ChatGPT และ Generative AI ทำให้ผู้เขียนที่เชี่ยวชาญมีคุณค่ามากขึ้น

ChatGPT และ Generative AI ยังต้องการผู้เขียนที่เชี่ยวชาญ

ChatGPT ทำการตลาดได้ดีกว่าไหม? Generative AI Tools เป็นภัยคุกคามหรือช่วยเหลือผู้เขียนมากกว่ากัน?

การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพนั้นสำคัญกว่าความง่ายของเนื้อหาและปริมาณ เนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำไม่สามารถแข่งขันกับความพยายามอย่างจริงใจในการเผยแพร่หน้าที่ดีที่สุดในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง ฉันรู้สึกลำบากใจที่จะดูว่าผู้เขียนที่น่าเชื่อถือและเป็นที่ยอมรับสามารถแทนที่ด้วยเครื่องมือเขียนเนื้อหาอัตโนมัติได้ที่ใด อย่างไรก็ตาม ผู้แต่งทุกคนควรตระหนักถึงเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติและผลกระทบต่อสิ่งตีพิมพ์และโปรไฟล์ของผู้แต่ง

ก่อนอื่นควรทำความเข้าใจว่า Generative Artificial Intelligence (GAI) และรูปแบบอื่นๆ ของเนื้อหาที่สร้างโดย AI อาจส่งผลกระทบต่อสิ่งพิมพ์และโปรไฟล์ผู้เขียนของคุณอย่างไร แหล่งที่มาของการแข่งขันหลายแห่งกำลังเกิดขึ้นซึ่งขณะนี้แข่งขันกับ ChatGPT ผู้ผลิต OpenAI ยอดนิยม Microsoft Sydney และ Google Bard AI เป็นหนึ่งในระบบ AI รุ่นใหม่ที่อาจสร้างรูปแบบเนื้อหาภาษาธรรมชาติขั้นสูงที่อุดมไปด้วยคำตอบ

สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่าเทคโนโลยี Generative AI กำลังพัฒนาไปอย่างไร ท้ายที่สุดแล้ว ผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหาและ SEO จำเป็นต้องออกแบบระบบและกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของตนอย่างต่อเนื่อง ซึ่งรวมถึงไม่เพียงขึ้นอยู่กับสิ่งที่ AI กำลังทำอยู่เท่านั้น แต่ยังรวมถึงสิ่งที่อาจบรรลุในอนาคตด้วย เป็นการเน้นย้ำถึงความสำคัญของการใช้มาร์กอัปสคีมาของผู้เขียน เพื่อให้จดจำและอ้างอิงผู้เขียนได้ง่าย

เป็นการดีที่สุดที่จะรับรู้ถึงประโยชน์ ข้อจำกัด และปัญหาในการค้นหาตามการแชทในปัจจุบัน ที่กล่าวว่าผู้ที่ยอมรับในช่วงต้นมีแผนงานที่ดีที่สุดในการปรับปรุงเมื่อก้าวหน้าไป

Generative AI ทำให้ผู้เขียนเชี่ยวชาญและข้อมูลคุณภาพสูงมีค่ามากขึ้น

เนื้อหา AI เชิงสร้างสรรค์กำลังทำร้ายหรือช่วยเหลือแบรนด์ของคุณหรือไม่?

คำตอบคือ - มันขึ้นอยู่กับ เราไม่สามารถเพิกเฉยต่อผลกระทบของเครื่องมือ AI ได้อีกต่อไป ผู้เขียนและธุรกิจทุกคนต้องการการมุ่งเน้นเชิงลึกมากขึ้นในการวิจัยการตลาดเพื่อหาคำตอบที่ถูกต้องสำหรับสถานการณ์ของคุณ หากคุณใช้ ChatGPT ซึ่งเป็นเครื่องมือสร้าง AI อื่นหรือไม่ คุณต้องทราบผลกระทบที่มีต่อช่องของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เนื้อหา AI เชิงสร้างสรรค์อาจเปลี่ยนขอบเขตการแข่งขันของคุณ ที่ซึ่งคำตอบของคุณแสดง และไม่ว่าคุณจะชนะการคลิก SERP หรือไม่ก็ตาม

สองเดือนหลังเปิดตัว Chatbot AI ChatGPT มีผู้ใช้ถึง 100 ล้านคน ทำให้เป็นแอปอินเทอร์เน็ตที่เติบโตเร็วที่สุดเท่าที่เคยมีมา เมื่อ Google แนะนำ Bard และ Bing ที่ใช้เครื่องมือค้นหาใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของซิดนีย์ การค้นหาจึงพัฒนาไปอย่างรวดเร็ว แม้ว่าเครื่องมือ AI จะช่วยประหยัดเวลาของผู้เขียน แต่การใช้เครื่องมือเหล่านี้อาจสร้างเนื้อหาทั่วไปที่คิดถึงผู้ชมของคุณ การแสดงข้อมูลที่ขัดต่อข้อเท็จจริงจำนวนมากได้ถูกลบออกไปแล้ว ผู้เขียนจำเป็นต้องปกป้องชื่อเสียงของแบรนด์โดยหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ไม่อยู่ในบริบท โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื้อหา YMYL สามารถทำร้ายสังคมได้ด้วยสิ่งที่เครื่องมือสร้าง AI ที่ยังไม่ได้แก้ไขอาจพูดได้

ผู้เขียนควรใช้เทคโนโลยี Generative AI เพื่อสร้างเนื้อหาหรือไม่

เนื่องจากเครื่องมือ AI ช่วยเร่งงานของคุณ จึงเป็นการตัดสินใจของแต่ละคน ใช้ด้วยความระมัดระวัง

