่องตัดหญ้าไฟฟ้าที่ดีที่สุด" ในแท็กชื่อ ในคำอธิบายเมตา ใน anchor text และบางทีแม้แต่ในเนื้อหาบล็อกที่เขียนเอง เกิดอะไรขึ้น? อาจมีคำที่มีความหมายเหมือนกันไม่กี่คำ แต่ไม่มีการจับคู่แบบหางยาว และมีผลกับลิงก์น้ำผลไม้เล็กน้อย ไซต์นี้มีอันดับสูงที่สุดในโลกได้อย่างไร

คำตอบคือการอ้างอิงร่วม

Google เชื่อมโยงข้อกำหนดที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ดังกล่าว แม้ว่าเว็บไซต์เหล่านั้นจะไม่มีสัญญาณ SEO แบบคลาสสิกก็ตาม จากนั้นจะมอบรางวัลไซต์ดังกล่าวในอันดับสูงโดยพิจารณาจากเครื่องหมายอ้างอิงร่วมแทนที่จะเป็นคุณลักษณะ SEO ตามธรรมเนียม

นี่ไม่ได้หมายความว่าแนวทางปฏิบัติ SEO ที่มีอยู่นั้นตายไปแล้วหรือมีความสำคัญน้อยกว่า การอ้างอิงร่วมเป็นความเป็นจริง SEO เพิ่มเติมที่เราต้องตระหนัก

ความจริงสำคัญสองประการเกี่ยวกับการอ้างอิงร่วม

1. การอ้างอิงร่วมนั้นคลุมเครือ

สิ่งสำคัญที่เราต้องจำไว้ก็คือ การอ้างอิงร่วมต่อต้านคำอธิบายสั้นๆ ว่ามันทำงานอย่างไร ไม่มีรายการ "แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการอ้างอิงร่วม" และไม่มีเครื่องมือที่สามารถวัดการอ้างอิงร่วมได้อย่างมีประสิทธิภาพ มันวัดไม่ได้โดยเนื้อแท้เนื่องจากลักษณะที่คลุมเครือและคุณสมบัติอัลกอริทึมโดยรวมที่ประกอบเป็น การอ้างอิงร่วมเกี่ยวข้องกับโฮสต์ของสัญญาณที่ครอบคลุมคุณสมบัติ SEO ที่หลากหลาย มีปัจจัยอื่น ๆ เพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับการอ้างอิงร่วมกันว่าเป็นเหตุการณ์ที่ส่งผลต่อ SERP เช่น:

• สัญญาณโซเชียลมีเดีย
• การเชื่อมโยงแบรนด์และเอนทิตี
• การวิเคราะห์บริบทที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยเครื่องมือค้นหา
• อิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของปัจจัยความใกล้เคียงของคำหลัก (บริบทการเชื่อมโยง) ในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา
• ปริมาณการค้นหา ทั้งสำหรับชื่อแบรนด์/เอนทิตีและคำหลักเอง

คุณสมบัติทั้งหมดที่ระบุไว้ข้างต้นมีผลกับ SEO โดยทั่วไปและอ้างอิงร่วมกันโดยเฉพาะ

นี่เป็นเพียงการพิสูจน์ว่า SEO กลายเป็นสิ่งที่เกินการควบคุมมากขึ้นเรื่อยๆ มากขึ้นเรื่อยๆ SEO กำลังหลุดออกจากความเข้าใจของเรา และขึ้นอยู่กับพลังของอัลกอริทึมและผลกระทบของการค้นหานับล้านที่ผู้คนดำเนินการในแต่ละวัน

2. การอ้างอิงร่วมคือการเปลี่ยนกระบวนทัศน์

ความจริงประการที่สองเกี่ยวกับการอ้างอิงร่วมเกี่ยวข้องกับความหมายที่กว้างไกล

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มีอยู่ 2 ประเภท ได้แก่ ผู้ที่ใช้กลอุบายแปลกใหม่และผู้ที่ใช้กลวิธีแบบคลาสสิกและเชิงกลยุทธ์ ผู้ที่ใช้เล่ห์เหลี่ยมที่น่ารักมักจะเห็นการกระโดดในการจัดอันดับ แต่ไม่มีมูลค่าที่ยั่งยืน ในทางกลับกัน SEO ที่ประสบความสำเร็จนั้นคงอยู่ ผู้ที่ใช้การซ้อมรบเชิงกลยุทธ์เล่นอย่างชาญฉลาดโดยทำความเข้าใจการเปลี่ยนแปลงของอัลกอริทึมและตอบสนองตามนั้น

สิ่งที่เราเห็นในการอ้างอิงร่วมกันคือแนวโน้มที่หยั่งรากลึกภายในโฮสต์ขององค์ประกอบอัลกอริทึม ดังนั้น การอ้างอิงร่วมจึงถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ยั่งยืนซึ่งส่งผลต่อการทำ SEO ในระยะยาว

