กรณีศึกษา: วิธีสร้างโฆษณาบน Facebook ที่สดใหม่อยู่เสมอ

ปัญหา: การสร้างโฆษณาบน Facebook และ Instagram สด ๆ ด้วยมือใช้เวลานาน

การสร้างแคมเปญโฆษณาที่มุ่งหวังโดยใช้โฆษณาแบบคงที่นั้นตรงไปตรงมาเสมอ คุณเลือก:

• ตำแหน่งโฆษณาของคุณ
• กลุ่มเป้าหมายของคุณ
• สร้างโฆษณาหลายรายการเพื่อทดสอบการผสมข้อความโฆษณาและรูปภาพที่ดีที่สุด
  

หลังจากผ่านไปสองสามสัปดาห์ ผู้ชมของคุณจะอิ่มตัว และคุณจะทำซ้ำขั้นตอนอีกครั้งด้วยโฆษณาใหม่

วิธีนี้ใช้ได้เมื่อคุณใช้แคมเปญขนาดเล็ก แต่ไม่ได้ขยายขนาดเมื่อสร้างโฆษณานับร้อยหรือหลายพัน เวลาและทรัพยากรที่จำเป็นในการสร้างโฆษณาและโฆษณารูปแบบต่างๆ จะทำให้การทดสอบโฆษณาช้าลงและประสิทธิภาพก็ลดลงตามความล้าของโฆษณา

โฆษณาแบบไดนามิกสำหรับ Facebook และ Instagram   ควรจะแก้ปัญหาความท้าทายในการสร้างโฆษณาใหม่ด้วยตนเอง โฆษณาแบบไดนามิกทำงานโดยการสร้างโฆษณาในรูปเดียวหรือรูปแบบโฆษณาแบบภาพสไลด์บน Facebook, Instagram และ Audience Network โดยใช้รูปภาพและข้อมูลจากฟีดข้อมูลของคุณ

เมื่อใช้เทมเพลตโฆษณาบนแพลตฟอร์มโฆษณาของ Facebook และฟีดข้อมูลของคุณ คุณสามารถสร้างโฆษณาแบบไดนามิกที่อัปเดตและปรับแต่งให้เข้ากับลูกค้าแต่ละรายอย่างต่อเนื่อง

อย่างไรก็ตาม ฟีดผลิตภัณฑ์จำนวนมากมีเฉพาะภาพถ่ายสต็อกที่ไม่สุภาพบนพื้นหลังสีขาว รูปภาพสต็อกเหล่านี้ทำงานได้ดีสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่ แต่ไม่เหมาะกับฟีด Facebook และ Instagram ที่รูปถ่ายไลฟ์สไตล์ครอบงำอยู่ในขณะนี้

จองคำปรึกษาด้านฟีดจากผู้เชี่ยวชาญ [ฟรี]

วิธีแก้ไข: สร้างโฆษณาแบบไดนามิกด้วยรูปภาพไลฟ์สไตล์

แม้ว่าจะมีวิธีแก้ปัญหามากมายสำหรับความท้าทายนี้ ด้านล่างนี้ เราจะสรุปสถานการณ์ทั่วไปที่โดยส่วนใหญ่ไม่ต้องการการสนับสนุนด้านการพัฒนา

เตรียมร้านของคุณ

ขั้นตอนแรกคือการตั้งร้านของคุณด้วยสินค้าไลฟ์สไตล์ คุณอาจมีสิ่งเหล่านี้เป็นเนื้อหาจากบุคคลที่หนึ่งหรือมักได้รับจากผู้ผลิตหรือผู้จำหน่ายผลิตภัณฑ์

คุณจะต้องอัปโหลด สิ่งเหล่านี้ไปยังผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องในร้านค้าของคุณด้วยรหัสเฉพาะที่ต่อท้ายชื่อไฟล์ ภาพไลฟ์สไตล์ในร้านค้าของคุณควรมีเส้นทางของไฟล์ที่มีคีย์เฉพาะในชื่อไฟล์ เช่น:

https://cdn.shopify.com/s/files/1/2553/8626/files/pulpandpress-spicy-lemon-1litre_ XYZ123 .jpg

ในตัวอย่างข้างต้น คุณจะเห็นว่าคีย์ URL เฉพาะที่ใช้คือ “_XYZ123”

แม้ว่าการอัปโหลดภาพไลฟ์สไตล์สำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์อาจดูน่ากลัว แต่อย่าลืมใช้ประโยชน์จากกฎ 80/20 เพื่อจัดลำดับความสำคัญสูงสุด 20% ของผลิตภัณฑ์ที่สร้างรายได้ 80% หากแคตตาล็อกของคุณมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาด้วยสินค้าที่อัพเดท ลองเน้นที่การเพิ่มภาพถ่ายไลฟ์สไตล์ให้กับสินค้าใหม่ของคุณในขณะที่เพิ่มไปยังร้านค้าของคุณ   อย่าลืมใช้คีย์เฉพาะเดียวกันในชื่อไฟล์ภาพไลฟ์สไตล์ของคุณ

กำหนดค่า DataFeedWatch

ด้วยรูปภาพไลฟ์สไตล์ที่อัปโหลดไปยังร้านค้าของคุณแล้ว ถึงเวลากำหนดค่า DataFeedWatch ให้ทำงานหนักและสร้างฟีดใหม่ด้วยรูปภาพไลฟ์สไตล์ กำหนดค่า .ของคุณ   image_link แอตทริบิวต์   เพื่อดูช่องป้อนข้อมูลต่างๆ ที่อาจมีภาพไลฟ์สไตล์ของคุณ

ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างของกฎภายใน DataFeedWatch ที่มองผ่านรูปภาพต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เพื่อค้นหากฎที่มีคีย์ URL เฉพาะของเรา

(หมายเหตุ: คุณลักษณะเฉพาะในร้านค้าของคุณเป็นโซลูชันที่หรูหรากว่าในการค้นหาค่านี้)

เมื่อแอตทริบิวต์ image_link ของคุณดึงภาพผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ของคุณออกมาเป็นที่ต้องการแล้ว คุณต้องสร้างวิธีการกรองผลิตภัณฑ์เหล่านี้ออก คุณสามารถใช้ประโยชน์จาก   “อยู่ในรายการ”   ฟังก์ชันของ DataFeedWatch เพื่อรวมเฉพาะ ID ผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับรายการในร้านค้าของคุณที่มีรูปภาพผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์หรือสร้าง   “สนามภายใน”   ซึ่งสามารถใช้กำหนดฉลากแบบกำหนดเองเพื่อระบุว่าผลิตภัณฑ์มีไลฟ์สไตล์ช็อต

สร้างแคตตาล็อก Facebook ของคุณ

ตอนนี้สร้างแคตตาล็อก Facebook ใหม่ที่จะมีสินค้าของคุณด้วยภาพไลฟ์สไตล์ หากคุณใช้ฟิลด์ภายในเพื่อกรองผลิตภัณฑ์ของคุณ เพียงแค่สร้างชุดผลิตภัณฑ์ที่มีป้ายที่กำหนดเองของคุณ มิฉะนั้น อย่าลังเลที่จะใช้ชุดผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่เป็นค่าเริ่มต้น

เมื่อคุณสร้างชุดโฆษณาแบบไดนามิกใหม่ เพียงเลือกแคตตาล็อกไลฟ์สไตล์ใหม่ แล้วโฆษณาภายในชุดจะดึงภาพไลฟ์สไตล์ของคุณเข้ามาโดยอัตโนมัติ ตอนนี้คุณจะมีภาพผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ที่ดูดีซึ่งบรรจุโฆษณาของคุณและโฆษณาที่มีตราสินค้าระดับสูงในวงกว้าง

จองคำปรึกษาด้านฟีดจากผู้เชี่ยวชาญ [ฟรี]

การเปรียบเทียบประสิทธิภาพ: โฆษณาแบบไดนามิกที่มีช็อตไลฟ์สไตล์กับโฆษณาแบบคงที่

เราทดสอบโฆษณาแบบไดนามิกใหม่ด้วยช็อตผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์เทียบกับโฆษณาแบบหมุนที่ทำด้วยมือจริง ตลอดระยะเวลาสี่สัปดาห์ การทดสอบของเราเข้าถึงผู้คน 2 ล้านคนสำหรับการแสดงผล 5 ล้านครั้ง โดย 25% ของการเข้าชมที่จัดสรรให้กับโฆษณาแบบไดนามิกของเรา

ด้วยการทดสอบภาพไลฟ์สไตล์ เราพบว่าอัตรา Conversion เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่องทางการขายของเรา

ผลลัพธ์: อัตราการแปลงการซื้อเพิ่มขึ้น 137%

หลังจากใช้การทดสอบโฆษณาหาลูกค้าใหม่แบบไดนามิก   เราได้เห็นการเพิ่มขึ้นที่น่าประทับใจตลอดกระบวนการขายของเรา เมื่อเทียบกับการควบคุมโฆษณาแบบคงที่ของเรา

การเข้าชมที่ส่งไปยังร้านค้าผ่านการทดสอบโฆษณาหาลูกค้าใหม่แบบไดนามิกพบว่าอัตรา Conversion เพิ่มขึ้นมากกว่า 100% ทั้งในการเพิ่มสินค้าในรถเข็นและการเริ่มต้นกระบวนการเช็คเอาต์

มีอัตราการแปลงการซื้อเพิ่มขึ้น 137% ของโฆษณา Dynamic Carousel ที่มีรูปภาพไลฟ์สไตล์ในช่วงการทดสอบของเรา

โฆษณาแบบไดนามิกพร้อมรูปภาพไลฟ์สไตล์ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถขยายการสร้างแคมเปญและให้แน่ใจว่าพวกเขามีโฆษณาที่สดใหม่เข้าถึงลูกค้า

ด้วยความสามารถของ Facebook ในการเลือกผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแบบไดนามิกสำหรับการแสดงผลแต่ละครั้งและฟีดคุณภาพสูงที่สร้างผ่าน DataFeedWatch โฆษณาแบบไดนามิกสามารถขับเคลื่อนประสิทธิภาพที่ดีขึ้นในขณะที่ยังลดทรัพยากรการจัดการ

เกี่ยวกับ Northern Commerce

พาณิชย์ภาคเหนือ   เป็นหน่วยงานอีคอมเมิร์ซที่ให้บริการเต็มรูปแบบที่เติบโตเร็วที่สุดของแคนาดา โดยมีประวัติความสำเร็จในการค้าปลีกออนไลน์และโซลูชัน Omni-Channel Commerce ในฐานะตัวแทนการตลาดที่เน้นด้านประสิทธิภาพ เรานำเสนอโซลูชันที่มีการเติบโตสูงเพื่อขับเคลื่อนธุรกิจของคุณไปข้างหน้า

จนถึงปัจจุบัน การดำเนินงานของ Northern ได้ประมวลผลรายได้กว่า 1.8 พันล้านดอลลาร์และมีคนใช้หลายแสนคนทุกวันผ่านร้านค้าปลีก ผู้ค้าส่ง และผู้ให้บริการ