• แก้ไขเนื้อหาแต่ละส่วนอย่างละเอียดก่อนเผยแพร่
• ไม่เชื่อในความถูกต้อง น้ำเสียง บริบท และประโยชน์ของเนื้อหา
• ตรวจสอบข้อเท็จจริงซ้ำอีกครั้งตามคำกล่าวอ้างหรือสถิติที่สร้างขึ้น
• ระบุส่วนที่เป็นปัญหา ความคลุมเครือ ส่วนที่ไม่ช่วยเหลือ และไร้สาระ แล้วปรับปรุง.
• คุณรู้ดีที่สุดเมื่อผู้ฟังรู้สึกว่ามีคนพูดด้วย! ปรับเปลี่ยนและปรับแต่งเพื่อให้พวกเขาสามารถระบุแบรนด์ของคุณและเชื่อมต่อกับคุณ

ฉันชอบที่คลินิก Mayo เชื่อใน "ปัญญาเสริม" มากกว่า "ปัญญาประดิษฐ์"

“ChatGPT นำปัญญาประดิษฐ์มาสู่ขอบเขตใหม่ ซึ่งสามารถสร้างคุณค่าที่แท้จริงและอันตรายที่สัมผัสได้ แต่เราไม่เชื่อในปัญญาประดิษฐ์ เราเชื่อในปัญญาเสริม กล่าวคือ ในฐานะมนุษย์ การให้การวิเคราะห์ทางสถิติของข้อมูลในอดีตแก่เราเพื่อช่วยเราในการตัดสินใจในอนาคตนั้นยอดเยี่ยมมาก อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนการตัดสินใจไปใช้แบบจำลองทางสถิตินั้นเต็มไปด้วยความเป็นไปได้ที่อันตราย” – การเตรียมพร้อมสำหรับโลกของ AI เจเนอเรทีฟ, John D. Halamka, MD, MS 1 กุมภาพันธ์ 2023

ไม่ควรพึ่งพา ChatGPT และเครื่องมือสร้าง AI อื่นๆ เป็นส่วนใหญ่เพื่อให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์และถูกต้องตามความเป็นจริงอย่างสม่ำเสมอ ความเชี่ยวชาญของผู้เขียนมีความสำคัญมากกว่าสำหรับเนื้อหา YMYL ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อสุขภาพหรือความมั่นคงทางการเงิน ความปลอดภัย หรือความเป็นอยู่ที่ดีของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น Mayo Clinic ทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญในชีวิตจริงที่มีความเชี่ยวชาญเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ อย่างสม่ำเสมอเพื่อผลิตและ/หรือตรวจทานเนื้อหาอย่างถูกต้องแม่นยำ

คำตอบ ChatGPT AI ส่งผลกระทบต่อการประพันธ์ของนักเขียนเนื้อหา

ข้อกังวลคือคำตอบที่ผิดพลาดจำนวนมากเหล่านี้อาจตรวจไม่พบโดยผู้อ่านจำนวนมาก ต้องมีเกณฑ์มาตรฐานที่มองเห็นได้ของความจริงเพื่อรับรู้ถึง "คุณสมบัติ" ของ AI chatbots เหล่านี้ หากคุณคุ้นเคยกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งอยู่แล้ว คุณสามารถระบุข้อความที่เป็นเท็จและทำให้เข้าใจผิดได้ง่ายขึ้น หรือแม้กระทั่งผู้อ่านแบบคร่าวๆ อาจพลาดบริบทที่เหมาะสมและถือว่าการแสดงข้อมูลที่ขัดต่อข้อเท็จจริงเป็นความจริง

เทคโนโลยี AI กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็วและนักการตลาดดิจิทัล ผู้จัดการเนื้อหา ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และนักเขียนต่างก็ถามคำถามที่ถูกต้อง ปัจจุบัน การตอบกลับด้วยปัญญาประดิษฐ์อัตโนมัติเหล่านี้ทำให้เกิดคำถามมากกว่าคำตอบที่ชัดเจน

คำถามที่ยังไม่ได้ตอบเกี่ยวกับ Google Bard, Syndey และ ChatGPT

• ใครได้รับการระบุแหล่งที่มาจากเนื้อหาส่วนใหญ่ของ ChatGPT หรือสร้างโดยบอท
• การตลาดเนื้อหาถูกคุกคามหรือถูกยึดครองโดยเทคโนโลยี AI ที่พัฒนาอย่างรวดเร็วนี้หรือไม่?
• ผู้เขียนเนื้อหาต้นฉบับแข่งขันกับ Google Bard, ChatGPT หรือ Bing AI ของ Microsoft ได้อย่างไร
• สิ่งนี้จะเปลี่ยนปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์ได้อย่างไรหากมีการใช้การฝึกอบรม AI ในการผลิตเนื้อหาโดยผู้ที่ถือลิขสิทธิ์ (โดยชัดแจ้งหรือโดยนัย)
• เราควรหรือไม่ควรพยายามห้ามไม่ให้ AI Tools สแกนเนื้อหาของเรา
• หรือวงการการตลาดดิจิทัลจะถูกเปลี่ยนโดยเทคโนโลยี AI ในอนาคตอันใกล้นี้อย่างไร?
• แอตทริบิวต์ ChatGPT เป็นคำตอบที่ให้กับแหล่งที่มาหรือไม่
• แหล่งที่มาที่ยืมมาได้รับการคลิกจากแหล่งที่มาจริงหรือไม่
• คำตอบของ AI สามารถชนะการแสดงในกล่อง People Also Ask ได้หรือไม่
• ผู้เขียนเนื้อหาควรต้องแจ้งผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหาเกี่ยวกับการใช้เนื้อหาที่สร้างโดย AI หรือไม่
• ด้วยบอท AI ที่แสดงคำตอบ ความต้องการส่วนแบ่งการค้นหาจะลดลงหรือไม่
• ระบบ AI ควรทำงานอย่างไร และใครควรเป็นผู้ตัดสินใจ