การอ้างอิงร่วมหมายถึงอะไรในอนาคต

หากเรากำลังพูดถึงการปรับเปลี่ยนกระบวนทัศน์ การเปลี่ยนแปลงแบบใดที่เราสามารถทำได้หรือควรคาดหวังในอนาคต

• Anchor Text ไม่สำคัญอีกต่อไป วิดีโอ Whiteboard ของ Rand Fishkin ในวันศุกร์เกี่ยวกับ SEO Moz แจ้งเตือนหลาย ๆ คนในชุมชน SEO ถึงแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของการอ้างอิงร่วมกันในอัลกอริทึมของ Google บทความประกอบด้วยคำทำนาย “Anchor text กำลังอ่อนลงและอาจถูกแทนที่” แม้ว่าคำกล่าวของ Fishkin อาจเป็นการกล่าวเกินจริง แต่เขาก็กำลังทำบางสิ่งอยู่ เมื่อการอ้างอิงร่วมเพิ่มขึ้น เราอาจเห็นการลดลงของความสำคัญของ anchor text ไปพร้อมๆ กัน
• การอ้างอิงร่วมกันไม่ได้หมายความว่า SEO นั้นตายไปแล้ว มันแค่เปลี่ยนไปเหมือนเคย กลุ่ม “SEO is Dead” จะอยู่เคียงข้างเสมอ ในความเป็นจริง SEO จะอยู่ได้ตราบเท่าที่มีเครื่องมือค้นหา SEO ยังคงมีความสำคัญ แต่วิธีการเพิ่มประสิทธิภาพตามปกติอาจไม่มีความสำคัญอย่างที่เคยมี นี่ไม่ใช่เรื่องใหม่ เนื่องจาก SEO มีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ หากเพจไม่มีลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากหรือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO อื่นๆ พวกเขาอาจยังคงได้รับประโยชน์จากค่า SEO ของการอ้างอิงร่วม การอ้างอิงร่วมมีส่วนทำให้ Google ค่อย ๆ เปลี่ยนจาก SEO เป็นระบบที่สามารถเล่นเกมได้ และอีกมากเป็นวิธีการที่มนุษย์สร้างขึ้นเพื่อส่งคืนผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด SEO มาไกลแล้วตั้งแต่ยุคที่มีการใช้คีย์เวิร์ดแบบหมวกดำ และยังคงมีอยู่เรื่อยๆ หมายความว่าเครื่องมือ SEO แบบเดิมๆ จำนวนมากที่เราใช้อยู่ตอนนี้ (เช่น anchor text) อาจจะเลิกใช้ภายในไม่กี่ปี...หรือน้อยกว่านั้น
• การประชาสัมพันธ์ การจัดการชื่อเสียง และการสร้างแบรนด์เป็นแนวคิดที่ดีเสมอ แม้ว่า SEO จะเปลี่ยนไป แต่การรับรู้ถึงแบรนด์จะยังคงเป็นปัจจัยที่แข็งแกร่งเสมอ วิธีที่ใช้ร่วมกันคือการรับรู้ถึงแบรนด์จะปลดปล่อยการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณบนเว็บมากขึ้น เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น อันดับเว็บไซต์ของคุณจะดีขึ้นผ่านการอ้างอิงร่วม แบรนด์ออนไลน์ของคุณยังคงมีความสำคัญ และควรให้ความสนใจอย่างเหมาะสม แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเริ่มแคมเปญการอ้างอิงร่วมหรือ "ความพยายามที่เกิดขึ้นร่วมกันเป็นกลยุทธ์ SEO แยกต่างหาก แทนที่จะเริ่มแคมเปญ "การรับรู้ถึงแบรนด์" ด้วยผลประโยชน์ร่วมของการอ้างอิง
• ลิงค์ยังคงมีความสำคัญ แม้ว่าการอ้างอิงร่วมจะไม่ได้ขึ้นอยู่กับลิงก์ แต่อย่าละเลยกลยุทธ์การสร้างลิงก์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแนวทาง SEO ของคุณ คุณต้องมีลิงก์จำนวนมาก ลิงก์จากเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือ ลิงก์จากบล็อกระดับบนสุด ฯลฯ นอกจากความรักในลิงก์แล้ว คุณยังจะได้ประโยชน์จากการกล่าวถึงแบบไม่มีลิงก์ หรือที่เรียกว่าการอ้างอิงร่วม ดังที่ศาสตราจารย์ด้าน SEO คนหนึ่งกล่าวไว้ว่า “การอ้างอิงร่วมหมายความว่า Google ฉลาดพอที่จะตระหนักว่าไม่ใช่ลิงก์ของทุกคน แต่ทุกคนพูดถึง” การพูดคุยดังกล่าวมีกำไร

Co Citation Co Ocurrence ยังไม่ถึงจุดอิ่มตัว แต่ตอนนี้ถึงเวลาที่ต้องรู้เกี่ยวกับเรื่องนี้แล้ว ความจริงนี้จะไม่ปฏิวัติการทำ SEO ของคุณในปัจจุบัน แต่จะมีผลกระทบต่อการค้นหามากขึ้นในอนาคต