นักเขียนผู้เชี่ยวชาญเฉพาะกลุ่มมักถูกอ้างถึง

ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องจะปรากฏตัวในเนื้อหา AI ที่สร้างขึ้น

ธุรกิจและผู้เขียนที่สร้างความไว้วางใจเฉพาะที่ดูเหมือนจะมีแหล่งที่มาบ่อยกว่า หลักฐานนี้สนับสนุนเหตุผลในการพัฒนาการประเมิน EEAT ของคุณ ปัจจุบัน ผู้สร้างเนื้อหาสามารถทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อเป็นแหล่งที่มาของความจริงสำหรับความต้องการเร่งด่วนของผู้ชม ค้นหาตำแหน่งที่เอาต์พุต Generative AI รวมถึงข้อมูลของคุณเหนือผู้อื่น คุณอาจพิจารณาว่าเป็นการแข่งขันของผู้เขียนเพื่อแสวงหาการสร้างความประทับใจให้กับ AI

Google ฝึกอบรมผู้ประเมินคุณภาพ 16,000 คนเพื่อค้นหาเว็บไซต์ที่มีคุณภาพดีที่สุดและแย่ที่สุดในอินเทอร์เน็ต นอกจากนี้ยังเพิ่งอัปเดตระบบเนื้อหาคุณภาพ ^[1] เพื่อให้ทำงานได้ดียิ่งขึ้น ความสำคัญของเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ เชื่อถือได้ และเขียนโดยผู้เชี่ยวชาญนี้ยังคงอยู่

“การค้นหาเนื้อหาเชิงลบ (เนื้อหาที่ขาดหายไป) เป็นงานหนัก ต้องใช้การอ่านและการคิดอย่างลึกซึ้งรอบ ๆ แนวคิดเพื่อตระหนักถึงสิ่งที่ขาดหายไป การเปิดเผยความต้องการที่ไม่มีใครพูดถึงคือวิธีที่คุณใช้คีย์เวิร์ดโกลด์

ภัยคุกคามของการใช้ ChatGPT สำหรับการวิจัยคำหลักกำลังตกหลุมรักในความง่ายของมัน คุณค่าที่แท้จริงของ SEO ที่ดียังคงมาจากการทำงานอย่างหนักเพื่อแยกแยะความแตกต่างเล็กน้อยและตระหนักถึงพื้นที่เชิงลบ (เมื่อ AI ทำเช่นนั้นได้ เราจะมีภัยคุกคามใหม่มาพูดคุยกัน)

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อระบบมีความชาญฉลาดมากขึ้นในการส่งมอบสิ่งที่ผู้คนต้องการ ความแตกต่างของมนุษย์ในการประเมินความแตกต่างทางจิตวิทยาของคำหลักจะมีความสำคัญมากขึ้น” - แบร์รี่ ชวาร์ตซ์

นอกจากนี้ การตอบคำถามอัตโนมัติยังเป็นการจัดหาเนื้อหาที่สนับสนุนข้อเท็จจริงในระดับหนึ่ง สิ่งนี้อาจเพิ่มมูลค่าของการใช้มาร์กอัปสคีมาตรวจสอบข้อเท็จจริงเพื่อให้ชนะใน SEO การสร้างเสริมการดึงข้อมูล — ซึ่งช่วยให้ LLM ดำเนินการค้นหาเว็บและอ้างอิงเอกสารภายนอก — นำเสนอเส้นทางที่มีแนวโน้มในการปรับปรุงความถูกต้องของข้อเท็จจริง

การใช้เครื่องจักรเพื่อทำให้ภาษาเป็นรูปแบบจำเป็นต้องปรับปรุงความสามารถในการแยกความแตกต่างระหว่างข้อเท็จจริงและเรื่องแต่ง ช่วยในการติดตามการแนะนำของสิทธิบัตรฐานความรู้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการแยกเอนทิตี และเครื่องมือค้นหาอาจจัดการการตรวจสอบและการอ้างอิงข้าม

รายงานปัญญาประดิษฐ์ของมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ดปี 2022 ระบุว่าแบบจำลองเชิงกำเนิดส่วนใหญ่เป็นความจริงเพียง 25% ของเวลาทั้งหมด ^[2] การพึ่งพาเครื่องมือสร้าง AI เป็นส่วนใหญ่มีศักยภาพในการเพิ่มความไม่ไว้วางใจทั้งผู้เขียนและธุรกิจโดยการลดอุปสรรคในการสร้างข้อมูลที่ผิด บอทเหล่านี้ได้รับการตีข่าวเพราะบางครั้งสร้างข้อเท็จจริงและเขียนขึ้นในลักษณะที่น่าเชื่อถือ แต่ถึงกระนั้น Standford คาดหวังว่าเทรนด์จะพึ่งพาเครื่องมือ AI เชิงสร้างสรรค์เพื่อดำเนินต่อไป รายงานว่าเงินจำนวน 103% ถูกลงทุนในการลงทุนส่วนตัวของ AI และสตาร์ทอัพที่เกี่ยวข้องกับ AI ในปี 2021 มากกว่าในปี 2020 (96.5 พันล้านดอลลาร์ เทียบกับ 46 พันล้านดอลลาร์)

ผู้เขียนควรประเมินนักเขียน AI ว่าเกินจริงทั้งหมดหรือไม่

ไม่สามารถแทนที่ต้นฉบับ ผู้เชี่ยวชาญ ผู้เขียนที่มีอำนาจได้ แม้ว่า OpenAI จะประสบความสำเร็จอย่างน่าทึ่งด้วยผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น Dall-E, Jasper และ ChatGPT แต่ก็ยังคงขึ้นอยู่กับการแจ้งเตือนที่ดีและการตรวจสอบคุณภาพโดยมนุษย์ อนาคตดูมีแววว่าจะสามารถปรับขนาดเพื่อตอบรับข้อความแจ้งหลายพันล้านครั้งต่อวันได้อย่างน่าเชื่อถือ หลายคนกำลังตั้งคำถามว่าพวกเขาจะระบุแหล่งที่มาได้อย่างไร ผู้เขียนที่ตระหนักถึงกระบวนการในปัจจุบันและที่กำลังพัฒนาจะมีความรู้ที่สำคัญมากขึ้นว่าสิ่งนี้มีอิทธิพลต่อแผงความรู้ของผู้เขียนและอำนาจหน้าที่อย่างไร

เช่นเดียวกับคนอื่นๆ Prometheus ซึ่งเป็น Bing AI ใหม่ แสวงหาความสามารถในการพูดคุยในแบบที่เหมือนมนุษย์และทำสิ่งนั้นอย่างมีความรู้มากกว่าแหล่งข้อมูลอื่นๆ ที่ผู้ใช้สามารถใช้ประโยชน์ได้ อาจแสดงคอลเลคชัน 'readers digest' ของชุดผลลัพธ์ใน SERP แต่จำเป็นต้องตรวจสอบให้ดีขึ้นและจัดการกับอินพุตข้อมูลที่ขัดแย้งกัน ผู้คนต้องการทราบว่าเป็นการอ้างถึงผู้เขียนที่เชื่อถือได้หรือเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดย AI เอง

กราฟความรู้ของ Google นั้นน่าประทับใจสำหรับการมีความทนทานต่อข้อผิดพลาดน้อยลงในขณะที่พยายามลบข้อผิดพลาดที่มีอยู่ก่อนที่จะย้ายข้อมูลไปยังคลังความรู้ ยิ่งเนื้อหาของคุณมีโครงสร้าง เป็นข้อเท็จจริง และมีที่มาที่ดีเพียงใด ก็จะช่วยสร้าง EEAT ของผู้แต่งได้ ในทางกลับกัน หลีกเลี่ยงการเขียนสิ่งที่อาจทำให้เข้าใจผิดหรือบิดเบือนเพื่อให้ได้ "ข้อได้เปรียบที่ไม่เป็นธรรม" ในการจัดอันดับการค้นหา

“ChatGPT และอื่น ๆ ค่อนข้างดีในการเขียนใหม่หรือการจัดระเบียบใหม่ แต่ไม่ดีในการเริ่มต้นหรือการเขียน ในเนื้อหา อาจสร้างบทสรุปเนื้อหาที่เพียงพอสำหรับนักเขียน แต่ไม่สามารถแทนที่ความต้องการสำหรับนักเขียนได้ มนุษย์ที่สามารถแก้ไขความขัดแย้งในข้อมูล – @โบรดีเซโอ

ข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นจากการใช้เครื่องมือ Generative AI

ความเสี่ยงและประโยชน์ของการใช้ ChatGPT หรือผู้ช่วยเขียน AI กำเนิดอื่นๆ สามารถสมดุลได้ด้วย “Augmented Intelligence”

ปัญหาปัจจุบันเกี่ยวกับระบบ AI กำเนิด:

• ขาดความโปร่งใส
• ถูกจำกัดด้วยข้อมูลการฝึกอบรมล่าสุดของพวกเขา
• สำหรับหลายๆ หัวข้อ มีข้อบกพร่องที่สำคัญเนื่องจากความรู้ที่เชื่อถือได้เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
• เครื่องมือ AI ดิจิทัลมักจะอาศัยเนื้อหาอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดียที่ไม่มีการกรอง
• บ่อยครั้งที่บริบทไม่ตรงแนวแม้ในขณะที่เอกสารที่พวกเขาสร้างขึ้นอ่านได้อย่างราบรื่นและตรรกะของพวกเขาก็ฟังดูสมเหตุสมผล
• เนื้อหาต้นฉบับเต็มไปด้วยข้อมูลที่ผิด
• ขาดความสามารถในการเป็นกลาง
• ขาดความสามารถในการจับคู่การตัดสินโดยสัญชาตญาณของผู้มีประสบการณ์
• ขาดความคิดสร้างสรรค์ด้วยแนวคิดใหม่ๆ

เหตุใดเราจึงควรใส่ใจเกี่ยวกับคำตอบ AI เชิงสร้างสรรค์

ผู้เขียน ผู้จัดพิมพ์ SEO และนักการตลาดดิจิทัลจำเป็นต้องดูแล เนื่องจากการเพิ่มขึ้นของเนื้อหาที่สร้างโดย AI จะดำเนินต่อไป

ไม่มีทางที่จะเพิกเฉยต่อผลกระทบของแชทบอทใหม่ที่ใช้ประโยชน์จากปัญญาประดิษฐ์เชิงสนทนาให้ได้เปรียบ เราต้องดูแลตั้งแต่:

• AI กำลังถูกนำมาใช้อย่างแพร่หลายและ Google กำลังแข่งขันในเวทีนี้
• ผู้ใช้รายแรกมีโอกาสที่จะเรียนรู้และเติบโตได้เร็วขึ้นในพื้นที่นี้
• การมีส่วนร่วมของผู้ใช้มีความสำคัญ ให้ความสำคัญกับการเขียนเนื้อหาที่ผู้อ่านต้องการและสร้างความสัมพันธ์
• คุณเหมาะที่สุดสำหรับการเพิ่มโทนและรสชาติส่วนตัวของคุณ เครื่องจักรไม่สามารถเป็นคุณได้
• SERP แบรนด์ของคุณ รายได้ และธุรกิจในอนาคตที่อาจได้รับผลกระทบ

นักเทคโนโลยีส่วนใหญ่เห็นพ้องต้องกันว่าโมเดล AI นั้นดีพอที่จะทำให้คนบางคนเข้าใจผิดคิดว่าพวกเขากำลังสนทนากับมนุษย์จริงๆ ที่ชาญฉลาด สิ่งนี้และความก้าวหน้าด้าน AI อื่นๆ เป็นแรงบันดาลใจให้ผู้เขียนบางคนทบทวนดูว่าระบบใดปลอดภัยและมีประสิทธิภาพ ไม่เลือกปฏิบัติ เคารพความเป็นส่วนตัวของข้อมูล และผู้อ่านสามารถขอทางเลือกจากมนุษย์ได้

ในขณะที่เทคโนโลยีที่ขับเคลื่อน ChatGPT-3 และอื่น ๆ มีศักยภาพที่จะทำลายตลาดเฉพาะกลุ่มต่าง ๆ เป็นเรื่องน่าตื่นเต้น แต่ AI กำเนิดยังคงเป็นทารกและไม่สามารถพึ่งพาได้อย่างเต็มที่ แวดวงการตลาดจะยังคงประเมิน AI และการเรียนรู้ของเครื่องประเภทต่างๆ ต่อไป หลายอย่างรวมอยู่ในกลยุทธ์ SEO ที่ใช้ทุกวันอยู่แล้ว แม้ว่าแชทบอทจะไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเขียนปัจจุบันของคุณ แต่การทำความเข้าใจระบบ AI ต่างๆ และการรู้ว่าจะสามารถใช้ประโยชน์จากมันได้อย่างไรจะช่วยให้คุณทำงานให้สำเร็จลุล่วงได้ดีขึ้นโดยใช้ความพยายามน้อยลง

หวังว่าผู้เขียนและผู้เผยแพร่จะได้รับเครดิตสำหรับเนื้อหาของพวกเขา ภาพหน้าจอของ Bard AI ในอนาคตดำเนินไปโดยไม่มีการอ้างอิง สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับนักเขียนและ SEO เนื่องจากเราได้ยินว่านักวิจัยมีปัญหาในการระบุแหล่งที่มาอยู่ในใจแล้ว

Barry Schwartz และคนอื่นๆ กำลังรายงานว่า Microsoft Bing กำลังทดสอบว่า ไม่แสดงการอ้างอิงหรือลิงก์ไปยังผู้เผยแพร่ตามค่าเริ่มต้น สำหรับบางคำค้นหาใน Edge Sidebar ^[3] แทนที่จะแสดงลิงก์ไปยังผู้เผยแพร่/ผู้เขียน จะแสดง "คลิกเพื่อดู" เฉพาะเมื่อผู้อ่านดำเนินการคลิก Bing จะเปิดเผยการอ้างอิงหรือลิงก์

Google สนใจว่าเนื้อหา AI มีประโยชน์และถูกต้องจริงๆ หรือไม่

คำแนะนำฉบับแก้ไขของ Google เกี่ยวกับบทบาทของเนื้อหา AI เสนอให้เจ้าของเว็บไซต์ตรงไปตรงมาและโปร่งใสกับทุกคน เมื่อเนื้อหานั้นถูกสร้างขึ้นโดยใช้ AI “Google หยุดไม่แนะนำให้เจ้าของไซต์ระบุ AI เป็นชื่อผู้เขียนจริงในบรรทัดผู้เขียน แต่พวกเขาสนับสนุนให้เจ้าของไซต์เปิดเผยให้ผู้อ่านทราบอย่างชัดเจนถึงขอบเขตที่ AI ใช้ในกระบวนการสร้างเนื้อหา” Lily Rae กล่าว ”

ฉันชอบที่เธอพูดถึงการทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญในชีวิตจริงในบทความ The Role of AI Content in SEO ของเธอ เมื่อพูดถึงบทความด้านสุขภาพและเนื้อหาทางการเงิน “การไม่ทำเช่นนี้เป็นอันตราย และไม่เพียงแต่ทำให้คุณมีปัญหากับประสิทธิภาพ SEO เท่านั้น แต่อาจเกิดขึ้นกับผู้ใช้ด้วยเช่นกัน” Rae กล่าว

การสร้างเนื้อหาด้วย AI ทำให้บทบาทของบรรณาธิการที่เป็นมนุษย์และผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องมีความสำคัญมากขึ้นเท่านั้น สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าความสัมพันธ์ของคุณกับลูกค้าและกลุ่มเป้าหมายนั้นเป็นเรื่องส่วนตัว และเทคโนโลยี AI เชิงกำเนิดนั้นดีพอๆ กับข้อมูลที่เข้าถึงได้

ที่ระบบ AI กำเนิดต้องการความเชี่ยวชาญของมนุษย์

การมีความสามารถในการแยกแยะแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในท่ามกลางการนำเนื้อหาของ AI มาใช้นั้นมีประสิทธิภาพ ผู้เขียนและ SEO สามารถทำงานร่วมกันได้อย่างดีที่สุดในกลยุทธ์การสร้างเนื้อหาที่เน้นข้อมูลเป็นศูนย์กลางและเน้นประสิทธิภาพ การเปิดตัว ChatGPT กระตุ้นให้ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากกำหนดเวลาการประชุมด้านบรรณาธิการและกลยุทธ์การจัดการกับผู้เขียนหลัก-ผู้สนับสนุน หัวข้อที่พูดคุยกันมักจะเป็นวิธีการจัดการกับเนื้อหาที่สร้างขึ้น ปัญหาลิขสิทธิ์ที่อาจเกิดขึ้น การประพันธ์ และการคัดลอกผลงาน

ข้อควรพิจารณาและกลวิธีสำหรับนักเขียนผู้เชี่ยวชาญท่ามกลางการปฏิวัติ AI ในยุคกำเนิด:

1. ผู้อ่านเชื่อประสบการณ์ของมนุษย์ที่สร้างความเชี่ยวชาญของผู้เขียน

AI จะพยายามค้นหาเสียงของมนุษย์อยู่เสมอ นั่นเป็นเพราะขาดความได้เปรียบของมนุษย์ มันยืมมาจากงานเขียนของคนอื่นเท่านั้น บอทไม่สามารถมีประสบการณ์โดยตรงกับผู้ชมที่เป็นมนุษย์ได้ มันจะไม่มีวัน ระบบ AI เจเนอเรทีฟพยายามที่จะ "จำลอง" อารมณ์หรือความรู้สึกที่แท้จริงภายในเนื้อหาที่สร้างขึ้น แต่ที่ดีที่สุดก็ยังคงเป็น "การจำลอง" Google ได้เพิ่ม E ใหม่ใน EEAT เพื่อเน้นย้ำถึงความจำเป็นในประสบการณ์ของผู้เขียนเมื่อเขียน ด้วยเหตุผลที่ว่า AI ไม่สามารถสร้างสิ่งเดียวกันได้ ผู้เขียนเนื้อหาของมนุษย์เท่านั้นที่สามารถเพิ่มคุณสมบัติในชีวิตจริงลงในคำได้

2. มนุษย์ผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อสามารถเป็นผู้ตัดสินที่ดีที่สุดสำหรับ AI เชิงกำเนิด

การแก้ไขและวิจารณ์เนื้อหาของผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องช่วยรักษาความมั่นใจและความไว้วางใจ

เสิร์ชเอ็นจิ้นทุกแห่งพยายามที่จะให้ข้อมูลคุณภาพสูงแก่ผู้ใช้โดยเฉพาะ หากมีการใช้ระบบ generative AI เมื่อใดและเมื่อใด ผู้เขียนที่เป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อนี้จะมีค่ามากสำหรับการฝึกอบรมการแจ้งเตือนและคุณภาพของข้อมูล ผู้เขียนที่เชี่ยวชาญสามารถสร้างและระบุปัญหาด้านคุณภาพของข้อมูลได้ดีกว่าเครื่องจักร

3. ไม่มีอะไรแทนที่ผู้เขียนที่มีความสัมพันธ์กับผู้ชม

เอกสารของ Google เน้นย้ำถึงการใช้ชื่อผู้แต่ง ชื่อผู้เขียน ชื่อผู้เขียนและชีวประวัติ ผู้ตรวจทานผู้เขียน ผู้ให้ข้อมูล ฯลฯ ผู้ประเมินคุณภาพจะมองหาความโปร่งใสเกี่ยวกับกระบวนการสร้างเนื้อหาและผู้สร้าง พวกเขาพยายามระบุจุดประสงค์ที่ชัดเจนสำหรับเนื้อหาแต่ละชิ้นซึ่งจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ ผู้เขียนที่ระบุคือบทบาทความสัมพันธ์ที่ผู้สร้างเนื้อหาของมนุษย์มีกับผู้อ่าน

LLM ไม่ใช่นักสนทนาที่สมบูรณ์แบบ ในขณะที่ AI ที่สร้างขึ้นอาจสร้างอีเมล จดหมาย บทความ โปรแกรมคอมพิวเตอร์ รายงาน บล็อกโพสต์ งานนำเสนอ วิดีโอ และอื่นๆ ที่เป็นประโยชน์ ไม่สามารถแทนที่การสนทนาแบบตัวต่อตัวได้

4. ผู้เขียนที่มีประสบการณ์สามารถแก้ปัญหาได้อย่างสร้างสรรค์

ผู้เขียนที่เชี่ยวชาญเฉพาะกลุ่มสามารถใช้ประโยชน์จาก "สัมผัสที่หก" ที่ประสบการณ์มักมอบให้พวกเขา ความสามารถในการแก้ปัญหาอย่างสร้างสรรค์ สิ่งนี้มักนำไปสู่การเสนอวิธีแก้ปัญหาที่สร้างสรรค์เพื่อพยายามแก้ปัญหาใหม่ ผู้เขียนไม่จำเป็นต้องเข้าใจบล็อกของโค้ด สูตร/สคริปต์ ข้อมูลแบบตาราง การแปลภาษา การให้สิทธิ์การใช้งานเชิงพาณิชย์ ฯลฯ พวกเขาสามารถพึ่งพา SEO ที่มีทักษะในการขยายคำตอบในการค้นหาเพื่อให้ค้นหาได้ มีความหมาย และเป็นประโยชน์

นอกจากนี้ ผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อยังสามารถจดจำเนื้อหา AI ที่สร้างด้วย chatGPT ได้ง่ายขึ้น แม้ว่าจะถูกต้องตามหลักไวยากรณ์และไม่มีการพิมพ์ผิด แต่ก็มักจะเป็นเพียงข้อผิดพลาดมากมายในหัวข้อที่ซ้ำกับแนวคิดที่เผยแพร่ก่อนหน้านี้ ไม่สามารถแทนที่สิ่งที่ผู้เขียนที่มีประสบการณ์ในช่องเฉพาะสามารถเขียนได้

โดยส่วนตัวแล้ว ฉันชอบอ่านบทความดีๆ ที่คุณสามารถ "รู้สึก" ถึงความตั้งใจของผู้เขียนที่จะเป็นประโยชน์ในการเขียนของพวกเขา และฉันสามารถติดต่อพวกเขาเป็นการส่วนตัวได้หากมีคำถาม ต้องการจ้างพวกเขา หรือเสนอความร่วมมือที่เป็นไปได้

5. บรรลุมุมมองระยะไกลสำหรับวัตถุประสงค์ของเนื้อหา

เจ้าของธุรกิจและผู้แต่งที่มีแผงความรู้ของผู้เขียนอาจสำรวจแนวคิดของการจัดการความรู้ตาม LLM พร้อมกับกลยุทธ์การรวมกราฟความรู้ การจัดการเนื้อหาที่ปรับแต่งอย่างละเอียดรวมถึงการสร้างเนื้อหาที่ปรับแต่งเพื่อให้บรรลุเป้าหมายสูงสุดของเอนทิตี ที่นี่ใช้ภูมิปัญญาของ - "อย่าใช้ทางลัดเพราะใช้เวลานานเกินไป"

“…ผู้เผยแพร่ที่มีเนื้อหาคุณภาพสูงที่ไม่ซ้ำใครจำนวนมากและกองทัพของบรรณาธิการมืออาชีพ ผู้ตรวจสอบ และผู้สร้างเนื้อหามีแนวโน้มที่จะได้รับประโยชน์จากการต่อสู้ของไททันส์เพื่อครอบงำใน AI เชิงกำเนิด” – ผู้ชนะที่ไม่คาดคิดของ ChatGPT Generative AI Revolution โดย Alex Zhavoronkov, Ph.D., ผู้เชี่ยวชาญด้าน AI สำหรับการดูแลสุขภาพและเทคโนโลยีชีวภาพที่มีอายุยืนยาว ^[4]

“…ผู้เขียนเนื้อหาควรตื่นตระหนกหรือไม่? ขึ้นอยู่กับทักษะของพวกเขา แน่นอน ในที่สุดเนื้อหา AI อาจเข้ามาแทนที่เนื้อหาทั่วไปที่บริษัทเนื้อหาสำเร็จรูปผลิตออกมาเหมือนสายการประกอบเพื่อสร้างตัวตนบนเว็บและกระตุ้นการเข้าชมไปยังลิงก์พันธมิตรของพวกเขา (มองคุณอีกครั้ง CNET) และมักจะมีบริษัทต่างๆ ที่ต้องการเนื้อหาโฮ-ฮัมนี้ เพราะมันราคาถูก

แต่สิ่งนี้จะกระตุ้นให้เกิดความต้องการเนื้อหาคุณภาพสูงที่เชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้ชมมากยิ่งขึ้น นักเขียนที่สามารถตอกย้ำน้ำเสียงและทำให้เนื้อหาโดดเด่นจะเป็นที่ต้องการ ผู้เชี่ยวชาญที่มีความคิดเห็นจะกลายเป็นคนดังที่เป็นที่ต้องการ และเบื้องหลังบทความดีๆ ทุกบทความจะมีบรรณาธิการและผู้ตรวจสอบข้อเท็จจริง ซึ่งเป็น MVP ที่แท้จริงของการปฏิวัติ ChatGPT” – ทำไมนักเขียนเนื้อหาการตลาดไม่ควรกลัว ChatGPT โดย Carolyn Albee ^[5]

รักษาความตระหนักว่าปัจจัยหลายอย่างมีอิทธิพลต่อการจัดอันดับเนื้อหาใน SERPs อย่างรวดเร็วและดีเพียงใด ปัจจัยต่างๆ เช่น สิทธิ์เฉพาะ, ความสามารถในการแข่งขันของคำหลัก, สิทธิ์ในโดเมน, คุณภาพเนื้อหา, การเชื่อมโยงภายใน, ความเร็วในการโหลด, แผนผังไซต์ XML ฯลฯ เข้ามามีส่วนสำคัญ

เนื้อหาที่มีคุณภาพมีความสำคัญมากกว่าวิธีการสร้างเนื้อหา

เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่สามารถสร้างประสบการณ์เชิงบวกให้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าถือเป็นทรัพย์สินที่สำคัญ

Google ใส่ใจเกี่ยวกับวิธีการสร้างเนื้อหาน้อยลง สิ่งสำคัญสำหรับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีคือเนื้อหาที่มีคุณภาพ ผู้เขียนควรสร้างเนื้อหาสำหรับผู้คนและแสดงให้เห็นถึงประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ ความมีอำนาจ และความน่าเชื่อถือ (EEAT) ไม่ใช่เพื่อการจัดการอันดับ แถลงการณ์ที่ผ่านมาของ Google มีความรุนแรงในหัวข้อนี้ ดูเหมือนว่าจะก้าวทัน มีการเผยแพร่แถลงการณ์ฉบับปรับปรุงเกี่ยวกับเนื้อหา AI

“การใช้ AI หรือระบบอัตโนมัติอย่างเหมาะสมไม่ขัดต่อหลักเกณฑ์ของเรา”

Google ได้ลงทุนหลายปีและเงินจำนวนมากเพื่อต่อสู้กับสแปมอัตโนมัติ ตอนนี้ยังระบุ:

“…สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่าไม่ใช่ว่าการใช้ระบบอัตโนมัติทั้งหมด รวมถึงการสร้าง AI จะเป็นสแปม

“…ไม่ว่าจะมีการผลิตเนื้อหาอย่างไร ผู้ที่แสวงหาความสำเร็จใน Google Search ควรมองหาการผลิตเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับ คุณภาพสูง เข้าถึงผู้คนเป็นอันดับแรก ซึ่งแสดงถึงคุณภาพที่ EEAT”

เมื่อพูดถึงเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ คำแนะนำของเราสอดคล้องกันมานานหลายปี การใช้ระบบอัตโนมัติ รวมถึง AI เพื่อสร้างเนื้อหาโดยมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อจัดการอันดับในผลการค้นหาถือเป็นการละเมิดนโยบายเกี่ยวกับสแปมของเรา

Google มีประสบการณ์หลายปีเกี่ยวกับการใช้ระบบอัตโนมัติเพื่อพยายามควบคุมผลการค้นหา ความพยายามในการต่อสู้กับสแปมของเรา รวมถึงระบบ SpamBrain ของเราจะดำเนินต่อไป อย่างไรก็ตาม สแปมถูกสร้างขึ้น

สิ่งนี้กล่าวว่า สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่าการใช้ระบบอัตโนมัติทั้งหมด รวมถึงการสร้าง AI ไม่ใช่สแปม มีการใช้ระบบอัตโนมัติเพื่อสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์มานานแล้ว เช่น คะแนนกีฬา การพยากรณ์อากาศ และการถอดเสียง AI มีความสามารถในการแสดงออกและความคิดสร้างสรรค์ในระดับใหม่ และทำหน้าที่เป็นเครื่องมือสำคัญที่จะช่วยให้ผู้คนสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับเว็บ

ซึ่งสอดคล้องกับวิธีที่เราคิดอยู่เสมอเกี่ยวกับการเสริมศักยภาพให้กับผู้คนด้วยเทคโนโลยีใหม่ๆ เราจะยังคงใช้แนวทางที่มีความรับผิดชอบนี้ต่อไป ในขณะเดียวกันก็รักษาระดับคุณภาพของข้อมูลและประโยชน์โดยรวมของเนื้อหาในการค้นหาให้อยู่ในระดับสูง” - Google

Google แนะนำให้ผู้เขียนที่กำลังพิจารณาใช้เครื่องมือ generative AI เพื่อให้ความสำคัญกับการปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ EEAT เห็นได้ชัดว่า เนื้อหาที่โดดเด่นและไม่ซ้ำใครจะยังคงได้รับรางวัลใน Google Search คำแนะนำของ Google เกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และคำนึงถึงผู้คนเป็นอันดับแรกได้รับการอัปเดตด้วยส่วนใหม่เกี่ยวกับใคร อย่างไร และทำไม นี่เป็นคำถามที่ผู้เขียนควรถามตัวเองเมื่อเขียนเนื้อหา ^[6]

ยุค Generative AI หมายถึงการเปิดรับเทคโนโลยี

ไม่ว่าจะเป็นการเขียนเนื้อหาใหม่ การกำหนดกลุ่มคำหลัก หรือการสร้างรูปภาพสำหรับคำอธิบายผลิตภัณฑ์ การใช้โมเดล AI เชิงกำเนิดเป็นเพียงการเริ่มต้นเท่านั้น

ตารางเปรียบเทียบเครื่องมือ AI ยอดนิยม

Hill Web Marketing ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มที่สนับสนุนวิศวกรรมที่รวดเร็วและ AI เชิงสร้างสรรค์สำหรับ SEO ผู้เขียนที่ได้รับการสนับสนุนจากเวิร์กโฟลว์ที่เป็นมิตรกับ SEO สำหรับการสร้างข้อความจะมีผลลัพธ์ที่ดีกว่าทั้งในเนื้อหาข้อมูลเชิงลึกและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับอีคอมเมิร์ซ เราทราบดีว่า Google กำลังพัฒนาความสามารถในการแยกแยะระหว่างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ซึ่งเขียนขึ้นเพื่อเพิ่มคุณค่าให้กับผู้คนเทียบกับแรงจูงใจอื่น เนื้อหาที่ไม่มีความหมายซึ่งเขียนและเผยแพร่โดยขาดการแก้ไขและการตรวจสอบโดยมนุษย์ที่เพียงพอนั้นขัดต่อหลักเกณฑ์ของ Google นั่นคือเนื้อหาสแปมที่แท้จริง

สรุป: ChatGPT มอบโอกาสที่มองไม่เห็นให้กับผู้เขียนได้อย่างไร

ผู้เผยแพร่และผู้แต่งสามารถทำงานร่วมกับ SEO ปัจจุบันในเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสมัยใหม่ ในทางกลับกัน SEO ต้องปรับปรุงเทคนิคให้สอดคล้องกับความก้าวหน้าของ AI คุณสามารถร่วมกันประเมินว่าเนื้อหาใหม่อาจถูกนำไปใช้ในทางที่ผิด นำออกจากบริบท หรือตีความผิดได้อย่างไร กระบวนการหนึ่งที่จะขัดขวางความเป็นไปได้ดังกล่าวคือการใช้ประโยชน์จากความช่วยเหลือจากผู้ตรวจสอบข้อเท็จจริง

เราเป็นผู้รักษาความซื่อสัตย์ท่ามกลางเทคโนโลยีที่พัฒนาและก่อกวน เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมซึ่งมักจะมีแหล่งที่มา (และเชื่อมโยงกับ) คือที่ที่คำแนะนำของคุณช่วยแก้ปัญหาต่างๆ

เราชอบที่จะได้ยินจากคุณในขณะที่การสนทนานี้พัฒนาขึ้น โทร 651-205-2410 สำหรับการวิเคราะห์ SERP เพื่อทำความเข้าใจอิทธิพลของ ChatGPT ที่มีต่อคุณ

อ้างอิง

[1] https://developers.google.com/search/updates/helpful-content-update

[2] https://aiindex.stanford.edu/wp-content/uploads/2022/03/2022-AI-Index-Report_Master.pdf

[3] https://www.seroundtable.com/bing-chat-in-edge-sidebar-no-citations-34941.html

[4] https://www.forbes.com/sites/alexzhavoronkov/2023/02/23/the-unexpected-winners-of-the-chatgpt-generative-ai-revolution/

[5] https://www.bol-agency.com/blog/why-marketing-content-writers-shouldnt-be-afraid-of-chatgpt

[6] https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content#ask-who-how-why